PAGE2PAGE3如何堅持正確的新聞輿論導向作者：邵東摘要什么是正確的新聞輿論導向？堅持正確的輿論導向的社會現(xiàn)實意義又有哪些？判斷輿論導向正確與否的標準是什么？正確的輿論導向應堅持哪些原則？本文試圖就這些問題給出初步回答。關(guān)鍵詞：正確的新聞輿論導向意義標準原則技巧和效果引言：輿論導向問題值得深入研究堅持正確的輿論導向，是新聞工作為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的內(nèi)在要求。什么時候堅持正確的輿論導向，新聞事業(yè)就能健康發(fā)展，就能夠更有效地發(fā)揮其團結(jié)、教育、鼓舞人民群眾的作用，就能受到黨和人民的重視和歡迎；反之，什么時候偏離了正確的輿論導向，新聞事業(yè)就會遭受挫折，甚至會給黨和人民帶來損失和災難。也正是從這個意義上，江澤民同志強調(diào)：“歷史經(jīng)驗反復證明，輿論導向正確與否，對于我們黨的成長、壯大，對于人民政權(quán)的建立、鞏固，對于人民的團結(jié)和繁榮富強，具有重要的作用。輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。黨的新聞事業(yè)與黨休戚與共，是黨的生命的一部分。可以說輿論工作就是思想政治工作，是黨和國家的命運和前途所系的工作?！雹佟按蟊娒浇閷浾撁總€階段的影響（或叫引導）幾乎無時不在，無處不在”②，因此，正確引導輿論作為大眾傳媒的一項基本功能。由此可見，輿論導向問題是一項涉及多學科、政策性強、牽一發(fā)而動全身的重要問題，值得我們深入研究。一、什么是正確的新聞輿論導向所謂正確的新聞輿論導向，就是對一個時期社會輿論、社會行為、社會心理能夠產(chǎn)生正確引導和影響作用的新聞輿論。當前，正確的新聞輿論導向應不遺余力地圍繞經(jīng)濟建設(shè)這個中心唱響發(fā)展的主旋律，把廣大干部的思想和精力引導到經(jīng)濟建設(shè)上來；把人民群眾的積極性和創(chuàng)造性引導到創(chuàng)造財富、增加收入的熱潮中來；把各行各業(yè)引導到有序的市場競爭中來；把人們的文化娛樂引導到高尚、文明、健康的精神樂園中來。比如當前中央電視臺、人民日報等主流新聞媒體倡導的建設(shè)節(jié)約型社會，提高自主創(chuàng)新能力，研發(fā)有核心競爭力的知識產(chǎn)權(quán)，振興民族工業(yè)，構(gòu)建人與自然和諧共處等觀念和意識。二、堅持正確輿論導向的意義堅持正確的新聞輿論導向意義十分重大。適時引導熱點，化解難點，是引導公眾思考方向、化解社會矛盾、構(gòu)建和諧社會的關(guān)鍵所在。2004年臺灣大選前，民意調(diào)查顯示：國民黨的民眾支持率高于民進黨。然而大選前夕，民進黨借槍擊事件，操縱輿論，大做文章，并最終以微弱的優(yōu)勢贏得了大選。從東歐國家的劇變及近年來獨聯(lián)體國家的顏色革命，我們也可以看出，新聞輿論導向的重要意義。利用新聞媒體引導輿論，可鞏固一個政權(quán)，也可推翻一個政權(quán)；可以維護政局穩(wěn)定，也可以造成政局動蕩。輿論導向?qū)π侣劰ぷ鳘q如方向盤之于汽車，一部汽車，不管設(shè)計多么“先進”，馬力多么強勁，其他部件多么優(yōu)越，離開了方向盤或者方向盤失靈，這種先進性就成為謀害人命的致命“殺手”。輿論導向出現(xiàn)偏差，新聞工作就會成為危及社會穩(wěn)定、干擾經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的消極因素。比如說，否定宏觀經(jīng)濟調(diào)控，鼓吹通貨膨脹無害，鼓吹消費拉動內(nèi)需，一味強調(diào)經(jīng)濟發(fā)展速度，以及美化、腐朽的文化和生活方式等，都會危害我們的社會穩(wěn)定和經(jīng)濟發(fā)展。如果一味強調(diào)經(jīng)濟發(fā)展速度，忽視環(huán)境資源保護和合理利用，就往往會給環(huán)境污染、資源破壞、礦難等災害發(fā)生冠以合情合理的籍口，導致更嚴重的環(huán)境污染，更頻繁的災難發(fā)生。江澤民與出席全國宣傳部長會議的同志座談時指出：“輿論導向正確，人心凝聚，精神振奮；輿論導向失誤，后果嚴重。正反兩方面的經(jīng)驗告訴我們，引導輿論，至關(guān)重要。”③把堅持正確輿論導向的重要性提到一個新高度。學習和貫徹三代領(lǐng)導人關(guān)于輿論導向問題的論述，牢固樹立馬克思主義的新聞觀，堅持正確輿論導向，把握時代脈搏，搞好主旋律報道，新聞工作者應該牢固樹立新聞工作為人民服務(wù)、為社會主義事業(yè)服務(wù)的觀念，不斷增強政治意識、大局意識和責任意識。關(guān)于社會主義新聞輿論工作的地位和作用，毛澤東指出：“報紙的作用和力多職工思想不通，認為企業(yè)改制是政府甩包袱，賣資產(chǎn)，集體到市委、市政府上訪。針對這一情況，麻城市電視臺等新聞媒體及時介入，同市委、市政府一道，大力宣傳中央、省、市級企業(yè)改革改制有關(guān)文件精神及麻城市企業(yè)改革改制的有關(guān)政策、步驟、企業(yè)職工安置方案、措施等內(nèi)容，使廣大企業(yè)職工明白了企業(yè)只有改革改制才有出路的道理。正確的輿論導向維護了社會穩(wěn)定，企業(yè)改制順利完成，職工得以妥善安置，也促進了經(jīng)濟社會發(fā)展。之后，麻城電視臺還開辟了《招商引資謀發(fā)展》新聞專欄節(jié)目，報道全市招商引資優(yōu)惠政策、成果及先進典型事跡，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了良好的輿論氛圍。2004年元月30日，麻城市龍池橋辦事處果園場養(yǎng)雞專業(yè)戶陳章長飼養(yǎng)的雞突然大批死亡，通過解剖觀察為疑似高致病性禽流感。事件發(fā)生后，許多關(guān)于禽流感的謠言四起，并迅速在麻城傳開，引起了人民群眾的恐慌心理。麻城人拒絕食用所有禽類食品，包括禽蛋類食品。為了維護社會穩(wěn)定，麻城市電視臺等新聞媒體及時報道了防疫部門防控禽流感的有關(guān)措施，宣傳普及禽流感預防有關(guān)知識，使大家知道禽流感可防可治，并不可怕，從而消除了群眾的恐懼心理，維護了正常生活秩序和社會穩(wěn)定，同時也維護了家禽養(yǎng)殖者的經(jīng)濟利益。反之，如果新聞媒體過分宣揚禽流感的危害性，豈不要人人自危，人心恐慌，全市畜禽養(yǎng)殖業(yè)也要因此蒙受巨大損失。其次，正確的輿論導向應堅持有利于化解矛盾、解決問題的原則?！罢_的輿論導向可以對黨的路線、方針、政策和任務(wù)起到有力的宣傳、貫徹作用，對群眾起到極大的動員、鼓舞作用，對先進的東西起到積極的倡導、弘揚作用，對錯誤的東西起到及時的制止、糾正作用，還可以對科學知識起到廣泛的傳播、普及作用?！雹弋斢龅酵话l(fā)新聞事件時，作為新聞輿論，要本著消除矛盾、解決問題的原則，盡量做到使群眾滿意，讓群眾受益。2004年3月，麻城市環(huán)衛(wèi)管理處因為麻城商場拖欠環(huán)衛(wèi)費不繳而采取垃圾堵門的過激行為。事件發(fā)生后，麻城商場要求新聞媒體予以曝光。據(jù)記者了解，麻城市環(huán)衛(wèi)處曾多次上門催要環(huán)衛(wèi)費，麻城商場找出各種理由搪塞拒絕，環(huán)衛(wèi)處迫于無奈，用垃圾堵塞商場大門。本著有利于化解矛盾，解決問題的原則，麻城電視臺對整個事件進行了客觀公正的報道，并配發(fā)了《環(huán)衛(wèi)費該交，門不該堵》的新聞評論。事后，麻城商場補齊了所欠環(huán)衛(wèi)費，環(huán)衛(wèi)處上門作了賠理道歉。市電視臺對此都作了相應的報道。新聞媒體還對我市的環(huán)衛(wèi)設(shè)施、設(shè)備狀況、工作人員待遇、運作狀況等進行了全方位詳細報道，讓市民了解環(huán)衛(wèi)工作，理解環(huán)衛(wèi)工人。一系列的新聞報道取到了良好的社會效果，既提高了《麻城新聞》收視率，增強了市民的環(huán)境衛(wèi)生意識，又促進了環(huán)衛(wèi)服務(wù)水平的提高。其三，正確的新聞輿論導向應堅持明辨是非、典型引導、弘揚正氣的原則。2005年3月，麻城市正式啟動查禁“麻木”、“麻的”、“黑的”載客營運工作。然而，查禁“三車”面對的是弱勢群體，1200位車主中，多數(shù)是殘疾人、下崗職工，有的是一家人生存依賴“三車”。在配合市委、市政府查禁“三車”工作中，麻城市電視臺等媒體開辟了《城市交通大家談》等專題、專欄，宣傳查禁“三車”有關(guān)政策，及時宣傳了市委、市政府查禁“三車”無情取締、有情操作的詳細補償方案和各項優(yōu)惠幫扶政策，并對一批自強不息，勇于創(chuàng)業(yè)的“三車”車主再就業(yè)典型事跡進行了報道。強大的新聞輿論攻勢，表明了市委、市政府查禁“三車”的堅定決心，反映了市民要求整頓城區(qū)交通秩序的迫切愿望，同時也樹立了再就業(yè)先進榜樣。正確的輿論導向取得了良好的效果，“三車”車主心平氣和，各項包保幫扶工作、優(yōu)惠政策落實到位，查禁“三車”工作平穩(wěn)有序，進展順利。街變寬了，路變暢了，城區(qū)秩序井然，市民出行更方便了。其四，正確的新聞輿論導向應堅持“民主與科學”的原則。公開新聞?wù)嫦啵粩鄶U大老百姓的知情權(quán)，實現(xiàn)社會信息資源的共享，這需要民主觀念。而對新聞力求作出理性的實事求是的同時又是高瞻遠矚的解讀分析，這就需要科學精神。由于長期形成的“報喜不報憂”的傳統(tǒng)，對待國內(nèi)重大災害與突發(fā)事件時總是盡量不予報道。這就違背了民主與科學的原則，由此導致的結(jié)果就是封鎖新聞、隱瞞事實真相，甚至編造虛假信息等。如2003年我國遭遇“非典”，因隱瞞疫情導致病魔迅速擴散，流毒全球，對人民生命財產(chǎn)、國家經(jīng)濟與政府公信力造成巨大傷害。再如南丹煤礦透水事件中，地方政府借維護社會穩(wěn)定為名，封殺新聞，封鎖信息，最終導致了重大的人員傷亡。相反，“非典”發(fā)生后，大張旗鼓地公開疫情，及時全面地組織宣傳防病抗病醫(yī)學知識，調(diào)整群眾對待公共危機的心態(tài)，消除了緊張氣氛，把群眾的議論引導到正確的軌道上來，同時恢復了社會的自信與安定，這才是正確的輿論導向，也是化解危機的有效方法。江澤民提出，新聞工作要有利于進一步改革開放、建立社會主義市場經(jīng)濟體制，發(fā)展社會生產(chǎn)力；有利于加強社會主義精神文明建設(shè)和民主法制建設(shè)；有利于鼓舞和激勵人們?yōu)閲腋粡姟⑷嗣裥腋：蜕鐣M步而艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓創(chuàng)新；有利于人們分清是非，堅持真善美，抵制假丑惡；有利于國家統(tǒng)一，民族團結(jié)，人民心情舒暢，社會政治穩(wěn)定。⑥這五個“有利于”是新時期判斷輿論導向是否正確的根本標準。四、如何把握正確的輿論導向新聞輿論的導向問題，是擺在新聞工作者面前的一個很難把握的問題，也是我們始終要解決的問題。如何解決？新聞界進行了積極的探索，取得了寶貴的經(jīng)驗。首先，堅持正確輿論導向，改善新聞輿論質(zhì)量，關(guān)鍵在于建設(shè)一支高素質(zhì)的專業(yè)隊伍。江澤民同志在視察人民日報社時強調(diào)指出“新聞事業(yè)能不能辦好，關(guān)鍵在于有沒有一支高素質(zhì)的新聞隊伍”。要按照中央對新聞工作者的要求，講學習、講政治、講正氣，打好理論路線根底，打好政策法律紀律根底，打好群眾路線根底，打好知識根底，打好新聞業(yè)務(wù)根底，堅持發(fā)揚敬業(yè)的作風，實事求是的作風，艱苦奮斗的作風，清正廉潔的作風，嚴謹細致的作風，勇于創(chuàng)新的作風，提高新聞理論水平和業(yè)務(wù)能力。下功夫提高從業(yè)人員的政治業(yè)務(wù)素質(zhì)，培養(yǎng)一批政治強、業(yè)務(wù)精、紀律嚴、作風正的優(yōu)秀專業(yè)人才，把實施正確輿論導向切實落到實處。其次，堅持正確輿論導向，必須從嚴管理，強化責任意識。要保證新聞輿論質(zhì)量和水平不斷提高，必須加強管理，嚴格按照黨和國家新聞法規(guī)、制度和紀律辦事，按照新聞事業(yè)的規(guī)律搞好新聞輿論工作。新聞輿論導向，一是要導向正確，二是引導有力，達到正確輿論和宣傳藝術(shù)的統(tǒng)一，正確的內(nèi)容和豐富形式的統(tǒng)一。新聞輿論導向端正了，能起到“武裝人”、“引導人”、“塑造人”、“鼓舞人”的作用；如果出了偏差，就會造成不良的影響，就是幫倒忙。這就要求新聞報道工作者一定要樹立全員責任意識。盡心盡力、盡職盡責地處理好每一篇文章、每一個欄目、每一個版面、每一期報紙，要對黨和人民負責，守土有責，要按規(guī)章辦事，嚴把關(guān)口，盡可能地減少失誤和偏差，不辱使命。再次，要注重社會效益，堅持以正面宣傳為主。精神產(chǎn)品具有不同于物質(zhì)產(chǎn)品的特殊性，它的價值實現(xiàn)形式更重要地表現(xiàn)在社會效益上。有些精神產(chǎn)品，直接經(jīng)濟效益可能不大，但對推動社會生產(chǎn)力的發(fā)展和促進社會全面進步的作用很大。我們在新聞輿論工作中要始終把社會效益作為最高準則，當經(jīng)濟效益與社會效益發(fā)生矛盾時，自覺服從社會效益。歷史經(jīng)驗證明，新聞工作必須堅持而絕不能背離正面宣傳為主的方針。正如中央領(lǐng)導同志所要求的，堅持正面宣傳為主，就是要著力去宣傳報道鼓舞和啟迪人們發(fā)展社會生產(chǎn)力的東西，鼓舞和啟迪人們堅持四項基本原則、堅持改革開放的東西，鼓舞和啟迪人們加強社會主義民主和法制建設(shè)的東西，鼓舞和啟迪人們推進社會主義精神文明建設(shè)的東西，鼓舞和啟迪人們熱愛偉大祖國和弘揚民族文化的東西，鼓舞和啟迪人們維護國家統(tǒng)一和民族團結(jié)的東西，鼓舞和啟迪人們?yōu)橥苿邮澜绾推脚c發(fā)展而斗爭的東西?？傊磺泄奈韬蛦⒌先藗?yōu)閲业母粡?、人民的幸福和社會的進步而奮斗的新聞輿論，都是我們所說的正面，都應當努力加以報道。五、輿論引導應研究科學的工作方法和技巧。劉少奇曾指出：“新聞要有思想性和藝術(shù)性；不能只強調(diào)政治性——立場，還應當強調(diào)思想性、藝術(shù)性和興趣?！雹啵跴123］新聞工作只有搞得生動、活潑，才能增強對受眾的吸引力和感染力，我們的引導才能得人心、有實效，才能使良好的動機變?yōu)轭A期的效果。堅持正確的輿論導向，要掌握好頻度、深度、力度、廣度、角度、信度和效度，“決不是機械地簡單地重復一些政治口號，而是要站在黨和人民的立場上，采取多種多樣的方式，把黨的政治觀點、方針、政策，準確生動地體現(xiàn)和灌輸?shù)叫侣勍ㄓ崱⒀哉?、圖片、標題、編排等各個方面”?！耙v究宣傳藝術(shù)，提高引導水平，努力使自己的宣傳報道更貼近生活、貼近讀者，使廣大讀者喜聞樂見?！卑盐照_輿論導向是黨的新聞工作的一項經(jīng)常性重要任務(wù)。隨著輿論客體的變化和新聞事業(yè)的發(fā)展，堅持正確輿論導向也要不斷研究新情況，解決新問題，不斷提高新聞輿論質(zhì)量，提高輿