企業(yè)形象設(shè)計與視覺識別設(shè)計第一頁，共三十頁。視覺識別的起因與演變

在市場競爭日益激烈的20世紀(jì)，各種企業(yè)公司相繼成立。為了有效地管理和促銷，建立企業(yè)各自的特色勢在必行。就這樣，漸漸形成了如今所謂的企業(yè)形象識別系統(tǒng)的雛形。第二頁，共三十頁。促使企業(yè)形象設(shè)計發(fā)展的重要原因：①新的市場觀念的形成。企業(yè)希望通過系統(tǒng)的設(shè)計來樹立在客戶中積極、正面的形象。②二戰(zhàn)后經(jīng)濟的日益國際化。美國和西歐國家經(jīng)濟活動迅速進(jìn)入國際化，競爭日益激烈。為在國際市場中推銷自己的產(chǎn)品，企業(yè)都不得不通過產(chǎn)品的創(chuàng)新、質(zhì)量、服務(wù)以及具有特色的包裝、廣告設(shè)計等來達(dá)到樹立企業(yè)和產(chǎn)品國際化形象的目的?？傊骸皣H市場的競爭壓力”是企業(yè)形象設(shè)計飛速發(fā)展的重要背景。第三頁，共三十頁。企業(yè)形象識別系統(tǒng)——簡稱CIS（CorporateIdentitySystem）他是一種現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，他針對企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計系統(tǒng)。CIS并非一蹴而就，而是經(jīng)歷了一個從CI到CIS的演進(jìn)過程。第四頁，共三十頁。CI分為：MI（理念識別mindidentity）、BI（行為識別behavioridentity）和VI（視覺識別visualidentity）三個部分，相輔相成。企業(yè)需要確定核心的經(jīng)營理念，市場定位以及長期發(fā)展戰(zhàn)略，他是企業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)思想，也是BI和VI展開的根本依據(jù)。第五頁，共三十頁。MI——一般包括企業(yè)的經(jīng)營信條，企業(yè)精神，座右銘，企業(yè)風(fēng)格，經(jīng)營戰(zhàn)略策略，廣告，員工的價值觀等。

BI——包括對內(nèi)和對外兩部分，對內(nèi)包括對干部的教育，員工的教育(如服務(wù)態(tài)度，接待技巧，服務(wù)水準(zhǔn),工作精神等)，生產(chǎn)福利,工作環(huán)境，生產(chǎn)效益，廢氣物處理，公害對策，研究發(fā)展等；對外包括市場調(diào)查，產(chǎn)品開發(fā)公共關(guān)系，促銷活動，流通政策，銀行關(guān)系，股市對策，公益性，文化性活動等。

VI——一般包括基本設(shè)計，關(guān)系應(yīng)用，輔助應(yīng)用三個部分，基本設(shè)計包括，如企業(yè)名稱,品牌標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)造型，企業(yè)象征圖案，企業(yè)宣傳標(biāo)語，口號，吉祥物等；關(guān)系應(yīng)用包括，如辦公器具，設(shè)備，招牌，標(biāo)識牌，旗幟，建筑外觀，櫥窗，衣著制服，交通工具，包裝用品，廣告?zhèn)鞑?，展示，陳列等。第六頁，共三十頁。企業(yè)形象設(shè)計在西方國家的應(yīng)用及發(fā)展意大利奧里維蒂公司的企業(yè)形象設(shè)計

奧里維蒂公司是歐洲早期形成樹立企業(yè)形象意識的大型企業(yè)之一。它是意大利甚至歐洲最早生產(chǎn)打字機的公司。1947年，意大利人著手戰(zhàn)后重建，奧里維蒂公司作為當(dāng)時全國最大的企業(yè)之一，肩負(fù)了恢復(fù)國民經(jīng)濟的重任。第七頁，共三十頁。奧里維蒂企業(yè)形象的成功設(shè)計，為歐洲其他國家的大型企業(yè)樹立企業(yè)形象提供了樣本，這個完善的視覺系統(tǒng)，不但在歐洲引起企業(yè)界和消費者的注意和喜愛，而且也刺激了其主要競爭對手——美國國際商業(yè)機械公司（IBM）的發(fā)展。他們在企業(yè)形象領(lǐng)域的競爭促進(jìn)了之后美國企業(yè)形象設(shè)計的發(fā)展。第八頁，共三十頁。瑞士巴塞爾化學(xué)工業(yè)協(xié)會CIBA的視覺系統(tǒng)設(shè)計瑞士是二戰(zhàn)后平面設(shè)計的重要中心，在企業(yè)形象設(shè)計上，瑞士也處在領(lǐng)先的地位。其中，瑞士巴塞爾化學(xué)工業(yè)協(xié)會的企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計是極具影響力的典型。巴塞爾化學(xué)工業(yè)協(xié)會原來以生產(chǎn)化學(xué)染料為主，到50年代中期發(fā)展到綜合生產(chǎn)各種化工材料和化工制品的大型企業(yè)，生產(chǎn)產(chǎn)品包括：塑料、染料、藥物等。當(dāng)這個國際集團業(yè)務(wù)范圍由西歐擴展到世界各地時，設(shè)計一個在世界各國都能被人認(rèn)同并了解的視覺系統(tǒng)和企業(yè)形象顯得尤為重要。第九頁，共三十頁。瑞士巴塞爾化學(xué)工業(yè)協(xié)會——CIBA的企業(yè)形象系統(tǒng)第十頁，共三十頁。美國企業(yè)形象設(shè)計第二次世界大戰(zhàn)使世界上主要的工業(yè)國家經(jīng)濟都遭受到嚴(yán)重摧殘，而美國則因為戰(zhàn)爭時期軍事工業(yè)的急劇發(fā)展，反而成為經(jīng)濟最強大的國家。戰(zhàn)后的美國無論工業(yè)、科學(xué)、教育、文化等方面，都處于世界領(lǐng)先地位，擁有世界最多的大型企業(yè)。這些大型企業(yè)在二戰(zhàn)后急劇向國際市場開拓和發(fā)展，因此企業(yè)形象設(shè)計在這種特定條件下的美國很快走向成熟階段，成為日后各個國家企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計的基礎(chǔ)。1960年代，美國人首先提出了企業(yè)的CIS設(shè)計這一概念。

第十一頁，共三十頁。日本企業(yè)形象系統(tǒng)及東西方企業(yè)形象設(shè)計

的不同模式

從20世紀(jì)60年代，日本經(jīng)濟開始高速發(fā)展，到了七八十年代，日本成為僅排在美國之后的第二大經(jīng)濟強國。在這樣驚人的發(fā)展中，設(shè)計發(fā)揮了其至關(guān)重要的作用。日本的企業(yè)從美國大型跨國集團的成功發(fā)展中找到了可以借鑒的價值，他們無論從技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、市場營銷，還是企業(yè)形象設(shè)計等各個方面都是模仿美國企業(yè)。第十二頁，共三十頁。日本最早引入企業(yè)形象設(shè)計：時間：大約20世紀(jì)70年代前后企業(yè)：日本東洋工業(yè)株式會社生產(chǎn)的馬自達(dá)汽車目的：將默默無聞的小汽車打入國內(nèi)和國際市場貢獻(xiàn)：這一設(shè)計取得的成功，影響到其他日本大型企業(yè)的跟進(jìn)。例如：大榮百貨公司、伊勢丹百貨公司、松屋百貨公司、小巖井乳制品公司、麒麟啤酒等。第十三頁，共三十頁。第十四頁，共三十頁。第十五頁，共三十頁。第十六頁，共三十頁。第十七頁，共三十頁。第十八頁，共三十頁。第十九頁，共三十頁。第二十頁，共三十頁。日本企業(yè)形象系統(tǒng)與美國企業(yè)形象系統(tǒng)

的區(qū)別一）、美國式的CI模式:美國模式的CI戰(zhàn)略主要是通過對企業(yè)視覺識別(VI)的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)華設(shè)計規(guī)范，通過獨特的視覺信息符號系統(tǒng)來表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和特色，統(tǒng)一企業(yè)形象傳播，達(dá)到使社會大眾認(rèn)知、識別，建立良好企業(yè)形象的目的。美國式的CI模式，在企業(yè)明確了自身的市場定位和形象目標(biāo)之后，負(fù)責(zé)視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計統(tǒng)籌就成了相當(dāng)重要的工作?？梢哉f，視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計表現(xiàn)如何，關(guān)系到企業(yè)CI戰(zhàn)略的成敗。美國是一個多民族、多元文化、多種語言并存的國家，技術(shù)水平、經(jīng)濟實力、管理水平和市場競爭能力都處于世界領(lǐng)先的地位。在美國，企業(yè)非常重視標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺符號系統(tǒng)的傳播作用，以此來樹立獨具一格的企業(yè)形象。第二十一頁，共三十頁。二）、日本式的CI模式:日本模式的CI戰(zhàn)略，不僅強調(diào)視覺識別（VI）的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化設(shè)計規(guī)范，而是重視理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別(VI)的整體性作用，追求完整地傳達(dá)企業(yè)的獨特的經(jīng)營理念和特色，并上升到企業(yè)經(jīng)營管理和企業(yè)文化建設(shè)的高度，最終達(dá)到使社會大眾認(rèn)知、識別，建立良好企業(yè)形象的目的。日本從美國引進(jìn)了CI戰(zhàn)略，作為東方民族，日本的企業(yè)管理思想歷來深受東方文化的影響，特別注重企業(yè)自身的內(nèi)在修煉。日本企業(yè)在導(dǎo)入CI戰(zhàn)略時，不僅吸取了歐美等西方國家的長處，同時融合了日本民族文化和管理特色，創(chuàng)造了具有本民族特色的CI模式。日本企業(yè)成功的秘訣在于現(xiàn)代化與民族化的統(tǒng)一，日本式的CI模式強調(diào)企業(yè)理念為中心，并把概念性的抽象理念轉(zhuǎn)變?yōu)楠毺氐男袨槟Ｊ脚c具體可見的視覺形象，在統(tǒng)一的企業(yè)理念指導(dǎo)下，對內(nèi)整合和強化全體員工的歸屬意識，對外整合傳播企業(yè)良好的產(chǎn)品形象、品牌形象、市場形象和企業(yè)形象。第二十二頁，共三十頁。奧林匹克運動會的視覺系統(tǒng)設(shè)計第二十三頁，共三十頁。

1992年巴薩羅納奧運會海報1968年墨西哥奧運會海報2004年雅典奧運會海報第二十四頁，共三十頁。1908年倫敦奧運會獎牌1948年倫敦奧運會獎牌1904年圣路易斯奧運會獎牌1964年東京奧運會火炬1988年漢城奧運會火炬2004年雅典奧運會火炬第二十五頁，共三十頁。第二十六頁，共三十頁。志愿者標(biāo)志環(huán)境標(biāo)志文化活動標(biāo)志火炬接力標(biāo)志第二十七頁，共三十頁。北京奧運會專用色彩系統(tǒng)第二十八頁，共三十頁?？偨Y(jié)國際奧林匹克運動會提高了世界各個國家對于大規(guī)模國際活動的屏幕設(shè)計水平。雖然各國設(shè)計水平參差不齊，但總體來看，通過設(shè)計奧運會視覺系統(tǒng)，使世界各國的平面設(shè)計水平得到大幅度的提高，并促進(jìn)平面設(shè)計形式更加趨于國際化發(fā)展。第二十九頁，共三十頁。內(nèi)容總結(jié)企業(yè)形象設(shè)計。所謂的企業(yè)形象識別系統(tǒng)的雛形。①新的市場觀念的形成。企業(yè)希望通過系統(tǒng)的設(shè)計來樹立在客戶中積極、正面的形象。奧里維蒂企業(yè)形象的成功設(shè)計，為歐洲其他國家的大型?；瘜W(xué)工業(yè)協(xié)會的企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計是極具影響力的典。在這樣驚人的發(fā)展中，設(shè)