AdvertisingDesign廣告意創(chuàng)@

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#網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告創(chuàng)意1圖形在廣告創(chuàng)意中的地位告創(chuàng)意廣正所謂“有一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”。從傳播角度來說，存在相對(duì)的模糊性。但如果用圖面形式來傳播，就能保證不會(huì)在傳播過程中模糊走樣。圖形語言是最具準(zhǔn)確性的信息投射形式5藝術(shù)的發(fā)展，使現(xiàn)代人真實(shí)表現(xiàn)客觀事物的能力不斷提高，尤其是攝影、攝像的產(chǎn)生，使人類對(duì)任何事物進(jìn)行絕對(duì)準(zhǔn)確的再現(xiàn)和真實(shí)展示完全不成問題，所以，圖形語言最具準(zhǔn)確性。圖形語言圖形是大眾傳播中，最具情緒感染力和精神浸透力量的信息傳導(dǎo)形式。各種視覺因素對(duì)我們的心理影響作用是文字無法替代的，有些因素對(duì)我們的刺激影響甚至可使我們產(chǎn)生不可自禁、近乎本能反應(yīng)的心理變化。圖形具有感染力和精神浸透力量6紅色可以使我們莫名地興奮，產(chǎn)生食欲;藍(lán)色能使我們安靜，進(jìn)入冥想狀態(tài)，視覺因素對(duì)我們的心理、情緒和精神狀態(tài)所造成的諸如此類的影響是我們無法抗拒的。色彩因素的影響紅色可以使我們莫名地興奮，產(chǎn)生食欲;藍(lán)色能使我們安靜，進(jìn)入冥想狀態(tài)，視覺因素對(duì)我們的心理、情緒和精神狀態(tài)所造成的諸如此類的影響是我們無法抗拒的。視覺語言的因素視覺形式的直觀性、具體性、準(zhǔn)確性及它特有的諸多心理刺激作用，綜合起來就使之可以傳達(dá)許多只可意會(huì)、不可言傳的信息內(nèi)容圖形可以成為與受眾心靈直接溝通的語言形式7敘述疼痛的感覺

我們用文字來向別人敘述疼痛的感覺，特別是敘述疼痛的具體程度和心理感受，可能是極難保證其準(zhǔn)確性的，但視覺語言即可同時(shí)調(diào)動(dòng)形、色、質(zhì)感、事實(shí)、情節(jié)等諸多具有說服性并能產(chǎn)生心理刺激的因素圖形是讀者閱讀廣告時(shí)最先看到的廣告視覺元素，擔(dān)負(fù)著吸引消費(fèi)者關(guān)注廣告，并進(jìn)一步了解正文內(nèi)容的重任。圖形在廣告創(chuàng)意中的作用8圖形在廣告創(chuàng)意中體現(xiàn)的幾個(gè)方面8突出產(chǎn)品獨(dú)有的品質(zhì)特征表明文案作出的承諾展示產(chǎn)品的實(shí)際使用方法協(xié)助文案說服消費(fèi)者對(duì)廣告承諾產(chǎn)生信任吸引廣告受眾的注意力為企業(yè)和產(chǎn)品樹立良好的形象引起廣告受眾對(duì)標(biāo)題的興趣準(zhǔn)確表明廣告對(duì)象的產(chǎn)品屬性廣告在其發(fā)展過程中，有這樣一個(gè)十分明顯的變化，即從初始階段的重視介紹商品本身的信息轉(zhuǎn)向利用畫面進(jìn)行視覺吸引，圖形完全變成了一道視覺盛宴，成為人們眼光里迷離的風(fēng)景。相對(duì)于商品，畫面本身的刺激作用顯得更為重要。廣告圖形的視覺沖擊照片的市場效果強(qiáng)化產(chǎn)品的存在突出特性案例分析在大學(xué)的廣告課上，學(xué)生有時(shí)對(duì)眼前的精彩廣告究竟在促銷何種商品一無所知