第八章網(wǎng)絡(luò)中的新聞傳播者

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者構(gòu)成的多元性在傳統(tǒng)媒體時代，從事新聞傳播的都是具有一定資質(zhì)的專業(yè)媒體機構(gòu)。但是，這種局面在網(wǎng)絡(luò)中受到了挑戰(zhàn)。

第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的構(gòu)成

1998年1月17日，麥特·德拉吉向世界各地的近5萬名郵件訂戶發(fā)送了“在最后一分鐘，星期六〔1月17日〕晚上六點，新聞周刊雜志槍殺了一個重大新聞。這條新聞注定將動搖華盛頓的地基：一個白宮實習生與總統(tǒng)有染〞的消息，成為世界上第一個報道克林頓與萊溫斯基的“拉鏈門〞事件緋聞的人。2002年7月的前20名新聞網(wǎng)站中，“德拉吉報道〞排名第20位。當月吸引了170多萬獨立訪問者，壓倒了紐約時報網(wǎng)站，居20大網(wǎng)站之首。1995年德拉吉報道誕生

法新社將他列為“20世紀最具推動力和影響力的10大人物〞之一，與CNN創(chuàng)始人泰德·特納、電視創(chuàng)造人約翰·拜爾、無線通訊之父馬可尼等名人大腕并肩。

從網(wǎng)絡(luò)媒體的整體構(gòu)成來看，主力的結(jié)構(gòu)性要素：1、專業(yè)新聞機構(gòu)：a有傳統(tǒng)媒體背景的網(wǎng)站b商業(yè)性的網(wǎng)站2、網(wǎng)民二、多元化格局中專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)的角色〔一〕網(wǎng)絡(luò)媒體中傳播者與受眾關(guān)系的變化成認非專業(yè)人員可以參與群眾傳播，并不意味著專業(yè)媒體存在必要性的喪失?！?〕參與傳播人數(shù)的增加，并不意味著對信息需求的充分滿足〔2〕非專業(yè)人員參與網(wǎng)絡(luò)傳播，會導致信息的復雜化?！?〕專業(yè)群眾傳媒作為一種產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟的一局部。〔二〕多元化新聞傳播格局下專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)所扮演的角色〔1〕新聞傳播的主導者〔2〕新聞專業(yè)水準的標桿〔3〕信息海洋的導航者〔4〕社會環(huán)境的主要監(jiān)測者第二節(jié)我國專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)的開展歷程世界上最早上網(wǎng)的報紙是的《圣何塞信使報》〔1987年〕我國最早上網(wǎng)的期刊《神州學人》〔1995年1月〕，向在外留學人員及時傳遞新聞和信息。最早上網(wǎng)的報紙《中國貿(mào)易報》〔1995年10月〕1997年1月，《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版創(chuàng)刊商業(yè)網(wǎng)站介入新聞傳播始于1998年：新浪網(wǎng)。截止1999年底，全國已建立獨立域名的網(wǎng)上新聞報道機構(gòu)已達700多家2003年，中國網(wǎng)絡(luò)媒體的影響全面形成，新聞網(wǎng)站進入一個新的歷史時期。一、媒體網(wǎng)站從傳統(tǒng)媒體附屬品向獨立的網(wǎng)站開展

〔一〕傳統(tǒng)媒體翻版階段：將印刷版直接搬上網(wǎng)絡(luò)?！捕尘W(wǎng)絡(luò)化階段：99年開始，自覺的利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特點選取新聞內(nèi)容和形式?！踩唱毩⒕C合開展階段：一方面擺脫傳統(tǒng)媒體的思維方式和制作方式，突出多媒體另一方面不再依附母體，獨立地進行經(jīng)營和運作。傳統(tǒng)媒體翻版網(wǎng)絡(luò)化階段

獨立綜合開展階段互動多媒體報紙—“寧波播報〞二、傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站從單打獨斗轉(zhuǎn)向聯(lián)合開展早期的媒體上網(wǎng)，基本上是各自為政。但是，形勢的開展說明，所有媒體都各自建一個網(wǎng)站，不僅是不現(xiàn)實的，也是不必要的。這既會帶來重復建設(shè)的浪費，又會使各個媒體網(wǎng)站的視野與開展空間受到限制，同時還可能造成各媒體網(wǎng)站之間的互相殘殺。四川新聞網(wǎng)四川新聞網(wǎng)，于1998年10月開通，由四川省委宣傳部主管、主辦。它整合了省內(nèi)9家綜合類報紙、42家專業(yè)類報紙、16家雜志、21家播送電臺電視臺共88家媒體。網(wǎng)站發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，以文字、圖片、音頻、視頻、互動等多種形式，立體展示四川及西部的新聞信息內(nèi)容，使網(wǎng)上新聞宣傳做到準確、鮮明、生動，內(nèi)容豐富、形式多樣，充分發(fā)揮出了重點新聞網(wǎng)站引導網(wǎng)上輿論的主導作用，先后被中央確定為全國六大地方重點新聞網(wǎng)站，被四川省委確定為與四川日報、四川人民播送電臺、四川電視臺并列的省級四家主要媒體之一。千龍網(wǎng)東方網(wǎng)東方網(wǎng)是由上海精文投資、上海文化播送影視集團、上海文廣新聞傳媒集團、上海東方明珠〔集團〕股份、上海信息投資股份、文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團、解放日報報業(yè)集團、上海教育電視臺、勞動報社、青年報社聯(lián)合組建的有新聞特色的大型綜合性網(wǎng)站。三、商業(yè)網(wǎng)站進入新聞傳播領(lǐng)域

伴隨傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)的進程，商業(yè)網(wǎng)站涉足新聞登載也成為網(wǎng)絡(luò)媒體開展中一種值得關(guān)注的現(xiàn)象。作為商業(yè)新聞網(wǎng)站中最有影響力的新浪網(wǎng)，其前身為四通利方公司。四通利方本是一家純技術(shù)性的公司，為了進行技術(shù)支持它開通了利方在線網(wǎng)站。新浪簡介新浪，是一家服務(wù)于中國及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商。擁有多家地區(qū)性網(wǎng)站，以服務(wù)大中華地區(qū)與海外華人為己任，通過旗下五大業(yè)務(wù)主線為用戶提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。新浪是中國的四大門戶網(wǎng)站之一。它的創(chuàng)始人是王志東。和搜狐、網(wǎng)易、騰訊并稱為“中國四大門戶〞。目前，新浪網(wǎng)已經(jīng)成為下轄北京新浪、香港新浪、臺北新浪、北美新浪等覆蓋全球華人社區(qū)中文網(wǎng)站的全球最大中文門戶。新浪公司的開展歷程從技術(shù)到門戶的轉(zhuǎn)型

1993年12月18日，香港利方投資與北京四通集團公司合資創(chuàng)立了北京四通利方信息技術(shù)，王志東、嚴援朝是四通利方最早的核心管理人員。四通利方有很強的技術(shù)背景，王志東、嚴援朝是國內(nèi)著名的程序設(shè)計師。那時候，可能誰都沒有想到，這個以技術(shù)起家的公司今天能夠成長為世界上最具影響力的中文門戶網(wǎng)站。四通利方的背景四通利方信息技術(shù)最初是一家以軟件開發(fā)為主要業(yè)務(wù)的科技公司，其主導產(chǎn)品“利方多元系統(tǒng)支撐環(huán)境〞一直成為公司盈利模式的重心所在。所謂的“支撐環(huán)境〞實際上就是四通為配合Windows的應(yīng)用而開發(fā)的中文平臺軟件。

新浪概況ShanghaiSanFranciscoHongKongTaipeiBeijing新浪：全球領(lǐng)先的在線媒體及增值服務(wù)提供商

全球注冊網(wǎng)民:超過3.4億日平均訪問量:11億次日平均到訪人數(shù):5700萬以上開展概況：納斯達克上市〔NASDAQ:SINA〕6個全球分公司迅猛開展，不斷推陳出新，成為web1.0及web2.0時代的行業(yè)領(lǐng)跑者

旗下業(yè)務(wù)：新浪網(wǎng)〔〕新浪無線〔SINAMobile〕新浪互動社區(qū)新浪企業(yè)服務(wù)〔〕新浪電子商務(wù)〔SINAE-merce〕

Guangzhou新浪整體介紹1998.121993.122000.4納斯達克上市門戶網(wǎng)站中第一個推出博客頻道2005.9前身“四通利方〞成立“新浪網(wǎng)〞正式成立2003.1并購移動增值服務(wù)商廣州訊龍收購移動增值服務(wù)提供商深圳網(wǎng)興2004.2

新浪微博推出2008.2新浪管理層MBO2009.09攜手易居成立新浪樂居2009.08全球領(lǐng)先的中文在線媒體及增值服務(wù)提供商新浪簡介

向廣闊用戶提供包括地區(qū)性門戶網(wǎng)站、移動增值服務(wù)、搜索引擎及目錄索引、興趣分類與社區(qū)建設(shè)型頻道、免費及收費郵箱、博客、影音流媒體、分類信息、收費服務(wù)、電子商務(wù)和企業(yè)電子解決方案等在內(nèi)的一系列服務(wù)。電視報紙博客微博多媒體的創(chuàng)新報道模式文字+圖片+視頻+

+電子雜志多元化的信息來源傳統(tǒng)媒體資訊+網(wǎng)友UGC+新浪自制內(nèi)容中國網(wǎng)絡(luò)新聞的領(lǐng)導者

新浪的介入，使博客在中國真正的進入了主流—南方周末文化、娛樂、經(jīng)濟等名人及意見領(lǐng)袖超過20000人新浪博客.匯聚數(shù)萬名人聲音數(shù)百位瀏覽量過千萬博主，日均博文發(fā)布過55萬影視明星、知名歌手、娛樂評論人…2007.7.18徐靜蕾博客成為第一個點擊量過億中文博客娛樂明星熱點人物韓寒、ACOSTA、選秀明星、火炬手…..眾多草根名人和熱點人物博客科比、楊威、董路…體育明星、體育評論人…更直接了解體育的故事體育名人易中天、余秋雨…眾多文學名家，觀點、隨筆、解讀，一場網(wǎng)絡(luò)的百家講壇文學名家商界英才金融、地產(chǎn)、營銷…和百姓分享市場觀點、投資理念..06年3月潘石屹推出自已的新書--《潘石屹的博客》中國最主流的博客平臺18-30歲用戶占總用戶近3/4，與整體網(wǎng)民主力人群相匹配，人群活潑度高高中及以上學歷占新浪網(wǎng)用戶近九成，與整體網(wǎng)民相比，新浪網(wǎng)所覆蓋的用戶質(zhì)量更為優(yōu)質(zhì)

新浪網(wǎng)日均瀏覽量超過9.5億PV日均UV2904萬最具價值的無線門戶無線增值服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導者客戶端微博應(yīng)用運營商增值業(yè)務(wù)掌中新浪新浪財經(jīng)新浪視頻天氣通新浪讀書第一批接入短信業(yè)務(wù)第一個切入移動增值業(yè)務(wù)來自移動終端的微博發(fā)布內(nèi)容占全部內(nèi)容的50%率先推出微語服務(wù)〔語音微博〕推出基于位置服務(wù)及社區(qū)互動的LBS產(chǎn)品“微領(lǐng)地〞超級媒體+公信力互動傳播+社交網(wǎng)絡(luò)新浪網(wǎng)+微博=雙核新浪網(wǎng)的內(nèi)容和影響力，新浪微博的巨大傳播性和互動性，將形成巨大的整合效應(yīng)+，portal模式和SNS模式的結(jié)合，在web1.0和web2.0時代，新浪均擁有最具價值的產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)，同時擁有1個最具影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體，以及最具人氣的互動社交網(wǎng)絡(luò)，都是極其少見的一、結(jié)構(gòu)要素之一：傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站由傳統(tǒng)媒體興辦的多種類、多層級、多區(qū)域、多行業(yè)的網(wǎng)站集群成為中國網(wǎng)絡(luò)新聞信息的直接提供者，它們控制著中國網(wǎng)絡(luò)新聞特別是時政新聞的內(nèi)容門類和數(shù)量規(guī)模，是基礎(chǔ)性的生產(chǎn)力量。第三節(jié)中國網(wǎng)絡(luò)媒體的構(gòu)成要素傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站可以分為幾個層級：第一層級：八大國家級重點新聞網(wǎng)站，它們是人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、國際在線、中國日報網(wǎng)站、央視國際網(wǎng)站、中青網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)；第二層級：地方重點新聞網(wǎng)站，如千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)；第三層級：其他傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)版

二、結(jié)構(gòu)要素之二：商業(yè)新聞網(wǎng)站商業(yè)門戶網(wǎng)站以極大的熱情全面進入新聞傳播領(lǐng)域，成為中國新聞信息的集散平臺。這一平臺對于傳統(tǒng)媒體及其網(wǎng)站所生產(chǎn)的新聞起著能量聚合與擴張的作用。商業(yè)網(wǎng)站在時事新聞領(lǐng)域沒有采訪權(quán)。即便如此，商業(yè)網(wǎng)站還是通過整合多家媒體的新聞、在非時事新聞領(lǐng)域進行原創(chuàng)報道以及通過評論提升新聞價值和網(wǎng)站影響力等方式，成為中國網(wǎng)絡(luò)媒體中一支充滿活力的力量。商業(yè)新聞網(wǎng)站為什么能獲得成功：1、從外部環(huán)境來看，傳統(tǒng)媒體并未充分滿足中國受眾的需求，這為商業(yè)網(wǎng)站留下了開展空間；2、從內(nèi)部來看，商業(yè)網(wǎng)站在進行新聞選擇與編輯時，能更多考慮普通網(wǎng)民的需求；它沒有傳統(tǒng)媒體工作慣性的約束，敢于探索，對于網(wǎng)絡(luò)傳播特性的運用，往往更充分、更到位；它以客觀中立的面貌出現(xiàn)，更容易為人接受。三、結(jié)構(gòu)要素之三：網(wǎng)民網(wǎng)民積極參加新聞傳播的過程，成為中國網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)構(gòu)中影響能量轉(zhuǎn)化的第三極信息力量。他們提供的新聞評論觀點為觀察新聞提供多元視角，也在解讀新聞之中釀造輿論元素。網(wǎng)民作為新聞消費者的同時，還扮演著新聞的生產(chǎn)者的角色。作為生產(chǎn)者，網(wǎng)民力量的具體表現(xiàn)為：1、網(wǎng)民評論成為最具活力的網(wǎng)絡(luò)新聞意義解讀的原創(chuàng)內(nèi)容之一，而這些評論不僅豐富了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播觀察視角，更是對于提升新聞報道與新聞事件的影響力起到了重要作用；2、web2.0技術(shù)的開展，使得網(wǎng)民可以利用諸如博客這樣的手段來進行新聞的原創(chuàng)、新聞的整合與新聞評論等，這進一步?jīng)_擊了專業(yè)媒體。中國最早的網(wǎng)絡(luò)輿論事件的發(fā)生可以追溯到1998年，被稱為“沈洪嘉事件〞、1998年3月，原山東礦業(yè)學院的沈洪嘉先生致信《南方周末》，反映山東省郵電管理局和濟南市電信局對他有關(guān)資費的咨詢和質(zhì)疑冷漠對待的事實，而且聲明他準備向中國電信投訴。沈洪嘉的信在《南方周末》上刊出后，引起很大反響，引發(fā)了一場關(guān)于中國電信的大討淪。后來由于有關(guān)部門干預，報界不得不停止這場討論。當時，因特網(wǎng)上圍繞這一主題也展開了討論。1998年三四月份，在上海索易網(wǎng)站上張貼的相關(guān)文章近700篇，郵件列表投送量高達16000次。中央電視合作為官方媒體，重點報道了沈洪嘉事件〞；此后，許多頗有見地的文章重新見諸報端。在巨大的輿論壓力下，電信部門宣布調(diào)整資費，開始著手進行體制。中國最早的網(wǎng)絡(luò)輿論事件他是第一個和中國電信“叫板〞的人，１０年間大聲“叫板〞電信壟斷。固定初裝費、移動入網(wǎng)費終于被取消，一年減輕社會負擔２００億元。第四節(jié)專業(yè)新聞機構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人〞一、“把關(guān)人〞理論簡介

1948年，政治學者哈羅德·拉斯維爾〔HarlodDwgihtLasswell〕提出5W模式〔見圖6.1〕，使人們明確地意識到在信息的傳播過程中客觀地存在著選擇和把關(guān)這一問題。

1950年，懷特明確提出了新聞篩選過程的“把關(guān)〔gate-keeping〕〞模式〔見圖6.2〕。

圖6.15W傳播模式

圖6.2懷特的新聞把關(guān)模式傳媒組織把關(guān)的表達：1、直接表達為對新聞素材“新聞價值〞的判斷。2、提供新聞價值的標準：業(yè)務(wù)標準與市場標準。把關(guān)活動最終還受到傳媒的立場、方針、營利目標、意識形態(tài)等的影響。兩個層面上的把關(guān)：微觀與宏觀從微觀層面看，在信息的發(fā)布結(jié)構(gòu)中，信息發(fā)布者的作用是極關(guān)鍵的。他們可以決定信息以何種結(jié)構(gòu)發(fā)布，不同信息在結(jié)構(gòu)中處于什么樣的地位。在信息流動的結(jié)構(gòu)里，每一次對信息的選擇與復制，也正是一個控制過程；從意見流的結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)站也在一定程度上具有控制意見的發(fā)布與流動的能力。從可能性來看，網(wǎng)站是具備把關(guān)力量的。

二、網(wǎng)絡(luò)中專業(yè)新聞機構(gòu)是否還具有把關(guān)功能從數(shù)量上，一個專業(yè)媒體可以提供比以往多得多的信息，但這并不意味著這些信息是不加選擇的，相反，如果專業(yè)媒體也把一切可得到的信息拿來就用，那么就會使自己站點提供的內(nèi)容魚龍混雜，甚至可能會因虛假信息造成惡劣的社會影響。其結(jié)果是它的信用度下降，品牌貶值，最終導致自己經(jīng)營上的失敗。所以專業(yè)媒體仍然會采取種種方法來進行把關(guān)，并用各種相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或編輯手段來表達自己的意圖。從宏觀層面看，當一個個體在網(wǎng)絡(luò)中尋求特定信息時，能否繞過一切障礙，或者當他要利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布意見時，能否始終如愿。從技術(shù)上看，控制信息與意見的擴散的常見方式之一是封閉某些網(wǎng)站的IP地址。如紐約時報中文網(wǎng)的被和諧。請大家舉出自己知道的被和諧的網(wǎng)站。但是，網(wǎng)絡(luò)是一個全連通的結(jié)構(gòu)，只要利用代理服務(wù)器等技術(shù)手段，就可以繞過人為的關(guān)卡，到達自己需要的目標。另一種方式是控制郵件或BBS發(fā)帖，但由于信息發(fā)布路徑的多樣和數(shù)