品牌管理辦法第一章總則第一條目的及依據(jù)為規(guī)范和加強(qiáng)學(xué)院（以下簡稱“學(xué)院”）品牌管理，塑造學(xué)院良好品牌形象，根據(jù)《學(xué)院法》、《商標(biāo)法》和國家有關(guān)法規(guī)，結(jié)合學(xué)院實(shí)際情況，制定本辦法。第二條適用范圍本辦法適用于學(xué)院品牌管理。具體涉及學(xué)院品牌建立、維護(hù)、鞏固使用業(yè)務(wù)的管理。第三條定義（一） 企業(yè)品牌管理就是建立、維護(hù)、鞏固品牌的全過程。通過品牌管理有效監(jiān)管控制品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，最終形成品牌的競爭優(yōu)勢，使企業(yè)行為更忠于品牌核心價值與精神，從而使品牌保持持續(xù)競爭力；（二） 品牌管理的組織體系，是指企業(yè)在計劃、組織、協(xié)調(diào)、控制與某一品牌發(fā)展相關(guān)的各種活動時所作的制度安排。就其實(shí)質(zhì)而言，它反映了品牌管理活動中企業(yè)內(nèi)部各部門、各層次的權(quán)利與責(zé)任關(guān)系。（三） 本辦法所稱名稱是指經(jīng)工商行政管理部門批準(zhǔn)注冊。（四） 本辦法所稱商標(biāo)是指經(jīng)工商行政管理部門批準(zhǔn)注冊的藝術(shù)圖形和商標(biāo)名稱。第四條特別說明本辦法中的品牌內(nèi)涵包括名稱、商標(biāo)、徽記。第二章品牌管理體系第五條業(yè)務(wù)內(nèi)容范圍學(xué)院名稱、商標(biāo)、徽記。第六條管理原則第七條業(yè)務(wù)管理模式（一） 規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)；（二） 優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略；（三） 進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張；第八條業(yè)務(wù)管理組織架構(gòu)學(xué)院院務(wù)會是學(xué)院名稱、商標(biāo)和徽記管理的最高決策機(jī)構(gòu)。第三章職責(zé)與權(quán)限第九條院務(wù)會議負(fù)責(zé)品牌管理事項的安排/提出，并對黨群工作處提交的品牌建設(shè)方案進(jìn)行審議/審批。第十條黨群工作處負(fù)責(zé)品牌管理業(yè)務(wù)的歸口管理，主要負(fù)責(zé)：（一） 制訂和修訂學(xué)院名稱、商標(biāo)、徽記管理制度，并監(jiān)督執(zhí)行；（二） 組織制訂學(xué)院品牌發(fā)展規(guī)劃；（三） 組織制訂學(xué)院品牌宣傳推廣規(guī)范，并對各部門的宣傳內(nèi)容進(jìn)行審核；（四） 管理學(xué)院商標(biāo)的注冊、保護(hù)、續(xù)展、使用和轉(zhuǎn)讓等事務(wù)；（五） 組織對涉及學(xué)院商標(biāo)侵權(quán)的維權(quán)活動。第四章學(xué)院品牌管理第十一條凡使用學(xué)院名稱、商標(biāo)、徽記的合作單位，必須提出書面申請，報黨群工作處。黨群工作處要對申請合作單位的資格、聲譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量水平、質(zhì)量管理和質(zhì)量保證能力進(jìn)行嚴(yán)格的審查，提出意見，報院務(wù)會審批。第十二條院務(wù)會審批通過的申請，由黨群工作處在法律顧問的協(xié)助下，草擬并組織簽訂學(xué)院名稱、商標(biāo)、徽記的使用授權(quán)協(xié)議，協(xié)議中要明確規(guī)定授權(quán)方和被授權(quán)方的權(quán)利和義務(wù)。第十三條經(jīng)學(xué)院批準(zhǔn)合作辦學(xué)的合作單位，允許使用學(xué)院的商標(biāo)和徽記。第十四條取得使用學(xué)院名稱、商標(biāo)、徽記資格的合作單位，必須提交相關(guān)資料由主管院長審批。第十五條除學(xué)院同意的合作單位外，使用學(xué)院的名稱、商標(biāo)、徽記的合作單位，必須經(jīng)學(xué)院批準(zhǔn)后簽訂授權(quán)協(xié)議。第十六條使用學(xué)院名稱、商標(biāo)、徽記的合作單位，必須接受學(xué)院的監(jiān)督檢查，對于不接受檢查或嚴(yán)重違反學(xué)院宣傳規(guī)范的合作單位，學(xué)院可以根據(jù)授權(quán)協(xié)議規(guī)定，取消對該合作單位使用學(xué)院名稱、商標(biāo)、徽記的授權(quán)。第五章品牌推廣管理第十七條黨群工作處是學(xué)院品牌推廣的管理部門，負(fù)責(zé)學(xué)院品牌的廣告推廣，開展對外宣傳，對學(xué)院各部門品牌廣告推廣方案內(nèi)容進(jìn)行審核。第十八條黨群工作處和其他部門在工作中要保持緊密的協(xié)調(diào)，參加相關(guān)工作會議，保證學(xué)院品牌推廣和對外宣傳工作協(xié)調(diào)、有序進(jìn)行。第十九條黨群工作處根據(jù)學(xué)院品牌推廣計劃，并組織實(shí)施該年度內(nèi)企業(yè)形象廣告、學(xué)院品牌推廣活動。第二十條黨群工作處開展學(xué)院形象廣告工作時，在學(xué)院發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，必須充分聽取學(xué)院各部門意見。第二十一條使用學(xué)院商標(biāo)的合作單位，可以根據(jù)本合作單位的營銷需要自主開展學(xué)院品牌廣告工作，制定本合作單位廣告推廣計劃，并組織實(shí)施，同時報黨群工作處備案。第二十二條品牌推廣流程包括學(xué)院品牌推廣計劃編制流程、各部門學(xué)院品牌推廣申請審核流程。第二十三條學(xué)院品牌推廣申請審核流程如下：（一） 學(xué)院各部門中就工作中出現(xiàn)重大的學(xué)院品牌推廣需求向黨群工作處提出預(yù)算申請和宣傳方案；（二） 黨群工作處審核預(yù)算申請，并出示意見；（三） 院長審批預(yù)算申請；（四） 黨群工作處組織方案內(nèi)的品牌推廣活動，或授權(quán)申請部門組織方案內(nèi)的學(xué)院品牌推廣活動。第六章品牌推廣方案審核流程第二十四條學(xué)院品牌推廣方案審核流程如下：（一） 使用學(xué)院商標(biāo)的部門提出產(chǎn)品廣告宣傳方案；（二） 黨群工作處審核黨群工作處的廣告宣傳方案，并出示意見；（三） 黨群工作處對方案進(jìn)行備案；（四） 黨群工作處執(zhí)行品牌推廣方案，組織廣告宣傳活動。第七章責(zé)任追究第二十五條禁止性規(guī)定（一） 禁止擅自利用學(xué)院品牌從事違法活動；（二） 禁止私自租借學(xué)院品牌給其他合作單位；（三） 禁止利用學(xué)院品牌謀取私利。第二十六條追究管理根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重情況對當(dāng)事人進(jìn)行處罰，處罰方式為罰款、降職、以及追究法律責(zé)任第八章附則第二十七條本辦法自院務(wù)會議審議通過，院長簽發(fā)之日起生效。第二十八條本辦法委托黨群工作處負(fù)責(zé)解釋。附件1：權(quán)責(zé)清單附件2：學(xué)院名稱、商標(biāo)、徽記使用管理流程附件1權(quán)責(zé)清單一序號管理事項黨群工作處各部門學(xué)院辦公室分管副院長院務(wù)會1品牌管理辦法編寫、組織、實(shí)施實(shí)施考核審批審議批準(zhǔn)2品牌發(fā)展規(guī)劃編寫、組織、實(shí)施實(shí)施審議批準(zhǔn)3宣傳內(nèi)容審核編寫審議批準(zhǔn)4品牌資產(chǎn)評估組織研究審議批準(zhǔn)5品牌轉(zhuǎn)讓、使用、變更管理審批審議批準(zhǔn)6維權(quán)組織審議批準(zhǔn)7品牌推廣組織編寫審議批準(zhǔn)8宣傳組織協(xié)調(diào)實(shí)施審議批準(zhǔn)附件2學(xué)院名稱、商標(biāo)、徽記使用管理流程控制目標(biāo)闡述學(xué)院名稱、商標(biāo)、徽記使用管理程序，旨在規(guī)范學(xué)院品牌管理，塑造學(xué)院良好品牌形象。流程圖

流程說明編號流程步驟責(zé)任部門/崗位控制編號流程步驟描述輸入/輸出文檔01申請使用學(xué)院名稱、商標(biāo)、徽記申請部門各部門根據(jù)需求申請使用學(xué)院名稱、商標(biāo)、徽記輸入：各部門提供相關(guān)資料02審核黨群工作處黨群工作處審核輸出：領(lǐng)導(dǎo)意見03確定是否本院內(nèi)部申請院辦會院辦會確定是否由本院內(nèi)部申請04草擬授權(quán)協(xié)議學(xué)院辦公室學(xué)院辦公室草擬授權(quán)協(xié)議05審批分管副院長分管副院長審批06監(jiān)督審查黨群工作處監(jiān)督審查品牌使用情況07使用學(xué)校名稱、商標(biāo)、徽記申請使用部門申請部門使用學(xué)校名稱、商標(biāo)、徽記08授權(quán)終止申請使用部門C01使用部門未遵守學(xué)院規(guī)定，學(xué)院有權(quán)授權(quán)終止風(fēng)險控制矩陣目標(biāo)編號控制目