廣告心理沐浴露問(wèn)卷廣告心理沐浴露問(wèn)卷第1頁(yè)

咱們此次調(diào)查主題是經(jīng)過(guò)投射試驗(yàn)來(lái)了解在消費(fèi)者心中強(qiáng)生，olay，多芬，六神這四個(gè)沐浴露品牌個(gè)性形象。廣告心理沐浴露問(wèn)卷第2頁(yè)調(diào)查對(duì)象廣告心理沐浴露問(wèn)卷第3頁(yè)廣告心理沐浴露問(wèn)卷第4頁(yè)問(wèn)卷調(diào)查題目第一題為：請(qǐng)依據(jù)您第一感覺(jué)為上面四位美女選擇下面適合他們沐浴露廣告心理沐浴露問(wèn)卷第5頁(yè)第二題為：請(qǐng)問(wèn)您在看到以上產(chǎn)品時(shí)候分別想到了什么＿＿＿＿＿＿{答案可為名詞、形容詞等~請(qǐng)?jiān)趫D片后進(jìn)行簡(jiǎn)明陳說(shuō)~}此次調(diào)查對(duì)象為在校女大學(xué)生，共有41名。廣告心理沐浴露問(wèn)卷第6頁(yè)問(wèn)卷結(jié)果A為上班族，B是中學(xué)生，C是大學(xué)生，D為家庭婦女，而a為強(qiáng)生，b為多芬，c為olay，d為六神。數(shù)據(jù)顯示大個(gè)別人認(rèn)為女A使用olay，女B使用強(qiáng)生，女C使用多芬，女D使用六神。同時(shí)，一個(gè)別人認(rèn)為D也能用強(qiáng)生。廣告心理沐浴露問(wèn)卷第7頁(yè)A(a)(b)(c)(d)CBD廣告心理沐浴露問(wèn)卷第8頁(yè)A(a)(b)(c)(d)CBD廣告心理沐浴露問(wèn)卷第9頁(yè)問(wèn)卷分析“多芬”是聯(lián)合利華最有價(jià)值品牌主要優(yōu)勢(shì)：泡沫豐富潤(rùn)膚濃香使用群體：20-40歲女性價(jià)格：45RMB/1000ml。

依據(jù)投射試驗(yàn)，咱們能夠發(fā)覺(jué)大眾對(duì)多芬品牌形象認(rèn)知與其品牌定位是相同。廣告心理沐浴露問(wèn)卷第10頁(yè)強(qiáng)生主打優(yōu)勢(shì)：溫和安全，嫩滑細(xì)膩，“牛奶般潤(rùn)滑肌膚”適用群體：是母嬰和青少年。價(jià)格：40RMB/1000ml。依據(jù)問(wèn)卷能夠看出強(qiáng)生品牌認(rèn)知是：適合母嬰，消費(fèi)者最深印象是天然溫和。與強(qiáng)生所要塑造品牌形象較為一致。廣告心理沐浴露問(wèn)卷第11頁(yè)六神沐浴露，是上海家化企業(yè)旗下支柱產(chǎn)品。市場(chǎng)定位：中國(guó)夏季個(gè)人洗護(hù)用具市場(chǎng)。品牌理念：夏季、清涼、家庭、健康、時(shí)尚產(chǎn)品定位：“全家共享”“中藥成份沐浴露”“居家必備”價(jià)格：40RMB/1000ml.咱們問(wèn)卷表明，大眾對(duì)六神沐浴露品牌形象認(rèn)知與其定位較為一致，是一個(gè)夏季，平民化產(chǎn)品，適宜家庭使用。廣告心理沐浴露問(wèn)卷第12頁(yè)OLAY是寶潔企業(yè)全球著名護(hù)膚品牌主打優(yōu)勢(shì)：對(duì)女性肌膚冬季護(hù)理，持久滋潤(rùn)產(chǎn)品定位：屬于中高級(jí)產(chǎn)品，時(shí)尚。價(jià)格為66.7RMB/1000ml.OLAY，大眾對(duì)其主要品牌認(rèn)知為：代表了知性，時(shí)尚與品位，帶有城市女性氣質(zhì)美。與寶潔企業(yè)產(chǎn)品形象設(shè)定較為一致。廣告心理沐浴露問(wèn)卷第13頁(yè)“天生強(qiáng)生”

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