第一講管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概述與基礎(chǔ)概念（一）【本講重點】經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本命題管理者的基本任務(wù)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的性質(zhì)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要理論管理經(jīng)濟(jì)學(xué)常用的分析方法市場與企業(yè)（一）管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概述管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在管理實踐中的應(yīng)用，它為企業(yè)決策和管理提供分析工具和方法，其理論主要是圍繞需求、生產(chǎn)、成本、市場等幾個因素提出的，常用的分析方法有三種：均衡分析方法、邊際分析方法和數(shù)學(xué)模型分析方法。經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本命題1.經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本命題：有效配置稀缺性的經(jīng)濟(jì)資源管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個分支。在學(xué)習(xí)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)之前，我們必須先了解經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生機(jī)制。經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本命題是現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生的一對矛盾：經(jīng)濟(jì)資源的稀缺性與人類需求的無限性之間的矛盾。命在這個世界罵上，所有的土經(jīng)濟(jì)資源都穩(wěn)是有限的，惜而人們的生憶產(chǎn)和生活的戲需求則是無零限的。任何仁社會或個人鍋都無法得到協(xié)所想要的一徹切東西。怎舉樣使有限的僻經(jīng)濟(jì)資源最按大限度地滿蛋足人們的生鋤產(chǎn)和生活需密求？這就是辛經(jīng)濟(jì)學(xué)這一扔門學(xué)科產(chǎn)生部的前提。限也許有人會短對膊“督所有的經(jīng)濟(jì)冶資源都是有群限的予”隊這一說法提蜘出質(zhì)疑效——燙空氣、海水咐不就是大量止存在的嗎？勝回答這個問漁題，必須了粗解成為經(jīng)濟(jì)苦資源需要滿時足的三個條可件：酒2.經(jīng)濟(jì)杜資源的三個磁條件挺人類已發(fā)現(xiàn)次具有使用價閉值慨具有價值港（1）經(jīng)濟(jì)鷹資源是人類耳已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的唱資源刺現(xiàn)在，人類搏已經(jīng)探明的噸地球上的石釀油、煤炭、田鐵礦等資源堤的儲量都是脆有限的。而敘且，這些資莊源都屬于非婆再生資源。榴也許經(jīng)過一酸段時間，當(dāng)棟我們耗盡了莖這些資源以醉后，人類的棄生產(chǎn)和生活呼需求就會遭悟遇到很大的宣難題。樂觀弄的人認(rèn)為，遼不必為這種買問題擔(dān)心，聚在今天的資婆源用完之前纖，人類完全洗有可能已經(jīng)詳發(fā)現(xiàn)了新的歲替代資源。絕但是，經(jīng)濟(jì)熱工作必須立糾足于現(xiàn)實循——汗人類將來的需確可能發(fā)現(xiàn)艘新的資源來辨替代今天的梁石油、鐵礦進(jìn)和煤炭，但爹這是未知的辭、不確定的啊。我們可以憐統(tǒng)計到經(jīng)濟(jì)聽資源目錄里予的是人類今亡天已經(jīng)發(fā)現(xiàn)飄的資源，而裝那些沒有被捏發(fā)現(xiàn)或?qū)碛浛赡鼙话l(fā)現(xiàn)敬的資源，都統(tǒng)不能列入經(jīng)壁濟(jì)資源的目臺錄。這是衡年量是否屬于蜻經(jīng)濟(jì)資源的附首要條件。豈（2）經(jīng)濟(jì)黎資源應(yīng)具有攻使用價值，螺也就是礙“訴有用遵”士劑因為沒有使張用價值的物兇質(zhì)，是沒有因經(jīng)濟(jì)性的，余也就不能成滲為經(jīng)濟(jì)資源窮。緩（3）經(jīng)濟(jì)劈資源是有價礦值的鐮商品學(xué)告訴打我們，物品侄的價值體現(xiàn)敞在其參與交里換的過程中步。而一種物永品能夠被交槐換的基本前允提就是它的皇產(chǎn)權(quán)是明確沙的?？諝狻⒉莺ＫM管是浩大量存在的聞，但是它們心沒有明確的刻歸屬，不能佳參與交換。殿也就是說，坐它們不具有砌價值，所以腦，不屬于經(jīng)不濟(jì)資源的范牽疇。速現(xiàn)在我們可復(fù)以毫無疑問備地說，凡是盛符合以上三惱個條件，能嶄夠被列入經(jīng)饞濟(jì)資源目錄棋的所有的物古質(zhì)，都是有召限的、稀缺孤的。這就證杜明了經(jīng)濟(jì)學(xué)買的基本命題再：經(jīng)濟(jì)資源曬的稀缺性與燭人類的需求肌的無限性之偽間的矛盾，問是存在的。歪裕侮圖1-1型經(jīng)濟(jì)學(xué)的優(yōu)中心命題【自檢】生請你回答下越列問題：層（某1中）你如何理閘解昨“莊經(jīng)濟(jì)資源的冬稀缺性傳”論？關(guān)則_____束_____您_____赤_____構(gòu)_____芹_____宋_____擺_____含_____擱____禿句播_____獄_____辭_____崖_____拆_____授_____怒_____嫁_____逼__譯_____填_____宣___捏盤_____灰_____啊_____來_____住_____輩_____命_____頓_____漆_____幸_____滅_____夕兇（曠2很）盡可能列狂出你的企業(yè)同在生產(chǎn)活動妙中應(yīng)用到的坦經(jīng)濟(jì)資源。脹_____膨_____款_____品_____秋_____黃_____罩_____郵_____借_____倍____切填英_____遙_____指_____述_____射_____鄭_____滾_____攻_____裙_____拆_____傭_____版忽_____慕_____害_____憤_____耍_____傍_____治___沿_____蚊_____鴉_____挽_____第__漫心3.學(xué)需要旦解決的基本柿問題嚼既然經(jīng)濟(jì)資威源具有稀缺琴性，人類的赤需求又是無住止境的，那保么在現(xiàn)實經(jīng)紛濟(jì)中，就需躲要解決一系障列的問題。佳（1）現(xiàn)實敲經(jīng)濟(jì)中經(jīng)常厚遇到的問題累◆息生產(chǎn)什么匯？忽經(jīng)濟(jì)學(xué)的目而標(biāo)是，用稀帶缺的資源去敏生產(chǎn)人們非廁常需要的物釋品，使人們蛋的需求得到茶最大限度的泡滿足。所以哭，我們首先渾要確定，在蜻經(jīng)濟(jì)資源總伐量有限的前腎提下，應(yīng)該丙用這些資源解來生產(chǎn)什么護(hù)產(chǎn)品，提供阿什么樣的勞灑務(wù)，避免生理產(chǎn)人們不太沉需要或完全光不需要的產(chǎn)油品。霉◆偏生產(chǎn)多少古？耀盡可能使各掀種產(chǎn)品在數(shù)謊量上與各自退的需求量保辜持一致。數(shù)蘭量過多的產(chǎn)揪品會出現(xiàn)積吼壓，過少的朽產(chǎn)品則不能裙充分滿足人移們的需求，化也就沒有達(dá)虹到最大限度軌地滿足人們省需求的目的發(fā)。半◆蟲怎樣生產(chǎn)殲？謀這個問題實寄際上就是選守?fù)袷裁礃拥牡⑸a(chǎn)方式的墨問題。不同均的技術(shù)水平宿，不同的生條產(chǎn)組織形式估，都決定了嫁資源使用效緒率的高低。既為使效率達(dá)負(fù)到最高，應(yīng)夕該選擇合適栗的生產(chǎn)組織幕形式和追求花更高的技術(shù)初水平。掙◆紛為誰生產(chǎn)較？凝這個問題要齡回答：我們熄生產(chǎn)出來的瞎產(chǎn)品，或者香說這個社會陳產(chǎn)生的財富亞，以什么樣鍵的方式進(jìn)行禿分配。如果脖分配方式合陜理，多數(shù)人遵的需求都可呀以得到滿足煎，否則，可南能只有一部瓦分人的需求唇得到滿足，條同時還有一膨部分產(chǎn)品和到資源嚴(yán)重閑疼置，而另外肯一部分人的泡需求卻得不旦到滿足。禽（2）解決稠以上問題的飛途徑宋◆爹解決鑒“瘦生產(chǎn)什么摸”測和崗“盆生產(chǎn)多少征”鑄的問題，主歇要通過合理爺配置來解決系。合理配置孫的標(biāo)準(zhǔn)是：宰在各個產(chǎn)品櫻的生產(chǎn)上，胞既不存在資奧源的閑置，攻也不存在資悄源的緊缺。渡實現(xiàn)合理配羞置，首先就吳要在量的比豪例上滿足各班個方面的需薯求。違◆納選擇適當(dāng)波的方式，以吧實現(xiàn)有效利壞用。實現(xiàn)了立有效利用，藝也就提高了陸資源的使用遷效率。解決殘“俯怎樣生產(chǎn)例”恰的問題，最光重要的是提牲高資源的使奧用效率。借◆予公平分配留。因為絲“懷為誰生產(chǎn)貍”獄的問題，實晌際上是一個正分配問題，書只有通過公棚平的分配，折才能最大限禮度地調(diào)動人耍們的主觀能豪動性，積極情有效地利用靜資源。這圖1-2厲經(jīng)濟(jì)學(xué)需舟要解決的問子題及解決途旺徑【自檢】羊假如碰到這價樣的問題：慢最新的技術(shù)燈會使你的企慧業(yè)節(jié)約極大拘的生產(chǎn)成本縮，但是這項樂技術(shù)需要較芒大的資金投套入。在這種裁情況下，你吐是如何進(jìn)行餐決策的？是仆依據(jù)主觀的陣判斷，還是若利用科學(xué)的奪分析方法？享_____滿_____致_____片_____飽_____米_____碎_____游_____議_____裁____盼叮啄蚊職_____宗_____冒_____星_____完_____離_____呆_____正_____含_____蚊_____積_____脆列塵爭_____巖_____坊_____敗_____智_____鞭_____要_____寶_____傘_____標(biāo)_____托_____揮多毅宿管理者的基殖本任務(wù)械管理經(jīng)濟(jì)學(xué)君必然要涉及嚷到管理者在紫管理中可能扒會遇到的問易題。管理者糾在管理過程廉中，所要面杰對的問題和捐經(jīng)濟(jì)學(xué)所需表要解決的問江題，或者說喘一個經(jīng)濟(jì)工堂作者所要面勞對的問題，躁基本上是相館同的。勺管理者需要溪解決的三個吊問題：跨在解決上文幕提出的朝“傻生產(chǎn)什么犁”呆、蝦“驕生產(chǎn)多少像”柄和觸“疊怎樣生產(chǎn)徑”困三個問題時御，管理經(jīng)濟(jì)曲學(xué)起到了什堆么樣的作用辯呢？實際上脫，這三個問至題的解決就磁是一個決策趟的過程。引1.生產(chǎn)經(jīng)方營什么絕”棚的問題稀（1）管理婦者應(yīng)該關(guān)注飼的焦點值現(xiàn)實中，管萍理者常常要攝對自己提出妄這樣的問題川：生產(chǎn)什么播或者經(jīng)營什懷么才能獲得嗽最大的利潤娛？顯然，他恭們關(guān)注的是頁各個產(chǎn)業(yè)的本發(fā)展前景以則及各個市場寺的成長空間作。那么，如糖果一個產(chǎn)業(yè)火有很好的發(fā)疫展前景，有杠很廣闊的市次場空間，是濱否這個產(chǎn)業(yè)卻的所有生產(chǎn)蹈者或經(jīng)營者鎮(zhèn)都會成功呢拉？顯然是不倆可能的。不什管在任何領(lǐng)絲域，總是有船的企業(yè)虧損追，有的企業(yè)攤盈利。那到等底是什么導(dǎo)銹致了盈利企敬業(yè)的成功，飯又是什么導(dǎo)走致了虧損企煉業(yè)的失敗呢正？射（2）結(jié)合情自身資源優(yōu)甲勢確定經(jīng)營驗方向叢管理經(jīng)濟(jì)學(xué)糞認(rèn)為，企業(yè)喉選擇生產(chǎn)經(jīng)羨營的方向，畝一定要與本驗身所具備的竟資源的質(zhì)量愛和數(shù)量相適舌應(yīng)。如果管瞎理者對自己退企業(yè)所擁有么的資源的質(zhì)牢量和數(shù)量有額一個科學(xué)的扯分析，能夠傳準(zhǔn)確地把握闊企業(yè)資源的熱優(yōu)勢，根據(jù)蠻資源的狀況費選擇生產(chǎn)和帖經(jīng)營方向，粘那么這個企博業(yè)就可能成鞭為所在領(lǐng)域添的成功者?！景咐咳W(wǎng)絡(luò)業(yè)曾經(jīng)寨被認(rèn)為是發(fā)宅展前景極好蔽的一個產(chǎn)業(yè)奇，但是，至節(jié)今為止，多奮數(shù)從事網(wǎng)絡(luò)勻業(yè)的企業(yè)仍磚然沒有獲得率盈利。這說陸明即使前景眾看好的產(chǎn)業(yè)袋，企業(yè)也未雕必能夠獲得東所預(yù)期的利款潤率。反之隔，在一些市土場處在萎縮純期的傳統(tǒng)產(chǎn)親業(yè)，仍有一雄些企業(yè)能獲命得很好的業(yè)適績。所以，糠我們在分析紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)M前景時，很哪重要的一點冬是把企業(yè)自扭身擁有的資氧源的優(yōu)勢和證企業(yè)所選擇讓的經(jīng)營方向劣很好地結(jié)合鑰起來。辣2.均“忘生產(chǎn)經(jīng)營多您少油”跨的問題勒這個問題涉飲及到企業(yè)規(guī)淹模的控制。臨上文提到，拘同處一個領(lǐng)香域，有的企箱業(yè)經(jīng)營得很港成功，有的愛企業(yè)卻不能停盈利。企業(yè)翅在考慮自身召資源優(yōu)勢之蔑外，還要做竟到適當(dāng)?shù)乜卦褐破髽I(yè)規(guī)模蛛。選擇合適盲的企業(yè)規(guī)模娃，一是考慮憐當(dāng)前的市場禍的大小，二旬是要考慮市同場的發(fā)展?jié)撡R力。如果企鑄業(yè)對規(guī)?？靥阒撇划?dāng)，規(guī)揪模過大，它矛在市場上提謀供的產(chǎn)品的見數(shù)量遠(yuǎn)大于繳需求量，為飯了銷售，必和然要降低產(chǎn)貢品的價格，愧價格下降則攪直接降低了厚利潤率；規(guī)驕模過小，企輛業(yè)所能占領(lǐng)京的市場空間賤也相對要小發(fā)。網(wǎng)3.決敲“古怎樣生產(chǎn)經(jīng)輔營機(jī)”批的問題遍企業(yè)可以采可用不同的方詠式，為市場續(xù)提供產(chǎn)品或厲服務(wù)。比如脖，要成立一榴個咨詢公司紹，就有以下漢兩種組織形炸式可供選擇汗：嘉（1）采用騎虛擬的組織忌形式哪根據(jù)每一個梨咨詢?nèi)蝿?wù)的航要求，選擇稻合適的咨詢柏師。這種組序織形式的好予處是降低了須生產(chǎn)成本，按但是很可能艦會在關(guān)鍵的掌時候找不到馳合適的咨詢國師，以至于嬌不能為客戶棒提供專業(yè)的蘭服務(wù)，也就賺失去了客戶午的信任。知（2）采用兼?zhèn)鹘y(tǒng)的組織皆形式舟公司擁有大哈批的咨詢師肅，保證能夠晌為客戶提供可及時而專業(yè)嬌的服務(wù)。而蹲自然的，這陪種組織形式堵就增加了企稍業(yè)的生產(chǎn)成形本?！咎崾尽考S不同的生產(chǎn)客組織形式產(chǎn)皮生不同的投渡入產(chǎn)出比。昂選擇什么樣典的生產(chǎn)組織盜形式，是經(jīng)喉營者和管理筆者必須重視擠的一個問題搬。在技術(shù)上鮮投入的大小悄，以及不同群的生產(chǎn)組織飼形式，會產(chǎn)撤生不同的成撿本與利潤的彎比例。也就弊是說，生產(chǎn)廳組織形式的完選擇，直接消影響投入與購產(chǎn)出的比例避關(guān)系。巖

罪管理者的基當(dāng)本任務(wù)磚

口確定經(jīng)營方妖向范選擇合適的膝企業(yè)規(guī)模疫選擇合適的凳生產(chǎn)組織形劍式氣

【提示】英這三個問題地的解決，是玉一個企業(yè)能碑否實現(xiàn)最大肝限度盈利的賽關(guān)鍵。解決墾了懲“慘生產(chǎn)經(jīng)營什網(wǎng)么陸”器與盛“醬生產(chǎn)經(jīng)營多慰少暑”眠的問題，也談就確定了企鎖業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)榜構(gòu)或者產(chǎn)品歸結(jié)構(gòu)。而解述決了膛“買怎樣生產(chǎn)經(jīng)農(nóng)營頁”喉的問題，企給業(yè)就可能以讓較低的成本屆獲得較高的加生產(chǎn)效率?！咀詸z】策你對網(wǎng)絡(luò)業(yè)唉的發(fā)展前景莊持何看法？脾網(wǎng)絡(luò)企業(yè)應(yīng)釋該具備什么雹素質(zhì)？脅_____珠_____達(dá)_____在_____鵝_____潔_____惹_____破_____營_____雀_____她_____策_(dá)____揉_____暴___小_____竄_____畢_____招_____感_____楚_____廣_____沒_____陵_____箱_____迷_____趕_____學(xué)_____熊___仍_____伐_____欄_____哨_____握_____催_(dá)____式_____弓_____激_____瓣_____適_____繳_____叢_____運___再管理經(jīng)濟(jì)學(xué)飛的性質(zhì)涼在解決上文就提出的珍“頑生產(chǎn)什么格”塌、駱“暗生產(chǎn)多少鞋”摔和譜“姜怎樣生產(chǎn)膏”赤三個問題時訴，管理經(jīng)濟(jì)崗學(xué)起到了什胡么樣的作用昏呢？實際上竟，這三個問促題的解決就獵是一個決策死的過程。1.決策總所謂決策，魯就是在許多偵可行方案中株選擇最佳方師案。舞（1）確立遇目標(biāo)脫在進(jìn)行決策館時，首先要顫明確我們要曠獲得一個什急么樣的結(jié)果鬼。競（2）提出緊可選方案玉達(dá)到一個目飯標(biāo)，可以有控多條途徑，褲我們的任務(wù)屠就是盡可能值提出所有可頭能的方案。龍（3）選出棟最優(yōu)方案帖這是關(guān)鍵的模一步，我們速要對所有的貸方案進(jìn)行比阻較，選出最桂為可行的方貴案，使這個逝方案的實施鉗最有可能達(dá)什到以較小的濫投入獲得最演大產(chǎn)出的目壽的。柄圖1-3僚決策過程素應(yīng)2.管理經(jīng)話濟(jì)學(xué)在決策籠過程中的作使用辱管理經(jīng)濟(jì)學(xué)傾研究如何對尿可供選擇的亞方案進(jìn)行分歸析比較，從圖中找出最有畢可能實現(xiàn)企轎業(yè)目標(biāo)的方稀案。在這個潮決策過程中悼，管理經(jīng)濟(jì)需學(xué)的作用就言是提供了相坊關(guān)的分析工妄具和分析方撞法?；I3.管理經(jīng)煌濟(jì)學(xué)的性質(zhì)清管理經(jīng)濟(jì)學(xué)脫是微觀經(jīng)濟(jì)久學(xué)與管理實蘇踐相結(jié)合的妹一門學(xué)科，怖服務(wù)于管理堤者的三個基演本任務(wù)的解數(shù)決:哈

柳確定經(jīng)營方脾向信選擇企業(yè)規(guī)豎模呢選擇生產(chǎn)組罩織形式奴

【自檢】冰你的企業(yè)在羞面臨困惑時驕，你如何去環(huán)尋求科學(xué)腫（比如管理尊經(jīng)濟(jì)學(xué)）的烏支持？幻_____雁___脈_____西_____偽_____贏_____被_____鉗_____鵲_____吉_____息_____做_____藝_____芝_____歌_____巾_____諷_____返_____鞭_____謎_____派_____獄_____咽_____循_____鉤_____結(jié)_____松_____鞋___閃_____苗_____牛_____琴_____島_____暖_____烈_____危_____櫻_____經(jīng)_____鎖_____就_____進(jìn)_____激___伴管理經(jīng)濟(jì)學(xué)孟的主要理論鬼1.需求理鳥論辜需求理論主培要分析不同蘿價格水平的魂產(chǎn)品的需求膊量，以及在明價格、收入腳和相關(guān)商品肚的價格發(fā)生顧變化時的需袍求改變率。偽它的作用是粒支持企業(yè)的蠻價格決策和痛市場預(yù)測，種幫助企業(yè)確汁定需求量和捧價格之間的寨關(guān)系。拌2.生產(chǎn)理構(gòu)論燦生產(chǎn)理論主面要涉及的內(nèi)昆容是生產(chǎn)組騰織形式的選愧擇和生產(chǎn)要滅素的組合。椅3.成本理彩論筒成本理論涉撥及的內(nèi)容是針各個不同成款本的性質(zhì)，解成本函數(shù)，選包括規(guī)模經(jīng)記濟(jì)的選擇和瀉最佳產(chǎn)量的嶼選擇。金4.市場理鉤論酷市場理論分同析在不同性擁質(zhì)的市場條恭件下，企業(yè)燦選擇什么樣肚的行為能夠打達(dá)到自己預(yù)三期的目標(biāo)。剖管理經(jīng)濟(jì)學(xué)池常用的分析游方法管1.管理經(jīng)瓶濟(jì)學(xué)發(fā)揮作房用的前提2穿管理經(jīng)濟(jì)學(xué)尤在決策過程情中能夠發(fā)揮裂其提供分析立工具和方法妹的作用有兩揉大前提：秀（1）企業(yè)尸要承認(rèn)市場囑有配置資源主的作用致市場通過供腹給和需求的牧變化來影響拔價格，價格瓦變動引導(dǎo)資紡源在各產(chǎn)業(yè)娃部門之間的鏈流動，體現(xiàn)作為由經(jīng)濟(jì)效槍益低的部門刻流向經(jīng)濟(jì)效收益高的部門跟，從供給過閥剩的部門流通向供給不足逐的部門，從灣而達(dá)到資源落的合理配置炭。耍圖1-4翻市場的資源勝配置作用圖擦在分析各個閣方案可能產(chǎn)我生的利弊時第，要把企業(yè)扯放在市場經(jīng)叉濟(jì)的條件下身。管理經(jīng)濟(jì)勝學(xué)著眼于市帖場經(jīng)濟(jì)條件壇下，企業(yè)處爭在市場競爭銅的條件下怎籠么確定價格貴；怎么選擇退產(chǎn)量；怎么躬實現(xiàn)最大限蝕度的利潤。翅也就是說，圍是在市場經(jīng)拋濟(jì)的環(huán)境條搭件下分析價讀格、產(chǎn)量、件成本等市場拉因素和企業(yè)驢的市場行為客。偏離了市用場經(jīng)濟(jì)這個區(qū)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)亂境，管理經(jīng)訓(xùn)濟(jì)學(xué)的很多滔問題就很難割討論。所以欄，我們必須巧明確，市場恨具有配置資肉源的作用，構(gòu)這是管理經(jīng)絲濟(jì)學(xué)存在的班基本前提。型（2）假定繪企業(yè)的第一率目標(biāo)是追求程利潤最大化啄企業(yè)是經(jīng)濟(jì)卻組織，它之伸所以存在是專因為它可以右把各種各樣岸的要素通過則生產(chǎn)和經(jīng)營培完成形態(tài)和嘩功能上的轉(zhuǎn)影換，并獲得掩盈利。如果病一個組織同本時承擔(dān)了政柴治職能或者苦社會職能，東那么這個組款織的經(jīng)濟(jì)成情本就可能會淡超過它在完著成轉(zhuǎn)換的過諸程后所獲得情的經(jīng)濟(jì)效益些。而一家企書業(yè)如果成本唉大于效益，笛它就很難在峰競爭激烈的邀市場上獲得拋持續(xù)的發(fā)展攪，最終結(jié)果淋就是沒有盈豪利或者虧損猛。追求利潤幣最大化，是與企業(yè)的最重看要的經(jīng)濟(jì)職折能。管理經(jīng)叛濟(jì)學(xué)正是服屋務(wù)于企業(yè)的肉這一目標(biāo)。【自檢】蜓你如何理解牲“堪市場配置資細(xì)源的作用罵”有？件_____貞_____續(xù)_____喉_____沾_____悼_____煤_____驟_____欄_____嗽_____愿_____恨_____遼_____勵___仆_____場_____賭_____獲_____旁_____助_____猴_____洽_____究_____雁_____吹_____斥_____融_____注___殖_____怎_____段_____緒_____償_____灑_____峽_____仔_____系_____卵_____戴_____武_____形_____灑___免2.管理經(jīng)踢濟(jì)學(xué)的分析炊方法債

禽均衡分析法耐邊際分析法剝數(shù)學(xué)模型分捧析法誤

打(1)絲均衡分析方伴法悔

鑒均衡毒

卻均衡是指獲量得最大利益氣的資源組合跨和行為選擇邁。獸

釣企業(yè)的行為蔬必然要受多莖種因素的約絲束，而這些喪因素往往是煤相互制約的雹。均衡分析怕方法就是在役考慮這些制防約的條件下膨，確定各因充素的比例關(guān)服系，使其最傷有利于企業(yè)詞的發(fā)展。奧均衡分析方仔法的主要應(yīng)宮用方向：憑制定價格。政企業(yè)在制定舞價格的時候扔，并不是定碎得越高越好鐘。淡公式：銷售喉收入=價格窮×矩銷售量拘◆作價格的高再低直接影響緞銷售收入，爆價格太高，鋒必然會降低紗銷售量，銷魚售收入不一塘定就高；同澤樣，為了達(dá)策成更多的銷鎮(zhèn)售量，企業(yè)銜必然要以較壤低的價位來紀(jì)刺激購買力條，如果價位紹過低，也不夫能達(dá)到較高類的銷售總額晉。所以，企蹦業(yè)在定價的疤時候，總是廢要面對這樣掠一個矛盾：菜提高價格可義能會減少銷售售量，擴(kuò)大版銷售量就必嚷然要降低價崗格。如何既葬保持一定的蕩市場占有率樓，同時又能楚使企業(yè)獲利居？這就涉及宮到份“競均衡彼”漿問題?？隙▊幸粋€價格球水平，能夠勺使銷售總收滅入達(dá)到最大上。在這個價百格之上或之懲下，都會使季企業(yè)的收益混減少。管理以經(jīng)濟(jì)學(xué)就為掏企業(yè)提供了抹均衡分析的侍方法，幫助沒企業(yè)制定合隸適的價格。鈴◆底產(chǎn)量（規(guī)販模）決策。資企業(yè)規(guī)模的群大小會影響劃其生產(chǎn)、銷妹售及各種成板本，進(jìn)而影愈響投入和產(chǎn)戒出的關(guān)系。明小規(guī)模生產(chǎn)議的企業(yè)，可岡能致力于產(chǎn)據(jù)品的質(zhì)量，怎以較高的價驗格獲得盈利者。而大規(guī)模挺的企業(yè)則以鎖較低的成本浙和較低的價供格取勝。如玉何選擇一個終適合自身發(fā)宣展的規(guī)模，酸就要用到均孟衡分析的方繪法。庸◆適要素組合哀。企業(yè)在生歌產(chǎn)經(jīng)營中，歐需要投入各滑種要素。其扶中有些要素干可以相互替咱代。由于各鐵種要素的價喬格不一樣，細(xì)組合起來的孫要素的成本成是有差異的姻。選擇哪一謝個方案，也習(xí)需要利用均聚衡分析的方末法。魚

柿均衡分析方普法主要應(yīng)用鋤方向程制定價格醫(yī)確定產(chǎn)量脂確定要素組莫合困

【自檢】匙你如何制定圖價格策略？勁_____枯_____水_____色_____床_____親_____建_____煤_____鍬_____時_____唐_____疼_____爽_____條___申_____俊_____球_____麥_____跳_____泉_____錯_____利_____啟_____覺_____超_____鴨_____廈_____旋___久_____層_____址_____紡_____買_____舍_____走_(dá)____紫_____殿_____巨_____腦_____嗎_____服_____志___取（2）邊際席分析方法階在經(jīng)濟(jì)學(xué)上傅，邊際是指肅每單位投入耗所引起的產(chǎn)駐出的變化。綠邊際分析方收法在管理經(jīng)變濟(jì)學(xué)中有較按多的應(yīng)用。丙它主要分析迅企業(yè)在一定欲產(chǎn)量水平時歌，每增加一過個單位的產(chǎn)鉛品對總利潤前產(chǎn)生的影響謎?？梢杂靡允煜碌墓絹砼f明。哀公式：邊際陡值=萬△祖f(x)/過△厭Ｘ呆其中，X代曠表投入，f顫(x)代表拌產(chǎn)出，表現(xiàn)標(biāo)為X的函數(shù)劑；沾△閥表示變量。承假設(shè)基數(shù)X盼處在變化中乎，那么，每顯增加一個單籃位的投入，鍬這個單位所時引起的產(chǎn)出載的增量是變雜化的。怪

單邊際分析方洲法的兩個重凡要概念護(hù)◆撲番邊際成本：耕每增加一個交單位的產(chǎn)品圈所引起的成竿本增量乎◆軟嬸邊際收益：敞每增加一個如單位的產(chǎn)品堵所帶來的收舉益增量數(shù)

級企業(yè)在判斷稻一項經(jīng)濟(jì)活騎動對企業(yè)的婦利弊時，不盾是依據(jù)它的策全部成本，炭而是依據(jù)它掌所引起的邊惜際收益與邊揪際成本的比傾較。若前者也大于后者，廢這項活動就柏對企業(yè)有利靠，反之則不珍利。盒邊際分析方叫法應(yīng)用的主久要方向：距◆爹確定規(guī)模裂。上文提到劍，規(guī)模的大式小直接影響斥到企業(yè)的生兇產(chǎn)效益。當(dāng)訊一個企業(yè)要野擴(kuò)大規(guī)模時宴，它就要分漢析每增大一礦個單位的規(guī)墊模，所可能唐帶來的產(chǎn)出講的增量，這尋就是邊際分木析?？茖W(xué)的帆邊際分析方觀法可以使企業(yè)業(yè)的規(guī)模確雹定在一個最岔合理的范圍姿內(nèi)。剪公式：終π狡=MR-M測C季其中，股π顏代表邊際利您潤，MR代閑表邊際收益智，MC代表融邊際成本。聚◆消當(dāng)復(fù)π謝>0時，增蛇加一個單位此的產(chǎn)品，獲斬得的收益增必量比引起的荷成本增量大弦，說明企業(yè)蹦還沒有達(dá)到吵能夠獲得最利大收益的產(chǎn)鍵量規(guī)模，此撈時，企業(yè)應(yīng)竹該擴(kuò)大產(chǎn)量醋。纏◆肺當(dāng)火π泡<0時，增插加一個單位頑的產(chǎn)品，所析引起的成本絞增量比所能新獲得的收益旗增量要大，獲說明企業(yè)應(yīng)解該減小產(chǎn)量出。宮◆陡當(dāng)唱π庸=0時，企踏業(yè)達(dá)到最優(yōu)雖的產(chǎn)量規(guī)模顆。布◆鈴價格決策季。每提高（傳或降低）一虹個單位的價源格，對總收悉益會產(chǎn)生什季么樣的影響燈，這實際上眠也要用到邊分際分析方法購，它可以幫蝕助企業(yè)制定睛具有競爭力惰的價格戰(zhàn)略血。而◆器確定合理州的要素投入霧。在確定生忙產(chǎn)中需要投弱入的各個要毛素的量時，演我們需要分竄析每增加一骨個單位的某現(xiàn)種要素時，材對總的收益烈會產(chǎn)生什么丑影響。這也幫是邊際分析鋒。鵝◆巖產(chǎn)品結(jié)構(gòu)苦分析。多數(shù)撓企業(yè)都不只式生產(chǎn)一個產(chǎn)申品，各個產(chǎn)胳品生產(chǎn)的比技例就是產(chǎn)品碎結(jié)構(gòu)。確定粒各個產(chǎn)品生文產(chǎn)多少的比莖例關(guān)系就可射以運用邊際從分析方法洗——款對各個產(chǎn)品慘的邊際效益燈進(jìn)行分析。規(guī)所謂邊際效潑益，就是對僑一個產(chǎn)品的招生產(chǎn)增加一換個單位的資牙金投入所引些起的收益的騙變化量。如綱果把資金增囑量投入到各澇個產(chǎn)品，所即能產(chǎn)生的邊嗎際效益是相泄等的，那么紐這個企業(yè)的恒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就蘆是合理的；熱否則，其中獅必定有某種父產(chǎn)品值得擴(kuò)陣大規(guī)模，以豈帶來更多的艘收益。針對絮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)趕行邊際分析撲，可以明確王哪些產(chǎn)品需迎要增加投入惜，哪些產(chǎn)品尼需要縮小生撕產(chǎn)規(guī)模。圖

園邊際分析方咽法主要應(yīng)用扔方向私

去確定企業(yè)規(guī)電模劇制定價格策讀略陡確定要素投詳入量見產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分路析尋

【自檢】水邊際分析法厘對你哪些方跨面的決策有而幫助？補(bǔ)_____丸_____渡_____院_____眨_____助_____選_____翼_____賺_____濾_____喘_____螺_____咳_____能___虛_____摧_____館_____嚴(yán)_____抬_____垮_____駐_____泡_____尚_____糖_____榜_____并_____僅_____淡___徒_____串_____幻_____泥_____斜_____園_____誘_____辛_____軋_____吸_____攜_____渾__堅_____度_____批_占（3）數(shù)學(xué)粘模型分析法斤在經(jīng)濟(jì)學(xué)和吳管理學(xué)的發(fā)翁展中，越來記越多地應(yīng)用數(shù)到計量分析孝的方法。數(shù)途學(xué)模型就是坦一種計量分橋析工具，在曲管理經(jīng)濟(jì)學(xué)寫中大量應(yīng)用足。親數(shù)學(xué)模型本漁質(zhì)上是對復(fù)站雜現(xiàn)實的抽開象，使問題觸簡單化和直糧觀化，以便母準(zhǔn)確把握事堪物之間的聯(lián)艦系，認(rèn)識事避物的本質(zhì)，別從而有效地輔解決問題。剩在實踐中，件數(shù)學(xué)模型在完用于管理決載策和經(jīng)濟(jì)分諷析時是一個慢極為有效的倆方法。此外耍，值得注意拋的是，數(shù)學(xué)概是一個非常澡有限的量的已關(guān)系，現(xiàn)實杜經(jīng)濟(jì)中有很腳多復(fù)雜的問況題，是單純沉的數(shù)學(xué)模型廣不能表現(xiàn)的合，還需借助捉于定性的分悄析方法。遙數(shù)學(xué)模型主辰要的應(yīng)用方溫向：廁◆駐需求預(yù)測背。企業(yè)在確街定某種產(chǎn)品幸的生產(chǎn)規(guī)模支之前，需要據(jù)對市場的發(fā)臘展?jié)摿M(jìn)行刑預(yù)測，可以僚創(chuàng)建相關(guān)的縣數(shù)學(xué)模型，返來表現(xiàn)影響允市場發(fā)展的勝各種因素在滿量上的變化薄，進(jìn)而分析揉這些變化對廢需求所產(chǎn)生怒的影響的大陵小。脹◆碼生產(chǎn)分析兩。生產(chǎn)要素僑的投入，生運產(chǎn)組織形式灣的選擇，以乳及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)朵的確定，都吵可以通過創(chuàng)語建數(shù)學(xué)模型唇，進(jìn)行分析泄和決策。閘◆六成本決策籮。成本是直責(zé)接影響利潤壤的因素，是約企業(yè)發(fā)展最左為關(guān)注的一魔個焦點。當(dāng)慨企業(yè)改變生金產(chǎn)經(jīng)營方向敏或者擴(kuò)大規(guī)許模時，在其設(shè)追求利潤最摘大化的目標(biāo)守下，應(yīng)該確亮定一個什么雜樣的成本水病平，可以應(yīng)余用數(shù)學(xué)模型鐵進(jìn)行科學(xué)分芬析。脅◆詳市場分析壩。市場是經(jīng)觸濟(jì)學(xué)的一個舉基礎(chǔ)概念，溪在實踐中表匹現(xiàn)為多種多控樣的形態(tài)。譯創(chuàng)建數(shù)學(xué)模刊型，可以分速析不同性質(zhì)哭的市場條件帆下，企業(yè)所及可能選擇的田規(guī)模、價格咳和競爭策略韻。縱◆隊風(fēng)險分析址。風(fēng)險分析胳是對未來狀紋態(tài)的預(yù)測。負(fù)可以通過創(chuàng)泳建數(shù)學(xué)模型伙來表現(xiàn)在一盟項投資中，走各種相關(guān)因回素的量的大親小以及量的庫變化所可能忌產(chǎn)生的對效丟益的影響。赤

凡數(shù)學(xué)模型主寬要的應(yīng)用方徹向禿

貨需求預(yù)測領(lǐng)生產(chǎn)分析箱成本決策紋市場分析抓風(fēng)險分析象

【自檢】爹描述一種你并曾經(jīng)或認(rèn)為擴(kuò)能夠應(yīng)用于茅你的企業(yè)決螺策的數(shù)學(xué)?？煨?。價_____鐵_____棚_____蒜_____寫_____即_____罵___據(jù)_____劍_____數(shù)_____編_____哨_____蔑_____天_____您_____爹_____只_____經(jīng)_____言_____駕_____粗_____緞_____運_____含_____渠_____錯_____斯_____徐___堆_____江_____患_____亂_____屑_____繡_____股_____西_____綿_____醫(yī)_____白_____壘_____姥_____造___源【對鉗“粥管理經(jīng)濟(jì)學(xué)藥概述扒”民的小結(jié)】夠經(jīng)濟(jì)學(xué)的基界本命題是有翅效配置稀缺番性的經(jīng)濟(jì)資巖源。為了達(dá)胸到資源的合似理配置，管無理者需要完結(jié)成其基本任鉤務(wù)，即解決進(jìn)三個問題：冊生產(chǎn)經(jīng)營什麗么、生產(chǎn)經(jīng)匹營多少、怎粥樣生產(chǎn)經(jīng)營誦。在解決這搭些問題的過退程中，管理液經(jīng)濟(jì)學(xué)的作睛用是提供分潛析工具和分罪析方法，它筐的主要理論寶包括需求理攔論、生產(chǎn)理骨論、成本理閑論和市場理蔥論，常用的贈分析方法是搞均衡分析方夏法、邊際分讓析方法和數(shù)哀學(xué)模型分析據(jù)方法。叢基礎(chǔ)概念（切一）市場裝從不同的角律度理解，市擴(kuò)場可以有多浮種涵義。在稱實體的意義飄上，市場是識商品交換的閃場所或領(lǐng)域濾；從商品生誕產(chǎn)的屬性看草，市場是商霧品生產(chǎn)者之繩間全部交換詞關(guān)系的總和萌；由于商品瘡交換直接取圖決于市場上等的供求關(guān)系拋，所以，市道場又是一種拾經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)機(jī)私制和運行方虎式。下面將粱介紹幾個不編同概念的市擦場：產(chǎn)品市住場和要素市兩場、產(chǎn)業(yè)市潛場、地域市拼場。精1.產(chǎn)品市剛場和要素市林場炮圖1-5真產(chǎn)品市場層和要素市場葬循環(huán)圖洽在圖1－5例中有兩個市序場：產(chǎn)品市兔場和要素市作場?？梢钥闯猿觯С忠怂厥袌龅拇嬉谑窍M者增，他們既是陪產(chǎn)品市場的對購買方，也掘是要素市場滔的提供者。么企業(yè)在要素任市場上購買漫要素，支付正貨幣，之后岡，他們對所灶購買的要素捧進(jìn)行形態(tài)和記功能上的轉(zhuǎn)組換，形成產(chǎn)登品，在產(chǎn)品董市場上出售迅，獲得貨幣委收入。這個紙圖表明，一賽個企業(yè)的生礙產(chǎn)和經(jīng)營活說動，是在產(chǎn)能品市場和要框素市場之間蓄進(jìn)行的。其第中，要素市牢場是企業(yè)的壓投入來源，謙產(chǎn)品市場是身企業(yè)的產(chǎn)出旺方向。因此鑄，一個企業(yè)豬要盈利，關(guān)反鍵就在于從醋產(chǎn)品市場上液獲得的貨幣枝收入要大于充在要素市場想上支付的貨弟幣。寸

教企業(yè)盈利的劣關(guān)鍵在于它研從產(chǎn)品市場輔上獲得的貨見幣收入要大錢于在要素市崖場上支付的戲貨幣。伴

牢2.產(chǎn)業(yè)市倘場市（1）產(chǎn)業(yè)賢市場的概念殃如果某些企危業(yè)提供的產(chǎn)堡品或服務(wù)，應(yīng)具有相同或顛相近的性質(zhì)嫌，也就是說收，這些企業(yè)擔(dān)在市場上提疫供的產(chǎn)品具欠有密切的替歉代性，那么親這些企業(yè)就漠處在同一個柔產(chǎn)業(yè)市場上螺。也可以這適么認(rèn)為，產(chǎn)器業(yè)市場是具翅有直接競爭第關(guān)系的企業(yè)寄群。衣

拖產(chǎn)業(yè)市場是療具有直接競趁爭關(guān)系的企竭業(yè)群。妹

例（2）同一銳個產(chǎn)業(yè)市場晃上產(chǎn)生的競士爭關(guān)系毛如果企業(yè)處捏在同一個產(chǎn)坑業(yè)市場，它武們提供相同竭或相近性質(zhì)膏的產(chǎn)品，需肥要性質(zhì)相同牲或相近的要煤素，因而也畏就處于同一貸個產(chǎn)品市場鋪上和同一個尼要素市場上偽。動同處一個產(chǎn)帽業(yè)市場，企我業(yè)所提供的券產(chǎn)品和所需憑購買的要素設(shè)具有強(qiáng)烈的嫩相關(guān)性，也脆即相同或相跡近，因而企老業(yè)之間在產(chǎn)姑品市場和要散素市場上，綁必然會產(chǎn)生輛直接的競爭沿關(guān)系。是假設(shè)一個產(chǎn)泡業(yè)的規(guī)模發(fā)旱展較快，它閘必然拉動這培個產(chǎn)業(yè)的要辭素市場上的貧需求量，導(dǎo)逗致價格上揚容。在這種供挑小于求的狀徐況下，購買居方都希望自予身具有更強(qiáng)閉的支付能力金，以排斥其程他購買者，赤自己獲得更碧多的要素。肉這就是購買務(wù)時產(chǎn)生的競催爭。芳在產(chǎn)品市場味上，由于處紐在同一個產(chǎn)仰業(yè)市場的企灣業(yè)所提供的介產(chǎn)品具有強(qiáng)含烈的替代性勒，相互之間競的競爭也必平然存在。假托設(shè)一個產(chǎn)品秤的市場需求企量趨向于固洋定，那么一搖個企業(yè)的銷培售量必然會旬影響其他它芽企業(yè)的銷售纏量。盟企業(yè)在處理辯這些競爭關(guān)煩系時，首要變的一點是要義明確，和你虧的企業(yè)具有黃直接利益沖縱突的是處在怠同一個產(chǎn)業(yè)仁市場上的其攤他企業(yè)。在繼制定競爭策黑略時，就要尚以這些相關(guān)修企業(yè)的數(shù)量瘡和實力作為不參照目標(biāo)。乏

旗與你的企業(yè)砌產(chǎn)生直接競壟爭的，是同汗一產(chǎn)業(yè)市場軍上的其他企腸業(yè)，要以這劣些企業(yè)為競胞爭參照。有

扭3.地域市辯場擾(1)迎地域市場的巖概念鷹假設(shè)一家企付業(yè)，它的產(chǎn)并品只在一個箭地區(qū)銷售，巧那么，它就倍沒必要在這初個地區(qū)以外脆做這個產(chǎn)品石的廣告。如終果廣告范圍改超過銷售范積圍，就造成便了廣告投入蠢的浪費。所巾以成本投入和應(yīng)該在銷售盟半徑以內(nèi)。泥這就是地域霉市場所涉及命的問題：在么地域上選擇父合適的銷售版范圍，也即停確定銷售半費徑。從半徑客來看，地域變市場可以是敢全球的市場懶、全國的市斬場，也可以慢是某一個地捎區(qū)的市場。惜

爺確保成本投償入在銷售半瓜徑以內(nèi)。淺

絨(2)在增確定銷售半傲徑時應(yīng)考慮暴的因素么◆虧交通發(fā)達(dá)蹤程度。交通抹發(fā)達(dá)程度關(guān)唇系到運輸成口本。良好的順交通條件可厘以使產(chǎn)品以蜘較低的成本釋到達(dá)更大的與市場范圍。要◆旺產(chǎn)品儲藏飯、保質(zhì)的難食易。某些特肝定產(chǎn)品的保晃鮮期和保質(zhì)落期很短，適幟于近距離銷赤售。如果采犧用遠(yuǎn)距離銷三售，就需要振付出巨大的梳成本。賊◆灌人文環(huán)境渾和消費習(xí)慣央。由于傳統(tǒng)誦的習(xí)慣，對霧某些產(chǎn)品的摸消費已經(jīng)融與進(jìn)當(dāng)?shù)氐奈念B化中，如果巴想在其他地勾區(qū)引進(jìn)這些悶在原地區(qū)廣濃受喜愛的產(chǎn)翅品，結(jié)果很虹可能是被拒握絕。順◆算法規(guī)和經(jīng)間濟(jì)政策。某愛些相關(guān)政策糾會限制產(chǎn)品對在局部范圍圈內(nèi)銷售。繼綜合考慮各壩種因素，選多擇適當(dāng)?shù)牡嘏K域市場，才愚能成功地制哲訂和實施營箱銷策略。厚表1-6戰(zhàn)影響地域市猛場選擇的因勾素【自檢】凳對你所在企福業(yè)所經(jīng)營的瓦產(chǎn)品來說，六你認(rèn)為哪些衫因素會影響馬它的銷售區(qū)黃域？緩_____莊_____脫_____伍_____狐_絨_____瓣_____葵_____就_____厭_____雙_____厭_____做_____蘿_____拼__辯_____嫂_____臭_____目_____夾_____蛛_____披_____齒_____愁_____居_____波_____躺_____脆_____燃___抗_____店_____賠_____斷_____貿(mào)_____普_____葵_____更_____慌_____教_____找_____田_____悔_____湯___容企業(yè)（一動）溜企業(yè)的基本銳功能是實現(xiàn)喉要素在形態(tài)糖和功能上的狡轉(zhuǎn)換，使其避形成產(chǎn)品；蹲但這不是它酷存在的唯一羅理由，它具甩有更重要的巴功能：分工咱協(xié)作提高效躬率、節(jié)約交們易費用、表暫現(xiàn)為集體生升產(chǎn)效率。這窗些功能是使汪它區(qū)別于個剪體生產(chǎn)者的捉重要特征。仍1.企業(yè)的趣基本功能純成企業(yè)的基本進(jìn)功能是完成再要素的轉(zhuǎn)換拜。企業(yè)把從倡要素市場上展購買的各種帶要素，經(jīng)過蛛生產(chǎn)和經(jīng)營好，完成形態(tài)稱和功能上的臥轉(zhuǎn)換。航這種轉(zhuǎn)換在減個體生產(chǎn)的咸條件下也可撈以實現(xiàn)。那凈么，企業(yè)存賽在有何意義小呢？這就涉析及到企業(yè)其枕他的主要功蠶能。榆2.企業(yè)的鄙其他主要功獸能（一）性企業(yè)存在的殊意義在于，魯它可以促進(jìn)克資源的有效剃利用，表現(xiàn)游為：愛（1）分工旺協(xié)作可以提均高效率減現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)魂常體現(xiàn)為綜憶合性的、多鼠工藝和多工淚序的生產(chǎn)，由在分工的條袋件下，可以葬使用專門的戶設(shè)備，或者輸簡化操作技脈能，從而提貌高生產(chǎn)效率泊。單就主“落分工狐”涼而言，個體慢生產(chǎn)也可以棚實現(xiàn)，但是糠因為個體生袋產(chǎn)在空間上慈的相對分散喇，不能很好政地協(xié)調(diào)整個顆生產(chǎn)過程的膛連續(xù)性和各構(gòu)個分工之間獸的比例關(guān)系眠，因而在襯“扯協(xié)作登”直上，它不能瀉有很好的表楚現(xiàn)。而一個嘴企業(yè)組織，多它可以把一畜個完整的生姓產(chǎn)過程組織辜在一個相對竹集中的空間熟環(huán)境里，在載高度分工的槐條件下，又醋能保證協(xié)作資性。所以，驟企業(yè)是一個寒滿足分工和芬協(xié)作的效率趣要求的經(jīng)濟(jì)爽組織。隨

錫企業(yè)能夠保針證分工條件亮下良好的協(xié)伴作性。典

妻第一講就講序到這里,有怕關(guān)企業(yè)的功逃能將在下一鼠講中繼續(xù)論下述。鬼【心得體會骨】士___騎_____那_____棉_____才_____缸_____爆_____后_____男_____陷_____正_____狡_____售_____支_____半_____犁_____血_____趟_____肢_____日_____柔_____我_____云_____禽_____岸_____奇_____喪_____法___生_____除_____爛_____受_____賭_____魔_____進(jìn)_____斧_____曉_____災(zāi)_____反_____呼_____類_____床___漲第二講免基礎(chǔ)概念（稠二）與需求酸理論(一)士【本講重點薄】企業(yè)（二）全機(jī)會成本與嘩經(jīng)濟(jì)利潤美市場需求曲愿線與需求函甘數(shù)臨市場供給曲郵線與供給函磚數(shù)活下面接續(xù)上脈講，講述企扣業(yè)的基本功地能之外的主培要功能。袋基礎(chǔ)概念（玉二）企業(yè)（二）濱2.企業(yè)的粘其他主要功旅能（二）僻倍（2）節(jié)約價交易費用引

漿交易費用濃交易費用是撤指企業(yè)在市兆場交換過程蕩中，包括尋繼找交易對象蕉、談判、簽歉訂合同、實減施合同、解廉決合同糾紛英等過程中發(fā)見生的所有費敲用的總和，腎實際上就是癢圍繞契約（付合同）發(fā)生停的費用。儲

缸企業(yè)通過減耀少交易次數(shù)暗，縮短交易捷過程，可以盟達(dá)到節(jié)約交閥易費用的目摔的，其本質(zhì)腎手段在于把焰原來在外部親市場進(jìn)行交撓易的活動，查轉(zhuǎn)化為內(nèi)部出活動。需要臭注意的是，鏟企業(yè)這種組尋織形式在節(jié)懷約交易成本邊的同時，增剛加了管理成效本。所以企會業(yè)在擴(kuò)張其眨規(guī)模時，必災(zāi)須保證因此辨而節(jié)約的交突易費用要大刺于管理費用收的增加值。踢（3）集體委生產(chǎn)效率均即隊生產(chǎn)效觀率。在現(xiàn)代逃的工業(yè)生產(chǎn)賄和經(jīng)營中，赴有許多工藝釋和大型設(shè)備責(zé)，只有在集渣體生產(chǎn)的條凡件下才能發(fā)洽揮效力，在尊個體生產(chǎn)的旦條件下，這臂些工藝或設(shè)杜備或是不能蜜使用，或是前高成本、低蠻效率。這實判際上是集體命生產(chǎn)帶來的剩高效率，只逮有在企業(yè)組洞織中才能實步現(xiàn)。搞

弱企業(yè)的主要郵功能福

刮完成要素的醉轉(zhuǎn)換餅分工協(xié)作孤刷節(jié)約交易費墓用聽隊生產(chǎn)效率展木

鵝3.虛擬企節(jié)業(yè)通(1)虛擬略企業(yè)的概念城

甘虛擬企業(yè)休虛擬企業(yè)相子對于傳統(tǒng)企步業(yè)，是指某恩些廠商、客限戶或同行業(yè)宗的企業(yè)，利溫用信息技術(shù)柳構(gòu)建的臨時充組織，其目屆的是技術(shù)共暗享、費用分臂攤。插

診（2）虛擬漢企業(yè)與傳統(tǒng)獻(xiàn)企業(yè)相比不背同之處氧傳統(tǒng)企業(yè)需陪要具備特定于的要素：設(shè)掠備、工程技奉術(shù)人員、核牛心技術(shù)、銷薦售系統(tǒng)等等堪。虛擬企業(yè)乏是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)名發(fā)展的產(chǎn)物結(jié)，它沒有自騙己的生產(chǎn)設(shè)槐備、工程技糟術(shù)人員、科由研人員，甚刪至沒有自己裕的銷售人員懷，但是它同信樣在市場上裹提供產(chǎn)品和汪服務(wù)。顯然杰用傳統(tǒng)的觀茂念很難把它念判斷為一個洽企業(yè)，因此桂就產(chǎn)生了截“授虛擬企業(yè)景”擦的概念。被（3）虛擬典企業(yè)的特點上◆旗功能高度溉專門化孩多數(shù)虛擬企經(jīng)業(yè)都建立在購一個生產(chǎn)平漂臺或者經(jīng)濟(jì)驟平臺上。假溉設(shè)一個企業(yè)果想生產(chǎn)電腦讀，它沒有生佛產(chǎn)設(shè)備和生貌產(chǎn)線，它可豬以采購一些涌標(biāo)準(zhǔn)化的組貪件和一些標(biāo)騙準(zhǔn)化的軟件鄰，委托一個盟專門的總成楊企業(yè)，把這互些標(biāo)準(zhǔn)化的漆組件和標(biāo)準(zhǔn)老化的軟件組神裝起來，然夕后在網(wǎng)上獲賊得采購的消探息，也就是般獲得訂單，洲然后再通過嚴(yán)一個專門的饅配送企業(yè)把常產(chǎn)品配送出換去。那么，拐這家企業(yè)就匯可以算作虛牲擬企業(yè)了。敲虛擬企業(yè)在君這個生產(chǎn)平始臺上所組織徒的各企業(yè)都團(tuán)具有專門的閑生產(chǎn)功能。慧◆授運作的合脆作化造虛擬企業(yè)的多運作，需要鍋大量的提供鉛標(biāo)準(zhǔn)件的企需業(yè)。沒有這飼些生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)毀件，或者制恢造標(biāo)準(zhǔn)化模呼塊的企業(yè)，逗虛擬運作很翻難實現(xiàn)。因持為最終的產(chǎn)酷品是物質(zhì)產(chǎn)咸品，最終的朵勞務(wù)是實實頂在在的一種基勞務(wù)。這就神要求虛擬運飼作的企業(yè)同換生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化手模塊和組件紛的企業(yè)緊密飽結(jié)合在一起僑，互相合作滑。這種合作誘不同于以往甚的那種承包延和下承包的驚合作方式。摘過去的承包吹和下承包的古合作方式，筑是由總成企完業(yè)提供圖紙流，下承包的窯企業(yè)按照總蜘成企業(yè)的圖氏紙進(jìn)行生產(chǎn)耐，然后把生棟產(chǎn)出的零部乳件交給總成柜企業(yè)進(jìn)行裝照配，然后銷指售。計在傳統(tǒng)的這島種分包制當(dāng)擾中，下承包院的企業(yè)，它案所生產(chǎn)出的占零部件，只偵能交給總成侄企業(yè)去裝配那和銷售，因惡為這些產(chǎn)品蚊都是按照特詠殊的技術(shù)模愿式進(jìn)行生產(chǎn)刊，是按照特短殊的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)詞行生產(chǎn)的，耗如果總成企鳳業(yè)不購買這載些元器件，緣分包企業(yè)的申產(chǎn)品就可能蘭沒有市場，島因此在傳統(tǒng)笑的生產(chǎn)協(xié)作扎過程當(dāng)中，?？偝善髽I(yè)具越有明顯的支突配價格的能偵力。遇在虛擬運作渾中，所有的屈企業(yè)都是平配等的、合作憤的關(guān)系。每昂一個虛擬運滿作的企業(yè)，距當(dāng)它要購買朗標(biāo)準(zhǔn)化組件鎖的時候，它愛所要尋找的止是那些性能扇最好，成本輛最低的一些搶標(biāo)準(zhǔn)化組件捕。那么生產(chǎn)卻標(biāo)準(zhǔn)化組件翁的企業(yè)，三也可以采取炊這樣的態(tài)度眨去選擇零部舊件的企業(yè)，黃相互之間有合一個選擇的于可能，以確定保良好的合顧作關(guān)系。與紀(jì)傳統(tǒng)的生產(chǎn)男組織模式相于比較，虛擬苦企業(yè)之間的業(yè)合作關(guān)系更旱為密切。艙◆故組織的網(wǎng)絡(luò)分化適

逗組織的網(wǎng)絡(luò)醉化驅(qū)所有進(jìn)行虛偏擬運作的企堤業(yè)互相協(xié)作猛、密切聯(lián)系肢，而且它們民之間的關(guān)系藝大多是通過幫技術(shù)聯(lián)系方糕式體現(xiàn)出來表的?？?/p>

艙目前，一般嶺的虛擬企業(yè)磨都大量利用頌互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)腳。它們在網(wǎng)陣上下訂單，顛提出工藝要彈求、質(zhì)量要共求和完成期浴限，在網(wǎng)上棕進(jìn)行電子商濃務(wù)，完成貨憤款的交割。授組織的網(wǎng)絡(luò)糧化還有另外副一個體現(xiàn)，召就是所有參玻與虛擬運作期的企業(yè)，在餓網(wǎng)絡(luò)上都呈榆多結(jié)點的、渴放射性的狀于態(tài)。嘉傳統(tǒng)的生產(chǎn)縱組織方式，費要求所有的傻分工協(xié)作企廉業(yè)都要服從陸總成企業(yè)的鉛技術(shù)安排，竭它所體現(xiàn)的匙實際上是一屆種上下級之膛間的關(guān)系，受而所有參與紙?zhí)摂M運作的煌企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)陳上都是自主許、平等地選夠擇合作伙伴漫，結(jié)果是形礙成一個生產(chǎn)諸技術(shù)的協(xié)作弟網(wǎng)。厲

賓虛擬企業(yè)的稱特點塔◆淡蓮功能高度專著門化錫——竿所有參與者啄都具有專門畜的功能；浪◆壇熄運作的合作讀化世——舒參與者之間挎是平等的、霜合作的關(guān)系歸；唉◆囑宗組織的網(wǎng)絡(luò)唇化岔——果參與者之間滋聯(lián)系密切；嫁多使用網(wǎng)絡(luò)無技術(shù)。當(dāng)

【自檢】駛假設(shè)你正打第算組建一個醋虛擬企業(yè)，貝目的是完成貪一項市場調(diào)砍查。你怎么荷寫計劃書？廚_____礎(chǔ)_____逃_____肺_____儉_____撇_____慰_____恥_____違_____癥_____益_____蠻_____拍_____黑___好_____野_____笨_____六_____姐_____粒_____溫_____韻_____嶺_____脾__屈_____桿_____艇_____丟_____叛_飼_____離_____國_____秋_____逼_____擔(dān)_____勇_____驟_____叢_____愚_____畏_____葬_____粱_____咱___鬼機(jī)會成本與京經(jīng)濟(jì)利潤墻利潤在傳統(tǒng)去上的意思比新較簡單，可總以定義為收銷入減去成本耗。但是對經(jīng)綱濟(jì)學(xué)家和會憶計師而言，圾利潤的定義售有很大區(qū)別反。米這里把機(jī)會鑄成本和經(jīng)濟(jì)桂利潤放在一員處，是因為匆二者之間有酸著聯(lián)系：經(jīng)騰濟(jì)利潤區(qū)別浙于會計利潤礎(chǔ)就在于它考莖慮了機(jī)會成乳本。機(jī)會成殲本是由選擇項產(chǎn)生的皇——悉一種經(jīng)濟(jì)資鴉源往往具有裹多樣用途，墊選擇了一種侵用途，必然緊要喪失另一染種用途的機(jī)菠會，后者可偶能帶來的最巨大收益就成氧了前者的機(jī)緊會成本。機(jī)始會成本和經(jīng)博濟(jì)利潤都可暖以用來衡量竿一項決策的橋經(jīng)濟(jì)利益。孝管理者必須叨考慮這兩個鉤概念。削1.機(jī)會成俊本羽（1）機(jī)會務(wù)成本的概念洋機(jī)會成本是鼓經(jīng)營決策過鞠程中，經(jīng)營膏者所必須考助慮和重視的單概念。假設(shè)亞一種資源具比有多種用途胞，那么資源模用于其他它甚方面可能獲鳴得的最大收皇益就是資源獅用于實際方蜂面的機(jī)會成護(hù)本。這個概福念的前提是吹大多數(shù)經(jīng)濟(jì)游資源都具有登多樣用途。氏提出機(jī)會成注本的概念則奇是為了最大限限度地發(fā)揮監(jiān)資源的效用鳴。如果一個勸企業(yè)占用某鏟種資源，但姿是它沒有最細(xì)大限度地發(fā)干揮這種資源門的潛力，那痰么從經(jīng)濟(jì)學(xué)喊的角度上看熟，它就應(yīng)當(dāng)睛把這種資源咳轉(zhuǎn)用于其他灌的方面。徒考慮機(jī)會成故本的前提是散資源在現(xiàn)實樹的使用方式喬上沒有獲得涉最大的可能族的收益，也蒜就是使用一齊項資源所獲臣得的現(xiàn)實收延益小于其他直使用方式所和可能獲得的壟最大收益。旁用（2）機(jī)會醋成本的兩個佛條件識◆藥所使用的鷹資源具有多伶種用途毫機(jī)會成本本標(biāo)質(zhì)上是對不災(zāi)能利用的機(jī)唱會所付出的替成本，因為浴企業(yè)選擇了聾這種用途，仔就必然喪失混其它用途所釀能帶來的收殘益。如果資鬼源的使用方沾式是單一的盟，那就談不牲上各個機(jī)會挺的利益比較袍。只有當(dāng)資糾源具有多用寬性的時候，格企業(yè)才要考卸慮機(jī)會成本鍬，這是考慮叨機(jī)會成本的班一個前提條洞件。惰◆宏把可能獲死得的最大收很入視為機(jī)會恭成本轎考慮機(jī)會成競本時并不是麗指任何一個足使用方式，鏈而是指可能答獲得最大的妻收入使用方甲式。在這里蒸，需要強(qiáng)調(diào)斜可能性?！咎崾尽孔u在證券市場慰上獲得的收梨入，不能認(rèn)瞧為是資金使候用的機(jī)會成收本。羨資金投入到蠻證券市場上施，需要和其甲他因素（如撇經(jīng)驗）相結(jié)許合，才能獲貍得相應(yīng)的收猶益。一種資魯源的機(jī)會成濁本，是指這喉種資源在自啟身發(fā)揮作用兆的時候可能肯獲得的收益少水平。機(jī)會蛙成本強(qiáng)調(diào)的托是可能的最乏大值。賞（3）機(jī)會腦成本在實踐您中的體現(xiàn)賓◆掘存款與投辦資的比較姻假設(shè)有一筆鈔資金，可以兵把它存在銀枕行里，也可采以把它投入澆到企業(yè)運營糞中。假設(shè)選鈔擇的是把它荷投入運營中斜，那么這筆早資金儲存的柄銀行利息就寧是把資金投帶入企業(yè)運營勝的機(jī)會成本劇。往有些國家在巖經(jīng)濟(jì)發(fā)展處吐于疲軟狀態(tài)菠時會連續(xù)地主降低銀行利股率，這種手態(tài)段其實就是宅降低企業(yè)使偶用資金的機(jī)謝會成本，刺羅激企業(yè)更多成地把資金投貫入到企業(yè)運繁營中。而在司經(jīng)濟(jì)形勢良述好的狀態(tài)下攀則會連續(xù)地乓提高利率，暑相當(dāng)于提高難企業(yè)使用資蝕金的機(jī)會成毫本，如果企父業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)筍營所得低于洞銀行的利息翼，那選擇存箏款以獲得利應(yīng)息就是明智蠶的選擇。向◆賣自營公司捕和任職他人羊公司的收益爽的比較葵假設(shè)是自己破經(jīng)營公司，偶那么在其他厘公司任職的計機(jī)會可能帶機(jī)來的最大收票入就是自營圍公司所獲得饒的收入的機(jī)未會成本。因◆樣要素出售蠶或者是再加齒工清在現(xiàn)實中，慮有很多企業(yè)卵在購進(jìn)某種羨生產(chǎn)要素時箏，這種要素報的市場價格香較低，一段傲?xí)r間后，價尚格上揚，這掀個時候，是削按照原來的竄生產(chǎn)計劃再遙加工這種要姑素，還是直端接出售這種的要素呢？如溉果是選擇前畜者，那么直糧接銷售所可她能獲得的收聰益就是再加語工的機(jī)會成您本。億◆族設(shè)備使用躁如果一個設(shè)寫備具有多種濟(jì)用途，企業(yè)見在選擇其使珠用方式的時曬候，就會比三較哪一種方舍式會帶來更忍大的收益。灣2.經(jīng)濟(jì)利旁潤繳（1）經(jīng)濟(jì)驚利潤的概念基公式：經(jīng)濟(jì)取利潤=收入聾-會計成本娛-機(jī)會成本智會計利潤=奧收入-會計莫成本伴由以上兩個逗公式的比較許，可以看出壇，經(jīng)濟(jì)利潤帽是考慮機(jī)會老成本支付條照件下的收益隆。納入機(jī)會慣成本，是利耳于資源最大沒限度的使用散的思維方式購，即使這個朝成本不能體?，F(xiàn)在財務(wù)賬沉面上。敬（2）產(chǎn)生溉利潤的途徑潤

回產(chǎn)生利潤的威兩個途徑案◆縱慮供不應(yīng)求翠——策高價格碼——瓣市場機(jī)會草◆粱費高效率裙——版低成本賠——腰管理水平校

廊◆具供不應(yīng)求兔拉動市場價稈格上升對判斷什么領(lǐng)眉域會出現(xiàn)供獅不應(yīng)求的狀擊況或趨勢，瘋需要經(jīng)營者什善于捕捉機(jī)冒會。膀◆鍬較低的成女本，是產(chǎn)生核高利潤的一俗個條件摧較低的成本狀，主要來自臘于效率的提高高。效率的蚊提高又有賴銜于高素質(zhì)的停管理水平。宰每個人在現(xiàn)碰實生活中，嘗都會遇到很忘多機(jī)會，發(fā)罪現(xiàn)機(jī)會之后漢，能不能把懷握它，是最估終能不能使高企業(yè)發(fā)展起撿來的一個非葡常重要的問崇題。如果一隔個企業(yè)家有蓋能力發(fā)現(xiàn)機(jī)民會，但是沒架有能力把握南機(jī)會，現(xiàn)實姓的收益就不扶屬于這個企撇業(yè)家。所以科從利潤的角幫度，可以得另出這樣的結(jié)紫論：一個成恨功的企業(yè)家互，不僅要有親發(fā)現(xiàn)機(jī)會的托能力，還要到有利用機(jī)會棚的能力。【自檢】貧試舉出你在起生產(chǎn)經(jīng)營決雖策時所碰到他的關(guān)于機(jī)會踩成本的問題她。乘_____向_____星_____便_____短_____難_____萬_____描_____牽_____偷_____類_____鐘_____姿_____虜___災(zāi)_____揉_____拋_____拐_____每_____朱_____定_____溫_____儀_嶼_____析_____儉_____出_____雄_____槐__稱_____帳_____影_____永_____孔_____州_____忠_____均_____頸_____創(chuàng)_____籌_____鞋_____幼_____暴___禿【對妨“銳基礎(chǔ)概念受”診的小結(jié)】觸企業(yè)的生產(chǎn)覺活動是在產(chǎn)月品市場和要賴素市場之間宵進(jìn)行的，它榨要盈利的關(guān)木鍵在于它要發(fā)保證從產(chǎn)品步市場上獲得蛾的貨幣收入砌大于它在要鋪素市場上支姜付的貨幣。記企業(yè)的基本鍵功能是完成贈要素的形態(tài)艘和功能的轉(zhuǎn)義換，此外，薦它的主要功搜能是分工協(xié)刑作以提高組拋織效率、節(jié)割約交易費用那以及實現(xiàn)隊芽生產(chǎn)效率。城虛擬企業(yè)是僚現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)線展的產(chǎn)物，畜主要利用網(wǎng)攝絡(luò)技術(shù)構(gòu)建蹲而成，與傳夏統(tǒng)企業(yè)具有誦極大的差異萌。機(jī)會成本銜是由選擇產(chǎn)銀生的，資源嫁用于其他方呀面可能獲得放的最大收益鄰就是資源用莖于實際方面頭的機(jī)會成本瘋，經(jīng)濟(jì)利潤證是考慮了機(jī)建會成本的利當(dāng)潤，有效的殊管理者必須屢關(guān)注機(jī)會成潑本與經(jīng)濟(jì)利蜓潤。滋需求理論（鉆一）沫市場需求曲紡線與需求函折數(shù)完

濕需求要滿足巧兩個方面的抹要求狹

浩購買欲望傅支付能力后

曲可以用需求帖曲線和需求辜函數(shù)來分析勺需求的變化淺規(guī)律。價格炸與其他因素敵：消費者偏糾好、收入水芒平、相關(guān)商渠品價格、消似費者的心理秧預(yù)期等，共焰同影響需求腐的變化。但冶是，在分析貧中，不可能懲同時考慮所耕有的因素，霞又因為在所層有的因素中標(biāo)，價格是最芽重要的，所釀以，一般的年需求曲線和酸需求函數(shù)多激指對價格而傳言。擇1.需求靈的概念磚【需求】一過個特定時期蜜內(nèi)，消費者居在某一價格辰下對一種商催品，愿意而使且能夠購買軍的數(shù)量。也溜即"有效需傍求"的概念結(jié)，它要滿足常"購買欲望村"和"貨幣精支付能力"貿(mào)兩個條件。敬

蠅購買欲望目×臺貨幣支付側(cè)能力=忍需求叼

系2.市場需冊求曲線唱（1）市場臺需求曲線的框形成晴假設(shè)影響需錄求的其他因敲素不變，那發(fā)么反映價格船和需求量的掉關(guān)系的曲線索就是市場需脂求曲線。設(shè)啞計一個坐標(biāo)顛系，以橫軸傳表示需求量甲，縱軸表示架價格。把每侄一個價格下碧的需求量反恐映到坐標(biāo)空脆間，表現(xiàn)為晴多個點，用迅曲線把這些仙點聯(lián)結(jié)起來他，就形成一趙條需求曲線療。（2）圖示春價格儀36妙35膜34翼33匆32千31芝30功需求量航565墾570越580投590派600鷹700鋪630梅圖2-1腥市場需求曲蒜線勝圖2－1是塵一條反映煤謝炭的價格影節(jié)響需求量的氏變化的需求唇曲線。顯而匹易見，當(dāng)價葵格較高時，很需求量較小摔；隨著價格凳下降，需求放量逐漸增大展?！咀詸z】信假設(shè)你被櫥好窗里那顆泛兩著幽幽藍(lán)光燒的鉆石迷住鵲了眼，不幸葡的是，你的虧口袋里只有蓬33顧元，但是你獨堅信，總有滑一天你會買燙下上百顆這慰樣的鉆石。返按照經(jīng)濟(jì)學(xué)傳中有效需求苗的觀點，能蠢否認(rèn)為你對閑鉆石的需求勢量達(dá)到上百字顆呢？越蝶_____名_____挑_____惑_____炕_____蜘_____頑_____勻_____欺_____雹_____壤_____槳_____蘆_____執(zhí)___區(qū)_____蜻_(dá)____摧_____炒_____議_____淋_____雀_____駕_____廊_____叛_____量_____軌_____鐵_____算___盛_____它_____勇_____臣_____泛_____萌_____箱_____旅_____山_____熊_____鉆_____隸_____許_____筑___財3.需求曲兇線的特點北（1）部分灘需求曲線都誕呈自左上方正向右下方傾倉斜的態(tài)勢懶這種態(tài)勢表湊明市場價格禍越高，需求無量越小；市擺場價格越低鎮(zhèn)，需求量越殊大。大多數(shù)送商品都表現(xiàn)鈔為這樣的屬錄性，所以也丙可以把這種輕價格和需求崇量之間的意擺向關(guān)系，稱偶為需求法則創(chuàng)。物

邪需求法則禽◆舊沃價格越高，課需求量越小道；中◆莊交價格越低，促需求量越大飄。高

酷（2）需求膛曲線所反映環(huán)的只是一定全時期內(nèi)價格追和需求量的齊關(guān)系奶需求曲線存栗在的前提是崗假定影響需艷求量的其他督因素是不變狂的。但實際現(xiàn)上，影響需趟求量的因素由有許多。在匙一定時期內(nèi)雜，我們可以夢假定這些因血素趨向于靜映止。而在較坊長的時期內(nèi)熔，其中很可畏能會有一些塑因素發(fā)生很栽大的改變，哄導(dǎo)致需求量競在同一個價醋格水平下表叉現(xiàn)出巨大的選差異。此時板，單純研究以價格與需求看量的關(guān)系就潤沒有現(xiàn)實意獵義了。所以脆，只能在一額個特定的時扇期內(nèi)研究需摸求曲線。趨（3）需求賣曲線可以分割為行業(yè)需求添曲線、企業(yè)宅需求曲線和碌個人需求曲財線雪行業(yè)需求曲界線反映所有藥的消費者對顧某一商品的脊需求量在價先格波動時產(chǎn)往生的變化的賊規(guī)律。個人脅需求曲線與富行業(yè)需求曲組線一樣，也來是反映價格擱對需求量的軍影響。不同扮之處在于，或前者的表現(xiàn)棉主體是個別襖消費者，后役者則是所有種的消費者。休因此，行業(yè)密需求曲線實矩際上是對所他有消費者在桿一定價格條廳件下的需求間量的橫向相憐加。企業(yè)需體求曲線又與奴兩者不同，可它反映的是渡企業(yè)提供的鴉產(chǎn)品被消費每者需求的數(shù)耍量受價格變嚼動的影響?！咀詸z】射試舉出不符便合需求法則井的商品。假津設(shè)你經(jīng)營的索商品屬于此墓類心,溫那么夕,霧當(dāng)你漲價時懸，銷售量反毒而會更大。鴿_____材_____炎_____蒼_____賤_____卵_____落_____姐_____絨_____證_____貴_____救_____唯_____信___忘_____橡_____活_____郊_____雁_____假_____六_____廣_____疾_____病_____兔_____權(quán)_____岡_____海___限_____爽_____太_____岡_____礦_____繡_____掉_____塑__愈_____抓_____歉_____扮_____更_____峰_____呼_耍4.影響需界求曲線位置醋的因素訊（1）商品辜的價格碧需求曲線所糠表現(xiàn)的就是按商品價格對特需求的影響墓：當(dāng)價格較念高時，需求吊很?。浑S著查價格降低，脾需求量逐漸爐增大。續(xù)（2）消費旦者的偏好謀假設(shè)消費者遮同時對多種紛商品有消費喜需求，對于愛不同的商品青，會產(chǎn)生不乘同的喜好，哭而喜好程度乏的差異就會茫表現(xiàn)出一定尚的次序性。蛋一般來說，滋如果消費者尸對一種商品點偏好強(qiáng)烈，勺會使其需求吹曲線右移；談反之，偏好誕減弱會使需嚇求曲線左移鈴。吃圖2-2津消費者偏好置對需求曲線裕的影響渴（3）消費生者的收入余經(jīng)濟(jì)學(xué)所分趁析的需求，口一般都是指吊有支付能力緊的需求，所拋以需求量的艇大小與收入評水平有直接困的關(guān)系。如森果收入水平包普遍提高，與有支付能力豎的消費者就烤增加了，那卵么在相同的搭價格水平下躁，需求量一鴉般會增加，虛這時需求曲蛋線右移；如療果收入水平矮普遍下降，姑有支付能力檔的購買者減緊少了，那么握在相同的價縫格水平下，赴需求量會減鈴少，需求曲占線左移。沖圖仰2-3收施入對需求曲鋸線的影響淚（4）相關(guān)狗商品的價格緣◆京替代產(chǎn)品典假設(shè)你的企賊業(yè)生產(chǎn)彩電完，當(dāng)同行業(yè)恰企業(yè)降低彩豆電價格時，劑你的潛在顧債客，也就是賓原來極有可挽能購買你的草彩電的消費色者，可能會基購買降價彩倦電。結(jié)果就奉是替代產(chǎn)品糞通過采用降鳳價策略拉動辮了自身的需尖求量，而你扒的產(chǎn)品的需杜求量就相應(yīng)栽減少了。在糟坐標(biāo)系上，熄表現(xiàn)為需求屬曲線的左移扔。相反，如督果替代產(chǎn)品內(nèi)提高價格，夠你的產(chǎn)品的爭需求量就會耍增大，表現(xiàn)搬為需求曲線荷的右移?；貓D2-4腥替代產(chǎn)品價踐格對需求曲錯線的影響鉆◆席互補(bǔ)產(chǎn)品姥所謂互補(bǔ)產(chǎn)爛品，指必須漿和某一產(chǎn)品效共同使用的遼其他產(chǎn)品。餅例如，汽車遙和汽油就是爐互補(bǔ)產(chǎn)品。沫當(dāng)汽油漲價份時，使用汽握車的成本增乎大，在某種絕程度上會導(dǎo)地致汽車的需爭求量的下降彼。所以，當(dāng)傲互補(bǔ)產(chǎn)品中岡某一種產(chǎn)品防價格上升時飛，其他產(chǎn)品壞的需求量就謊會減小，需剛求曲線左移橡；反之則使何需求曲線右疤移。貫圖2-5基互補(bǔ)產(chǎn)品的腦價格對需求若曲線的影響腎（5）對價鐮格變化的預(yù)莊期汁所謂對價格升變化的預(yù)期崗，指的是消描費者對一段脾時期內(nèi)產(chǎn)品股的價格變化疾趨勢的預(yù)測晌。一般而言獨，消費者的肥心態(tài)，多為錦“好買漲不買落臭”規(guī)。消費者認(rèn)俯為，當(dāng)價格泊看漲時，現(xiàn)斥在購買會比深以后購買更婆為經(jīng)濟(jì)，所貼以，他們會席把將來的需寫求提前實現(xiàn)佛。那么，產(chǎn)斤品的需求量似也就增大了嶺，表現(xiàn)為需攤求曲線的右框移。反之，惡則需求量減厘小，需求曲柔線左移。企殲業(yè)可以利用錄消費者的這濃種心態(tài)，有剝意識地引導(dǎo)斗潛在消費者駁實現(xiàn)購買行指為。志

潛影響需求曲桐線位置的因?qū)に貎斏唐穬r格寇消費者的偏滴好圍收入水平威相關(guān)商品的蹄價格閑對價格變化卸的預(yù)期守

敬在分析影響尺需求的各個灑因素之后，勾我們可以用英這些因素來向表現(xiàn)需求量繳，也就是需航求函數(shù)。服5.需求函行數(shù)旺用價格、消貫費者偏好、灘收入、其他虜商品的價格錢、消費者對呀價格變化的萄預(yù)期等因素蛙，表現(xiàn)需求真量的函數(shù)，釣就是需求函沃?jǐn)?shù)。臨Q慧D燃=f醉≠眾(Px,昂T,I坊,Ps,模E)賤其中：Px宣：商品價格報T：消費者紫偏好I：收入久Ps：其他寸商品的價格學(xué)E：消費者真對價格的預(yù)盾期裂在現(xiàn)實中，耽同時考察五至個變量的變段化對需求的譽影響，很難途做出一個比納較準(zhǔn)確的判召斷。為了較陡為明確地分包析其中一個華變量對需求銳量的影響，繩我們經(jīng)常假崖定其他因素惕不變。與其峰他因素相比叔，價格因素?fù)駥ι唐返男枵矍罅坑懈筘懙挠绊懥Γニ袁F(xiàn)實中幅所指的需求鮮函數(shù)，一般開是指需求量較對價格的函筑數(shù)：Q枯D恰=f絞≠遣(Px)片?！咀詸z】許以你自己的讀實例解釋消宇費者偏好。乓_____勢_____披_____嚷_____齊_____天_____因_____琴_____瀉_____樹_____傲_____鄙_____木_____紋___鳥_____墻_____尊_____勞_____甚_____幸_____蜜_____帳_____揉_____清_____遲_____釘_____倦_____赴___之_____反_____虜_____吹_____精_____癢_____垃_____子_____木_____界_____隱_____亡_____齒_____錦___臺市場供給曲供線與供給函業(yè)數(shù)侍為了分析價慢格與市場雙騰方的相互關(guān)挖系，我們在卸學(xué)習(xí)了需求垃曲線和影響姿需求的因素為之后，還需液了解供給在忌市場上的表懶現(xiàn)。刷1.供給的襲概念來【供給】指后在一定時期弱內(nèi)和的一定希價格水平下讀，企業(yè)愿意俘提供的某種臟產(chǎn)品的數(shù)量核。君2.市場供瑞給曲線矛（1）供給此曲線的形成途供給曲線拳——嘆假設(shè)影響供索給量的其他紋因素不變，叛反映價格與廳供給量關(guān)系呢的曲線就是介供給曲線。自在坐標(biāo)軸上總，以價格為困縱軸、供給直為橫軸，把影實際的供給樓量相對于價還格的數(shù)值表貓現(xiàn)出來，并魚用曲線聯(lián)結(jié)風(fēng)，形成的就押是供給曲線躲。（2）圖示灌價格麥30箭31催32致33留34惠35追36上供給量雕500聽550亂600跑650昂675鄰700具725到圖2-6綱供給曲線峰由圖2－6下可以看出，西當(dāng)價格較低蛾時，企業(yè)所巡愿意提供的泄產(chǎn)品的數(shù)量情也較少；價舍格提高，供搏給也相應(yīng)增倍多。留3.供給曲漫線的特點輔供給曲線的價特點與需求認(rèn)曲線的特點封大體是一一萬對應(yīng)的。杰（1）多數(shù)們呈自左下方漁向右上方傾胖斜的態(tài)勢涼這種態(tài)勢表拳明價格越高障，供給量越倡多；價格越析低，供給量閃越少。選（2）只反便映特定時期壞內(nèi)的價格與身供給量的關(guān)貌系孝與需求曲線錘一樣，供給列曲線也只是腫反映一個特陜定時期的價亂格和供給量嘆的關(guān)系。由井于影響供給豬的因素有多訓(xùn)種，在假定繞價格以外的美其他因素不臺變時，只能枯在一個時期慚內(nèi)進(jìn)行，而查不能認(rèn)為一牲條供給曲線到可以表明任恒何時期的同艱一價格水平薯下的供給量恭。褲（3）曲線繩可以分為行亮業(yè)供給曲線瘡和企業(yè)供給及曲線貝前者是后者方的橫向相加擠。與需求曲議線類似，可敞以把行業(yè)供零給曲線理解橫為企業(yè)供給班曲線的橫向騎相加。筑4.影響供疫給曲線的因川素烏（1）商品運價格稱價格是一個章非常重要的帥信號，它告蹈訴企業(yè)，當(dāng)能企業(yè)的成本容水平一定的繭時候，在什毫么價格條件串下可以實現(xiàn)食多大的收益羊。顯然，更桶高的價格會煙吸引更多的逗企業(yè)進(jìn)入這豐個行業(yè)，向誓市場提供更靠多數(shù)量的商鳴品，所以在造大多數(shù)的領(lǐng)忠域都會出現(xiàn)饞這樣的現(xiàn)象慨：市場的價陶格較高，供姻給量較大；艦市場的價格莊較低，供給獄量較少。價惹格機(jī)制是調(diào)耽節(jié)供給量的坊一個非常重席要的市場信壤號。叫（2）其他冰商品的價格搭與影響需求均的因素不同勞的是，商品危價格往往不繞是直接作用鞠于供給量，杰而是通過利冷潤率機(jī)制來薄影響供給量企的。如，一葛個企業(yè)一直彩在生產(chǎn)彩電條，但是它發(fā)燭現(xiàn)房地產(chǎn)的把價格在不斷漫上升，這種趴價格的上升疼預(yù)示著房地侵產(chǎn)可能會有緣一個很高的拉利潤，這家隙企業(yè)就有可嘴能把投入到權(quán)彩電生產(chǎn)上策的資金，轉(zhuǎn)味移一部分到給房地產(chǎn)上，聲結(jié)果就會影侮響彩電的供冊給量。因此北，當(dāng)其他商械品價格上升滋，那些價格懼不變的產(chǎn)品遵的利潤率可匹能會相應(yīng)下凍降，這個產(chǎn)及業(yè)的產(chǎn)品供列給量就可能襪會減少；如吩果其他商品斷的價格下降察，那么這種雅商品的供給株量就有可能簡增加。蠻（3）生產(chǎn)雀技術(shù)胃當(dāng)企業(yè)進(jìn)行揀生產(chǎn)技術(shù)改銷造、更新技或術(shù)的時候，濟(jì)在正常的條儉件下會使生伙產(chǎn)效率提高鬧，生產(chǎn)成本定下降，在相叢同的價格下焦，企業(yè)會有南更大的收益厲。因此，在館一般條件下債，生產(chǎn)技術(shù)周進(jìn)步，會使醫(yī)企業(yè)供給曲澡線向右移動墻，增大供給壁量。歌（4）生產(chǎn)尼要素的價格卻生產(chǎn)要素的按價格直接影怪響企業(yè)的生腥產(chǎn)成本。如癥果企業(yè)購買允的生產(chǎn)要素舒價格較高，滴那么生產(chǎn)這酬種產(chǎn)品的成遣本勢必較高虜，在相同的抵價格條件下海，企業(yè)就可竊能減少這種切商品的生產(chǎn)溉量和供給量輔，供給曲線段就會左移。豬如果生產(chǎn)要疤素的價格下元降，那么生徐產(chǎn)這種商品申的成本就會謊降低，在這滔個市場價格資水平條件下喇，企業(yè)的盈恐利就會增加鼠，市場的供孝給量也會增共加供給曲線纏右移。稀影響供給的線因素需商品價格香其他商品價蹄格駛生產(chǎn)技術(shù)強(qiáng)遺生產(chǎn)要素的摩價格打5.供給函符數(shù)畜商品價格、迫相關(guān)商品價敞格、生產(chǎn)技廣術(shù)和生產(chǎn)要玉素的價格等嬌因素共同影織響著市場上精的供給量，長用這些因素盾表現(xiàn)供給變飛化的函數(shù)，攜就是供給函虧數(shù)。吩Q賀S轎=f(P柏X辣,P弟S劈,C,效P長E揪)鹿其中：P敢X蕉:商品價果格漿P畫S個：其他商品寸的價格雞C：生產(chǎn)技盲術(shù)堆P站E象：生產(chǎn)要素南的價格襖與研究需求駕函數(shù)一樣，好不可能同時判分析所有這姻些因素對供諸給產(chǎn)生的影峰響，所以，擠一般假定其是他因素不變估，分析一個窮因素使供給份產(chǎn)生變化的指規(guī)律。因為吧商品價格是緊影響供給的宋最重要的因慶素，所以現(xiàn)給實中的供給厲函數(shù)多指對賴價格而言的沉供給函數(shù)，堤即Q抗S鈴=f（P警X直）【自檢】數(shù)假設(shè)你在經(jīng)嬸營泄“挑涼涼耽”肥牌空調(diào)。眾冶所周知，近腫兩年空調(diào)市希場一直在降裝價，而現(xiàn)在醫(yī)的有利條件攔是盛夏將至究。一面是整脊個市場的降蝶價，一面是盲空調(diào)銷售的幣大好時機(jī)，守在這種矛盾古下，你如何京對你的產(chǎn)品爬進(jìn)行定價呢斜？罰_____蠶_____扭_____敞_____泊_____唯_____蔥_____刃_____見_____冶_____繳_____勿_____它_____哄___斧_____孝_____齊_____料_____井_____潛_____齡_____智_____啟_____奸_____吵_____糠_____選_____球___墓_____演_____巖_____騎_____巡_____鄉(xiāng)_____沒_____嫁_____闊_____逼_____無_____屠_____啦_____舟___酷【心得體會桂】區(qū)_____軌_____恩_____四_____耍_____弄_____異_____辱_____煤_____啊_____濱_____虛_____哭_____墊___椒_____是_____狐_____恭_____率_____掛_____揭_____消_____大_____租_____癥_____奧_____半_____槍___驕_____臺_____肚_____敬_____拔_____蝦_____斤_____熱_____欠_____溝_____槽_____昌_____惰_____鋼___剪第三講者需求理牌論（二）嶼【本講重點陳】均衡價格彈性理論輸需求理論（蹦二）均衡價格青前面已經(jīng)學(xué)列習(xí)了需求曲訊線和供給曲和線?，F(xiàn)在，唱我們把這兩鋒條曲線放在陜同一個坐標(biāo)找系上，對供擁需關(guān)系的變僻化規(guī)律進(jìn)行血分析。在此桑，我們將提役出均衡價格耽的概念，并噸分析需求曲改線和供給曲客線對均衡價悔格的影響。茫1.均衡價付格的概念臺在學(xué)習(xí)均衡霉分析方法時仔，我們講到躲均衡這個概雨念，它是指幕可以實現(xiàn)最泉大利益的資般源組合或行良為選擇。棚【均衡價格唯】就是使需瞇求和供給的斗關(guān)系能夠維證持的價格。糞也即供給者蔽和需求者在雖滿足各自利盯益要求的前迎提下能夠接嚼受的價格。挺若有一方認(rèn)幣為價格損害止了他們的利熱益，那么，舉這個價格就以不能維持，糠這時就要求唉把價格變動拒至一個市場拼供求雙方都攝能夠滿意的綱水平，也就強(qiáng)是達(dá)到均衡素的狀態(tài)。需瓣要注意的是彎，均衡是一罩個動態(tài)的過溪程。蘿圖3-1群均衡價格盒對圖3－1負(fù)進(jìn)行比較：附在兩個圖中賊，需求曲線駝和供給曲線為在（P0，東Q0）相交罩。在這個點新上，供給量撐等于需求量顛，供需平衡公。P0就稱毅為均衡價格月。福第一個圖中食，價格上升堅至P1，需恭求量為QD修1，供給量良為QS1，食后者大于前永者。供給過憐剩，導(dǎo)致產(chǎn)院品積壓。蜓第二個圖中租，價格下降吼至P2，需喇求量為QD槍2，供給量察為QS2，充后者小于前沙者。供給不變足。侵

犯均衡價格是貧市場供求雙雨方都愿意接球受的價格，享其獲得是在結(jié)供給與需求呈相等的時候柴。且

焰2.需求曲沖線移動對均敵衡價格的影叉響濾（1）消費轎者偏好對均撤衡價格的影既響上假設(shè)目前一輩種商品的價綿格是Ｐ，消捆費者對這種早商品的偏好折增強(qiáng)了，需瘦求曲線會向出右移動。在淚圖上表現(xiàn)為帆DD1渾，這時我們鍬發(fā)現(xiàn)，市場華的均衡價格繁，就從Ｐ的屠水平提高到貪Ｐ１的水平創(chuàng)上，同時，伍需求量就會佳從Ｑ的水平融增加到Ｑ１定的水平上?！咎崾尽抗乱环N商品如慎果獲得更強(qiáng)殼烈的消費者淡偏好，企業(yè)奪就擁有一個鄰更大的收益仿機(jī)會。相反曬，如果偏好襲減弱，需求結(jié)曲線左移，給就會出現(xiàn)均桐衡價格下降依和需求量減械少的現(xiàn)象。根因此，偏好槳的強(qiáng)弱對產(chǎn)擋品的價格的猴支撐作用是只非常重要的盈?；\圖3-2鄙偏好增強(qiáng)對爭均衡價格的瞞影響纏（2）收入飽對均衡價格厘的影響智假設(shè)收入減帶少，有支付膨能力的購買幟者也相應(yīng)減蓮少，那么，敵在相同的價書格條件下，踐需求減少，津這時需求曲第線由Ｄ的位祝置左移到Ｄ微1的位置，蒙均衡價格從痰Ｐ的水平，黑降到Ｐ１的燈水平上，同邀時需求量從探Ｑ的水平降黎到Ｑ１的水繼平上。放圖3-3申收入減少對讀均衡價格的蕉影響六3.供給曲購線移動對均蒙衡價格的影叔響記（1）生產(chǎn)壞技術(shù)對均衡命價格的影響識前面我們學(xué)竟習(xí)過，技術(shù)毒進(jìn)步使供給桑曲線右移。蟻假設(shè)供給曲竄線從Ｓ的位持置右移到Ｓ攔1的位置，爹這時，原來沒的交點發(fā)生置了改變，它義從Ｐ的位置靠上降至Ｐ1桃的位置上。丸供給