.05人.05人美露欲商Foreword重越專業(yè)的戶外用具追求并行，新城市戶外運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)裝備升級(jí)潮流，情緒療愈與社交互動(dòng)的轉(zhuǎn)型戶外運(yùn)動(dòng)習(xí)慣在中國(guó)自古有之，但狹義的，從成熟發(fā)達(dá)國(guó)家舶來(lái)的現(xiàn)代戶外生活方式，則是從上世紀(jì)90年代初開始，逐漸影響廣大中國(guó)人的戶外休閑習(xí)慣。發(fā)展伊始，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)圈主要流行專業(yè)系數(shù)較高的運(yùn)動(dòng)，這些運(yùn)動(dòng)對(duì)場(chǎng)地、裝備、運(yùn)動(dòng)技巧等均有較高要求，因此，彼時(shí)的戶外運(yùn)動(dòng)只是小型的亞圈層。但近年來(lái)，國(guó)人運(yùn)動(dòng)意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，而戶外1955年-1998年1998年-2013年期更多中產(chǎn)階級(jí)加入戶外活動(dòng)，2013-2023年戶外行業(yè)用戶群明顯擴(kuò)大，多樣未來(lái)3-5年增多營(yíng)收規(guī)模大，增長(zhǎng)空間強(qiáng)。根據(jù)國(guó)家體育總局于2022年11月發(fā)布的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。再以戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中的戶外用品市場(chǎng)為例：2023年，中國(guó)電子商務(wù)體育及戶外用品市場(chǎng)將是.5億美元，有望繼續(xù)保持市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。2023年全2023年全球部分國(guó)家的電子商務(wù)體育及戶外用品市場(chǎng)預(yù)計(jì)收入(億美元)33.521.42550中國(guó)美國(guó)英國(guó)德國(guó)日本3.8PART01PART01在當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)于戶外生活的興趣正以驚人的速度不斷變化著。在抖音，多達(dá)6億用戶通過(guò)短視頻記錄他們紛繁多彩的生活，他從內(nèi)容方面看，2022年戶外生活版塊，與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的短視頻播放量超過(guò)3700億次，點(diǎn)贊超過(guò)92億次；與飛盤相關(guān)的短視頻播放量超過(guò)26億次，同比增長(zhǎng)878%，相比其他戶外生活內(nèi)容同比增長(zhǎng)最高，同時(shí)在點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等內(nèi)容互動(dòng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)表現(xiàn)上均居榜首，飛盤運(yùn)動(dòng)因相對(duì)較低的技術(shù)和場(chǎng)地門檻，極強(qiáng)的社交屬性，成為戶外運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)戶外相關(guān)商品成交額同比增長(zhǎng)156%，飛盤的成交額同比增長(zhǎng)綜上所述，戶外生活方式正在方方面面影響抖音用戶的搜索、瀏2022年抖音戶外運(yùn)動(dòng)生活跑鞋野餐露營(yíng)燃脂周邊游大自然溜冰鞋足球溯溪在當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)于戶外生活的興趣正以驚人的速度不斷變化著。在抖音，多達(dá)6億用戶通過(guò)短視頻記錄他們紛繁多彩的生活，他從內(nèi)容方面看，2022年戶外生活版塊，與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的短視頻播放量超過(guò)3700億次，點(diǎn)贊超過(guò)92億次；與飛盤相關(guān)的短視頻播放量超過(guò)26億次，同比增長(zhǎng)878%，相比其他戶外生活內(nèi)容同比增長(zhǎng)最高，同時(shí)在點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等內(nèi)容互動(dòng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)表現(xiàn)上均居榜首，飛盤運(yùn)動(dòng)因相對(duì)較低的技術(shù)和場(chǎng)地門檻，極強(qiáng)的社交屬性，成為戶外運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)戶外相關(guān)商品成交額同比增長(zhǎng)156%，飛盤的成交額同比增長(zhǎng)綜上所述，戶外生活方式正在方方面面影響抖音用戶的搜索、瀏2022年抖音戶外運(yùn)動(dòng)生活跑鞋野餐露營(yíng)燃脂周邊游大自然溜冰鞋足球溯溪帶動(dòng)相關(guān)內(nèi)容增長(zhǎng)2022年戶外生活相關(guān)內(nèi)容在抖音上的受歡迎程度持續(xù)增長(zhǎng)，月均播放量高達(dá)2041億次，同比增長(zhǎng)42%。除短視頻種草從月度趨勢(shì)看，抖音戶外生活行業(yè)的內(nèi)容與搜索均出現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)，在春意盎然的4月和盛夏之時(shí)的7月，戶外內(nèi)容熱度均也是戶外行業(yè)最值得關(guān)注的時(shí)間段。20222022年抖音戶外生活內(nèi)容消費(fèi)情況1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月PART01活戶外生活內(nèi)容Top50話題/挑戰(zhàn)賽內(nèi)容播放量超TopTop話題旅游攻略、露營(yíng)生活、沿途風(fēng)景占80%以上搜索內(nèi)容，TopTop門搜索關(guān)鍵詞外生活方式熱點(diǎn)PART01野外探險(xiǎn)徒步露營(yíng)全職露營(yíng)博主，分享徒步與戶外露營(yíng)的美食、裝備、攻略、經(jīng)驗(yàn)等極限運(yùn)動(dòng)戶外騎行直播健身野外探險(xiǎn)徒步露營(yíng)全職露營(yíng)博主，分享徒步與戶外露營(yíng)的美食、裝備、攻略、經(jīng)驗(yàn)等極限運(yùn)動(dòng)戶外騎行直播健身態(tài)是流量和內(nèi)容價(jià)值的保證12月較上年同期增長(zhǎng)55%。他們憑借著超強(qiáng)的人氣、專業(yè)且多元的創(chuàng)作1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月音戶外生活典型創(chuàng)作者及內(nèi)容示例@露營(yíng)叔量量量量@蝸牛PXJ@蝸牛PXJ粉絲量粉絲量戶外極限運(yùn)動(dòng)博主，涉獵賽車、潛水、沖浪、滑雪、攀巖、跳傘、直升機(jī)等戶外運(yùn)動(dòng)，經(jīng)常為觀眾拍攝戶外極限運(yùn)動(dòng)博主，涉獵賽車、潛水、沖浪、滑雪、攀巖、跳傘、直升機(jī)等戶外運(yùn)動(dòng)，經(jīng)常為觀眾拍攝第一視角極限運(yùn)動(dòng)視頻，并展示極限特技騎騎行博主，主要分享騎行技術(shù)、提供產(chǎn)品選購(gòu)建議與科普騎行知識(shí)等。他拍攝不同戶外場(chǎng)景的騎行視頻，包括但不僅限于公路、山路、階梯茶園等@朱煒強(qiáng)粉絲量粉絲量代表作品有代表作品有CCTV9《絕境求生》，浙江衛(wèi)視《西游奇遇記》，Discovery頻道《決勝荒野之華夏秘境》，分享野外知識(shí)與故事粉絲量粉絲量健健身博主，通過(guò)直播健身課程和分享健身經(jīng)驗(yàn)，讓運(yùn)動(dòng)和歡樂(lè)“雙在線”，成功地帶動(dòng)了全民健身的熱潮PART01Z化生活方式，特別策劃“來(lái)撒歡吧”抖音戶外生活歌手與樂(lè)隊(duì)助陣，全網(wǎng)開播感受戶外音樂(lè)熱潮近幾年直播用戶規(guī)模數(shù)持續(xù)上升，截止2022年6月，演唱會(huì)直播的用戶人群達(dá)到1.62億。圍繞戶外場(chǎng)景，抖音此次策劃了主題LIVE音樂(lè)節(jié)，沉舟樂(lè)隊(duì)、董又霖、回春丹樂(lè)隊(duì)、李宇春、謝可寅、希林娜依·高、周筆暢、朱星杰(按姓名首字母排序)將齊聚抖音舞臺(tái)，在海邊嗨唱5小時(shí)不停歇，掀起強(qiáng)勁的視聽浪潮，這是專屬于夏天的時(shí)線上開播，抖音演出將在2023年出品100場(chǎng)大型演出、服務(wù)1000家演出機(jī)構(gòu)、為用戶帶來(lái)超過(guò)10000場(chǎng)專業(yè)演出。與此同時(shí)，抖音演出希望與合作方建立更加深厚的信任關(guān)展新舞臺(tái)、新用戶、新價(jià)值的同時(shí)，進(jìn)行傳統(tǒng)文化的推廣與巨量引擎招商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人師晶022年抖音演出將在2023年出品100場(chǎng)大型演出、服務(wù)1000家演出機(jī)構(gòu)、為用戶帶來(lái)超過(guò)10000場(chǎng)專業(yè)演出。與此同時(shí)，抖音演出希望與合作方建立更加深厚的信任關(guān)展新舞臺(tái)、新用戶、新價(jià)值的同時(shí)，進(jìn)行傳統(tǒng)文化的推廣與巨量引擎招商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人師晶022年抖音助力品牌實(shí)現(xiàn)全域轉(zhuǎn)化：一方面，品牌可通過(guò)廣告、植入等，再配合各類互動(dòng)玩法提高品牌粘性和影響力，最終實(shí)現(xiàn)品借企業(yè)號(hào)、小店和商城的互聯(lián)互通，以及品牌深度參與演出00多個(gè)品牌、160+內(nèi)容合作伙伴達(dá)成了演出直播的商業(yè)合作，過(guò)去一年，演出直播在IP收入中的占比提升2023年，抖音演出將出品100場(chǎng)大型演出、服務(wù)1000家演出機(jī)構(gòu)、為用戶帶來(lái)超過(guò)10000場(chǎng)專業(yè)演出，為行業(yè)帶來(lái)新3年P(guān)ART01PART01戶外生活興趣用戶群體畫像戶外生活興趣用戶群體畫像根據(jù)用戶畫像數(shù)據(jù)，抖音戶外生活興趣用戶中男性興趣度更高。從年齡分布上看，31-40歲年齡段用戶在抖音戶外生活三線及新一線城市。1%別分布31-40歲興趣人群占比高占比18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+齡段分布線及三線TGI=112一線新一線二線三線四線五線及以下城市線分布運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)最為精準(zhǔn)的興趣圈層成員主要為徒步者、健身達(dá)人、旅行博主等；不僅如此，對(duì)生活有著健康、品質(zhì)、體驗(yàn)感需求的圈層，同樣是戶外消費(fèi)的重要力量。他們也許尚未形成非常深度的戶外興趣愛(ài)好，也未掌握精深的戶外生活的消費(fèi)潛力。分體修身顯瘦沖浪服沖鋒衣滑雪服保暖裝備進(jìn)階巡回賽系列鋼身挖起桿FSK分體修身顯瘦沖浪服沖鋒衣滑雪服保暖裝備進(jìn)階巡回賽系列鋼身挖起桿FSK專業(yè)透氣減震溜冰鞋高性能系列雙層/三層球板賽道預(yù)測(cè)方向早期成長(zhǎng)期人機(jī)便攜PLUS版手帕紙便攜PLUS版手帕紙戶外驅(qū)蚊草坪燈戶外驅(qū)蚊草坪燈帳篷天幕二合一混合派對(duì)裝0蔗糖0脂蜂蜜果凍享裝享裝通用防曬IP聯(lián)名中置寬拉桿即刻鎖鮮清爽精釀啤酒即刻鎖鮮清爽精釀啤酒太陽(yáng)能LED燈帶庭院傘酒涼拖身衣日系復(fù)古度假防潑水軟殼褲日系復(fù)古度假防潑水軟殼褲戶外運(yùn)動(dòng)超薄彈力緊身速干訓(xùn)練裸感瑜伽褲PART02戶外桌椅 主題：露營(yíng)煥新 景 戶外桌椅 主題：露營(yíng)煥新 景 儲(chǔ)物、承重(功能)+娛樂(lè)、慢生活(場(chǎng)景)多功能升降折疊八邊桌 預(yù)測(cè)方向92.8989.6393.5192.14力嬌酒洋酒 主題：情感能量 景 、巧克力、便利店、限量款、成就)+便利店、限量款(場(chǎng)景)+成就 預(yù)測(cè)方向80.5673.20箱包 主題：露營(yíng)煥新 景 關(guān)鍵詞：便攜、耐用、IP聯(lián)名、旅行便攜、耐用(功能)+IP聯(lián)名、旅行(場(chǎng)景)IP聯(lián)名中置寬拉桿萬(wàn)向輪行李箱 預(yù)測(cè)方向75.0676.8974.9073.97運(yùn)動(dòng)用品 主題：戶外撒歡 關(guān)鍵詞：防下垂、超強(qiáng)彈性、包裹性 份：1、2、3、4、5月防下垂、超強(qiáng)彈性、包裹性(功能)+燃脂、漫畫(場(chǎng)景)高彈收腹蜜桃臀提臀瑜伽短褲預(yù)測(cè)方向73.4073.9873.9974.69錨定2023趨勢(shì)品類，預(yù)測(cè)賽道方向道早期成長(zhǎng)期成熟期靴滑冰運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)用品滑雪服/滑雪用具戶外用品運(yùn)動(dòng)用品 能 關(guān)鍵詞：職業(yè)、練習(xí)、萬(wàn)能、穩(wěn)定 份：7、8、9、10月 主題：裝備進(jìn)階 能 關(guān)鍵詞：室內(nèi)、競(jìng)速、高級(jí)、纖維 2、7、8、10月 核心震源：場(chǎng)景、功能 80.94 核心震源：功能、場(chǎng)景 徒步、滑雪(場(chǎng)景)+緩震、防水、防滑(功能)戶外防滑防水緩震熱能雪地靴軟殼內(nèi)膽、防水(功能)+山頂、滑雪(場(chǎng)景)沖鋒衣滑雪服保暖防水夾克外套三合一職業(yè)、練習(xí)(場(chǎng)景)+萬(wàn)能、穩(wěn)定(功能)巡回賽系列鋼身挖起桿室內(nèi)、競(jìng)速、高級(jí)(場(chǎng)景)+纖維(功能)大道速滑定位脫位碳纖維冰刀鞋 主題：裝備進(jìn)階主題：戶外撒歡預(yù)測(cè)方向預(yù)測(cè)方向預(yù)測(cè)方向預(yù)測(cè)方向100.0084.0475.0573.8973.8975.2273.3674.4274.9290.1374.75篷帳篷/天幕/帳篷配篷帳篷/天幕/帳篷配件 主題：露營(yíng)煥新 能 美觀、野外 爆發(fā)月份：3、4、5、6、7月湖邊、草坪(場(chǎng)景)+防雨、美觀、野外(功能)帳篷天幕二合一野營(yíng)裝備套裝預(yù)測(cè)方向72.8872.6873.7972.47手帕紙紙衛(wèi)家清 主題：露營(yíng)煥新 便攜、無(wú)添加親膚、便攜、無(wú)添加(功能)便攜PLUS版手帕紙爆發(fā)月份：2月預(yù)測(cè)方向100.0096.0782.9279.42 能 、遮陽(yáng)、懷舊 田園、海邊(場(chǎng)景)+遮雨、遮陽(yáng)(功能)主題：戶外撒歡預(yù)測(cè)方向82.8496.2788.91主題：露營(yíng)煥新 核心震源：場(chǎng)景、情感 86.25 關(guān)鍵詞：外出旅行、草坪、寧?kù)o、親密76.46 爆發(fā)月份：3、7月外出旅行、草坪(場(chǎng)景)+寧?kù)o、親密(情感)太陽(yáng)能LED燈帶庭院傘遮陽(yáng)傘/雨傘預(yù)測(cè)方向道早期成長(zhǎng)期成熟期精選趨勢(shì)賽道防曬防曬衣戶外服裝 主題：戶外撒歡 核心震源：功能、場(chǎng)景、情感 關(guān)鍵詞：冰雪絲、防護(hù)、上班、革新冰雪絲、防護(hù)(功能)+上班(場(chǎng)景)+革新(情感) 爆發(fā)月份：5、6、7、8月預(yù)測(cè)方向100.00100.0098.93足足球運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品 主題：裝備進(jìn)階 能 關(guān)鍵詞：奧運(yùn)、足球場(chǎng)、校園、耐磨奧運(yùn)、足球場(chǎng)、校園(場(chǎng)景)+耐磨(功能)專業(yè)耐磨訓(xùn)練用足球 份：3、4、9月預(yù)測(cè)方向85.5390.3199.8183.17滑板/活力板滑板/活力板 主題：裝備進(jìn)階 關(guān)鍵詞：互動(dòng)、出行、個(gè)性互動(dòng)、出行(場(chǎng)景)+個(gè)性(情感)刷街神器代步電動(dòng)滑板 爆發(fā)月份：4、5、7、8月預(yù)測(cè)方向80.7982.2487.86 主題：裝備進(jìn)階 能68.91 關(guān)鍵詞：河邊、垂釣、展會(huì)、釣魚、超輕、堅(jiān)硬80.47 爆發(fā)月份：5、7月79.46河邊、垂釣、展會(huì)、釣魚(場(chǎng)景)+超輕、堅(jiān)硬 (功能)輕硬路亞竿全套海竿海竿預(yù)測(cè)方向79.42PART02雜物袋運(yùn)動(dòng)包/戶外包雜物袋運(yùn)動(dòng)包/戶外包 主題：露營(yíng)煥新 能 炊、野餐、自駕、燒烤、儲(chǔ)物、隔層野炊、野餐、自駕、燒烤(場(chǎng)景)+儲(chǔ)物、隔層(功能)露營(yíng)裝備收納雜物袋 爆發(fā)月份：4、5、6、9月預(yù)測(cè)方向86.2669.8979.2980.12 主題：情感能量 核心震源：功能、場(chǎng)景、情感75.02 鍵詞：低卡、分享裝、氣泡、佐餐、露營(yíng)、減壓、口味多樣 預(yù)測(cè)方向低卡、分享裝、氣泡(功能)+佐餐、露營(yíng)(場(chǎng)景)+雞尾酒/預(yù)調(diào)酒洋酒69.8478.2283.41沖浪沖浪戶外用品 主題：裝備進(jìn)階 能 水、遮肉沖浪、潛水+遮肉(功能)分體修身顯瘦沖浪服 爆發(fā)月份：5、6、7、8月預(yù)測(cè)方向81.8379.2879.2614高爾夫高爾夫球運(yùn)動(dòng)用品 主題：裝備進(jìn)階 景 關(guān)鍵詞：萬(wàn)能、健步、職業(yè)、白領(lǐng)萬(wàn)能(功能)+健步、職業(yè)、白領(lǐng)(場(chǎng)景)高性能系列雙層/三層球爆發(fā)月份：9月預(yù)測(cè)方向80.8273.0472.27 主題：裝備進(jìn)階35 感74.55 關(guān)鍵詞：減震、透氣、防護(hù)、挑戰(zhàn)70.65 爆發(fā)月份：4、5、6、7、8月70.65減震、透氣、防護(hù)(功能)+挑戰(zhàn)(情感)溜冰鞋/旱冰鞋預(yù)測(cè)方向PART02 主題：情感能量 主題：情感能量 98.98 關(guān)鍵詞：零食、0蔗糖、0脂、解饞、健康99.88 爆發(fā)月份：1、12月7零食、0蔗糖、0脂、解饞、健康(功能)蒟蒻0蔗糖0脂果凍糖果/果凍預(yù)測(cè)方向運(yùn)動(dòng)褲運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝 主題：戶外撒歡 核心震源：場(chǎng)景、功能、情感 防污、釋放球場(chǎng)、競(jìng)速、爬山(場(chǎng)景)+防污(功能)+釋放(情感)戶外運(yùn)動(dòng)超薄彈力防潑水軟殼褲 爆發(fā)月份：5、6、7、8月預(yù)測(cè)方向85.5370.831健身褲運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝 主題：戶外撒歡 核心震源：情感、功能、場(chǎng)景 關(guān)鍵詞：打破、貼合、收腹、日常打破(情感)+貼合、收腹(功能)+日常(場(chǎng)景)緊身速干訓(xùn)練裸感瑜伽褲 份：3、4、9月預(yù)測(cè)方向62.8378.9266.51調(diào) 主題：情感能量 關(guān)鍵詞：0蔗糖、新鮮、0脂、0卡、提神0蔗糖、新鮮、0脂、0卡、提神(功能)DIY0卡0蔗糖精品咖啡 預(yù)測(cè)方向100.0076.2253.51精選趨勢(shì)賽道早期成長(zhǎng)期成熟期餅干/膨化餅干/膨化防曬霜防曬果酒露酒/果酒 主題：情感能量 景 關(guān)鍵詞：零食、早餐、高蛋白、代餐、飽腹、健身 主題：露營(yíng)煥新 核心震源：情感、功能、場(chǎng)景 關(guān)鍵詞：冒險(xiǎn)、防水、運(yùn)動(dòng)、外出 核心震源：功能、情感、場(chǎng)景 渴望、緊身衣 主題：情感能量 感 分享裝、放空避震、露肩、緩沖(功能)+渴望(情感)+緊身衣(場(chǎng)景)輕盈、分享裝(功能)+年貨(場(chǎng)景)+放空(情感)冒險(xiǎn)(情感)+防水(功能)+運(yùn)動(dòng)、外出(場(chǎng)景)戶外運(yùn)動(dòng)防水全身通用防曬零食、高蛋白、代餐、飽腹(功能)+早餐、健身 (場(chǎng)景)低卡高蛋白餅干 主題：戶外撒歡預(yù)測(cè)方向預(yù)測(cè)方向預(yù)測(cè)方向預(yù)測(cè)方向94.8462.5689.0890.3280.8185.9766.3789.2651.6979.2576.9284.9178.1955.13PART02主題：情感能量75.05 73.77主題：情感能量75.05 73.77 關(guān)鍵詞：清爽、精釀、順滑、新鮮、嘗鮮、味道好、壓力、色澤好74.55 爆發(fā)月份：1、6、7月.51清爽、精釀、順滑、新鮮(功能)+嘗鮮、味道好、壓力、色澤好(情感)即刻鎖鮮清爽精釀啤酒預(yù)測(cè)方向草坪燈家裝燈飾光源 主題：露營(yíng)煥新 能 關(guān)鍵詞：花園、庭院、防水、驅(qū)蚊花園、庭院(場(chǎng)景)+防水、驅(qū)蚊(功能)戶外驅(qū)蚊草坪燈 爆發(fā)月份：5、6、7、8月預(yù)測(cè)方向65.0473.3056.7371.83沙灘鞋男鞋 主題：戶外撒歡 景 防滑、增高、室外不磨腳、氣墊、防臭、防滑、增高(功能)+室外 (場(chǎng)景)戶外溯溪防滑沙灘涼拖 爆發(fā)月份：4、5、6、7月預(yù)測(cè)方向69.8075.7946.71 主題：露營(yíng)煥新 感 關(guān)鍵詞：活動(dòng)、旅行、聯(lián)結(jié)活動(dòng)、旅行(場(chǎng)景)+聯(lián)結(jié)(情感) 58.55預(yù)測(cè)方向66.3964.0268.79 主題：露營(yíng)煥新 61.64 關(guān)鍵詞：烹飪、家庭、聚餐、廚房、孕婦使用58.07 爆發(fā)月份：4、5、10月77.00烹飪、家庭、聚餐、廚房、孕婦使用(場(chǎng)景)野營(yíng)便攜輕量野炊鍋具鍋具/煲/燒水壺預(yù)測(cè)方向74.50清清酒清酒/燒酒 主題：情感能量 景 ：醇和、柑橘、果肉、餐廳、宴請(qǐng)、釋放、活力醇和、柑橘、果肉(功能)+餐廳、宴請(qǐng)(場(chǎng)景)+釋放、活力(情感)爽快柑橘風(fēng)味醇酒 預(yù)測(cè)方向78.6470.6766.100.31戶外休閑戶外休閑鞋戶外鞋靴 爆發(fā)月份：3月64.58城市、徒步(場(chǎng)景)+帥酷(情感)+防水、抓地 (功能)戶外越野潮鞋 核心震源：場(chǎng)景、情感、功能 主題：戶外撒歡 72.99預(yù)測(cè)方向65.53方便食方便食品糧油速食方便、即食、沖泡(功能)+早餐、午餐(場(chǎng)景)懶人速食小份面 泡、早餐、午餐 核心震源：功能、場(chǎng)景 主題：情感能量 62.44 53.77預(yù)測(cè)方向64.9665.21主主題：情感能量56.85 核心震源：情感、場(chǎng)景 56.08 80.09 爆發(fā)月份：1、2月45.39低醇、起泡(功能)+約會(huì)(場(chǎng)景)+敘舊、無(wú)聊(情感)預(yù)測(cè)方向PART02PART032信號(hào)1：露營(yíng)煥新，從傳統(tǒng)到精致，專業(yè)與舒適性并重信號(hào)2：不斷進(jìn)階的樂(lè)趣，越來(lái)越專業(yè)的戶外用具追求PART03像城市城市TGI=100105123456789雨享受戶外，暢游雨中愛(ài)不釋手的帳篷之旅風(fēng)雨無(wú)阻，穩(wěn)固抵御核心功能需求湖畔之風(fēng)，帳篷之趣綠茵聚會(huì)雨天里也可以瀟灑玩耍核心場(chǎng)景需求像城市城市TGI=100105123456789雨享受戶外，暢游雨中愛(ài)不釋手的帳篷之旅風(fēng)雨無(wú)阻，穩(wěn)固抵御核心功能需求湖畔之風(fēng)，帳篷之趣綠茵聚會(huì)雨天里也可以瀟灑玩耍核心場(chǎng)景需求信號(hào)1：露營(yíng)煥新，從傳統(tǒng)到精致，專業(yè)與舒適性并重帳篷搜索增速行業(yè)搜索增速二合一野營(yíng)裝備套裝月、5月、6月、7月隨著技術(shù)的進(jìn)步，戶外用帳篷的產(chǎn)品質(zhì)量也越來(lái)越好，這些帳篷采用更加輕便且耐用的材料，搭建起來(lái)輕松方便，能夠抵御惡劣的天氣38.00%28.50%19.00%9.50%0%別分布TGI018-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+分布域分布盡情享受戶外、自然回憶里的美好露營(yíng)的快樂(lè)核心情感需求動(dòng)彈壓、免搭建露營(yíng)大帳篷、精致涂銀天幕該賽道抖音2022年搜索量同比增長(zhǎng)228.6%，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體水平。該賽道的興趣群體以31-40歲的男性為主，主要分布地區(qū)涵蓋多個(gè)熱門旅游城市。隨著生活水平的提高和對(duì)自然休閑需求的增加，多功能帳篷在未來(lái)將更受歡迎，防雨、美觀和防風(fēng)等多重特性將滿足人們對(duì)于舒適和便利的需求。除此之外，在技術(shù)創(chuàng)新、多樣化產(chǎn)品、個(gè)性化定制、環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展等趨勢(shì)上，這一領(lǐng)PART03趨勢(shì)代表商品趨勢(shì)代表商品牧高笛順應(yīng)露營(yíng)新趨勢(shì)，將涂銀和黑膠工藝應(yīng)用于帳布，制作出具有UPF50+特性的天幕帳篷等系物。像城市排名城市123456789像城市排名城市123456789簡(jiǎn)便省力，輕裝上陣省時(shí)便攜，說(shuō)走就走輕盈，承載核心功能需求生活自然生活，悠閑愜意微醺和浪漫并存，氛圍滿分自主烹飪，聚會(huì)暢聊核心場(chǎng)景需求 戶外桌椅賽道解讀：該賽道抖音2022年搜索量同比增長(zhǎng)300.6%，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體水平。目標(biāo)消費(fèi)人群中男女比例較均衡，男性占比52%，女性占比48%，其中二線城市的31-40歲人群占比較大。承托要組成部分。用戶著重考慮戶外桌椅便攜性和耐用寸、款式等多方面進(jìn)行消費(fèi)考量。預(yù)計(jì)未來(lái)露。戶外桌椅搜索量增速行業(yè)搜索增速數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，s降折疊八邊桌 勢(shì) 份：4月、5月便攜式戶外桌椅等給露營(yíng)者帶來(lái)了舒適與便利的體驗(yàn)，讓露營(yíng)更加貼近日常生活?，F(xiàn)代的設(shè)計(jì)輕便且易于攜帶，在運(yùn)輸和存放時(shí)占用空啡、書籍等物品放置在桌上，度過(guò)悠閑的午后時(shí)光。60.00%45.00%30.00%15.00%0%別分布TGI905018-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+分布域分布組裝簡(jiǎn)易，隨時(shí)隨地私密空間，隨心所欲多種選擇，便捷搭配核心情感需求碳鋼蛋卷桌、折疊月亮椅、三件套PART03核心場(chǎng)景需求核心情感需求盡享樂(lè)趣舒適享受海洋冒險(xiǎn)沖浪魅影露營(yíng)探險(xiǎn)海底時(shí)尚之旅奢華海洋之旅 人們對(duì)海洋環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，沖浪、潛水運(yùn)動(dòng)將更加注重舒適、安像排名城市排名32.00%北京62廣州7上海84成都90別分布TGITGI12060000%8.00%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+分布域分布核心場(chǎng)景需求核心情感需求盡享樂(lè)趣舒適享受海洋冒險(xiǎn)沖浪魅影露營(yíng)探險(xiǎn)海底時(shí)尚之旅奢華海洋之旅 人們對(duì)海洋環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，沖浪、潛水運(yùn)動(dòng)將更加注重舒適、安像排名城市排名32.00%北京62廣州7上海84成都90別分布TGITGI12060000%8.00%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+分布域分布信號(hào)2：不斷進(jìn)階的樂(lè)趣，越來(lái)越專業(yè)的戶外用具追求沖浪搜沖浪搜索量增速行業(yè)搜索增速修身顯瘦沖浪服足與平靜。同時(shí)，現(xiàn)代裝備為沖浪潛水者提供更充分的保障，而專業(yè)的培訓(xùn)課程加速了愛(ài)好者從新手到老炮兒的成長(zhǎng)速度。這種安全而核心功能需求核心功能需求潮流便捷玩輕松應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)秀出身材，自信潛水、防曬、大碼潛水服、情侶、保守、顯瘦PART03像城市排名城市TGI=10010512像城市排名城市TGI=100105123456789海竿探險(xiǎn)中的堅(jiān)韌之旅超輕釣竿的神奇魔力海釣界的幕后英雄核心功能需求匹克海上對(duì)決釣魚裝備盛事河畔垂釣，盡享慢生活核心場(chǎng)景需求趨勢(shì)波動(dòng)攀升，第四季度搜索量下降。受眾以男性為主，31-40歲人群占比高，主要集中在南方及沿海城市。堅(jiān)硬迎。未來(lái)，海竿將可能采用更高效、智能化的在海竿上加入更多的電子設(shè)備和傳感器，以提高釣魚2：海竿在手，暢享釣魚之樂(lè)海竿搜索增速行業(yè)搜索增速路亞竿全套海竿的升級(jí)，參與者可以挑戰(zhàn)更困難的海域和更罕見(jiàn)的魚類，使得這項(xiàng)活動(dòng)更具挑戰(zhàn)性。此外，釣魚比賽也為釣魚愛(ài)好者提供了一個(gè)展示自己技藝的舞臺(tái)，增加了這項(xiàng)活動(dòng)的競(jìng)技性。而在享受垂釣的過(guò)程中，人們還能欣賞到美麗的海景，讓身心得到充分的放松。這種競(jìng)技性36.00%27.00%別分布TGI018-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+分布域分布海洋穿梭，輕盈暢游領(lǐng)略海洋奧秘垂釣樂(lè)趣無(wú)界限核心情感需求控王、輕硬、全水域?qū)?、軟尾PART03像城市排名城市 TGI=100像城市排名城市 TGI=100678912345輕盈滑行探索新世界能無(wú)盡冒險(xiǎn)核心功能需求互動(dòng)家庭樂(lè)園探索城市迷宮創(chuàng)意滑板核心場(chǎng)景需求滑板/活力板賽道解讀：2022年搜索量同比增長(zhǎng)104.6%，前三個(gè)季 度趨勢(shì)波動(dòng)攀升，第四季度逐步下降。用戶中男女?dāng)?shù)量各占50%，24-40歲人群興趣偏好更高；用戶主要集中在一線城市?；?活力高難度的技巧，追求更高級(jí)的裝備，帶動(dòng)了相關(guān)能夠讓人們?cè)诓粩噙M(jìn)階的過(guò)程中體驗(yàn)到成長(zhǎng)的賽道3：御風(fēng)而行，滑板、活力板讓人心馳神往板增速業(yè)搜索增速神器代步電動(dòng)滑板滑板/活力板運(yùn)動(dòng)是一種充滿激情和個(gè)性的戶外運(yùn)動(dòng)，在全球范圍內(nèi)有眾多的愛(ài)好者。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不僅能強(qiáng)身健體，提高參與者的協(xié)調(diào)性更多人加入?；暹\(yùn)動(dòng)的普及也推動(dòng)了配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如滑板場(chǎng)地、培訓(xùn)課程和定制化裝備等。無(wú)論是新手還是資深玩家，都可以通戶外運(yùn)動(dòng)激情的來(lái)源。36.036.00%27.00%9.00%別分布占比TGI18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+分布200500域分布核心情核心情感需求精神熱血挑戰(zhàn)探索真我雙翹、專業(yè)、代步、免蹬地刷街PART03信號(hào)3：潮流與實(shí)用并行，新城市戶外運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)裝備升級(jí)潮流信號(hào)4：戶外新面貌，情緒療愈與社交互動(dòng)的轉(zhuǎn)型PART03PART03像城市城市123456789雪絲輕盈防曬盾牌曬不倒的勇者核心功能需求征服烈日陽(yáng)光禪修時(shí)尚通勤裝備核心場(chǎng)景需求像城市城市123456789雪絲輕盈防曬盾牌曬不倒的勇者核心功能需求征服烈日陽(yáng)光禪修時(shí)尚通勤裝備核心場(chǎng)景需求信號(hào)3：潮流與實(shí)用并行，新城市戶外運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)裝備升級(jí)潮流防曬衣搜索量增速行業(yè)搜索增速161.4%80.4%輕薄持久防曬衣現(xiàn)代防曬衣采用了高科技面料，具有良好的透氣性和快干性，可以迅速排除體內(nèi)熱氣和汗水，使穿著者在戶外活動(dòng)中保持干爽舒適。防曬衣在設(shè)計(jì)上也注重時(shí)尚元素，品牌和設(shè)計(jì)師們不斷推出各種新款式，以滿足不同消費(fèi)者的需求和審美。豐富的顏色選擇，時(shí)尚的圖案設(shè)計(jì)，甚至是個(gè)性化的定制服務(wù)，都讓防曬衣成為了戶外運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚單品。這種時(shí)尚性不僅體現(xiàn)在戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合，防曬衣可輕松融入日34.00%25.50%0%8.50%0%別分布TGI905018-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+分布域分布防曬衣新時(shí)代釋放內(nèi)心防曬風(fēng)潮核心情感需求概念方向：透氣輕薄、360度無(wú)死角、時(shí)尚百概念方向：透氣輕薄、360度無(wú)死角、時(shí)尚百搭、水洗百次搜索量同比增長(zhǎng)161.4%，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體，該賽道上半年搜索量逐漸上升，下半年搜索量逐漸下降，6月份搜索量最高。興趣群體以女性為主，31-40歲人群占比高，用戶集中在一線和高溫天氣多發(fā)城市。防曬衣是一種流行的夏季戶外裝備，可以有效保護(hù)皮膚，使其免受紫外線傷害，并提高人們對(duì)皮膚健康的關(guān)注和防曬意識(shí)。未來(lái)，防曬衣可能會(huì)更加注重輕盈防曬、持久等功能，為PART03趨勢(shì)代表商品趨勢(shì)代表商品波司登作為羽絨服品類的領(lǐng)先代表，今年創(chuàng)新推出趨勢(shì)品類防曬衣，激發(fā)了18~23歲年輕用戶的興趣度，且搶占了31~40歲防曬衣主賽道人群。波司登今夏推出多個(gè)防曬場(chǎng)景系列，明星同款時(shí)尚百UPF穿搭需求和痛點(diǎn)，未來(lái)時(shí)尚和功能性兼并的服PART03核心功能需求濕地征服者地面玩家遠(yuǎn)離尷尬核心場(chǎng)景需求穿越城市街頭潮人腳印 戶外休閑鞋賽道解讀：2022年搜索量同比增長(zhǎng)320.5%，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體，3月份搜索量最大。興趣群體以男性為主，31-40歲人群占中在一線城市。無(wú)論是專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員、普通健身愛(ài)核心功能需求濕地征服者地面玩家遠(yuǎn)離尷尬核心場(chǎng)景需求穿越城市街頭潮人腳印 戶外休閑鞋賽道解讀：2022年搜索量同比增長(zhǎng)320.5%，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體，3月份搜索量最大。興趣群體以男性為主，31-40歲人群占中在一線城市。無(wú)論是專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員、普通健身愛(ài)者，都可以從選擇適合自己的運(yùn)動(dòng)鞋中獲得更好的像排名城市排名40.00%上海62北京7蘇州84深圳90別分布占比TGI8040030.00%20.00% TGI=10018-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+分布域分布2：戶外休閑鞋，足下的潮流先鋒戶外休閑鞋搜索量增速行業(yè)搜索增速越野潮鞋戶外休閑鞋在城市戶外運(yùn)動(dòng)中扮演著重要角色。隨著科技的進(jìn)步，戶外休閑鞋的設(shè)計(jì)和制造經(jīng)歷了翻天覆地的變化。一方面，戶外休閑另一方面，品牌和設(shè)計(jì)師們也注重時(shí)尚元素，做出了更多有個(gè)性的設(shè)計(jì)，搭配了更多的新配色和圖案，這些努力使用戶對(duì)戶外休閑鞋的核心情感需求核心情感需求時(shí)尚探險(xiǎn)家舒適探路時(shí)光見(jiàn)證者、緩震透氣、遠(yuǎn)征、復(fù)古休閑、低幫輕便像城市排名城市123456像城市排名城市123456789核心功能需求便捷輕便裝醇香共享力甜蜜濃情果香年味果味醉美，共享時(shí)光送禮有情核心場(chǎng)景需求果酒賽道解讀：2022年搜索同比增長(zhǎng)165.3%，搜索趨勢(shì)波動(dòng)性上升；用戶人群男女比例各占50%，31-40歲興趣人群占比最高，城市線城市。果酒在眾多社交場(chǎng)合中表現(xiàn)出強(qiáng)烈的戶外活動(dòng)中，如露營(yíng)、野餐等。果酒已經(jīng)成為戶一種重要元素，它為各種場(chǎng)景增添了社交氛圍，讓人們?cè)?。信?hào)4：戶外新面貌，情緒療愈與社交互動(dòng)的轉(zhuǎn)型果酒搜索增速行業(yè)搜索增速濃郁微醺果酒分享裝果酒，可以通過(guò)味覺(jué)和嗅覺(jué)感受到濃郁的口感和香氣，使人的身心感受到愉悅和放松。此外，果酒還可以促進(jìn)社交互動(dòng)，拉近人與人之間的距更好光的體驗(yàn)讓人們更珍視彼此的陪伴，加深了友誼和感情。32.00%24.00%16.00%8.00%0%別分布TGI905 18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+0分布域分布放空時(shí)光果酒暖心放飛自我拋開束縛，放飛心靈核心情感需求酒、微醺低度果酒、夏日清爽果酒、季節(jié)限定果酒PART03PART03核心功能需求方便、即食即食超方便快速補(bǔ)充能量腸胃無(wú)負(fù)擔(dān)核心場(chǎng)景需求便捷好味早餐、午餐快手菜品咸口與酒更配像排名城市排名3核心功能需求方便、即食即食超方便快速補(bǔ)充能量腸胃無(wú)負(fù)擔(dān)核心場(chǎng)景需求便捷好味早餐、午餐快手菜品咸口與酒更配像排名城市排名32.00%上海62北京7成都84重慶90別分布TGITGI=100105000%8.00%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+分布域分布方便食方便食品搜索增速行業(yè)搜索增速速食小份面勢(shì)便于攜帶和準(zhǔn)備的方便食品，不僅是戶外愛(ài)好者的必備能量，同時(shí)也解放雙手，讓大家將更多的精力投入到與他人的互動(dòng)和溝通中，讓中，方便食品成為了一個(gè)無(wú)形的紐帶，將每個(gè)人緊密地聯(lián)系在一起。核心情核心情