四、日本的文化產(chǎn)業(yè)概況與特點(diǎn)在日本，文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)稱(chēng)為娛樂(lè)觀(guān)光業(yè)，并且已逐漸成為日本經(jīng)濟(jì)得以發(fā)展的一個(gè)重要支柱產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，日本的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀仍較為樂(lè)觀(guān)。2000年度電影和音樂(lè)創(chuàng)收，分別列世界第二位；CD銷(xiāo)售額為5398億日元，約占世界的17%；游戲軟件已成為世界第一生產(chǎn)大國(guó)。從整個(gè)文化市場(chǎng)來(lái)看，有些行業(yè)的收入在減少，但有些行業(yè)卻仍在持續(xù)增長(zhǎng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也出現(xiàn)了兩極分化。(一)日本文化產(chǎn)業(yè)概況。.音樂(lè)及戲劇演出、電影制作及放映、美術(shù)展覽等文化藝術(shù)業(yè)。(1)音樂(lè)、戲劇演出：日本大部分劇場(chǎng)、劇團(tuán)以及美術(shù)館和博物館等，都有自己的各類(lèi)會(huì)員組織，它們組織健全，成為動(dòng)員觀(guān)眾的極好途徑。人們只要交納少量會(huì)費(fèi)，就可享受各種優(yōu)惠待遇。此外，日本還有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)從事動(dòng)員觀(guān)眾觀(guān)看演出和電影的團(tuán)體。大城市的演出市場(chǎng)接近飽和，而中小城市盡管有此需求，但由于成本回收等問(wèn)題，演出仍然很少，市場(chǎng)亟待開(kāi)發(fā)。隨著電腦售票系統(tǒng)的普及，隨著實(shí)施無(wú)店鋪銷(xiāo)售、入場(chǎng)券銷(xiāo)售價(jià)格浮動(dòng)制、銷(xiāo)售入場(chǎng)券手續(xù)費(fèi)的引進(jìn)等，演出市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)新的商機(jī)。(2)電影：日本電影市場(chǎng)的特點(diǎn)即是否有“大片”是影響電影收入的主要因素。2000年因沒(méi)有大片問(wèn)世，致使電影業(yè)受到影響，觀(guān)眾連續(xù)兩年呈現(xiàn)減少趨勢(shì)。而此時(shí)，日本卡通片市場(chǎng)卻一片利好。日本共有235家動(dòng)畫(huà)片制作公司，市場(chǎng)規(guī)模為1519億日元，如果加上與卡通片相關(guān)的商品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售，整個(gè)市場(chǎng)約為10000億日元。自從根據(jù)卡通片制作的“口袋妖怪”玩具暢銷(xiāo)以來(lái)，相關(guān)商品正逐漸擴(kuò)大。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和向國(guó)外承包，動(dòng)畫(huà)片成本還將會(huì)大幅度降低。.信息傳播。(1)出版業(yè)：由于因特網(wǎng)和電視等高信息傳媒的普及，使得周刊雜志的銷(xiāo)售大受影響，雜志等期刊的訂購(gòu)也大為下降，雖然仍有大量新雜志創(chuàng)刊，但其銷(xiāo)售卻非常不理想。據(jù)日本出版科學(xué)研究所統(tǒng)計(jì)，2000年度，新書(shū)比上一年增加3.8%,達(dá)到6752種，雜志新創(chuàng)刊209種，比上一年增加37種。但是，雜志和書(shū)籍的銷(xiāo)售卻比上一年減少2.6%，書(shū)籍已連續(xù)4年下降，雜志也連續(xù)3年下跌。(2)電視：日本有日本放送協(xié)會(huì)(NHK)和其他六大民營(yíng)電視臺(tái)，六大民營(yíng)電視臺(tái)又各隸屬于各自的報(bào)社，這是日本的一大特色。報(bào)紙和電視臺(tái)互相補(bǔ)充，相得益彰，可獲得綜合效益，比如朝日新聞社有朝日電視臺(tái)，產(chǎn)經(jīng)新聞社有富士電視臺(tái)等。2000年NHK的營(yíng)業(yè)額是在民間電視臺(tái)中營(yíng)業(yè)額最高的富士電視臺(tái)的1.6倍。NHK有資金在50%以上的“子公司”20家，另外有“子公司”的下屬公司68家。各家電視臺(tái)都保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭，電視已經(jīng)確立了其本身在影視行業(yè)中的核心地位，成為文化產(chǎn)業(yè)中的拳頭行業(yè)。(3)網(wǎng)絡(luò)：據(jù)日本總務(wù)省《通信白皮書(shū)》透露，截至2000年12月底，日本共有上網(wǎng)人口4780萬(wàn)人，其中每天上網(wǎng)者2593萬(wàn)人。此外，由于可以提供手機(jī)直接上網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)，使得上網(wǎng)人口急劇增加，2000年一年增加了2000萬(wàn)人。2000年日本國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為6233億日元，比上一年約增加78%，經(jīng)銷(xiāo)電子商務(wù)商品種類(lèi)——電腦及相關(guān)產(chǎn)品已達(dá)到1800億日元；其次為機(jī)票和新干線(xiàn)車(chē)票，為776億日元。1999年，個(gè)人用電腦比上一年增加32%，為994萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額增加了21%，為19739億日元，創(chuàng)迄今最高記錄；而且，第一次超過(guò)彩電的銷(xiāo)售總數(shù)，彩電的銷(xiāo)售數(shù)量為9758000臺(tái)。.體育與健身。2000年，體育與健身市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)49590億日元，比上一年減少2.9%，回落很大，盡管出現(xiàn)了大型零售商店大量增加分店的傾向，但遠(yuǎn)未奏效。不過(guò)，體育服裝和運(yùn)動(dòng)鞋仍十分有市場(chǎng)。在體育服務(wù)方面，健康俱樂(lè)部則由于抓住了中老年顧客的需要，盈利呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2000年，觀(guān)看各類(lèi)體育比賽的觀(guān)眾為1750萬(wàn)人次，市場(chǎng)規(guī)模1230億日元；人次和規(guī)模，都比上一年有所減少。但觀(guān)看職業(yè)足球比賽的觀(guān)眾呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，這得益于電視等媒體的參與。隨著國(guó)際化和媒體多樣化的到來(lái)，觀(guān)眾的可選擇性越來(lái)越大，各類(lèi)體育比賽的觀(guān)眾市場(chǎng)，也正在發(fā)生著變化。2002年，日、韓聯(lián)合舉辦了世界杯足球賽。據(jù)濱銀綜合研究所估算，這屆比賽給日本帶來(lái)了高達(dá)18000億日元的經(jīng)濟(jì)效益。.個(gè)人愛(ài)好與創(chuàng)作。近年來(lái)，各類(lèi)針對(duì)個(gè)人的講座出現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，講座數(shù)量大增。不僅民間的文化中心、政府的公共講座和大學(xué)的公開(kāi)講座也加入激烈的競(jìng)爭(zhēng)。這些講座有虧有盈，符合顧客需求、設(shè)施齊全的文化中心，才能抓住顧客，營(yíng)業(yè)額每年都能有大幅度增長(zhǎng)。目前，較受歡迎的講座為歷史、文學(xué)、素描、攝影、登山、自然、海外旅游等。日本各大報(bào)社的文化中心很受歡迎。這些文化中心舉辦的各類(lèi)講座，講師幾乎都是大學(xué)教授、專(zhuān)家和學(xué)者，講座面向普通百姓，只需交納少量的聽(tīng)課費(fèi)，因而受到人們的廣泛歡迎。.娛樂(lè)方面。所謂娛樂(lè)市場(chǎng)，包括游戲中心、電視游戲及游戲軟件、公營(yíng)博彩業(yè)、賽馬、賽艇、自行車(chē)比賽、彩票、彈子游戲等。娛樂(lè)市場(chǎng)成為日本文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱，其發(fā)展的優(yōu)劣，直接影響著文化市場(chǎng)。其中，博彩業(yè)勢(shì)頭不減。據(jù)第一勸業(yè)銀行彩票部統(tǒng)計(jì)，日本2000年全年彩票的銷(xiāo)售額達(dá)到9548億日元，彩票購(gòu)買(mǎi)人口大約為4800萬(wàn)人。彩票的收入已經(jīng)成為地方自治體的一大財(cái)源。彩票的分配比例是，獎(jiǎng)金約占46%，成本為14%，各自治體的收益約為40%，收益金將用于公益事業(yè)。而游戲軟件的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模逐年遞減，2000年為4131億日元，1999年為4851億日元，1998年為5137億日元，1997年為最高，達(dá)5833億日元。.觀(guān)光旅游。2000年，旅游市場(chǎng)開(kāi)始復(fù)蘇，海外旅游升溫。2000年到國(guó)外的旅游者約有1782萬(wàn)人，比上一年增加了約146萬(wàn)人，創(chuàng)近年來(lái)的最高記錄。因此，旅游業(yè)的消費(fèi)總額也相對(duì)得到大幅度增加。到日本的外國(guó)游客約有476萬(wàn)人，比上一年增加了約32萬(wàn)人，連續(xù)兩年刷新以往最高紀(jì)錄。但是，2001年9月11日發(fā)生在美國(guó)的恐怖事件，致使日本的旅游業(yè)也遭受到影響。據(jù)10家大型旅行社統(tǒng)計(jì)，截至10月1日，共有36萬(wàn)人申請(qǐng)取消海外旅游，其損失費(fèi)高達(dá)550億日元。日本最大的旅行社——交通社已有11萬(wàn)游客取消海外旅游，損失費(fèi)約為200億日元。目前，來(lái)日本的外國(guó)游客多來(lái)自美國(guó)、歐洲、韓國(guó)、中國(guó)以及中國(guó)臺(tái)灣，因此日本政府主管部門(mén)提出，把這些國(guó)家及地區(qū)定為當(dāng)前加強(qiáng)動(dòng)員的重點(diǎn)對(duì)象，并將制定符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的觀(guān)光計(jì)劃。（二）日本文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。日本文化產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)，具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。.企業(yè)積極參與和從事文化體育活動(dòng)。在日本，大型文化交流活動(dòng)的舉辦，多依賴(lài)于企業(yè)、公司的參與和資金贊助。企業(yè)也常常通過(guò)支援文化藝術(shù)協(xié)議會(huì)來(lái)參與文化體育活動(dòng)。該協(xié)議會(huì)成立于1990年，為社團(tuán)法人。日本已經(jīng)有16個(gè)府縣、地方自治體設(shè)立了這類(lèi)組織。另外，日本約有800家企業(yè)擁有自己的博物館和美術(shù)館，多展出各自的美術(shù)收藏品。.報(bào)社、電視臺(tái)舉辦文化體育活動(dòng)。在日本，報(bào)社不僅以辦報(bào)為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，而且，還舉辦各類(lèi)文化活動(dòng)，擴(kuò)大影響，提高知名度，以招徠更多的讀者。報(bào)社舉辦文化活動(dòng)，加之有電視臺(tái)的配合，因而具有規(guī)模大、文化含量高、觀(guān)眾多的特點(diǎn)。《東京新聞》認(rèn)為，報(bào)社舉辦文化藝術(shù)活動(dòng)，就是為了繁榮文化，在文化上做貢獻(xiàn)，可以說(shuō)這是日本獨(dú)有的現(xiàn)象。報(bào)社舉辦文化活動(dòng)的做法，值得國(guó)內(nèi)了解和借鑒。通常報(bào)社都設(shè)有專(zhuān)門(mén)從事文化體育活動(dòng)的部門(mén)，高雅表演藝術(shù)、美術(shù)、書(shū)法、攝影展覽等，這些都是報(bào)社的長(zhǎng)項(xiàng)。.廣告業(yè)的發(fā)展較為完善。日本的廣告業(yè)很發(fā)達(dá)，日本電通公司是世界上最大的廣告公司，擁有職員近6000人，年?duì)I業(yè)額14758億日元。2000年，日本廣告營(yíng)業(yè)額為61102億日元，電通占其中的24.2%。電通公司除為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)外，也舉辦各類(lèi)文化、體育活動(dòng)。因?yàn)槲幕w育活動(dòng)同報(bào)紙、雜志、電視、廣播一樣，也是廣告媒介的一種，也即廣告公司業(yè)務(wù)的載體之一。迄今為止，電通公司參與了電影、電視的拍攝制作，主辦過(guò)音樂(lè)會(huì)和文物展覽，參與博覽會(huì)和各種大型體育比賽，如奧運(yùn)會(huì)、地區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)等。.有著成熟的經(jīng)紀(jì)人和完善的經(jīng)紀(jì)公司。在日本，畫(huà)家、電影演員、歌手等都有自己的經(jīng)紀(jì)人。簽約都由經(jīng)紀(jì)人出面，藝術(shù)家本人基本上不露面，一旦有違約和出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，都由經(jīng)紀(jì)人或委托律師出面解決。在日本，經(jīng)紀(jì)人的作用非常大，他們不僅起到發(fā)掘和培養(yǎng)畫(huà)家、演員和歌手的作用，而且更重要的是，他們激活和培育了良好的文化藝術(shù)市場(chǎng)，使得大家都遵守游戲規(guī)則，從而更加規(guī)范地從事文化產(chǎn)業(yè)。.圍繞同一作品，電影、戲劇、書(shū)籍、唱片等同時(shí)推出，以獲得綜合效益。一部小說(shuō)出版后，改編成電影，同時(shí)發(fā)行電影音樂(lè)磁帶，這是迄今日本電影、出版和音樂(lè)的一種綜合經(jīng)營(yíng)模式，也是文化產(chǎn)業(yè)中較為成功的做法。由此產(chǎn)生的綜合經(jīng)濟(jì)效益，比單單出版小說(shuō)或拍攝電影以及制作唱片都要高得多。如2001年，中國(guó)影片《那山那人那狗》在日本推出時(shí)采用的就是這種模式。同名小說(shuō)于3月下旬發(fā)行，電影于4?9月放映，加上事前的宣傳，從而取得了極大成功。小說(shuō)已先后再版8次，共售出76000多冊(cè)，電影營(yíng)業(yè)額高達(dá)3億多日元，這是中由電影和小說(shuō)在日本同時(shí)推出所獲得的最好成績(jī)。.充分發(fā)揮文化交流對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用。綜觀(guān)日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表明，僅靠本國(guó)的文化藝術(shù)難以形成豐富多彩的文化市場(chǎng)，必須開(kāi)展形式多樣的文化交流活動(dòng)，才能使文化產(chǎn)業(yè)形成旺盛和持久的活力。且不說(shuō)1964年的東京奧運(yùn)會(huì)和1998年的長(zhǎng)野冬季奧運(yùn)會(huì)給日本帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益，就是日本舉辦的各種文化主題年等大型國(guó)際文化交流活動(dòng)，以及眾多的來(lái)自國(guó)外的藝術(shù)演出和美術(shù)及文物展覽等，都產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。因此，越是在全球化的時(shí)代，文化交流對(duì)一個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越是有著重要意義和獨(dú)特作用，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。引進(jìn)外資和國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，為本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)注入活力，也是重要的一環(huán)。成功的例子有1983年建成的東京迪斯尼樂(lè)園、2001年開(kāi)業(yè)的東京海上迪斯尼樂(lè)園和在大阪建成的環(huán)形影院等。因此，如何恰當(dāng)?shù)匾M(jìn)外資和國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中的重要問(wèn)題。.文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的消極影響。日本文化產(chǎn)業(yè)盡管獲得了如此大的經(jīng)濟(jì)效益，但仍具有一些難于解決的問(wèn)題和負(fù)面影響。由于只注重經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)效益往往就容易被忽視，例如不少犯罪行為就是對(duì)小說(shuō)、電影的模仿。另外，由于因特網(wǎng)的普及，侵犯著作權(quán)的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。據(jù)日本唱片協(xié)會(huì)和電腦軟件著作權(quán)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前在網(wǎng)上發(fā)送音樂(lè)，導(dǎo)致音樂(lè)家和作曲家的受害額已高達(dá)143億日元。（三）日本文化產(chǎn)業(yè)的政策和法律法規(guī)。政府大力支持和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，為文化企業(yè)提供方便，制定相關(guān)保護(hù)政策，這是日本文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的一個(gè)根本原因。日本政府的主管部門(mén)，主要有文部科技省、文化廳、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省、總務(wù)省、國(guó)土交通省以及各地方自治體，它們對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)都給予大力支持。在文化產(chǎn)業(yè)中，最具代表性的法律法規(guī)就是1970年5月6日頒布的《著作權(quán)法》，迄今己經(jīng)修改20次。該法明確規(guī)定，保護(hù)各類(lèi)著作物作者的所有權(quán)利，以及對(duì)有關(guān)部門(mén)作品和表演、唱片、廣播電視等的權(quán)利及相關(guān)權(quán)益。其目的是公正使用這些文化成果的同時(shí)，有效維護(hù)作者的權(quán)利，使文化產(chǎn)業(yè)得以健康有序地發(fā)展。日本專(zhuān)門(mén)從事音樂(lè)著作權(quán)的法人團(tuán)體日本音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)成立于1939年。根據(jù)《著作權(quán)中介業(yè)務(wù)法》，它主要負(fù)責(zé)征收電視、廣播、卡拉OK,CD,BGM等所使用的音樂(lè)著作權(quán)的使用費(fèi)。該協(xié)會(huì)擁有作曲家和作詞家會(huì)員12000人，管理著165萬(wàn)首曲目。2000