網(wǎng)絡(luò)傳播概論第1頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六在20世紀后1/4期間，一場以信息為中心的技術(shù)革命，改變了我們思考、生產(chǎn)、消費、貿(mào)易、管理、溝通、生活、死亡、戰(zhàn)爭，甚至做愛的方式。一個動態(tài)的全球經(jīng)濟已經(jīng)在地球各處建構(gòu)起來，將全世界有價值的人及活動聯(lián)結(jié)在一起……一個真實虛擬的文化，圍繞著相互影響、日益加強的視聽宇宙被構(gòu)建起來，滲透到每一處精神表征和溝通傳播中，以電子超文本整合文化的豐富性。曼紐爾·卡斯特《千年終結(jié)》第2頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六在21世紀第一個10年即將結(jié)束的時候，追蹤技術(shù)發(fā)展，重新審視網(wǎng)絡(luò)傳播，本課我們將所討論的網(wǎng)絡(luò)傳播界定為：人類利用計算機和現(xiàn)代通信技術(shù)進行的數(shù)字化信息傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播得以實現(xiàn)的物質(zhì)基礎(chǔ)是通信網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)和計算機網(wǎng)絡(luò)，它提供的是雙向互動的多媒體信息的交流、傳播和共享的平臺。學習目的通過本課程的學習，深入認識互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展、特點、功能、主要形態(tài)、受眾和效果，對政治、經(jīng)濟、社會生活、家庭和個人的影響，包括對人們的生活方式，思維方式，對社會的信息交流方式和其他活動方式的影響，對其他媒體的影響，社會對網(wǎng)絡(luò)傳播的管理控制，以及網(wǎng)絡(luò)傳播在中國的發(fā)展問題。第3頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六課程計劃:第一周網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)基礎(chǔ)第十周網(wǎng)絡(luò)傳播的典型形式(1)第二周網(wǎng)絡(luò)信息制作與發(fā)布第十一周網(wǎng)絡(luò)傳播的典型形式(2)第三周網(wǎng)絡(luò)新聞編輯(1)第十二周網(wǎng)絡(luò)中專業(yè)新聞傳播(1)第四周網(wǎng)絡(luò)新聞編輯(2)第十三周網(wǎng)絡(luò)中專業(yè)新聞傳播(2)第五周網(wǎng)絡(luò)互動組織第十四周網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾第六周網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與廣告(1)第十五周網(wǎng)絡(luò)傳播的效果第七周網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與廣告(2)第十六周網(wǎng)絡(luò)傳播的社會影響(1)第八周網(wǎng)絡(luò)的屬性與傳播形態(tài)(1)第十七周網(wǎng)絡(luò)傳播的社會影響(2)第九周網(wǎng)絡(luò)的屬性與傳播形態(tài)(2)第十八周復習考試第4頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六第一章網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)技術(shù)第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)基本知識第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的基本脈絡(luò)第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用技術(shù)計算機網(wǎng)絡(luò)，簡單地說就是將各自獨立的計算機處理節(jié)點通過線路連接成為計算機系統(tǒng)。節(jié)點之間可以通信，可以交流信息。網(wǎng)絡(luò)將分散在各地的信息系統(tǒng)聯(lián)結(jié)起來，做到跨越時空的資源（包括人、計算機、信息）共享

。計算機信息網(wǎng)絡(luò)的組成計算機信息網(wǎng)絡(luò)由包括通信設(shè)施、計算機（或計算機網(wǎng)絡(luò)）、數(shù)據(jù)資料和人這些個體組成。第5頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)基本知識一、計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的組成及功能計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的組成：（1）網(wǎng)絡(luò)通信系統(tǒng)：（2）網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)：（3）網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用系統(tǒng)：計算機網(wǎng)絡(luò)的功能：基本功能資源共享功能、通信功能、協(xié)同功能網(wǎng)絡(luò)服務(wù)文件服務(wù)、打印服務(wù)、電子郵件服務(wù)、信息發(fā)布服務(wù)網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)、Internet服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)管理服務(wù)計算機網(wǎng)絡(luò)在通信交流中的特征：開放性數(shù)字化交互性第6頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六二、計算機網(wǎng)絡(luò)的分類

1.廣域網(wǎng)和局域網(wǎng)2.有線網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)國際標準化組織（ISO）于1984年公布了開放系統(tǒng)互聯(lián)/參考模型，這一模型解決了不同計算機系統(tǒng)和不同網(wǎng)絡(luò)之間的兼容和相互連接問題，目前已被公認為計算機網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的基本結(jié)構(gòu)模型。局域網(wǎng)的拓撲結(jié)構(gòu)：1、總線型拓撲結(jié)構(gòu)（bustopology）2、星型拓撲結(jié)構(gòu)（startopology）3、環(huán)形拓撲結(jié)構(gòu)（ringtopology）第7頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六三、網(wǎng)絡(luò)協(xié)議

計算機網(wǎng)絡(luò)中的信息交換，與人的日常交流是相似的，如果要進行有效的交流，就需要制定相應(yīng)的規(guī)則，即交流什么、如何交流、何時交流等四、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的目的是使一個網(wǎng)絡(luò)的用戶能訪問其他網(wǎng)絡(luò)的資源，使不同網(wǎng)絡(luò)上的用戶能夠互相交換信息。第8頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的基本脈絡(luò)所謂互聯(lián)網(wǎng)：就是將各自獨立的電腦處理節(jié)點（node）通過線路（電話或光纖）連接而成的信息技術(shù)系統(tǒng)，它是一個建立在現(xiàn)代計算機技術(shù)和通信技術(shù)基礎(chǔ)上的由分布于全球的成千上萬個相互協(xié)作的電腦信息網(wǎng)絡(luò)組成的技術(shù)集合體或信息技術(shù)系統(tǒng)。一、互聯(lián)網(wǎng)的誕生互聯(lián)網(wǎng)的雛形ARPAnet（阿帕網(wǎng)）于1969年誕生于美國，它是美國國防部的高級計劃研究署（AdvancedResearchProjectsAgency，ARPA）的一個實驗性網(wǎng)絡(luò)“阿帕網(wǎng)之父”拉里·羅伯茨（LarryRoberts）提出“分組交換”技術(shù)的設(shè)想。第9頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六1994年4月，中國正式聯(lián)入互聯(lián)網(wǎng)。第一階段，單一的電子郵件連接階段（1986年—1993年）第二階段，基于TCP/IP協(xié)議的全功能連接階段（1994年至今）1995年5月17日，郵電部宣布向國內(nèi)社會各界開放互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。中國四大互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中國科學技術(shù)網(wǎng)絡(luò)（CSTNET）中國公用計算機互聯(lián)網(wǎng)（CHINANET）中國教育和科研計算機網(wǎng)（CERNET）中國金橋信息網(wǎng)（CHINAGBN）互聯(lián)網(wǎng)將分散在世界各地的使用不同操作系統(tǒng)的不同類型的計算機聯(lián)成網(wǎng)，向用戶提供各種服務(wù)功能：

1、電子郵件；2、網(wǎng)絡(luò)聊天；3、網(wǎng)上論壇；4、信息瀏覽；5、文件傳輸；6、遠程登錄服務(wù)；7、BT下載常見的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)設(shè)備包括：

（1）中繼器（2）網(wǎng)橋（3）路由器（4）網(wǎng)關(guān)第10頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六二、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的兩次飛躍

1974年，文頓·瑟夫和鮑勃·坎提出了TCP協(xié)議和IP協(xié)議。在TCP/IP9協(xié)議提出10年之后的1983年，TCP/IP協(xié)議才被指定為互聯(lián)網(wǎng)的標準協(xié)議，為所有的網(wǎng)絡(luò)采納，這意味著互聯(lián)網(wǎng)世界有了統(tǒng)一的“語言”。TCP/IP協(xié)議成為互聯(lián)網(wǎng)的標準協(xié)議，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)史上的第一次飛躍。1994年底，互聯(lián)網(wǎng)連接了150個國家和地區(qū)，成為世界上最大的計算機網(wǎng)絡(luò)。1995年，美國國家科學基金會（NSF）取消對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)應(yīng)用的限制。互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特征1995年10月24日，國際“聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)委員會”（FNC）通過了一項決議，對“互聯(lián)網(wǎng)”下了定義。第一，規(guī)模全球性；第二，網(wǎng)址唯一性；第三，規(guī)則統(tǒng)一性；第四，功能服務(wù)性。第11頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六三、新一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展（一）新一代互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)

1.IPV62.網(wǎng)格計算3.P2P技術(shù)4.語義網(wǎng)（二）Web2.0另一方面，對于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的變革，人們越來越多地采用了Web2.0這一概念。關(guān)于Web2.0，目前并沒有一個統(tǒng)一的定義。（三）三維技術(shù)以三維技術(shù)為基礎(chǔ)的虛擬現(xiàn)實技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，也是未來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的一個重要方向。四、媒介融合的趨勢

媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。它既是未來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的一種走向，也是其他媒體發(fā)展的共同趨向。第12頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用技術(shù)一、逐漸淘汰的應(yīng)用技術(shù)1.Telnet（遠程登錄系統(tǒng)）2.Gopher（信息檢索）二、目前主要的應(yīng)用技術(shù)1.電子郵件（E-mail）2.Usenet（網(wǎng)絡(luò)新聞）3.WWW（萬維網(wǎng)）4.FTP（文件傳送）5.BBS（電子公告板系統(tǒng)）6.聊天服務(wù)7.搜索引擎第13頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六三、正在興起的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)1.BT下載：BT是一種互聯(lián)網(wǎng)上新興的具有廣大開發(fā)者群體的開放式P2P傳輸協(xié)議，全名叫"BitTorrent",中文全稱："比特流"，最初的創(chuàng)造者是BramCohen。2.博客:Blog：指網(wǎng)絡(luò)日志，是一種個人傳播自己思想，帶有知識集合鏈接的出版方式。3.播客:Podcast，它是數(shù)字廣播技術(shù)的一種，是一種自助廣播，是全新的廣播形式。Podcasting錄制的是網(wǎng)絡(luò)廣播或類似的網(wǎng)絡(luò)聲訊節(jié)目，網(wǎng)友可將網(wǎng)上的廣播節(jié)目下載到自己的iPod、MP3播放器或其它便攜式數(shù)碼聲訊播放器中隨身收聽。4.維客：維客是一種在網(wǎng)絡(luò)上開放，可供多人協(xié)同創(chuàng)作的超文本系統(tǒng)，由沃德·坎寧安于1995年所創(chuàng)。維客的原名為wiki（也譯為維基）。5.RSS：簡易信息聚合，也叫聚合內(nèi)容，是一種描述和同步網(wǎng)站內(nèi)容的格式（ReallySimpleSyndication）第14頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六6.社會化書簽：SocialBookmark，可以將網(wǎng)站隨時加入自己的網(wǎng)絡(luò)書簽中；用多個關(guān)鍵詞標示和整理書簽，并與人共享。7.SNS：全稱SocialNetworkingServices，即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)

8.微博:即微博客的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。9.微信:微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的網(wǎng)絡(luò)聊天軟件。10、Tags（分類分眾標簽）11、IM（即時通信）第15頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六五年就是互聯(lián)網(wǎng)的一個紀元，Web3.0已經(jīng)悄然拉開序幕；Web3.0其核心理念包括如下三個方面：一、更以個體為中心，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用聚合“個人門戶”，博客營銷等二、突出媒體融合特征三、模糊虛擬與現(xiàn)實的界限關(guān)于Web3.0的構(gòu)思及實踐還包括建立全球的語義網(wǎng)、網(wǎng)民的勞動將以有償?shù)男问襟w現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)財富（積分、虛擬貨幣、電子商務(wù)）將被普遍認同等，所有的預言和嘗試都為我們搭建了一個全新體驗的世界。第16頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六我們由現(xiàn)實世界走進虛擬世界，又從虛擬回歸現(xiàn)實，并把虛擬世界規(guī)則帶到了現(xiàn)實世界；網(wǎng)絡(luò)傳播從平面化聚眾到垂直式分眾，再到個體化的精確整合，所有這一切似乎都印證了尼葛洛龐帝的那句話：互動世界、娛樂世界、資訊世界終將合二為一。網(wǎng)絡(luò)使我們感受到了個體的力量和集體的智慧，拓展了我們心靈的空間，增加了自我實現(xiàn)的途徑，更多了份守望相助的關(guān)懷，它讓我們的夢想照進了現(xiàn)實。第17頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六本章學習與思考:1.你平時上網(wǎng)還使用過哪些協(xié)議？它們對應(yīng)著哪些服務(wù)？2.WWW與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系是什么？WWW技術(shù)對于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展起到了什么作用？3.網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷提高將對新聞傳播產(chǎn)生什么影響？4.你如何看待無線技術(shù)對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響？5.你還接觸過哪些P2P技術(shù)應(yīng)用？它們與WWW應(yīng)用的區(qū)別是什么？6.新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將對新聞傳播產(chǎn)生哪些影響？7.媒介融合將對傳媒業(yè)產(chǎn)生什么影響？8.你使用過哪些新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)？請預測它們的前景及影響。第18頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六本章實驗:網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)基礎(chǔ)(4學時)1．實驗目的：掌握互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)知識，初步應(yīng)用通信協(xié)議等知識解釋現(xiàn)實中網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的實例。掌握Internet基本知識，了解Internet應(yīng)用，初步應(yīng)用其中知識描述網(wǎng)站，網(wǎng)頁，主頁之間的聯(lián)系與區(qū)別。2．實驗預習要點計算機常見的硬件、軟件名稱及功能，及網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站、網(wǎng)頁的基本了解。對Internet基礎(chǔ)知識有所了解。3．實驗設(shè)備及相關(guān)軟件:計算機，互聯(lián)網(wǎng)。4．實驗基本理論互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)知識包含基本特征、主要功能、發(fā)展階段、拓撲結(jié)構(gòu)、通信協(xié)議、體系結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)分類、網(wǎng)絡(luò)互連設(shè)備8個方面。Internet基本知識（發(fā)展狀況、主要特點、地址形式、域名系統(tǒng)），Internet應(yīng)用（中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況、ISP、網(wǎng)絡(luò)資源與服務(wù)、Web與WWW、Windows網(wǎng)絡(luò)功能、網(wǎng)絡(luò)安全））。5．實驗內(nèi)容應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)知識中關(guān)于網(wǎng)絡(luò)拓撲的知識，實例分析網(wǎng)絡(luò)的拓撲結(jié)構(gòu)。通過網(wǎng)絡(luò)了解Internet應(yīng)用狀況（中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況、ISP、網(wǎng)絡(luò)資源與服務(wù)、Web與WWW、Windows網(wǎng)絡(luò)功能、網(wǎng)絡(luò)安全），申請Email，對本機IP地址進行設(shè)置。第19頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六

6．實驗常見問題與操作技巧解答（1）如何搜索各類網(wǎng)站？答：可以到大型商業(yè)網(wǎng)站的分類中進行查找，例到新浪、搜狐等網(wǎng)站。（2）如何學習某一主題網(wǎng)絡(luò)知識？答：可以用搜索引擎查找相關(guān)專題，如baidu、Google等搜索引擎網(wǎng)站搜索相關(guān)網(wǎng)絡(luò)知識。（3）動態(tài)IP地址是怎么回事？答：動態(tài)IP地址指的是在IP地址有限的情況下，采用的一種IP地址優(yōu)化管理方法，基本原理是在某個沒有固定IP地址的計算機登陸網(wǎng)絡(luò)中，ISP臨時性的隨機或通過某種算法暫時分配閑置的某一個IP地址給該計算機用戶使其可以登陸網(wǎng)絡(luò)，在退出網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用后，該IP地址又被分配給其他上網(wǎng)的用戶，因此對于任何沒有固定IP地址的網(wǎng)絡(luò)用戶每次應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)時候的IP地變化的，稱之為動態(tài)IP地址。（4）如何在虛擬DOS狀態(tài)下進行本機IP地址等察看？答：按照如下步驟操作：“開始”——“運行…”——“cmd”——“ipconfig/all”。第20頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六7．實驗報告參考實驗內(nèi)容的相關(guān)步驟完成。8．實驗習題（1）進行本機IP地址配置。（2）試描述寢室網(wǎng)類別，拓撲結(jié)構(gòu)。（3）簡述WWW與Web的聯(lián)系與區(qū)別。（4）申請Email，并發(fā)送Email。9．實驗注意事項IP地址的配置中各個功能面板的位置和作用等。第21頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六本章案例分析:案例1-1誰是未來新聞的報道者？維基技術(shù)的本質(zhì)及對新聞報道的影響維基是一種多元協(xié)作的網(wǎng)絡(luò)寫作工具。維基網(wǎng)絡(luò)平臺由眾多網(wǎng)民共同創(chuàng)造與維護。在維基平臺上，所有參與其中的人都可以用自己的觀察與分析參與同一主題下的信息創(chuàng)造，圍繞共同的主題貢獻多元智慧，對這一主題相關(guān)的信息進行無限的擴展。維基百科（wikipedia）是一個基于維基技術(shù)的多語言的網(wǎng)絡(luò)百科全書的全球協(xié)作計劃，這是一部用不同語言寫成的網(wǎng)絡(luò)百科全書。“它的目標及宗旨是為全人類提供自由的百科全書——用他們選擇的語言所書寫，全世界知識的總和”案例分析（一）維基應(yīng)用得以普及的前提維基的全部技術(shù)處理理念建立在三個前提性的信念之上。1人的本性是創(chuàng)造不是破壞;2協(xié)作是嘴有效地創(chuàng)造模式;3共享的目標體驗是擴大協(xié)作規(guī)模，延續(xù)協(xié)作進程的能力。總結(jié)；來自人類生命本能和人類人文精神的力量成為推動維基技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)保證。第22頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六（二）維基信息生產(chǎn)模式的特點1共識主題2自由創(chuàng)造3無線協(xié)作（三）維基對新聞與信息生產(chǎn)的影響總的發(fā)展趨勢，維基技術(shù)會越來越多地被使用于新聞信息的傳播，從而改變新聞傳播的傳統(tǒng)模式。維基新聞的傳播方式可以推動以下目標的實現(xiàn)；1新聞價值的公眾確認;2新聞信息的全程提供;3新聞分析的多元展開維基新聞傳播模式的應(yīng)用，推動了媒體民主化的趨勢，公民新聞傳播終于實踐層面上成為可能。維基新聞傳播形態(tài)下，媒體的智能轉(zhuǎn)化方向1議題設(shè)置2組織協(xié)作3工具管理4安全維護第23頁，共25頁，2023年，2月20日，星期六（四）