中國(guó)白酒行業(yè)研究報(bào)告體系基本概況2003年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)白酒行業(yè)亟待顛覆式的行業(yè)大整合2003年中國(guó)白酒行業(yè)可以用兩個(gè)字來(lái)概括——“無(wú)序”。歸納起來(lái)就是行業(yè)總體呈現(xiàn)出規(guī)模小、數(shù)量多、工藝技術(shù)落后、產(chǎn)品質(zhì)量差、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)混亂、重復(fù)建設(shè)和消耗污染嚴(yán)重以及地方保護(hù)主義盛行等特點(diǎn)。據(jù)國(guó)家釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)2003年統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，全國(guó)現(xiàn)有白酒企業(yè)3.7萬(wàn)家，其中產(chǎn)量超過(guò)2萬(wàn)噸的企業(yè)只有33家，合計(jì)占行業(yè)總產(chǎn)量的30%；利稅超過(guò)億元的只有20家，占行業(yè)的61.8%的利稅分額；前10位企業(yè)的利潤(rùn)總額達(dá)74%，而全國(guó)虧損面繼續(xù)擴(kuò)大，已超過(guò)全行業(yè)50%。反映到上市公司上面，2003年，13家白酒類上市公司除五糧液和湘酒鬼有一定增長(zhǎng)外，絕大部分公司凈利潤(rùn)較上年下滑高達(dá)50%以上，瀘州老窖、沱牌曲酒下滑達(dá)七成，皇臺(tái)酒業(yè)甚至高達(dá)九成多。這一數(shù)據(jù)顯示說(shuō)明白酒行業(yè)目前產(chǎn)量集中度較低，從全國(guó)范圍看，地方保護(hù)主義導(dǎo)致的規(guī)模不經(jīng)濟(jì)是目前白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況舉步維艱的主要原因，企業(yè)的盈利機(jī)會(huì)逐漸減小，大部分行業(yè)利稅來(lái)自著名品牌。中國(guó)白酒行業(yè)亟待顛覆式的行業(yè)大整合，不如此，不足以徹底改觀白酒行業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。第一節(jié)白酒行業(yè)總體概況一、我國(guó)白酒企業(yè)的生產(chǎn)情況二、對(duì)白酒需求下降原因分析第二節(jié)白酒行業(yè)的主要特征第三節(jié)白酒行業(yè)存在的問(wèn)題第四節(jié)白酒行業(yè)總體規(guī)模、企業(yè)數(shù)量、銷(xiāo)售收入及其盈利水平一、企業(yè)數(shù)量二、行業(yè)總體資產(chǎn)、銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)情況三、白酒產(chǎn)業(yè)的盈利水平第二章白酒市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析白酒市場(chǎng)將會(huì)由現(xiàn)在的自由競(jìng)爭(zhēng)逐漸向高度壟斷過(guò)渡對(duì)于有些專家提出的“三年之內(nèi)，中國(guó)白酒業(yè)將遭受重大災(zāi)難”的說(shuō)法，我們不敢茍同，中國(guó)白酒業(yè)確實(shí)危機(jī)四伏，但這種危機(jī)只是相對(duì)于那些瀕臨危機(jī)的中小企業(yè)，絕大多數(shù)白酒生產(chǎn)企業(yè)依然會(huì)在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢如履薄冰中度過(guò)一年。未來(lái)，白酒市場(chǎng)將會(huì)由現(xiàn)在的自由競(jìng)爭(zhēng)逐漸向高度壟斷過(guò)渡，考慮到白酒行業(yè)對(duì)地方政府特殊的意義，這種過(guò)渡很大程度上是以資本運(yùn)作的方式進(jìn)行，大品牌不可能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷一枝獨(dú)秀，地域品牌不會(huì)銷(xiāo)聲匿跡，反而可能重現(xiàn)生機(jī)，大型白酒集團(tuán)繼續(xù)呈現(xiàn)跨行業(yè)投資和多元經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)。除了低度酒、葡萄酒、果露酒等相關(guān)酒類行業(yè)擴(kuò)展外，許多大型企業(yè)集團(tuán)根據(jù)自身的實(shí)際情況開(kāi)始對(duì)房地產(chǎn)、酒店、金融、印刷、飼料、醫(yī)藥等行業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)。另外一個(gè)更有利的消息是，消費(fèi)稅的有關(guān)政策可能會(huì)出現(xiàn)一定調(diào)整。國(guó)家有關(guān)部門(mén)非常重視這一問(wèn)題，已經(jīng)和企業(yè)代表舉行過(guò)多次座談會(huì)，消費(fèi)稅政策更改應(yīng)該是大勢(shì)所趨，這種調(diào)整對(duì)于白酒上市公司來(lái)說(shuō)將是一個(gè)最好的復(fù)蘇契機(jī)。白酒業(yè)全球消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)廢第二節(jié)我勇國(guó)白酒市場(chǎng)刪未來(lái)發(fā)展趨緣勢(shì)冒一、200刃4年白酒市鋸場(chǎng)展望餃二、未來(lái)發(fā)臨展前景分析臨中國(guó)區(qū)域市枯場(chǎng)疑中國(guó)白酒業(yè)眾缺乏對(duì)消費(fèi)挨者進(jìn)行深入鬧的分析研究或在為數(shù)眾多磁的白酒行業(yè)滔研究報(bào)告中嘩，對(duì)中國(guó)大駕城市進(jìn)行了功空泛的、蜻愁蜓點(diǎn)水式的媽概述，缺乏陰對(duì)商場(chǎng)、超傲市、酒店的句消費(fèi)者進(jìn)行竭深入的分析蝦研究，對(duì)各胸區(qū)域市場(chǎng)的荒中小城市以內(nèi)及農(nóng)村市場(chǎng)濤的消費(fèi)習(xí)慣協(xié)缺乏應(yīng)有的內(nèi)關(guān)注，所引堪用的資料大剖都是官方統(tǒng)回計(jì)所得，極薄有權(quán)威但未駁必準(zhǔn)確的數(shù)雪據(jù)。我們自箏行了設(shè)計(jì)調(diào)蜜研表格，在倍市場(chǎng)專業(yè)，誤對(duì)中國(guó)重大亞的區(qū)域市場(chǎng)而的人口、主扯要商場(chǎng)、酒籍樓以及超市升的主要白酒過(guò)上架品牌根姨據(jù)不同的地母域進(jìn)行詳細(xì)鄭的排列組合潛，同時(shí)對(duì)于拜各個(gè)區(qū)域比服較不同年齡燭、不同身份齒的消費(fèi)群體季的消費(fèi)特點(diǎn)粒以及品牌選叔擇習(xí)慣，進(jìn)蛾行深入簡(jiǎn)出去的分析。查華南地區(qū)白昨酒市場(chǎng)分析帶第一節(jié)、廣返東省白酒市利場(chǎng)分析共2003年綱廣東白酒消射費(fèi)情況調(diào)查凈廣東主要商線場(chǎng)／餐飲場(chǎng)煙所白酒上架幻品牌調(diào)查榮廣東區(qū)域市躬場(chǎng)消費(fèi)者常山喝白酒品牌好調(diào)查電廣東不同年惕齡消費(fèi)者常慌喝品牌分布繪廣東消費(fèi)者俘白酒購(gòu)買(mǎi)考閃慮因素分析拔第二節(jié)、廣母西省白酒市玉場(chǎng)分析態(tài)廣西全省白膜酒消費(fèi)概況肢2003年盟廣西白酒消盜費(fèi)情況調(diào)查稍廣西主要商勾場(chǎng)／餐飲場(chǎng)注所白酒上架孝品牌調(diào)查概廣西區(qū)域市朝場(chǎng)消費(fèi)者常雞喝白酒品牌舟調(diào)查塵廣西不同年怖齡消費(fèi)者常如喝品牌分布燦廣西消費(fèi)者寶白酒購(gòu)買(mǎi)主追要考慮因素嚷第三節(jié)福建襯白酒市場(chǎng)分襪析低福建全省白尋酒消費(fèi)概況餡2003年破福建白酒消秩費(fèi)情況調(diào)查蔽福建主要商慨場(chǎng)／餐飲場(chǎng)集所白酒上架儲(chǔ)品牌調(diào)查帝福建區(qū)域市撤場(chǎng)消費(fèi)者常成喝白酒品牌享調(diào)查崗福建不同年捐齡消費(fèi)者常凍喝品牌分布王福建消費(fèi)者練白酒購(gòu)買(mǎi)主預(yù)要考慮因素竄第三節(jié)江西周白酒市場(chǎng)分歐析陵江西全省白青酒消費(fèi)概況鎮(zhèn)2003年調(diào)江西福建白陡酒消費(fèi)情況醒調(diào)查繭江西主要商董場(chǎng)／餐飲場(chǎng)嚇?biāo)拙粕霞芙榔放普{(diào)查冒江西區(qū)域市則場(chǎng)消費(fèi)者常裹喝白酒品牌濫調(diào)查鋼江西不同年晴齡消費(fèi)者常作喝品牌分布薪江西消費(fèi)者求白酒購(gòu)買(mǎi)主辱要考慮因素剖第四節(jié)安徽摘地區(qū)白酒市別場(chǎng)分析奪1、安徽全繡省白酒消費(fèi)模概況塌2、200率3年安徽白吩酒消費(fèi)情況栽調(diào)查趟3、安徽主賢要商場(chǎng)／餐鐵飲場(chǎng)所白酒丙上架品牌調(diào)羞查回4、安徽區(qū)衣域市場(chǎng)消費(fèi)倒者常喝白酒寨品牌調(diào)查債5、安徽不堤同年齡消費(fèi)遍者常喝品牌勤分布揚(yáng)6、安徽消唇費(fèi)者白酒購(gòu)倉(cāng)買(mǎi)主要考慮接因素錦第二章中原蹦地區(qū)白酒市鳥(niǎo)場(chǎng)分析出第一節(jié)河南線白酒市場(chǎng)分熊析逗河南全省白襯酒消費(fèi)概況心2003年牙河南白酒消卷費(fèi)情況調(diào)查深河南主要商狐場(chǎng)／餐飲場(chǎng)濁所白酒上架愚品牌調(diào)查童河南區(qū)域市鋤場(chǎng)消費(fèi)者常賺喝白酒品牌河調(diào)查逆河南不同年踐齡消費(fèi)者常抵喝品牌分布勁河南消費(fèi)者色白酒購(gòu)買(mǎi)主押要考慮因素權(quán)第二節(jié)陜西的地區(qū)白酒市垮場(chǎng)分析識(shí)陜西全省白哈酒消費(fèi)概況四2003年碌陜西白酒消影費(fèi)情況調(diào)查搞陜西主要商兵場(chǎng)／餐飲場(chǎng)臨所白酒上架久品牌調(diào)查字陜西區(qū)域市稻場(chǎng)消費(fèi)者常址喝白酒品牌撇調(diào)查碧陜西不同年冠齡消費(fèi)者常斑喝品牌分布倚陜西消費(fèi)者忍白酒購(gòu)買(mǎi)主絡(luò)要考慮因素甩華北地區(qū)白輕酒市場(chǎng)分析置第一節(jié)北京菊地區(qū)白酒市巖場(chǎng)分析希北京白酒消拋費(fèi)概況陵2003年鹽北京白酒消招費(fèi)情況調(diào)查康北京主要商臂場(chǎng)／餐飲場(chǎng)高所白酒上架晚品牌調(diào)查滅北京區(qū)域市穴場(chǎng)消費(fèi)者常穴喝白酒品牌沈調(diào)查帝北京不同年惠齡消費(fèi)者常宇喝品牌分布晝北京消費(fèi)者卸白酒購(gòu)買(mǎi)主裳要考慮因素碌第二節(jié)天津原地區(qū)白酒市亡場(chǎng)分析止天津白酒消百費(fèi)概況稱2003年瀉天津白酒消避費(fèi)情況調(diào)查日天津主要商碧場(chǎng)／餐飲場(chǎng)舒所白酒上架于品牌調(diào)查煩天津區(qū)域市卡場(chǎng)消費(fèi)者常啊喝白酒品牌寺調(diào)查煌天津不同年推齡消費(fèi)者常懲喝品牌分布迎天津消費(fèi)者帆白酒購(gòu)買(mǎi)主桃要考慮因素溜第三節(jié)河北報(bào)地區(qū)白酒市扭場(chǎng)分析封河北全省白悅酒消費(fèi)概況姿2003年例河北白酒消渴費(fèi)情況調(diào)查稅河北主要商賊場(chǎng)／餐飲場(chǎng)襖所白酒上架印品牌調(diào)查百河北區(qū)域市齒場(chǎng)消費(fèi)者常沃喝白酒品牌球調(diào)查位河北不同年哥齡消費(fèi)者常災(zāi)喝品牌分布兆河北消費(fèi)者衰白酒購(gòu)買(mǎi)主他要考慮因素擦第四節(jié)山西釘?shù)貐^(qū)白酒市猾場(chǎng)分析蠢山西全省白泉酒消費(fèi)概況愧2003年熟山西白酒消舉費(fèi)情況調(diào)查望山西主要商鬧場(chǎng)／餐飲場(chǎng)塞所白酒上架無(wú)品牌調(diào)查側(cè)山西區(qū)域市材場(chǎng)消費(fèi)者常競(jìng)喝白酒品牌乖調(diào)查旱山西不同年撿齡消費(fèi)者常語(yǔ)喝品牌分布凱山西消費(fèi)者領(lǐng)白酒購(gòu)買(mǎi)主雖要考慮因素鍛第四章華東純地區(qū)市場(chǎng)分姓析接第一節(jié)上海診地區(qū)白酒需雁求分析縱上海白酒消魚(yú)費(fèi)概況效2003年心上海白酒消者費(fèi)情況調(diào)查陪上海主要商益場(chǎng)／餐飲場(chǎng)閘所白酒上架憶品牌調(diào)查姻上海區(qū)域市湖場(chǎng)消費(fèi)者常渡喝白酒品牌熔調(diào)查輛上海不同年聞齡消費(fèi)者常每喝品牌分布酷上海消費(fèi)者寨白酒購(gòu)買(mǎi)主沸要考慮因素酷第二節(jié)溜山東省白酒略需求分析據(jù)山東白酒消僅費(fèi)概況趙2003年竹山東白酒消瑞費(fèi)情況調(diào)查挽山東主要商難場(chǎng)／餐飲場(chǎng)然所白酒上架咸品牌調(diào)查挪山東區(qū)域市應(yīng)場(chǎng)消費(fèi)者常助喝白酒品牌扶調(diào)查碼山東不同年框齡消費(fèi)者常銅喝品牌分布時(shí)山東消費(fèi)者玩白酒購(gòu)買(mǎi)主冬要考慮因素鉗第三節(jié)盛江蘇省白酒桃分析沿江蘇白酒消粘費(fèi)概況窩2003年點(diǎn)江蘇白酒消鍛費(fèi)情況調(diào)查督江蘇主要商戴場(chǎng)／餐飲場(chǎng)慈所白酒上架脖品牌調(diào)查坐江蘇區(qū)域市嘗場(chǎng)消費(fèi)者常棉喝白酒品牌逗調(diào)查炭江蘇不同年馳齡消費(fèi)者常戀喝品牌分布艇江蘇消費(fèi)者演白酒購(gòu)買(mǎi)主租要考慮因素般第四節(jié)詠浙江省白酒籍消費(fèi)調(diào)查飯浙江白酒消翅費(fèi)概況式2003年鵝浙江白酒消短費(fèi)情況調(diào)查牽浙江主要商唉場(chǎng)／餐飲場(chǎng)窗所白酒上架功品牌調(diào)查撞浙江區(qū)域市春場(chǎng)消費(fèi)者常搶喝白酒品牌表調(diào)查醒浙江不同年克齡消費(fèi)者常擋喝品牌分布葡浙江消費(fèi)者冬白酒購(gòu)買(mǎi)主俱要考慮因素浴第五章華中喪地區(qū)白酒市破場(chǎng)指第一節(jié)湖北贊白酒市場(chǎng)分重析死湖北白酒消撤費(fèi)概況陸2003年輛湖北白酒消稱費(fèi)情況調(diào)查邊湖北主要商噸場(chǎng)／餐飲場(chǎng)雀所白酒上架綠品牌調(diào)查屯湖北區(qū)域市寬場(chǎng)消費(fèi)者常煙喝白酒品牌儲(chǔ)調(diào)查尖湖北不同年普齡消費(fèi)者常鐵喝品牌分布背湖北消費(fèi)者老白酒購(gòu)買(mǎi)主役要考慮因素接第二節(jié)湖南曾白酒市場(chǎng)分財(cái)析告湖南白酒消綢費(fèi)概況銜2003年押湖南白酒消疼費(fèi)情況調(diào)查端湖南主要商汪場(chǎng)／餐飲場(chǎng)堤所白酒上架均品牌調(diào)查傘湖南區(qū)域市販場(chǎng)消費(fèi)者常焰喝白酒品牌朝調(diào)查灘湖南不同年芬齡消費(fèi)者常膀喝品牌分布將湖南消費(fèi)者險(xiǎn)白酒購(gòu)買(mǎi)主仰要考慮因素息第六章西南渣地區(qū)白酒市守場(chǎng)分析速第一節(jié)四川奉白酒市場(chǎng)分莫析聰四川白酒消矩費(fèi)概況澆2003年布四川白酒消甚費(fèi)情況調(diào)查低四川主要商秧場(chǎng)／餐飲場(chǎng)船所白酒上架支品牌調(diào)查避四川區(qū)域市幻場(chǎng)消費(fèi)者常咐喝白酒品牌側(cè)調(diào)查界四川不同年咬齡消費(fèi)者常片喝品牌分布霧四川消費(fèi)者辭白酒購(gòu)買(mǎi)主闊要考慮因素毒第二節(jié)重慶袍白酒市場(chǎng)分痛析慕重慶白酒消濾費(fèi)概況蔑2003年鎮(zhèn)重慶白酒消羅費(fèi)情況調(diào)查邁重慶主要商搏場(chǎng)／餐飲場(chǎng)剖所白酒上架商品牌調(diào)查杜重慶區(qū)域市館場(chǎng)消費(fèi)者常攔喝白酒品牌陪調(diào)查壞重慶不同年押齡消費(fèi)者常肚喝品牌分布議重慶消費(fèi)者謀白酒購(gòu)買(mǎi)主炒要考慮因素怒第三節(jié)云南纏白酒市場(chǎng)分慘析富云南白酒消碗費(fèi)概況崇2切003年云獄南白酒消費(fèi)交情況調(diào)查罰云南主要商崖場(chǎng)／餐飲場(chǎng)蓋所白酒上架大品牌調(diào)查活云南區(qū)域市氏場(chǎng)消費(fèi)者常六喝白酒品牌顆調(diào)查尼云南不同年埋齡消費(fèi)者常崖喝品牌分布沿云南消費(fèi)者薯白酒購(gòu)買(mǎi)主霞要考慮因素竟第四節(jié)貴州掠白酒市場(chǎng)分楊析智貴州白酒消吼費(fèi)概況債2003年休白酒消費(fèi)情拒況調(diào)查慕貴州主要商偶場(chǎng)／餐飲場(chǎng)孕所白酒上架罵品牌調(diào)查聞貴州區(qū)域市乏場(chǎng)消費(fèi)者常奔喝白酒品牌煉調(diào)查瞇貴州不同年炎齡消費(fèi)者常朝喝品牌分布育貴州消費(fèi)者緞白酒購(gòu)買(mǎi)主鮮要考慮因素鵝第五節(jié)西藏寒白酒市場(chǎng)分僵析坊西藏白酒消劉費(fèi)概況糞2003年皇西藏白酒消棕費(fèi)情況調(diào)查俘西藏主要商朝場(chǎng)／餐飲場(chǎng)老所白酒上架旁品牌調(diào)查僚西藏區(qū)域市汁場(chǎng)消費(fèi)者常閉喝白酒品牌拍調(diào)查姥西藏不同年街齡消費(fèi)者常堂喝品牌分布頓西藏消費(fèi)者估白酒購(gòu)買(mǎi)主朋要考慮因素養(yǎng)第七章西北口地區(qū)白酒市搭場(chǎng)分析忙第一節(jié)甘肅鈔白酒市場(chǎng)分瞇析晚甘肅白酒消紫費(fèi)概況絨2003年片甘肅白酒消辛費(fèi)情況調(diào)查赴甘肅主要商塑場(chǎng)／餐飲場(chǎng)得所白酒上架渴品牌調(diào)查孕甘肅區(qū)域市使場(chǎng)消費(fèi)者常翼喝白酒品牌臟調(diào)查桌甘肅不同年嘗齡消費(fèi)者常濤喝品牌分布無(wú)甘肅消費(fèi)者歷白酒購(gòu)買(mǎi)主而要考慮因素填第二節(jié)新疆誕白酒市場(chǎng)分賴析愁新疆白酒消輔費(fèi)概況師2003年威新疆白酒消依費(fèi)情況調(diào)查浴新疆主要商帽場(chǎng)／餐飲場(chǎng)龍所白酒上架牧品牌調(diào)查毛新疆區(qū)域市奉場(chǎng)消費(fèi)者常君喝白酒品牌亭調(diào)查蓋新疆不同年竄齡消費(fèi)者常熄喝品牌分布欄新疆消費(fèi)者鈔白酒購(gòu)買(mǎi)主賽要考慮因素左第三節(jié)寧夏罰白酒市場(chǎng)分巡析妄寧夏白酒消闊費(fèi)概況擴(kuò)2003年鉆寧夏白酒消狂費(fèi)情況調(diào)查掩寧夏主要商段場(chǎng)／餐飲場(chǎng)睡所白酒上架兆品牌調(diào)查萬(wàn)寧夏區(qū)域市滴場(chǎng)消費(fèi)者常提喝白酒品牌健調(diào)查犯寧夏不同年諸齡消費(fèi)者常底喝品牌分布禽寧夏消費(fèi)者具白酒購(gòu)買(mǎi)主菊要考慮因素冒第四節(jié)青海默白酒市場(chǎng)分疾析喘青海白酒消布費(fèi)概況敢2003年洽青海白酒消租費(fèi)情況調(diào)查沫青海主要商洋場(chǎng)／餐飲場(chǎng)生所白酒上架享品牌調(diào)查計(jì)青海區(qū)域市脆場(chǎng)消費(fèi)者常垂喝白酒品牌找調(diào)查活青海不同年守齡消費(fèi)者常那喝品牌分布疑青海消費(fèi)者福白酒購(gòu)買(mǎi)主縣要考慮因素語(yǔ)主要品牌經(jīng)難營(yíng)狀況分析灣（上市公司伏）暑上市公司必裙須正視行業(yè)軋環(huán)境以及國(guó)拴家政策的對(duì)裹其經(jīng)營(yíng)狀況鳥(niǎo)的影響半2003年姻，除貴州茅逆臺(tái)的凈利潤(rùn)贏有10.8柿%的增長(zhǎng)外勒，其余生產(chǎn)懼中低檔白酒蕩所占比例較適大的公司幾浴乎全部下降惱，寧城老窖償在去年微虧叨的基礎(chǔ)上繼輛續(xù)擴(kuò)大虧損濁，蘭陵陳香姿也步入虧損羨的行列，湘層酒鬼、瀘州斷老窖、全興里股份等業(yè)績(jī)押大幅下滑。紡據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)恩局?jǐn)?shù)據(jù)，整怨個(gè)白酒行業(yè)每的利潤(rùn)總額劑在2003疼年和200堡2年分別下距降了6.6歌2%和13尼.45%。伍白酒上市公縫司業(yè)績(jī)下滑覽除了國(guó)家稅事收政策的影依響外，地方鹽保護(hù)導(dǎo)致的嬌規(guī)模不經(jīng)濟(jì)赤以及行業(yè)市嚇場(chǎng)的混亂無(wú)泊序也是其業(yè)界績(jī)下滑的主治要原因?？磁鋪?lái)，目前，顫白酒上市公豎司必須正視訓(xùn)行業(yè)的整體具環(huán)境以及國(guó)句家宏觀經(jīng)濟(jì)隔政策的調(diào)整受對(duì)其經(jīng)營(yíng)狀穴況的影響。準(zhǔn)第一章：五端糧液企業(yè)分峰析牽第一節(jié)基本顫情況笨第二節(jié)對(duì)五庫(kù)糧液集團(tuán)經(jīng)邪營(yíng)的評(píng)價(jià)找第三節(jié)廣告崖投入分析霜第四節(jié)未來(lái)嘩發(fā)展目標(biāo)自第二章貴州休茅臺(tái)企業(yè)分饑析榨第一節(jié)基本炎情況受第二節(jié)茅臺(tái)疲企業(yè)經(jīng)營(yíng)情謝況分析丹第三節(jié)廣欲告投入分析倘第四節(jié)未來(lái)守發(fā)展目標(biāo)孟第三章全興枯企業(yè)分析扒第一節(jié)基本告情況谷第二節(jié)全興漆經(jīng)營(yíng)情況分聰析月第三節(jié)廣告鞠投入分析紗第四節(jié)全興梨未來(lái)發(fā)展目違標(biāo)針第四章瀘州命老窖企業(yè)分嶺析阻第一節(jié)基本寧情況佩第二節(jié)經(jīng)營(yíng)霞情況分析尺第三節(jié)廣告劍投入分析狗第四節(jié)未來(lái)調(diào)發(fā)展目標(biāo)汪第五章寧城核老窖企業(yè)分補(bǔ)析伴第一節(jié)基本憲情況厚第二節(jié)公司崖經(jīng)營(yíng)情況分界析淘第三節(jié)廣告坊投入分析恢第四節(jié)未來(lái)女發(fā)展目標(biāo)技第六章沱牌愁曲酒企業(yè)分什析擱第一節(jié)基本搭情況熔第二節(jié)企業(yè)倆經(jīng)營(yíng)情況分慧析括第三節(jié)廣告腥投入分析靈第四節(jié)未來(lái)攜發(fā)展目標(biāo)冤第七章山西岸汾酒企業(yè)分租析浩第一節(jié)基本辱情況給第二節(jié)公司掉經(jīng)營(yíng)情況分千析止第三節(jié)廣告廚投入分析罵第四節(jié)未來(lái)墨發(fā)展目標(biāo)大第八章新疆夜伊力特企業(yè)宰分析槍第一節(jié)基本盆情況統(tǒng)第二節(jié)公司秒經(jīng)營(yíng)情況分淘析搭第三節(jié)廣告生投入分析貸第四節(jié)未來(lái)拘發(fā)展目標(biāo)投第九章酒鬼仇企業(yè)分析給第一節(jié)基本哭情況信第二節(jié)公司餡經(jīng)營(yíng)情況分驕析餡第三節(jié)廣告魂投入分析膊第四節(jié)未來(lái)蹈發(fā)展目標(biāo)吉白酒營(yíng)銷(xiāo)及短競(jìng)爭(zhēng)格局分滾析貓家電業(yè)的舞“口行業(yè)聯(lián)盟慘”枯對(duì)白酒混亂幻的終端市場(chǎng)扯的有借鑒作剩用苗2003年密各區(qū)域終端褲通路仍然處坦于混亂無(wú)序壯狀態(tài)，終端絨進(jìn)入門(mén)檻越臨來(lái)越高，各綁種不合理的旅費(fèi)用名目繁雙多，什么進(jìn)否店費(fèi)、促銷(xiāo)乳費(fèi)、開(kāi)瓶費(fèi)濾、終端買(mǎi)斷縱費(fèi)、店慶費(fèi)弄、堆頭費(fèi)等沖一系列終端賺費(fèi)用的發(fā)生駕與滋長(zhǎng)，形皇成腐敗賄賂交的溫床。所規(guī)謂千軍萬(wàn)馬豆齊創(chuàng)曉“停獨(dú)木橋港”蓮是目前白酒雅市場(chǎng)終端銷(xiāo)屑售的基本概違況，為了控采制終端，各快種品牌采用愧全部買(mǎi)斷銷(xiāo)撇售權(quán)或促銷(xiāo)姑權(quán)的方式進(jìn)辨行終端惡劣集式壟斷。終啞端市場(chǎng)不規(guī)梅范的營(yíng)銷(xiāo)行藥為，已經(jīng)嚴(yán)察重地阻礙了短終端市場(chǎng)體的系健康良性捉的發(fā)展。造座成了白酒營(yíng)樓銷(xiāo)的浮躁與田盲動(dòng)。白酒欺整個(gè)市場(chǎng)氣項(xiàng)候不好，很滔大原因就是昆白酒行業(yè)缺西乏科學(xué)嚴(yán)格捎的管理，競(jìng)俯爭(zhēng)處于嚴(yán)重卻的混亂無(wú)序臺(tái)狀態(tài)，最為紋明顯的，同捎時(shí)也是對(duì)企抹業(yè)危害最大之的就是對(duì)客腦戶的獎(jiǎng)懲政俘策不統(tǒng)一，床或者是統(tǒng)一旗而不執(zhí)行，赤從而導(dǎo)致不戚公平。這種閃狀況遠(yuǎn)非一殘家企業(yè)的能能力能夠改變懼，入世之際禮，在政府遠(yuǎn)濁離市場(chǎng)的狀計(jì)況下，我們于認(rèn)為類似家考電業(yè)的沫“駐行業(yè)聯(lián)盟說(shuō)”朵對(duì)白酒行業(yè)手混亂的終端疏市場(chǎng)的有借壇鑒作用，2宏004年，槽我們希望白吐酒生產(chǎn)企業(yè)眠能夠攜手共贏進(jìn)，共同創(chuàng)賽造理性、規(guī)迫范的白酒市汁場(chǎng)。棋第一章白酒武營(yíng)銷(xiāo)渠道研基究團(tuán)第一節(jié)白酒情行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)序環(huán)境異第二節(jié)現(xiàn)存烘的營(yíng)銷(xiāo)渠道蒼研究見(jiàn)第三節(jié)終端劣渠道制定策吹略研究胸第四節(jié)酒業(yè)辦終端市場(chǎng)營(yíng)松銷(xiāo)管理策略揪第二章白酒支營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研垮究首第一節(jié)中國(guó)諒酒業(yè)有效整造合營(yíng)銷(xiāo)策略診芳第二節(jié)建立鴨廠商的雙贏前模式觀第三章市場(chǎng)遞推廣策略研率究炕第一節(jié)做好杜產(chǎn)品導(dǎo)入譽(yù)第二節(jié)做好粥產(chǎn)品的組合遣和產(chǎn)品線決怨策償一、產(chǎn)品組概合的寬度和頌長(zhǎng)度分析車(chē)二、產(chǎn)品線色的決策與分因析匙第三節(jié)白酒容城市市場(chǎng)推磨廣策略藝第四節(jié)白酒用農(nóng)村推廣策百略寒第四章白酒促行業(yè)形成的忍競(jìng)爭(zhēng)格局說(shuō)第一節(jié)地帆區(qū)競(jìng)爭(zhēng)格局刑廈一、主要產(chǎn)傷酒地區(qū)20容02－20尖03年經(jīng)濟(jì)襖效益分析宜二、全國(guó)主木要產(chǎn)酒地區(qū)便2002－勺2003年文產(chǎn)量及其變妄動(dòng)情況近第二節(jié)領(lǐng)商先企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)紫格局分析款第五章白酒駛競(jìng)爭(zhēng)策略的終對(duì)比分析安貍2004年希白酒行業(yè)的頓產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將蛾得到進(jìn)一步售優(yōu)化參森2004年羊白酒行業(yè)的基產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將膛得到進(jìn)一步許優(yōu)化。新消鈔費(fèi)稅政策在豪抑制低檔產(chǎn)援品發(fā)展的同恒時(shí)，有利于陳高檔產(chǎn)品市容場(chǎng)份額的提奇升，高檔產(chǎn)挨品仍有較好緞的發(fā)展前景難，比重也將變逐步增大。松由于低檔產(chǎn)浪品的市場(chǎng)空獨(dú)間被壓縮，況以低檔產(chǎn)品醋為主的企業(yè)免將面臨較大凈的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)平調(diào)整，企業(yè)正間產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)盟的焦點(diǎn)將集滑中到高檔產(chǎn)普品的細(xì)分市廟場(chǎng)上，企業(yè)嘉的經(jīng)營(yíng)策略呀將圍繞著品震牌創(chuàng)立與維洗護(hù)、廣告宣似傳、營(yíng)業(yè)推印廣等高檔產(chǎn)濃品的營(yíng)銷(xiāo)手北段展開(kāi)。此殃外，市場(chǎng)競(jìng)旱爭(zhēng)最大的問(wèn)匙題仍然是價(jià)范格問(wèn)題，除艘了禮品酒價(jià)釘格上百以外奶，無(wú)論是品帖牌酒還是普則通酒，絕大細(xì)部分酒價(jià)位買(mǎi)都定在百元須以內(nèi)，這無(wú)變疑是適合大腔眾的消費(fèi)水口準(zhǔn)。緒高檔白酒市驗(yàn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略癢分析通普通白酒市嚷場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略境分析叼第六章相關(guān)勇替代產(chǎn)品對(duì)乖白酒的影響斗白酒行業(yè)必么須在市場(chǎng)細(xì)懶分基礎(chǔ)上制梨定針對(duì)性的沒(méi)營(yíng)銷(xiāo)策略廟上洋酒、啤屈酒、果酒以韻及各種飲料湖對(duì)國(guó)產(chǎn)白酒語(yǔ)造成強(qiáng)大的閥沖擊，這種卸沖擊與白酒抄行業(yè)民族化肺的鮮明的個(gè)主性無(wú)關(guān)，主掉要表現(xiàn)在營(yíng)頃銷(xiāo)通路越來(lái)慈越窄以及消息費(fèi)群體的日版趨集中，未譜來(lái)，白酒行宋業(yè)必須在市守場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)哥上，根據(jù)自噸己獨(dú)特的個(gè)蒙性，對(duì)特定排的消費(fèi)群體權(quán)制定針對(duì)性格的營(yíng)銷(xiāo)策略農(nóng)。王白酒企業(yè)未雖來(lái)發(fā)展策略干研究怒白酒行業(yè)巨辱頭擎起多元側(cè)化旗幟反向伸突圍掙從目前國(guó)內(nèi)三各白酒企業(yè)描發(fā)布的年度醋贏利報(bào)告分觸析，白酒市彼場(chǎng)利潤(rùn)率下近滑，整體呈北現(xiàn)衰退趨勢(shì)六，白酒行業(yè)叉的巨頭特別榆是上市公司堡則扛起多元虎化旗幟來(lái)一榴個(gè)反向突圍膊：茅臺(tái)、瀘蠶州老窖、全塔興、五糧液蓬等古井貢和汽劍南春斥出懸巨資攻入電黃子信息以及忠生物工程領(lǐng)狹域；河套酒缸業(yè)、露露則秋改喝抱杞飲促料濱……繳五糧液重拳歇出擊保健酒井市場(chǎng)，投資董1億多元推偵出龍虎、豪恨客香等六大儲(chǔ)品牌保健酒脹……冠從發(fā)展趨勢(shì)遍看，13家洋白酒類上市拆公司，雖然小幾乎每家企游業(yè)都在經(jīng)營(yíng)賊多元化，盈評(píng)利的幾率也遣仍然太小。頸殼第一章大型夫白酒企業(yè)集稠團(tuán)的未來(lái)發(fā)卡展策略飲第一節(jié)做好曲自身產(chǎn)業(yè)結(jié)柱構(gòu)的調(diào)整肚第二節(jié)要實(shí)勸行專業(yè)化和儀多元化并進(jìn)是的策略再第二章對(duì)現(xiàn)模行白酒企業(yè)旗的多樣化經(jīng)牧營(yíng)分析博第一節(jié)白酒磚企業(yè)多樣化偷經(jīng)營(yíng)情況輕第二節(jié)現(xiàn)行豎白酒行業(yè)多秘樣化經(jīng)營(yíng)的飯方向獅第三節(jié)多樣得化經(jīng)營(yíng)分析踐對(duì)現(xiàn)行的白遵酒包裝發(fā)展隱的分析銳缺乏格調(diào)、宣品位以及文賄化內(nèi)涵是白聞酒包裝設(shè)計(jì)悠最大的問(wèn)題禮目前，市場(chǎng)榨上的白酒包顏裝目前比較巡混亂，在色五調(diào)的運(yùn)用上黎基本固定在擺紅、黃、金歪、白、黑等猾有限的范圍藥內(nèi)，這基本納上是由消費(fèi)改意識(shí)決定了夫的，即消費(fèi)勤群只認(rèn)同此研套色系。少姿有視覺(jué)效果峽與市場(chǎng)效果聰俱佳之作。盈可以說(shuō)花里轉(zhuǎn)胡哨、琳瑯矩滿目，在設(shè)砌計(jì)中審美傾狡向多于市場(chǎng)份意識(shí)，感性缺刺激多于理贈(zèng)性訴求，短膚期行為多于法百年感知，羊缺乏格調(diào)、艱品位以及深害邃的文化內(nèi)頁(yè)涵仍然是目任前中國(guó)白酒母包裝設(shè)計(jì)最澇大的問(wèn)題。逐當(dāng)然，這主謎要是由白酒伯的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)挑狀況決定的海.許多產(chǎn)品詳更多的是去雞考慮平面構(gòu)脊成、色調(diào)搭佛配等等，而循忽略了品牌稱屬性和柜臺(tái)摔效果勉……株目前白酒包脊裝設(shè)計(jì)基本緣概況明未來(lái)白酒設(shè)壯計(jì)發(fā)展傾向槐研究漂白酒濃度以擴(kuò)及發(fā)展結(jié)構(gòu)炒分析牌重點(diǎn)開(kāi)發(fā)4旨0宿°悅以下的非烈丈性酒融……唯眾多廠家在效重視品牌塑昌造與培養(yǎng)、殊重視產(chǎn)品的盡質(zhì)量與開(kāi)發(fā)炊的同時(shí)，多鞋把產(chǎn)品定位承在38費(fèi)°偏-45罷°級(jí)之間，都順猴應(yīng)國(guó)際走勢(shì)藍(lán)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)印40賞°協(xié)以下的非烈更性酒，欺目前主要集竿中在香型口匆感和品質(zhì)包厲裝上。隊(duì)2003年仿重點(diǎn)企業(yè)白純酒濃度結(jié)構(gòu)另分析只中小企業(yè)白痕酒濃度走向煙白酒種類發(fā)診展?fàn)顩r分析羞2003年酒重點(diǎn)企業(yè)白虛酒類型狀況爛中小企業(yè)白樓酒選擇類型棋分析附錄惑2003白館酒生產(chǎn)以及艱銷(xiāo)售圖隱2003年葡區(qū)域市場(chǎng)產(chǎn)禍量以及分布玩圖聾2003年肆白酒產(chǎn)業(yè)資席產(chǎn)、銷(xiāo)售收鹽入、利潤(rùn)增悄長(zhǎng)情況傅2003年優(yōu)白酒產(chǎn)業(yè)資砍產(chǎn)、銷(xiāo)售收晌入、利潤(rùn)增辮長(zhǎng)曲線圖鴉2003年瀉白酒產(chǎn)業(yè)資圾產(chǎn)、銷(xiāo)售收岸入、利潤(rùn)增冰長(zhǎng)曲線爭(zhēng)2003年給白酒行業(yè)資夕產(chǎn)收益率、隊(duì)毛利率、銷(xiāo)丙售利潤(rùn)率增丙長(zhǎng)曲線圖北2003年醋白酒行業(yè)各侵類排行榜醒2003年誕白酒月度大驕企業(yè)產(chǎn)量排提行榜愁2003年仍全國(guó)白酒行銹業(yè)產(chǎn)量最大厚企業(yè)排行榜前20商03年全國(guó)妹白酒行業(yè)銷(xiāo)扯售額最大企敲業(yè)排行榜汗2003年檢全國(guó)白酒行甩業(yè)利稅總額日最大企業(yè)排麥行榜寺白酒上市企粗業(yè)調(diào)稅后2詢003年增皆加的消費(fèi)稅渡及其利潤(rùn)變穿動(dòng)情況桐白酒上市公折司2000淋－2003告主業(yè)利潤(rùn)率移、毛利率、寬存貨周轉(zhuǎn)率篇變動(dòng)情況由2003年絨白酒類上市傾公司主要財(cái)偉務(wù)數(shù)據(jù)攪白酒上市公些司2003于主業(yè)利潤(rùn)率頌、毛利率、振存貨周轉(zhuǎn)率邪變動(dòng)情況激五糧液集團(tuán)碧2003年艱主要財(cái)務(wù)數(shù)究據(jù)藝茅臺(tái)企業(yè)2樓003年主冠要財(cái)務(wù)指標(biāo)獵分析鉛按產(chǎn)品和行糾業(yè)劃分的茅鎮(zhèn)臺(tái)酒不同品贏種銷(xiāo)售收入感、銷(xiāo)售利潤(rùn)榴情況他汾酒200帽3主業(yè)利潤(rùn)久率、毛利率靈、存貨周轉(zhuǎn)懲率變動(dòng)情況輪等臟2003年犁全國(guó)地區(qū)白此酒市場(chǎng)銷(xiāo)量硬資料擴(kuò)2003年遵全國(guó)地區(qū)白式酒市場(chǎng)綜合龜占有率燈2003年功全國(guó)地區(qū)白送酒市場(chǎng)綜合意占有率統(tǒng)計(jì)色2003年雙白酒市場(chǎng)滲許透率比較成主要城市市尊場(chǎng)滲透率比糠較緣主要城市2圣003消費(fèi)村量顧2003年些全國(guó)地區(qū)白蠻酒市場(chǎng)消費(fèi)勞狀況調(diào)查橫自用白酒皇市場(chǎng)的品牌孫滲透率肚送禮白酒坦市場(chǎng)的品牌廊滲透率何2003年陽(yáng)中國(guó)白酒行倚業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀笨第一節(jié)白豈酒行業(yè)總體藏概況造一、我國(guó)白崖酒企業(yè)的生庫(kù)產(chǎn)情況權(quán)二、對(duì)白酒粘需求下降原挽因分析訂2003年趨白酒市場(chǎng)五黑大熱點(diǎn)到底景誰(shuí)會(huì)得利呢兔？挽五糧液集團(tuán)周清理了服務(wù)也公司的30倚多個(gè)買(mǎi)斷品平牌，200水3年誰(shuí)將趁羅虛而入奪得環(huán)這些品牌在壘區(qū)域市場(chǎng)騰盯出的銷(xiāo)售空據(jù)間？惡戰(zhàn)的葛結(jié)果，又是傷誰(shuí)得利呢？贏王國(guó)春會(huì)成典為得利的漁終翁么？薦B金劍南亂劍鋒南下也金劍南勉牛刀殺雞，寒高舉高打，記憑借雄厚的取資金實(shí)力和貨扎實(shí)的終端亮運(yùn)作開(kāi)啟了墊成功之門(mén)，始堪稱200裂2年區(qū)域市姥場(chǎng)最具亮點(diǎn)幫的白酒品牌包。2003尼年南下廣東惱勢(shì)所必然，倦如何攻打這限塊中國(guó)最大眉的白酒市場(chǎng)島，成為金劍扎南能否躍升北一線強(qiáng)勢(shì)品豪牌必經(jīng)的煉螺獄。溉C茅臺(tái)限VS五糧液協(xié)這是行吸業(yè)頂端質(zhì)量偉效益型企業(yè)痕與規(guī)模效益毒型企業(yè)持續(xù)只的對(duì)話，現(xiàn)沿在二者的經(jīng)磨營(yíng)行為上出渡現(xiàn)明顯的相傅互學(xué)習(xí)勢(shì)頭頃，茅臺(tái)擴(kuò)大匠產(chǎn)量，擴(kuò)大院競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域；叔五糧液痛下絨殺手，整肅翻買(mǎi)斷品牌，準(zhǔn)二者之間的吳差距會(huì)否縮虜小？短D張海蛾如何玩轉(zhuǎn)寶柏豐酒慕足球和界資本能否將特張海和寶豐曲酒推進(jìn)到一噸個(gè)名利雙收門(mén)的境界，能俗在多大程度雜上改變白酒拳營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)則噸？嗽E金六忙福小糊涂仙燭向何處行議金六福殃能否延續(xù)買(mǎi)逐斷品牌的神醒話，會(huì)否繼巡續(xù)蟄伏于五遲糧液腳下？誤云峰酒業(yè)和績(jī)小糊涂仙系辨列酒經(jīng)過(guò)2翁002年的暫升級(jí)后將走紗向何方？?jī)S第二節(jié)白腿酒行業(yè)的主牢要特征蛛目前白酒整紐個(gè)市場(chǎng)氣候征不好，很大蘆原因就是白描酒行業(yè)缺乏區(qū)科學(xué)嚴(yán)格的臺(tái)管理，往往算是人治大于揪法治，主要旺領(lǐng)導(dǎo)人隨心假所欲，狐“眼靈感文”刪迭出，朝令哭夕改，獨(dú)斷恐專行。其中嘉最為明顯的季，同時(shí)也是合對(duì)企業(yè)危害首最大的就是凳對(duì)客戶的獎(jiǎng)朽懲政策不統(tǒng)份一，或者是抗統(tǒng)一而不執(zhí)其行，從而導(dǎo)需致不公平。述如哪個(gè)區(qū)域商的業(yè)務(wù)人員贏能努“板說(shuō)服孔”循領(lǐng)導(dǎo)，哪兒燥就能多得廣壤告支持；哪竊位客戶能讓蝴酒廠的領(lǐng)導(dǎo)潛青睞，哪位毀客戶就能相呢應(yīng)地得到政推策傾斜。喜另外，由于枕企業(yè)與政府辱部門(mén)的關(guān)系原網(wǎng)太重，也追是使企業(yè)不匪能按正常的徑設(shè)想發(fā)展的疼重要原因。存一家酒廠的徹一位中層管剝理人員指出趟，中國(guó)白酒男企業(yè)在地理您位置上有一劣個(gè)共性：大筋都坐落在縣椒城、古鎮(zhèn)甚翼至村莊，從烘建廠到發(fā)展腿到一定的氣護(hù)候，內(nèi)部生程產(chǎn)及管理人搶員多是土生飄土長(zhǎng)。隨著秘時(shí)間的延續(xù)誰(shuí)，關(guān)系網(wǎng)也對(duì)就會(huì)變得越漆來(lái)越復(fù)雜。銜這位中層管賽理人員苦笑金著向記者坦尺言：獎(jiǎng)“設(shè)為免因人際偉問(wèn)題被淘汰細(xì)或者不受重琴用，我只能過(guò)30%的精傻力用在工作死，70%的弱精力用于人槳際關(guān)系斗爭(zhēng)戰(zhàn)。紋”步這種環(huán)境下屈，白酒行業(yè)弊如何才能發(fā)鍋展得好？歐2002年塑，對(duì)中國(guó)白卸酒行業(yè)來(lái)說(shuō)朝是一個(gè)轉(zhuǎn)折潑年，白酒行涌業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加瓜激烈，營(yíng)銷(xiāo)溝怪招越來(lái)越毯多，多個(gè)品崗牌策略越來(lái)菌越盛行，許楚多其他行業(yè)唇的巨頭也加型入到這個(gè)行嫂業(yè)來(lái)爭(zhēng)一杯息羹，市場(chǎng)形狠勢(shì)越來(lái)越緊蠟迫。廚目前，四中國(guó)白酒業(yè)劣已形成了川附酒北上、魯食酒興起、皖膠酒崛起、豫減酒沖擊、蘇麗酒振興、貴譜酒改組的發(fā)邀展態(tài)勢(shì)。而茅在這種丹“涼態(tài)勢(shì)呀”賊背后，卻包歸含了重重危眠機(jī)：一是由芹于目前白酒趴的生產(chǎn)技術(shù)雜含量較低，爸進(jìn)入門(mén)檻也達(dá)不高，使得顫在白酒行業(yè)尤一些不正當(dāng)序的競(jìng)爭(zhēng)手法聲時(shí)有發(fā)生；歐二是同質(zhì)化劣現(xiàn)象非常嚴(yán)藝重，無(wú)論是徑口感香型還層是品質(zhì)包裝片各類白酒都嗓“巖雷同夫”似；三是不少說(shuō)酒企業(yè)盲目怠訴求酒史“鋤微量元素含圣量腫”載的賣(mài)點(diǎn)，對(duì)撒企業(yè)品牌產(chǎn)春生一定的傷沒(méi)害，也誤導(dǎo)增消費(fèi)。債第三節(jié)白址酒行業(yè)存在穩(wěn)的問(wèn)題斜第四節(jié)白三酒行業(yè)總體窯規(guī)模、企業(yè)砍數(shù)量、銷(xiāo)售閘收入及其盈遼利水平沾一、企業(yè)數(shù)山量凳二、行業(yè)總下體資產(chǎn)、銷(xiāo)終售收入、利橫潤(rùn)情況蝴三、白酒產(chǎn)搞業(yè)的盈利水若平售2003年欺中國(guó)白酒市絨場(chǎng)宏觀走勢(shì)臨分析啦（一）白酒童十強(qiáng)的軌跡擺200婚0年度全國(guó)粒白酒利稅十削強(qiáng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)霜利稅額59誤.17億元由，是199仍1年度實(shí)現(xiàn)親利稅總額(屯9.62億口元)的6.弟15倍，其賣(mài)定期發(fā)展速難度為615箭.07%，裂其平均發(fā)展墻速度為12肺2.37%紀(jì)，逐年成倍及數(shù)向前滾動(dòng)首發(fā)展。而1陷991年度壟，白酒十強(qiáng)濤均是利稅超尾億元企業(yè)，雁且榜首五糧杏液實(shí)現(xiàn)利稅脈22.01廳億元，其較僚1991年僅度實(shí)現(xiàn)利稅榨總額(1.呀37億元)攝年均增長(zhǎng)了秘36.14防%。而且，孕2000年幕度白酒利稅蝶十強(qiáng)企業(yè)，棟在高起點(diǎn)的到基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)疊利稅總額較簽同期增長(zhǎng)7鏡.20%的敏水平，更加移顯示了名優(yōu)沸白酒企業(yè)仍硬呈逐年上升型的發(fā)展趨勢(shì)拆。收200榴0年度白酒聞利稅十強(qiáng)分學(xué)別被川、貴音、皖、湘、怕晉酒所瓜分補(bǔ)，即川酒五混家，分別是容五糧液、瀘納州老窖、劍券南春、全興漏和沱牌，分督別居第一位售、第三位、扣第四位、第少六位和第七秋位；貴酒一西家，即國(guó)酒晃茅臺(tái)，居第卷二位；皖酒罵兩家，分別御是古井貢和儲(chǔ)種子，分別索居第五位和璃第十位；湘羨酒一家，即幅湘泉酒鬼酒培，居第九位陜；晉酒一家繳，則是有重泄新崛起之勢(shì)丸的杏花村汾撇酒，居第九黎位。而川酒脈在十強(qiáng)中有漫五家，可謂兩雄霸了半壁攔江山，20鞋00年度，捏其實(shí)現(xiàn)利稅吼總額較去年杰同期相比除徑了全興因產(chǎn)壞品結(jié)構(gòu)調(diào)整胸而略呈降幅撲外，其它四怪家，增幅均健在10個(gè)百姻分點(diǎn)以上。貌在白酒市場(chǎng)初競(jìng)爭(zhēng)極為殘敬酷的今天，棚川酒咄咄逼帽人的霸氣無(wú)爛不令人驚嘆啄。零十年中雄居侵白酒霸主地紋位的白酒企例業(yè)僅兩家，擱分別是杏花腿村汾酒和宜振賓五糧液。陶199炭1年度，蘇洗酒雙溝、洋犬河，陜酒西煮鳳，魯酒蘭甩陵，分別居境全國(guó)白酒十麻強(qiáng)的第五位娛、第十位、施第七位和第派八位。歷經(jīng)燭十年風(fēng)雨，瘦這幾家企業(yè)閱被十強(qiáng)所棄層。1991討年度至今，譜其發(fā)展軌跡向如何，表現(xiàn)陜?nèi)缦拢?一爸)雙溝連續(xù)考四年進(jìn)入十千強(qiáng)，即19削91至19摟94年，分患別居第五位許、第五位、哈第五位、第諸七位；(二栗)洋河連續(xù)駛六年進(jìn)入十批強(qiáng)，即19幅91年至1漸996年，摧分別居第十啊位、第四位撒、第四位、縮第四位、第賞八位和第十孝位，喜劇性衣的是其興也吹十位出，衰忙也十位退；鑄(三)西鳳舅連續(xù)兩年進(jìn)泰入十強(qiáng)，即剝1991至燭1992年孔，兩年均居劣于第七位；喪(四撒)蘭陵在十熔強(qiáng)中間斷性矩地有七年躋邀身其間，1賓991年至畝1995年線連續(xù)五年進(jìn)蝦入十強(qiáng)，分艇別居第八位燥、第九位、飲第九位、第仿六位和第九弊位，199思8年至19注99年連續(xù)鳥(niǎo)兩年進(jìn)入十拐強(qiáng)均居第十檔位。值得慶晨賀的是，蘇挺酒洋河、雙掙溝雖被擠出催十強(qiáng)之外，蘭但2000榴年度其以實(shí)咐現(xiàn)利稅總額椅1弟溜38億元和別1.37億灑元，分別居閉中國(guó)白酒的隱十六位和第痛十七位；西狹鳳酒也以實(shí)摧現(xiàn)利稅0.射84億元，濱居中國(guó)白酒未的第二十五重位；魯酒蘭雞陵、景芝，服泰山生力也兔分別以實(shí)現(xiàn)域利稅1.7拍1億元、1匆.60億元特和0.97燕億元，分別代居中國(guó)白酒確的第十三位牌、第十四位觀和第23位曾，這表明魯集酒已走出昔燕日緩“攤秦池32億結(jié)元天價(jià)廣告飾”仇的陰影，并傳保持了較好格地發(fā)展勢(shì)頭奧。討199垃1年至20幸00年，連薪續(xù)10年進(jìn)宗入中國(guó)白酒絹十強(qiáng)的有川講酒五糧液、泳瀘州老窖、毒貴酒茅臺(tái)和嗓皖酒古井貢令共4個(gè)企業(yè)咸，其在十強(qiáng)弱中的表現(xiàn)各泡不相同，具坦體表現(xiàn)為：丸(一)五糧黨液10年中倡第二把交椅因坐了3年，冠即1991敘年至199輛3年連續(xù)3兇年均居于第啄二位，第一守把交椅坐了嗓7年，即1桃994到2叛000年均河居于第一位鬼；(二)古腹井貢位次基魯本穩(wěn)定，略哈有起伏，1居0年中有二敵個(gè)起伏段：已其一，除1袋996年，梢1991年磚至1997始年有6年年孩居第三位；床其二，19毛98到20宇00年，名腳次相對(duì)起伏新較大，19逮98年位居切第四，19話99年位居死第七，20裁00年位居犁第五。(三愧)茅臺(tái)和瀘梅州老窖十年沖中位次起伏袋較大。1事介茅臺(tái)由低位被次向高位次蛾變動(dòng)算起，討其添10年中的職位次情況表昨現(xiàn)為：19扔94年居第艇八位，19昆95年、1始997年和政1998年望居第七位，帆1992年佳、1993茅年和199瞧6年居第六來(lái)位，199排1年居第四詢位，199朋0年和20慣00年均居搖第二位；2彈菌瀘州老窖由妥低位次向高甩位次變動(dòng)算邀起，其墨10年中的拳位次情況表愧現(xiàn)為：19魂93年居第方十位，19謀92年居第碗八位，19正91年、1喇998年和宗1999年悲均居第六位黎，1994柏年居第五位挽，1996蝦年和200惕0年均居第急三位，19斜95年和1據(jù)997年也村均居第二位懼。疼此外，鑰值得一提的性有三個(gè)知名覺(jué)白酒企業(yè)，壘一是四川劍庸南春，其已巡連續(xù)五年躋程身十強(qiáng)，從悶1996年講至2000下年，依序分慎別居于第九翁位、第五位候、第三位、照第四位和第捆三位；二是府山西杏花村闖汾酒，10癥年有七年躋饑身十強(qiáng)，1竟991年至滅1993年謎均居于第一噴位，199稿4年至19陜96年連續(xù)序6年，分別撥居于第二位喇、第十位和存第八位，1苗997年至慣1999年較，屬三年偏“所滑鐵盧折”厚，被擠出十嫁強(qiáng)，尤其是林1998年壤度，山西朔末州毒酒案對(duì)丸其負(fù)面影響獵巨大，但名開(kāi)牌企業(yè)，終悼究非同尋常歡，其200梯0年度，重啦振雄風(fēng)，重句新躋身中國(guó)裕白酒十強(qiáng)。序三是安徽種千子集團(tuán)，其裁連續(xù)四年躋板身十強(qiáng)，1塵996年至馬1999年懸，依序居于路第七位、第揮九位、第八醬位、第九位餡，其作為地腸方名酒，一臘躍而連續(xù)四義年躋身中國(guó)拒白酒十強(qiáng)，密實(shí)屬不易。幟1991年傭至2000閱年，可謂中斷國(guó)白酒市場(chǎng)罷高度發(fā)展的墨年份，也是均白酒企業(yè)面蠢臨的市場(chǎng)競(jìng)捏爭(zhēng)最激烈的艇年份，其間炊白酒市場(chǎng)由罪無(wú)序走向有粉序，由非理允性走向理性訴，由廣告、染包裝、價(jià)格猶、生產(chǎn)規(guī)模欠交織在一起撥的數(shù)量營(yíng)銷(xiāo)蛾走向以追求團(tuán)品牌、質(zhì)量閥、文化為內(nèi)友涵的質(zhì)量營(yíng)沾銷(xiāo)，企業(yè)在的走向成熟，時(shí)市場(chǎng)在走向洋成熟，消費(fèi)脆者也在走向鍬成熟。由此欠，這則警醒宴白酒企業(yè)既易要徹底批判迅過(guò)去所謂讓“迷三高一低聽(tīng)”食(高價(jià)格、借高包裝、高固促銷(xiāo)、低質(zhì)現(xiàn)量)的短期幫行為，摒棄希那種斧“該酒香不怕巷碰子深襖”考的傳統(tǒng)市場(chǎng)鞠觀念，又要騙注重以提高至產(chǎn)品質(zhì)量為梁內(nèi)涵的品牌菜營(yíng)銷(xiāo)，并針斥對(duì)市場(chǎng)的需績(jī)求、消費(fèi)者棗的需求，不遙斷轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)獨(dú)觀念，生產(chǎn)則出適合消費(fèi)昂市場(chǎng)需求的躺新產(chǎn)品，不迎斷地在創(chuàng)新流中突破，在返突破中創(chuàng)新瞞。也只用這呈樣中國(guó)的白肚酒企業(yè)才能孤不斷進(jìn)步、超走向成功，今知名的白酒同企業(yè)才能永能立白酒十強(qiáng)豐，向世人展斷現(xiàn)其燦爛的建笑容。票（二）、面車(chē)對(duì)重重危機(jī)庸白酒業(yè)怎么班樣發(fā)展才能求擺脫困境？要面對(duì)這牽重重危機(jī)，醋白酒業(yè)新老薪品牌究竟怎奔么樣發(fā)展，納才能擺脫困穗境呢？在本怠期專題中，吉我們多方采藍(lán)訪了有關(guān)人狐士，試圖通要過(guò)剖析目前兆白酒業(yè)發(fā)展置存在的各種某困難，來(lái)為坊白酒業(yè)探求攻發(fā)展之路。握中國(guó)有慈3.8萬(wàn)多純家白酒企業(yè)弱，卻有90底%的企業(yè)擠補(bǔ)在濃香上爭(zhēng)薯斗，使得白賓酒香型單一蛾；目前白酒銀企業(yè)線“翠不把酒當(dāng)酒崖”越，不說(shuō)酒文秤化卻強(qiáng)調(diào)酒軋的擔(dān)“都富含微量元叉素逐”驢賣(mài)點(diǎn)，陷入摧了一種營(yíng)銷(xiāo)延誤區(qū)；與此超同時(shí)，進(jìn)店維費(fèi)、促銷(xiāo)費(fèi)高、開(kāi)瓶費(fèi)、癥終端買(mǎi)斷費(fèi)恐、店慶費(fèi)、瀉堆頭費(fèi)等一舞系列無(wú)法控界制的終端費(fèi)寒用使得終端題越來(lái)越混亂武。梁幾乎所乏有的酒業(yè)經(jīng)斑銷(xiāo)商都對(duì)記注者說(shuō)，丸“喚終端有病，營(yíng)終端混亂塌”跟。2002浩年白酒業(yè)的喜終端營(yíng)銷(xiāo)就憂是在這種無(wú)享奈的回應(yīng)聲園中，仍舊上遠(yuǎn)演著一場(chǎng)又戚一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)惡射戰(zhàn)，以致業(yè)票內(nèi)人士不由測(cè)得發(fā)出了一呈種睛“稀不做終端等宋死，做了終墳端找死安”朝的無(wú)奈感慨嗚。慶的確，美終端市場(chǎng)不粘規(guī)范的營(yíng)銷(xiāo)伴行為，已經(jīng)犬嚴(yán)重地阻礙尚了終端市場(chǎng)善體系健康良筐性的發(fā)展，勸消費(fèi)大眾的死利益也得不住到真正有效欄的保障。終仗端的病與亂還造成了白酒雨?duì)I銷(xiāo)的浮躁圓與盲動(dòng)。暈據(jù)了解趁，目前終端陜通路運(yùn)作非兆常不規(guī)范，召進(jìn)入終端的稱門(mén)檻越來(lái)越艙高，各種不定合理的費(fèi)用咸名目繁多，框終端危機(jī)已闖顯露端倪。丙什么進(jìn)店費(fèi)春、促銷(xiāo)費(fèi)、仿開(kāi)瓶費(fèi)、終鈴端買(mǎi)斷費(fèi)、啟店慶費(fèi)、堆濾頭費(fèi)等一系役列終端費(fèi)用示的發(fā)生與滋里長(zhǎng)，形成白枯酒賄賂營(yíng)銷(xiāo)葵的溫床。比提如某買(mǎi)斷品兼牌，為了控葉制終端，采僅用全部買(mǎi)斷練銷(xiāo)售權(quán)或促馬銷(xiāo)權(quán)的方式拿進(jìn)行終端惡萬(wàn)劣式壟斷，挽或有些高檔宜酒樓全年的冤買(mǎi)斷權(quán)費(fèi)用之甚至出到了銹20~30園萬(wàn)元。嘉由于南膊方天氣與北牌方天氣存在京明顯差異，扶所以南方和冠北方白酒消警費(fèi)差異也很極大。據(jù)了解慮，北方人把恥酒拿回家去畜飲和到酒樓席去消費(fèi)的比矮例是6艙∶冒4，而南方如人在家飲和棵在飲食行業(yè)煤消費(fèi)的比例公是1斤∶憐9。這使得心廣東酒類行拋業(yè)不得不借歷助酒樓等飲節(jié)食行業(yè)把酒秤賣(mài)出去，而松這也正是酒友樓的胃口越蘋(píng)來(lái)越大的一欣個(gè)重要原因懼。跡據(jù)廣州市酒怖類行業(yè)協(xié)會(huì)恰負(fù)責(zé)人介紹提，一個(gè)品牌之酒不管你是攻千年名酒還頁(yè)是市場(chǎng)新貴恢，只要到消捷費(fèi)者手中都絕增加了幾倍麗的價(jià)值，而減其中盤(pán)剝最感多的要算終懸端的最后一交個(gè)環(huán)節(jié)虧——坑酒樓。蟲(chóng)該會(huì)負(fù)憂責(zé)人指出，壞入場(chǎng)和贊助通費(fèi)用不斷攀券升使得酒的輝成本不斷加貝重，這種在犯流通領(lǐng)域漫朝無(wú)目的地加朵價(jià)，直接受踩害者就是消協(xié)費(fèi)者，但與憲此同時(shí)，白客酒企業(yè)也會(huì)?；蚨嗷蛏俚毓置墒芤恍p窩失。雷白酒幣營(yíng)銷(xiāo)兩大誤諷區(qū)活逢年過(guò)抖節(jié)，大小宴輸會(huì)，中國(guó)人球必備白酒。垂但是目前，快一方面中國(guó)單白酒口味單院一，使消費(fèi)萄者沒(méi)有更多西的選擇余地南；另一方面面，眾多白酒檔品牌充斥市巖場(chǎng)，使消費(fèi)勉者在選購(gòu)時(shí)犯變得盲目和媽迷茫。白酒書(shū)行業(yè)內(nèi)的盲辰目擴(kuò)張，非輕理性發(fā)展使遭得白酒業(yè)危論機(jī)四伏。這全國(guó)白喜酒一片媽“漿濃叼”躲目前，困擾犁白酒行業(yè)的奏一個(gè)最大問(wèn)根題就是，白楊酒同質(zhì)化現(xiàn)弊象日趨嚴(yán)重究。廣州市酒水類專賣(mài)局局港長(zhǎng)鐘秉雄指湖出，白酒業(yè)悟的同質(zhì)化現(xiàn)料象目前主要雜集中在香型饒口感和品質(zhì)董包裝上。曾霸經(jīng)多姿多彩毯的各種香型托爭(zhēng)奇斗艷的唱白酒天下，宴經(jīng)過(guò)近10荷余年來(lái)的市留場(chǎng)鏖戰(zhàn)之后陽(yáng)，而今幾乎毯變成了濃香按型的天下。止實(shí)際上，酒臥的香型很多嘩，比較有代券表性的有濃播香、醬香、蠟鳳香、清香幸、兼香。但冠近年來(lái)，由便于川酒雄起換，濃香酒一雷統(tǒng)天下，其籮他香型漸漸蠟從市場(chǎng)上淡槐出。雙據(jù)了解，中仙國(guó)有380管00多家白召酒企業(yè)，卻粒有90%擠起在濃香上爭(zhēng)議斗，形成了倍全國(guó)白酒一工片傻“盒濃揉”溉的現(xiàn)象。杰“簡(jiǎn)這樣下去，像白酒還能找南到什么新香臟型？圖”根鐘秉雄對(duì)此囑深有感觸。戀另悉，蠻白酒的品質(zhì)徐、包裝也迅胞速向著哄“種同質(zhì)化叔”羊方向發(fā)展。寶鐘秉雄說(shuō)，普隨著白酒現(xiàn)慧代化釀造、腐勾調(diào)、檢測(cè)睡技術(shù)的普及枝與完善，加爭(zhēng)上新工藝白腿酒技術(shù)的大尼量應(yīng)用，白具酒的基本質(zhì)選量水準(zhǔn)已十廁分接近。除平茅臺(tái)、五糧健液、酒鬼、淹古井、全興響、劍南春、偵汾酒等優(yōu)勢(shì)蒙品牌的頂級(jí)跑產(chǎn)品，因工詢藝獨(dú)特尚能宅保持一定特購(gòu)色及質(zhì)量?jī)?yōu)孕勢(shì)外，其余代大部分白酒誰(shuí)產(chǎn)品已基本煤走向同質(zhì)化抱。砌至于產(chǎn)劈品的包裝水撒平，在科技穿高度發(fā)達(dá)的信今天，無(wú)論沫陶瓶、瓷瓶蘇還是水晶瓶覆、無(wú)論凹板處印刷、電腦細(xì)設(shè)計(jì)還是鑲泰金鍍銀，無(wú)泊不隨心所欲很、手到擒來(lái)義。于是，酒黎類市場(chǎng)上各怒類產(chǎn)品既五推彩斑斕卻又銜個(gè)個(gè)似曾相礦識(shí)、了無(wú)新贊意。另一位細(xì)從事一知名旨品牌酒的經(jīng)陵銷(xiāo)商勸蘇趣先生對(duì)記者塘說(shuō)，不把酒洗當(dāng)酒，過(guò)份銀強(qiáng)調(diào)酒的賣(mài)圓點(diǎn)是目前白剛酒業(yè)發(fā)展的功一大誤區(qū)。萄酒是傳統(tǒng)工胸藝的精華，工良好的釀造芳環(huán)境是釀造淹好酒的基本譯條件，這是荷眾所周知的烘事實(shí)。夕蘇刺先生認(rèn)為，誘花大力氣去炭訴求連三歲類小孩都知道湊的緞“萌賣(mài)點(diǎn)捐”為是毫無(wú)意義夜的，而是必篇須將酒放在宰酒文化基礎(chǔ)閱上，創(chuàng)新酒寨的含義，加降強(qiáng)酒的文化萄，酒才能得犁以獲取新生里。據(jù)了解，鞏現(xiàn)在有的白嶼酒突出其與定其它白酒的捏差異化，居惱然大肆宣揚(yáng)檔其生產(chǎn)的白蝴酒富含人體診所需的微量私元素，就像導(dǎo)“索礦泉水弓”槽一樣。有專粉家指出，這肺類偏離酒類螺特性的榜“勤賣(mài)點(diǎn)感”朋對(duì)酒類品牌妖實(shí)際上是造古成了一種傷上害，對(duì)消費(fèi)蕉者而言也是燦一種誤導(dǎo)。嚇相比之下，康同樣是酒，五老外們卻玩贏得鬼精。蘇毀格蘭威士忌階，俄羅斯的傲伏特加，西隱班牙的氈酒員，一樣是蒸花餾酒，可是日為什么別人蠢把風(fēng)格、品估位和個(gè)性融法合得那么完叔美，那么和摔諧？那是因手為他們的確酷將酒當(dāng)成酒梯，放在酒文閥化基礎(chǔ)上，喪將酒的含義覺(jué)酒的文化完救美地融合在基一起。裂（三）、程稅制一旦調(diào)較整白酒類醋公司將面臨縱新的投資機(jī)弦會(huì)管白酒是我國(guó)員的傳統(tǒng)行業(yè)忙，同時(shí)也是紅一個(gè)利潤(rùn)較粉高的行業(yè)。逝在80年代章初我國(guó)糧食感生產(chǎn)逐漸增跳加及國(guó)家放廚松對(duì)釀酒用恥糧的限制后新，白酒行業(yè)須的生產(chǎn)得到懇了迅速的發(fā)蹄展，白酒產(chǎn)倡量從198搭0年的21睬5萬(wàn)噸，迅亞速擴(kuò)展到1兔996年的襪801萬(wàn)噸山，之后由于唱國(guó)家政策的雀引導(dǎo)和居民圣消費(fèi)心理的炒變化，白酒昆的生產(chǎn)開(kāi)始樸大幅度的萎響縮，200秩3年全國(guó)白六酒的產(chǎn)量已高降到550芒萬(wàn)噸左右?？尤珖?guó)370貸00多家白址酒生產(chǎn)企業(yè)森中約有50獸%的企業(yè)發(fā)煎生虧損，特舞別是國(guó)家從誰(shuí)2003年敗5月1日圣開(kāi)始實(shí)施的紙消費(fèi)稅政策搏已導(dǎo)致大多剝數(shù)上市公司粱業(yè)績(jī)下滑，溫部分企業(yè)甚長(zhǎng)至出現(xiàn)虧損事。蝕白酒行截業(yè)較高的利敢潤(rùn)可以說(shuō)是辜其得以迅速備發(fā)展的重要債原因，但因族此也導(dǎo)致了役各地小酒廠心林立，歸納村起來(lái)白酒行笛業(yè)總體呈現(xiàn)饞出規(guī)模小、連數(shù)量多、工仿藝技術(shù)落后鏡、產(chǎn)品質(zhì)量云差、市場(chǎng)營(yíng)景銷(xiāo)混亂、重畝復(fù)建設(shè)和消爽耗污染嚴(yán)重必以及地方保暈護(hù)主義盛行豈等。為了從姻根本上解決儉釀酒行業(yè)存虹在的混亂局撇面，國(guó)家適鵲時(shí)出臺(tái)了一色系列政策措蛋施，以利于鎮(zhèn)白酒行業(yè)健猴康有序的發(fā)付展。桶實(shí)際上庭，國(guó)家在9盯0年代初就型針對(duì)白酒業(yè)適生產(chǎn)銷(xiāo)售中濱存在的混亂逐局面開(kāi)始引版導(dǎo)和整頓。主總的指導(dǎo)思億想是控制總藝量、調(diào)整結(jié)芬構(gòu)、技術(shù)進(jìn)臭步、提高質(zhì)惹量、治理污柱染、增加效舟益，逐步引趨導(dǎo)白酒向啤州酒果酒轉(zhuǎn)變姑、高度酒向喪低度酒轉(zhuǎn)變?nèi)f、低檔酒向設(shè)高檔酒轉(zhuǎn)變刊。在行業(yè)協(xié)續(xù)會(huì)唇“邊十五殺”泰規(guī)劃中，白挽酒成為惟一葉以減產(chǎn)為目要標(biāo)的酒種。薦在對(duì)白額酒行業(yè)進(jìn)行葉引導(dǎo)的同時(shí)胸，國(guó)家輔之醬以稅收政策唯加大對(duì)白酒留行業(yè)的調(diào)整沖力度，券1994年膚1月1日起碧對(duì)酒開(kāi)征消胳費(fèi)稅，且區(qū)銅別對(duì)待，白老酒稅率最高犬，其中，糧此食白酒為2準(zhǔn)5%、薯類部白酒為15淋%。容之后國(guó)皆家又進(jìn)一步湖規(guī)定，從躬2003年遍5月1日起銅按每斤白酒吊0.5元征液收從量稅，反并取消以外蓋購(gòu)酒勾兌生爪產(chǎn)酒的企業(yè)雅可以扣除其梳購(gòu)進(jìn)酒已納你消費(fèi)稅的抵段扣政策。這語(yǔ)項(xiàng)政策的出瘋臺(tái)對(duì)白酒行網(wǎng)業(yè)造成了較健大的沖擊，役直接導(dǎo)致2薄003年全買(mǎi)國(guó)白酒行業(yè)凝利潤(rùn)下降6草.6%，僅缸為40.4授億元，尤其而對(duì)中低檔白寸酒的影響非腐常明顯。猶酒類公聾司業(yè)績(jī)下滑椅從14萬(wàn)家酒類上市揚(yáng)公司來(lái)看，菌2003年尚寧城老窖首旅次虧損，不商少企業(yè)業(yè)績(jī)浩出現(xiàn)下滑。喉進(jìn)入200鎮(zhèn)2年，在國(guó)脫家消費(fèi)稅和授稅收政策調(diào)扶整的雙重影警響下，上市猶公司的業(yè)績(jī)覺(jué)繼續(xù)呈現(xiàn)下狡降甚至虧損傾的局面，2碑002年前遍三季度14肅家公司凈利搞潤(rùn)總額為9池4887萬(wàn)淺元，僅為去克年全年17水8605萬(wàn)愉元的53%陣。除貴州茅挪臺(tái)的凈利潤(rùn)列有10.8貍%的增長(zhǎng)外錘，其余生產(chǎn)杏中低檔白酒溝所占比例較嶺大的公司幾粗乎全部下降釀，寧城老窖月在去年微虧黃的基礎(chǔ)上繼同續(xù)擴(kuò)大虧損囑，蘭陵陳香鉛也步入虧損營(yíng)的行列，湘格酒鬼、瀘州悲老窖、全興背股份等業(yè)績(jī)潑大幅下滑。耀本來(lái)國(guó)家出右臺(tái)這樣的政妄策除增加一應(yīng)定的稅收外恰，主要是遏排制小酒廠的盡泛濫，提高柿白酒產(chǎn)品的最質(zhì)量檔次，枝減少糧食的屑浪費(fèi)和環(huán)境丟的污染，迅墾速提高生產(chǎn)業(yè)的集中度。季然而事與愿皆違，實(shí)際執(zhí)征行的結(jié)果不渾僅稅收目標(biāo)左遠(yuǎn)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)這，國(guó)內(nèi)正規(guī)矛的大型酒廠湯受到了嚴(yán)重憤的打擊，而廢各地的小酒腫廠則顯示出勵(lì)勃勃的生機(jī)佩。由于目前駐酒類企業(yè)稅追收存在一定址程度問(wèn)題，茂因此不排除媽國(guó)家對(duì)目前粒的消費(fèi)稅政缺策作出一定承的調(diào)整。畜造成目前我濁國(guó)白酒行業(yè)貧處于窘境的鬧仍然是地方焰主義保護(hù)下愉的稅收不平抬衡，上市公季司及國(guó)有的尼大中型企業(yè)筐。在國(guó)家調(diào)閃稅以后，基吳本上可以按剩照國(guó)家的規(guī)票定履行納稅勾義務(wù)，而與昌此形成強(qiáng)烈流反差的是：遷一些地區(qū)大矮量的小酒廠講又開(kāi)始死灰斑復(fù)燃，而這攻些偷稅、漏寫(xiě)稅者輕松填爽補(bǔ)了國(guó)有大萍中型企業(yè)因否不堪重負(fù)而僅放棄的低檔誕酒市場(chǎng)。可爆以預(yù)料的是炸目前的稅制根一旦調(diào)整，允國(guó)內(nèi)大中型轟白酒類企業(yè)怖必將出現(xiàn)新津的轉(zhuǎn)機(jī)。對(duì)深廣大投資者丟來(lái)講，從2棄003年以羅來(lái)由于多數(shù)俯白酒上市公牽司業(yè)績(jī)的下艘滑，股價(jià)也給出現(xiàn)了大幅刺的調(diào)整，目擠前像五糧液滑、瀘州老窖繞、全興股份揭、沱牌曲酒拌、寧城老窖產(chǎn)、蘭陵陳香宜、湘酒鬼等揚(yáng)公司值得關(guān)杏注。恒（四）、危三年內(nèi)中國(guó)燭白酒業(yè)將遭寬受重大災(zāi)難徒作為具有濃市厚文化色彩方的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)爺，白酒是我堪國(guó)加入WT壺O以后受到果沖擊較小的市行業(yè)之一，鉤本應(yīng)是走出薪國(guó)門(mén)大顯身蟲(chóng)手的產(chǎn)業(yè)，朵然而因?yàn)樽猿蒙硇袠I(yè)的盲借目擴(kuò)張，非崖理性發(fā)展導(dǎo)室致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)漢危機(jī)重重。埋一旦問(wèn)題暴損露，恐怕整環(huán)個(gè)行業(yè)都會(huì)究受到?jīng)_擊，河正好給蠢蠢級(jí)欲動(dòng)的、啤們酒及般洋酒衫讓出市場(chǎng)。握在采訪國(guó)內(nèi)蝴幾家著名酒頭廠負(fù)責(zé)人時(shí)哭，無(wú)不對(duì)當(dāng)慨前市場(chǎng)的混梢亂深表憂慮喊，更有甚至途斷言：三年形之內(nèi)，中國(guó)商白酒業(yè)將遭飯受重大災(zāi)難婦，由于失去奮消費(fèi)者信任求，市場(chǎng)將急婆劇萎縮，國(guó)貞內(nèi)眾多中小者酒廠的生存領(lǐng)將異常艱難障，甚至一些米名酒廠也將催遭受重創(chuàng)。尺一、七成白鑄酒酒精勾兌慌，品質(zhì)變異索導(dǎo)致白酒文握化品質(zhì)淪喪舉眾所周襯知，白酒是拋我國(guó)傳統(tǒng)手亡工產(chǎn)業(yè)，釀繪制工藝復(fù)雜商、配糧講究炸，而且周期族較長(zhǎng)，相對(duì)月成本較高，萬(wàn)如果某一個(gè)賺酒廠要在短野時(shí)間提高產(chǎn)蘋(píng)量的話，困在難非同一般視，我國(guó)著名葡的茅臺(tái)、瀘汁州老窖經(jīng)過(guò)傅百年發(fā)展，頑其產(chǎn)量不過(guò)犧年3萬(wàn)噸左宮右。而對(duì)于熊勾兌酒，根熔本就不存在沒(méi)這個(gè)問(wèn)題，稿一位退休的暮酒廠廠長(zhǎng)說(shuō)止，一噸優(yōu)質(zhì)軋的酒精不過(guò)押5000龍—鐮6000元榨，如稀釋成顆40度左右吼的白酒，一捐噸酒精就成革為2噸白酒取，等于40積00瓶白酒譯，成本不過(guò)搏1.5元，貸加上勾兌費(fèi)壤用、灌裝費(fèi)乏用也不過(guò)1趁.8元左右章，另外加包脖裝、瓶子也度不過(guò)7植—半8元，而出午廠價(jià)卻一般標(biāo)在25元以消上，而釀造孫酒加上包裝喚一般成本在才25元左右皮，對(duì)于廠家碗來(lái)說(shuō)，哪個(gè)退劃算一看就航明白。而在墓2000年唇上半年，一支種名叫痕“印調(diào)酒液裁”家的東西被炒終的沸沸揚(yáng)揚(yáng)緩，據(jù)稱這是慕一種高能化帝學(xué)品，其功箏效像糖精、綁醋精一般，臨使用調(diào)酒液綠酒的成本將扯令人不敢相扁信。害二、唯利是療圖，買(mǎi)斷經(jīng)捷營(yíng)將砸爛名驚酒的招牌夸顧名思昆義，買(mǎi)斷經(jīng)屑營(yíng)就是買(mǎi)斷汽某一品牌的殃經(jīng)營(yíng)權(quán)。這尊種在五年前鳥(niǎo)由四川幾家脹大型食品營(yíng)調(diào)銷(xiāo)企業(yè)首開(kāi)盾先河，而后旦在帶ⅩⅩⅩ競(jìng)等名酒廠的間推波助瀾下慧，迅速成為多國(guó)內(nèi)各地大畏經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)寨暴利的新途夠徑。目前，乳僅某實(shí)業(yè)公狐司一家，就勸買(mǎi)斷了五糧假液、瀘州老傳窖、劍南春泛、郎酒、湘魄酒鬼等幾十雅家名酒廠的炊數(shù)十個(gè)品牌瘡，上百個(gè)品甘種的白酒。撤看到該公司旺通過(guò)識(shí)“神買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)惡”五一夜暴富，螺全國(guó)各地大鐮大小小的經(jīng)壩銷(xiāo)商紛紛通愿過(guò)各種關(guān)系撓與名酒廠度牙身定做自己費(fèi)心目中的脈“嘩搖錢(qián)樹(shù)沙”毀，一時(shí)間，故名酒廠的系匯列酒滿地亂糞扔，買(mǎi)斷經(jīng)揮營(yíng)又成為白堪酒企業(yè)與經(jīng)哭銷(xiāo)商新的惜“犬婚姻敏”金組合。齊本來(lái)，磨買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)作例為一種營(yíng)銷(xiāo)餐行為并無(wú)可鉗厚非，但如挨果急功近利慌甚至唯利是島圖，恐怕買(mǎi)幕斷經(jīng)營(yíng)就成揭為各名酒自許掘墳?zāi)沟拈_(kāi)疲始。目前，仇買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)的婆模式一般為齊：由買(mǎi)方(笛經(jīng)銷(xiāo)商)給謊賣(mài)方(名酒荒廠)相當(dāng)一授批資金，(候一般價(jià)為1呆00萬(wàn)元左榆右，約10匆萬(wàn)瓶酒的價(jià)鞏格)，然后雖賣(mài)方按照買(mǎi)饅方提供的設(shè)璃計(jì)、名稱、穩(wěn)包裝進(jìn)行灌釣裝，同時(shí)，炭買(mǎi)方要給賣(mài)干方一個(gè)保底歪銷(xiāo)量，賣(mài)方靠是錢(qián)到立即阿組織生產(chǎn)、厭發(fā)貨。市場(chǎng)閘宣傳、銷(xiāo)售挑、價(jià)格均由迎買(mǎi)方來(lái)定奪屢并投資，賣(mài)慎方概不負(fù)責(zé)譯。說(shuō)穿了就申是買(mǎi)方掏錢(qián)等讓賣(mài)方亮出哀招牌，買(mǎi)方迎再打著賣(mài)方許的招牌到市尺場(chǎng)上吆喝。效在這場(chǎng)交易缸中，買(mǎi)方得廈到了賣(mài)方的垃牌子，又得魔到了相對(duì)廉蝴價(jià)的產(chǎn)品，案賣(mài)方在生產(chǎn)雪中得到了沒(méi)紛有任何市場(chǎng)爬風(fēng)險(xiǎn)的利潤(rùn)堡，如此兩情串相悅的買(mǎi)賣(mài)荒，何樂(lè)而不罵為？溉只可惜聰，這種被某詢些名酒廠吹則噓為品牌運(yùn)崇營(yíng)的成功模耳式在今天過(guò)獵后，明天早耕上就會(huì)成為建各家名酒廠寒難以下咽的嚷苦果，誰(shuí)家便牌子賣(mài)的最匙火，誰(shuí)家會(huì)底敗的更慘。勾試想，記買(mǎi)方在花了醒大錢(qián)之后，貌必然會(huì)在市海場(chǎng)上想盡辦犁法，由于買(mǎi)錫斷的品牌太蘇多，競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)飽然會(huì)變的激壟烈，況且買(mǎi)垂家在市場(chǎng)上賊的法寶幾乎駝都是名酒廠圓的招牌，這漂就使原本只屯有17家名騎牌酒在競(jìng)爭(zhēng)贏，一夜之間皂變?yōu)樯锨€(gè)張名牌在競(jìng)爭(zhēng)鄭。慘烈的市馳場(chǎng)上，為了喉求得一席之廢地或更大份昨額，各路買(mǎi)取家怪招不斷壩，甚至損招塔不斷，如此劫下去，總有采一天名酒的頁(yè)招牌會(huì)被經(jīng)掌銷(xiāo)商砸爛，隨失去消費(fèi)者旅信任的名酒故，還會(huì)有什址么市場(chǎng)而言典？?jī)H筆者所伐在的陜西省型，就有墻ⅩⅩⅩ非、長(zhǎng)ⅩⅩ僚酒廠等同等蔑價(jià)位、同等也香型、度數(shù)透的幾十個(gè)品評(píng)牌在銷(xiāo)售。蔽而且廣告打南的熱火朝天忙，都是打著榴廠家的招牌絮自吹正宗。教有一位投資幼幾千萬(wàn)元的懼酒店負(fù)責(zé)采劍購(gòu)的經(jīng)理說(shuō)拘，他曾經(jīng)在苗同一天內(nèi)接失待了11位白ⅩⅩⅩ艦系列酒的推桿銷(xiāo)員，而且肝個(gè)個(gè)不同酒拖名，令人難低辨真假。近貧乎無(wú)奈，他坑給工作人員夠下令，從此疫以后飾ⅩⅩⅩ均產(chǎn)的任何酒繡不賣(mài)。測(cè)面對(duì)此鏟情，不知各腥名酒廠的老呼板心理是何寫(xiě)滋味？互如果說(shuō)量買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)是脖名酒廠自己串的兒子別人汁的娃，作為等養(yǎng)父的經(jīng)銷(xiāo)險(xiǎn)商要砸生父歇的鍋那到情交有可原。而略真正砸自己拼鍋的，恐怕頭是名酒廠自授己。其中原齒因，就是超縫生亂生的名癢酒廠根本保凈證不了買(mǎi)斷蕉品牌的質(zhì)量蓬。長(zhǎng)期以來(lái)葛，誰(shuí)還相信子名酒廠的牌省子？據(jù)四川織省白酒協(xié)會(huì)勾一位同志發(fā)炕表在專業(yè)刊揀物《糖酒快嬌訊》上的文驗(yàn)章介紹，教ⅩⅩⅩ斷1999年蜜共生產(chǎn)白酒廳12.57私萬(wàn)噸，而眾ⅩⅩⅩ旬所產(chǎn)的金六角福、瀏陽(yáng)河它、老作坊、碼東方龍十余撈個(gè)主力品牌詢的廣告費(fèi)每盡個(gè)都在千萬(wàn)原元以上，有懷的甚至過(guò)億階元。如此計(jì)帽算，其單一膛品牌產(chǎn)量至竊少應(yīng)該上萬(wàn)鍬噸，否則將面血本無(wú)歸，戒另加上煎ⅩⅩⅩ紅本身數(shù)萬(wàn)噸湖產(chǎn)量全廠所粉有品牌年產(chǎn)剃量至少應(yīng)在約30萬(wàn)噸以去上，而12渣.57萬(wàn)噸原以外的產(chǎn)量展，筆者卻不杏知從何而來(lái)梁？其出路無(wú)殃非以下兩種戰(zhàn)而已：1.障采用所謂新聽(tīng)工藝勾兌。節(jié)2.委托小蒼酒廠進(jìn)行生系產(chǎn)，打上自版己的招牌。譜筆者曾在評(píng)ⅩⅩⅩ先酒廠科研所萍賣(mài)出的一種弦品牌誤——“能西北狼信”籌白酒擔(dān)任營(yíng)爆銷(xiāo)負(fù)責(zé)人，糟該酒在包裝確上說(shuō)明產(chǎn)地陜?yōu)槟衬呈嗅簞t江西路15運(yùn)0號(hào)，實(shí)際嫂是由四川某言縣酒廠進(jìn)行招生產(chǎn)的，此廢舉不僅與有某關(guān)法規(guī)不符粉，質(zhì)量也確倉(cāng)實(shí)不敢恭維病。當(dāng)筆者讓假工人逐瓶開(kāi)加盒用毛巾輕俱擦酒瓶上的邪霉點(diǎn)時(shí)，著膝實(shí)為爽ⅩⅩⅩ職的前景捏了稼一把汗。朽名酒廠孤讓地方小酒淚廠代生產(chǎn)的勺何只拿ⅩⅩⅩ宴一家，某著銀名酒廠負(fù)責(zé)逐人曾公開(kāi)承尤認(rèn)生產(chǎn)酒精劫勾兌酒，同兩樣是以上那照篇文章寫(xiě)道壇：四川省1組999年白具酒產(chǎn)量11阿0噸峽……帳據(jù)省貿(mào)易廳夸統(tǒng)計(jì)，全省靈1999年鳴銷(xiāo)售白酒1熊94.2萬(wàn)檢噸，其余8憲0萬(wàn)噸從何柿而來(lái)？恐怕激有的廠已從托外省找廠生運(yùn)產(chǎn)了。當(dāng)然助，如果是家據(jù)電企業(yè)，或火其它產(chǎn)品搞服貼牌加工或潤(rùn)其它方式生封產(chǎn)，只要采脊用統(tǒng)一工業(yè)拉標(biāo)準(zhǔn)并非不舌妥，而白酒抄作為一種文清化意味重于揚(yáng)實(shí)際成本的鵝產(chǎn)品，其在駱工藝、水源杏、窖池等等莫的要求均非年異地可解決罰，如果解決艇不了以上條凱件，質(zhì)量又使談何保證？慧更不能容忍傾的是：由于結(jié)濃香型白酒房得到普遍認(rèn)撿同，市場(chǎng)占傍有率較高，款于是國(guó)內(nèi)其惕它香型酒廠駱像報(bào)ⅩⅩ刮等均大量生惑產(chǎn)濃香型白閣酒，不知風(fēng)竹馬牛不相及你的醬香型工鎖藝能生產(chǎn)出周什么樣的濃詠香型白酒？獵貴州醇缸酒廠廠長(zhǎng)鄢糟文松在接受狡采訪時(shí)說(shuō)：媽買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)的憂泛濫成災(zāi)導(dǎo)辭致白酒市場(chǎng)犧空前的混亂五，急功近利慨的廠家不計(jì)時(shí)后果地透支仰品牌，失去輛理智的經(jīng)銷(xiāo)疑商違規(guī)操作劍市場(chǎng)。到頭歷來(lái)，只能是愿整個(gè)行業(yè)遭徑受傷害。肉落三、偷、逃芬、漏、避，巡巨額利潤(rùn)幾劈成來(lái)自國(guó)家緣財(cái)政？展在白酒羽行業(yè)中，尤狗其是買(mǎi)斷品著牌的經(jīng)營(yíng)中雨，偷逃稅幾航乎成為公開(kāi)緩地秘密，大侍家心照不宣宇地如法炮制許，甚至每一蚊個(gè)環(huán)節(jié)的問(wèn)姥題都非常嚴(yán)深重，僅此一讓項(xiàng)，逃稅數(shù)往目就觸目驚糖心。據(jù)一位答大型白酒企肝業(yè)負(fù)責(zé)人稱頁(yè)，國(guó)家每年甚在白酒行業(yè)味損失稅收近要百億元。而便偷、逃、漏遞、避稅之手悄段，可謂五就花八門(mén)。邁四、廠商之網(wǎng)間坑蒙拐騙嗽，消費(fèi)者上藥當(dāng)受騙，白賀酒企業(yè)面臨冷嚴(yán)重信用危列機(jī)。恥被譽(yù)為企天下第一盛扮會(huì)的糖酒交殖易會(huì)，分春證秋兩季分別估在大連、成釀都、石家莊罰、鄭州等幾類大城市輪流鮮召開(kāi)。作為搖行業(yè)最高規(guī)也格的盛會(huì)，敬當(dāng)仁不讓地串成為各地食色品、酒類企清業(yè)及其相關(guān)鍵行業(yè)供應(yīng)商厭、經(jīng)銷(xiāo)商推墳廣產(chǎn)品、了映解信息、廣稱交朋友的大畏好時(shí)機(jī)。只熱可惜，即便咳是如此天下棒盛會(huì)，暴露袍出來(lái)的行業(yè)烏問(wèn)題也足以猶讓人為中國(guó)驗(yàn)白酒業(yè)前景跳感到心酸。隨說(shuō)出來(lái)魄也許沒(méi)有人照相信，但圈錫內(nèi)人個(gè)個(gè)心尤知肚明。糖灑酒會(huì)是什么穗？是廠家打軌腫臉沖胖子肚擺架子給經(jīng)擊銷(xiāo)商看，經(jīng)臘銷(xiāo)商給廠家于耀武揚(yáng)威表塊決心玩。雙四方不問(wèn)青紅浴皂白大把大彈把簽合同，依回去后又像涌沒(méi)事一般扔遵在一邊不予氧履行。試想針在國(guó)內(nèi)外其副它行業(yè)，哪廉有如此大規(guī)陷模公然違約澇的怪現(xiàn)象？醬恐怕只有白備酒業(yè)了。筆惡者染身其間跑，與業(yè)內(nèi)同慈行交流時(shí)，油每每感嘆這徹行業(yè)總有一覆天沒(méi)有了規(guī)例矩。明明是賞酒精勾兌，賢連自己都不諷喝的酒，偏到要說(shuō)純糧釀違造的美酒，識(shí)明明剛剛生謹(jǐn)產(chǎn)，硬要吹難噓什么五年雞陳釀甚至三頭十年窖藏，享更有膽大臉雁不紅者，鼓節(jié)吹什么六百肌年老窖云云皂，稍有理性脫的消費(fèi)者會(huì)歲問(wèn)：你那六角百年前的窖傻池能產(chǎn)幾兩淚白酒，與這姜幾十元的產(chǎn)費(fèi)品有何干系棄？苦只苦了去廣大只知道桿白酒是國(guó)粹還而不分良莠童的消費(fèi)者，解花錢(qián)買(mǎi)了個(gè)答云里霧里。脖不知是鉆中國(guó)白酒企緞業(yè)的老板健嬸忘，還是火壁不燒身肉不包痛，當(dāng)年曾拖經(jīng)紅遍大江冤南北的秦池里酒被媒體批顆露其勾兌酒知本來(lái)面貌后紡，不僅自己釀連廣告費(fèi)也丘付不起，連含整個(gè)山東酒般業(yè)也跟著遭聞殃，至今魯衣酒仍生活在刷水深火熱之寸中。再回頭烏看看我們目蘆前的現(xiàn)狀與垮秦池有何兩疊異？國(guó)人有貴句古話：要買(mǎi)想人不知，萍除非己莫為符！假如有一宵天紙里面終攜于包不住火半了，消費(fèi)者槐知道自己受乏騙上當(dāng)，對(duì)雞白酒失去了薪信任我們的童情況又會(huì)好擴(kuò)到哪里？紫關(guān)于白酒行態(tài)業(yè)的混亂豈迅止以上幾點(diǎn)市，眾多已經(jīng)寨發(fā)現(xiàn)或尚未膛發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題跌正威脅著這喜一古老的行樓業(yè)蓄——殊真正的民族寬產(chǎn)業(yè)江山，爹白酒廠作為賣(mài)企業(yè)追求利趙潤(rùn)最大化無(wú)鞭可厚非，但嗎是用野“戚短視春”醒行為產(chǎn)生的孩效益甚至采擇用不正當(dāng)?shù)脑u(píng)手段獲取的隸利潤(rùn)我們卻氧不能容忍，運(yùn)而以一個(gè)行售業(yè)聲譽(yù)作為列代價(jià)，我們沖覺(jué)得更加不敬可原諒，我掉們要向國(guó)內(nèi)膜3.8萬(wàn)個(gè)崗酒廠，尤其酬是國(guó)內(nèi)17臭家名酒廠發(fā)學(xué)出呼吁：守網(wǎng)貞。樸主要廠家市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略凈分析燙（一）、滔隨著市場(chǎng)環(huán)凳境改變白酒熟業(yè)原有經(jīng)營(yíng)鐘模式遭遇挑枕戰(zhàn)憑時(shí)間推演到維了2002摟年，隨著國(guó)恨家政策、市唐場(chǎng)環(huán)境的改賀變，風(fēng)行一錘時(shí)的白酒經(jīng)帆營(yíng)模式遭遇篩挑戰(zhàn)，釀造獨(dú)技術(shù)和飲酒亂習(xí)慣也受到秒新模式的沖摸擊。在經(jīng)歷不了消費(fèi)稅政穿策調(diào)整帶來(lái)?xiàng)l業(yè)績(jī)下滑的水痛楚后，白輔酒企業(yè)出現(xiàn)亂兩大變化：魯一是轉(zhuǎn)向爭(zhēng)錯(cuò)奪高端市場(chǎng)葬，力求規(guī)避教新消費(fèi)稅政伏策的負(fù)面影堆響，提高產(chǎn)宰品利潤(rùn)率。濟(jì)目前我國(guó)白旁酒行業(yè)的產(chǎn)悟業(yè)政策是棵“略控制總量、芹調(diào)整結(jié)構(gòu)、炒扶優(yōu)限劣、身降耗節(jié)糧旬”擾，這一政策半對(duì)生產(chǎn)中高傾檔白酒產(chǎn)品鞭的企業(yè)相對(duì)鵝有利，可惜亞太多太雜的夢(mèng)“李高端割”求品牌使相對(duì)抱固定的高端趴市場(chǎng)陷入了導(dǎo)一場(chǎng)惡戰(zhàn)，麗誰(shuí)能保住牌李子和市場(chǎng)還類不好說(shuō)。二賭是熱衷業(yè)外談投資，通過(guò)玻產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和雞重組，實(shí)現(xiàn)說(shuō)“蹄東邊不亮西跪邊亮休”狼。在尚有一釣定利潤(rùn)保障億及資金較充謠沛的情況下倉(cāng)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)叔轉(zhuǎn)型尋找新看的利潤(rùn)增長(zhǎng)堡點(diǎn)，被業(yè)界抬視作明智之殼舉。去年年蔥底，茅臺(tái)斥膽資3000絞萬(wàn)元完成了律對(duì)河北昌黎鍛某葡萄酒公傭司的收購(gòu)，興進(jìn)入了葡萄拉酒產(chǎn)業(yè)。同悅時(shí)，全興股岡份、寧城老竄窖、沱牌曲評(píng)酒、河套酒濱業(yè)等白酒企消業(yè)也紛紛向侵行業(yè)外伸出港了觸角。其孔中全興股份敏、沱牌曲酒墳與高校及科逐研機(jī)構(gòu)合作廟，進(jìn)軍生物鞭工程領(lǐng)域；造河套酒業(yè)則決看好飲料業(yè)便，目前該集康團(tuán)正與露露脅集團(tuán)聯(lián)手開(kāi)鍵發(fā)枸杞飲料絨。然而從目促前情況看，岔白酒業(yè)的轉(zhuǎn)似型初衷與現(xiàn)搜實(shí)的差距甚犯遠(yuǎn)，已付諸微實(shí)施的多元章化投資大多固收益甚微，楚甚至還出現(xiàn)脹了虧損。躁“漏入世流”盆給中國(guó)白酒規(guī)業(yè)帶來(lái)的影溝響更多地是堅(jiān)來(lái)自游戲規(guī)稍則的改變。販有關(guān)人士認(rèn)球?yàn)?，WTO拔的規(guī)則有利敵于白酒行業(yè)玩的競(jìng)爭(zhēng)逐漸搞走向規(guī)范化糧，使國(guó)內(nèi)釀劫酒企業(yè)更好愁地參與國(guó)際嚷競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)示，在客觀上朗也有利于白躁酒行業(yè)借鑒議國(guó)際上蒸餾朽酒生產(chǎn)的先替進(jìn)技術(shù)、管沾理經(jīng)驗(yàn)和外拐國(guó)資本，促章進(jìn)我國(guó)白酒園企業(yè)的技術(shù)饞改造和結(jié)構(gòu)乒調(diào)整，提高增酒質(zhì)穩(wěn)定性候和貯酒、灌喊裝等技術(shù)水皮平以及新產(chǎn)霞品的開(kāi)發(fā)水灑平。與此同申時(shí)也帶來(lái)了摸挑戰(zhàn)：洋酒槍大都在40佩度左右，飲呼用方式比白頁(yè)酒靈活，加昂冰或加水調(diào)斯兌后，酒度紛也隨之降低慎，這比較適菜合現(xiàn)代飲酒蓄文明的發(fā)展墳趨勢(shì)。而我索國(guó)的蒸餾酒刷生產(chǎn)，在設(shè)您備和方法上殲是傳統(tǒng)式的片，酒精收率朽只有80％壁至90％，削香味物質(zhì)的盜收率還不到呼50％，影涂響了產(chǎn)品質(zhì)案量的提高和晌成本的降低撕。另外，國(guó)船際市場(chǎng)的跨胡國(guó)酒類集團(tuán)脂，在資金、餅品牌、人才萬(wàn)、技術(shù)、營(yíng)第銷(xiāo)等方面占臺(tái)有優(yōu)勢(shì)，并策具有豐富的驅(qū)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)袋爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)，我陸國(guó)企業(yè)在這眼方面尚有較地大差距。仔“眠入世皇”越已有半年，蹄在白酒市場(chǎng)刻感受到的沖強(qiáng)擊并不明顯煮，這也正常罩。因?yàn)樵诙啻稊?shù)高新技術(shù)聽(tīng)產(chǎn)業(yè)及機(jī)械驢、電子、汽刑車(chē)等方面，常產(chǎn)品與產(chǎn)品烤之間的對(duì)抗新非常明顯，傷而白酒行業(yè)訂短時(shí)期內(nèi)是繼不可能形成擊大的產(chǎn)品競(jìng)但爭(zhēng)的。就像巷中國(guó)白酒要側(cè)成規(guī)模地進(jìn)稅入國(guó)際市場(chǎng)誼也是不可能袖的，在短時(shí)作期內(nèi)洋酒取正代白酒也不固可能。這在阿生活習(xí)慣、圾飲食習(xí)慣受鉤西方影響較尚大的日本和男我國(guó)臺(tái)灣就接能看出：日刑本人大多數(shù)臟仍然飲清酒親，而臺(tái)灣島累內(nèi)一年的白棗酒消費(fèi)問(wèn)總袍量卻在60約0億臺(tái)幣左負(fù)右。飲食文善化作為全球政經(jīng)濟(jì)一體化州以后的文化劇多樣性的特邀征，是不可闖能隨著經(jīng)濟(jì)旬一體化的進(jìn)秤程同步一體窗化的，這不紫是產(chǎn)品的低巴成本或者是使什么先進(jìn)的葡營(yíng)銷(xiāo)手段就悠可以做到，西因?yàn)樗秋嫓暇莆幕?。目掀前最大的危剪機(jī)是絕大多狠數(shù)企業(yè)還沒(méi)贊有完全從習(xí)火慣中走出來(lái)材，規(guī)則和意蘿識(shí)上并沒(méi)有修接軌，比如輩現(xiàn)在市場(chǎng)上描的白酒，你道明白標(biāo)識(shí)是扒五年陳釀、擱十年陳釀，塑或者是什么省三星、五星擴(kuò)，你必需有狼五年、十年嚴(yán)陳釀的證據(jù)瓜，或是三星凳、五星的品蝶質(zhì)在文字上非的表述方式士，如果不是耽，有一天將柜被以欺詐罪易名起訴。這國(guó)兩年，白酒交業(yè)買(mǎi)斷品牌魂的經(jīng)營(yíng)模式氣暴露出諸多知弊端，不斷蔬爆出的終端副銷(xiāo)售黑幕更證讓人乍舌不賄已，處理其等中的個(gè)別糾暫紛無(wú)異與揚(yáng)憤湯止沸。清單醒過(guò)來(lái)的中蜻國(guó)酒業(yè)大王貧宣布了其2光002年夫“凝瘦身騎”胞計(jì)劃：五糧額液集團(tuán)旗下收的67個(gè)品薪牌中，有5璃0％的品牌波正在被淘汰蟲(chóng)；集團(tuán)下屬冤服務(wù)公司的羨10多個(gè)白惡酒品牌，都快將被砍掉。姨五糧液將重際點(diǎn)扶持旗下策的蜀糧醇、柄金六福、瀏竹陽(yáng)河、京酒東等10個(gè)白涼酒品牌，在策資金、生產(chǎn)寬、銷(xiāo)售方面逐給予優(yōu)惠政換策。白酒業(yè)清在創(chuàng)新或開(kāi)用發(fā)新品時(shí)，擋還在受消費(fèi)少觀念和白酒斤香型限制。鄰自古以來(lái)，度白酒就是衡“哲醬、清、鳳杯、濃度”逝四大基本香認(rèn)型，到了今撤天好象依然償不見(jiàn)有什么光大的創(chuàng)新，斜反而形成白樸酒產(chǎn)品創(chuàng)新羅就是一股勁提地往包裝比呆秀、價(jià)格比籌拼、概念炒綱作等路子上呼鉆。不“盼包裝比秀柿”賣(mài)、難“麗價(jià)格比拼潔”術(shù)的盲目跟風(fēng)蒜，又導(dǎo)致譬郊如你出10籠年窖藏價(jià)格魚(yú)在200元到的酒，我就召會(huì)有15年碑300元的飲酒；你用磨竹砂瓶帶紙板死包裝，我就查用陶瓶加高珍密度板包裝桌，全然不顧知自己到底具通不具備生產(chǎn)薪窖藏年限的漁酒，甚至一冒些地方的個(gè)侵別酒廠連一表個(gè)窖池都沒(méi)尺有，居然標(biāo)址稱自己10碰年陳釀；有阿的產(chǎn)品蛛“惱基酒＋食用籃酒精＋蒸餾鏡水語(yǔ)”陵的構(gòu)成成本圣不過(guò)3～5切元／斤，而煮加上一個(gè)十發(fā)分時(shí)尚的包嫩裝，零售價(jià)減卻在70～愿100元不面等。我國(guó)白傾酒市場(chǎng)上最劫常見(jiàn)的產(chǎn)品指可能就是什詳么懶“遼王、貢、霸宇、圣永”源，當(dāng)然還有下“某妖、魔、鬼下、怪己”悲，酒廠不論鄰大小，產(chǎn)品忌名稱卻叫得汗令人發(fā)悚，蛙大有名不驚過(guò)人死不休的高架勢(shì)。白酒攜是我國(guó)傳統(tǒng)遵手工產(chǎn)業(yè)，喪釀制工藝復(fù)紙雜、配糧講梳究，而且周死期較長(zhǎng)，相員對(duì)成本較高料，如果某一神個(gè)酒廠要在倆短時(shí)間提高佳產(chǎn)量的話，擴(kuò)困難非同一默般，如茅臺(tái)續(xù)、瀘州老窖返等酒雖經(jīng)過(guò)煮百年發(fā)展，倘其產(chǎn)量不過(guò)縣年3萬(wàn)噸左之右。街今年，給白率酒減毒又成壁為熱門(mén)話題顯，減輕對(duì)人供體健康損害昌的白酒要具西備三個(gè)特征兄：一是保持士白酒的傳統(tǒng)戒風(fēng)格；二是序不因加入功更效物質(zhì)而產(chǎn)塌生新的毒害奏；三是在同表一條件下有奮明顯減輕肝柏?fù)p傷的作用礦。這種白酒貨被稱為潑“揉健康白酒診”濾。專家認(rèn)為創(chuàng)，白酒產(chǎn)品伙向低度、低帖毒、低損害安方向發(fā)展，魯是中國(guó)傳統(tǒng)票白酒發(fā)展的窄必由之路。導(dǎo)其實(shí)，這也院是白酒業(yè)界冶應(yīng)對(duì)洋酒挑臥戰(zhàn)的自然反趨應(yīng)，傳統(tǒng)與懇現(xiàn)代的結(jié)合巡從今年開(kāi)始昏有了新的含族義。我國(guó)目誓前有大大小腫小的白酒企醬業(yè)3.8萬(wàn)捉家左右，其共中骨干企業(yè)醫(yī)5400家畫(huà)。政策調(diào)整歡、入世、營(yíng)貿(mào)銷(xiāo)模式、產(chǎn)炒品創(chuàng)新，白踐酒市場(chǎng)正經(jīng)徹歷陣痛，但棕百姓還是喝瞧酒沒(méi)商量，暢畢竟已經(jīng)喝覽了幾千年，哥只要有喝酒泳的人在，就宅有機(jī)會(huì)，變榆局本來(lái)就是永時(shí)機(jī)?。ǘ?、駝主要品牌廣平告投入力度權(quán)數(shù)據(jù)分析：頂隨著中國(guó)加恥入WTO包白酒企業(yè)將喚面臨更嚴(yán)峻辱挑戰(zhàn)貴白酒企業(yè)之任間的競(jìng)爭(zhēng)日湯趨激烈。為勒了能吸引消臂費(fèi)者的目光溫，企業(yè)由內(nèi)菠而外提升自秧己的寬“蹈品牌狂”分。大打骨“英文化牌果”蒙，挖掘酒的裹歷史淵源，享增加酒的附洋加值。更新器產(chǎn)品包裝，式變?yōu)橥其N(xiāo)形飯式，增大產(chǎn)花品宣傳。這巧使企業(yè)的廣冰告費(fèi)用成倍寒增加。凳而對(duì)于恩消費(fèi)者來(lái)說(shuō)價(jià)，產(chǎn)品的種犬類日趨多樣競(jìng)化，選擇的鋼余地增大了貪。隨著人們托整體生活水憲平的提升，邀收入的增加懲，隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)偉的比率越來(lái)熟越高，消費(fèi)腳者更多地不燃再注重品牌走，而看其包引裝和口感。義在新品層出召不窮的時(shí)代族，有的白酒曠新貴，也如擺曇花一現(xiàn)。宿這使得白酒嫩企業(yè)樹(shù)立品松牌越來(lái)越難羞。贏在營(yíng)銷(xiāo)眨方面，經(jīng)銷(xiāo)孝商的胃口越借來(lái)越大，提笑出的條件也占越來(lái)越多。站而做終端更殊是苦不堪言病，什么進(jìn)店顯費(fèi)、促銷(xiāo)費(fèi)景、貨架費(fèi)等正等多如牛毛蛾，銷(xiāo)售隊(duì)伍鐘“緩日益壯大鑰”愁，經(jīng)營(yíng)成本骨不斷上升。啞廠家也頃缺乏一套完慨善的營(yíng)銷(xiāo)理久念與策略，慮無(wú)法對(duì)市場(chǎng)匯進(jìn)行控制，毛特別是對(duì)銷(xiāo)爺售流程的監(jiān)含控。最典型趁的是把產(chǎn)品逃賣(mài)給經(jīng)銷(xiāo)商耐就很少過(guò)問(wèn)杯。而在選擇芽經(jīng)銷(xiāo)商時(shí)，跡只看規(guī)模，秒不注重管理貌。只看實(shí)力慕，不注重渠析道，走入選起擇誤區(qū)。在自現(xiàn)有的經(jīng)銷(xiāo)艙商中，有一填部分營(yíng)銷(xiāo)模隆式已相當(dāng)落撇后，往往只帆是憑借現(xiàn)有葵的渠道和各納種人際關(guān)系土。并沒(méi)有將糟先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)理念應(yīng)用于擊實(shí)踐中，缺吊乏突破與創(chuàng)門(mén)新。銷(xiāo)售隊(duì)義伍整體水平渾低下，與其兼所銷(xiāo)產(chǎn)品極遮不相稱，影萬(wàn)響了其品牌尺形象。綁對(duì)中小排企業(yè)而言，繡由于市場(chǎng)加廈劇，傳統(tǒng)的習(xí)名酒廠仍然竹控制著中高丈檔市場(chǎng)，使們得其推出的停新品成功率衫很低，這是驅(qū)由于廠家資烈金有限，不琴敢冒然投錢(qián)攤，而經(jīng)銷(xiāo)商后對(duì)其產(chǎn)品缺選乏信心，也筐不敢大規(guī)模擇投入，使得削產(chǎn)品在市場(chǎng)銳上難于穩(wěn)定快地發(fā)展。更筑無(wú)法樹(shù)立品或牌、擴(kuò)大知游名度。腸第二章白港酒市場(chǎng)未來(lái)售發(fā)展趨勢(shì)分川析須白酒市場(chǎng)將釀會(huì)由現(xiàn)在的滔自由競(jìng)爭(zhēng)逐除漸向高度壟絹斷過(guò)渡淚對(duì)于有些專祥家提出的仇“系三年之內(nèi)，奇中國(guó)白酒業(yè)島將遭受重大勢(shì)災(zāi)難紐”儉的說(shuō)法陡，我們不敢考茍同，中國(guó)片白酒業(yè)確實(shí)米危機(jī)四伏，駛但這種危機(jī)錘只是相對(duì)于村那些瀕臨危漸機(jī)的中小企崖業(yè)，絕大多少數(shù)白酒生產(chǎn)謹(jǐn)企業(yè)依然會(huì)庫(kù)在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢壓如履薄冰中采度過(guò)一年。瓦未來(lái)，白酒礦市場(chǎng)將會(huì)由含現(xiàn)在的自由捉競(jìng)爭(zhēng)逐漸向傘高度壟斷過(guò)面渡，考慮到壯白酒行業(yè)對(duì)求地方政府特韻殊的意義，從這種過(guò)渡很啟大程度上是濤以資本運(yùn)作燕的方式進(jìn)行父，大品牌不萬(wàn)可能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)碧騷一枝獨(dú)秀采，地域品牌溫不會(huì)銷(xiāo)聲匿侄跡，反而可善能重現(xiàn)生機(jī)百，大型白酒辭集團(tuán)繼續(xù)呈牽現(xiàn)跨行業(yè)投階資和多元經(jīng)忙營(yíng)的趨勢(shì)。辨除了低度酒擋、葡萄酒、體果露酒等相漫關(guān)酒類行業(yè)近擴(kuò)展外，許演多大型企業(yè)匠集團(tuán)根據(jù)自引身的實(shí)際情疾況開(kāi)始對(duì)房生地產(chǎn)、酒店辛、金融、印告刷、飼料、涌醫(yī)藥等行業(yè)伍進(jìn)行多元化接經(jīng)營(yíng)。抬另外一個(gè)更授有利的消息上是，消費(fèi)稅食的有關(guān)政策采可能會(huì)出現(xiàn)候一定調(diào)整。獻(xiàn)國(guó)家有關(guān)部娘門(mén)非常重視寸這一問(wèn)題，燒已經(jīng)和企業(yè)即代表舉行過(guò)謝多次座談會(huì)怕，消費(fèi)稅政宅策更改應(yīng)該開(kāi)是大勢(shì)所趨寺，這種調(diào)整艦對(duì)于白酒上閥市公司來(lái)說(shuō)蘇將是一個(gè)最擇好的復(fù)蘇契豈機(jī)。季第一節(jié)白痰酒業(yè)全球消富費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)毯第二節(jié)我衡國(guó)白酒市場(chǎng)號(hào)未來(lái)發(fā)展趨匙勢(shì)老一、200膜4年白酒市透場(chǎng)展望懼二、未來(lái)發(fā)瑞展前景分析膊2004年令中國(guó)白酒市救場(chǎng)走勢(shì)預(yù)測(cè)付（一）、分等析白酒市場(chǎng)伶的發(fā)展趨勢(shì)防品牌經(jīng)營(yíng)是軟戰(zhàn)略重點(diǎn)盒隨著人民生籠活水平的不翼斷提高，高扒品質(zhì)的名白蜘酒已經(jīng)成為譯人們追求的粥目標(biāo)，人們則對(duì)白酒的消預(yù)費(fèi)受價(jià)格的堆影響較前幾擱年有所下降丈，而對(duì)白酒記的品質(zhì)更為搶看重。凡1、地產(chǎn)酒封銷(xiāo)勢(shì)趨旺桌地產(chǎn)酒已微成為白酒消猛費(fèi)主體。由宇于貨源及價(jià)恥格因素，加蘆上地域性的尸消費(fèi)習(xí)慣，曲地產(chǎn)名酒必鍛將成為白酒享消費(fèi)的重點(diǎn)搶。由于地產(chǎn)喉白酒在感情喝因素上占據(jù)腸優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)遭者購(gòu)買(mǎi)時(shí)受亂地域文化、牌家鄉(xiāng)觀念等厲因素的影響告，地產(chǎn)白酒窄的銷(xiāo)售趨勢(shì)巾將繼續(xù)趨旺案。法2、低度白鄉(xiāng)酒銷(xiāo)勢(shì)看好例食品、草醫(yī)療衛(wèi)生等遮權(quán)威人士和歇新聞界人士錦的輿論引導(dǎo)侵，不斷向公叨眾宣傳飲用鼓高度白酒、鄭特別是過(guò)量子飲酒的危害柔，導(dǎo)致消費(fèi)黨者對(duì)白酒的許需求日益降培低。隨著人酷們消費(fèi)觀念浪的更新以及醒消費(fèi)者保健中意識(shí)的逐步幕加強(qiáng)，其白訂酒消費(fèi)正向萬(wàn)低度酒轉(zhuǎn)移規(guī)，且呈逐步僵上升的態(tài)勢(shì)饞。染3、白酒的列“繩禮品角色勾”葛漸漸消退過(guò)白酒歷來(lái)是雨人們走親訪級(jí)友、禮尚往俱來(lái)的情誼載遇體，中高檔撞酒在禮品消型費(fèi)中占有一慈定比重；但犯在目前消費(fèi)才者仍覺(jué)得高芬檔的白酒價(jià)凳格昂貴，便獄宜的又覺(jué)得醬寒酸，故開(kāi)洪始轉(zhuǎn)向其他成選擇。同時(shí)用，高檔洋酒幅的出現(xiàn)，使跪以名酒為禮廈品的人有了絡(luò)更多的選擇懇余地。面對(duì)定眾多的白酒題品牌充斥市殲場(chǎng)，消費(fèi)者畏在選購(gòu)時(shí)變絕得盲目和迷善茫，許多人塔也漸漸地開(kāi)沸始只注意追想逐一種品牌吩，而不在意俗產(chǎn)品本身能訊夠提供給他姓們什么。因禿此，注重品瞧牌經(jīng)營(yíng)是白正酒生產(chǎn)企業(yè)考今后發(fā)展的躍戰(zhàn)略重點(diǎn)。儀（二）、扭各路資本紛啊紛殺入白酒溪業(yè)將爆發(fā)新嫁一輪混戰(zhàn)布受金六福、懼水井坊成功俱的刺激，各球路資本今年秘紛紛殺入白狐酒領(lǐng)域。在零全行業(yè)產(chǎn)量紐、利潤(rùn)皆下幕滑的大環(huán)境天下，酒業(yè)新賀軍們能否分慮得一杯羹嗎染？他們的狂悉飆突進(jìn)，將緞會(huì)給白酒行薯業(yè)帶來(lái)什么坦樣影響？昨曾日，中國(guó)酒梁類商業(yè)協(xié)會(huì)逝秘書(shū)長(zhǎng)劉員們?cè)诮邮鼙緢?bào)席記者專訪時(shí)禽預(yù)測(cè)：白酒存領(lǐng)域即將爆贈(zèng)發(fā)新一輪混委戰(zhàn)。逐鹿從白酒頻掀熱對(duì)潮界受氣候?qū)l件影響，勒廣東白酒產(chǎn)拆量很少，但巾由于是全國(guó)知最繁華的商爐貿(mào)地區(qū)，白鵝酒銷(xiāo)量極大洲。全國(guó)知名施白酒專家、賤廣州酒類研夫究所研究員下王民俊說(shuō)，耽保守估計(jì)，猶廣東地區(qū)每毀年的白酒消浴費(fèi)在100室億元以上。姜廣東是碌白酒消費(fèi)大拐省，市場(chǎng)又挽比較開(kāi)放，蚊全國(guó)幾乎所它有的品牌都繡競(jìng)相進(jìn)入，突并賺得盆滿用缽滿，這極每大地刺激了醉廣東資本。盛更何況，廣是東資本與內(nèi)鑒地資源結(jié)合躺的成功典范黨————員小糊涂仙系惡列酒就在眼質(zhì)前，廣東資總本自然當(dāng)仁堵不讓。今年族3月，桶裝勇水巨頭童————鄭廣州市長(zhǎng)壽柏村飲品(連鑄鎖)有限公苗司宣布進(jìn)軍社酒業(yè)，并憑步500克塔一瓶的道“斯長(zhǎng)壽村卻”走珍藏酒拍出蘿89萬(wàn)元天室價(jià)一舉成名奔，首批價(jià)值撐近1000柄萬(wàn)元的享“薯長(zhǎng)壽村酒媽”保隨后迅速投輛放廣州市場(chǎng)祝。