消費(fèi)者行為分析主講教師：李瑤

延時(shí)符商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用專業(yè)教學(xué)資源庫北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院維達(dá)產(chǎn)品推廣的案例分析北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院李瑤延時(shí)符3延時(shí)符案例背景據(jù)了解，在2020年雙11期間，維達(dá)會員客單價(jià)比同類紙業(yè)客單價(jià)高出近16元。在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)流量紅利日漸式微，品牌獲客成本不斷上漲情況下，雙11期間，維達(dá)品牌的日均新增粉絲數(shù)是日常的3倍，日均新增會員數(shù)是日常的4倍。4延時(shí)符案例背景截至11月11日維達(dá)品牌的粉絲總數(shù)達(dá)2629萬，在巨量的會員、粉絲基數(shù)面前，依舊能夠取得這樣的增長，實(shí)屬難得，也說明維達(dá)在會員粉絲營運(yùn)能力及把控能力強(qiáng)，比大多數(shù)人想象中的都要可靠和穩(wěn)定。維達(dá)能夠在家清行業(yè)排名第一，有賴于維達(dá)產(chǎn)品的質(zhì)量和維達(dá)有效的推廣，今天我們就討論一下維達(dá)如何推廣產(chǎn)品進(jìn)而做到了產(chǎn)品熱銷的效果。5延時(shí)符案例分析---精準(zhǔn)對接粉絲消費(fèi)群的廣告能促進(jìn)銷售進(jìn)而達(dá)到品牌忠誠維達(dá)品牌攜手孫儷、宋威龍雙代言開啟「#維達(dá)紙要夸你#」互動(dòng)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)粉絲打卡并引流至線上進(jìn)行轉(zhuǎn)化，截至2020年11月11日24點(diǎn)，微博話題「#維達(dá)紙要夸你#」的閱讀量突破2300萬。同時(shí)，公司亦邀請了維達(dá)品牌大使毛不易開啟線下粉絲見面會直播，打造維達(dá)親膚盛典。各類維達(dá)線上線下活動(dòng)促使維達(dá)精準(zhǔn)的抓住粉絲消費(fèi)群的廣告推廣效果，促進(jìn)了銷售。6延時(shí)符案例分析---精準(zhǔn)對接粉絲消費(fèi)群的廣告能促進(jìn)銷售進(jìn)而達(dá)到品牌忠誠經(jīng)過簡單復(fù)盤維達(dá)國際雙11的良好表現(xiàn)便可發(fā)現(xiàn)，其正是得益于精準(zhǔn)的產(chǎn)品布局、提供有針對性的折扣、有效盤活會員粉絲的營銷策略，以及保障長期成交的深入思考。所以，維達(dá)線上銷售的成功，并非全憑偶然或大盤造好因素，公司在這一過程中清晰的思路、合乎趨勢的營銷策略和強(qiáng)大執(zhí)行力，才是維達(dá)品牌在線上發(fā)揮出強(qiáng)大滲透和推廣力的背后的真正原因。7延時(shí)符案例分析---京東維達(dá)抽紙產(chǎn)品分析8延時(shí)符案例分析---京東維達(dá)卷紙產(chǎn)品分析9延時(shí)符通過以上案例，分析維達(dá)找孫儷作為代言人的優(yōu)勢？通過以上案例，分析維達(dá)粉絲見面會和線上宣傳的效果？通過以上案例，分析維達(dá)消費(fèi)者為什么會對維達(dá)品牌