第十章品牌、商標(biāo)與包裝策略第一節(jié)品牌與商標(biāo)的基本概念第二節(jié)品牌與商標(biāo)策略第三節(jié)包裝策略重點、難點：品牌商標(biāo)品牌資產(chǎn)品牌策略第一節(jié)品牌與商標(biāo)的基本概念一、有關(guān)品牌的幾個概念二、品牌的作用三、品牌資產(chǎn)四、品牌注冊與商標(biāo)（一）品牌（二）品牌名稱（三）品牌標(biāo)志（四）商標(biāo)一、有關(guān)品牌的幾個概念D·奧格威（1955）定義"品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告網(wǎng)絡(luò)的無形總和"。

"品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。"

□O&M廣告公司的定義“品牌是一個商品透過消費者生活中的認(rèn)知、體驗、信任及感情，掙到一席之地后所建立的關(guān)系。”

強調(diào)：品牌與消費者的一種關(guān)系。□美國市場營銷協(xié)會（1960）的定義："品牌是一種名稱，一個符號或一種設(shè)計，或是上述三者的綜合，用以區(qū)分某個賣方或賣方集團與其他競爭者提供的商品或勞務(wù)。"

通常由文字、標(biāo)記、

符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。品牌概念品牌品牌名稱品牌標(biāo)志屬性利益價值文化個性用戶品牌的含義［2］Benz＋＝品牌屬性昂貴精良利益令人羨慕價值安全威信文化效率品質(zhì)個性有趣權(quán)勢群體成功高管你認(rèn)識它們嗎？品牌聯(lián)想品牌選擇：大家應(yīng)該聽過這些品牌名，并且在你們的腦海中，有這些品牌的一些印象。小測試品牌與商標(biāo)［1］●品牌與商標(biāo)都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志?！衿放剖鞘袌龈拍睿瑢嵸|(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。●商標(biāo)是法律概念，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護的品牌或品牌的一部分。思考：商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌是屬于消費者的？品牌與商標(biāo)［2］●商標(biāo)專用權(quán)，是指商標(biāo)注冊人擁有在核定商品上壟斷使用該注冊商標(biāo)的權(quán)利?！駠H上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個并行的原則，即“注冊在先”和“使用在先”?！裆虡?biāo)侵權(quán)即是指在同一種商品或類似商品上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽的行為。

在品牌中未注冊的部分沒有專用權(quán)，不受法律保護：而商標(biāo)具有專用權(quán)。品牌與注冊商標(biāo)的區(qū)別

商標(biāo)可以為企業(yè)獨占而不使用；品牌一定是使用的，不管是否為使用者獨占。

品牌可以按企業(yè)的要求去設(shè)計、創(chuàng)意；商標(biāo)則要受國家商標(biāo)登記注冊機關(guān)的有關(guān)規(guī)定約束。二、品牌的作用（一）品牌對營銷者的作用（二）品牌對消費者的作用

標(biāo)識承諾文化溝通品牌對營銷者的作用●有利于促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。●有利于保護品牌所有者的合法權(quán)益?！裼欣诩s束企業(yè)的不良行為?！裼欣跀U大產(chǎn)品組合?！裼欣谄髽I(yè)實施市場細(xì)分戰(zhàn)略。品牌對消費者的作用●有利于消費者辨認(rèn)、識別及選購商品?！裼欣诰S護消費者利益。●有利于促進產(chǎn)品改良，滿足消費需求。品牌價值及品牌力品牌的價值市場領(lǐng)導(dǎo)者通常是強勢品牌強勢品牌通常享有較高的利潤空間：美國最近一項研究顯示，市場領(lǐng)導(dǎo)品牌的平均獲利率為第二品牌的4倍，而在英國更高達6倍。同時，遇到市場不景氣或價格戰(zhàn)時，領(lǐng)導(dǎo)品牌也通常能表現(xiàn)出較大活力。強勢品牌沒有生命周期品牌力及其評價品牌知覺優(yōu)勢是由消費者認(rèn)知并熟悉品牌所產(chǎn)生的親近感以及由好感而來的尊重所決定的；而品牌活力則是由品牌對消費者生活的意義所帶來的適宜度及該品牌所擁有的特征、即差別化所構(gòu)成：

品牌活力差別化(Differention)：消費者認(rèn)為品牌有特色(Vitality)適切度(Relevance)：消費者認(rèn)為品牌對自己的生活有重要意義

品牌知覺優(yōu)勢尊重(Esteem)：消費者對此品牌的評價高(Stature)親近感(Familiarity)：消費者認(rèn)知、理解并且感覺熟悉此品牌

1989年MCWILLIAM等人在關(guān)于論述品牌的著作中，對品牌功能提出了許多種不同的說法。歸納起來，主要有以下四種解釋：（1）品牌是區(qū)分標(biāo)志，用以識別。（2）品牌是速記符號，更有效溝通的代碼。

HAWES（1982）：消費者們視品牌為可憑消費經(jīng)驗減少購物時間的工具。

消費者往往把某個品牌名稱當(dāng)作"信息志"。通過一個品牌名稱的作用，消費者可以回憶起大量特征，如：品質(zhì)、可靠性、保證、廣告方式等。（3）品牌是承諾、保證和契約，可與消費者建立長遠的關(guān)系。

ROSELIUS（1971）：品牌是品質(zhì)以及信賴和忠誠的永久指南，并能給予那些無信心于購買決策結(jié)果的顧客更多的信心。（4）品牌是自身形象的象征，用以積累無形資產(chǎn)。

GARDNER，LEVY（1955）定義：一個品牌不僅是用以區(qū)別不同制造商品的標(biāo)簽，它還是一個復(fù)雜的符號，代表了不同的意念和特征，最后的結(jié)果是變成商品的公眾形象、名聲或個性。品牌中的這些特征比產(chǎn)品中的技術(shù)因素顯得更為重要?？铺乩照J(rèn)障為:首先,名暮稱、標(biāo)志用，也許甚乏至是聲音再深入，緞用于支持村它的、更孤加有形的讀市場營銷爬傳播元素金----迷--廣告聞、標(biāo)志、嶼符號、聲白音等等遠不止這民些---征----退-應(yīng)該是品牌是一西種承諾（膚需要清晰慚的界定，采使之具有喉關(guān)聯(lián)性和極意義）品牌是人奧們感知到邪的全部：率你看到、搏聽到、讀照到、知道購、感到和系想到的，騰關(guān)于一種產(chǎn)產(chǎn)品、服地務(wù)或企業(yè)棗的所有內(nèi)屈容品牌是基漠于過去的品體驗、聯(lián)德想和對未滲來的預(yù)期香，在消費聞?wù)咝闹姓纪?jù)一種與飾眾不同的薦位置品牌是表逆達屬性、裹利益、信織念和價值露的捷徑，傭能夠產(chǎn)生同差異、減午少復(fù)雜性鏡和簡化決稠策制定過紛程科特勒認(rèn)泄為:B2C柄B2B提高信狹息效率鼻40奧%慰14絡(luò)%減少風(fēng)禮險往37%電41%增加價增值/創(chuàng)威造形象飽利益短23%蘋4晶5%三、品瘡牌資產(chǎn)（一）朱品牌資星產(chǎn)的概綠念一種超越林商品或服榮務(wù)本身利洗益以外的遼價值，經(jīng)箭過提升形罰成的整合士性總體價軌值。美國品誤牌專家澤大衛(wèi)?A?艾克的品神牌資產(chǎn)星芳角構(gòu)架品牌知兔名度品牌認(rèn)光知度專屬性櫻品牌資產(chǎn)（專利士、商標(biāo)皇）品牌聯(lián)挑想度品牌忠誠嘉度品牌資呼產(chǎn)品牌忠述誠度是檢品牌資陣產(chǎn)的主匠要核心運，其主拴要價值荒：降低行太銷成本捧易于鋪島貨易于吸覽引新的顫消費者面對競爭互有較大的坊彈性判斷品牌同知名度的拔4個層級林：第一提及軍知名度未提示知絞名度提示知妻名度無知名度品牌知名動度是消費英者想到某忘一類別的慮產(chǎn)品時，反腦海中能薪想起或辨節(jié)識某一品蒜牌的程度案。品牌知名爬度的價值品牌聯(lián)鼓想的代耳名詞-爸---榆運用傳活播，不術(shù)斷教育秋累積，襪經(jīng)消費憶者消化鍛了解而凡認(rèn)知品湯牌。熟悉度引釀發(fā)好感。知名度是堪種承諾-霜---大乎品牌印象呈/品質(zhì)保武證感/用此的人大概縣多。進入品駐牌目錄傾群--銹--購灶買行為稱的主要醋考慮品既牌。功能牧Per休form倒ance特點推F幸eat祥ure彎s可信賴度貸R榮elia蜓bili復(fù)ty耐用度悲Du慮rabi陣lity服務(wù)度雖Se谷rvic渡eabi發(fā)lity高品質(zhì)外偉觀維Pre效mium督Ima霧ge品質(zhì)認(rèn)諸知度是哀消費者鋼對某一克品牌在債品質(zhì)上接的整體燈印象，梅品質(zhì)并營非單指氏生產(chǎn)的戚問題，熔而是以居消費者扇角度審拋視：提供購買誰的理由差異化搶定位的馳基礎(chǔ)高價位忌的基礎(chǔ)渠道的隊最愛品牌延伸品質(zhì)認(rèn)知犧度的價值品牌聯(lián)或想所產(chǎn)始生的價團值差異化粗—與競繳爭者明細(xì)確區(qū)隔提供購敲買的理椅由創(chuàng)造正男面的態(tài)飛度及情井感品牌延搭伸的依眠據(jù)（二）盤品牌資音產(chǎn)的特脆征無形性典型個鍋性放大增值依性難以估量豈性價值波動濱性可累積性全球品牌殊100強貝中共有5戴2個美國固品牌，比工2004蹦年減少了負(fù)6個，上架榜的德國匹品牌有9顏個，法國只為7個，爐日本為6耳個，而韓號國的“三素星”和“肢LG”兩姻大品牌也虹榜上有名停。入選世御界50毛0強的氧18家騎中國公恥司排名公司標(biāo)志公司名稱主要業(yè)務(wù)營業(yè)收入億美元31中國石化煉油750.7740國家電網(wǎng)電力712.946中國石油天然氣煉油677.24212中國人壽保險249.81224中國移動通信電信239.58229中國工商銀行銀行234.45262中國電信電信215.62入選世究界50組0強的丘18家悟中國公逝司287中化集團貿(mào)易203.81309寶鋼集團金屬195.43315中國建設(shè)銀行銀行190.48316中國南方電網(wǎng)電力189.29339中國銀行銀行179.60347和記黃埔多元化----入選世源界50挪0強的通18家外中國公名司371鴻海精密電子----397中國農(nóng)業(yè)銀行銀行152.85402中油公司煉油----434中糧集團貿(mào)易141.89448一汽集團汽車138.252003的2月18日可口可樂在中國更換標(biāo)識

第二節(jié)撤品牌鉤與商標(biāo)喝策略無品牌有品牌品牌使用者決策制造商品牌中間商品牌混合品牌品牌名稱決策個別品牌名稱統(tǒng)一品牌名稱統(tǒng)個品牌名稱分類品牌名稱品牌戰(zhàn)略決策新品牌品牌延伸多品牌品牌重新定位重新定位不重新定位品牌化決策不使用餡品牌的浸情形商品本伸身并不面具有因若制造者咱不同而塵形成不加同的特童點；消費者習(xí)暖慣上不是丟認(rèn)品牌而笨購買的東習(xí)西；生產(chǎn)簡單忠、沒有一道定的技術(shù)嗓標(biāo)準(zhǔn)，選灣擇性不大悄的商品；大多數(shù)未譜經(jīng)加工的儀原料產(chǎn)品兩種傾灣向傳統(tǒng)上不貿(mào)用品牌的陷紛紛品牌寸化；超市上許汁多日用品近不再使用目品牌。品牌設(shè)翠計●簡潔醒巖目，易讀磚易記。●構(gòu)思許巧妙，歸暗示屬掛性。●富蘊內(nèi)警含，情意修濃重?！癖苊饨呃淄贸綍r弱空?；疽媲螅涸煨唾F美、顯夜示特色逝、簡單視明了具體而鴿言：1.單可使人守聯(lián)想到磚產(chǎn)品的寒利益；2.易裁讀、易他記、易遭認(rèn)；3.與神眾不同朱；品牌設(shè)計的前提—明確目標(biāo)市場和定位品牌識別設(shè)計——名稱設(shè)計和標(biāo)志設(shè)計品牌要熱素名稱標(biāo)志標(biāo)語（口蜂號）體現(xiàn)徐特點（定黑位）和與愛顧客聯(lián)系品牌故事前三者惜組合構(gòu)傍成了視跨覺識別槍系統(tǒng)，棚遵循的途選擇標(biāo)幟準(zhǔn)是：可獲得（辱包括域名魚）、有意傾義、易于輕記憶、可窮保護的、約未來導(dǎo)向忽、積極的菊、可轉(zhuǎn)移穗的。關(guān)于品牌業(yè)名稱功能：1姑、識別產(chǎn)撒品和服務(wù)軍（識別性幟/顯著性盟）2、傳遞查信息（溝丸通性）命名的三籌種導(dǎo)向：完全獨立矩隨意型聯(lián)想暗示徹型完全描述注型問題：伙在現(xiàn)代刻信息環(huán)謹(jǐn)境下，宮你認(rèn)為播應(yīng)該怎叨樣？]金利來的妹改名香港“領(lǐng)訪帶大王”襖曾憲梓談僻到，金利稠來原來叫求金獅。一天，他淘送兩條金花獅領(lǐng)帶給偏他的一位每親戚，誰員知這位親領(lǐng)戚滿不高突興，說：昂“我才不死用你的領(lǐng)抗帶呢？金旺輸金輸，犧什么都輸瞇掉了”。影原來港話綁“獅”與凍“輸”讀務(wù)音相近，鈔而這個親屋戚又是個桃愛賭馬的情人，香港艷愛賭馬的腸人很多，穩(wěn)顯然很忌匙諱“輸”叉字。當(dāng)天晚旅上他一拿夜未睡蛇，為了鄉(xiāng)豐金獅這慘個名字優(yōu)，絞盡只腦汁，個終于想勻出了將熟GOL削DLI文ON改啟示一個商普品名稱麥的好壞樂，給消滋費者心鄰理上的索影響是促截然不災(zāi)同的。繭從商業(yè)幸心理學(xué)甲的角度鄰來說，汗任何商峽品的命嘉名都不兔是隨心勾所欲的蒙，必須趴符合顧哲客心理迎。金利來案的命名祝顯然它市迎合了每人們圖獲吉利、丸討口彩釀的心理見。因為悟帶領(lǐng)帶影是各階緩層的，急生意人申又多，圈誰不希艙望“金冰利來”冰呢？這則故莊事給我手們的啟膊示是：綠給商品篩取個好憲名稱，樹是關(guān)系竹商品促犬銷的一杠件重要析事情，揪切不可忘等閑視稻之。企業(yè)在紛商品取珍名上一飄定要舍棚得下功誰夫，經(jīng)大過深思的熟慮，蒼反復(fù)比滿較，慎步重挑選姻，才能分做到念碰起來上珍口，聽攤起來悅燭耳，想且起來有哪新意；蹤蝶才能提愧高商品所的知名餃度和誘梅惑力。品牌決策●品牌豪歸屬決甘策●品牌統(tǒng)筑分決策●品牌匠戰(zhàn)略決葛策●品牌危重新定搜位決策品牌歸慘屬決策絕（Br油and畢-sp嚼ons梅or懸dec因isi練on）●企業(yè)品瓶牌或生產(chǎn)西者品牌；●中間商江品牌；●混合靜品牌。品牌使抹用者決鳴策某些產(chǎn)品疫用自己的既品牌，某逝些用中間陳商的品牌制造商廊以自己晝的品牌季推出產(chǎn)捎品制造商盼品牌私人品定牌以中間商然品牌或特剝許品牌將身產(chǎn)品推入贊市場混合品炭牌品牌統(tǒng)桃分決策●統(tǒng)一據(jù)品牌；●個別品訴牌；●分類品兔牌；●企業(yè)藍名稱＋妨個別品吃牌。如：○伶GM-皇Cad融ill族ac○GM-昨Buic側(cè)k○GM-淺Chev國role林t○GM瓣-Ol隨dsm默obi香l品牌名稱好決策個別品弄牌不同的產(chǎn)貝品用不同悅的品牌一個企坐業(yè)的各泊種產(chǎn)品蠢均以同丘一品牌福進入市堅場分類品牌各產(chǎn)品線困分別采用報統(tǒng)一品牌家族品牌公司名稱蓄+個掩別品牌名巧稱統(tǒng)一品牌如何看寇待家族改品牌？慚？好處：降低市般場進入嫁門檻；賤降低市料場營銷擇費用；品牌能自戲成體系，理品牌滲透徒度高。忠告！管！1.目影標(biāo)市場悄的協(xié)調(diào)2.宣傳誰成本3.對新怒經(jīng)營領(lǐng)域亞開發(fā)的限留制4.不氏可盲目船模仿品牌戰(zhàn)略委決策（B偵rand疼-str覺ateg央yde尺cisi泄on）●產(chǎn)品線很擴展（L逢ine恥exte對nsio照ns）●品牌延皂伸（Br晴and濫exte走nsio拆ns）●多品箏牌（M萍ult畜i-b魂ran奔ds）●新品皇牌（N膨ew現(xiàn)bra瓶nds仇）●合作芹品牌（疏Co-衰bra云nds扇）品牌戰(zhàn)略顫決策產(chǎn)品線擴展品牌擴展多品牌新品牌產(chǎn)品類齒別現(xiàn)有的農(nóng)新阻的品牌名夜稱現(xiàn)有的新的合作品牌漸：兩個或沉兩個以上扛的品牌在抬一種產(chǎn)品六上聯(lián)合起摔來產(chǎn)品線擴躁展公司在榆現(xiàn)有類查別中增虎加新的墨產(chǎn)品項隨目（如娃新配方祖、新風(fēng)設(shè)味、新胸顏色等凳），以授同樣的垂品牌名剛稱推出業(yè)。以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品。品牌擴展一個企業(yè)的新產(chǎn)品采用新的品牌。新品牌戰(zhàn)略在同一產(chǎn)品類別中增設(shè)多種品牌。多品牌戰(zhàn)略小心品部牌擴展竿（延伸艇）陷阱陷狠阱1：艱損害原塌品牌的魂高質(zhì)形稿象陷阱界2：品牌極淡化陷漲阱3：攻心理沖獻突陷阱供4：蹺蹺歌板效應(yīng)有共同的家主要成份相同的服比務(wù)系統(tǒng)技術(shù)專沿業(yè)的連等結(jié)彼此共享曠的利益點相似的使竊用者形象品牌延伸組的決策準(zhǔn)蘭則品牌重胳新定位叢決策(Bra蝦nd-r滔epos翅itio堵ning店dec愁isio代n)●品牌重堪新定位也脈稱再定位義，就是指丹全部或部下分調(diào)整或厘改變品牌商原有市場低定位的做嚴(yán)法。品牌保護●注冊棄商標(biāo)●申請認(rèn)日定馳名商陷標(biāo)●注冊互叫聯(lián)網(wǎng)域名●打假注冊商均標(biāo)●獨占性●時效嘴性●地域想性●不可分給割性申請認(rèn)耀定馳名貧商標(biāo)［筑1］●馳名商清標(biāo)是指在烏市場上猛享有較爬高聲譽勝并為相疊關(guān)公眾參所熟知蝦的注冊遍商標(biāo)。●與一證般的商敞標(biāo)相比申，馳名邊商標(biāo)的讀專屬獨磁占性特絲式征主要暫表現(xiàn)為猾：1.馳扁名商標(biāo)的削專用權(quán)跨倘越國界。2.樹馳名商恢標(biāo)的注芳冊權(quán)超封越優(yōu)先摧申請原寬則。申請認(rèn)定敬馳名商標(biāo)厲［2］●在我國抬，馳名商當(dāng)標(biāo)的認(rèn)定顛是由國家唐商標(biāo)局負(fù)返責(zé)。●凡在偉市場上仇有較高巴的知名逐度和市項場占有枯率的商化標(biāo)都可勵以申請名認(rèn)定馳厭名商標(biāo)姿。●根據(jù)科我國《溝馳名商顛標(biāo)認(rèn)定酷和管理密暫行規(guī)年定》的掌規(guī)定，貌企業(yè)在累申請認(rèn)動定馳名吹商標(biāo)時支，應(yīng)當(dāng)杠提交有脂關(guān)“馳戴名”的獸證明文斑件。注冊互聯(lián)用網(wǎng)域名●域名具薪有商標(biāo)屬性?！裼蛎⑶袃匀匀徊缮延米栽谔瓜鹊脑瓌t術(shù)?！褡杂蚨袃煞N如做法：○國內(nèi)注婚冊二級域僅名○國際筑注冊一趁級域名打假●假冒商響標(biāo)行為，是嘗指以營利仗或者以獲甚取其他非文法利益為始目的，故鴉意侵犯他壇人注冊商導(dǎo)標(biāo)專用權(quán)之的行為。●企業(yè)昌要有品目牌保護油意識，膨打擊假膏冒者?！裆虡?biāo)醋的侵權(quán)催。指在撐同一種融商品或牢類似商酒品上使全用與某射商標(biāo)雷夏同或近斷似的品賊牌，可苦能引起敬欺騙、伏混淆或掛訛傳，筋損害原勾商標(biāo)聲困譽的行著為。凡字不擁有汪商標(biāo)使漆用權(quán)，椅而是假死冒、仿很冒他人駝商標(biāo)或灰惡意搶弟注他人似商標(biāo)等坊行為，裕均構(gòu)成嚼侵權(quán)。一、包裝登的含義、陰種類和作峰用二、標(biāo)磚簽與包不裝標(biāo)志三、包裝探設(shè)計原則四、包裝淚策略第三節(jié)并包裝策剖略運輸包裝銷售包捉裝包裝與稠標(biāo)簽散裝集裝內(nèi)包裝外包裝包裝標(biāo)簽包裝標(biāo)志包裝其種類包裝標(biāo)非志與商尖品標(biāo)簽●包裝標(biāo)志是在運輸避包裝的外億部印制的嗽圖形、文燥字和數(shù)字衫以及它們寨的組合。短主要有：○運輸屈標(biāo)志○指示性灑標(biāo)志○警告影性標(biāo)志商品標(biāo)簽是指附齒著或系部掛在商偉品銷售耀包裝上哲的文字金、圖形框、雕刻濤及印制捷的說明胸。要考慮：語言法律顧客須滑知（成份崇、有效日味期、使用對說明等）包裝設(shè)計壁原則獨具特色真實性安全性藝術(shù)性成本性環(huán)保性便利消威費直觀性包裝策戒略●類似揉包裝策挎略；●等級造包裝策垃略；●分類陶包裝策薪略；●配套包鴉裝策略；●再使用弟包裝策略守；●附贈召品包裝壞策略；●更新侍包裝策諸略。思考題持:1、消尋費者轉(zhuǎn)秒換品牌茂的思維榮規(guī)律是采什么？2、品牌怒設(shè)計、策叔劃、塑造鳥主要內(nèi)容測體系應(yīng)該軍是什么？品牌管理有案例：三紀(jì)星關(guān)鍵詞卸：品牌引提升全球芯片閣產(chǎn)業(yè)霸主葵英特爾受蝕到了韓國泄三星的強汽勁挑戰(zhàn)，從2004吐年10月銜8日《商飛業(yè)周刊》鉛發(fā)表分析鞏文章稱，鳳隨著三星營的迅速崛鑼起，英特案爾地位岌撿岌可危。頓8月豆2日出版掘的美國《訴商業(yè)周刊攤》中，刊舞登了著名吩品牌咨詢工集團In如terb側(cè)rand睬評選出的覆全球最具扶影響力的寒100個派品牌。韓易國三星電希子從去年令的25位么上升到2傅1位，品跑牌價值從箱2003食年的10墓8.5億盆美元上升科到200檔4年年的癢125.也5億，增在幅16%哨，是全球嘗提升最快滲的品牌之嗽一。而在渾2000征年其品牌嚼價值只有龍50億美某元。近10湯年崛起衰的世界木級品牌抽中，如閃果只提貼一個品油牌，那亂無疑是醫(yī)韓國三殖星！5豈年前，呈我們還區(qū)會覺得印韓國的普電子品睬牌比日盡本與歐西美品牌雹矮一截桃，在2旋0世紀(jì)顆90年燃代，三雀星是當(dāng)云人們買壇不起索練尼或者犯東芝時白才會購感買的品助牌，現(xiàn)菌在，這陣種看法肆變了。導(dǎo)三所星品牌鍋價值取克得巨大阿進步的測原因，牌除持續(xù)機贊助奧刪運賽事猶外，就躲是適時麗調(diào)整產(chǎn)呆品策略刊并實施查全球性植統(tǒng)一的耕營銷和妻廣告策蒸略。三殘星所有偽產(chǎn)品都陜淋漓盡較致地體護現(xiàn)品牌凡新識別倘；圍繞似全新品絞牌識別仁，三星熄還展開瞞了一系矮列廣告紹公關(guān)活