數據分析——數據準備第17章搜索引擎競價本課目標理解數據分析的重要性理解數據準備的基本概念目錄數據分析的重要性1數據準備的基本概念2數據分析的重要性搭建賬戶優(yōu)化賬戶搭建賬戶只是搜索引擎競價的開始賬戶優(yōu)化過程中會面臨很對的不確定因素優(yōu)化無終點，優(yōu)化無止境數據分析是指引賬戶優(yōu)化的風向標數據分析的重要性我知道我的廣告費有一半是浪費的，問題是我不知道浪費掉的是哪一半 ——百貨商店之父

約翰·華納梅克數據分析的重要性數據分析的前提條件先有數據，再有分析數據分析漏斗搜索引擎環(huán)節(jié)網站環(huán)節(jié)轉化環(huán)節(jié)轉化企業(yè)目標網站搜索引擎數據分析的重要性搜索引擎競價數據統(tǒng)計原理輸入搜索請求顯示搜索結果處理搜索請求付費數據庫計算排列順序企業(yè)提交物料及價格企業(yè)付費開通帳戶1243數據分析的重要性網站數據統(tǒng)計原理網站訪客超市顧客辦了張超市會員卡逛來逛去去收銀臺付款挑選產品仔細看某頁面關閉網站注冊會員瀏覽網站下訂單購買進入網站走進超市離開超市網站統(tǒng)計工具，就像網站的智能監(jiān)控器全程記錄訪客行為目錄數據分析的重要性1數據準備的基本概念2數據分析的重要性轉化數據統(tǒng)計原理客戶資源管理系統(tǒng)（CRM）客戶信息的EXCEL表格紙質賬單數據準備基本概念二維表二維表是由行與列組成的二維平面表格二維表中每一列稱為一個字段二維表中每一行稱為一個記錄記錄字段數據準備基本概念字段字段又稱為屬性，每列字段表示某一專題的信息字段包含字段名和值兩個部分字段名具有唯一性字段名具有次序無關性員工編號姓名性別職位國籍聯(lián)系方式住址7邦德男特工英據準備基本概念字段字段又稱為屬性，每列字段表示某一專題的信息字段包含字段名和值兩個部分字段名具有唯一性字段名具有次序無關性員工編號姓名性別職位國籍聯(lián)系方式住址7邦德男特工英段名值：可為空數據準備基本概念字段字段又稱為屬性，每列字段表示某一專題的信息字段包含字段名和值兩個部分字段名具有唯一性字段名具有次序無關性員工編號姓名性別職位國籍聯(lián)系方式住址7邦德男特工英一張二維表中，每個字段名都是唯一存在的數據準備基本概念字段字段又稱為屬性，每列字段表示某一專題的信息字段包含字段名和值兩個部分字段名具有唯一性字段名具有次序無關性員工編號姓名性別職位國籍聯(lián)系方式住址7邦德男特工英名員工編號職位性別聯(lián)系方式國籍住址邦德7特工國數據準備基本概念記錄記錄又稱為元組，每行記錄包含了本行所有字段信息記錄的個數是有限的記錄具有唯一性記錄具有次序無序性一行記錄的信息是不可分割的員工編號姓名性別職位國籍聯(lián)系方式住址7邦德男特工英國137545400079527唐伯虎男書童中府15954小明男學生中校數據準備基本概念記錄記錄又稱為元組，每行記錄包含了本行所有字段信息記錄的個數是有限的記錄具有唯一性記錄具有次序無序性一行記錄的信息是不可分割的員工編號姓名性別職位國籍聯(lián)系方式住址7邦德男特工英國137545400079527唐伯虎男書童中府15954小明男學生中校一行記錄是唯一存在的，區(qū)別于其他行記錄數據準備基本概念記錄記錄又稱為元組，每行記錄包含了本行所有字段信息記錄的個數是有限的記錄具有唯一性記錄具有次序無序性一行記錄的信息是不可分割的員工編號姓名性別職位國籍聯(lián)系方式住址7邦德男特工英國137545400079527唐伯虎男書童中府15954小明男學生中校一行記錄包含一個完整的信息，無法分割數據準備基本概念主鍵主鍵又稱為主關鍵字，可能是二維表中的一個或多個字段，用于唯一的表示表中的某條記錄在兩個表的關系中，主鍵用來在一個表中引用來自于另一個表中的特定記錄員工編號姓名性別職位國籍聯(lián)系方式住址7邦德男特工英國137545400079527唐伯虎男書童中府15954小明男學生中校一般在二維表中會用編號唯一標示某條記錄，并作為主鍵數據準備基本概念主鍵主鍵又稱為主關鍵字，可能是二維表中的一個或多個字段，用于唯一的表示表中的某條記錄在兩個表的關系中，主鍵用來在一個表中引用來自于另一個表中的特定記錄員工編號姓名性別職位國籍聯(lián)系方式住址7邦德男特工英國137545400079527唐伯虎男書童中府15954小明男學生中校員工編號學歷興趣積分7本科泡妞50009527碩士泡妞41015954高中足球10數據準備基本概念粒度粒度是指數據單位中保存數據的細化或綜合程度細化程度越高，粒度級就越??；反之越大粒度可以提現在時間上，也可以提現在帳戶層級上數據準備基本概念數據準備的常見錯誤數據重復記錄數據缺失數據格式錯誤員工編號姓名性別職位國籍聯(lián)系方式住址7邦德男特工英國137545400079527唐伯虎男書童中府7邦德男特工英據準備基本概念數據準備的常見錯誤數據重復記錄數據缺失數據格式錯誤員工編號姓名性別職位國籍聯(lián)系方式住址7邦德男特工英伯虎男書童中府15954小明男學生中校數據缺失主要有記錄的缺失和記錄中某個字段信息的缺失，兩者都會造成統(tǒng)計結果的不準確數據準備基本概念數據準備的常見錯誤數據重復記錄數據缺失數據格式錯誤員工編號姓名性別職位國籍聯(lián)系方式住址7邦德男性特工英國137545400079527唐伯虎男書童中國１３５９５２７９５２７華府15954小明男生學生中校數據缺失主要有記錄的缺失和記錄中某個字段信息的缺失，兩者都會造成統(tǒng)計結果的不準確搜索引擎競價中的數據準備轉化企業(yè)目標網站搜索引擎時間關鍵詞展現點擊消費10月1日關鍵詞120044010月1日關鍵詞212803024010月1日關鍵詞31000012036010月1日關鍵詞450004020010月1日關鍵詞51500106010月1日關鍵詞650015100時間搜索詞對話訊息數10月1日9:30:50關鍵詞31910月1日13:25:10關鍵詞21010月1日17:46:12關鍵詞232時間客戶姓名聯(lián)系方式產品意向產品數量訂單金額10月1日張品A52000練一練請根據以上數據填寫下表時間關鍵詞展現點擊消費10月1日關鍵詞120044010月1日關鍵詞212803024010月1日關鍵詞31000012036010月1日關鍵詞450004020010月1日關鍵詞51500106010月1日關鍵詞650015100時間搜索詞對話訊息數10月1日9:30:50關鍵詞31910月1日13:25:10關鍵詞21010月1日17:46:12關鍵詞232時間客戶姓名聯(lián)系方式產品意向產品數量訂單金額10月1日張品A52000時間展現點擊消費對話數訂單數訂單金額10月1日18480