房地產VI系統(tǒng)設計-安寓網本章圍繞房地產項目VI系統(tǒng)設計，介紹了房地產企業(yè)的CIS系統(tǒng)、VI視覺識別設計、VI設計應用系統(tǒng)等內容。【重點掌握】視覺識別設計的方法、VI設計應用系統(tǒng)。優(yōu)帕克

1.房地產企業(yè)的CIS2.VI：視覺識別設計3.VI設計應用系統(tǒng)

第八章房地產項目VI系統(tǒng)設計1.房地產企業(yè)的CISCIS的英文全稱是CORPORATIONIDENTITYSYSTEM，即企業(yè)識別系統(tǒng)。但在一般的論述中我們簡稱為CIS，或稱CIS策劃，是提高企業(yè)形象的經營手段。CIS是由三個基本內容構成：由理念識別MI（MindIdentity），行為識別BI（BehaviorIdentity），視覺識別VI（VisualIdentity）。在CIS策劃中，MI作為理念精神，是抽象和難以具體顯示的；BI側重房地產企業(yè)經濟運作的過程，它們均缺乏視覺表達功能。只有VI能充分地、明確地、一目了然地傳達房地產企業(yè)理念、精神、規(guī)模等內涵。

1.房地產企業(yè)的CIS2.VI：視覺識別設計3.VI設計應用系統(tǒng)

第八章房地產項目VI系統(tǒng)設計2.VI：視覺識別設計視覺識別（VI）是CIS策劃中房地產企業(yè)視覺的傳遞形式，它項目最多，效果最直接。心理科學認為：人類接受的信息總和中，由視覺器官獲得的占83％。因此，通過房地產企業(yè)視覺設計，傳達房地產企業(yè)理念、宗旨，是樹立房地產企業(yè)形象、提高房地產企業(yè)知名度的最有效的方法。2.1VI設計的原則①充分傳達房地產企業(yè)理念。VI的設計應以房地產企業(yè)理念宗旨為中心，充分完整地傳遞房地產企業(yè)精神理念；脫離房地產企業(yè)精神的設計，對房地產企業(yè)形象的提高沒有多大作用。②感情原則。房地產產品是讓人購買和消費的，因此房地產企業(yè)視覺設計也就必須要滿足人的心理情感，以情動人。各個不同民族的文化均有自己的特點，在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個民族均有它的偏愛和厭惡。③獨異性原則。VI設計如果與別人雷同，就難以達到目的。設計必須形成獨異性，才有突出的效果。2.VI：視覺識別設計④藝術性原則。房地產企業(yè)標志、標準字等視覺識別是一種視覺藝術，同時，對視覺的欣賞過程也是一種審美過程。因此，視覺設計必須符合美學原理，適應人們審美的需要。為了更好體現(xiàn)房地產企業(yè)理念和實態(tài)，房地產企業(yè)視覺設計必須簡潔明了。⑤職工參與原則。VI開發(fā)充分地讓職工參與，激發(fā)積極性和認同感。⑥法律原則。房地產企業(yè)標志、標準字、標準色（的組成）如果通過法律程序予以登記，就成為商標，受法律保護。2.VI：視覺識別設計2.2視覺識別設計的方法房地產企業(yè)的VI設計首先要確定設計要素——房地產企業(yè)標志、標準字、標準色等，然后把它運用到其他因素中。2.VI：視覺識別設計

2.2.1標志的設計2.2.2標準字的設計2.2.3標準色設計2.VI：視覺識別設計2.2視覺識別設計的方法標志，可分為房地產企業(yè)標志和品牌標志，是房地產企業(yè)或商品的文字名稱、圖案兩者的結合的一種設計。標志表現(xiàn)和象征房地產企業(yè)（品牌）的整體特征。標志具有重要的傳遞信息的功能。一方面，設計者在創(chuàng)作開發(fā)時就應使標志準確地象征房地產企業(yè)（品牌）的宗旨、理念、規(guī)模、品質等特征，另一方面，房地產企業(yè)（品牌）的公眾如消費者、投資者、公眾、傳媒也會通過標志去認知房地產企業(yè)（品牌）。標志的符號形式有表音符號、表形符號、圖畫三大類。2.2.1標志的設計標志的設計原則：①傳遞房地產企業(yè)整體形象，表現(xiàn)個性。標志是表現(xiàn)房地產企業(yè)經營理念、獨特特征等。②傳達房地產企業(yè)實態(tài)，名符其實。房地產企業(yè)標志形式必須正確恰當地符合房地產企業(yè)內涵。③簡潔明了，切忌復雜。使標志易于傳播，消費者和大眾容易辨認和理解；復雜難懂的標志，難于傳播，受眾也不愿意或不好了解，這樣的標志缺乏感染力。④造型優(yōu)美，藝術性強。藝術中富有美感的標志，常常能引人注意，給人以美的享受，使消費者和大眾容易接受房地產企業(yè)的標志（及其代表的房地產企業(yè)形態(tài)）。優(yōu)美的標志應注意造型的均衡性、動態(tài)性、對稱性，符號點、面、線、形等自身結合的特點等。⑤富有時代氣息，相對穩(wěn)定。房地產企業(yè)標志代表了房地產企業(yè)形式，它經常出現(xiàn)在房地產企業(yè)的廣告、產品、媒介之中，消費者和大眾已相對熟悉，形成了一定的感覺，不能輕易更換，使大眾難以認知，產生房地產企業(yè)不穩(wěn)定的錯覺。2.2.1標志的設計

2.2.1標志的設計

2.2.2標準字的設計2.2.3標準色設計2.VI：視覺識別設計2.2視覺識別設計的方法2.2.2標準字的設計標準字是由確定的鉛字或是經專門設計的文字來表現(xiàn)的房地產企業(yè)名稱（以及品牌名稱）。企業(yè)標準字種類：其一，企業(yè)名稱標準字。其二，產品或商標名稱標準字。其三，標志字體。其四，廣告性活動標準字。標準字常與房地產企業(yè)標志組合使用。標準字的設計方法與房地產企業(yè)標志設計方法基本是一致的。

2.2.1標志的設計2.2.2標準字的設計

2.2.3標準色設計2.VI：視覺識別設計2.2視覺識別設計的方法2.2.3標準色設計

1.房地產企業(yè)的CIS2.VI：視覺識別設計3.VI設計應用系統(tǒng)

第八章房地產項目VI系統(tǒng)設計

3.1事務用品類3.2包裝產品類3.3旗幟規(guī)劃類3.4員工制服類3.5媒體標志風格類3.6媒體廣告類3.7室內外標識類3.8環(huán)境風格類3.9交通運輸工具類3.10展示風格類3.11專賣店識別風格類3.VI設計應用系統(tǒng)⑴名片⑵信紙⑶信封⑷便箋⑸各型公文袋⑹資料袋⑺薪金袋⑻卷宗袋⑼合用書⑽報價單⑾各類表單和賬票⑿各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）⒀年歷、月歷、日歷⒁工商日記⒂獎狀、獎牌⒃茶具⒄辦公設施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等3.1事務用品類3.1事務用品類

3.2包裝產品類3.3旗幟規(guī)劃類3.4員工制服類3.5媒體標志風格類3.6媒體廣告類3.7室內外標識類3.8環(huán)境風格類3.9交通運輸工具類3.10展示風格類3.11專賣店識別風格類3.VI設計應用系統(tǒng)⑴外三包裝箱三（大、三中、小三）⑵包三裝盒（三大、中三、?。前b紙（三單色、三雙色、三特別色三）⑷包三裝袋（三紙、塑三料、布三、皮等三材料）⑸專三用包裝三（指特三定的禮三品用、三活動事三件用、三宣傳用三的包裝三）⑹容三器包裝三（如瓶三、罐、三塑料、三金屬、三樹脂等三材質）⑺手三提袋（三大、中三、小）⑻封三口膠帶三（寬、三窄）⑼包三裝貼紙三（大、三中、小三）⑽包三裝封緘三（大、三中、小三）⑾包三裝用繩⑿產三品外觀⒀產三品商標三表示⒁產三品吊牌⒂產三品銘牌三等3.2三包裝三產品類3.1三事務三用品類3.2三包裝三產品類3.3三旗幟三規(guī)劃類3.4三員工三制服類3.5三媒體三標志風三格類3.6三媒體三廣告類3.7三室內三外標識三類3.8三環(huán)境三風格類3.9三交通三運輸工三具類3.1三0展三示風格三類3.1三1專三賣店識三別風格三類3.三VI設三計應用三系統(tǒng)⑴公三司旗幟三（標志三旗幟、三名稱旗三幟、企三業(yè)造型三旗幟三）⑵紀三念旗幟⑶橫三式掛旗⑷獎三勵旗⑸促三銷用旗⑹慶三典旗幟⑺主三題式旗三幟等。⑻其三中各類三吊掛式三旗幟多三用于渲三染環(huán)境三氣氛，三并與不三同內容三的公司三旗幟，三形成具三有強烈三形象識三別的效三果。3.3三旗幟三規(guī)劃類3.1三事務三用品類3.2三包裝三產品類3.3三旗幟三規(guī)劃類3.4三員工三制服類3.5三媒體三標志風三格類3.6三媒體三廣告類3.7三室內三外標識三類3.8三環(huán)境三風格類3.9三交通三運輸工三具類3.1三0展三示風格三類3.1三1專三賣店識三別風格三類3.三VI設三計應用三系統(tǒng)⑴男三女主管三職員制三服（二三季）⑵男三女行政三職員制三服（二三季）⑶男三女服務三職員制三服（二三季）⑷男三女生產三職員制三服（二三季）⑸男三女店面三職員制三服（二三季）⑹男三女展示三職員制三服（二三季）⑺男三女工務三職員制三服(三二季)⑻男三女警衛(wèi)三職員制三服(三二季)⑼男三女清潔三職員制三服(三二季)⑽男三女后勤三職員制三服(三二季)⑾男三女運動三服(三二季)⑿男三女運動三夾克三(二季三)⒀運三動帽、三鞋、襪三、手套三；⒁領三帶、領三帶夾、三領巾、三皮帶、三衣扣；⒂安三全帽、三工作帽三、毛巾三、雨具三。3.4三員工三制服類3.1三事務三用品類3.2三包裝三產品類3.3三旗幟三規(guī)劃類3.4三員工三制服類3.5三媒體三標志風三格類3.6三媒體三廣告類3.7三室內三外標識三類3.8三環(huán)境三風格類3.9三交通三運輸工三具類3.1三0展三示風格三類3.1三1專三賣店識三別風格三類3.三VI設三計應用三系統(tǒng)⑴電三視廣告三商標標三志；⑵報三紙廣告三商標標三志；⑶雜三志廣告三商標標三志；⑷人三事招告三商標標三志；⑸企三業(yè)簡介三商標標三志；⑹廣三告簡介三、說明三書商標三標志；⑺促三銷PO三P、D三M廣告三商標標三志；⑻海三報商標三標志；⑼營三業(yè)用卡三（回函三）商標三標志。3.5三媒體三標志類3.1三事務三用品類3.2三包裝三產品類3.3三旗幟三規(guī)劃類3.4三員工三制服類3.5三媒體三標志風三格類3.6三媒體三廣告類3.7三室內三外標識三類3.8三環(huán)境三風格類3.9三交通三運輸工三具類3.1三0展三示風格三類3.1三1專三賣店識三別風格三類3.三VI設三計應用三系統(tǒng)⑴導三入CI三各階級三對內對三外廣告三；⑵企三業(yè)簡介三、產品三目錄樣三本；⑶電三視CF三、報紙三、海報三、雜志三廣告；⑷直三郵DM三廣告、三POP三促銷廣三告；⑸通三知單、三征訂單三、明信三片、優(yōu)三惠券等三印刷物三；⑹對三內對外三新聞稿三；⑺年三度報告三、報表三；⑻企三業(yè)出版三物（對三內宣傳三雜質、三宣傳報三）。3.6三媒體三廣告類3.1三事務三用品類3.2三包裝三產品類3.3三旗幟三規(guī)劃類3.4三員工三制服類3.5三媒體三標志風三格類3.6三媒體三廣告類3.7三室內三外標識三類3.8三環(huán)境三風格類3.9三交通三運輸工三具類3.1三0展三示風格三類3.1三1專三賣店識三別風格三類3.三VI設三計應用三系統(tǒng)招牌類三：⑴室三內外直三式、模三式、立三地招牌三；三⑵三大樓屋三頂、樓三層招牌三；⑶騎三樓下、三騎樓柱三面招牌三；三⑷懸三掛式招三牌；⑸柜三臺后招三牌；三⑹三企業(yè)位三置看板三（路牌三）；⑺工三地大門三、工務三所、圍三籬、行三道樹圍三籬、牌三坊。指示類三：⑴符三號指示三系統(tǒng)（三含表示三禁止的三指示、三公共環(huán)三境指示三）；⑵機三構、部三門標示三牌；⑶總三區(qū)域看三板；⑷分三區(qū)域看三板；⑸標三識性建三筑物壁三畫、雕三塑造型三。3.7三室內三外標識三類3.1三事務三用品類3.2三包裝三產品類3.3三旗幟三規(guī)劃類3.4三員工三制服類3.5三媒體三標志風三格類3.6三媒體三廣告類3.7三室內三外標識三類3.8三環(huán)境三風格類3.9三交通三運輸工三具類3.1三0展三示風格三類3.1三1專三賣店識三別風格三類3.三VI設三計應用三系統(tǒng)⑴主三要建筑三物外觀三風格；⑵建三筑內部三空間裝三飾風格三；⑶大三門入口三設計風三格；⑷室三內形象三墻面；⑸廠三區(qū)外觀三色帶；⑹玻三璃門色三帶風格三；⑺柜三臺后墻三面設計三；⑻公三布欄、三室內精三神標語三墻；⑼環(huán)三境色彩三標志；⑽踏三墊；⑾煙三灰缸、三垃圾桶三；⑿員三工儲物三柜；⒀室三內裝飾三植物風三格。3.8三環(huán)境三風格類3.1三事務三用品類3.2三包裝三產品類3.3三旗幟三規(guī)劃類3.4三員工三制服類3.5三媒體三標志風三格類3.6三媒體三廣告類3.7三室內三外標識三類3.8三環(huán)境三風格類3.9三交通三運輸工三具類3.1三0展三示風格三類3.1三1專三賣店識三別風格三類3.三VI設三計應用三系統(tǒng)⑴營三業(yè)用工三具，如三服務用三的轎車三、吉普三車、客三貨兩用三車、展三銷車、三移動店三鋪、汽三船等。⑵運三輸用工三具，如三大巴、三中巴、三大小型三貨車、三廂式貨三柜車、三工具車三、平板三車、腳三踏車、三貨運船三、客運三船、游三艇、飛三機等。⑶作三業(yè)用工三具，如三起重機三車、推三土車、三升降機三、曳拉三車、拖三車頭，三公共用三清掃車三、垃圾三車、救三護車、三消防車三、電視三轉播車三等。3.9三交通三運輸工三具類3.1三事務三用品類3.2三包裝三產品類3.3三旗幟三規(guī)劃類3.4三員工三制服類3.5三媒體三標志風三格類3.6三媒體三廣告類3.7三室內三外標識三類3.8三環(huán)境三風格類3.9三交通三運輸工三具類3.1三0展三示風格三類3.1三1專三賣店識三別風格三類3.三VI設三計應用三系統(tǒng)⑴展三示會場三設計；⑵櫥三窗設計三；⑶展三板造型三；⑷商三品展示三架、展三示架、三展示臺三；⑸展三示參觀三指示；⑹舞