資料來(lái)源：公開(kāi)資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理2022年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析2023-04-1815:14:42一、行業(yè)綜述1、定義及類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和對(duì)等網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)(P2P)的網(wǎng)絡(luò)音頻視頻服務(wù)產(chǎn)業(yè)。包括網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)直播等。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)類(lèi)型及業(yè)態(tài)2、發(fā)展歷程網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展歷程可以追溯到20世紀(jì)90年代初期，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的普及率開(kāi)始逐漸提高，人們開(kāi)始使用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取信息和娛樂(lè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的內(nèi)容和質(zhì)量也得到了極大的提升。21世紀(jì)初，政府出臺(tái)了一系列相關(guān)規(guī)范政策，使得行業(yè)正式進(jìn)入規(guī)范化管理階段。此后，各大互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域，推出了大量的視頻和音樂(lè)服務(wù)，如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等。此后，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的投入和研發(fā)，推出了更多更好的內(nèi)容和服務(wù)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展歷程2018-2022年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率情況二、行業(yè)背景1、政策環(huán)境網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的視聽(tīng)文化產(chǎn)品為基礎(chǔ)，是面向社會(huì)大眾的公共文化產(chǎn)品。近年來(lái)，政府出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，規(guī)范了行業(yè)的行為準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)，要求行業(yè)正確履行社會(huì)責(zé)任，轉(zhuǎn)播正確的價(jià)值觀，樹(shù)立樂(lè)觀向上的新風(fēng)尚。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)相關(guān)政策梳理2、社會(huì)環(huán)境據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至.2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月新增網(wǎng)民3549萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，較2021年12月提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)民規(guī)模的逐年攀升，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的需求也將越來(lái)越高。三、產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)主要為投資方和贊助方，為中游環(huán)節(jié)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供投資和贊助，內(nèi)容創(chuàng)作者主要有各電視臺(tái)、新媒體、自媒體、民營(yíng)公司等。再通過(guò)各個(gè)傳播主體將內(nèi)容傳播到網(wǎng)絡(luò)，為下游用戶(hù)提供服務(wù)。下游用戶(hù)會(huì)依據(jù)自己的情感和欣賞對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行打賞和付費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈四、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中扮演著愈發(fā)重要的角色，在滿(mǎn)足人們對(duì)美好精神生活的需求、成為人們?nèi)粘Ｐ畔@取和自我表達(dá)手段的同時(shí)，也作為一種媒介形態(tài)嵌人到文化、教育、經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域,賦能社會(huì)創(chuàng)新、文化繁榮與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016-2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從1452.1億元增長(zhǎng)到7472.7億元，增長(zhǎng)幅度414.6%，復(fù)合增長(zhǎng)率為138.77%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9280億元。2016-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速情況2、用戶(hù)規(guī)模隨著網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)規(guī)模的增加，近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年6月增長(zhǎng)4321萬(wàn)，網(wǎng)民使用率為95.4%。2020年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用用戶(hù)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，2021年用戶(hù)數(shù)約為9.91億人，截止2022年6月我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.75億人。2016-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)用戶(hù)規(guī)模及增速情況3、主要分類(lèi)的用戶(hù)規(guī)模據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)規(guī)模為9.95億人﹐占整體網(wǎng)民的94.6%。而網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的用戶(hù)規(guī)模為7.28億人，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶(hù)規(guī)模為7.16億人。2016-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)主要分類(lèi)的用戶(hù)規(guī)模4、市場(chǎng)規(guī)模構(gòu)成據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至到2022年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模占比中，短視頻占比最大，占比比例達(dá)到40.3%。短視頻依靠其高密度輸出內(nèi)容及高效利用碎片化時(shí)間等特點(diǎn)，越來(lái)越受到人們的青睞，加上疫情、技術(shù)、平臺(tái)的發(fā)展，短視頻成為全民化應(yīng)用。2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及其構(gòu)成5、細(xì)分市場(chǎng)截至2022年12月，短視頻用戶(hù)規(guī)模首次突破十億，用戶(hù)使用率高達(dá)94.8%。2018-2022五年間，短視頻用戶(hù)規(guī)模從6.48億增長(zhǎng)至10.12億，年新增用戶(hù)均在6000萬(wàn)以上，其中2019年、2020年，受疫情、技術(shù)、平臺(tái)發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶(hù)均在1億以上。2018-2022年中國(guó)短視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模及增速情況六、行業(yè)發(fā)展分析1、發(fā)展問(wèn)題 (1)盜版問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的盜版問(wèn)題一直存在，這不僅損害了版權(quán)方的利益，也影響了行業(yè)的健康發(fā)展。 (2)內(nèi)容質(zhì)量不高：行業(yè)中存在著大量的低質(zhì)量?jī)?nèi)容，影響用戶(hù)體驗(yàn)，也會(huì)影響行業(yè)的聲譽(yù) (3)盈利模式不明確：盈利模式尚未完全明確，一些企業(yè)依賴(lài)于廣告收入，但廣告收入不穩(wěn)定，難以保證企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。 (4)用戶(hù)隱私問(wèn)題：行業(yè)中存在著一些企業(yè)濫用用戶(hù)隱私的問(wèn)題，這不僅侵犯了用戶(hù)的權(quán)益，還會(huì)阻礙行業(yè)的發(fā)展。2、發(fā)展趨勢(shì) (1)視頻內(nèi)容多元化：隨著用戶(hù)需求的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)出更多元化的視頻內(nèi)容，包括電影、電視劇、綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)等。 (2)人工智能技術(shù)的應(yīng)用：人工智能技術(shù)將會(huì)在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)中得到廣泛應(yīng)用，包括視頻內(nèi)容推薦、智能搜索、語(yǔ)音識(shí)別等方面。 (3)付費(fèi)會(huì)員制度的普及：隨著用戶(hù)對(duì)高質(zhì)量視頻內(nèi)容的需求不斷增加，付費(fèi)會(huì)員制度將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的主要盈利模式。 (4)版權(quán)保護(hù)的加強(qiáng)：隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展，版權(quán)保護(hù)將會(huì)