三折頁(yè)設(shè)計(jì)與制作1(第3周-29—32)第一頁(yè)，共33頁(yè)。8宣傳折頁(yè)概述及版式設(shè)計(jì)與制作Ⅰ第二頁(yè)，共33頁(yè)?！窘虒W(xué)目標(biāo)、重點(diǎn)、難點(diǎn)】【目標(biāo)】

了解宣傳折頁(yè)基本知識(shí)；宣傳折頁(yè)封面版式設(shè)計(jì)及制作

【重點(diǎn)】

宣傳折頁(yè)封面編排設(shè)計(jì)【難點(diǎn)】

不同類(lèi)型宣傳折頁(yè)封面的制作第三頁(yè)，共33頁(yè)。一、宣傳折頁(yè)基礎(chǔ)知識(shí)

1.1概念1.2特點(diǎn)

三、宣傳折頁(yè)封面版式設(shè)計(jì)與制作項(xiàng)目一：《紅樹(shù)東方.天第》宣傳三折頁(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目二：《御景華府》宣傳三折頁(yè)設(shè)計(jì)CONTENTS目錄四、總結(jié)二、宣傳折頁(yè)封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)2.1封面組成要素2.2封面設(shè)計(jì)原則2.3折頁(yè)作品賞析

第四頁(yè)，共33頁(yè)。一.宣傳折頁(yè)基礎(chǔ)知識(shí)

宣傳折頁(yè)主要是指四色印刷機(jī)彩色印刷的單張彩頁(yè),一般是擴(kuò)大影響力而做的一種紙面宣傳材料。是一種以傳媒為基礎(chǔ)的紙制的宣傳流動(dòng)廣告。折頁(yè)有二折、三折、四折、五折、六折等，特殊情況下，機(jī)器折不了的工藝，還可以加進(jìn)手工折頁(yè)總頁(yè)數(shù)不多，不方便裝訂時(shí)可以做成折頁(yè)；為提高設(shè)計(jì)美化效果，或便于內(nèi)容分類(lèi)，也可以做小折頁(yè)；為適應(yīng)環(huán)保要求，現(xiàn)在很多簡(jiǎn)易說(shuō)明書(shū)都采用折頁(yè)形式，不用騎馬訂，如EPSON打印機(jī)、SONY數(shù)碼相機(jī)的簡(jiǎn)易說(shuō)明書(shū)。常用紙張128-210g/m2銅版紙，過(guò)厚的紙張不適宜折頁(yè)，為提高產(chǎn)品的檔次，可以雙面覆膜。

一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分1.1概述第五頁(yè)，共33頁(yè)。

二折頁(yè)

第六頁(yè)，共33頁(yè)。

三折頁(yè)

第七頁(yè)，共33頁(yè)。

四折頁(yè)

第八頁(yè)，共33頁(yè)。

更多折頁(yè)

第九頁(yè)，共33頁(yè)。在古代就有了折頁(yè)裝形式！1獸骨刻文2簡(jiǎn)牘3卷軸裝4經(jīng)折裝5線裝書(shū)第十頁(yè)，共33頁(yè)。一.宣傳折頁(yè)基礎(chǔ)知識(shí)

宣傳折頁(yè)具有針對(duì)性．獨(dú)立性和整體性的特點(diǎn)．為工商界所廣泛應(yīng)用。

針對(duì)性內(nèi)容繁多的廣告刊登在其它的媒介物上，不易達(dá)到全面、詳實(shí)的效果和定向宣傳的目的。宣傳折頁(yè)卻是以一個(gè)完整的宣傳形式，針對(duì)銷(xiāo)售季節(jié)或流行期，針對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員，針對(duì)展銷(xiāo)會(huì)、洽談會(huì)及購(gòu)買(mǎi)貨物的消費(fèi)者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈(zèng)送，擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度，推售產(chǎn)品和加強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)者對(duì)商品了解，強(qiáng)化了廣告的效用。

一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分1.2特點(diǎn)第十一頁(yè)，共33頁(yè)。一.宣傳折頁(yè)基礎(chǔ)知識(shí)獨(dú)立性宣傳折頁(yè)自成一體，無(wú)需借助于其它媒體，不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點(diǎn)、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制．又稱(chēng)之為“非媒介性廣告”。有封面和內(nèi)頁(yè)，象書(shū)籍裝幀一樣．既有封面的完整．又有內(nèi)容的完整。宣傳折頁(yè)的紙張、開(kāi)本、印刷、郵寄和贈(zèng)送對(duì)象等都具有獨(dú)立性。正因其具有針對(duì)性強(qiáng)和獨(dú)立的特點(diǎn)，因此要充分讓它為商品廣告宣傳服務(wù)，從構(gòu)思到形象表現(xiàn)、從開(kāi)本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費(fèi)者愛(ài)不釋手。A．紙張宣傳折頁(yè)根據(jù)不同形式和用途選擇不一樣的紙張，一般用銅版紙、卡紙等。B．開(kāi)本宣傳折頁(yè)的開(kāi)本，有32開(kāi)(大度140mmX203mm，正度130mmX184mm)、16開(kāi)（大度210×285mm，正度：185×260）、8開(kāi)（大度285x420mm）等，還有采用長(zhǎng)條開(kāi)本和經(jīng)折疊后形成新的形式。開(kāi)本大的用于張貼，小的利于郵寄，攜帶。C．折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種，并由此能折出多種形式。

一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分1.2特點(diǎn)第十二頁(yè)，共33頁(yè)。一.宣傳折頁(yè)基礎(chǔ)知識(shí)

整體性在確定了的新穎別致、美觀、實(shí)用的開(kāi)本和折疊方式的基礎(chǔ)上，宣傳折頁(yè)封面（包括封底）要抓住商品的特點(diǎn)，運(yùn)用逼真的攝影或其它形式和牌名、商標(biāo)、及企業(yè)名稱(chēng)、聯(lián)系地址等，以定位的方式、藝術(shù)的表現(xiàn)．吸引消費(fèi)者；而內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)要詳細(xì)地反應(yīng)商品方面的內(nèi)容，并且做到圖文并存。封面形象需色彩強(qiáng)烈而顯目；內(nèi)頁(yè)色彩相對(duì)柔和便于閱讀。對(duì)于復(fù)雜的圖文，要求講究排列的秩序性，并突出重點(diǎn)。封面、內(nèi)心要造成形式、內(nèi)容的連貫性和整體性，統(tǒng)一風(fēng)格氣氛，圍繞一個(gè)主題。一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分1.2特點(diǎn)包心折扇形折第十三頁(yè)，共33頁(yè)。二.宣傳折頁(yè)封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分2.1封面組成要素

封面（包括封底）是整個(gè)折頁(yè)（畫(huà)冊(cè)）的外形體現(xiàn)，它直接展現(xiàn)著產(chǎn)品的品味和精神風(fēng)貌。有品位的外形需要通過(guò)封面主標(biāo)題（房產(chǎn)名/標(biāo)志）、立意點(diǎn)、構(gòu)圖、色彩四個(gè)主要的元素體現(xiàn)出來(lái)。

封面

封面封底第十四頁(yè)，共33頁(yè)。二.宣傳折頁(yè)封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分2.1封面組成要素

第一房產(chǎn)折頁(yè)封面主標(biāo)題是最重要的元素。封面主標(biāo)題應(yīng)在第一時(shí)間吸引住消費(fèi)者的眼球。主標(biāo)題應(yīng)該直接，消費(fèi)者不會(huì)花時(shí)間去分辨雙關(guān)語(yǔ)及它真正要表達(dá)的意思，因此封面主標(biāo)題比封面圖片更重要。第十五頁(yè)，共33頁(yè)。二.宣傳折頁(yè)封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分2.1封面組成要素

第二封面的立意新穎。封面是這個(gè)折頁(yè)的代表元素，產(chǎn)品的定位需要通過(guò)封面來(lái)體現(xiàn)。因此封面的設(shè)計(jì)要求既能夠體現(xiàn)折頁(yè)本身的特色，又能夠與其他的同類(lèi)折頁(yè)加以區(qū)分，做到立意新穎，能夠迅速吸引讀者的眼球。第十六頁(yè)，共33頁(yè)。二.宣傳折頁(yè)封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分2.1封面組成要素

第三封面的典雅造型。封面的造型主要包括三個(gè)方面，一是指圖案或圖片結(jié)構(gòu)，二是指文字安排，三是指圖文等元素之間的配合。封面設(shè)計(jì)的文字通過(guò)電腦特效處理可達(dá)到千變?nèi)f化的效果，但不管怎么變，都應(yīng)該讓封面文字服從整體設(shè)計(jì)的大局。文字是封面的眼睛，具有傳遞信息表達(dá)感情的作用，在封面構(gòu)形中是整個(gè)設(shè)計(jì)的“主件”。文字的選用和處理安排，是整個(gè)封面設(shè)計(jì)成敗的最關(guān)鍵因素。不但要看上去構(gòu)形典雅，更要讓人一目了然。除了文字就是封面圖形的設(shè)計(jì)，需要結(jié)合立意新穎的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)。第十七頁(yè)，共33頁(yè)。二.宣傳折頁(yè)封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分2.1封面組成要素

第四封面的色彩。在折頁(yè)封面設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用是不能忽視的重要方面。色彩是吸引人的視覺(jué)之第一關(guān)鍵所在，也是折頁(yè)封面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，富有個(gè)性的色彩，往往更能迅速抓住消費(fèi)者的視線，色彩通過(guò)結(jié)合具體的形象，運(yùn)用不同的色調(diào)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生不同的情感反應(yīng)和心理聯(lián)想，樹(shù)立起產(chǎn)品的形象，產(chǎn)生進(jìn)一步了解欲望。第十八頁(yè)，共33頁(yè)。二.宣傳折頁(yè)封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分2.2封面版式設(shè)計(jì)要領(lǐng)

1.主題（房產(chǎn)名與標(biāo)志）：一般采用比較醒目的字體（黑體、宋黑等），選用的色彩與背景色對(duì)比大，形式夸張。2.色彩與圖片：必須符合主題風(fēng)格，如有一定檔次的樓盤(pán)可采用“穩(wěn)重色系”（如金色、咖啡、黑色等），中底檔次樓盤(pán)色彩可采用“年輕色系”。3.其他導(dǎo)讀文字：導(dǎo)讀文字在封面中的位置是居中下位置，這樣的編排是最佳選擇。這與人視覺(jué)感觀上的視域有關(guān)，如版面的上方讓人感覺(jué)輕松和舒適,下方讓人感覺(jué)很穩(wěn)重。根據(jù)閱讀習(xí)慣的視覺(jué)流程來(lái)說(shuō)，左側(cè)也讓人感覺(jué)輕松舒適,右側(cè)讓人感覺(jué)穩(wěn)重。這便是版面中導(dǎo)讀文字的最佳視域區(qū)。期其余版面部分留給封面圖片和主題。4.其他元素：這里所指的元素是指聯(lián)系方式、地址、開(kāi)發(fā)商、投資商等。這些與主體的合理搭配組成協(xié)調(diào)統(tǒng)一的封面畫(huà)面。第十九頁(yè)，共33頁(yè)。二.宣傳折頁(yè)封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分2.3作品賞析

第二十頁(yè)，共33頁(yè)。二.宣傳折頁(yè)封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分2.3作品賞析

第二十一頁(yè)，共33頁(yè)。二.宣傳折頁(yè)封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分2.3作品賞析

第二十二頁(yè)，共33頁(yè)。二.宣傳折頁(yè)封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分2.3作品賞析

第二十三頁(yè)，共33頁(yè)。二.宣傳折頁(yè)封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分2.3作品賞析

第二十四頁(yè)，共33頁(yè)。二.宣傳折頁(yè)封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分2.3作品賞析

第二十五頁(yè)，共33頁(yè)。二.宣傳折頁(yè)封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分2.3作品賞析

第二十六頁(yè)，共33頁(yè)。二.宣傳折頁(yè)封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分2.3作品賞析

第二十七頁(yè)，共33頁(yè)。二.宣傳折頁(yè)封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分2.3作品賞析

第二十八頁(yè)，共33頁(yè)。二.宣傳折頁(yè)封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分2.3作品賞析

第二十九頁(yè)，共33頁(yè)。三.房地產(chǎn)宣傳折頁(yè)設(shè)計(jì)及制作

本任務(wù)主要是完成一個(gè)房地產(chǎn)宣傳折頁(yè)封面頁(yè)的制作，折頁(yè)的宣傳內(nèi)容是新樓盤(pán)的介紹，圖片有樓盤(pán)附近的環(huán)境圖和平面戶型圖。本案例通過(guò)載入樣式、修改樣式和運(yùn)用樣式等操作，完成房地產(chǎn)宣傳折頁(yè)的制作。1.載入樣式2.應(yīng)用樣式3.知識(shí)拓展設(shè)計(jì)知識(shí)：在設(shè)計(jì)宣傳折頁(yè)時(shí)，要將自己擺在閱讀者的角度去分析，分析畫(huà)面是否讓人感到舒服，閱讀是否流暢，內(nèi)容是否有吸引力。在分析完內(nèi)容和版式后，還需要考慮頁(yè)面的整體效果，文字是頁(yè)面中的重要元素之一，其在設(shè)計(jì)上的好壞直接影響了整個(gè)版面的效果。

一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分3.1封面頁(yè)版式設(shè)計(jì)與制作

項(xiàng)目一：《紅樹(shù)東方.天第》宣傳三折頁(yè)設(shè)計(jì)（見(jiàn)附文）

第三十頁(yè)，共33頁(yè)。三.作業(yè)根據(jù)提供的文案完成作業(yè)：（見(jiàn)附文）設(shè)計(jì)要求：相關(guān)聯(lián)內(nèi)容要體現(xiàn)出親密性，標(biāo)題要比正文突出；制作要