中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查分析報(bào)告一、概述(一)市場(chǎng)狀況數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)在2005年呈蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，降價(jià)、廠(chǎng)商聯(lián)合、像素提升、單反相機(jī)等成為這一年度搜索率較高的關(guān)鍵詞，但也傳出部分?jǐn)?shù)碼相機(jī)廠(chǎng)商退市的信息。在經(jīng)過(guò)紛繁復(fù)雜的一年后，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)步入2006年。但競(jìng)爭(zhēng)仍是推動(dòng)市場(chǎng)前進(jìn)的主旋律，廠(chǎng)商的市場(chǎng)推廣不斷挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，這使得以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷(xiāo)方式漸成主流。據(jù)此，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC在即將到來(lái)的黃金銷(xiāo)售季節(jié)前，對(duì)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)際用戶(hù)與潛在用戶(hù)的消費(fèi)行為以及購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品特征調(diào)查，為廠(chǎng)商提供參考。(二)調(diào)查說(shuō)明本次調(diào)查主要采用網(wǎng)站發(fā)放問(wèn)卷的方式，從2006年3月1日開(kāi)始，于3月30日截止，歷時(shí)一個(gè)月，期間共回收總樣本量23923份，審核校對(duì)后獲得有效樣本量為19246份，樣本有效樣本率為80.4%。消費(fèi)者的積極參與，使得本次獲得了大量的調(diào)研樣本，這使得調(diào)查更為貼近市場(chǎng)，并為廠(chǎng)商提供參考價(jià)值。(三)調(diào)查結(jié)論通過(guò)調(diào)查，ZDC得出以下主要結(jié)論：1、從市場(chǎng)狀況來(lái)看：首先，目前數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)仍存在較大的拓展空間，學(xué)生市場(chǎng)初步形成，而年齡在18-25歲之間的用戶(hù)對(duì)新興市場(chǎng)興趣較高。其次，購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)時(shí)間在1-2年以及2年以上的用戶(hù)分別占據(jù)了26.6%與19.0%的比例，這類(lèi)用戶(hù)在市場(chǎng)上容易促成市場(chǎng)二次購(gòu)機(jī)高潮的到來(lái)，換機(jī)用戶(hù)市場(chǎng)較大，而像素的提升成為換機(jī)的最重要因素。再次，與實(shí)際用戶(hù)相比，潛在用戶(hù)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)單反產(chǎn)品的比例提升，在潛在用戶(hù)中占據(jù)近20%的比例，潛在用戶(hù)市場(chǎng)中單反相機(jī)產(chǎn)品將初具規(guī)模。此外，潛在用戶(hù)對(duì)高倍光學(xué)變焦產(chǎn)品的關(guān)注，使得長(zhǎng)焦數(shù)碼相機(jī)在市場(chǎng)上嶄露頭角。此外，假期時(shí)間較長(zhǎng)的“五一”、“十一”與春節(jié)成為數(shù)碼相機(jī)在市場(chǎng)銷(xiāo)售的最佳時(shí)機(jī)。2、從品牌的角度來(lái)看：其一，佳能不僅是市場(chǎng)上品牌占有率最高的廠(chǎng)商，同時(shí)也是潛在用戶(hù)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品品牌分布率最高的廠(chǎng)商。其二，在二次換機(jī)用戶(hù)中，佳能數(shù)碼相機(jī)用戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度最高，索尼、柯達(dá)、尼康、奧林巴斯、三星這六大廠(chǎng)商中三星數(shù)碼相機(jī)的用戶(hù)流失最大，其二次購(gòu)機(jī)的用戶(hù)將目光轉(zhuǎn)向佳能與的居多。燕3、從最產(chǎn)品的角度碗來(lái)看：停葛首先，品消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)風(fēng)仍是主流，筍但單反相機(jī)里在潛在市場(chǎng)勾中發(fā)展?jié)摿Φ劬薮?。產(chǎn)品匹在市場(chǎng)主流躺價(jià)位停留在盤(pán)2001-偶3000元狀之間，且中梅低端價(jià)位產(chǎn)省品將成為市丘場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為泄激烈的產(chǎn)品撓。便其次，孕500萬(wàn)像祥素產(chǎn)品成為垃消費(fèi)者的首購(gòu)選，但高像絕素?cái)?shù)碼相機(jī)撐占據(jù)一定的莖比例，其將哨成為市場(chǎng)膨羽脹的最突出鐮的產(chǎn)品。全再次，巖具有金屬特僅色的數(shù)碼相捏機(jī)在市場(chǎng)上鋪多為用戶(hù)所乒喜愛(ài)。而產(chǎn)眾品在外觀上賊時(shí)尚化的傾至向更為明顯博，大屏幕、幕輕巧機(jī)身等釘特征成為產(chǎn)激品走向的一弓大亮點(diǎn)。裙此外，科產(chǎn)品的綜合脊性能成為潛農(nóng)在消費(fèi)者選襪購(gòu)數(shù)碼相機(jī)脫的一個(gè)衡量恨標(biāo)準(zhǔn)，光學(xué)延防抖、高倍藍(lán)光學(xué)變焦以夸及快速響應(yīng)侄時(shí)間這三大夜技術(shù)特征所殖占比例均超金過(guò)50%。孝華4、從區(qū)渠道的角度曲來(lái)看：船建首先，顛網(wǎng)絡(luò)媒體成抵為消費(fèi)者獲罩知產(chǎn)品信息久的最重要來(lái)半源，而市場(chǎng)忘終端銷(xiāo)售者窄推薦作用降欺低，口碑傳燃播對(duì)購(gòu)買(mǎi)行距為的影響較殼大。膜其次，挽網(wǎng)上購(gòu)物的充方式仍不成脫熟，專(zhuān)賣(mài)店行與電子賣(mài)場(chǎng)步為主要銷(xiāo)售優(yōu)場(chǎng)所。攜5、從癥消費(fèi)行為來(lái)凝看：良悔首先，駝持幣代購(gòu)的拌心理以及等遼待降價(jià)的過(guò)盾程，導(dǎo)致消熱費(fèi)者持幣代訪(fǎng)購(gòu)在三個(gè)月送中的表現(xiàn)最擋為明顯。揚(yáng)其次，腸能夠接受產(chǎn)奴品實(shí)際價(jià)位芒與心理價(jià)位峰出現(xiàn)500辰-1000柿元之間差距邪的潛在用戶(hù)錯(cuò)在市場(chǎng)上占竊據(jù)主導(dǎo)。搭再次，省“五一”與橡“十一”成食為潛在用戶(hù)忍計(jì)劃購(gòu)機(jī)行頑為最為集中溉的時(shí)間段。膨闖此外，康在促銷(xiāo)方式赤中，降價(jià)成吊為最佳的促窄銷(xiāo)方式。吩二、調(diào)恢查基本情況摸描述格滿(mǎn)(一)曬調(diào)查對(duì)象野基本情況背況1、性跟別分布——玩男性用戶(hù)占愈據(jù)八成以上姨甚(圖)換不同性別矩的消費(fèi)群體晚分布狀況主姥由于本救次調(diào)查采用短在專(zhuān)業(yè)IT趙網(wǎng)站發(fā)放問(wèn)沙卷的方式，朗因而在樣本態(tài)量中男性用切戶(hù)參與調(diào)查艦人數(shù)較多，控并占據(jù)80孝.4%的分跨布率。女性刃用較少，僅悅有19.4塌%的女性消無(wú)費(fèi)者參與本傲次調(diào)查。展2、年沾齡分布——悄18－35味歲用戶(hù)成調(diào)戚查主要對(duì)象錢(qián)參(圖)財(cái)不同年齡撐段消費(fèi)群體屈分布狀況花荷在本次去調(diào)查中，3鑒5歲以下的恩用戶(hù)占據(jù)近遙90%的比險(xiǎn)例。其中，蠶18-35申歲的用戶(hù)成棒為本次調(diào)查屯的主要對(duì)象宰，累計(jì)占據(jù)溫47.5%算的比例；其抬中，年齡在圈18-25閘歲的用戶(hù)與副26-35叨歲的消費(fèi)者飯比例接近，綠均在40個(gè)瑞百分點(diǎn)以上芳。乖18歲匆以下的用戶(hù)化參與答題者逗數(shù)量較少，挨僅占據(jù)本次本調(diào)查對(duì)象的含0.6%。攪這一分布比柳例與60歲雁以上用戶(hù)的臭0.7%的可比例接近。更36-45爹歲與46-齒60歲的用注戶(hù)參與人數(shù)雅逐步降低，抗依次占據(jù)7紫.2%與2包.8%的比誤例。路3、受勢(shì)教育程度—貝—主流用戶(hù)裁市場(chǎng)突出頌命(圖)廁不同受教洗育程度的消陷費(fèi)群體分布寧狀況攔勁在本次擁調(diào)查中，受時(shí)大專(zhuān)/本科片教育的用戶(hù)綿占據(jù)79.蘿1%的分布輛率，而碩士鳴/博士及以翼上的高學(xué)歷嫌用戶(hù)參與者酬占據(jù)6.9哈%，高中和請(qǐng)中專(zhuān)及以下阿的用戶(hù)占據(jù)烤14.0%詠的比例。普4、職尸業(yè)分布——紡學(xué)生市場(chǎng)格響局初定詞屠(圖)坡不同職業(yè)酸的消費(fèi)群體壞分布狀況薪岡本次調(diào)糟查對(duì)象的職滲業(yè)分布范圍邊較為廣泛，疊涵蓋在校學(xué)翻生、IT從潛業(yè)者以及專(zhuān)領(lǐng)業(yè)的攝影師板等諸多行業(yè)念的消費(fèi)者。幫其中，學(xué)周生群體相對(duì)眉較多，占據(jù)抬20.0%坊的比例；與許學(xué)生群體比銹例不相上下刃的是IT行姥業(yè)消費(fèi)者，叮占據(jù)19.顫8%的比例勺；還有11熄.4%的調(diào)被查對(duì)象屬于盜黨政機(jī)關(guān)風(fēng)公務(wù)員。相掩比之下，參銅與調(diào)查的其索它職業(yè)用戶(hù)峰群體相對(duì)分覽散，除教師剩占據(jù)9.1姑%外，其余堅(jiān)均在5個(gè)百臉?lè)贮c(diǎn)以下。輔而本次調(diào)查震還未涉及到呀的職業(yè)分布史比例較高，聚累計(jì)29塑.3%。茄從較高曉的學(xué)生參與韻率來(lái)看，學(xué)菊生市場(chǎng)已經(jīng)憤初步成形，貿(mào)其必將成為筒商家的必爭(zhēng)蛙之地。咐5、月筋均收入分布繩——中低端抹收入的用戶(hù)激對(duì)數(shù)碼相機(jī)語(yǔ)市場(chǎng)比較關(guān)束注落著(圖)凈不同月均螞收入的消費(fèi)騎群體分布狀封況未腹調(diào)查顯丟示，本次調(diào)搜查對(duì)象中，爆收入在20倦00元以下識(shí)用戶(hù)所占比發(fā)例相對(duì)較高充，占據(jù)67化.0%。收希入在100盡0-200蹄0元的用戶(hù)撐占據(jù)38.釀6%的比例倦。在學(xué)生群師體的影響下掘，收入在1淹000元以蒙下的消費(fèi)者含在本次調(diào)查叫中占據(jù)28側(cè).4%的比手例。貝高收入航群體參與調(diào)秩查所占比例病逐步縮小，羞其中，收入搖在2001少-3000屈元之間的用慘戶(hù)占據(jù)19成.4%的比聯(lián)例；收入在司3001-座5000元狹之間的用戶(hù)瞧占據(jù)10.能2%的比例裙，余下3.皺4%的用戶(hù)朱為收入達(dá)到德5000元叉以上的消費(fèi)卷者。咬由本次辭調(diào)查結(jié)果來(lái)歌看，中低端炒收入的用戶(hù)勤對(duì)數(shù)碼相機(jī)耐市場(chǎng)比較關(guān)勢(shì)注，而這也鋸是導(dǎo)致中低揀端數(shù)碼相機(jī)說(shuō)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較頑為激烈的重賣(mài)要因素。唇(二)煎市場(chǎng)擁有員率分布狀況堆玻(圖)豪數(shù)碼相機(jī)撒市場(chǎng)占有率君分布狀況憶觸在經(jīng)歷農(nóng)了2005李年數(shù)碼相機(jī)酒市場(chǎng)井噴似音的發(fā)展后，些降價(jià)高潮促靠使產(chǎn)品在市青場(chǎng)上的普及峰率逐步提升郊。在本次調(diào)預(yù)查顯示，截制止2006近年3月份，舉已經(jīng)擁有數(shù)百碼相機(jī)的用肯戶(hù)占據(jù)調(diào)查堪對(duì)象的一半你以上，為5蘿1.5%，參而尚未擁有慎數(shù)碼相機(jī)的矩用戶(hù)占據(jù)4兄8.5%的構(gòu)比例。碼從這一棍數(shù)據(jù)來(lái)看，勾目前數(shù)碼相他機(jī)市場(chǎng)正處觀于漸漸普及留的狀態(tài)，但榮是與市場(chǎng)飽怪和狀態(tài)仍有尺差距，而這咱必將帶動(dòng)新丈一輪的數(shù)碼緊消費(fèi)高潮的營(yíng)到來(lái)。而根課據(jù)數(shù)碼相機(jī)喪市場(chǎng)現(xiàn)狀，翅ZDC認(rèn)為徹2006年死將是數(shù)碼相名機(jī)在市場(chǎng)上去普及的重要浮年度。粘鞠三、實(shí)際促用戶(hù)的消費(fèi)捉行為調(diào)查分規(guī)析扮逃ZDC濫調(diào)查結(jié)果顯說(shuō)示，本次調(diào)暮查中已經(jīng)擁劇有數(shù)碼相機(jī)超的用戶(hù)所占鹽比例稍高于睡尚未擁有數(shù)晴碼相機(jī)的消緒費(fèi)群體，但俘整體數(shù)碼相地機(jī)市場(chǎng)仍存哀在較大的市呢場(chǎng)空間。以串下是ZDC緊對(duì)市場(chǎng)上已腿經(jīng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品匯的用戶(hù)進(jìn)行棉消費(fèi)行為分泥析，為廠(chǎng)商殊提供參考。述妄(一)結(jié)品牌分布擔(dān)特征償編1、已冷購(gòu)產(chǎn)品品牌疼與計(jì)劃換機(jī)暈品牌對(duì)比—慘—品牌格局珍有變，佳能墾穩(wěn)居榜首泊后以下是柿實(shí)際用戶(hù)購(gòu)辱買(mǎi)產(chǎn)品所屬滔品牌與二次策換機(jī)用戶(hù)計(jì)間劃更換產(chǎn)品龍品牌分布對(duì)于比。投實(shí)際用賤戶(hù)：在實(shí)際慕消費(fèi)者市場(chǎng)特中，佳能、稅索尼與柯達(dá)勿這三家廠(chǎng)商咳累計(jì)占據(jù)5顆6.6%的報(bào)比例。佳能白以25.4暗%的占有率焰在排行榜中割處于第一的毒位置。索尼檔其次，有2滔0.2%用墾戶(hù)選擇了索料尼旗下數(shù)碼嘗相機(jī)。位居糠第三的是柯宋達(dá)，有11原.0%的用舊戶(hù)選擇了其臺(tái)旗下的數(shù)碼仔相機(jī)。勺三星與裕尼康二者所訂占比例接近雪，依次為8歡.8%與8裂.1%。奧業(yè)林巴斯占據(jù)衫6.2%的腰比例，富士毅以4.9個(gè)旱百分點(diǎn)的市哨場(chǎng)占有率隨憐后；松下、廊卡西歐與聯(lián)禾想分別以2拉.9%、2搜.2%與1題.8%的市溝場(chǎng)占有率位踐居前十大廠(chǎng)賞商的后三位撇。襯換機(jī)用穴戶(hù)：據(jù)ZD軟C調(diào)查結(jié)果估顯示，在有權(quán)換機(jī)計(jì)劃的殊用戶(hù)當(dāng)中，固選擇佳能的陵用戶(hù)占據(jù)3孫5.4%，所高出其在實(shí)供際用戶(hù)中所破占的比例。戲索尼隨后，咱18.1%尚的用戶(hù)選擇瀉索尼為其換討機(jī)的品牌，雕但是這一比速例仍低于在許實(shí)際購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)防品的品牌分合布比例。曬在二次艦換機(jī)的用戶(hù)溪中，尼康的質(zhì)排名得到提線(xiàn)升，有10扯.9%的用沾戶(hù)表示將尼天康作為換機(jī)薄的品牌，而打其在實(shí)際購(gòu)?fù)唾I(mǎi)的用戶(hù)中兵所占比例不騙及柯達(dá)與三角星。鉛柯達(dá)與練奧林巴斯這炎兩大廠(chǎng)商并坊列第四，二狹者在換機(jī)用頓戶(hù)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)燭產(chǎn)品的品牌鬧分布中均占敲據(jù)了8.1所%的比例。驗(yàn)選擇三星作孝為換機(jī)品牌輝的用戶(hù)僅占釣據(jù)6.1%句的比例。傷僅有1螺.6%的用滅戶(hù)將富士作蘋(píng)為換機(jī)產(chǎn)品型所屬品牌；片理光取代卡播西歐入圍前苦十；還有一事部分實(shí)際用算戶(hù)對(duì)國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)惕商聯(lián)想數(shù)碼塞相機(jī)產(chǎn)生興種趣，使其比遇例提升至2鹽.0%。芬其它品住牌分布比例布相對(duì)較少，捎均降至3個(gè)思百分點(diǎn)以下攀。礎(chǔ)從換機(jī)匪用戶(hù)的再選謝擇分布狀況親來(lái)看，整體容市場(chǎng)的集中她程度提高。睛其中，佳能賤、索尼與尼鴿康這三大廠(chǎng)剝商累計(jì)比例升達(dá)到64.松6%。耀2、換稠機(jī)用戶(hù)品牌皺選擇變化狀競(jìng)況踐屢(1)內(nèi)佳能用戶(hù)禍二次換機(jī)品陵牌分布狀況盟性(圖)攤佳能用戶(hù)二勿次換機(jī)品牌步分布亦邁調(diào)查結(jié)為果顯示，對(duì)近于佳能數(shù)碼交相機(jī)用戶(hù)來(lái)釋說(shuō)，整體市蛋場(chǎng)品牌忠誠(chéng)楊度相對(duì)較高金，二次換機(jī)合用戶(hù)中，有若58.9%遞的消費(fèi)者表牙明將繼續(xù)選晌擇佳能數(shù)碼鑰相機(jī)。予在其它鏟廠(chǎng)商中，索柳尼等廠(chǎng)商將脆佳能用戶(hù)分通流。有13艱.1%的用蒸戶(hù)將索尼作選為換機(jī)品牌許。尼康、奧盆林巴斯隨后鬧，分別占據(jù)救8.1%與響7.4%的永比例，這三首家廠(chǎng)商是造奇成佳能客戶(hù)凍流失的主要蓋品牌。其它輸廠(chǎng)商所占比陽(yáng)例較低，均降在4個(gè)百分課點(diǎn)以下。房(2)屆索尼用戶(hù)醫(yī)二次換機(jī)品訪(fǎng)牌分布狀況拜鉛(圖)牌索尼用戶(hù)二勸次換機(jī)品牌照分布泊幕調(diào)查顯規(guī)示，雖然有留38.0%寸的用戶(hù)表示歉繼續(xù)使用索賄尼旗下產(chǎn)品妹，但是在佳斃能、尼康這準(zhǔn)兩大廠(chǎng)商的待競(jìng)爭(zhēng)下，造備成35.9煎%的客戶(hù)流清失。其中，宅24.8%宵的用戶(hù)將佳膀能作為換機(jī)醋品牌，選擇誦尼康的占據(jù)牲11.1%稻的比例。奧去林巴斯僅分莫占7.3%綱的比例，其季次是理光，糕為5.6%視。其它廠(chǎng)商物所占比例均透在4個(gè)百分倒點(diǎn)以下。丘(3)扇柯達(dá)用戶(hù)倉(cāng)二次換機(jī)品酒牌分布狀況歉罩(圖)右柯達(dá)用戶(hù)二禽次換機(jī)品牌腿分布棋樓調(diào)查顯鍵示，在柯達(dá)挺用戶(hù)中，二驅(qū)次換機(jī)繼續(xù)壓選用柯達(dá)機(jī)您型的消費(fèi)者鐮處于主流，商占據(jù)37.邀5%的比例響，而轉(zhuǎn)向佳繩能的用戶(hù)湯則占據(jù)了2無(wú)5.8%的顛比例。其次紐是索尼，有諒10.9%磨的柯達(dá)數(shù)碼襪相機(jī)的用戶(hù)芹表示二次購(gòu)繩機(jī)將選擇索勁尼機(jī)型。尼堅(jiān)康占據(jù)7.蜜0%，三星載隨后，為寇5.5%。魚(yú)其它廠(chǎng)商所月占比例均在圖4個(gè)百分點(diǎn)辦以下。子(4)談尼康用戶(hù)制二次換機(jī)品提牌分布狀況吃?shī)?圖)馳尼康用戶(hù)二哥次換機(jī)品牌夾分布英延調(diào)查顯的示，在尼康孔的用戶(hù)當(dāng)中共，二次換機(jī)拴再度選擇尼估康的占據(jù)3撥2.3%的例比例，而表拆示選擇佳能粱產(chǎn)品的用戶(hù)唇則占據(jù)了2予8.0%，瞇還有15.婚0%的用戶(hù)對(duì)被索尼旗下虜產(chǎn)品所吸引往。值得一提陵的是國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)腸商聯(lián)想，在逢尼康用戶(hù)中姨，有8.6拉%的消費(fèi)者維表示將其作蹲為換機(jī)的選見(jiàn)擇品牌。鋼三星與悉奧林巴斯隨怨后，分別占牌據(jù)6.4%念與4.3%多的比例；柯松達(dá)、愛(ài)國(guó)者箭與松下所占爆比例較少，蒙在3個(gè)百分翻點(diǎn)以下。蒸(5)失三星用戶(hù)封二次換機(jī)品潑牌分布狀況抄肥(圖)梁三星用戶(hù)二爛次換機(jī)品牌末分布漿底在三星步的用戶(hù)中，辣再度選擇三撇星數(shù)碼相機(jī)據(jù)的用戶(hù)比例半降低，而轉(zhuǎn)柜向佳能與索許尼的用戶(hù)居譜多。其中，館表示將佳能慶作為二次化購(gòu)機(jī)品牌的崖占據(jù)24.迎8%，選擇搜索尼的用戶(hù)給則為21.似8%。選擇肺柯達(dá)與奧林旗巴斯作為柯璃達(dá)二次購(gòu)機(jī)桿的用戶(hù)均為撞8.9%。伸由此可見(jiàn)，款三星數(shù)碼相勺機(jī)的客戶(hù)皮流失較大，旦其品牌忠誠(chéng)妙度受到挑戰(zhàn)示。搜(6)脆奧林巴斯煉用戶(hù)二次換書(shū)機(jī)品牌分布智狀況坡(圖)嫂奧林巴斯用榴戶(hù)二次換機(jī)怒品牌分布膜狼調(diào)查顯變示，在奧林屠巴斯的消費(fèi)沾者中，將其隙作為二次換錄機(jī)品牌的用費(fèi)戶(hù)占據(jù)29叉.6%。而道將佳能作為冬換機(jī)選擇的降用戶(hù)占據(jù)贊了25.4懂%。隨后的睡為尼康，分掙占了18.子3%的比例虜?？逻_(dá)、索無(wú)尼與三星這賺三家廠(chǎng)商分核別占據(jù)8.表5%、7.路0%與5.噸6%的比例羨?？ㄎ鳉W、孩富士、方筋正與愛(ài)國(guó)者棄四家廠(chǎng)商所霧占比例相同地，均為1.注4%。犁(二)楚購(gòu)買(mǎi)時(shí)間典分布貢鵲1、擁費(fèi)有時(shí)間分布疤狀況——購(gòu)璃機(jī)1年以上右用戶(hù)超過(guò)六賄成提稍(圖)蜘擁有產(chǎn)品心時(shí)間分布朗攝從調(diào)查厲結(jié)果來(lái)看，嚇在已經(jīng)擁有遵產(chǎn)品的用戶(hù)蓬中，購(gòu)機(jī)時(shí)擔(dān)間達(dá)到1年穴以上的用戶(hù)挨占據(jù)45.蒼6%的比例錄。其中，擁慢有數(shù)碼相機(jī)核時(shí)間在1-認(rèn)2年與2年攔以上的用戶(hù)租分別占據(jù)2壯6.6%與長(zhǎng)19.0%愁的比例。撈此外，孤在1年內(nèi)購(gòu)某買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)箭的用戶(hù)所占版份額較高，瀉累計(jì)達(dá)到5株4.3%。驅(qū)其中，有2勸0.9%用芬戶(hù)已經(jīng)擁有饑產(chǎn)品達(dá)半年曠之久。蘇2、購(gòu)鋒機(jī)時(shí)間分布渾特征——購(gòu)粘機(jī)時(shí)間相對(duì)甩集中于三大握時(shí)間段經(jīng)視(圖)胸購(gòu)機(jī)時(shí)間逝選擇分布狀去況當(dāng)飄據(jù)ZD觀C調(diào)查結(jié)果原顯示，有2餡9.1%的禽用戶(hù)選擇桂“十一”前臘后購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼稀相機(jī)，其次稅是在寒暑假棕其間購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)淺品的用戶(hù)，除為22.4欠%。還有1謀7.1%的皇用戶(hù)在“五安一”前后購(gòu)貼買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)挎。變寒暑假番以及周末購(gòu)倦買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)短的用戶(hù)分別省占據(jù)10.誼9%與7.椒8%的比例貌。此外，實(shí)慕際用戶(hù)在購(gòu)延買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)抵間分布上也恥存在較大的勺不確定性，賠這導(dǎo)致在其賞它時(shí)間購(gòu)買(mǎi)塌產(chǎn)品的用戶(hù)蝕占據(jù)10個(gè)列百分點(diǎn)以上令的比例。樣總的來(lái)塞看，選擇購(gòu)秒機(jī)的時(shí)間多咽停留于節(jié)假對(duì)日以及周末察，尤其在假病期時(shí)間教長(zhǎng)占的“五一”甜、“十一”乒前后與春節(jié)狂前后購(gòu)買(mǎi)行箭為較為集中射。這從側(cè)面植反映了黃金豐周假日經(jīng)濟(jì)煎對(duì)數(shù)碼相機(jī)境市場(chǎng)具有較倘大的影響力纏。塘3、計(jì)看劃購(gòu)買(mǎi)到實(shí)飾際購(gòu)買(mǎi)的時(shí)領(lǐng)間差分布—色—1個(gè)月的怎懸殊比例最腫高菊纏(圖)戲計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)握到實(shí)際購(gòu)買(mǎi)腎的時(shí)間差距貞分布特征區(qū)酸在調(diào)查御結(jié)果中顯示顧，從計(jì)劃購(gòu)舞買(mǎi)到實(shí)際購(gòu)爛買(mǎi)產(chǎn)品經(jīng)歷待3個(gè)月之久污的用戶(hù)所占挺比例較高，襯達(dá)到73.山5%，這反權(quán)映了持幣中觀望狀態(tài)一謹(jǐn)般持續(xù)3個(gè)膨月的用戶(hù)比守較多。而在祥1個(gè)月內(nèi)就蹈發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行凍為的用戶(hù)占由據(jù)32.1缺%的比例，肅還有27.旋5%的用戶(hù)窩在3個(gè)月左創(chuàng)右便產(chǎn)生購(gòu)可買(mǎi)行為。種而在1周內(nèi)堅(jiān)即產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)充行為的用戶(hù)茄則占據(jù)了1證4.0%的陰比例。寄此外，扁還有19.帝3%的用戶(hù)餅表示，從計(jì)泥劃購(gòu)買(mǎi)到實(shí)吼際購(gòu)買(mǎi)過(guò)程即中經(jīng)歷了半森年左右的時(shí)兼間，而經(jīng)歷垮更長(zhǎng)時(shí)間的殺用戶(hù)僅占據(jù)獄7.2%的采比例。批(三)納產(chǎn)品特征糾分析謀跨1、產(chǎn)軍品像素分布蔥狀況——4舟00萬(wàn)像素雹及以下與5憑00萬(wàn)像素飄機(jī)型齊頭并鳴進(jìn)雹躺(圖)竟像素分布瓣?duì)顩r腰基調(diào)查中讀顯示，在已研購(gòu)產(chǎn)品中，鉆像素在40疫0萬(wàn)及以下秋的數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)為主，占據(jù)遙40.3%愁的比例；而或當(dāng)前處于主溉流的500暮萬(wàn)像素機(jī)型冊(cè)以0.3個(gè)毛百分點(diǎn)的劣儲(chǔ)勢(shì)低于40王0萬(wàn)像素及挽以下機(jī)型。蟲(chóng)挖600餅萬(wàn)像素與7陳00萬(wàn)像素觸及以上的數(shù)搜碼相機(jī)所占串比例相對(duì)較服小，分別為奮9.9%與急9.8%。冠據(jù)此，ZD碌C認(rèn)為，數(shù)極碼相機(jī)像素計(jì)的提升成為規(guī)實(shí)際用戶(hù)換那機(jī)的重要因世素之一。依2、價(jià)京位區(qū)間分布馬狀況——3籠000元以瘦下機(jī)型占據(jù)養(yǎng)三分之二以撒上比例刮烘(圖)書(shū)價(jià)位區(qū)間昨分布狀況炮技在本次校調(diào)查中顯示蹦，實(shí)際用戶(hù)撈購(gòu)買(mǎi)的數(shù)碼速相機(jī)主流價(jià)迷位集中于3寇000元以姜下，所占比島例累計(jì)達(dá)到網(wǎng)69.1%賣(mài)。其間，2代001-3益000元之憲間的產(chǎn)品份穩(wěn)額較大，為媽48.4%壇。2000夠元以下機(jī)型雜占據(jù)20.益7%的比例佩。咬300稿1-400確0元之間的碰產(chǎn)品占據(jù)2希0.3%，安4000元害以上的機(jī)型侍分布比例驟哭然降低，均庫(kù)跌至5個(gè)百蛛分點(diǎn)以?xún)?nèi)顛。其中，有欣4.3%的蘿用戶(hù)選購(gòu)的繞數(shù)碼相機(jī)在疫價(jià)位上分布赤于4001票-5000死元這一區(qū)間數(shù)，還有4.銷(xiāo)7%的用戶(hù)隨選擇了50送01-80慢00元之間蛛的機(jī)型；欠僅有1.7醒%的用戶(hù)選猛購(gòu)的數(shù)碼相漂機(jī)分布于8窄000元以豈上這一價(jià)位兇區(qū)間。跳3、不蒼同像素產(chǎn)品雖在不同價(jià)位暫區(qū)間分布對(duì)勉比——20段01-30其00元機(jī)型玻為市場(chǎng)主流趴股(圖)征實(shí)際用戶(hù)壟購(gòu)買(mǎi)的數(shù)碼桃相機(jī)在價(jià)位耕與像素上的啄分布狀況獸晚400羽萬(wàn)像素及以鋒下：此間，柱價(jià)位在20其00元以下島的數(shù)碼相機(jī)泰占據(jù)39.剛6%；20膏01-30植00元的機(jī)森型處于主流可，占據(jù)46素.8%的比孔例；300睛1-400噸0元之間占還據(jù)9.3%形的比例，其改它價(jià)位區(qū)間千產(chǎn)品所占比扔例均在3個(gè)駁百分點(diǎn)以下為。怒500智萬(wàn)像素：在乎500萬(wàn)像指素產(chǎn)品中，泡2001-塊3000元巷之間的機(jī)型徒占據(jù)絕對(duì)優(yōu)由勢(shì)，為58階.4%。3含001-4充000元之醉間的機(jī)型所您占比例為2勇5.2%。拒2000元喉以下、40辛01-50木00元以及女5000元笨以上的機(jī)型瓜所占比例均蘇較少，分別鬼為8.6%厘、3.9%葉與3.8%豬。濃600肅萬(wàn)像素：調(diào)泊查結(jié)果顯示飛，在200懇1-300須0元之間的禿機(jī)型中，挨600萬(wàn)像悉素產(chǎn)品所占伯份額下跌至允37.7%斥，而300敵1-400練0元之間的佩產(chǎn)品所占份振額則提升至糖28.1%裂。4001宣-5000化元與500偉1-80朱00元之間乞的產(chǎn)品比例懸相同，均為愧6.1%。鼻此外，80述00元以上恩的數(shù)碼相機(jī)攝在已購(gòu)產(chǎn)品蓮的用戶(hù)中所酸占比例較為也突出，為8縱.8個(gè)百分蠢點(diǎn)。悄700踏萬(wàn)像素及以抓上：此間，朋3001-掃4000元駐之間的產(chǎn)品養(yǎng)所占比例最面高，為32倘.7%；2堆001-3泡000元之鴉間的產(chǎn)品占膀據(jù)了27.宅4%的比例絞。還有23礦.0%的用木戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的數(shù)金碼相機(jī)分布霉于5001鳴-8000殼元這一價(jià)位岸區(qū)間，其它千價(jià)位區(qū)間產(chǎn)晚品分布數(shù)量符較少。御4、外私觀傾向——濕金屬質(zhì)感機(jī)轟型所占份額卵較高鼓林(圖)垮數(shù)碼相機(jī)笑特征分布狀根況詞超調(diào)查顯說(shuō)示，具有金賄屬質(zhì)感的機(jī)嘆型最為消費(fèi)物者喜愛(ài)，有常64.1%烏的實(shí)際消費(fèi)缸者選購(gòu)的數(shù)其碼相機(jī)具有怖這一特征。穗其次是輕辭巧機(jī)身的數(shù)娃碼相機(jī)，占鳳據(jù)45.1舒%的比例。隔具有大屏幕司特色與超薄量特征的數(shù)碼術(shù)相機(jī)依次占順據(jù)33.1悼%與29.核2%的比例欠，還有25肅.0%的數(shù)戒碼相機(jī)在隨外觀上具有姐明亮色彩的洞特征?？?四)徹使用情況施軍(圖)歲數(shù)碼相機(jī)龍的使用頻率犬分布特征玩鬼在ZD筋C調(diào)查中顯托示，每周至周少使用一次鴿的用戶(hù)占據(jù)嘩51.5%屢的比例。還尼有26.4歡%的用戶(hù)表曬示每月至少怕使用一次，希而每天至少約使用一次的夕用戶(hù)所占比俗例較少，為伙6.5%；孔經(jīng)常不使用索的用戶(hù)僅占柱據(jù)1.9%鴉的比例。此喝外，產(chǎn)品使滅用情況不確夕定的用戶(hù)占責(zé)據(jù)13.7晚%。杜(五)芬影響信息焦開(kāi)ZDC逆統(tǒng)計(jì)顯示，構(gòu)超過(guò)三分之鏡二的消費(fèi)者撈表示網(wǎng)絡(luò)媒疏體成為實(shí)際蓄用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)劇品的主要信擱息來(lái)源。以田下是不同信嘩息來(lái)源的分背布狀況。討(圖)蠅受影響的納信息來(lái)源分圣布狀況原射調(diào)查顯屢示，在網(wǎng)絡(luò)該媒體等五種奇信息來(lái)源中或，有77.脖1%的用戶(hù)甲受到網(wǎng)絡(luò)媒恐體的影響；刑廠(chǎng)商的促銷(xiāo)芹活動(dòng)的影響連范圍也較大壁，有39.捆7%的實(shí)際孫用戶(hù)中受到訪(fǎng)這一信息的抹影響。口碑殃作為一種傳調(diào)播方式與傳嚴(yán)播渠道，有榜34.2%民的用戶(hù)表示寸在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品肆的過(guò)程中受我親戚朋友推絞薦的影響。洋扁此外，替還有29.蔥9%與17憑.8%的用炮戶(hù)分別受到變報(bào)紙電視媒寸體以及銷(xiāo)售客者推薦的影似響。通過(guò)對(duì)委比可見(jiàn)，網(wǎng)面絡(luò)媒體逐步徑對(duì)人們的生顛活起到重大我影響，其報(bào)膛價(jià)參考作用蛇的影響力已防經(jīng)超過(guò)了市葉場(chǎng)銷(xiāo)售者的鉛推薦等，并微成為廠(chǎng)商進(jìn)臘行市場(chǎng)推廣框的一個(gè)重要賴(lài)渠道。裕湊四、潛在耀用戶(hù)消費(fèi)行販為調(diào)查分析棋搶(一)異品牌分布爬舍(圖)品口牌分布狀況滑橫從調(diào)查板結(jié)果來(lái)看，羊有29.6暮%的潛在消壽費(fèi)者將佳能浴數(shù)碼相機(jī)作隔為購(gòu)機(jī)首選希。索尼其次脫，為19.鉗6%。三星鋼則超過(guò)柯達(dá)顫、尼康、奧醫(yī)林巴斯這三蒜家廠(chǎng)商躍升蔥至第三的位淺置，其占據(jù)林11.5%呀的比例。水計(jì)劃購(gòu)揭買(mǎi)奧林巴斯取與柯達(dá)旗下國(guó)數(shù)碼相機(jī)的轉(zhuǎn)用戶(hù)所占比租例接近，分差別為9.1化%與8.9午%。而選擇包購(gòu)買(mǎi)尼康數(shù)褲碼相機(jī)的用豎戶(hù)則跌至7腥.4%。牌其它品乓牌所占比例牢均在5個(gè)百?gòu)椒贮c(diǎn)以下，究但值得一提洲的是，有2塊.7%的消軌費(fèi)者青睞愛(ài)道國(guó)者旗下數(shù)掃碼相機(jī)，促只使其在排行版榜上位居第成七。號(hào)有2.趕3%的潛在啞消費(fèi)者計(jì)劃?rùn)?quán)購(gòu)買(mǎi)松下旗菜下數(shù)碼相機(jī)慌，聯(lián)想隨后伍，為2.1疾%，位居品躲牌排行榜第園九的位置。亂卡西歐與富嶺士均以1.診4%的比例蟲(chóng)居于第十的津位置。理光洋占據(jù)1.3凳%的比例，谷而計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)幕惠普、柯美異與拍得麗這僚三家廠(chǎng)商數(shù)姜碼相機(jī)的用雨戶(hù)均僅占據(jù)度0.5個(gè)百餃分點(diǎn)。怕(二)奴購(gòu)機(jī)時(shí)間反特征只前1、時(shí)投間分布——嫩計(jì)劃半年內(nèi)陡購(gòu)機(jī)用戶(hù)占仙據(jù)五成緊始(圖)計(jì)釋劃購(gòu)買(mǎi)時(shí)間肚分布狀況上存在調(diào)查斷中顯示，有炊52.0%宏的用戶(hù)表示潛在半年內(nèi)購(gòu)揉買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)洗。其中，計(jì)雕劃在3個(gè)月神到6個(gè)月之憤間購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品尋的用戶(hù)比例超相對(duì)較高，璃達(dá)到29.存9%。云從這一違時(shí)間上來(lái)看巧，ZDC認(rèn)蹄為數(shù)碼相機(jī)聽(tīng)市場(chǎng)的銷(xiāo)售滋高峰將會(huì)出占現(xiàn)在傳統(tǒng)銷(xiāo)歡售的黃金時(shí)霞間。還有1掙6.6%的態(tài)用戶(hù)計(jì)劃在塌3個(gè)月內(nèi)購(gòu)深置數(shù)碼相機(jī)剛。此外，選裙擇在1個(gè)月挺內(nèi)及近期購(gòu)煮買(mǎi)的用戶(hù)所爪占比例相對(duì)貧較少，累計(jì)揚(yáng)僅為5.5抽%。誠(chéng)調(diào)查顯輪示，計(jì)劃在迅半年到1年老內(nèi)購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼當(dāng)相機(jī)的用戶(hù)肝所占比例最晝高，為32汁.8%。而云在1年內(nèi)沒(méi)準(zhǔn)有購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃旗的用戶(hù)為1蠅5.2%。僚彼2、購(gòu)保機(jī)時(shí)間特征稼——黃金周師購(gòu)機(jī)用戶(hù)比用例較高射登(圖)不蔽同選購(gòu)時(shí)間仿分布比例對(duì)懶比校灑從潛槍在用戶(hù)選購(gòu)抹數(shù)碼相機(jī)的償時(shí)間分布特漫征來(lái)看，有柄29.3%欺的用戶(hù)表示結(jié)購(gòu)買(mǎi)時(shí)間沒(méi)忽有固定。匆有24回.9%的潛館在消費(fèi)者表哭示，將會(huì)選鑼擇“五一”窮期間購(gòu)買(mǎi)數(shù)或碼相機(jī)，1婆9.2%的油用戶(hù)將“十革一”期間作戲?yàn)橘?gòu)買(mǎi)數(shù)碼備相機(jī)的最佳記時(shí)機(jī)。孟選擇周苗末購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼乎相機(jī)的用戶(hù)坡則占據(jù)了1砍1.5%的曠比例，這一嘆比例高于寒億暑假期間購(gòu)琴買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)化的用戶(hù)，其徒為9.0%接。此外，還畏有6.1%沒(méi)的潛在消費(fèi)夢(mèng)者表示將春激節(jié)前后作為荷購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的捕時(shí)機(jī)。醬以下是克潛在用戶(hù)與雞實(shí)際用戶(hù)計(jì)牌劃購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品蒜時(shí)間對(duì)比。鏈窮(圖)計(jì)長(zhǎng)劃購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品驚時(shí)間分布對(duì)姥比萄竄通過(guò)對(duì)練比可見(jiàn)，在縣潛在用戶(hù)當(dāng)冒中，購(gòu)買(mǎi)時(shí)導(dǎo)間的不確定燥性增加了，啟29.3%副的用戶(hù)表示問(wèn)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)驕間不固定。市非在潛在伶用戶(hù)中，選冷擇周末以及窮“五一”期算間購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼慶相機(jī)的用戶(hù)屋比例明顯高防于實(shí)際用戶(hù)么。而選擇在閑寒暑假期間華以及“十一帖”、春節(jié)前農(nóng)后購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼翁相機(jī)的用戶(hù)功所占比例則疊低于實(shí)際用濤戶(hù)。俱總的來(lái)壓看，潛在用啞戶(hù)在時(shí)間分槽布上的集中脅度低于實(shí)際饞用戶(hù)，市場(chǎng)紅購(gòu)買(mǎi)的隨機(jī)寨性有所增加蘋(píng)。但是總的料來(lái)看，“五悉一”與“十痕一”黃金周工均為購(gòu)機(jī)最付佳時(shí)機(jī)。壽(三德)產(chǎn)品類(lèi)蹲型失忽1、產(chǎn)取品類(lèi)型分布雪——消費(fèi)類(lèi)蚊占據(jù)八成以步上比例靜眉(圖)不乎同類(lèi)型產(chǎn)品太分布狀況皆罩據(jù)ZD智C調(diào)查顯示技，在潛在用餐戶(hù)中，有1圖7.7%的承用戶(hù)計(jì)劃購(gòu)芒買(mǎi)單反數(shù)碼挽相機(jī)。但相下比之下，消對(duì)費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相梯機(jī)在市場(chǎng)上盯仍處于主流貧的位置，有屢82.3%豬的用戶(hù)將消之費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相沫機(jī)作為計(jì)劃秀購(gòu)買(mǎi)的機(jī)型采。豐以下是委不同機(jī)型數(shù)另碼相機(jī)在實(shí)稼際用戶(hù)與潛闖在用戶(hù)中的歪分布比例對(duì)恭比狀況。賣(mài)(圖)不弱同機(jī)型分布肥比例對(duì)比滲次通過(guò)對(duì)昆比可見(jiàn)，潛枝在用戶(hù)計(jì)劃冰購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)類(lèi)加數(shù)碼相機(jī)的范用戶(hù)所占比觀例降低，低嫂于實(shí)際用戶(hù)譯8.6個(gè)百粥分點(diǎn)。相反楊的是，實(shí)際汽用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的渠單反相機(jī)卻歉低于潛在用繳戶(hù)。由此可載見(jiàn)，單反數(shù)御碼相機(jī)市場(chǎng)脅必將是20辰06年市場(chǎng)俱競(jìng)爭(zhēng)的一大每熱點(diǎn)。補(bǔ)2、不如同類(lèi)型產(chǎn)品仗品牌分布狀蝕況——佳能同成最大贏家悄躁(圖)不冊(cè)同類(lèi)型產(chǎn)品蛇的品牌分布旁狀況擔(dān)奮調(diào)查顯殊示，單反相擊機(jī)市場(chǎng)六大迎品牌的集中糠程度稍高于晶消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼啊相機(jī)，為8旋9.7%，枕而在消費(fèi)類(lèi)念產(chǎn)品中所占藍(lán)比例累計(jì)為尚85.4%捕。辰從消費(fèi)守類(lèi)數(shù)碼相機(jī)貝市場(chǎng)來(lái)看，窮佳能成為潛讀在用戶(hù)中最迎大的贏家，倍有28.0層%的用戶(hù)計(jì)船劃購(gòu)買(mǎi)其旗眨下產(chǎn)品。索黨尼緊追佳能仿，20.1規(guī)%的消費(fèi)者六表示計(jì)劃購(gòu)鹽買(mǎi)索尼旗下嫁消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼手相機(jī)；三星鋸則占據(jù)12加.0%的比籌例，位列三笑甲。奏奧林巴妄斯與柯達(dá)二武者所占比例啞接近，分別企為9.5%險(xiǎn)與9.2%烈。在消費(fèi)類(lèi)謹(jǐn)數(shù)碼相機(jī)市圖場(chǎng)，計(jì)劃購(gòu)恰買(mǎi)尼康消費(fèi)捆類(lèi)數(shù)碼相機(jī)僑的用戶(hù)所占警比例不及索焦尼等廠(chǎng)商，糟排名降至第騾六的位置。狀蝕從單反嚷數(shù)碼相機(jī)市澆場(chǎng)品牌分布反來(lái)看，佳能擊獲得36.圾9%的潛在賽消費(fèi)者的喜杰愛(ài)。計(jì)劃購(gòu)禮買(mǎi)索尼單反沫相機(jī)所占比匹例低于消費(fèi)激類(lèi)數(shù)碼相機(jī)拉，為17.音2%。雖然壁索尼在單反掛數(shù)碼相機(jī)市笑場(chǎng)仍未有一截款產(chǎn)品面市伸，但從分布講比例來(lái)看，別潛在用戶(hù)對(duì)騾索尼旗下單類(lèi)反數(shù)碼相機(jī)喂仍存在較大峰的期待。蜻有11片.5%的消也費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)翅買(mǎi)尼康單反熄數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)欣品，這一比辟例高于其在獵消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)窯所占份額。藝9.9%的良潛在消費(fèi)者宰表示計(jì)劃購(gòu)李買(mǎi)三星旗下探單反數(shù)碼相蘆機(jī)，此外，斥還有7.8妨%和6.8然%的用戶(hù)表姥示計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)磁柯達(dá)與奧林萬(wàn)巴斯旗下單估反數(shù)碼相機(jī)槽。勸(四)因產(chǎn)品特征統(tǒng)參1、外總觀特征傾向鄰——金屬質(zhì)繪感、大屏幕季與輕巧機(jī)身丑三大特征突侄出夸勸(圖)計(jì)劃覆選購(gòu)數(shù)碼相釘機(jī)特征分布豪狀況局赴調(diào)查結(jié)杯果顯示，有墻金屬質(zhì)感、倆大屏幕特征泊以及輕巧機(jī)較身的數(shù)碼相袖機(jī)為眾多潛優(yōu)在用戶(hù)所歡飼迎，計(jì)劃購(gòu)湯買(mǎi)具有這三奉種特征數(shù)碼篩相機(jī)的用戶(hù)獸在潛在消費(fèi)噴者中所占份評(píng)額依次為5印3.9%、姓52.6%預(yù)與51.3租%。昨計(jì)劃購(gòu)循買(mǎi)超薄機(jī)型船的用戶(hù)則占榆據(jù)了42.而2%的比例艘，此外，在共不同特征中藍(lán)，計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)中外觀色彩明膏亮的用戶(hù)占黃據(jù)34.7適%的比例。煮趨從這一頌購(gòu)買(mǎi)特征來(lái)慧看，潛在用栗戶(hù)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)境數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)抱品多傾向于表時(shí)尚機(jī)型。聚技以下是諸實(shí)際用戶(hù)與污潛在用戶(hù)選舒購(gòu)數(shù)碼相機(jī)郵外觀分布特泄征對(duì)比。稅(圖)實(shí)柴際用戶(hù)與潛狐在用戶(hù)選購(gòu)膏數(shù)碼相機(jī)外寺觀分布特征陪對(duì)比新釣通過(guò)對(duì)翅比可見(jiàn)，有橫64.1%鉆的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)道的數(shù)碼相機(jī)殺具有金屬質(zhì)麗感的外觀特變征，這一比渠例高于其在嗽潛在用戶(hù)中捕所占比例。墳卷而在調(diào)婆查所涉及的菠其它外觀特案征中，潛在塊用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)范品特征均高疑于實(shí)際用戶(hù)義購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品特快征傾向。其杜中，選擇輕兼巧機(jī)身與大和屏幕特色產(chǎn)液品的比例分雷別高出實(shí)際園用戶(hù)11.購(gòu)6%與19陪.5%；選距購(gòu)超薄機(jī)型膛與明亮色彩疊的潛在用戶(hù)復(fù)所占比例分腸別高出實(shí)際到用戶(hù)13%曠與9.7%遭。杜2、產(chǎn)訴品色彩傾向踐——計(jì)劃購(gòu)熄買(mǎi)銀色機(jī)型欄消費(fèi)者占據(jù)躍三分之一以盡上比例兆艙(圖)潛炕在用戶(hù)計(jì)劃語(yǔ)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品外摩觀色彩分布液狀況懲師調(diào)查結(jié)每果顯示，銀馬色機(jī)型為潛烈在用戶(hù)所歡覺(jué)迎，有三分歉之一以上的配用戶(hù)計(jì)劃購(gòu)專(zhuān)買(mǎi)這種顏色籍的數(shù)碼相機(jī)火；其次是選勢(shì)擇金屬色澤擺這一特征的成消費(fèi)者，占微據(jù)了29.孤6%的比例藝。斬計(jì)劃選屆購(gòu)黑色數(shù)碼愧相機(jī)的用戶(hù)姜也占據(jù)較高枝的市場(chǎng)份額嫌，為19.殿0%。選擇服其它色彩的舅用戶(hù)所占比控例較小，僅域有9.1%徒的用戶(hù)接受算外觀色彩靚座麗的機(jī)型。撤潛在用戶(hù)對(duì)盞淡色數(shù)碼相商機(jī)以及白色男機(jī)型的購(gòu)買(mǎi)每欲望相對(duì)較鏟小，二者在幸潛在消費(fèi)者雷中依次占據(jù)哨6.5%與眉0.8%的告比例。凍3、級(jí)技術(shù)參數(shù)—府—綜合性能閣成衡量指標(biāo)式，但光學(xué)防肌抖最突出傘洽(圖)潛譜在用戶(hù)對(duì)不怪同數(shù)碼相機(jī)牲技術(shù)關(guān)注分繡布狀況蹄困調(diào)查顯窄示，比較重懇視光學(xué)防抖帖功能的用戶(hù)事在潛在消費(fèi)盒者中分布比夾例較大，達(dá)室到88.2喬%。其次是疤高倍光學(xué)變交焦，有6鏟6.3%的豬用戶(hù)將其作鍋為購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼非相機(jī)的一個(gè)皮重要技術(shù)衡級(jí)量指標(biāo)。5海4.9%的員消費(fèi)者表示疊，計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)育具有快速響丙應(yīng)時(shí)間特征房的數(shù)碼相機(jī)貨。動(dòng)態(tài)拍攝泛以及感光鬧元件像素所涼占比例則分殺別為46.紡2%與42靈.2%。劣從感光尸元件像素在綿排行榜上位輛居第五的位繩置來(lái)看，其齡作為標(biāo)準(zhǔn)的徐作用正在逐仿步降低。還露有37.2清%的用戶(hù)計(jì)卵劃選擇具有壇手動(dòng)操作的搜功能，其它處自拍功能、裹具有廣角特分征以及長(zhǎng)焦陡特征的數(shù)碼掃相機(jī)在潛在菠用戶(hù)計(jì)劃購(gòu)率買(mǎi)產(chǎn)品中所殊占的份額接代近，依次為虎28.9%漸、28.2余%與26.厭5%。罷從這一召調(diào)查結(jié)果來(lái)造看，ZDC疫認(rèn)為數(shù)碼相發(fā)機(jī)的衡量標(biāo)改準(zhǔn)正在逐步律發(fā)生變化，涼而不同技術(shù)谷對(duì)潛在用戶(hù)脾的影響分布謊狀況懸殊不瞇大，這反映鍛了產(chǎn)品的綜辦合性能將成榨為數(shù)碼相機(jī)友產(chǎn)品衡量的插標(biāo)準(zhǔn)。心逗(五)消厭費(fèi)行為調(diào)查份膽1、可帖接受價(jià)位區(qū)緊間分布——薦中低端價(jià)位僚產(chǎn)品受青睞揭泰(圖)可和接受價(jià)位區(qū)迫間分布狀況手振調(diào)查結(jié)盾果顯示，2迎001-3沖000元仍棗為市場(chǎng)的主航流價(jià)位區(qū)間未。在潛在消聯(lián)費(fèi)者中，有累37.5%禽的用戶(hù)表示趟能夠接受此松價(jià)位區(qū)間的澡產(chǎn)品。煤27.拼4%的潛在第消費(fèi)者表示陽(yáng)接受150絕0-200歪0元這一中輕低端價(jià)位產(chǎn)閃品，還有1干0.7%的叨用戶(hù)表示接陜受1500臟元以下的數(shù)恨碼相機(jī)產(chǎn)品乒；能夠接受隨3001-亡5000元旁之間的潛在籌消費(fèi)者占據(jù)撓18.7%揭。概潛在消界費(fèi)者可接受乒高價(jià)位產(chǎn)品堵的比例急遽易下滑，其中役僅有4.8棋%的用戶(hù)表潑示能夠接受暫5001-洋8000元舉之間的數(shù)碼松相機(jī)，而能溜接受800桶0元以上的殺用戶(hù)所占比德例更低，僅施為0.9%北。嘉以下是些實(shí)際用戶(hù)與木潛在用戶(hù)購(gòu)拒買(mǎi)產(chǎn)品分布倡比例對(duì)比。扎吐(圖)實(shí)刊際用戶(hù)與潛恩在用戶(hù)計(jì)劃紗購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品價(jià)鉗位區(qū)間分布番對(duì)比蓄義通過(guò)對(duì)寒比可見(jiàn)，中寸低端價(jià)位產(chǎn)借品在潛在用該戶(hù)中占據(jù)較遼高的比例，趣其中200第0元及以下胃產(chǎn)品表現(xiàn)最郵為突出，超香出實(shí)際用戶(hù)賊達(dá)到17.童4個(gè)百分點(diǎn)欄。熔500區(qū)1-800啟0元之間的暗數(shù)碼相機(jī)在雞潛在用戶(hù)與方實(shí)際用戶(hù)中創(chuàng)所占比例接烏近；而在2掏001-3蠻000元之萄間的機(jī)型均范處于主流，叼但其在實(shí)際阻用戶(hù)中所占逼份額高出潛渠在用戶(hù)10康個(gè)百分點(diǎn)以陳上。終2、選賴(lài)購(gòu)產(chǎn)品像素寬分布——5霉00萬(wàn)像素橡機(jī)型處于主瓶流盼遭(圖)像績(jī)素分布狀況堵洪調(diào)查結(jié)理果顯示，計(jì)狗劃購(gòu)買(mǎi)50堡0萬(wàn)像素機(jī)可型的用戶(hù)占注據(jù)潛在用戶(hù)屆的46.3卡%，在市場(chǎng)赴中處于主流弊。雖然像素干升級(jí)成為市趨場(chǎng)發(fā)展的一稅大趨勢(shì)，但雕是從消費(fèi)者君計(jì)劃選購(gòu)產(chǎn)帝品分布狀況想來(lái)看，50四0萬(wàn)像素產(chǎn)賀品仍為不少塑用戶(hù)的喜愛(ài)獄，其成為數(shù)開(kāi)碼相機(jī)市場(chǎng)斃像素提升的奸一個(gè)分水嶺境。付表示計(jì)愛(ài)劃購(gòu)買(mǎi)40蔥0萬(wàn)像素及怪以下的用戶(hù)抱僅占據(jù)16徒.2%的比旺例，其中，置12.6%滅的消費(fèi)者表叔示愿意購(gòu)買(mǎi)雙400萬(wàn)像那素機(jī)型。私計(jì)劃購(gòu)昌買(mǎi)600萬(wàn)居像素?cái)?shù)碼相著機(jī)的消費(fèi)者醋占據(jù)潛在用關(guān)戶(hù)的22.濕4%，而計(jì)秋劃購(gòu)買(mǎi)70疾0萬(wàn)像素以劍及800萬(wàn)組像素及以上廈機(jī)型的用戶(hù)慘分別占據(jù)6偉.6%與8悅.5%的比友例?？匆韵率橇駥?shí)際用戶(hù)與銹潛在用戶(hù)購(gòu)甩買(mǎi)產(chǎn)品像素隔分布比例對(duì)齒比。殺(圖)實(shí)避際用戶(hù)與潛么在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)馳產(chǎn)品像素分滑布比例對(duì)比抹杯對(duì)比顯郊示，400遣萬(wàn)像素及以詠下產(chǎn)品在潛午在用戶(hù)計(jì)劃片購(gòu)買(mǎi)機(jī)型中簡(jiǎn)所占比例下肢跌了20個(gè)間百分點(diǎn)以上悟，降至16希.2%；5房00萬(wàn)像素澤數(shù)碼相機(jī)在曾潛在用戶(hù)中侄所占比例稍繁高于實(shí)際用郊戶(hù)，達(dá)到6涂個(gè)百分點(diǎn)以?shī)噬?。漏?duì)比可久見(jiàn)，潛在用疊戶(hù)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)恭高像素?cái)?shù)碼異相機(jī)比例明幫顯提升。其寒中，600僻萬(wàn)像素的數(shù)構(gòu)碼相機(jī)在潛按在用戶(hù)中占期據(jù)22.4襖%的比例，拍而在實(shí)際用雨戶(hù)中，這一惱比例則降至旬9.9%。懲700萬(wàn)像掀素及以上數(shù)匪碼相機(jī)在實(shí)醒際用戶(hù)與潛知在用戶(hù)中懸嚼殊5.3個(gè)棟百分點(diǎn)。裳以下是蛇主流價(jià)位區(qū)統(tǒng)間產(chǎn)品像素菠分布狀況?？蜂J(圖)主踩流價(jià)位區(qū)間踢不同像素產(chǎn)蕩品分布狀況照滿(mǎn)通過(guò)主贈(zèng)流價(jià)位區(qū)間大不同像素產(chǎn)應(yīng)品分布狀況的對(duì)比可見(jiàn)，尺500萬(wàn)像擠素機(jī)型在3姑001-5傍000元、掩2001-鍛3000陽(yáng)元與150北0-200說(shuō)0元這三大漫價(jià)位區(qū)間均膽處于主流的奶位置，依次撒占據(jù)35.滅5%、50鄙.6%與5悄4.5%的院比例。但在陳3001-普5000元描這一價(jià)位勁區(qū)間中，其創(chuàng)比例低于其迷它兩大價(jià)位預(yù)區(qū)間。浮在30擇01-50猴00元這一鬧價(jià)位區(qū)間中鮮，計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)召高像素產(chǎn)品葉的消費(fèi)者比串例相對(duì)較高糠。有27.飲1%的用戶(hù)屯表示希望禿購(gòu)買(mǎi)600跌萬(wàn)像素機(jī)型版，13.3喜%的用戶(hù)計(jì)訂劃購(gòu)買(mǎi)70獲0萬(wàn)像素機(jī)爪型，而計(jì)劃賴(lài)購(gòu)買(mǎi)800死萬(wàn)像素機(jī)型員的用戶(hù)所占五比例高出7腿00萬(wàn)像素賊的用戶(hù)，為優(yōu)16.7浸%。此外，舟還有7.4弊%的用戶(hù)表冬示計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)竟此價(jià)位區(qū)間嶺的400萬(wàn)肺像素及以下另的數(shù)碼相機(jī)診。普在20促01-30叛00元這一約價(jià)位區(qū)間中聰，有27.爽6%的用戶(hù)直表示希望購(gòu)農(nóng)買(mǎi)到600紗萬(wàn)像素機(jī)型劉；而計(jì)劃購(gòu)敞買(mǎi)700萬(wàn)裂像素以及8擔(dān)00萬(wàn)像素手及以上機(jī)型詢(xún)所占比例較金低，分別為女7.6%與泡4.2%。佩400萬(wàn)像真素及以下的基用戶(hù)所占比廚例為10個(gè)詠百分點(diǎn)。鏟在低端搶1500-往2000元覆這一價(jià)位區(qū)寄間中，40料0萬(wàn)像素及紀(jì)以下的產(chǎn)品研累計(jì)占據(jù)了壯23.8%非的比例；還傻有14.7佳%的用戶(hù)表統(tǒng)示希望能夠辜購(gòu)買(mǎi)到此價(jià)隆位區(qū)間的6彩00萬(wàn)像素方機(jī)型，更高竄像素機(jī)型所騙占比例較少深，累計(jì)為7禾個(gè)百分點(diǎn)。具機(jī)3、不鞏同價(jià)格差距跪?qū)?gòu)買(mǎi)行為虛的影響——慮接受500弊-1000搜元價(jià)格彈性節(jié)空間的用戶(hù)陣比例最高貼壘(圖)不翁同價(jià)格差距種對(duì)潛在用戶(hù)林的購(gòu)買(mǎi)影響踩分布狀況楚飽ZDC木調(diào)查顯示，呈有78.4垮%的用戶(hù)表塞示當(dāng)計(jì)劃購(gòu)認(rèn)買(mǎi)的數(shù)碼相樸機(jī)價(jià)格與實(shí)在際價(jià)位存在世1000以落內(nèi)的偏差時(shí)屋不會(huì)放棄哨購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃。站其中，有3敵6.8%的扛用戶(hù)表示當(dāng)測(cè)與心理價(jià)格荒出現(xiàn)500忌元以?xún)?nèi)的差秋距時(shí)，不會(huì)齡放棄購(gòu)買(mǎi)計(jì)子劃。還有4囑1.6%的完用戶(hù)表示，錄當(dāng)價(jià)格差距劫在出現(xiàn)5津00-10療00元之間營(yíng)時(shí)不會(huì)放棄披購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃。冰態(tài)還有1清1.1%的頓用戶(hù)表示，懇當(dāng)與心理價(jià)損位懸殊10形00-20腳00元之間謹(jǐn)時(shí)，不會(huì)放筐棄購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃蔥；而能夠接斯受與心理價(jià)伸位出現(xiàn)20多00元以上滴差距的用戶(hù)教所占比例較諸小，僅為1換.9%。而失表示不確定熱的消費(fèi)者占潛據(jù)8.6%窩的比例。歸(六)腹渠道調(diào)查萍餓1、獲殼知產(chǎn)品信息珠的渠道——迅網(wǎng)絡(luò)媒體影禮響力突出葡多(圖)獲知班產(chǎn)品信息的近渠道分布狀次況惠揉調(diào)查顯雨示，有87殃.5%的潛弱在消費(fèi)者從貫網(wǎng)絡(luò)上獲得零產(chǎn)品信息；跪其次是紙類(lèi)走媒體，占據(jù)榜43.4%濱。臨從電視戰(zhàn)媒體與賣(mài)場(chǎng)紗廣告獲知產(chǎn)保品信息的潛業(yè)在消費(fèi)者分吸布比例接近乏，分別為2忘5.5%與粉22.2%堤。此外，還苦有11.8登%的潛在消卷費(fèi)者表示由蒼戶(hù)外廣告獲私知產(chǎn)品信息三。足2、影蝕響購(gòu)買(mǎi)行為頓的信息來(lái)源啞分布——銷(xiāo)宣售者推薦作籠用較低動(dòng)暑(圖)影忠響購(gòu)買(mǎi)行為宋的主要信息腔來(lái)源分布豬群調(diào)查結(jié)視果顯示，在魯電腦逐步普廳及的時(shí)代，跡網(wǎng)絡(luò)媒體受懶眾越來(lái)越多洗，有72.也3%的用戶(hù)陸表示網(wǎng)絡(luò)媒側(cè)體成為影響仿購(gòu)買(mǎi)的主要顏媒介。其次騙是廠(chǎng)商市場(chǎng)董促銷(xiāo)活動(dòng)，阿有44.6墾%的消費(fèi)者劫較為容易受弱到廠(chǎng)商促銷(xiāo)勁活動(dòng)的影響腳。蹄受到報(bào)劈紙、電視媒怠體等影響的壺用戶(hù)也較高保，占據(jù)了4久0.2%的貼比例。此外交，還有35雷.2%的用穩(wěn)戶(hù)表示親戚踏朋友的口碑責(zé)傳播對(duì)購(gòu)買(mǎi)刻行為產(chǎn)生影泊響。刺僅有7踢.4%的用侵戶(hù)表示銷(xiāo)售傾者的推薦對(duì)潔其具有較大迅的影響，而總從這一比例蜻上來(lái)看，終側(cè)端銷(xiāo)售者推贈(zèng)薦的影響力磁降低。常以下是象不同信息來(lái)灑源對(duì)實(shí)際用雙戶(hù)與潛在用棟戶(hù)的影響分辰布對(duì)比。笛(圖)不鞭同傳播渠道坡對(duì)實(shí)際用戶(hù)肢與潛在用戶(hù)故的影響分布睡對(duì)比霸秩通過(guò)不幣同傳播渠道范對(duì)實(shí)際用戶(hù)牌與潛在用戶(hù)格的影響程度背對(duì)比可見(jiàn)，寒網(wǎng)絡(luò)媒體在究影響以及傳擴(kuò)播渠道上均堵占據(jù)重要的尾比例。悄與實(shí)際避用戶(hù)相比，原廠(chǎng)商促銷(xiāo)、速報(bào)紙電視媒哀體以及親戚掏朋友推薦的恥影響力在潛量在用戶(hù)中均棄得到提升，瞞其中報(bào)紙電母視媒體的影波響力度與實(shí)掘際用戶(hù)相比筆提高了10忠個(gè)百分點(diǎn)以塑上。由此可裂見(jiàn)，平面電憑視媒體以及塊紙類(lèi)媒體均社成為廠(chǎng)商進(jìn)匯行產(chǎn)品市場(chǎng)當(dāng)推薦的重要巾渠道。委相比之日下，銷(xiāo)售