淺談國產(chǎn)動漫發(fā)展戰(zhàn)略第一頁，共十七頁。主要內(nèi)容1.品牌介紹2.品牌發(fā)展業(yè)績3.10年市場份額對比4.成功之道第二頁，共十七頁。一.品牌介紹1.相關(guān)背景—中日動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境日本：日本動漫產(chǎn)業(yè)開始于1917年，經(jīng)過70多年的探索，在1987年左右進入成熟期，《圣斗士星矢》和宮崎駿即為其中的代表.90年代中期到現(xiàn)在為創(chuàng)新風格時期，涌現(xiàn)了一大批專業(yè)的畫手，如clamp,手冢治蟲，青山剛昌等等。日本動漫已發(fā)展成為一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，年創(chuàng)利潤高達數(shù)百兆日元。中國：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展于20世紀60年代，在當時處于世界領先水平，如《大鬧天宮》但自80年代末逐漸走向衰退，90年代開始完全被歐美日韓所超。21世紀初期國家提出振興中國動漫計劃之后近年來才有較為初步的發(fā)展。在兩國對比中，《喜羊羊與灰太狼》及《名偵探柯南》堪稱中日動漫界的“一哥”了第三頁，共十七頁。中方代表—喜羊羊與灰太狼國產(chǎn)原創(chuàng)系列電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》，由廣州原創(chuàng)動力傳播有限公司出品出品。2005年開始在全國播出。http///view/752644.htm《喜羊羊與灰太狼》以羊和狼兩大族群間妙趣橫生的爭斗為主線，劇情的輕松詼諧風格，情節(jié)爆笑，對白幽默，還巧妙地融入社會中的新鮮名詞。這部超強人氣的長篇動畫以“童趣但不幼稚，啟蒙但不失條”的鮮明特色.

第四頁，共十七頁。日方代表—柯南《名偵探柯南》連載于周刊少年Sunday（周刊少年サンデー），日本小學館發(fā)行的綜合性少年漫畫雜志。以主要人物工藤新一和黑衣組織的對決為線索。結(jié)合推理，偵破，懸疑，愛情等多種時尚影視元素。http///view/2898.htm自1996年開播以來，先后推出了動畫，漫畫，電影等系列版本.第五頁，共十七頁。二.發(fā)展歷程星光大道：喜羊羊與柯南這一路走來可謂是星光璀璨。在國內(nèi)動漫市場短短5年里迅速發(fā)展起來的喜羊羊無疑是一匹黑馬。而柯南屹立動漫界十余年風頭依然強勁可算是神話制作了.市場業(yè)績：黑馬與神話之戰(zhàn)1）a.喜羊羊動畫系列自2005年6月推出：陸續(xù)在全國近50家電視臺熱播最高收視率達17.3%，大大超過了同時段播出的境外動畫片。此外，該片在香港、臺灣、東南亞等國家和地區(qū)也風靡一時。榮獲由國家廣電總局頒發(fā)的國家動畫片最高獎——“優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片一等獎”。

b.喜羊羊電影系列2008年《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，票房8000萬2010年《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》，上映三天票房突破3000萬，檔期內(nèi)全國總票房高達3億.

第六頁，共十七頁。二）a.名偵探柯南動畫系列1996年開播到現(xiàn)在全球收視率為1.48億人。漫畫單行本銷量全球累計一億兩千萬部.獲48屆日本動漫最高獎—小學館漫畫賞

b.名偵探柯南電影系列（節(jié)選近三年）《漆黑的追蹤者》上映前二周即突破140萬人次觀影，獲得超16億日元的票房。《戰(zhàn)栗的總譜》同期票房145個基點，上映首周就拿到票房冠軍21.7億《貝克街的亡靈》創(chuàng)造的34億日元的票房神話，突破35億日元。

第七頁，共十七頁。三.10年市場份額對比2010春節(jié)期間，“黑馬”喜羊羊與“神話”柯南均選擇年初在中國各院線上映，爭分賀歲檔這塊誘人的蛋糕.至此兩大動漫巨頭也開始在中國市場形成紙質(zhì)，電視，電影等全方位的媒體傳播形式，而結(jié)果卻有喜有悲。我們從以下幾方面作對比：A.中國區(qū)市場收益相關(guān)產(chǎn)品利潤市場影響力喜羊羊4000萬拼圖，童裝光盤，電腦桌面，流行歌曲喜羊羊.doc柯南0無相關(guān)產(chǎn)品投放中國市場第八頁，共十七頁。B.2010院線票房第九頁，共十七頁。以上的內(nèi)容顯示“黑馬”踏碎了“神話”甚至一路高歌，大有獨霸中國動漫市場的態(tài)勢。而在本國風頭強勁的柯南卻顯得水土不服，慘遭滑鐵盧.喜羊羊的成功無疑為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展樹立了一種很好的市場盈銷模式典例第十頁，共十七頁。四.成功之道—黑馬養(yǎng)成計劃喜羊羊的成功從市場營銷的角度來看有以下三個因素最為重要：1.及時優(yōu)化更新產(chǎn)品內(nèi)容2.準確定位消費主體3.適時開發(fā)周邊產(chǎn)品市場第十一頁，共十七頁。1.及時優(yōu)化更新產(chǎn)品內(nèi)容

相對于柯南十幾年不變的故事內(nèi)容及發(fā)生案件查找-證據(jù)-利用道具推理秀-結(jié)束的順序。喜羊羊在內(nèi)容更新上做得十分及時到位：2008奧運推出羊羊運動會系列劇集2009春節(jié)上映牛氣沖天2010春節(jié)上映虎虎生威這些內(nèi)容的添加和更新緊跟著時代和社會的大事，具有新奇感第十二頁，共十七頁。準確定位消費市場第十三頁，共十七頁。周邊產(chǎn)品市場的開發(fā)除了動畫片和電影，《喜羊羊與灰太狼》衍生出了一系列產(chǎn)品，在市場上非常受歡迎?！跋惭蜓颉背缘氖俏幕?，是創(chuàng)意，擠出來的是商機，是金錢第十四頁，共十七頁?？偨Y(jié)21世紀是中國動漫產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的時機。樹立品牌意識和合適的市場營銷途徑對國產(chǎn)動漫的發(fā)展尤為重要，關(guān)系到產(chǎn)業(yè)鏈的成熟走向另外，注意保護自己的品牌也是中國動漫在發(fā)展是應當注意的問題，及時注冊商標，維護品牌形象第十五頁，共十七頁。謝謝觀看第十六頁，共十七頁。內(nèi)容總結(jié)淺談國產(chǎn)動漫發(fā)展戰(zhàn)略。在兩國對比中，《喜羊羊與灰太狼》及《名偵探柯南》堪稱中日動漫界的“一哥”了。這部超強人氣的長篇動畫以“童趣但不幼稚，啟蒙但不失條”的鮮明特色.。榮獲由國家廣電總局頒發(fā)的國家動畫片最高獎——“優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片一等獎”。2010年《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》，上映三天票房突破3000萬，檔期內(nèi)全國總票房高達3億.?！镀岷诘淖粉櫿摺飞嫌城岸芗赐黄?/p>