《高勢(shì)能品牌》最新版讀書筆記，下載可以直接修改思維導(dǎo)圖PPT模板品牌品牌戰(zhàn)略課用戶價(jià)值企業(yè)建設(shè)時(shí)代戰(zhàn)略勢(shì)能模型產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)公司信仰文化關(guān)鍵全景路徑本書關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖01推薦序“意義之網(wǎng)”：信仰是品牌的靈魂第二堂課什么是品牌戰(zhàn)略？第四堂課如何建立一個(gè)高勢(shì)能品牌？第一堂課什么是品牌？第三堂課品牌和品牌戰(zhàn)略如何演進(jìn)？第五堂課如何打造價(jià)值驅(qū)動(dòng)型品牌？目錄030502040607第六堂課如何打造文化驅(qū)動(dòng)型品牌？第八堂課如何打造公司品牌？第七堂課如何打造品牌社群？第九堂課中小企業(yè)如何打造品牌？目錄0908010011第十堂課如何打造B端品牌？第十二堂課如何打造全球品牌？第十一堂課如何打造數(shù)字品牌？致謝目錄013012014內(nèi)容摘要數(shù)智化時(shí)代，基于“注意力，說服力，記憶力”的品牌建設(shè)邏輯已不再適用，品牌戰(zhàn)略的核心應(yīng)該從構(gòu)建品牌的“高認(rèn)知”全面轉(zhuǎn)向打造品牌的“高勢(shì)能”，遵循“忠誠度驅(qū)動(dòng)美譽(yù)度，再驅(qū)動(dòng)知名度”的路徑，力求形成能夠推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)高速增長的“勢(shì)能效應(yīng)”。品牌能量源自用戶情感。高勢(shì)能品牌就是高情感品牌。激發(fā)用戶情感的基礎(chǔ)是貫通用戶整體消費(fèi)旅程的優(yōu)質(zhì)數(shù)字化體驗(yàn)。在數(shù)智化時(shí)代，這種數(shù)字化體驗(yàn)會(huì)逐漸演化成為嵌入用戶生活全場(chǎng)景，并滿足用戶多層次需求的沉浸式“品牌全景體驗(yàn)”。品牌勢(shì)能的構(gòu)建得力于品牌在信仰、科技和用戶親密三個(gè)方面所提供的顯著差異化價(jià)值。尤其是品牌信仰，更是品牌勢(shì)能的源頭。可以說，品牌要源于信仰，并成為信仰?；诖?，作者提出了打造品牌勢(shì)能的三大戰(zhàn)略：價(jià)值戰(zhàn)略、文化戰(zhàn)略、關(guān)系戰(zhàn)略。作者還明確提出了打造品牌勢(shì)能的5個(gè)步驟：找尋、啟動(dòng)、強(qiáng)化、擴(kuò)散和維持，并以此構(gòu)建了品牌勢(shì)能模型，為企業(yè)在數(shù)智化時(shí)代進(jìn)行品牌建設(shè)提供了新思維。作者尹一丁教授有超過12年的品牌戰(zhàn)略教研經(jīng)驗(yàn)。推薦序“意義之網(wǎng)”：信仰是品牌的靈魂品牌傳播與時(shí)俱進(jìn)的方法論之一了，很多概念第一次下了定義，很有啟發(fā)。第一堂課什么是品牌？讀了四分之一，已經(jīng)被這本書深深吸引了，對(duì)于想做品牌的人，提供了不錯(cuò)的思路。對(duì)品牌的誤解品牌是用戶情感品牌是情感型決策捷徑品牌最基本的含義就是品質(zhì)品牌是企業(yè)組織能力的外現(xiàn)12345第一堂課什么是品牌？第二堂課什么是品牌戰(zhàn)略？尹一丁教授講的有高度很流暢，而且信息特別前沿，與當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境完全可以融入結(jié)合，真誠之作。對(duì)品牌戰(zhàn)略的誤解品牌戰(zhàn)略的三輪驅(qū)動(dòng)價(jià)值戰(zhàn)略金字塔文化戰(zhàn)略金字塔第二堂課什么是品牌戰(zhàn)略？關(guān)系戰(zhàn)略金字塔品牌戰(zhàn)略和市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的區(qū)別打造品牌的關(guān)鍵是“品牌全景體驗(yàn)”第二堂課什么是品牌戰(zhàn)略？第三堂課品牌和品牌戰(zhàn)略如何演進(jìn)？品牌從1.0到5.0的演化品牌戰(zhàn)略的演進(jìn)路徑數(shù)字化時(shí)代品牌就是“用戶伙伴”品牌的四個(gè)“現(xiàn)代化”：人格化、智能化、平...沉浸式社區(qū)品牌生態(tài)系統(tǒng)12345第三堂課品牌和品牌戰(zhàn)略如何演進(jìn)？第四堂課如何建立一個(gè)高勢(shì)能品牌？打造高認(rèn)知品牌的邏輯困境強(qiáng)大的品牌具有高勢(shì)能品牌勢(shì)能的“驅(qū)動(dòng)力模型”品牌勢(shì)能的“用戶模型”用戶社群是能量升級(jí)的放大器12345第四堂課如何建立一個(gè)高勢(shì)能品牌？第五堂課如何打造價(jià)值驅(qū)動(dòng)型品牌？品牌勢(shì)能的基礎(chǔ)是價(jià)值產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值和勢(shì)能高勢(shì)能產(chǎn)品的“五星模型”：Slack案例品牌全景體驗(yàn)才是數(shù)字化時(shí)代的“價(jià)值”打造品牌全景體驗(yàn)矩陣12345第五堂課如何打造價(jià)值驅(qū)動(dòng)型品牌？第六堂課如何打造文化驅(qū)動(dòng)型品牌？品牌文化的不同解讀品牌的四個(gè)世界品牌文化戰(zhàn)略是思想和精神戰(zhàn)略品牌文化戰(zhàn)略的三個(gè)層次信仰驅(qū)動(dòng)的品牌文化戰(zhàn)略品牌文化建設(shè)的“完美公式”：三輪驅(qū)動(dòng)和內(nèi)...010302040506第六堂課如何打造文化驅(qū)動(dòng)型品牌？第七堂課如何打造品牌社群？品牌社群的本質(zhì)品牌社群建設(shè)的四項(xiàng)基本原則品牌社群提供的三種價(jià)值品牌社群的六大組成要素和三個(gè)層次品牌社群代表一種新商業(yè)邏輯12345第七堂課如何打造品牌社群？第八堂課如何打造公司品牌？公司品牌的定義企業(yè)信仰的三大作用公司品牌是由“虛”到“實(shí)”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)品牌價(jià)值鏈理論打造公司品牌的“三板斧”12345第八堂課如何打造公司品牌？第九堂課中小企業(yè)如何打造品牌？中小企業(yè)品牌建設(shè)的“五維度模型”品類創(chuàng)新是中小公司品牌建設(shè)的最佳路徑品類創(chuàng)新成功的六個(gè)要素品類創(chuàng)新的三個(gè)角度：用戶、產(chǎn)品、技術(shù)健身品牌Peloton的成功故事12345第九堂課中小企業(yè)如何打造品牌？第十堂課如何打造B端品牌？B端品牌戰(zhàn)略的核心是打造信任B端品牌建設(shè)的基本邏輯B端品牌價(jià)值戰(zhàn)略的三個(gè)“4”企業(yè)和產(chǎn)品的“價(jià)值可視化”表達(dá)B端品牌建設(shè)的兩大加速器B端品牌建設(shè)的C端方法010302040506第十堂課如何打造B端品牌？第十一堂課如何打造數(shù)字品牌？數(shù)字品牌是數(shù)字化時(shí)代的品牌數(shù)字品牌的六大特征數(shù)字品牌發(fā)展的三個(gè)階段傳統(tǒng)C端企業(yè)的數(shù)字品牌戰(zhàn)略：耐克傳統(tǒng)B端企業(yè)的數(shù)字品牌戰(zhàn)略：施耐德電氣數(shù)字原生垂直品牌的品牌戰(zhàn)略：Warby...010302040506第十一堂課如何打造數(shù)字品牌？第十二堂課如何打造全球品牌？中國品牌出海的四個(gè)時(shí)代中國品牌出海的四大挑戰(zhàn)中國出海企業(yè)打造品牌