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文檔簡介

千里之行，始于足下讓知識帶有溫度。第第2頁/共2頁精品文檔推薦市場營銷策劃往年試題及答案全國2022年7月自考市場營銷策劃真題和答案

全國2022年7月高等教導(dǎo)自學(xué)考試市場營銷策劃試題課程代碼：00184

一、單項(xiàng)挑選題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

1．下列各項(xiàng)不屬于市場營銷策劃實(shí)施效果測評主要指標(biāo)的是（D）P16

A?銷售收入

B?利潤收入

C?市場占有率

D?資產(chǎn)酬勞率

2?長虹集團(tuán)利用原有的技術(shù)、閱歷進(jìn)展并增強(qiáng)了彩電的種類和品種，這種做法是（B）P43

A.水平多角化

B.同心多角化C.集團(tuán)多角化D.水平一體化

3?依據(jù)波特的企業(yè)競爭優(yōu)勢理論，企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的途徑不包括（B）P48

A?成本最低策略B?利潤最大化策略C?產(chǎn)品差異化策略D?集中策略4?舉行營銷調(diào)研的首要任務(wù)是（A）P65

A.確定調(diào)研主題

B.確定資料來源C.擬定實(shí)施方案D.挑選調(diào)研辦法

5?將年齡、性別、收入三個(gè)因素綜合起來可以把服裝市場細(xì)分為32個(gè)市場，這種市場細(xì)分

的是（B）P115

A.單一變數(shù)法

B.綜合變數(shù)法C.系列變數(shù)法D?多因素分析法

6.麥當(dāng)勞針對肯德基舉行對照性廣告宣揚(yáng)，這是按照（C）P130

A.產(chǎn)品特色定位

B.所追求的利益定位

C.競爭的需要定位

D.使用者類型定位

7.下列不屬于引入期的市場營銷策略的是（D）P160

A.迅速撇取策略

B.緩慢撇取策略C.迅速滲透策略D.改進(jìn)市場策略

8.白貓牌洗衣粉有3種規(guī)格2種配方，則它的產(chǎn)品組合深度為（B）P156

A.5

B.6

C.8

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