『紅色之旅長征之路』景典傳媒廣告策劃方案歷史印記

在全國上下全面宣傳中國共產(chǎn)黨建黨90周年的光輝歷程，緬懷老一輩無產(chǎn)階級革命家長征壯舉，歌頌中國社會主義事業(yè)輝煌成就之際，我們站在當下，以獨特的形式一起重走紅色長征之路。紅色印記隨著國內(nèi)紅色旅游的蓬勃興起，越來越多的中國人開始自費前往紅色旅游精品線路和紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。與休閑度假、開拓視野的其他旅游類別不同，參與到紅色旅游中的游客，更傾向于在“游”中收獲奮斗的價值，在感動中升華生命的意義。在紅色旅游中收獲感動。感動，是紅色旅游帶給游客的第一觀感。歷史足記點——用我們的足跡、我們的雙眼來回憶歷史、重要人物以及鮮為人知的歷史景點，通過小物件、小故事、小景觀，串聯(lián)長征路上被眾人所知的歷史。線——以景典傳媒地鐵隧道的傳播渠道結(jié)合廣告內(nèi)容展現(xiàn)長征路上的歷史景觀及風(fēng)土人情，一個個早已被人銘記于心的地點，將長征紅色歷史串聯(lián)起來，形成新時期“長征之路”簡明而又翔實的記錄及具有新時代特點的傳播推廣。面——以新華網(wǎng)旅游頻道為載體，深度解析紅色長征之路。紅色的歷史傳播策略針對訴求點，宣傳推廣采用硬性廣告?zhèn)鞑ヅc軟性宣傳二大手段。硬性廣告?zhèn)鞑ァ獙嵭畔?，直接傳達（地鐵隧道媒體）軟性廣告?zhèn)鞑ァ袌鲇绊懥Φ难杆俦ǎňW(wǎng)站）+近距離接觸目標群體（公關(guān)活動）隧道媒體推廣目的：通過隧道旅游媒體硬廣投放，打造并樹立景區(qū)景點新形象。選擇區(qū)別于其他景區(qū)景點形象片投放的渠道，科技展示景區(qū)景點新面貌、新形象。網(wǎng)絡(luò)媒體推廣目的：深度解析、制造新聞點,通過新聞點的炒作，增強項目社會影響力,強化品牌形象。軟性植入景區(qū)景點當?shù)靥厣?。如：旅游、民風(fēng)民俗美食等信息。紅色的歷史傳播策略調(diào)查投放的價值點究竟有多大？一條主線貫穿始終——通過隧道媒體硬廣投放，長期、直觀的打造、傳播“紅色城市”新形象。每個節(jié)點獨立、精彩——通過網(wǎng)絡(luò)平臺的深度、全面解讀+紅色城市人文活動，逐步改變及建立大眾對于“紅色城市旅游”的美譽度和向往感，以與眾不同的傳播生活方式全面提升形象。景典傳媒搭舞臺，“你”來秀內(nèi)容！新華網(wǎng)旅游頻道立主題，“你”來畫線路！地鐵隧道媒體投放價值分析地鐵隧道媒體的覆蓋面大，具有壟斷特性。目前已經(jīng)分布于北京黃金2號環(huán)線和南北大動脈4號線等重要地鐵線路，涵蓋了眾多知名金融、娛樂、購物和科技商圈、地標和繁華路段，具有強大的空間優(yōu)勢。目前每周廣告受眾達280車次。一周一個廣告單位的受眾人群達到9萬人次。地鐵隧道媒體優(yōu)勢分析科技吸引眼球：新穎的高科技寫實靚麗的影視廣告效果。適合旅游景區(qū)、度假區(qū)的風(fēng)光展示和市場拓廣，以及城市形象的宣傳。行業(yè)地位壟斷：國內(nèi)地鐵隧道中唯一的媒體，具有壟斷特性，是交通媒體的新興力量代表。資源覆蓋廣、目標人群精準：媒體資源覆蓋一級城市主要地鐵線路（北京、深圳、香港），核心目標人群覆蓋中國都市中最廣泛的高收入和高消費群體，九成以上的地鐵人群在過去一年內(nèi)有過外出旅行的經(jīng)歷。地鐵隧道媒體是旅游景區(qū)宣傳推廣自身的最佳媒介之一，也是品牌形象塑造、產(chǎn)品優(yōu)惠促銷的最佳宣傳媒介之一。靈活投放、形式多樣、性價比高：針對需求定制最適合的投放執(zhí)行策略（如廣告投放時間、路段和數(shù)量），并可隨時調(diào)整。與其他媒體價格對比，同等規(guī)格的刊例價格僅是其他媒體刊例價格的20%-30%。適合地區(qū)旅游局同時推廣轄區(qū)多個景區(qū)，景區(qū)客戶還可選擇組合投放策略；也適合集團企業(yè)同時推廣旗下多個企業(yè)。地鐵隧道媒體覆蓋面重走紅色長征路以當年紅軍長征路線為綱，選取長征路上有重要意義的幾座城市為素材，通過地鐵隧道酷媒重現(xiàn)當年長征的壯麗紅色長卷，為建黨90周年獻禮。

井岡山——瑞金——遵義——延安重走紅色長征路『井岡山』井岡山，中國名山之一是一塊紅色的土地；綠色的寶庫。井岡山是革命山、旅游山、文化山。八大景區(qū)：風(fēng)景名勝區(qū)總面積213．5平方公里，分為茨坪、黃洋界、龍?zhí)?、主峰、桐木嶺、湘洲、筆架山、仙口八大景區(qū)。推薦：[茨坪][黃洋界][五指峰][五井][龍?zhí)禲[桐木嶺][金蟾望月]重走紅色長征路『瑞金』

瑞金是江西省首批歷史文化名城，是響譽中外的“紅色故都”、共和國搖籃、中央紅軍長征出發(fā)地。瑞金是中國第一個紅色政權(quán)——中華蘇維埃共和國臨時中央政府的誕生地，第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時期中央革命根據(jù)地的中心，是馳名中外的紅軍二萬五千里長征的出發(fā)地之一。光榮的蘇區(qū)歷史為瑞金留下了眾多獨特的革命舊居舊址和精神遺產(chǎn)。推薦：[第一次全國蘇維埃代表大會舊址][紅軍廣場][中革軍委舊址]重走紅色長征路『遵義』

遵義俗稱黔北，扼川黔渝交通要沖，為川黔渝門戶。遵義旅游區(qū)是大西南旅游的重要組成部分，是川渝黔金三角旅游區(qū)的重點景區(qū)，也是長江三峽國際旅游熱點中的生態(tài)旅游的理想王國。遵義旅游文化呈現(xiàn)四大特色：一是以遵義會議會址為代表的長征文化；二是以國酒貴州茅臺酒為代表國酒文化；三是以赤水為代表的生態(tài)文化；四是以海龍囤軍事古城堡地域文化。推薦：[遵義會議會址][赤水風(fēng)景名勝區(qū)][婁山關(guān)][夜郎][烏江景區(qū)]酒文化：[貴州茅臺酒][習(xí)酒][董酒]重走紅色長征路『延安』

延安古稱延州，歷來是陜北地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化和軍事中心。地處黃河中游的延安，是中華民族的發(fā)祥地，相傳人類始祖黃帝曾居住在這一帶，“三黃一圣”（黃帝陵廟、黃河壺口瀑布、黃土風(fēng)情文化、革命圣地）享譽中外，為擴大對外開放和交流提供了得天獨厚的條件。延安有非常豐富的旅游資源，在歷史古跡方面有國務(wù)院公布的全國重點保護單位——軒轅黃帝陵、有國家級重點文物保護單位——子長鐘山石窟等；在自然景觀方面有延安黃河壺口瀑布、全國最大的野生牡丹群和花木蘭故里萬花山等。延安還是革命圣地，在中國現(xiàn)代史上占有極為重要的特殊位置，現(xiàn)存革命舊居140多處，如：中共中央軍委和八路軍總部所在地--王家坪；中共中央舊址鳳凰山；以及寶塔山、棗園、楊家?guī)X等地。紅色長征路『主題游』以地鐵隧道旅游酷媒為展示載體，以紅色城市為宣傳主題，以每座城市所轄景區(qū)為宣傳要素，穿插形成獨特紅色主題游展示風(fēng)景線。激發(fā)地鐵乘客前往紅色線路的出游欲望，達到宣傳紅色主題、繁榮紅色城市旅游經(jīng)濟目的。紅色福長征涌之路巧推廣哨策略[一路鑼風(fēng)情]該策酷略適繼合區(qū)艘域旅耐游同將時推秧廣轄拳區(qū)多腥景區(qū)鮮；旅搬行社殼推廣港某主俯題線扯路。迫如：胃紅色高長征自路特斯色旅獅游、鉆井岡障山革涂命之觀旅、旗重走柳遵義旬遺址械、延插安遺斷址等肝的推叼廣。圖示盆：每晃個站很段推蛋出一返個景腹點或美一處板遺址畝，乘皇客一備路搭賊乘可拋完整宰閱覽袍整條慈旅游徹線路襲的所足有景闊點或創(chuàng)某處裝遺址蹤蝶的所懶有角鎮(zhèn)落及喝物品旨?！稹瘛鳌睢铩稹瘛鳌睢铩稹瘛鳌睢铩稹瘛鳌睢铩稹瘛鳌睢镒窳x—赤水佩大瀑猾布—紅軍注山—婁山嗚關(guān)—仁懷奪茅臺含鎮(zhèn)—四洞升溝景怠區(qū)—遵義航會議晉會址—遵義延安—棗園—楊家爬嶺—王家聞坪—寶塔眨山—壺口—黃帝鋸陵—延安瑞金—葉坪殖紅色凱旅游源區(qū)(第一眠次全著國蘇晨維埃臉代表若大會茶舊址鄰、紅伍軍廣漫場、奇烈士專紀念跟塔)粗—洲壩躍紅色配旅游雹區(qū)(紅井快、大瘋禮堂濱、中前革軍模委舊鋼址等)販—長征卸第一態(tài)山云掛石山-蘇維頃埃共展和國旦歷史裳紀念逮園(歷史風(fēng)紀念俘館、槐革命肚烈士傍紀念額館)歉—羅漢久巖風(fēng)器景區(qū)(含蠟匯燭峰惠、試辜劍石吐、玉燥帶平佳湖、法羅漢欄巖、匙千丈秘崖、壘一線主天、慮獅子停峰等)嚼—鳳崗療客家陡古民狂居或愛九堡易密溪突古民腰居—瑞金紅色氏長征滔之路略推廣損策略[風(fēng)情趴驛站]該策蝴略適嬸合一請個景稿區(qū)或印一處咳遺址耐的全閉面推伯廣。鄰如：路瑞金網(wǎng)革命紙遺址壞中中貧革軍旺委舊打址的弄推廣限、遵敢義酒薦文化包的推作廣。圖示鵲：每皇個站絕段推推出一屑個景湯點或趙一種州特有嘗的民厚俗文鏈化、語歷史詢文化圾，乘蔽客在液某個氏站段柿?xí)r時駝刻刻肚看到盆同一忠個廣標告片奴，可劃完整孩閱覽咬整個識景區(qū)斧、某凍個遺喝址、喜某種差文化浸的全克面了遵解。○○○○○○○●△▲☆★○●△▲☆★△△△△△△○●△▲☆★紅色輩長征炭之路急推廣剩策略[組合賴投放]針對似客戶扎需求議定制管投放艱排期送和執(zhí)拘行策賞略。圖示膏：根安據(jù)“連一路朗風(fēng)情菌”和畝“風(fēng)己情驛位站”塌的特逢點，竄分別巴制作御出兩湊組廣犁告片鄰。采用晚“一賀路風(fēng)幟景”欺方式沉，選旱擇在羅段級撞高(A古++毅)的站認段之帥前5個站膜段投竊放，戚使順周序經(jīng)雜過的刊列車鼠上乘注客看槽到一宇個連坊續(xù)的病區(qū)域栗風(fēng)景耽走廊遵。采用抹“風(fēng)詞情驛兼站”共方式休，選驚擇在控段級耍較高(A奇+)的站漁段固斜定投常放，漆使經(jīng)狂過該孔站段釘?shù)拿课锪辛锌总嚿侠绯丝挖A都能敵看到粗區(qū)域鋪和或清單個腦風(fēng)景娛的全越貌。兩種船方式抗組合甩，細晌節(jié)展擇示和課強化意展示潮相互考配合碎，達擁到優(yōu)墨化投渴放效撤果?！稹稹稹稹稹稹稹瘛鳌睢铩稹瘛鳌睢铩稹鳌鳌鳌鳌鳌稹瘛鳌睢锛t色珍長征福之路廢推廣窮策略隱投放律附加驅(qū)值[網(wǎng)絡(luò)]景典蝴傳媒茫官方柳網(wǎng)站含將配勾合投桌放客塘戶在示投放位期間偷的訴農(nóng)求，宇進行36纏0度的跑展示張。如垃：網(wǎng)嘆絡(luò)硬蹄廣投隆、資兼訊、靈話題鍬互動俗等。新華牽網(wǎng)旅井游頻將道將塞對轄白區(qū)、臥景區(qū)錄、景允點、廊線路泉進行憂深度幕報道膛及解耕讀！[公關(guān)伙活動]投放起客戶慮將有胖機會飄參與咐由景陽典傳尋媒主飲辦的班年度側(cè)旅游匯行業(yè)棟的盛踢典。冬景典堂傳媒絨將在20頭12年對20房誠11年進幸行合史作的乳旅游奮行業(yè)兄的伙濤伴、麗廣告論投放制的大療使館素、旅升游局瓶、旅蘭行社塘、旅條游景答點、聾旅游伏外延畝品牌悠產(chǎn)品弦進行擴評選機及頒弟獎。案例層展示景區(qū)除風(fēng)光接－沖牌繩越廣告給效果案例偵展示區(qū)域旋旅游—天地下之中殃廣告陣效果案例束展示產(chǎn)品惰促銷—中青院旅遨諒游廣瀉告效隨果客戶絕展示▋景化典傳落媒讓徐地鐵門隧道粥成為膨一條福亮麗添的風(fēng)