茶

包裝設(shè)計實戰(zhàn)

主體視覺元素設(shè)計字體設(shè)計——品牌文字設(shè)計

方

法

一一、品牌文字設(shè)計方法與實踐字體設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計中不僅起到傳播信息的作用，在視覺上也具有美感要達(dá)到二者的兼容，必須采取科學(xué)的設(shè)計方法。字體創(chuàng)意設(shè)計沒有黑體字和宋體字的嚴(yán)肅、規(guī)范，而是較為生動、形象的文字形式，是設(shè)計藝術(shù)的具體表現(xiàn)。1.圖形化文字把文字和圖形相結(jié)合，使文字的含義形象化。文字根據(jù)形象化的設(shè)計，不僅要有可讀性，而且要通過形象傳達(dá)文字的含義和概念。①移花接木將文字的筆畫與文字相關(guān)內(nèi)容的圖形或圖片連接在一起，產(chǎn)生突破常規(guī)視覺、新穎的圖形形象，達(dá)到強(qiáng)化重點(diǎn)特征的目的。②圖形替代借用字體的結(jié)構(gòu)特征或外形特點(diǎn)，用相似的圖形完全替代或用多種圖形組合，使字體更具有趣味性。意向較具象而言是一個相對抽象的概念，是指事物內(nèi)在的本質(zhì)在一定條件下的表現(xiàn)形式。而文字的意向設(shè)計是將文字的特定含義通過字體形象的視覺化處理，將文字內(nèi)涵與外在形式巧妙融為一體。這種融合滲透著特定的設(shè)計思想，賦予文字強(qiáng)烈的意念。2.意向貫穿字體意向設(shè)計是一種浪漫主義色彩的設(shè)計，打破了具體形態(tài)的束縛，丟棄客觀存在的“形”，提煉抽象主觀的“意”，運(yùn)用豐富的象形思維進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，從而達(dá)到字體形式與表意的無窮樂趣。文字意向的這種特性賦予文字字面以外的意念，可以通過豐富的聯(lián)想、巧妙的表現(xiàn)處理創(chuàng)造出超越形象的意向文字。意向文字設(shè)計一般采用文字部首偏旁與筆畫的變化。其方法有兩種：強(qiáng)調(diào)字體的個性，在筆畫與結(jié)構(gòu)中做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整；將文字的含義與相對應(yīng)的字體形象融合，達(dá)到身形兼?zhèn)?，?qiáng)調(diào)文字的趣味性。3.文字的筆形變化所謂筆形變化，主要是指某些字或筆畫組合，在充當(dāng)另一字的部件時，為了與其它部件相互協(xié)調(diào)，以及滿足整個字形的美觀要求，而改變筆畫形狀的現(xiàn)象。①內(nèi)線將筆畫中心留出線條的空隙，字體黑白對比強(qiáng)烈，動感十足。這種線條的表現(xiàn)方式適合筆畫較粗的字體；②空心是對字體進(jìn)行描邊，以線條勾畫出文字輪廓，而中間留出大量空白的表現(xiàn)形式。這種形式的字體穩(wěn)重大方，字體線條清晰，效果明亮；③連筆字體的局部或者整體是由一筆構(gòu)成，也叫做“一筆成字”；在書寫過程中要加強(qiáng)字體的簡約概括性，大膽省略掉細(xì)節(jié)部分，但要保持字體原貌。這種形式具有線條的流暢感、明確的方向感和現(xiàn)代的時尚感；④斷筆將筆畫采取剪切、錯位、手撕的方法，使文字呈現(xiàn)出