體育用品行業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)報(bào)告

利用工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)資金、國(guó)家科技計(jì)劃（專項(xiàng)、基金等）、專項(xiàng)建設(shè)基金等現(xiàn)有資金渠道，支持企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、提高科技含量和性能等方面下大功夫，促進(jìn)大眾消費(fèi)品創(chuàng)新、增加有效供給。有條件的地方要加強(qiáng)對(duì)改善消費(fèi)品供給能力的財(cái)政支持。合理調(diào)整部分高檔消費(fèi)品的消費(fèi)稅政策，引導(dǎo)境外消費(fèi)回流。鼓勵(lì)地方各級(jí)與社會(huì)資本合作建立產(chǎn)業(yè)基金支持消費(fèi)品工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。出口信貸和出口信用保險(xiǎn)要加大支持消費(fèi)品出口的力度。建立消費(fèi)品供給改善信息與金融監(jiān)管部門及金融機(jī)構(gòu)的共享聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)品工業(yè)的融資支持。影響消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素（一）影響消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展的有利因素1、消費(fèi)品行業(yè)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持當(dāng)前，我國(guó)處于從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵期，國(guó)家頒布了多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)推動(dòng)體育戶外、家居生活和健康護(hù)理等消費(fèi)品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重大推動(dòng)意義。2021年7月，《全民健身計(jì)劃（2021-2025年》提出到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38．5%以及大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)，積極培育戶外運(yùn)動(dòng)、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)。2020年5月，《2020年政府工作報(bào)告》提出推動(dòng)制造業(yè)升級(jí)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)智能制造。2019年10月，工信部、發(fā)改委、教育部、財(cái)政部共同發(fā)布的《制造業(yè)設(shè)計(jì)能力提升專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》提出實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)升級(jí)，在消費(fèi)品領(lǐng)域，支持智能生態(tài)服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品、鞋類產(chǎn)品、玩具家電、家具等設(shè)計(jì)創(chuàng)新。2018年9月，《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》提出順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，努力增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，切實(shí)滿足基本消費(fèi)，持續(xù)提升傳統(tǒng)消費(fèi)，大力培育新興消費(fèi)，不斷激發(fā)潛在消費(fèi)；引導(dǎo)企業(yè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，培育更加成熟的消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)，激發(fā)企業(yè)培育品牌的內(nèi)生動(dòng)力；建立現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)體育與旅游、健康、養(yǎng)老等融合發(fā)展，積極培育潛在需求大的體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)。2017年8月，中國(guó)塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《塑料加工業(yè)技術(shù)進(jìn)步十三五發(fā)展指導(dǎo)意見》提出以自主創(chuàng)新為核心，以新材料、新技術(shù)、新裝備和新產(chǎn)品為重點(diǎn)，前瞻布局，引領(lǐng)發(fā)展，重點(diǎn)完善創(chuàng)新體系，大力實(shí)施高端化戰(zhàn)略，推進(jìn)兩化深度融合，突破關(guān)鍵技術(shù)瓶頸，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，推進(jìn)我國(guó)塑料加工業(yè)加快向世界先進(jìn)行列邁進(jìn)。2016年7月，工信部發(fā)布的《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》提出十三五‘以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，以深度調(diào)整、創(chuàng)新提升為主線，以企業(yè)為主體，以增強(qiáng)創(chuàng)新、質(zhì)量管理和品牌建設(shè)能力為重點(diǎn)，大力實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的三品戰(zhàn)略，推動(dòng)由輕工大國(guó)向輕工強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。2015年5月，《中國(guó)制造2025》提出以促進(jìn)制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展為主題，以加快新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合為主線，以推進(jìn)智能制造為主攻方向，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；提高制造業(yè)創(chuàng)新能力方針，對(duì)加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)、提高創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力、推進(jìn)科技成果產(chǎn)業(yè)化等方面作出具體規(guī)劃；推進(jìn)信息化與工業(yè)化深度融合方針，規(guī)劃加快推動(dòng)新一代信息技術(shù)與制造技術(shù)融合發(fā)展，著力發(fā)展智能裝備和智能產(chǎn)品，推進(jìn)生產(chǎn)過程智能化，培育新型生產(chǎn)方式，全面提升企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、管理和服務(wù)的智能化水平。2、消費(fèi)品行業(yè)中國(guó)為全球消費(fèi)品生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)伴隨經(jīng)濟(jì)全球化以及制造分工的專業(yè)化的發(fā)展，全球消費(fèi)品領(lǐng)先跨國(guó)企業(yè)為降低成本，經(jīng)多年布局，積極將制造業(yè)務(wù)向我國(guó)轉(zhuǎn)移。目前，我國(guó)憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈、成本控制、快速響應(yīng)等方面的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為了全球包含體育用品、家居產(chǎn)品等在內(nèi)的全球消費(fèi)品生產(chǎn)基地。近年來，我國(guó)消費(fèi)品制造水平整體也在迅速提升，市場(chǎng)認(rèn)可度不斷強(qiáng)化。同時(shí)，在龐大的消費(fèi)市場(chǎng)保障下，中國(guó)亦是全球消費(fèi)品需求大國(guó)，吸引了迪卡儂、宜家等全球領(lǐng)先跨國(guó)企業(yè)在我國(guó)銷售規(guī)模的加速布局，當(dāng)前我國(guó)相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家在體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等領(lǐng)域的消費(fèi)水平仍有較大差距，因此，可以預(yù)見未來我國(guó)將繼續(xù)保持全球消費(fèi)品生產(chǎn)和出口大國(guó)的地位，行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大一方面得益于全球人口數(shù)量的逐年遞增，另一方面，隨著社會(huì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們的可支配收入提高，進(jìn)一步促進(jìn)居民消費(fèi)性支出的增加，根據(jù)世界銀行統(tǒng)計(jì)，2020年全球居民最終消費(fèi)支出為49．96萬億美元。同時(shí)，隨著國(guó)民收入的增長(zhǎng)，居民購買力的不斷提高，中、高端消費(fèi)群體日益擴(kuò)大，行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)顯著，消費(fèi)者更愿意為改善生活環(huán)境、提高生活品質(zhì)、保障居民的身體健康的消費(fèi)品付費(fèi)，進(jìn)而推動(dòng)了體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等領(lǐng)域的消費(fèi)品需求規(guī)模的提升。3、消費(fèi)品行業(yè)新技術(shù)加快產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效目前，伴隨體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等領(lǐng)域新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，我國(guó)消費(fèi)品制造行業(yè)緊跟智能制造的發(fā)展布局，已進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，行業(yè)創(chuàng)新格局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化不斷加速。其中，3D打印、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化加快，推動(dòng)行業(yè)企業(yè)創(chuàng)新能力持續(xù)進(jìn)步；以機(jī)械手、機(jī)器人等為代表的自動(dòng)化技術(shù)的推廣應(yīng)用有利于行業(yè)提質(zhì)增效；信息化技術(shù)的發(fā)展有效提高了企業(yè)經(jīng)營(yíng)各環(huán)節(jié)的管理效率，創(chuàng)造更大的利潤(rùn)空間。（二）影響消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展的不利因素1、消費(fèi)品行業(yè)勞動(dòng)力成本提升當(dāng)前，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本不斷提升，給行業(yè)企業(yè)帶來了一定的成本控制壓力，可能會(huì)減少部分企業(yè)的利潤(rùn)，削弱了產(chǎn)品成本優(yōu)勢(shì)，降低了產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。2、消費(fèi)品行業(yè)新冠疫情的不確定性當(dāng)前，我國(guó)國(guó)內(nèi)新冠疫情已得到了有效控制，但境外市場(chǎng)仍存在較大的不確定性，加之受港口嚴(yán)防嚴(yán)控等防疫管控措施的影響，全球航運(yùn)貿(mào)易處于整體趨緊、逐步恢復(fù)階段，可能會(huì)對(duì)行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)造成一定影響。3、消費(fèi)品行業(yè)中美貿(mào)易摩擦的沖擊若中美貿(mào)易摩擦持續(xù)或進(jìn)一步升級(jí)，將可能對(duì)行業(yè)產(chǎn)品出口，以及下游客戶在全球產(chǎn)業(yè)鏈布局產(chǎn)生一定影響，進(jìn)而對(duì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將帶來不利影響。加大政策支持利用工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)資金、國(guó)家科技計(jì)劃（專項(xiàng)、基金等）、專項(xiàng)建設(shè)基金等現(xiàn)有資金渠道，支持企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、提高科技含量和性能等方面下大功夫，促進(jìn)大眾消費(fèi)品創(chuàng)新、增加有效供給。有條件的地方要加強(qiáng)對(duì)改善消費(fèi)品供給能力的財(cái)政支持。合理調(diào)整部分高檔消費(fèi)品的消費(fèi)稅政策，引導(dǎo)境外消費(fèi)回流。鼓勵(lì)地方各級(jí)與社會(huì)資本合作建立產(chǎn)業(yè)基金支持消費(fèi)品工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。出口信貸和出口信用保險(xiǎn)要加大支持消費(fèi)品出口的力度。建立消費(fèi)品供給改善信息與金融監(jiān)管部門及金融機(jī)構(gòu)的共享聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)品工業(yè)的融資支持。消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展概況（一）全球消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展概況消費(fèi)行業(yè)包含范圍廣泛，為滿足個(gè)人日常生活所需、所購買、使用商品或接受服務(wù)的行為都屬于消費(fèi)行業(yè)范疇，因此，相應(yīng)的消費(fèi)品品類豐富、種類眾多，具有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。根據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，2020年全球消費(fèi)市場(chǎng)受新冠疫情沖擊影響，全球零售總額達(dá)23．74萬億美元，未來伴隨新冠疫情的有效控制，疊加線上渠道消費(fèi)規(guī)模的增長(zhǎng)，2021年全球零售總額恢復(fù)正增長(zhǎng)同比實(shí)現(xiàn)9．7%增速，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到27．34萬億美元，2025年將增至31．7萬億美元。（二）我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展概況消費(fèi)品工業(yè)是我國(guó)重要民生產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)總體上保持平穩(wěn)健康發(fā)展，形成了覆蓋面廣、結(jié)構(gòu)相對(duì)完整的消費(fèi)品工業(yè)體系。按照商品類別，我國(guó)消費(fèi)品主要可分為食品類、日用品類、文化娛樂品類、衣著類、醫(yī)藥類、燃料類、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料類等大類。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)至40．80萬億元，與全球趨勢(shì)一致，2020年略有下降至39．20萬億元，2021年恢復(fù)至疫情前水平達(dá)44．08萬億元，同比增長(zhǎng)12．45%，2022年1-6月達(dá)21．04萬億元。未來，在以內(nèi)循環(huán)為主，內(nèi)外雙循環(huán)的發(fā)展模式下，受內(nèi)需優(yōu)勢(shì)凸顯和外需持續(xù)擴(kuò)大的雙重驅(qū)動(dòng)，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展持續(xù)向好。與此同時(shí)，提升消費(fèi)品市場(chǎng)供給質(zhì)量，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)已成為我國(guó)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展主旋律。近年來，我國(guó)大力實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的三品戰(zhàn)略，著力提高消費(fèi)品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費(fèi)升級(jí)的需要。創(chuàng)品牌引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。（一）提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力鼓勵(lì)企業(yè)圍繞研發(fā)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、質(zhì)量管理和營(yíng)銷服務(wù)全過程制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建管理體系，明確品牌定位，采用合理定價(jià)、差異發(fā)展等策略，整合渠道資源，提高品牌產(chǎn)品性價(jià)比。支持品牌企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，與大型電商平臺(tái)對(duì)接，與零售企業(yè)開展統(tǒng)一議價(jià)、集中采購，促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接，拓寬流通渠道，減少流通環(huán)節(jié)。推動(dòng)各地、各行業(yè)建立品牌商品工商對(duì)接機(jī)制，大力開展知名品牌產(chǎn)品全國(guó)行、網(wǎng)上行和進(jìn)名店等活動(dòng)。（二）培育知名品牌提高消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)化程度，推動(dòng)中華老字號(hào)傳承升級(jí)，支持企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)需求，培育新品牌。規(guī)范品牌評(píng)價(jià)程序與標(biāo)準(zhǔn)，支持行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)企業(yè)開展品牌創(chuàng)建、培育、宣傳活動(dòng)。編制家電、服裝、家紡、食品等行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告。鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)依托產(chǎn)業(yè)集群、國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地等，指導(dǎo)開展消費(fèi)品區(qū)域品牌創(chuàng)建工作。（三）完善品牌服務(wù)體系扶持一批品牌培育和運(yùn)營(yíng)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，培育一批具有較強(qiáng)影響力的消費(fèi)品品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心和廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)。建立品牌人才培訓(xùn)服務(wù)機(jī)構(gòu)，形成多層次的品牌人才培養(yǎng)體系。完善品牌價(jià)值評(píng)估體系，為企業(yè)品牌創(chuàng)建提供咨詢?cè)u(píng)估。深化品牌消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)試點(diǎn)，支持地方和行業(yè)協(xié)會(huì)辦好博覽會(huì)、時(shí)裝周、設(shè)計(jì)大賽等重大品牌活動(dòng)，培育一批具有國(guó)際渠道、擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌展覽展示機(jī)構(gòu)。（四）推進(jìn)品牌國(guó)際化鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)開展國(guó)際交流合作，引進(jìn)國(guó)際化品牌管理人才和經(jīng)營(yíng)理念，建設(shè)海外研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及營(yíng)銷渠道。支持品牌企業(yè)以參股、換股、并購等形式與國(guó)際品牌企業(yè)合作，提高品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力。支持品牌企業(yè)參加國(guó)際展覽展銷，積極開拓海外市場(chǎng)，提高品牌產(chǎn)品出口比重。營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境廢除妨礙全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)和公平競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)定和做法，依法制止和糾正違法規(guī)定歧視性價(jià)格及購買指定產(chǎn)品、服務(wù)等行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。嚴(yán)格實(shí)施缺陷產(chǎn)品召回制度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、公開曝光并嚴(yán)厲處罰質(zhì)量違法違規(guī)行為。規(guī)范有序發(fā)展電子商務(wù)平臺(tái)，嚴(yán)厲打擊電子商務(wù)領(lǐng)域違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為，構(gòu)建誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境。規(guī)范產(chǎn)品廣告和相關(guān)信息發(fā)布行為，嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告和不實(shí)報(bào)道。完善產(chǎn)業(yè)政策開展消費(fèi)品工業(yè)三品戰(zhàn)略示范試點(diǎn)，引導(dǎo)地方各級(jí)因地制宜完善產(chǎn)業(yè)政策，促進(jìn)消費(fèi)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。以更加嚴(yán)格的安全、環(huán)保、質(zhì)量、能耗、技術(shù)等標(biāo)準(zhǔn)，依法依規(guī)退出鉛蓄電池、制革、造紙、印染等行業(yè)落后產(chǎn)能。進(jìn)一步改善企業(yè)兼并重組市場(chǎng)環(huán)境，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)。進(jìn)一步完善消費(fèi)品原料配料含量、原產(chǎn)地、特殊人群適用性等信息披露標(biāo)簽標(biāo)識(shí)全覆蓋制度，推行消費(fèi)品能效標(biāo)識(shí)、綠色標(biāo)識(shí)等認(rèn)證制度，逐步擴(kuò)大實(shí)施能效標(biāo)識(shí)和綠色標(biāo)識(shí)制度的消費(fèi)品范圍。消費(fèi)品行業(yè)利潤(rùn)水平的變動(dòng)趨勢(shì)及變動(dòng)原