匯報(bào)人：林瑋倫日期：2022-12-222023-2025年馬術(shù)行業(yè)現(xiàn)狀與投資分析報(bào)告2目錄行業(yè)環(huán)境分析02行業(yè)格局及趨勢04行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)現(xiàn)狀分析033行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈01PartOne行業(yè)定義馬術(shù)是一種騎手和馬共同完成的體育運(yùn)動(dòng)，按運(yùn)動(dòng)目的分為休閑馬術(shù)和賽事馬術(shù)兩大類別。奧運(yùn)賽事馬術(shù)又可分為盛裝舞步賽、障礙賽和三日賽。休閑馬術(shù)指的是以娛樂休閑為目的，常出現(xiàn)在個(gè)人日常運(yùn)動(dòng)、節(jié)日慶典及民族文化展示中。賽事馬術(shù)指的是專業(yè)馬術(shù)比賽上展現(xiàn)的馬術(shù)，參賽選手專業(yè)性要求高.競技色彩濃厚。重要的馬術(shù)賽事有奧運(yùn)會馬術(shù)比賽、國際馬聯(lián)馬術(shù)世界杯、中國全運(yùn)會等休閑娛樂和專業(yè)競技成為馬術(shù)發(fā)展的兩大方向。馬術(shù)文化傳播使得馬術(shù)休閑功能和競技功能愈來愈重要。4行業(yè)發(fā)展歷程興起期周代，中國馬術(shù)興起。中國馬術(shù)興起于周代，之后經(jīng)歷社會變革和朝代更迭，馬術(shù)文化發(fā)展依舊得以延續(xù)，至今中國已有五千多年的馬文化歷史，中國馬文化成為世界歷史文化寶庫中的重要組成部分漢代，馬術(shù)文化進(jìn)一步傳播。在兩千多年前的漢代,中國有了馬球運(yùn)動(dòng)，在出土的漢磚上可看到雕刻的馬術(shù)場景盛行期唐代至清代，中國馬術(shù)文化在社會各階層傳播。唐代，馬球盛行，皇帝也參與其中，常有舞馬表演舉辦;明代,走馬和騎射活動(dòng)是北京地區(qū)每個(gè)春季的活動(dòng);清代，賽馬活動(dòng)盛行，乾隆年間，清朝在北京修建了較多的賽馬場，上自王公貴族下至一般的旗兵都熱衷于參與賽馬活動(dòng);清末遭外國入侵,各國使館在京、津兩地開辦跑馬比賽革新期二戰(zhàn)結(jié)束后，馬匹由戰(zhàn)場回歸賽事娛樂。第二次世界大戰(zhàn)后，馬匹軍事用途大幅減少,休閑娛樂用途增加1949———至今，中國馬術(shù)運(yùn)動(dòng)隨著綜合國力提升走向世界舞臺。2001年，中國加入世貿(mào)組織(WTO);2008年，中國馬術(shù)運(yùn)動(dòng)員華天代表中國參賽奧運(yùn)會馬術(shù)三項(xiàng)賽;2021年，中國第一支馬術(shù)代表隊(duì)參賽東5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游2011-2019年，中國馬匹存欄量整體呈下降趨勢。2011年，中國馬匹存欄量為515.4萬匹,2019年為367.1萬匹，整體呈下降趨勢。生產(chǎn)方式落后制約中國馬匹繁育業(yè)發(fā)展。中國馬多以草原散養(yǎng)為主，飼養(yǎng)管理粗放，生產(chǎn)效率較低;規(guī)模化飼養(yǎng)場精細(xì)飼養(yǎng)、專業(yè)調(diào)教和科學(xué)選育水平不高，這些因素共同制約了中國馬匹繁育和養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。新疆、四川和內(nèi)蒙三地成為中國馬匹養(yǎng)殖主要地區(qū)。中華人民共和國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，2019年中國馬匹存欄量為367.1萬匹，新疆、四川和內(nèi)蒙古分別存欄95.5萬匹、75.6萬匹、67.1萬匹，合計(jì)占全國存欄量的69%，三地成為中國馬匹主產(chǎn)區(qū)。馬匹養(yǎng)殖對自然條件依賴較大。新疆、四川和內(nèi)蒙古等地區(qū)的草原牧場為馬匹養(yǎng)殖提供優(yōu)越的自然條件,有利于產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)馬匹。馬術(shù)裝備消費(fèi)者較為關(guān)注商品的實(shí)用性，同時(shí)，品牌和設(shè)計(jì)也會成為消費(fèi)決策的影響因素。研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，性價(jià)比是馬術(shù)裝備消費(fèi)者商品購買決策中最重要的因素，其次，品牌和設(shè)計(jì)也會對消費(fèi)決策產(chǎn)生影響，優(yōu)質(zhì)且價(jià)格合理的馬術(shù)裝備是行業(yè)重要的需求點(diǎn)。馬術(shù)文化和馬術(shù)賽事使更多人加入馬術(shù)愛好者行列，其中大部分人愿意以合適的價(jià)格體驗(yàn)馬術(shù)相關(guān)商品及服務(wù)，不愿過度消費(fèi)。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游中國馬術(shù)俱樂部總量呈較快增長趨勢。2016年，中國馬術(shù)俱樂部為907家，后續(xù)年度逐年增加，到2019年俱樂部總數(shù)達(dá)160家，年均復(fù)合增長率(CAGR)達(dá)35%，增長速度較快，行業(yè)潛在發(fā)展機(jī)會吸引眾多資源進(jìn)入，但各類俱樂部服務(wù)能力參差不一，出現(xiàn)損害消費(fèi)者合法權(quán)益的現(xiàn)象中國馬術(shù)俱樂部數(shù)量的增長是行業(yè)需求增長及產(chǎn)業(yè)政策驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。隨著馬術(shù)文化傳播及馬術(shù)運(yùn)動(dòng)熱度提升.相關(guān)企業(yè)積極把握機(jī)會，各類主營馬術(shù)培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)誕生．同時(shí).中國"體育強(qiáng)國"戰(zhàn)略實(shí)施．馬產(chǎn)業(yè)政策驅(qū)動(dòng)行業(yè)變革東北和華北合計(jì)馬術(shù)俱樂部數(shù)量在各地區(qū)占比最大，但地域面積較小的華東，俱樂部數(shù)量占比也達(dá)到35%。2019年，中國馬術(shù)俱樂部總數(shù)為2,160家，其中東北及華北合計(jì)占比為36.4%，華東地區(qū)有702家，占比為35%。華東地區(qū)(尤其是上海）較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和較長的馬術(shù)俱樂部運(yùn)營歷史有助于馬術(shù)機(jī)構(gòu)開展業(yè)務(wù)，這是馬術(shù)俱樂部在華東較為集中的重要原因。中國馬術(shù)俱樂部地域分布與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平并不一致。華南地區(qū)長期處于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)總量的前列，但其馬術(shù)俱樂部數(shù)量占比僅為8.5%，占比較低。華南地區(qū)的馬文化普及度相對北方較低.南方馬文化消費(fèi)意愿較低.這是造成俱樂部數(shù)量差異的主要原因產(chǎn)業(yè)鏈中游概述7行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游大部分潛在消費(fèi)者愿意體驗(yàn)馬術(shù)。研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在受訪人群中，有72%的人愿意體驗(yàn)馬術(shù)，體現(xiàn)出對馬術(shù)這一體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的濃厚興趣。馬術(shù)文化傳播吸引更多人群加入馬術(shù)愛好者行列。馬術(shù)賽事及相關(guān)文化活動(dòng)逐步走向大眾，在短視頻等新媒體協(xié)助下，廣泛傳播到年輕群體中，擴(kuò)大了馬術(shù)愛好者規(guī)模，增強(qiáng)馬術(shù)行業(yè)市場基礎(chǔ)。馬場環(huán)境、費(fèi)用和教練水平成為馬術(shù)愛好者選擇馬術(shù)俱樂部時(shí)最看重的三個(gè)因素。在受訪人群對影響俱樂部選擇的多因素進(jìn)行回答時(shí)，選擇馬場環(huán)境、費(fèi)用和教練水平的比例分別為64%、61%和59.1%，這三個(gè)因素對俱樂部選擇影響較大。服務(wù)價(jià)格對馬術(shù)俱樂部選擇的影響有望進(jìn)一步降低。眾多馬術(shù)運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)出現(xiàn).增加了馬術(shù)服務(wù)供給，再結(jié)合公眾消費(fèi)能力的提升，將共同降低馬術(shù)愛好者對相關(guān)服務(wù)的價(jià)格敏感性。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述8Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素9行業(yè)政治環(huán)境1農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局呼倫貝爾市政府內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)農(nóng)牧廳《現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目實(shí)施方案》對中國馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出宏觀規(guī)劃，計(jì)劃到2025年，中國現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的框架和體系初步形成;一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展格局初步形成;形成相對完備的現(xiàn)代化育種、高效養(yǎng)殖、診療保健、疫病防控、調(diào)教訓(xùn)練、性能測定、競賽表演、健身休閑、文化旅游、產(chǎn)品加工和產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系分別以蒙古馬、大興安嶺馬為核心建立2個(gè)馬品種繁育核心基地;將呼倫貝爾市職業(yè)技術(shù)學(xué)院打造成為國內(nèi)知名的馬術(shù)人才輸出地;把呼倫貝爾市打造成為馬防疫免疫國際區(qū);建成1家年產(chǎn)1萬噸的馬專用飼料加工企業(yè);建設(shè)14個(gè)高水平的賽馬場自治區(qū)提出現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金主要支持馬良種提升工程、馬主體旅游精品工程、蒙古馬精神弘揚(yáng)工程、馬業(yè)人才培育工程等四大工程;馬產(chǎn)品加工提升行動(dòng)、馬品牌賽事創(chuàng)建行動(dòng)、馬產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新行動(dòng)、馬健康安全行動(dòng)等四大行動(dòng)方面工作《呼倫貝爾市現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2019-2025年)》全國馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020——2025年)10行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國馬術(shù)行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。11社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。12行業(yè)社會環(huán)境馬術(shù)俱樂部消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平基本一致。2017-2018年，在經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展較高的華東、華南和北京地區(qū)，俱樂部年卡消費(fèi)水平高于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的中國中西部和華北全域．體現(xiàn)出馬術(shù)運(yùn)動(dòng)作為高端休閑娛樂服務(wù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的匹配性。中國馬術(shù)行業(yè)市場增長潛力大。2017-2018年，中國華東、華南、中西部及華北馬術(shù)俱樂部年卡消費(fèi)額均有提升，客戶消費(fèi)能力和意愿提高，體現(xiàn)出馬術(shù)行業(yè)市場較大的增長潛力。13行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素12政策支持馬業(yè)是農(nóng)牧業(yè)的重要組成部分，馬業(yè)的發(fā)展繁榮與農(nóng)牧民利益息息相關(guān)，政府部門的相關(guān)政策驅(qū)動(dòng)馬產(chǎn)業(yè)提升現(xiàn)代化經(jīng)營水平，從而為馬術(shù)行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造和優(yōu)化軟硬件條件新中產(chǎn)人群規(guī)模擴(kuò)大，馬術(shù)消費(fèi)新勢力逐步增強(qiáng)據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截止到2021年6月，中國全網(wǎng)用戶中有17.6%為新中產(chǎn)人群，規(guī)模為0億人，在新中產(chǎn)人群中,"80后”與"90后"占比分別為50.8%和49.2%，新中產(chǎn)人群規(guī)模大，馬術(shù)消費(fèi)新勢力逐步增強(qiáng)新中產(chǎn)群體推動(dòng)馬術(shù)等休閑娛樂行業(yè)增長。新中產(chǎn)消費(fèi)群體具備較高的消費(fèi)能力，注重健康和休閑類消費(fèi),馬術(shù)屬于高端休閑類消費(fèi)，中國馬術(shù)行業(yè)將隨中國新中產(chǎn)消費(fèi)能力的釋放而實(shí)現(xiàn)量和質(zhì)的提升國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對馬術(shù)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。14行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素34供需平衡促進(jìn)市場發(fā)展馬術(shù)產(chǎn)業(yè)處于快速增長時(shí)期，由于馬術(shù)行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強(qiáng)的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，馬術(shù)市場在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展行業(yè)競爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對馬術(shù)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。1516行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)02PartOne行業(yè)市場規(guī)模市場規(guī)模測算邏輯:參考行業(yè)數(shù)據(jù),以138.3億元為2019年馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模，以2016-2019年馬術(shù)俱樂部數(shù)量年均增長率15%為2016-2020年馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模年均增長率，以2017-2019年馬術(shù)愛好者規(guī)模復(fù)合增長率10.8%為2020-2025年馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模年均增長率，測得馬術(shù)行業(yè)2016-2025市場規(guī)模及預(yù)測(1)馬術(shù)俱樂部數(shù)量增加擴(kuò)大客戶接觸面，為馬術(shù)愛好者提供便利.提升行業(yè)市場規(guī)模。研究院數(shù)據(jù)顯示，在2016-2019年間，中國馬術(shù)俱樂部由907家增長至2,160家，年均增長率達(dá)15%，俱樂部數(shù)量增加推動(dòng)馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模增長,2016-2020年，中國馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模逐年增長，由2016年的90.9億元增長至2020年的155億元、年均復(fù)合增長率(GAGR)達(dá)14%17行業(yè)市場規(guī)模(2)中國馬術(shù)行業(yè)增長進(jìn)入新階段，馬術(shù)愛好者規(guī)模增長成為行業(yè)發(fā)展重要推動(dòng)力。研究院統(tǒng)計(jì)信息顯示，經(jīng)過2008-2019年這一期間的擴(kuò)張，馬術(shù)行業(yè)俱樂部增長有放緩趨勢，同時(shí)，受奧運(yùn)馬術(shù)賽事及各類馬術(shù)賽事舉辦的影響,馬術(shù)愛好者規(guī)模由2016年的97.3萬增長到2019年的119.5萬，復(fù)合年增長率為10.8%，馬術(shù)愛好者規(guī)模增長驅(qū)動(dòng)馬術(shù)行業(yè)規(guī)模增長,到2025年,馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)?？蛇_(dá)258.7億元、2020-2025年復(fù)合年增長率(GAGR）達(dá)11%18行業(yè)痛點(diǎn)質(zhì)量參差不齊馬術(shù)行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，馬術(shù)行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，馬術(shù)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，馬術(shù)行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于馬術(shù)行業(yè)的發(fā)展19流通環(huán)節(jié)有待完善馬術(shù)產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致馬術(shù)行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，馬術(shù)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。馬術(shù)產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事馬術(shù)行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，馬術(shù)行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對馬術(shù)行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土馬術(shù)行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管日期：2022-12-22行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范馬術(shù)行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用馬術(shù)行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證馬術(shù)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：馬術(shù)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土馬術(shù)行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，馬術(shù)行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為馬術(shù)行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，馬術(shù)行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的馬術(shù)行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土馬術(shù)行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。馬術(shù)行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。21Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)22&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動(dòng)社會資本進(jìn)入馬術(shù)行業(yè)，對馬術(shù)行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，馬術(shù)行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。馬術(shù)行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的馬術(shù)行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土馬術(shù)行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占馬術(shù)行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入馬術(shù)行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土馬術(shù)行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類馬術(shù)行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）馬術(shù)行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系馬術(shù)行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系馬術(shù)行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。日期：2022-12-22行業(yè)競爭格局中國馬術(shù)俱樂部整體競爭格局可劃分為三個(gè)梯隊(duì)。考慮到馬術(shù)俱樂部業(yè)務(wù)開展對線下店鋪依賴度較高，店鋪數(shù)很大程度決定企業(yè)接觸客戶規(guī)模的大小，影響企業(yè)整體業(yè)務(wù)增長。所以，根據(jù)俱樂部連鎖店鋪數(shù)，結(jié)合運(yùn)營歷史及行業(yè)影響力，將中國馬術(shù)俱樂部劃分為三個(gè)梯隊(duì)。過度競爭及高運(yùn)營成本是馬術(shù)俱樂部的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。大量涌現(xiàn)的俱樂部讓馬術(shù)行業(yè)競爭加劇，各俱樂部之間為爭搶客源,價(jià)格戰(zhàn)激烈;同時(shí)，居高不下的日常運(yùn)營成本也成為連鎖和單體俱樂部的極大負(fù)擔(dān)。競爭格局1馬術(shù)俱樂部單店模式與連鎖模式并存。馬術(shù)俱樂部單店模式如天星調(diào)良，連鎖模式如瑞歐馬術(shù)均獲得市場認(rèn)可，連鎖模式更考驗(yàn)企業(yè)資源協(xié)調(diào)能力和整體運(yùn)營能力。天星調(diào)良俱樂部是單體店引領(lǐng)者。創(chuàng)立已21周年的天星調(diào)良獲得多家國際行業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證，品牌實(shí)力強(qiáng)，具有較高的盈利能力。競爭格局224日期：2022-12-22行業(yè)發(fā)展趨勢科技與馬術(shù)行業(yè)融合發(fā)展5G技術(shù)—大特點(diǎn)是高網(wǎng)速,其將在以下幾方面影響馬術(shù)企業(yè):，口賽事直播將更加順暢清晰，觀眾遠(yuǎn)程觀賽體驗(yàn)會極大提升，5G技術(shù)對智能制造的推動(dòng)有助于馬具制造商利用改進(jìn)的自動(dòng)化裝備提高生產(chǎn)效率，5G技術(shù)的應(yīng)用可實(shí)現(xiàn)馬匹、馬主和獸醫(yī)等多方信息實(shí)時(shí)同步并高效互動(dòng),及時(shí)為馬匹提供診療服務(wù)，提升企業(yè)數(shù)據(jù)化運(yùn)營水平產(chǎn)業(yè)化程度提升科學(xué)養(yǎng)殖理念和技術(shù)可提高企業(yè)經(jīng)營效益,目前.標(biāo)準(zhǔn)化飼養(yǎng)、專業(yè)化調(diào)教、—體化防疫的先進(jìn)養(yǎng)馬理念，以及優(yōu)選優(yōu)育、科學(xué)飼喂、精細(xì)護(hù)理等實(shí)用技術(shù)已在中國應(yīng)用,未來,中國馬術(shù)俱樂部生產(chǎn)經(jīng)營水平將會進(jìn)一步提高，從業(yè)人員專業(yè)化是提升行業(yè)發(fā)展質(zhì)量的內(nèi)在要求,優(yōu)質(zhì)服務(wù)是獲得客戶認(rèn)可及維持持續(xù)競爭力的關(guān)鍵,未來騎手、裁判、教練、馬醫(yī)、釘蹄師、梁殖員、馬工等專業(yè)人群將持續(xù)擴(kuò)大，專業(yè)化能力不斷提升提升技術(shù)服務(wù)能力馬術(shù)行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力聚焦投資業(yè)務(wù)馬術(shù)行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)備融資租賃和服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持。馬術(shù)行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率25趨勢一趨勢二趨勢三趨勢四行業(yè)發(fā)展趨勢1科技與馬術(shù)行業(yè)融合發(fā)展5G技術(shù)—大特點(diǎn)是高網(wǎng)速,其將在以下幾方面影響馬術(shù)企業(yè):，口賽事直播將更加順暢清晰，觀眾遠(yuǎn)程觀賽體驗(yàn)會極大提升，5G技術(shù)對智能制造的推動(dòng)有助于馬具制造商利用改進(jìn)的自動(dòng)化裝備提高生產(chǎn)效率，5G技術(shù)的應(yīng)用可實(shí)現(xiàn)馬匹、馬主和獸醫(yī)等多方信息實(shí)時(shí)同步并高效互動(dòng),及時(shí)為馬匹提供診療服務(wù)，提升企業(yè)數(shù)據(jù)化運(yùn)營水平提升