第二章新聞導(dǎo)語一、新聞導(dǎo)語的重要性1、新聞導(dǎo)語出現(xiàn)的原因：?客觀原因：1844年，美國科學(xué)家賽繆爾·莫爾斯發(fā)明了電報(bào)。1851年，美聯(lián)社的前身港口新聞聯(lián)合社率先將它應(yīng)用于播發(fā)新聞電訊，但這種通訊方式經(jīng)常出現(xiàn)故障。到1861美國南北戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，這種通訊方式被應(yīng)用于戰(zhàn)事的報(bào)道，而這種不穩(wěn)定的通訊方式也給前線的記者們帶來了許多煩惱。為了迅速及時(shí)的把最重要的新聞發(fā)出去，記者們被迫在拍發(fā)電訊的時(shí)候，先把最重要的內(nèi)容用最簡單的語言播發(fā)出去，這樣，即使電訊出現(xiàn)故障，也不會(huì)影響編輯部編發(fā)新聞。最初這種新聞播發(fā)方式只是從最重要的新聞著眼，還沒有固定的所謂五個(gè)“W”和一個(gè)“H”第一頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語這些概念，但由于新聞中最重要的內(nèi)容往往與這些要素有關(guān)，時(shí)間久了，這種播發(fā)電訊的方式才定格成為一種消息寫作的模式。如1865年4月14日晚上美國總統(tǒng)林肯遇刺時(shí)，港口新聞聯(lián)合社拍發(fā)了一條只有十二個(gè)英文單詞的消息：“總統(tǒng)今晚在劇院遇刺重傷。”后來，人們?cè)谶M(jìn)行寫作時(shí)開始有意識(shí)地把“六要素”全部濃縮進(jìn)導(dǎo)語中。但實(shí)際上，“六要素”齊全的導(dǎo)語往往并不精練，這種過分拘于形式的導(dǎo)語寫作方式，并不能最大限度的滿足受眾以最快的速度了解新聞的要求，于是后來，“六要素”俱全式的導(dǎo)語又被拋棄了，導(dǎo)語的寫作重又回到著眼于最重要的新聞上來，繼續(xù)回到部分要素式導(dǎo)語上來。

第二頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語所以，當(dāng)1963年肯尼迪總統(tǒng)遇刺時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道這則消息時(shí)所用的導(dǎo)語與一百年前林肯總統(tǒng)遇刺時(shí)港口新聞聯(lián)合社拍發(fā)的消息竟然驚人的相似：“肯尼迪總統(tǒng)今天遭槍擊身亡?！闭f穿了，導(dǎo)語的出現(xiàn)是新技術(shù)加上生活節(jié)奏的加快產(chǎn)生的一種結(jié)果。

第三頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語第四頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語第五頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語第六頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語肯尼迪家族的悲劇美國總統(tǒng)遇刺死亡第七頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語?主觀原因：新聞導(dǎo)語的出現(xiàn)也適合了某些讀者閱讀心理的需要。一般來說，傳統(tǒng)的情節(jié)性文字比如小說、戲劇、影視劇本等，可以按時(shí)間順序來展開情節(jié)的。這是因?yàn)樵陂喿x這類情節(jié)性文字的時(shí)候，讀者主要是抱著期待的態(tài)度來進(jìn)行閱讀的，并且已經(jīng)決定為進(jìn)行這一欣賞支付足夠的時(shí)間，因?yàn)樽x者知道這類情節(jié)性文字是虛構(gòu)的，也許急切地想知道情節(jié)發(fā)展的走向和人物的命運(yùn)、故事的結(jié)局，但并不想一開始就揭開這個(gè)謎底。第八頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語相反，某些人閱讀新聞的心態(tài)則有所不同。在他們看來，閱讀新聞是抱著知情的態(tài)度來進(jìn)行閱讀的，而且也想了解情況越快越好，為此支付的時(shí)間越少越好。加上現(xiàn)代社會(huì)人們生活節(jié)奏的加快，他們也無暇從頭至尾遍覽各種媒體上的信息，導(dǎo)語的出現(xiàn)無疑等于為讀者閱讀提供了新聞提要，讀者可以根據(jù)瀏覽導(dǎo)語來選取自己感興趣的新聞，并決定是否進(jìn)行深層次的閱讀。

第九頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語不過，以上主要是對(duì)硬新聞的硬導(dǎo)語而言。對(duì)于軟新聞的軟導(dǎo)語而言，情況又有所不同。美國學(xué)者卡羅爾·里奇指出：軟導(dǎo)語也稱作“特寫導(dǎo)語”或“延遲性導(dǎo)語”。軟導(dǎo)語可能有幾個(gè)段落，逐漸進(jìn)入正題。它暫不告訴讀者報(bào)道的主要內(nèi)容，而采用描寫或講故事的方法挑起讀者興趣。如果使用軟導(dǎo)語，你必須在核心段中告訴讀者報(bào)道要點(diǎn)，當(dāng)今時(shí)代充滿了缺乏耐心的讀者，核心段應(yīng)當(dāng)早些出現(xiàn)在報(bào)道中——通常在第三段之前或者第五段之前。下面的例子是軟導(dǎo)語和核心段的結(jié)合：第十頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語2、導(dǎo)語的重要性及功能：

?關(guān)于新聞導(dǎo)語的重要性，中外新聞學(xué)者有過許多論述。

二十世紀(jì)二三十年代，我國一些新聞學(xué)者把導(dǎo)語稱之為“撮要”、“冒頭”或“開句”，1919年，徐寶璜發(fā)表《新聞學(xué)》一書，把新聞格式分為“撮要”和“詳記”兩部分，“新聞第一段，曰撮要。……新聞之撮要，以新聞之精采及數(shù)問題之簡單答案組成之?！?922年，任白濤在《實(shí)用新聞學(xué)》中說：“冒頭者，誘起讀者讀欲之餌也。故餌味不可不使之美。彼業(yè)務(wù)倥傯，神經(jīng)疲勞之現(xiàn)代人士，一瞥平凡枯干之記事冒頭，鮮有不厭讀之者。”

第十一頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語外國新聞界也有許多這方面的論述：美國現(xiàn)代新聞學(xué)者麥爾文·曼切爾在《新聞報(bào)道與寫作》一書中說：“寫作過程中的第一步，也是最重要的一步，那就是寫作導(dǎo)語了。”“寫好導(dǎo)語相當(dāng)于寫好消息?！彼€說自己“我寫新聞，有一半甚至更多的時(shí)間用于琢磨導(dǎo)語?！泵绹侣剬W(xué)家赫伯特·里德說：“導(dǎo)語是新聞的生命所在?！?/p>

第十二頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語美國哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院推薦的新聞學(xué)著作《新聞寫作：從導(dǎo)語到結(jié)尾》，是美國大學(xué)新聞系樂于采用的、在美國新聞界流行較廣的一本書，其作者威廉·梅茨在該書專立的《導(dǎo)語的重要性》一章中指出：“導(dǎo)語是新聞報(bào)道中最重要的部分。抓住或者失去讀者，取決于新聞稿的第一段，第一句，甚至第一行。”“導(dǎo)語是記者展示其杰作的櫥窗。讀者和編輯（以及新聞學(xué)講師）都會(huì)自然地設(shè)想，如果記者未能在導(dǎo)語中表現(xiàn)出水平，那么，他就是沒水平?！薄啊瓚?yīng)當(dāng)全力以赴地寫好導(dǎo)語。寫一遍，再寫一遍，反復(fù)推敲，直到確信這是你能寫出的最好的導(dǎo)語為止?！?/p>

第十三頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語?導(dǎo)語之所以如此重要，是因?yàn)椋?/p>

導(dǎo)語是“打通”第一關(guān)————編輯關(guān)的鑰匙。一則新聞的份量如何，該不該發(fā)，發(fā)在什么位置，這一切都要首先經(jīng)過編輯的手進(jìn)行“掂量”。而編輯每日有若干稿子從手中經(jīng)過，不可能有時(shí)間對(duì)每一篇稿子都通讀后再做定奪，很多都是先看標(biāo)題，再看看導(dǎo)語，如果兩者都無甚可取，那么這則新聞通過的可能性就不大了。而一則新聞的標(biāo)題由于容量有限，因而導(dǎo)語對(duì)新聞內(nèi)容的提示作用就尤為重要了。因此，記者必須精心制作、提煉導(dǎo)語。第十四頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語1951年2月，毛澤東同志在審閱《中共中央關(guān)于糾正電報(bào)、報(bào)告、指示、決定等文字缺點(diǎn)的指示》這一重要文件時(shí)，親自加上了這樣一段話：“一切較長的文電，均應(yīng)開門見山，首先提出要點(diǎn)，即于開端處，先用極簡要文句說明全文的目的或結(jié)論(現(xiàn)在新聞學(xué)上稱為“導(dǎo)語”)，喚起閱者注意，使閱者腦子里先得一個(gè)總概念，不得不繼續(xù)看下去?！苯o編輯審閱的新聞就如同呈給上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的文件，要想讓這一“文件”引起領(lǐng)導(dǎo)的興趣并進(jìn)而獲準(zhǔn)通過，就必須下大力氣制作新聞導(dǎo)語。

第十五頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語導(dǎo)語是打通第二關(guān)————讀者關(guān)的鑰匙。如果說“打通”編輯關(guān)好比是一種產(chǎn)品經(jīng)工商部門獲準(zhǔn)可以上市交易的話，那么“打通”讀者關(guān)就是上市后如何把這一產(chǎn)品賣出去，很顯然，第一關(guān)盡管重要，但它只是一個(gè)過程，而第二關(guān)才是最終的目的，打通第一關(guān)是為了最終打通第二關(guān)。第一關(guān)比第二關(guān)把關(guān)要嚴(yán)，但實(shí)際上第二關(guān)卻比第一關(guān)更要挑剔。為了使讀者能夠“買賬”，就必須把新聞中讀者最感興趣的新聞拿出來放到導(dǎo)語里邊去，想方設(shè)法激起讀者的閱讀欲。記者不要指望讀者能夠拿出耐心來“慧眼識(shí)珠”，一則新聞內(nèi)容再好，如果導(dǎo)語平庸乏味，讀者也會(huì)少有買賬的。第十六頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語?新聞導(dǎo)語的作用：對(duì)新聞進(jìn)行提要。把新聞的主要或最重要內(nèi)容提示、告知給讀者，起到引導(dǎo)讀者進(jìn)行閱讀的作用。喚起讀者的閱讀興趣。為全篇報(bào)道定“調(diào)子”。記者站在什么樣的立場(chǎng)上進(jìn)行報(bào)道，對(duì)所報(bào)道的事件采取什么樣的態(tài)度，以及確立什么樣的報(bào)道主題，都會(huì)在、也應(yīng)當(dāng)在新聞導(dǎo)語中反映出來。為全篇報(bào)道定“框子”。采用什么樣的導(dǎo)語，將決定新聞軀干部分將怎樣展開以及展開到什么程度。

第十七頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語二、導(dǎo)語的嬗變歷程1、現(xiàn)代意義上的新聞導(dǎo)語（第一代）產(chǎn)生于19世紀(jì)60年代，是隨電報(bào)在新聞傳遞中的應(yīng)用而產(chǎn)生。始于美國南北戰(zhàn)爭(zhēng)期間，逐步推廣到歐洲、日本。自美國新聞學(xué)家休曼提出“世界第一代新聞導(dǎo)語”——凡一新聞，宜將要點(diǎn)列于第一句。無論新聞長短如何，其精髓統(tǒng)一列于第一節(jié)內(nèi)……凡“何人”、“何事”、“何時(shí)”、“何地”、“何故”之答語，能概括于第一節(jié)內(nèi)最妙后，長達(dá)半個(gè)世紀(jì)，導(dǎo)語一直受“五個(gè)W”的束縛。后隨信息的繁榮，又?jǐn)U充了“如何”。

第十八頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語what:在一般情況下通常是核心要素，因?yàn)槿藗儗?duì)“新聞”的關(guān)心大都直指事件，新聞的誕生的一個(gè)主觀因素就是源于人們想知道“發(fā)生了什么事”的求知欲與好奇心。who:如果具有顯著性（名人、重要人物），通常就是核心要素了。新聞界的行話“名字產(chǎn)生新聞”說的就是這個(gè)意思。如“尼克松總統(tǒng)今天宣布，所有美國人將在八月底從越南撤退?！比绻侣勈聦?shí)中的人物尚未成名但有望成名，也是可以作為核心要素的，這就需要對(duì)他的有關(guān)情況（特別是發(fā)展前途）作一定的解釋說明，然后再點(diǎn)出他（她）的名字來。第十九頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語如“以小說《塵埃落定》獲得本屆‘茅盾文學(xué)獎(jiǎng)’的藏族作家阿來在頒獎(jiǎng)儀式上說……”阿來在獲獎(jiǎng)之前并不怎么知名，如果開筆就點(diǎn)出他的名字就只會(huì)起到破壞新聞性的作用，所以需在介紹之后再點(diǎn)名。when：通常在導(dǎo)語中占一席之地，有時(shí)候也會(huì)成為導(dǎo)語中最重要的要素。比如在報(bào)道某事的期限、或本就是以某個(gè)時(shí)間為報(bào)道對(duì)象?！敖裉焓墙鋰?yán)的最后一天……”，“今天是‘9.11’事件一周年祭日……”。對(duì)于何時(shí)要素的報(bào)道，特別要注意的要抓“最近點(diǎn)”：一是該時(shí)間距離報(bào)道時(shí)間最接近；二是該時(shí)間不宜為一個(gè)較長的時(shí)段而應(yīng)是較短的一個(gè)時(shí)間“點(diǎn)”。如：“上個(gè)星期一、去年9月1日”之類的時(shí)間肯定是不“近”的，而“最近以來、一年來”則是過程性的時(shí)間段，它們都是“舊聞”的標(biāo)志，是不能成為核心要素進(jìn)入導(dǎo)語的。第二十頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語where:一般在如下情況才可能成為核心要素：報(bào)道關(guān)于地點(diǎn)的新聞，如：紅星盤原是市內(nèi)發(fā)生車禍最頻繁的三岔路口，今天，一座大型的立交橋在這里舉行了竣工剪彩儀式……；地點(diǎn)是事實(shí)產(chǎn)生的決定性因素，如：宜蘭大南澳山區(qū)，昨天發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣第一塊原生鈾礦……；預(yù)告某地將發(fā)生某事，如：大田街炮兵兵營舊址明天將迎來一位抗日名將……。why：由于人們對(duì)某些事實(shí)的來龍去脈有追根究底的欲望，所以原因?qū)дZ也時(shí)有所見。而且，原因?qū)дZ往往也較吸引人，因?yàn)樗獯鹆巳藗冴P(guān)心的事物發(fā)生、發(fā)展的緣由。第二十一頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語

多年來青蛙已經(jīng)絕跡的北京市蓮花河水泥四場(chǎng)上游一帶河區(qū)，如今在深夜又聽到了陣陣蛙聲，蓮花河水系管理部門的同志告訴記者，這是八一電影制片廠治理影片洗印污水取得的成果。由于這種導(dǎo)語揭示的是新聞事實(shí)蘊(yùn)涵的因果關(guān)系和現(xiàn)實(shí)意義，需要注意的是，因果關(guān)系往往很復(fù)雜，不完全是一因一果簡單對(duì)應(yīng)聯(lián)系，而可能是多因一果、一因多果、多因多果等情形，所以須認(rèn)真分析事實(shí)，找出事物的本質(zhì)性原因，如此方能表達(dá)出正確而深刻的主題。第二十二頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語how：表示狀態(tài)、方式，它一旦進(jìn)入導(dǎo)語會(huì)使導(dǎo)語生動(dòng)起來。美聯(lián)社記者道格拉斯·科內(nèi)爾報(bào)道羅伯特·肯尼迪葬禮的導(dǎo)語：

星期六夜晚，墓地上月光慘淡，長明燈的火焰搖曳不定，殉職的羅伯特·肯尼迪被安葬在寂靜的山腳下。這則導(dǎo)語生動(dòng)形象地反映了死者下葬的“方式”、情景“狀態(tài)”，頗具感染力。選擇這種要素為核心要素的目的就是求得吸引、感染讀者的效應(yīng)。

第二十三頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語第一代導(dǎo)語的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：要素俱全的導(dǎo)語最大好處是把整個(gè)新聞事件概括出來，讓讀者能夠在最短時(shí)間內(nèi)了解一個(gè)完整的新聞事件，同時(shí)，它也方便編輯排版，可以從新聞的尾部進(jìn)行刪節(jié)，以適應(yīng)版面的需要。缺點(diǎn)：五個(gè)要素一齊寫出，顯得呆板，缺乏變化，不僅讀者看著乏味，記者寫作上的創(chuàng)造性也受限制；第二十四頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語雖然給讀者帶來閱讀上的方便，但立刻知道了稿件的內(nèi)容，也就不想再看下去了；將最重要的新聞內(nèi)容放在開頭，往往使主體成為導(dǎo)語的注解，易形成重復(fù)；五個(gè)W和一個(gè)H集中在導(dǎo)語中，易使導(dǎo)語段落太長、字太多、主次不清、重點(diǎn)不突出，讓讀者難以抓住新聞事件的核心。第二十五頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語20世紀(jì)50年代，特納·卡特利奇在《我的一生與紐約時(shí)報(bào)》中提出：“我們認(rèn)為，再也沒有必要，也許永遠(yuǎn)不會(huì)再有必要把傳統(tǒng)的新聞‘五要素’都寫進(jìn)一個(gè)句子或一段中——何人、何事、何時(shí)、何地與何因”。自此，新聞導(dǎo)語被定義為“導(dǎo)語是消息開頭用來提示新聞要點(diǎn)與精華、發(fā)揮導(dǎo)讀作用的段落”，其任務(wù)在于“開門見山，盡快報(bào)道新聞事實(shí)”、“吸引讀者進(jìn)一步閱讀”、“為全篇定音”，其要求真實(shí)、新鮮、凝練、生動(dòng)有趣。

第二十六頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語2、第二代導(dǎo)語——部分要素導(dǎo)語?部分要素導(dǎo)語是把新聞事件最重要的、最新鮮或最令人感興趣的部分突出，而不必面面俱到。請(qǐng)看下面兩例：例一是一個(gè)經(jīng)典的五要素俱全的導(dǎo)語，沿用到20世紀(jì)30年代。例二則是突出兩個(gè)要素（何人、怎樣）的部分要素導(dǎo)語，流行于20世紀(jì)40年代。?第二代導(dǎo)語改進(jìn)之處：第二十七頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語這種導(dǎo)語由于只需突出最新鮮、最重要或最感興趣的新聞事實(shí)，只需交待一個(gè)或二三個(gè)新聞要素，可使導(dǎo)語變得短小精悍，符合新聞寫作的簡練原則；抽出部分最重要、最新鮮或最能引起人們興趣的要素寫成導(dǎo)語，其他要素分散到以后的段落之中，這既突出了新聞的最主要之點(diǎn)，又避免了它與正文的重復(fù)；這種導(dǎo)語由于突出的要素少而精，讀者可以一目了然，因此，它比較方便讀者閱讀，有利于他們迅速及時(shí)地掌握最重要、最新鮮的事實(shí)。第二十八頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語?第二代導(dǎo)語發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)比較成熟。寫法上更善于用自由而富有想象力的手法來突出新聞中最重要、最引人注意的部分。在選取素材時(shí)，側(cè)重考慮事實(shí)的時(shí)效性、接近性以及對(duì)社會(huì)的影響力或?qū)娕d趣的吸引力等。提問設(shè)置懸念。這是新聞導(dǎo)語懸念設(shè)置常用的一種表現(xiàn)手法。疑問提得好，能把讀者引入“問題情境”，激發(fā)好奇心，從而調(diào)動(dòng)閱讀新聞的積極性。

《參考消息》2004年7月6日新聞《男女比例失調(diào)造成中國“光棍”階層》，導(dǎo)語采用提問方式設(shè)置懸念的：“如果社會(huì)上數(shù)以千萬計(jì)的青年男子娶不到老婆，你會(huì)擔(dān)心嗎？這正是中國和印度現(xiàn)在必須面對(duì)的令人感到煩惱的一幕?！钡诙彭?，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語這條新聞報(bào)道中國男女比例失調(diào)，越來越多的父母利用胎兒性別鑒定技術(shù)在胎兒出生之前就把女孩打掉，這不僅使女孩出生率降低，而且還將致使一大群年輕男子難于討到老婆，無法開始自己的家庭生活。在報(bào)道這一情況時(shí)，記者采用提問的方式來寫導(dǎo)語，一開頭就用懸念把讀者吸引住。奇趣設(shè)置懸念：人們看見一奇物，必訝問這是什么東西?遇見一趣事，必問這是什么道理?這種奇趣的心理，反映在新聞上，就是對(duì)新奇的東西、趣味的東西特別感興趣，心理的注意力極易懸在這上面。第三十頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語請(qǐng)看下面這條新聞的導(dǎo)語：“一支中國軍隊(duì)到達(dá)了布魯塞爾。威武的士兵身穿緊身盔甲，隨后行進(jìn)的是軍樂隊(duì)和騎兵，最引入注目的是他們的身材?！?974年，我國在西安出土了秦始皇兵馬俑，引起了國內(nèi)外的強(qiáng)烈關(guān)注。當(dāng)兵馬俑復(fù)制品在比利時(shí)首都布魯塞爾巡回展出時(shí)，美國《國際先驅(qū)論壇報(bào)》記者羅娜·多布森發(fā)了這條消息。看了這條新聞導(dǎo)語，人們不禁要問：中國軍隊(duì)怎么到達(dá)了布魯塞爾？還有軍樂隊(duì)和騎兵？他們是什么身材？真可謂是妙趣橫生，懸念至極。第三十一頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語反常設(shè)置懸念。從違反常規(guī)的現(xiàn)象或結(jié)果入手，突出事物的不同尋常之處，刺激讀者心理，引起讀者注意。請(qǐng)看合眾社1995年4月6日一條新聞的導(dǎo)語：“送葬的隊(duì)伍緩慢地行進(jìn)，低沉的鐘表聲叩擊著他們的心扉，這支隊(duì)伍停了下來，他們把棺材放在地上，50名克里斯勒公司的失業(yè)工人和他們的妻子兒女一道，為他們失去的工作舉行了一次葬禮。”一般來講，只有死了人才送葬，但這條新聞在導(dǎo)語中報(bào)道失業(yè)工人和家屬一道，為失去的工作舉行葬禮，使人覺得反常怪異，進(jìn)而勾起人們心里的懸念。

第三十二頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語故事設(shè)置懸念。讀者有一種天然的故事情結(jié)，喜歡講故事，也喜歡聽故事。因此在導(dǎo)語中用富有懸念的新聞故事，通過故事的懸念來逗引讀者，有著十分重要的作用。《參考消息》2004年9月4日新聞《中國同新的自然災(zāi)害——色情作斗爭(zhēng)》，導(dǎo)語就是采用故事的方式來設(shè)置懸念的：“一個(gè)身懷六甲的女人在擁擠的人行道上穿來穿去。她低聲對(duì)路過的兩個(gè)男人說：‘要黃嗎？’黃片就是色情電影。挺著大肚子，她帶著那兩個(gè)男人走到一個(gè)長滿草的地方，撥開一堆草，里面露出幾張盜版的美國和日本黃片光盤。她四處張望看看有沒有警察。然后出價(jià)兩張光盤20元。接著，她一陣風(fēng)似地就不見了蹤影?！钡谌?，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語這條新聞在報(bào)道中國同色情作斗爭(zhēng)的情況時(shí)，導(dǎo)語用一個(gè)富有懸念的販黃故事來導(dǎo)入：一個(gè)孕婦—挺著大肚子—撥開一堆草—出價(jià)兩張光盤—一陣風(fēng)似地不見了蹤影……讀了這個(gè)故事，讀者只覺得詫異突兀，咦，這是怎么回事?于是，懸念的效果就產(chǎn)生了。

修辭設(shè)置懸念。有時(shí)運(yùn)用巧合、夸張、沖突、誤會(huì)、諧音等修辭手段設(shè)置懸念，跌宕有“戲”，引人入勝。第三十四頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語《楚天都市報(bào)》2004年9月9日新聞《校牌帶來意外煩惱——女孩分到“438”》，其導(dǎo)語就是利用修辭手法來設(shè)置懸念的：“工號(hào)、警號(hào)……以號(hào)碼作為人的代稱，本是常見之事，武昌的一名女初中生，卻為此苦惱不已——她的校牌編號(hào)是‘438’?！弊x了這個(gè)導(dǎo)語，讀者有點(diǎn)丈二和尚摸不著頭腦——不知所云。待看完新聞后才終于明白：原來這條新聞是在用諧音修辭手法設(shè)置懸念。在港臺(tái)片中，經(jīng)常出現(xiàn)針對(duì)女性的粗話“死三八”，這條新聞導(dǎo)語就是利用“438”的諧音，設(shè)置懸念吸引讀者把新聞看下去。

第三十五頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語省略設(shè)置懸念。省略是敘事中的一種停頓、中斷和空缺。新聞導(dǎo)語懸念的設(shè)置中，省略語斷意留，狀態(tài)延續(xù)，語意含蓄，富有懸念。請(qǐng)看《楚天都市報(bào)》2004年9月27日32版新聞《江堤下有人挖坑？》導(dǎo)語：“昨日，記者先后接到讀者來電稱：武昌堤?hào)|街的江堤下不知被誰挖了籃球場(chǎng)大的一個(gè)坑，讓人擔(dān)心……”這條新聞導(dǎo)語省略了擔(dān)心的內(nèi)容，然而這卻更讓讀者擔(dān)心，從而加強(qiáng)了懸念，拓寬了想象空間，引發(fā)了讀者對(duì)江堤的思考和關(guān)注。

第三十六頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語倒敘設(shè)置懸念?！皯夷睢钡脑O(shè)置意味著打破常規(guī)的敘事邏輯，將可以正面、直接鋪敘的內(nèi)容、情節(jié)、人物等，或暫時(shí)擱置，或“引而不發(fā)”，造成完整敘事中一個(gè)不確定的因素。路透社1998年10月25日新聞《昔日伐木勞模成為今天的環(huán)保英雄》，在這方面就做得非常成功。請(qǐng)看導(dǎo)語：“在散發(fā)著清新空氣的山林里，黑龍江省具有傳奇色彩的昔日伐木工、現(xiàn)年85歲的馬永順放開嗓子喊道：‘倒了！’不過，這次他并不是真的在提醒人們躲避一棵已被截?cái)?、即將倒下的大樹，而是在為記者演示?dāng)年勞動(dòng)的情景。今天讓馬永順聞名遐邇的是種樹，第三十七頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語而不是伐木?！边@種別具一格的倒敘讓讀者很想知道，馬永順是如何從一位伐木工變?yōu)榄h(huán)保英雄的，接著，短短的消息中既有馬永順當(dāng)年的背景材料、伐木造成的環(huán)境惡化、馬永順如何放下斧頭等內(nèi)容，又直接引用他對(duì)往事的回憶，可吸引讀者一口氣讀完。第三十八頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語[美聯(lián)社1982年10月14日電]就是在羅納德·里根總統(tǒng)對(duì)全國說“美國正在走向經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇”之前幾個(gè)小時(shí)，他的兒子普雷斯科特·里根卻在這里同失業(yè)者一道領(lǐng)救濟(jì)金。

顯然，前后兩句自相“矛盾”。但讀者是聰明的，知道連總統(tǒng)的兒子都在領(lǐng)救濟(jì)金，誰還相信美國的經(jīng)濟(jì)開始好轉(zhuǎn)了呢？

第三十九頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語三、新聞導(dǎo)語的寫作技巧

1、導(dǎo)語制作的基本要求：

?要言之有“物”，切忌空泛。導(dǎo)語顧名思義，它具有引導(dǎo)讀者閱讀的作用，但它絕不是一本書前的目錄，或一本書前的序言，它是對(duì)新聞事實(shí)的一種凝縮，也就是說，導(dǎo)語盡管簡短，哪怕是一句話，它也同樣要用事實(shí)說話。新聞導(dǎo)語空泛、言之無物的情況是有的，尤其是在“四人幫”時(shí)期，“幫八股”式的空洞無物的所謂“新聞”隨處可見?，F(xiàn)在雖然已不見了這種“幫八股”的影子，但言之無物的新聞并未絕跡，尤其是新聞導(dǎo)語，仍然偶爾有流于公文、口號(hào)式的導(dǎo)語見諸報(bào)端，千篇一面，千篇一味。

第四十頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語一些報(bào)道黨和政府部門工作的新聞導(dǎo)語便喜歡使用“為了推動(dòng)……活動(dòng)進(jìn)一步走向深入”、“為了搞好……教育”、“隨著……的深入開展”等等句式來開篇，形同公文、講話的開頭，這些做法都是違背新聞特點(diǎn)的。試看下面這則導(dǎo)語：為廣大回族群眾生產(chǎn)糕點(diǎn)、糖果等食品的甘肅蘭州市回民食品廠，近年來積極更新產(chǎn)品、增加花色品種，提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大糕點(diǎn)、糖果生產(chǎn)，以適應(yīng)廣大回族群眾的需要。

這則新聞導(dǎo)語不單語言重復(fù)羅索，而且語意抽象概括，言之無物。新聞導(dǎo)語在凝縮、概括新聞事實(shí)的同時(shí)，要注意不要使對(duì)新聞事實(shí)的敘述流于綜述化、概念化，要講形象，要注意用形象說話。第四十一頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語

牡丹江木工機(jī)械廠在企業(yè)內(nèi)部實(shí)行層層承包經(jīng)濟(jì)責(zé)任制后，為調(diào)動(dòng)職工參加改革的積極性，激發(fā)職工奮發(fā)向上的自覺性，在制定合理定額的基礎(chǔ)上，從1988年10月開始實(shí)行工人自選定額，拿相應(yīng)工資的做法，實(shí)踐證明，這項(xiàng)改革工資分配制度的探索，重新調(diào)節(jié)了工資職能，完善了企業(yè)激勵(lì)機(jī)制，挖掘了企業(yè)生產(chǎn)潛力。牡丹江木工機(jī)械廠從1988年10月開始，實(shí)行工人自選定額、拿相應(yīng)工資的分配制度，挖掘了蘊(yùn)藏在工人中的生產(chǎn)潛力。第四十二頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語形容詞和時(shí)髦語言的堆砌：

本報(bào)訊從鋪天蓋地、洶涌澎湃、波瀾壯闊的改革大潮中記者獲悉：??省??市國營二級(jí)企業(yè)??公司，從今年元月開展了全方位、多元化、立體交叉式的改革。通過一系列活動(dòng)，從內(nèi)到外，從上到下產(chǎn)生了群體轟動(dòng)效應(yīng)。第四十三頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語?導(dǎo)語要力求生動(dòng)形象：截取人物的語言作導(dǎo)語，增強(qiáng)導(dǎo)語的生動(dòng)性：

“在吸引留學(xué)人員政策方面，廣東只會(huì)比兄弟省市更優(yōu)惠”、“沒有好的機(jī)制，就不可能有強(qiáng)烈的發(fā)展高科技的意識(shí)?！边@是中共中央政治局委員、廣東省委書記李長春在昨日下午召開的“中國留學(xué)人員廣州科技交流會(huì)”留學(xué)人員代表座談會(huì)上說的一番話。

第四十四頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語截取新聞事實(shí)的片斷作導(dǎo)語，來增強(qiáng)導(dǎo)語的生動(dòng)性：僅說了一句要找經(jīng)理投訴對(duì)方，隨即招來數(shù)十名保安人員的毒打。至今還躺在廣東省中醫(yī)院病床上、頭綁繃帶的朱先生，提起當(dāng)晚的事，滿腔憤怒。將一件價(jià)值3000多元的西服送洗衣店洗后嚴(yán)重變形，按洗衣店規(guī)定，只能賠償洗衣款的8倍即80元。洗衣店的這一“霸王條款”終被判無理。昨天，在廣州白云區(qū)消委會(huì)的調(diào)節(jié)下，張先生獲得2000元的賠償。

第四十五頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語使用恰當(dāng)?shù)男揶o來增強(qiáng)形象感：

《泰晤士報(bào)》在1984.10.25報(bào)道中國鼠年老鼠猖獗，侵吞農(nóng)業(yè)豐收成果：

中國今年是鼠年，老鼠也在舉行盛大慶祝會(huì)。記者從全國植保總站獲悉，目前，山東、山西、河北、安徽等幾個(gè)省、自治區(qū)組成農(nóng)田害鼠預(yù)測(cè)預(yù)報(bào)協(xié)作組，已有100多個(gè)縣建立觀察點(diǎn)，固定測(cè)報(bào)人員，調(diào)查研究害鼠分布情況和活動(dòng)規(guī)律，進(jìn)行預(yù)測(cè)預(yù)報(bào)，指導(dǎo)群眾科學(xué)滅鼠，收到較好的效果。（新華社）第四十六頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語（人民日?qǐng)?bào)訊）（1987年）2月16日，在云南省部分地區(qū)看日全食。（法新社電）昆明全市的人今天下午都走出家門到街上觀看“發(fā)怒的天狗吃太陽”——這是中國對(duì)日全食的傳統(tǒng)解釋。（諺語）第四十七頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語使用小故事增強(qiáng)形象感：[法新社北京2004年7月6日電]當(dāng)農(nóng)民程廣山（音）因出現(xiàn)艾滋病病癥去鄉(xiāng)村診所尋求治療時(shí)，醫(yī)生告訴他沒有治療指甲脫落的藥，也沒有針頭可以打止癢針。35歲的程說：“跟我一起去的記者感到難以置信。他很快到城里給我買來了針頭”那天晚上，他終于能安然入睡了，但他也只能聽任指甲脫落。程的遭遇在中國并不少見。中國80%的艾滋病患者生活在農(nóng)村。中國的醫(yī)療體系一直受到忽視，經(jīng)費(fèi)長期不足。現(xiàn)在，作為世界上艾滋病蔓延速度最快的國家之一，中國正艱難應(yīng)對(duì)這種局面。第四十八頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語?要注意突現(xiàn)最重要、最有趣的新聞事實(shí)：一則新聞并不一定是由一個(gè)單純的事實(shí)構(gòu)成的，一則新聞一般是由多個(gè)側(cè)面構(gòu)成的，如何把新聞事實(shí)最主要的側(cè)面或最有趣的側(cè)面選入導(dǎo)語中，是撰寫導(dǎo)語時(shí)必須注意的，否則就可能會(huì)給讀者一種避重就輕的感覺，或者有一種“不解渴”的感覺，那么這種導(dǎo)語就是不很合格的。要注意突現(xiàn)重要新聞事實(shí)中最重要的要素。

一則新聞包含的“六要素”好比是新聞“主干”的不同側(cè)面，新聞分量在這“六要素”中并不是均勻分布的。新聞導(dǎo)語必須讓新聞最重要的側(cè)面突現(xiàn)在導(dǎo)語中，面向讀者。第四十九頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語最重要的事實(shí)就是最要緊的和最先想告訴讀者的內(nèi)容。

今天上午11時(shí)20分左右，西安市一家商場(chǎng)樓內(nèi)發(fā)生爆炸。這家名為“炭市街鮮鑫水特產(chǎn)副食品蔬菜綜合市場(chǎng)”，是一座三層大樓，地處市內(nèi)較繁華的西一路中段的北側(cè)。爆炸發(fā)生時(shí)，一聲巨響，血肉橫飛，慘狀目不忍睹。警方聞?dòng)嵑螅杆俜怄i了現(xiàn)場(chǎng)，展開勘察工作。今天上午11時(shí)20分左右，西安市一家商場(chǎng)樓內(nèi)發(fā)生爆炸，造成5人死亡，9人受傷，警方初步鎖定嫌犯，動(dòng)機(jī)是報(bào)復(fù)。第五十頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語新華社北京11月2日電中共中央副主席鄧小平今天在這里會(huì)見了日本國會(huì)議員、前首相福田赳夫。稿子往下寫到一半，才告訴讀者這樣的新聞：鄧小平在談到葉劍英委員長提出的關(guān)于臺(tái)灣回歸祖國的9點(diǎn)建議時(shí)說：這項(xiàng)建議是非常合理的。鄧小平說：“我們所建議的是雙方在平等基礎(chǔ)上談判，而不是一方向另一方投降?！钡谖迨豁摚惨话倭懔?。第二章新聞導(dǎo)語外國駐京記者轉(zhuǎn)發(fā)新華社這條新聞時(shí)，導(dǎo)語是這樣寫的：路透社北京11月2日電鄧小平副主席今天說：中國沒有叫臺(tái)灣投降，而是希望它接受在平等的基礎(chǔ)上就中國和平統(tǒng)一問題進(jìn)行談判。新華社說，他是在同日本前首相福田赳夫在這里會(huì)見時(shí)說這番話的。比較而言，后者因?yàn)樽プ×烁鼮橹匾氖聦?shí)而顯得技高一籌。第五十二頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語最有趣的就是要能引起讀者的好奇、興趣和強(qiáng)烈的關(guān)注欲，調(diào)動(dòng)受眾情緒，以便緊緊抓住讀者。比如一場(chǎng)交通事故，車上幾十名乘客和一名司機(jī)遇難，唯一生還者是一兩歲男孩，他的神奇脫險(xiǎn)就是導(dǎo)語要寫的內(nèi)容?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》有則對(duì)著名社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通人代會(huì)上發(fā)言的報(bào)道，敘述了他對(duì)環(huán)境惡化的擔(dān)憂及對(duì)農(nóng)村工業(yè)污染問題的重視。第五十三頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語“我們能不能再給子孫后代五千年？”當(dāng)全國人大委員會(huì)副委員長費(fèi)孝通提出這個(gè)看似突兀的問題時(shí)，在場(chǎng)者始則愕然，繼則沉思。費(fèi)老曾讀過美國學(xué)者King寫的《五千年的奇跡》，書中說，中國的土地耕種了五千年，活力沒有遭到破壞，是人類的奇跡，由此費(fèi)老才有這樣的發(fā)問和感慨。第五十四頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語首都各界人士今天在人民大會(huì)堂隆重集會(huì)，紀(jì)念朱德同志誕辰100周年。

新華社訊：1964年11月在天安門的城樓上，一位西方記者問朱德：“你想身后留下什么樣的名譽(yù)?”朱德說：“一個(gè)合格的老兵足矣!”20年后的今天，在朱德同志100周年誕辰紀(jì)念大會(huì)上，中央領(lǐng)導(dǎo)同志贊譽(yù)朱德同志是偉大的馬克思主義者。

解放軍報(bào)曾發(fā)表過一篇寫法國駐華武官到海軍機(jī)關(guān)作學(xué)術(shù)報(bào)告的消息，其導(dǎo)語是：“海軍機(jī)關(guān)一間課堂的衣帽鉤上，今天出現(xiàn)了一頂法國軍帽。它的主人——法國駐華武官雷沛庭中校，正在講壇上操著純正流利的法語，不時(shí)來上一句地道的中國話，作題為《法國海軍陸戰(zhàn)隊(duì)介紹》的學(xué)術(shù)報(bào)告?！?/p>

第五十五頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語?要注意簡約、明了

導(dǎo)語追求生動(dòng)也罷、追求形象也罷，都不能忘記一個(gè)最重要的原則，這就是簡約。導(dǎo)語既然起“導(dǎo)”的作用，它就不能太煩瑣，太煩瑣了就不會(huì)很好地發(fā)揮“導(dǎo)”的作用，甚至連生動(dòng)也是談不上的。

導(dǎo)語要想作到簡約明了，首先要提倡使用短句、單句。

第五十六頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語1983年9月22日，第五屆全運(yùn)會(huì)田徑?jīng)Q賽在上海虹口體育場(chǎng)進(jìn)行。我國優(yōu)秀跳高運(yùn)動(dòng)員朱建華跳過2米38的高度，打破了由他本人保持的2米37的世界跳高記錄。新華社上海22日電今天下午5時(shí)15分，我國優(yōu)秀跳高運(yùn)動(dòng)員朱建華在上海虹口體育場(chǎng)成功地飛越了2米38的橫竿。全場(chǎng)頓時(shí)沸騰了，4萬多名觀眾一齊從座位上站起來向朱建華歡呼，熱烈祝賀他再次刷新男子跳高記錄。第五十七頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語《人民日?qǐng)?bào)》消息的導(dǎo)語：

我國優(yōu)秀跳高運(yùn)動(dòng)員朱建華今天下午在上海虹口體育場(chǎng)舉行的第五屆全運(yùn)會(huì)田徑?jīng)Q賽中，跳過2.38米，打破由他本人保持的2米37世界跳高記錄。2米38高度已成為男子跳高世界記錄。這是我國著名運(yùn)動(dòng)員朱建華創(chuàng)造的。他今天下午5時(shí)一刻在上海虹口體育場(chǎng)田徑?jīng)Q賽中取得的這一成績，贏得了第五屆全運(yùn)會(huì)4萬名觀眾的熱烈掌聲。（新華社）第五十八頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語關(guān)于我國在日本舉辦“北京猿人展覽”中國科學(xué)院和日本日中文化交流協(xié)會(huì)、讀賣新聞社昨天在北京簽署了關(guān)于在日本舉辦《北京猿人展覽》的議定書。（第二段才說這個(gè)展覽將在何時(shí)、何地舉辦）（新華社）新華社說中國同意夏天在日本展覽北京猿人。（第二段寫簽署議定書）（西方外電）第五十九頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語其次，只有主旨集中才能使導(dǎo)語簡約明了。新華社北京4月14日電文化部副部長陳荒煤說，電影工作者頭腦里一定要裝著三個(gè)數(shù)字：八億農(nóng)民，二億青年，三億少年兒童。陳荒煤的這番話是在文化部電影局最近召開的故事片廠廠長會(huì)議上講的。……《人民日?qǐng)?bào)》1981.4.15據(jù)新華社北京4月14日電訊文化部副部長陳荒煤在文化部電影局最近召開的故事片廠廠長會(huì)議上說，電影工作者在創(chuàng)作過程中一定要注意到中國的國情，都應(yīng)自覺地增強(qiáng)群眾觀點(diǎn)。那種認(rèn)為自己的作品只供少數(shù)所謂有識(shí)者欣賞的觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。他指出，在今天，群眾觀點(diǎn)就是要時(shí)刻想著我國有十億人口，想著八億農(nóng)民，二億青年，三億少年兒童?！豆饷魅?qǐng)?bào)》1981.4.15第六十頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語2、導(dǎo)語的分類及特點(diǎn)：

?直述型導(dǎo)語：這是最常見的導(dǎo)語形式。它是采取客觀敘述的形式，對(duì)新聞事實(shí)的要素進(jìn)行直接的敘述。這種敘述包括直接引用人物的語言、有關(guān)方面的資料等：據(jù)新華社專電據(jù)總部設(shè)在布魯塞爾的國際新聞工作者聯(lián)合會(huì)和總部設(shè)在維也納的國際新聞學(xué)會(huì)聯(lián)合在22日公布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，1999年全世界共有86名記者在全球不同地區(qū)遇害，其中69名在工作崗位上殉職。

第六十一頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語新華社北京3月18日電中共中央臺(tái)灣工作辦公室、國務(wù)院臺(tái)灣事務(wù)辦公室今天晚上就臺(tái)灣地區(qū)產(chǎn)生新的領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表聲明。聲明全文如下：

直述型導(dǎo)語又可分為如下幾種：直接指示性導(dǎo)語：戈?duì)柊蛦谭蚪裉祀x開莫斯科開始他為期兩周的西歐五國訪問。直接解釋性導(dǎo)語：為促進(jìn)東西方交往，探討蘇聯(lián)和西歐共同體進(jìn)行貿(mào)易往來的可能性，戈?duì)柊蛦谭蚪裉祀x開莫斯科開始他為期兩周的西歐五國訪問。第六十二頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語單一事實(shí)性導(dǎo)語：紐約市氣象臺(tái)報(bào)道，暴風(fēng)雨和冷空氣昨天襲擊了紐約州。多事實(shí)性導(dǎo)語：當(dāng)昨天的暴風(fēng)雨和寒流襲擊紐約州時(shí)，紐約市哈來姆區(qū)的200多個(gè)家庭被迫遷移，卡茨基爾山區(qū)供電中斷，三個(gè)漁民在海上被營救。

?評(píng)價(jià)型導(dǎo)語：指帶有主觀評(píng)價(jià)色彩的導(dǎo)語。

以評(píng)作結(jié)型導(dǎo)語：本社綜合消息記者從“食品法典與WTO國際研討會(huì)”上獲悉，我國前6個(gè)月共有634批出口食品因衛(wèi)生問題被美國FDA（FOODANDDRUGADMINISTRATION）扣留。這表明在我國有望今年成功加入世界貿(mào)易組織之時(shí)，建立符合國際食品法典要求的食品控制體系已成當(dāng)務(wù)之急，否則將對(duì)國家造成極大的負(fù)面影響。

第六十三頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語對(duì)比評(píng)價(jià)型導(dǎo)語：據(jù)《中國商報(bào)》報(bào)道

據(jù)行內(nèi)人士估計(jì)，目前我國平均每名兒童每年在玩具上的花費(fèi)大概有400元，每年國內(nèi)兒童玩具消費(fèi)據(jù)估計(jì)在500億元以上，而國內(nèi)實(shí)際每年只生產(chǎn)相當(dāng)于80億元的玩具。

本報(bào)訊已有170厘米的身高，卻嫌自己是“三等殘廢”。買來“增高貼”本為增高，不料身體所貼部位卻皆發(fā)炎、起泡，“增高貼”成了地地道道的“發(fā)炎貼”。昨天，廣州市民潘某在海珠區(qū)消委會(huì)的調(diào)解下，終于獲得3800元的賠償。

第六十四頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語引語評(píng)價(jià)型導(dǎo)語：北京消息

《評(píng)點(diǎn)本金庸武俠全集》中的評(píng)點(diǎn)人是以馮其庸、嚴(yán)家炎等為首的一批著名專家學(xué)者，然而“金大俠”痛心疾首地在媒體評(píng)點(diǎn)了他們的評(píng)文，說它們是“就是小學(xué)生也會(huì)寫的?！?/p>

?問答式導(dǎo)語（設(shè)問式/提問式導(dǎo)語）隨問隨答的設(shè)問式導(dǎo)語：本報(bào)訊未婚妻要斷絕關(guān)系怎么辦？51050部隊(duì)5連共產(chǎn)黨員、二班長白巨光的回答是：將道德修養(yǎng)，不勉強(qiáng)追求，不背思想包袱。（《解放軍報(bào)》1980.4.18）第六十五頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語先問后答的設(shè)問式導(dǎo)語：導(dǎo)語中對(duì)問題不立即作答，要到新聞?wù)闹腥プ鞒龃鸢?。本?bào)訊

曾經(jīng)現(xiàn)身廣州的亞洲第一女巨人小芬子如今病情怎樣？有沒有繼續(xù)“長大”？本報(bào)記者日前隨廣州醫(yī)療隊(duì)來到小芬子的家鄉(xiāng)————安徽舒城舒茶鄉(xiāng)，見到了已經(jīng)恢復(fù)健康，開始體力勞動(dòng)的女巨人。上?，F(xiàn)在的學(xué)生宿舍分幾種檔次，老的每年每人400元，改造過的600元，新建的1200元。學(xué)生們?cè)敢庾∧姆N呢？

第六十六頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語?描寫式導(dǎo)語：是指記者通過自己的觀察，用生動(dòng)的筆觸和鮮明的色彩來展示新聞中的人物或情節(jié)，達(dá)到“狀難寫之景如在目前”的效果。比國際飯店還要高出十米的上海賓館，昨天上午正式動(dòng)工興建。在喧天的鑼鼓聲中，打下了第一根樁子。“中秋月明夜，人月兩團(tuán)圓”。昨夜，銀白色的月光透過窗欞，照在了廣州市淘金路108歲高齡的鄺阿婆家。在這里，五代人同聚一堂，一派喜慶。

第六十七頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語一架10米寬的飛機(jī)在10月18日清晨避過雷達(dá)網(wǎng)進(jìn)入巴黎市區(qū)，輕巧地穿過寬僅14.62米的凱旋門，又從它上方悄然離去。這時(shí)過慣夜生活的巴黎市民還在沉睡，毫無察覺。

“砰、砰、砰！”一發(fā)發(fā)麻醉彈射向數(shù)十只歡蹦亂跳的猴子。三分鐘后，這些猴子就進(jìn)入了夢(mèng)鄉(xiāng)，被人們抱進(jìn)了籠子。這不是在原始森林里捕捉野猴，也不是在馬戲院里進(jìn)行猴術(shù)訓(xùn)練或者表演。這是不久前發(fā)生在蘇聯(lián)首都“舍列梅季耶夫一2”號(hào)國際機(jī)場(chǎng)貨棧倉庫里的一件趣事，人們?cè)谧侥锰映觥袄位\”的長尾猴。一只長109厘米、體重27.5公斤的小江豚，在福州左海水族館里孤獨(dú)、緩慢地游著，始終不肯吃飼養(yǎng)員喂它的鮮魚，像是在悼念它死去的親人。

第六十八頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語

多么威武神氣的貓頭鷹！一對(duì)大眼睛正在掃射著什么，翅膀微微聳起，看來它準(zhǔn)備振翼飛撲過去，抓住那狡猾的大田鼠。這只用棕櫚樹樁因材施藝而雕琢成的貓頭鷹，最近飛越太平洋，在美國舊金山的“中國上海民間藝術(shù)展覽會(huì)”上棲息。一盆盆翠綠的麥冬、松柏、萬年青和盛開的鮮花裝點(diǎn)在人民大會(huì)堂的大廳里，全國婦聯(lián)今天下午在這里舉行聯(lián)歡會(huì)。中外婦女一千五百多人歡聚一堂，相互握手問好，親切交談，共同慶祝“三八”國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)。第六十九頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語1983年8月2日，光明日?qǐng)?bào)發(fā)了一條人物消息，導(dǎo)語是這樣寫的：一眨眼之間，他已在青藏高原奮戰(zhàn)了27個(gè)春秋了。原來的滿頭青絲，現(xiàn)在已染上了祁連山的霜雪；臉上的皺紋，就像是風(fēng)沙雕刻的痕跡。這是少數(shù)民族地區(qū)科技工作者代表座談會(huì)上，高級(jí)地質(zhì)師胡賢農(nóng)給記者留下的深刻印象。

第七十頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語四、新聞導(dǎo)語與新聞的結(jié)構(gòu)形式

我們?cè)谇懊嬲劦叫侣剬?dǎo)語的一個(gè)重要作用就是為全篇報(bào)道定“框子”。采用什么樣的導(dǎo)語，將決定新聞軀干部分將怎樣展開以及展開到什么程度。

1、導(dǎo)語的設(shè)置對(duì)新聞結(jié)構(gòu)的影響：首先，導(dǎo)語的設(shè)置使新聞報(bào)道一般不可能完全按事件的發(fā)展順序來寫。有些事件性的報(bào)道可以在導(dǎo)語之后再按著事件的發(fā)展順序重新進(jìn)行敘述，但由于導(dǎo)語中已經(jīng)交待了事件的一些要素，因此它仍然類似于一種“倒敘”。

第七十一頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語

其次，由于新聞中一些要素在新聞導(dǎo)語中已經(jīng)交待完畢，因此在新聞軀干部分往往只對(duì)這些要素再進(jìn)行一下解釋，而不是重新陳述。如果沒有解釋的必要，那么這些要素在新聞軀干里就不再涉及。新聞軀干并不是每則新聞報(bào)道都必備的，由于一些要素都已在導(dǎo)語中交待清楚，因此這類新聞就沒有必要再展開，新聞可以在導(dǎo)語之后直接向結(jié)尾過渡。

再次，導(dǎo)語采用什么樣的陳述方式，會(huì)影響新聞軀干的陳述方式。一則新聞是在概述或闡述一種新聞現(xiàn)象還是報(bào)道一個(gè)新聞事件，在導(dǎo)語里就能體現(xiàn)出來，而且導(dǎo)語的這一寫作方式會(huì)直接影響到新聞軀干的寫作方式。如果導(dǎo)語采用的是概述性的或者闡述性的陳述第七十二頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語方式，那么軀干一般都是進(jìn)行綜述性新聞報(bào)道；如果導(dǎo)語比較具體，帶有敘事性，那么在新聞軀干里一般也是著重對(duì)新聞事件進(jìn)行敘事性的報(bào)道，有的干脆就是按著事件的發(fā)展順序或記者的觀察順序來進(jìn)行敘述。請(qǐng)看下面這則新聞：

第184名：幸存者5月9日，波蘭的一架飛往美國的大型客機(jī)在華沙附近墜毀，機(jī)上的183人全部遇難。然而，應(yīng)是機(jī)上第184名乘客的一名波蘭婦女卻幸免于難。這位婦女叫賈寧娜·肖爾。她是上飛機(jī)前最后一位接受海關(guān)檢查的乘客。海關(guān)人員發(fā)現(xiàn)了兩件未曾申報(bào)的裘皮大衣，對(duì)肖爾進(jìn)行了一番盤問，肖爾因此錯(cuò)過了登機(jī)的最后時(shí)間。第七十三頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語正當(dāng)肖爾為錯(cuò)過航班而極為惱火時(shí)，那位剛才盤問過她的海關(guān)人員走過來對(duì)她說：“你真幸運(yùn)。你的裘皮大衣救了你的命，那架飛機(jī)已機(jī)毀人亡了!”這則報(bào)道的導(dǎo)語明顯著重于對(duì)事件的敘述，并在導(dǎo)語中設(shè)置了懸念，在接下來的新聞軀干中也主要是“講故事”————著重于對(duì)事件前因后果的記敘。再看下面這則新聞的導(dǎo)語：

第七十四頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語

1999：空難頻仍1999年是空難頻繁的一年，據(jù)聯(lián)合國有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，全世界共有××架飛機(jī)在各種飛行事故中墜毀，其中民航客機(jī)××架，其它軍事和貨用飛機(jī)××架。遇難人數(shù)總計(jì)達(dá)××××人。這則新聞報(bào)道的導(dǎo)語重在闡述空難頻繁這一新聞現(xiàn)象，從這則導(dǎo)語我們就可以推斷在接下去的新聞軀干中主要是進(jìn)行綜述性的報(bào)道。

第七十五頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語2、新聞的結(jié)構(gòu)形式?倒金字塔式結(jié)構(gòu)：這是新聞報(bào)道中最常用的一種結(jié)構(gòu)形式。這種結(jié)構(gòu)形式要求使用新聞導(dǎo)語，要把新聞中一些最重要的信息提到導(dǎo)語中來，在第一時(shí)間告知給讀者。余下的信息亦按著重要程度依次排列下去。這種結(jié)構(gòu)由于特別強(qiáng)調(diào)導(dǎo)語的重要性，在信息量上導(dǎo)語占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，頭重腳輕是這類新聞的特點(diǎn)。另外，時(shí)間順序已經(jīng)不是結(jié)構(gòu)新聞的主要因素，而是根據(jù)新聞性來按排材料的先后順序。

第七十六頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語——它按重要性程度來安排材料，決定段落層次的順序。常呈現(xiàn)為“重要”、“次重要”、“次要”、“更次要”、“補(bǔ)充”、“進(jìn)一步交待性材料”的順序。

——它的導(dǎo)語常是直敘型的部分要素導(dǎo)語，它包含了最重要的事實(shí)，又往往具有相對(duì)獨(dú)立性，可獨(dú)立成章，變成“簡明新聞”或“一句話新聞”。

——對(duì)事件過程的敘述往往較簡略，跳躍性較大，每段文字都較簡要。

第七十七頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語倒金字塔式結(jié)構(gòu)便于受眾迅速掌握全篇之精華，滿足受眾盡快獲取最新消息之需求；便于記者迅速報(bào)道新聞，將最重要的新聞事實(shí)，最先發(fā)出去；便于編輯選稿、分稿、組版、刪節(jié)，如在版面不夠時(shí)，可從后往前刪，無須重新調(diào)整段落。但它也易于造成程式化、單一化的毛病，而且，它比較適宜寫時(shí)效性強(qiáng)、事件單一的突發(fā)性新聞，而用它來寫非事件性新聞、富有人情味、故事情強(qiáng)的新聞，就不太適合。

第七十八頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語中新社北京九月五日電中國中青年新聞工作者的最高獎(jiǎng)“范長江新聞獎(jiǎng)”從今年開始進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)，以后每兩年評(píng)選一次。記者從中國記協(xié)和范長江新聞獎(jiǎng)基金會(huì)今天舉行的新聞發(fā)布會(huì)上了解到，凡在評(píng)選年度不超過55歲的中青年專業(yè)新聞工作者均可參加評(píng)選。評(píng)選范圍包括正式批準(zhǔn)登記的報(bào)紙、通訊社、廣播電臺(tái)、新聞時(shí)事類刊物和新聞電影等單位的新聞編輯、記者、播音員（包括節(jié)目主持人）以及從事新聞理論研究、新聞教育的專業(yè)人員。

第七十九頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語

首屆“范長江新聞獎(jiǎng)”最多評(píng)選采編人員10名，是否設(shè)提名獎(jiǎng)待定。評(píng)選結(jié)果將在明年第一季度公布。

據(jù)悉，海外新聞工作者參加評(píng)選的辦法另行擬定。

范長江新聞獎(jiǎng)基金會(huì)主席、新華社社長穆青任評(píng)選委員會(huì)主任。評(píng)選委員會(huì)由新聞界專家和知名人士組成。

第八十頁，共一百零六頁。FiattoCutWorkForceAsPartofRestructuringTURIN,May28,1992(AP)---Fiatwillhavetocutitsworkforceaspartofaplannedrestructuring,ChairmanGiovanniAgnellisaidThursday.CommentingonanItaliannewspaperreportthatFiatwasplanningtocloseitsplantatChivassotoreduceitsproductioncapacityby1OO,0Ocarsayear,Mr.Agnellisaid,第八十一頁，共一百零六頁。FiattoCutWorkForceAsPartofRestructuring"Certainlytherewillberestructuringwithpersonnelcuts."Hedidnotelaborate.AspokesmanatFiatheadquarterssaidthecompany'smanagementhadscheduledameetingwithlaborunionsforMonday.Fiat,strugglingwithaweakEuropeancarmarket,hasbeenrestoringtotemporarylayoffsofworkersevery第八十二頁，共一百零六頁。FiattoCutWorkForceAsPartofRestructuringmonthformorethanayeartoreduceitsproduction.Cuttingitscapacityby100,000carsayearwouldbringproductionto2.04millioncars.第一段是導(dǎo)語，董事長Giovanni宣稱菲亞特將裁員，后三段交代這次裁員的原因、準(zhǔn)備工作和背景

第八十三頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語?時(shí)間順序式結(jié)構(gòu)這類新聞沒有嚴(yán)格意義上的硬導(dǎo)語，而是按著時(shí)間順序開篇，先發(fā)生的放在前面，后發(fā)生的放在后面。這種結(jié)構(gòu)敘事條理清晰，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，且很適合寫那些故事性強(qiáng)、以情節(jié)取勝的新聞，尤適合寫現(xiàn)場(chǎng)目擊記。

第八十四頁，共一百零六頁。凍死的孩子重新復(fù)活美國威斯康星州一個(gè)名叫麥肯羅的孩子，今年只有二歲半。一月十九日，在家里人沒有注意的情況下，他穿著一身睡衣，只身來到零下二十九度嚴(yán)寒的室外。家里人發(fā)覺后把他抱回屋里時(shí)，麥肯羅的一部分血液已經(jīng)‘凍結(jié)’，手腳也都僵硬了。當(dāng)他被送往醫(yī)院時(shí)，體溫已下降到十五點(diǎn)五度。但是，在經(jīng)過了包括使用心肺泵等先進(jìn)設(shè)備搶救以后，麥肯羅竟然奇跡般地復(fù)活了。像這樣處于低溫狀態(tài)下的人能夠死而復(fù)生，在世界上是沒有先例的，就是參加搶救麥肯羅的醫(yī)生也對(duì)此感到驚嘆不已。現(xiàn)在，除了他的左手可能會(huì)留下由于凍傷后遺癥引起的輕度肌肉障礙以外，其它恢復(fù)都很正常，估計(jì)三、四周內(nèi)，即可恢復(fù)健康。

第八十五頁，共一百零六頁。我看見歷史在爆炸……

合眾國際社華盛頓11月23日電這是一個(gè)十分迷人的、陽光和煦的中午，我們隨著肯尼迪總統(tǒng)的車隊(duì)穿過達(dá)拉斯市的繁榮市區(qū)。車隊(duì)從商業(yè)中心駛出后，就走上了一條漂亮的公路，這條公路蜿蜒地穿過一個(gè)像是公園的地方。我當(dāng)時(shí)就坐在所謂的白宮記者專車上，這輛車屬于一家電話公司，車上裝著一架活動(dòng)無線電電話機(jī)。我坐在前座上，就在電話公司司機(jī)和專門負(fù)責(zé)總統(tǒng)得克薩斯之行的白宮代理新聞秘書馬爾科姆·基爾達(dá)夫之間。其他三名記者擠在后座上。突然，我們聽到三聲巨響，聲音聽起來十分凄厲。第一聲像是爆竹聲。但是，第二聲和第三聲毫無疑問就是槍聲。

第八十六頁，共一百零六頁。我看見歷史在爆炸……大概距我們約150到200碼前面的總統(tǒng)專車立刻搖晃起來。我們看見裝有透明防彈罩的總統(tǒng)專車后面的特工人員在專車?yán)飦y成一團(tuán)。下一輛是副總統(tǒng)林登·約翰遜的專車，接下去是保衛(wèi)副總統(tǒng)的特工人員的專車。我們就在這后面。我們的專車可能只停了幾秒鐘，但這幾秒鐘卻像一輩子那樣難熬。我親眼看見歷史在爆炸，就連那些飽經(jīng)風(fēng)霜的觀察家，也很難領(lǐng)悟出其中的全部含義。我朝總統(tǒng)專車上望去，既沒有看見總統(tǒng)，也沒有看見陪同他的得克薩斯州州長約翰·康納利。我發(fā)現(xiàn)有個(gè)粉紅色的身影閃了一下，那大概是杰奎琳·肯尼迪夫人。

第八十七頁，共一百零六頁。我看見歷史在爆炸……我們車上所有的人都朝司機(jī)吼了起來，要他將車向總統(tǒng)專車開近一些。說時(shí)遲，那時(shí)快，只見那輛巨型防彈轎車和警衛(wèi)車馬達(dá)轟鳴，飛速駛開。我們沖著司機(jī)大叫“跟上、快跟上”。我們的汽車一個(gè)急轉(zhuǎn)彎，繞過約翰遜的座車和他的警衛(wèi)車，沿著公路猛開下去，死死盯住總統(tǒng)專車和后面特工人員的警衛(wèi)車。這兩輛車拐過一個(gè)彎便消失了。我們的車也拐過這個(gè)彎時(shí)，才發(fā)現(xiàn)前方是一家醫(yī)院——帕克蘭醫(yī)院。這是一座大型磚結(jié)構(gòu)建筑，坐落在公路干線的左側(cè)。我們的車向左邊一個(gè)急轉(zhuǎn)彎，一下子沖進(jìn)了醫(yī)院。我跳下汽車，飛跑到防彈轎車前。

第八十八頁，共一百零六頁。我看見歷史在爆炸……總統(tǒng)在后座上，臉朝下，肯尼迪夫人貼著總統(tǒng)的身體，用雙手緊緊將他的頭抱住，像是在輕聲呼喚他。康納利州長仰面朝天躺在車?yán)?，頭和肩都靠在他夫人奈麗的懷里。奈麗不停地晃著頭抽泣，眼淚都哭干了。鮮血從州長的前胸不斷流出來。我未能看見總統(tǒng)的傷口，但是看得見濺在轎車椅背的一灘灘血跡；我還看見總統(tǒng)深灰色外衣被鮮血染紅了，這塊污痕在不斷擴(kuò)大?！?原文載美國約翰·霍恩伯格編著的《普利策新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品選》，新華出版社1984年翻譯出版)。

第八十九頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語這是一篇典型的按著時(shí)間順序式寫作的消息。這種時(shí)間順序式結(jié)構(gòu)一般并不多見。首先，不使用導(dǎo)語的消息只適用于敘事性新聞，一般要求故事性比較強(qiáng)，不用導(dǎo)語也能吸引讀者閱讀下去；其次，使用這種結(jié)構(gòu)一般是對(duì)這一事件已有報(bào)道，讀者在已經(jīng)“知情“的前提下，再慢慢咀嚼一下事件的發(fā)展過程，也就是說，這種按時(shí)間順序式寫作的消息，實(shí)際是一種后續(xù)報(bào)道式的消息。如上面這篇報(bào)道實(shí)際就屬于后續(xù)報(bào)道。當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，槍聲一響，史密斯就抓起身旁的電話機(jī)，而坐在后排座位的其他記者也立即撲了過來，他們?yōu)榱藸?zhēng)電話動(dòng)了拳頭。但當(dāng)時(shí)年已50歲的史密斯緊抱電話不放，就勢(shì)滾在車上，終于搶先發(fā)了新聞。數(shù)小時(shí)后，他又寫出了這篇現(xiàn)場(chǎng)目擊記。

第九十頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語?結(jié)合式結(jié)構(gòu)這種結(jié)構(gòu)是把倒金字塔式和時(shí)間順序式兩種結(jié)構(gòu)結(jié)合起來。這種結(jié)合式結(jié)構(gòu)前面帶有導(dǎo)語，把最重要的新聞要素先提到新聞導(dǎo)語中來，隨后在新聞軀干部分則仍按時(shí)間順序式來對(duì)事件進(jìn)行敘述。這種結(jié)合式結(jié)構(gòu)有時(shí)可以巧用導(dǎo)語，就是在把新聞中最重要的要素提到前面作導(dǎo)語的同時(shí)，也把故事的懸念提到前面來，起到吸引讀者閱讀的作用。這種寫作方式有點(diǎn)像小說的倒敘方式。

第九十一頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語?并列式結(jié)構(gòu)并列式結(jié)構(gòu)是先用一則導(dǎo)語對(duì)幾個(gè)雖有共性但屬于各自獨(dú)立的事件進(jìn)行綜合性敘述，隨后在新聞軀干中對(duì)各個(gè)事件再分別進(jìn)行敘述的報(bào)道。使用這種結(jié)構(gòu)的前提是各個(gè)事件之間要有某種“共性”。

第九十二頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語五、導(dǎo)語寫作的病癥與散文式寫法1、病癥打呼嚕聲

題目：縣ХХ部門舉行迎新春座談會(huì)導(dǎo)語：昨日，縣ХХ部門在該局會(huì)議廳舉行慰問老干部座談會(huì)。上例的題目和導(dǎo)語幾乎是“一模一樣”，似鼾聲一聲剛停又一聲起……既浪費(fèi)寶貴的版面，又使受眾閱（聽）而生厭。問題的原因主要是，有些記者片面地理解標(biāo)題和導(dǎo)語的要求，認(rèn)為兩者都應(yīng)對(duì)最重要最新鮮的事實(shí)給予高度概括，而忽視了行文上不容存在的弊病——語句和意思的重復(fù)。為了避免標(biāo)題和導(dǎo)語重復(fù)，記者在撰寫導(dǎo)語時(shí)，要么直接點(diǎn)明消息的中心思想，如上第九十三頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語例的導(dǎo)語可以改寫成“在昨日的座談會(huì)上，縣領(lǐng)導(dǎo)希望老同志要一如既往地支持部門開展工作”；要么直接描述會(huì)議氣氛，以此激發(fā)受眾對(duì)新聞主體的興趣。蒼白無力題目：ХХ縣涌現(xiàn)一批農(nóng)村廉政先進(jìn)單位導(dǎo)語：在昨日召開的全縣農(nóng)村廉政監(jiān)督小組職能發(fā)揮經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上，ΧΧ鎮(zhèn)、ΧΧ鎮(zhèn)、和ΧΧ鎮(zhèn)ΧΧ村、ΧΧ鎮(zhèn)ΧΧ村等單位，分別在會(huì)上作了有關(guān)農(nóng)村廉政監(jiān)督職能方面的經(jīng)驗(yàn)介紹。這類較為典型的“八股式”導(dǎo)語，雖各種要素齊全，但語言枯燥乏味。這大多是記者慣于思維方式的束縛，“不敢越雷池一步”之故。要在短短的導(dǎo)語中表達(dá)完整第九十四頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語內(nèi)容，人物事一一羅列清楚，勢(shì)必致使語段累贅、繁雜。實(shí)踐告訴我們，在導(dǎo)語中，只要有一兩個(gè)富有概括的要素也就足夠了，關(guān)鍵是這一兩個(gè)要素應(yīng)有概括力和感染力。如，至今仍為西方新聞學(xué)家所稱道的“日本投降了”這則導(dǎo)語，譯成中文也只有五個(gè)漢字。此則導(dǎo)語僅交代兩個(gè)要素，可謂惜墨如金，但蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)容和強(qiáng)烈的思想感情。臉部腫脹題目：縣召開春運(yùn)表彰會(huì)導(dǎo)語：今年春運(yùn)期間，我縣交通運(yùn)輸部門和各運(yùn)輸企業(yè)，切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，精心組織，周密部署，開展安全教育，加強(qiáng)運(yùn)輸市場(chǎng)市場(chǎng)和綜合監(jiān)控管理，嚴(yán)格開展第九十五頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語車船及配套設(shè)施安全質(zhì)量檢修，合理安排運(yùn)力，圓滿地完成了今年春運(yùn)工作任務(wù)。這類空而不實(shí)的導(dǎo)語，表面上看似乎很有分量，其實(shí)是廢話一堆，毫無新意，讓受眾搖頭不止。出現(xiàn)此毛病的原因是多方面的，主要是記者缺乏對(duì)客觀事物的具體分析，其次是主觀上存在著“老好人（只說好話，不說壞話；愛說套話，不說實(shí)話）”的思想，再加上一些干部喜歡講空話、聽“大話”。因而，有些記者違背了新聞導(dǎo)語應(yīng)該“把最重要、最新鮮、最引人的新聞事實(shí)最先披露出來”的要求，致使此類現(xiàn)象的發(fā)生。事實(shí)上，只要我們克服不良的傾向，寫作時(shí)去粗取精，去偽存真，有什么收效就寫什么，導(dǎo)語也就不難寫了。

第九十六頁，共一百零六頁。第二章新聞導(dǎo)語2、新聞導(dǎo)語的散文筆法瀏覽國內(nèi)外的優(yōu)秀新聞作品，大多有一個(gè)形象、生動(dòng)、有血有肉的導(dǎo)語。這些導(dǎo)語，或抒情、或描寫，其散文化的筆調(diào)緊緊抓住讀者，使你欲罷不能