商業(yè)化合作推介今日頭條AllRightsReservedT新聞移動化趨勢營銷合作案例今日頭條平臺介紹品牌推廣案例常規(guī)營銷方式Content新聞移動化趨勢我國智能手機網民規(guī)模龐大，使用手機上網時間長。數(shù)據(jù)來源：eMarketer2014年12月統(tǒng)計我國智能手機用戶數(shù)量突破5億數(shù)據(jù)來源：DCCI《2014中國移動互聯(lián)網藍皮書》2014-07我國移動互聯(lián)用戶日均移動上網時長達180分鐘2014年我國網民規(guī)模達6.49億手機網民占整體網民的85.8%數(shù)據(jù)來源：CNNIC《第35次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調查》2014-12新聞音樂視頻游戲即時通訊搜索67%74%55%47%77%87%新聞網絡文學論壇微博42%35%19%74%數(shù)據(jù)來源：CNNIC《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》2014-07閱讀新聞資訊是手機網民的主要需求平臺介紹

基于機器學習和大數(shù)據(jù)挖掘實現(xiàn)的個性化推薦引擎

全方位用戶分析

實時推薦需求資訊常刷常有，越用越隨心今日頭條以”個性化推薦”救贖用戶閱讀習慣今日頭條興趣：單反科技

互聯(lián)網股票…職業(yè)：白領學生主婦教授…年齡：172635…性別：男女機型：SmartisanT1iPhone5小米3行為：社交小子戰(zhàn)勝“巨人”，F(xiàn)acebook市值力壓IBM智能手機降價殺，你方唱罷我登臺除了“中國女婿”身份，扎克伯格跟中國還有這些關系6D2要來了？英國亞馬遜顯示EOS6D停產位置：北京東城上海浦東長沙雨花區(qū)時間：早

中晚

工作日

節(jié)假日網絡：2G

3G

4G

WIFI天氣：多云

晴

暴雨雪…主關鍵詞：Facebook

科技數(shù)碼藝術體育運動…興趣標簽：科技

股票互聯(lián)網歐美樂壇…熱度數(shù)值：762

895

1977…文章時效：1分鐘內

5分鐘內2小時前…文章質量：135

6…文章來源：參考消息網

中新網鈦媒體新浪…人的特征環(huán)境特征文章特征機器通過分析人的特征與文章的特征，將兩者進行匹配，實現(xiàn)個性化精準推薦今日頭條個性化信息推薦算法今日頭條匯聚多類資訊與服務其他組織個人海爾企業(yè)聯(lián)想國家版權局政府機構中國政府網互動活動話題社交特賣電商新華網京華時報媒體鳳凰網YOKA時尚網央視財經壹讀9000家內容合作單位超3.5萬個頭條號賬號今日電影上海通用汽車天津曲藝團云南工商學院國家博物館國家博物館統(tǒng)計時間：2015年8月日活躍用戶2700萬月活總量超7000萬在中國，每三個智能手機中就有一個安裝了今日頭條全球同類產品里，這是最高的日活數(shù)據(jù)同品中遙遙領先在所有APP里，僅次于微信和開心消消樂單省最高月活達900萬今日頭條男女均衡用戶生態(tài)平衡說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2015年8月男性用戶占比：55%女性用戶占比：45%55%45%今日頭條核心用戶為青壯年社會中堅力量說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2015年1月24-40歲用戶居多具備成熟消費能力76%11%13%今日頭條在移動營銷領域開拓多個”第一”NO.1推出可點擊開屏推出動態(tài)開屏CPM全面CPM化全面支持監(jiān)測推出有效曝光概念支持程序化購買推出各種創(chuàng)新工具動態(tài)創(chuàng)意、只能托管、建站等今日頭條是第一個環(huán)境特征用戶特征興趣職業(yè)年齡

性別機型行為…

…位置時間網絡天氣……主關鍵詞興趣標簽

熱度數(shù)值

文章時效文章質量文章來源……文章特征今日頭條是連接用戶與資源的最佳平臺常規(guī)營銷方式開機全屏強烈的視覺沖擊力，瞬間捕獲注意力，品牌信息充分曝光靜態(tài)開屏（不可點擊、可點擊）動態(tài)開屏（不可點擊、可點擊）可

地域定向信息流原生廣告近似內容資訊的方式，友好精準的傳遞品牌信息信息流小圖多維度定向投放方式：性別定向年齡定向興趣定向關鍵詞定向作息時間定向地域定向天氣定向職業(yè)定向…

…信息流大圖/組圖視+信息流視頻廣告詳情頁廣告全面覆蓋用戶關注，借勢關聯(lián)內容強調品牌傳播理念定向投放方式：基于文章語義提取的文章特征詞定向對某個頭條號文章定向投放文章來源定向人群定向…

…關鍵詞定向即將上線定向方式：圖片圖片（應用下載）創(chuàng)意互動全面釋放移動端優(yōu)勢，快速拉近用戶距離可獎品激勵可暢所欲言可傳照分享活動專區(qū)入口展示1、品牌發(fā)布公關稿件、傳遞品牌資訊2、KOL頭條號定制撰稿頭條號今日頭條自有內容發(fā)聲平臺，四類合作形式助力品牌軟性公關個性化通道自媒體入駐海量讀者頭條號運作模式博客：編輯推薦—>流量微博：求關注—>流量微信：求加粉—>流量頭條號：機器智能推薦—>流量頭條號獲取閱讀&粉絲更容易內容營銷3、KOL頭條號參與品牌主題活動4、頭條號詳情頁廣告曝光品牌信息活動參與廣告曝光28類頭條號資源覆蓋廣泛新聞科技政務美食健康體育電影娛樂時尚旅游育兒視頻汽車財經搞笑情感星座攝影文化歷史科學廣電數(shù)碼漫畫故事教育…

….詳情頁廣告通過內容屬性強調品牌傳播理念多個話題入口，廣聚用戶話題今日頭條用戶發(fā)聲平臺，熱門話題集散地用戶無門檻參與，產生大量UGC內容用戶與品牌，用戶與用戶間的自由互動圍繞品牌或者產品展開話題討論品牌可定制話題：1、品牌/產品話題討論2、品牌/產品主題活動1、“話題”版塊話題列表：2、相關文章底部相匹配的推薦話題：關于zuk話題>>進入討論我圍觀的話題可能感興趣的話題（系統(tǒng)根據(jù)閱讀興趣推薦）分享點贊評論發(fā)帖更多話題（豐富的話題分類）熱門特色娛樂生活交友體育影視科技財經汽車雜談感興趣用戶可圍觀話題，對品牌形成持續(xù)關注+圍觀Zuk相關文章底部：用戶間的傳染性作用傳播，促使話題引爆精準推薦用戶感興趣的話題，用戶也可自主選擇關注話題，從而提升話題活躍度今日特賣平臺特點：用戶基數(shù)大、目標受眾準、入口多覆蓋廣、轉化快！精準定向鎖定TA找對的人說對的話大曝光引發(fā)興趣信息流資源持續(xù)抓住用戶注意力便捷平臺直接購買今日特賣基本合作策略今日特賣高速轉化特賣促銷策略化傳播引發(fā)關注，精準對話提升產品銷量

知名品牌新品獨家聯(lián)合首發(fā)

緊俏爆品以階梯價格限量發(fā)售個護、百貨、母嬰試用手機家電數(shù)碼配件公測發(fā)售新品首發(fā)限量搶購試用/公測導購促銷

創(chuàng)新/新奇商品創(chuàng)意互動營銷自媒體內容炒作商品，內嵌購買button促銷大事件頻道/專題海量主題資訊一站式實現(xiàn)多緯度營養(yǎng)供給頻道首頁頻道固定入口專題展示頁專題首頁一個投放計劃使用的固定素材模板中含有多個動態(tài)詞語，動態(tài)詞語結合用戶內在屬性和外在場景，定向不同目標受眾個性化展現(xiàn)。

創(chuàng)意模板：超愛吃{水果}，本來生活正在熱愛哦！讓你任性吃。

創(chuàng)意詞包：蘋果、車厘子、柚子、葡萄…

…

默認詞：水果喜歡蘋果的用戶，看到的素材示意喜歡車厘子的用戶，看到的素材示意興趣不匹配的用戶看到“默認詞”素材動態(tài)創(chuàng)意廣告產品最體現(xiàn)今日頭條平臺特性的廣告產品基于模板素材的個性化信息流原生廣告多創(chuàng)意廣告產品一個投放計劃含有多套創(chuàng)意素材，創(chuàng)意素材結合用戶內在屬性和外在場景，定向不同目標受眾個性化展現(xiàn)。廣告計劃創(chuàng)意標題一創(chuàng)意配圖一組合一創(chuàng)意標題二創(chuàng)意配圖二組合二創(chuàng)意標題N創(chuàng)意配圖N組合N…

…組合一組合二組合三組合四組合五最體現(xiàn)今日頭條平臺特性的廣告產品基于多圖文素材的創(chuàng)意性信息流原生廣告營銷合作案例開機全屏BMW2系投放客戶：BMW投放時間：2015年6月6日投放形式：動態(tài)開屏（可點擊）投放方式：CPT22,014,214曝光量1,670,368點擊數(shù)7.59%點擊率開機全屏加多寶涼茶推出金罐投放客戶：加多寶投放時間：2015年4月21日投放形式：靜態(tài)開屏（可點擊）投放方式：CPT7,133,248曝光量413,763點擊數(shù)5.8%點擊率開機全屏SamsungGALAXYTabS新品上市投放客戶：三星投放時間：2014年7月11日投放形式：靜態(tài)開屏（可點擊）投放方式：CPT5,740,044曝光量633,350點擊數(shù)11.03%點擊率開機全屏信息流5.20世界頂級奢侈玫瑰roseonly浪漫來襲投放客戶：roseonly投放時間：2015年5月14日投放形式：信息流大圖模式投放方式：CPT41,434,625曝光量596,639點擊數(shù)1.44%點擊率信息流大圖Vivo挑戰(zhàn)世界記錄投放客戶：Vivo投放時間：2014年9月15日投放形式：信息流大圖模式投放方式：CPT15,610,156曝光量771,191點擊數(shù)4.94%點擊率信息流大圖3000萬白領一夜逃離朋友圈！阿里釘釘攤上大事了信息流小圖投放客戶：阿里巴巴釘釘投放時間：2015年7月2日投放形式：信息流小圖模式投放方式：CPT51,017,335曝光量2,500,107點擊數(shù)4.9%點擊率進口大眾限時特賣投放客戶：進口大眾投放時間：2015年4月20-24日投放形式：信息流小圖模式投放方式：CPM132,558曝光量5,000點擊數(shù)3.77%點擊率信息流小圖視頻+廣汽本田奧德賽投放客戶：廣汽本田奧德賽投放時間：2015年6月25日投放形式：視+信息流大圖投放方式：CPT25,008,546廣告展示數(shù)736,481廣告點擊數(shù)2.94%廣告點擊率評論數(shù)：169點贊數(shù)：224收藏數(shù)：4,808分享數(shù)：350視+我恨你小時代，愛就差一張膜，令你淚腺失控的視覺大片視+投放客戶：韓后投放時間：2015年8月21日投放形式：視+信息流大圖投放方式：CPT3,959,207曝光量117,690點擊數(shù)2.97%點擊率特賣樂視手機頭條發(fā)布搶購流程1新品發(fā)布會開屏廣告4.14發(fā)布會2特賣頻道預約樂碼開屏廣告4.17特賣頻道預約樂碼3特賣頻道樂碼搶購信息流小圖模式廣告PUSH流推送4.20特賣頻道搶購樂碼特賣樂視手機頭條發(fā)布搶購–

樂碼搶購投放客戶：樂視手機投放時間：2015年4月20日投放形式：Push廣告490,000人預約數(shù)8秒告罄特賣互動活動蘭蔻小黑瓶吶喊你的年輕宣言互動活動投放客戶：蘭蔻小黑瓶投放時間：2014.9.25-10.7投放形式：活動專區(qū)13天活動持續(xù)6,807人發(fā)表宣言數(shù)128個宣言最高獲贊數(shù)邀請1名朋友點贊數(shù)超過7有機會贏取蘭蔻小黑瓶在評論處發(fā)表年輕宣言??動態(tài)創(chuàng)意聯(lián)想黃金斗士投放客戶：聯(lián)想投放時間：2015年4月投放形式：信息流小圖模式1,133,879性價比曝光量71,586性價比點擊數(shù)6.31%性價比點擊率動態(tài)詞PVClickCTR性價比

113萬7.1萬6.31%性能

63萬3.3萬5.23%配置

178萬8.3萬4.69%速度

81萬2.6萬3.25%顏值

1340萬28萬2.16%動態(tài)組

437萬21萬4.92%默認值（顏值）1340萬28萬2.16%動態(tài)創(chuàng)意視頻直播華為P8中國區(qū)發(fā)布盛典視頻直播視頻直播5,221,426曝光量317,381點擊數(shù)6.1%點擊率投放客戶：華為直播時長：3.5小時投放時間：2015年4月22日投放形式：要聞推薦信息流大圖直播效果品牌推廣案例