“海之戀國(guó)際馬戲節(jié)”活動(dòng)推廣方案

一、活動(dòng)主題

海之戀國(guó)際馬戲節(jié)二、活動(dòng)舉辦地點(diǎn)

長(zhǎng)春市各主要廣場(chǎng)

三、活動(dòng)時(shí)間

活動(dòng)推廣時(shí)間：2014年7月15日——2014年8月28日、

活動(dòng)舉辦時(shí)間：2014年8月10日-8月28日

活動(dòng)節(jié)點(diǎn)安排：

階段

炒作預(yù)熱

深度傳播

高潮傳播

時(shí)間7.15-7.31

8.1-8.9

8.10-8.28

四、活動(dòng)執(zhí)行

1、炒作預(yù)熱

7月15日至7月31日

（1）核心思路

線上制造熱點(diǎn)以“海之戀國(guó)際馬戲節(jié)”為主題，全城釋放活動(dòng)信息，不釋放時(shí)間、不釋放地點(diǎn)，制造市場(chǎng)熱點(diǎn)引起市場(chǎng)關(guān)注，訂票及活動(dòng)咨詢。所有馬戲團(tuán)宣傳出街畫面改為以活動(dòng)本身為主題，同時(shí)在每個(gè)出街畫面中加入項(xiàng)目電話，APP及網(wǎng)站二維碼吸引客戶來電，關(guān)注APP及網(wǎng)站。

票務(wù)定價(jià)：XXX元，不設(shè)區(qū)域。（對(duì)于演出標(biāo)明票價(jià)，需要文化局審核，所有票面均價(jià)增票，價(jià)值XXX元）

線下派單：主要釋放渠道整合資源（包括合作商渠道），配合線上推廣主題，宣傳活動(dòng)，促進(jìn)關(guān)注。

（2）渠道執(zhí)行

a、線上渠道

線上硬廣主題：

“海之戀國(guó)際馬戲節(jié)”長(zhǎng)春首演在即專題頁(yè)面+索票熱線（XXXXXXXXXXXXXXXXXX）

線上軟文炒作(app+網(wǎng)站)：

吉林省馬戲節(jié)長(zhǎng)春首演活動(dòng)即將舉行

海之戀大馬戲活動(dòng)于下月舉行

爸爸去哪兒，看海之戀大馬戲

訂票熱線打爆，追加號(hào)碼！萬人搶票，海之戀大馬戲一票難求。

b、線下渠道

精準(zhǔn)拓客：

教育機(jī)構(gòu)：以幼兒園、小學(xué)、中學(xué)為重點(diǎn)目標(biāo)，并邀約參加“海之戀吉林省馬戲節(jié)”大型活動(dòng)。

備注：主要以定點(diǎn)派單為主，合作贈(zèng)票為輔，勾起兒童的興趣。（12“海之戀國(guó)際馬戲節(jié)”，首演全城火爆！網(wǎng)絡(luò)搶票突破2萬人

b、線下渠道：

繼續(xù)執(zhí)行第一階段線下動(dòng)作；

c、渠道整合

（贈(zèng)票活動(dòng)繼續(xù)）跨界整合資源：與合作的酒店、飯店、景區(qū)、旅游公司、票務(wù)等機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，對(duì)其客戶饋贈(zèng)活動(dòng)門票。d、

深度嫁接：

線上部分：APP與“海之戀國(guó)際馬戲節(jié)”活動(dòng)嫁接，轉(zhuǎn)活動(dòng)積贊或注冊(cè)會(huì)員領(lǐng)取價(jià)值XXX員大馬戲門票2張。（激活僵尸粉）

訓(xùn)獅虎表演、死亡大飛輪等單獨(dú)項(xiàng)目提前預(yù)熱

線下部分：商區(qū)地面路演活動(dòng)——“參與活動(dòng)贏門票”邀請(qǐng)馬戲團(tuán)