PAGE問(wèn)題及對(duì)策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景問(wèn)題及對(duì)策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景一、課題背景（意義）品牌的存在本身就是一種特殊的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象，而對(duì)品牌形象傳播策略的研究，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面考慮，這項(xiàng)研究將對(duì)更多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展產(chǎn)生重要的影響作用；從文化傳承層面考慮，此次研究對(duì)藥明康德的品牌傳播無(wú)疑具有重要的示范作用和現(xiàn)實(shí)意義，也對(duì)更多企業(yè)品牌管理具有極強(qiáng)的參考價(jià)值。所以此項(xiàng)研究只是拋磚引玉，希望通過(guò)對(duì)藥明康德品牌形象傳播策略的研究能引起我國(guó)對(duì)品牌以及品牌形象傳播的重視，讓我國(guó)的更多品牌發(fā)展重新煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。本文將運(yùn)用品牌形象傳播相關(guān)的理論和知識(shí)，以藥明康德目前的發(fā)展現(xiàn)狀為目標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)的分析，從根本問(wèn)題出發(fā)，結(jié)合科學(xué)的管理理論，制定出相對(duì)科學(xué)的品牌形象傳播的優(yōu)化體系，為藥明康德未來(lái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供參考，對(duì)于藥明康德的發(fā)展而言有著積極的實(shí)踐意義。二、文獻(xiàn)綜述目前學(xué)術(shù)界將品牌管理的研究主要分為品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素、品牌影響力等。學(xué)術(shù)界將品牌作為商品的無(wú)形價(jià)值之一，品牌的價(jià)值不僅對(duì)企業(yè)的影響甚大，而且具有產(chǎn)品價(jià)值的多種屬性，相關(guān)學(xué)者的具體研究如下：第一，對(duì)品牌管理的概念的研究。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于品牌管理的含義各有不同，對(duì)于不同的學(xué)科有著不同的理解與定義。廣義上說(shuō)，品牌的本質(zhì)是它是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，能夠應(yīng)用獨(dú)特的、可以識(shí)別的、抽象的概念來(lái)表現(xiàn)此產(chǎn)品的特性，這種特性能夠使產(chǎn)品長(zhǎng)期的在人們的意識(shí)中占據(jù)一定地位，并且很難消失。第二，對(duì)于品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素的研究。MullenandMan（2015）曾提出品牌管理由產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度、識(shí)別度、企業(yè)知名度顧客滿意度等多方面構(gòu)成的，知名度和識(shí)別度主要通過(guò)商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)的擁有進(jìn)行構(gòu)建，通過(guò)多種多樣的宣傳增加產(chǎn)品的曝光從而實(shí)現(xiàn)銷售。Keller（2021）提出品牌管理由產(chǎn)品的情感價(jià)值、附加價(jià)值以及用戶需求的符合程度決定。學(xué)術(shù)界對(duì)品牌管理的最初研究仍處于不明晰的狀態(tài)，其中著名學(xué)者EvansandBishop（2023）認(rèn)為提升品牌管理需要根據(jù)企業(yè)及產(chǎn)品的自身特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，形成以消費(fèi)者為研究核心、以產(chǎn)品內(nèi)容為研究對(duì)象的發(fā)展模式。第三，對(duì)于品牌影響力的研究。譚少蘭（2019）曾提出品牌的市場(chǎng)影響、領(lǐng)導(dǎo)管理能力、生存能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力決定了領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)能力的強(qiáng)弱，其中領(lǐng)導(dǎo)管理能力則主要體現(xiàn)在商品的市場(chǎng)占有率上，章奉行（2020）也認(rèn)為品牌管理應(yīng)當(dāng)由關(guān)系價(jià)值、成本價(jià)值和權(quán)利價(jià)值三方面過(guò)程，且這三種價(jià)值之間存在相互影響的關(guān)系。Shovker（2021）曾將具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品與不具有品牌的產(chǎn)品進(jìn)行比較，通過(guò)比較發(fā)現(xiàn)具有品牌的產(chǎn)品能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)額外的經(jīng)濟(jì)收益。劉東勝（2023）等相關(guān)學(xué)者在研究企業(yè)的品牌影響力時(shí)提出了履行社會(huì)責(zé)任的重要性，他們認(rèn)為企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任不僅能夠提升企業(yè)的品牌管理，而且能夠增加顧客的信任；同時(shí)他們也提出了提高研發(fā)能力同樣能夠提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。郭新華（2023）以Interbrand模型為基礎(chǔ)，應(yīng)用層次分析法分析了品牌收益，并且構(gòu)建了函數(shù)模型計(jì)算出品牌強(qiáng)度，同時(shí)結(jié)合了基本三要素選出了最適合的品牌強(qiáng)度因素。三、課題的主要內(nèi)容1引言2相關(guān)理論概述2.1品牌的概念2.2品牌形象的概念2.3品牌形象傳播的概念、特點(diǎn)及目的3藥明康德品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析3.1藥明康德簡(jiǎn)介3.2藥明康德品牌形象傳播的現(xiàn)狀3.2.1藥明康德品牌形象傳播內(nèi)容3.2.2藥明康德品牌形象傳播媒介3.2.3藥明康德品牌形象傳播方式3.3藥明康德品牌形象傳播存在的問(wèn)題3.3.1藥明康德品牌形象傳播理念存有誤區(qū)3.3.2藥明康德品牌形象傳播定位模糊3.3.3藥明康德品牌形象傳播方式單一，缺乏溝通.3.3.4藥明康德品牌形象傳播投入不足4藥明康德品牌形象傳播的策略4.1藥明康德應(yīng)當(dāng)更新品牌形象傳播理念4.2藥明康德應(yīng)當(dāng)明確傳播的定位4.3藥明康德應(yīng)當(dāng)整合傳播的方式4.4藥明康德應(yīng)當(dāng)加大傳播的投入力度5結(jié)論參考文獻(xiàn)四、主要參考文獻(xiàn)五、技術(shù)路線品牌形象傳播品牌形象傳播的問(wèn)題研究概念界定基礎(chǔ)理論品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析品牌形象傳播存在的問(wèn)題品牌形象傳播的對(duì)策結(jié)論圖1本文的技術(shù)路線圖六、課題的主要研究方法:本文擬采用文獻(xiàn)分析法和案例考查法進(jìn)行研究。一是文獻(xiàn)分析法。本文通過(guò)梳理國(guó)內(nèi)外有關(guān)法律、著作和文獻(xiàn)，總結(jié)與分析企業(yè)品牌形象傳播管理相關(guān)理論的發(fā)展過(guò)程，形成相關(guān)理論框架。二是案例分析法。本文通過(guò)查閱藥明康德的品牌形象傳播等相關(guān)文件資料，獲取有用信息，并結(jié)合藥明康德當(dāng)前品牌形象傳播實(shí)際情況得出問(wèn)題，并結(jié)合自身理論支持給出藥明康德的改善建議等相關(guān)結(jié)論。三是描述性研究法。將藥明康德已有的現(xiàn)象、規(guī)律和理論通過(guò)理解和驗(yàn)證，給予敘述并解釋出來(lái)。是對(duì)藥明康德相關(guān)問(wèn)題的一般敘述，更多的是解釋別人的論證，定向地提出藥明康德的問(wèn)題，也有對(duì)藥明康德現(xiàn)狀的看法等。六、創(chuàng)新性與可行性分析（一）選題的創(chuàng)新性本次研究主要體現(xiàn)在研究視角的創(chuàng)新。結(jié)合藥明康德案例，以藥明康德品牌形象傳播出發(fā)點(diǎn)，以提高品牌形象傳播為目的，在綜合分析藥明康德品牌形象傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，構(gòu)建藥明康德品牌形象傳播管控新體系，具有一定的創(chuàng)新價(jià)值。（二）可行性分析1、在市圖書館中有良好的資料庫(kù)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠根據(jù)研究需要便捷地搜索和下載與藥明康德品牌形象傳播相關(guān)的資料，為藥明康德品牌形象傳播研究提供詳盡的理論資源。2、在線學(xué)習(xí)了與藥明康德品牌形象傳播相關(guān)的各項(xiàng)專業(yè)課程，已經(jīng)具備了完成藥明康德品牌形象傳播研究所需要的相關(guān)專業(yè)知識(shí)。3、在指導(dǎo)老師的悉心指導(dǎo)下，嚴(yán)格按照論文寫作階段計(jì)劃執(zhí)行，不斷修改和完善藥明康德品牌形象傳播分析的內(nèi)容，確保寫作順利完成。七、主要措施（一）借助圖書館及網(wǎng)絡(luò)資源查閱藥明康德品牌形象傳播相關(guān)期刊、圖書等文獻(xiàn)資料。（二）收集藥明康德品牌形象傳播有關(guān)數(shù)據(jù)及資料進(jìn)行分析對(duì)比。（三）與同伴交流達(dá)成共識(shí)后整合藥明康德品牌形象傳播資料。（四）定期與指導(dǎo)教師交流溝通藥明康德品牌形象傳播問(wèn)題并由其指導(dǎo)修改。八、課題進(jìn)度7月15日-7月31日：《藥明康德品牌形象傳播》有關(guān)寫作事項(xiàng)布置8月01日-8月25日：《藥明康德品牌形象傳播》選題及撰寫開(kāi)題報(bào)告8月26日-9月05日：《藥明康德品牌形象傳播》開(kāi)題9月06日-9月15日：《藥明康德品牌形象傳播》撰寫、修改開(kāi)題報(bào)告9月16日-10月10日：《藥明康德品牌形象傳播》撰寫論文初稿10月11日-10月25日：完成論文《藥明康德品牌形象傳播》二稿10月26日-11月10日：完成論文