Unit7Advertisements廣告返回商務(wù)英語翻譯知識目標(biāo)：1.了解廣告文體的語言特點(diǎn)、行文方式和格式。

2.掌握廣告的常用翻譯技巧。

3.掌握英漢互譯中的分譯法與合譯法。能力目標(biāo)：1.能夠正確翻譯廣告的常用詞匯和句型。

2.能夠熟練地翻譯各類廣告。

3.能夠正確運(yùn)用分譯法與合譯法進(jìn)行翻譯活動(dòng)。ProductDescriptions返回ContentsUsefulWordsandExpressions4ComplementaryReading51Lead-in2Introduction11MethodsandTechniques3ClassicTranslation8Notes16Practice7返回SECTION1

廣告(Advertising)一詞源于拉丁文advertere,意思是“使人注意、知曉”，其目的是向公眾推介某種商品或者服務(wù)。廣告是指通過一定的媒體如廣播電視、報(bào)紙雜志、條板張貼、網(wǎng)絡(luò)等向公眾提供警示、商品推介等的一種宣傳方式。廣告按內(nèi)容可以分為四大類，即：商品廣告（ProductAdvertisement）、勞務(wù)廣告（ServiceAdvertisement）、企業(yè)形象廣告（CorporationAdvertisement）和公益廣告（Public-WelfareAdvertisement）。一則成功的商務(wù)廣告應(yīng)當(dāng)能夠?qū)崿F(xiàn)以下幾種基本功能：傳播信息功能、勸說功能、美感功能、刺激消費(fèi)功能。或者理解為ACCA要求，即認(rèn)知（Awareness）、理解（Comprehension）、說服（Conviction）、行動(dòng)（Action）。其中最主要的是勸說功能，起到最大的誘導(dǎo)說服作用，來影響更大的消費(fèi)群體，其他功能起輔助作用。SEC2SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION1

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，廣告宣傳國際化的趨勢將會(huì)越來越明顯、越來

越激烈。無論是中國企業(yè)還是外國企業(yè)，都

存在著一個(gè)廣告國際化、全球化的問題，也

就是商品廣告的翻譯問題。國際性商品廣告

翻譯應(yīng)當(dāng)充分考慮產(chǎn)品銷售對象的語言習(xí)

慣、文化積淀與心理定式以便更好地為企業(yè)

服務(wù)、更好地推銷商品。實(shí)踐證明，成功的

廣告翻譯會(huì)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益；而不成功

的翻譯，不僅會(huì)給企業(yè)或國家?guī)碇卮蟮慕?jīng)

濟(jì)損失，還會(huì)直接影響企業(yè)或國家的形象。因此，如何恰如其分地理解和翻譯跨文化廣告，已是擺在商務(wù)翻譯人員面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。SEC2SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION2

Ⅰ.你知道下面哪些是廣告英語的特點(diǎn)嗎？（1）用詞簡單、創(chuàng)新拼寫（2）經(jīng)常使用縮略語、外來詞語（3）經(jīng)常使用有限的動(dòng)詞、形容詞以及復(fù)合詞（4）句法上多用簡單句、少用否定句（5）多用并列句、祈使句（6）多用主動(dòng)語態(tài)、疑問句（7）多用現(xiàn)在時(shí)態(tài)（8）經(jīng)常巧妙地使用各種修辭手段SEC1SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回全部正確ANSWERSECTION2

Ⅱ．體會(huì)下列廣告的翻譯，并說出它們分別是哪些企業(yè)的廣告用語。（1）Makingabigworldsmaller.把世界變小了。（德國漢沙航空公司）（2）Dietcaresmorethanthedoctor.藥補(bǔ)不如食補(bǔ)。（3）CompactandImpact.體積雖小，頗具功效。（4）Lettherainbowinthesky, Sendhistwinbrothertoyou——Tokeepyourspirithigh.天上彩虹，人間長虹。（5）Maxamerasesyearsfromyourskin.歲月的小細(xì)紋不知不覺游走了。SEC1SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回食品廣告（）旅行箱的廣告（）“美加凈”的廣告（）“長虹”電視機(jī)的廣告（）SECTION2

Ⅲ．你能翻譯出下列常見的廣告語嗎？（1）Makeyourselfheard.（2）Startahead.（3）Connectingpeople.（4）Let’smakethingsbetter.（5）Goodtothelastdrop．（6）Poetryinmotion,dancingclosetome．（7）Askformore.（8）Thechoiceofanewgeneration.（9）要買房，到建行。（10）沒有最好，只有更好。SEC1SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回理解就是溝通。（愛立信）_________________________成功之路，從頭開始。（飄柔）

_________________________科技以人為本。（諾基亞）

_________________________讓我們做得更好。（飛利浦）

_________________________滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

_________________________________動(dòng)態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車）

_____________________________渴望無限。（百事流行鞋）

_________________________新一代的選擇。（百事可樂）

_________________________Wannaahouseofyourown?Buyonewithourloan.___________________________________________Goodbetterbest,neverletitrest.___________________________________________SECTION2

Ⅳ．請判斷以下廣告語運(yùn)用的修辭方法并體會(huì)其翻譯。（1）EBEL,thearchitectsoftime.EBEL手表，時(shí)間的設(shè)計(jì)師。（2）Whereverithurts,we’llhealit.不管它哪里疼痛，我們都會(huì)使它愈合。（3）MakeTimeForTime.閱讀《時(shí)代》能為您贏得時(shí)間。（4）Livewell,Snackwell.美好生活，離不開香脆的餅干。（5）M&M’smeltinyourmouth,notinyourhands.只溶在口，不溶在手。（6）Makingabigworldsmaller.我們把世界變小了。SEC1SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回?cái)M人（）夸張（）雙關(guān)（）夸張（）押韻（）排比（）SECTION3

與其他文體相比，英語廣告文體的語言在詞匯、句法結(jié)構(gòu)和修辭方式等方面都有許多獨(dú)特之處。（一）詞匯特征在文字使用上，廣告用語簡潔、生動(dòng)、形象，富有感情色彩和感染力。有時(shí)，為了突出產(chǎn)品的新、奇、特的個(gè)性特征，廣告的設(shè)計(jì)者往往借助于文字的功能和魅力來吸引顧客，例如故意使用錯(cuò)別字、杜撰新詞或者錯(cuò)亂搭配等方式來增強(qiáng)廣告的魅力，以引起顧客的關(guān)注。例如：It’sCoca-Cola.(可口可樂廣告)Justdoit.（運(yùn)動(dòng)鞋廣告）TWOGETHER:theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.（供夫妻旅游度假的廣告）TWOGETHER實(shí)際上是together的變形，既有together的音又有“兩人”之意，表達(dá)非常形象。I.廣告的語言特點(diǎn)（1）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3

（二）句法特征廣告語言在句子類型上普遍采用陳述句，有時(shí)為了加深讀者的印象，使讀者在心理上興奮起來也采用一些疑問句和祈使句。例如：Everythingyou’veheardistrue.Hewhohesitatesislost.Somakeyourowntastetest.Whatcanyoudoataskiresortinsummer?I.廣告的語言特點(diǎn)（2）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3

在句子結(jié)構(gòu)上，廣告語言多采用簡單結(jié)構(gòu)的句子，有時(shí)甚至出現(xiàn)無動(dòng)詞的句子，注重口語化。例如：Ismicrowavecookingfast?Youbet!Iloveit!TheGlenlivet—thefatherofallscotch.Beef:realfoodforrealpeople.有時(shí)廣告英語中還使用簡短、有力的口號式祈使句，能有效地提高其說服力和感染力。例如：Let’smakethingsbetter.讓我們做得更好。Taketimetoindulge.盡情享受。Makeyourselfheard.理解就是溝通。I.廣告的語言特點(diǎn)（3）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3

（三）修辭特征在廣告語中，為了增強(qiáng)廣告的吸引力，使廣告更富有感染性和煽動(dòng)性，常常會(huì)使用擬人、比喻、雙關(guān)等修辭手法。例如：Sometimesbeautyismorethanskindeep.外表美，內(nèi)在更優(yōu)。（比喻）ADreamPrice.ADreamOpportunity.理想的價(jià)格。理想的機(jī)會(huì)。（排比）FlowersbyInterfloraspeakfromtheheart.因特花店花說心里話。（擬人）ADealwithUsMeansaGoodDealtoYou.跟我們做的買賣，肯定是筆好買賣。（雙關(guān)）Tide’sin,Dirt’sout.汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來。（對比）AllRoadsLeadtoHolidayInn.條條大路通向假日酒店。（仿擬AllroadsleadtoRome）I.廣告的語言特點(diǎn)（4）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3

Feelgood,fastfood.快餐食品，可口溫馨。（押尾韻）Crestwhitenswhites.佳潔士牙膏使牙齒白上加白。（押頭韻）For25years,we’vebeenflyingtoonlyonedestination—EXCELLENCE.最佳服務(wù)——25年不變的追求。（夸張）Smoothtrip,smootharrival.平穩(wěn)旅行，平穩(wěn)到達(dá)。（反復(fù)）Ifpeoplekeeptellingyoutoquitsmokingcigarettes,don’tlisten...they’reprobablytryingtotrickyouintolongevity.(AmericanCancerSociety)如果有人一直叫你戒煙，不要理他……他們大概是想騙你活得久一點(diǎn)。（美國抗癌協(xié)會(huì)）（反語）I.廣告的語言特點(diǎn)（5）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3

廣告翻譯要注重顧客心理接受程度和廣告的功能效應(yīng)，還要兼顧廣告的簡潔性和通俗性，充分發(fā)揮目的語的語言優(yōu)勢，采取靈活的翻譯方式。Ⅱ．廣告的翻譯技巧一、要充分從顧客的角度考慮

二、要注意行文簡潔、流暢

三、要注重廣告的功能效應(yīng)SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3

英語和漢語分屬于兩種不同的文化背景，因此造成了人們的生活習(xí)慣、思維方式、對事物的愛好以及語言表達(dá)方式等都有明顯的差別。這就需要在翻譯廣告時(shí)必須深諳兩種文化的差異，注重適當(dāng)?shù)奈幕D(zhuǎn)換，所以廣告的翻譯不應(yīng)只是文字上的表面吻合，而應(yīng)是信息和語言內(nèi)涵上的吻合，同時(shí)還要充分考慮顧客的心理適應(yīng)性，靈活運(yùn)用漢語語言的優(yōu)勢，使譯文讀者能收到和原文讀者同樣的反映效果。例如：Ifyoudrive,don’tdrink;Ifyoudrink,don’tdrive.翻譯為“嚴(yán)禁酒后駕車?！保鸵取叭绻阋_車就不要喝酒，如果你喝了酒就不要開車?！毙Ч茫?yàn)闈h語讀者習(xí)慣于這種強(qiáng)制性表達(dá)。再如：Thieveslovecrowds;watchyourwallet,bag,andcamera.漢語習(xí)慣于從留意可疑人員方面入手來提醒顧客注意扒手，因此可翻譯為：“謹(jǐn)防扒手！”，而不能照字面意思來翻譯。一、要充分從顧客的角度考慮

SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3

由于廣告受到時(shí)間、空間和顧客的心理接受程度等諸多因素的制約，往往要求行文簡潔、流暢。翻譯時(shí)也應(yīng)滿足此特點(diǎn)的要求。例如：Finestfood,mostattractivesurroundings,andfriendlydisposition.有人翻譯為：最好的食物，最吸引人的環(huán)境，友好的接待。但這顯得不夠簡潔，從一定程度上也損害了廣告的效果。我們可以改譯為：風(fēng)味獨(dú)特，環(huán)境幽雅，服務(wù)周到。再如：TheuniquespiritofCanada.品加拿大酒，體會(huì)加拿大人的精神。Howdoesyourgardengrow?我們幫你綠化家園。二、要注意行文簡潔、流暢SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3

翻譯時(shí)，要結(jié)合廣告的目的物及其動(dòng)機(jī)目的，有條件地發(fā)揮創(chuàng)造性，不拘泥于原文的形式，大膽地突破，充分發(fā)揮漢語的語言優(yōu)勢，利用漢語的諧音、押韻和節(jié)奏感等特點(diǎn)來翻譯廣告語。例如：Thinkonce.Thinktwice.Thinkbike.翻譯為：左想想，右想想，還是自行車最理想。Amarsadayhelpsyouwork,restandplay.一天加一碼，工作休閑更瀟灑。It’sthetaste.雀巢咖啡，是你期望的味道。

三、要注重廣告的功能效應(yīng)（1）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3

Pepsi-colahitsthespot,Twelvefullounces,that’salot,Twiceasmuchforanickel,too,Pepsi-colaisthedrinkforyou.百事可樂將較真，質(zhì)保優(yōu)來量保份，如實(shí)經(jīng)常飲此品，身強(qiáng)體壯病無根。

三、要注重廣告的功能效應(yīng)（2）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3

原文：（1）Somewhereintheworld—indensejungle,orbaskingdesert,orpolarwasteland—anexplorercouldevennowbenavigatingbydeadreckoning.Forthistask,anabsolutelyreliabletime-pieceisessential.Eversinceitsintroductionin1926,theRolexOysterhasbeenthechoiceofexplorersandadventures.ThevirtualindestructibilityoftheOystercaseandutterreliabilityofthemovementitcontainshaveensuredthatcountlessoystershaveaccompaniedtheirwearersintohistorybooks.

三、要注重廣告的功能效應(yīng)（3）譯文解析SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3

原文：（2）YettheRolexOystersthathavevoyagedtotheendsoftheearthanddepthsofoceanareineveryrespectthesamewatchesthatyouwillfindinanyofficialRolexjeweler.EverysingleRolexOysterthatleavesGenevaiscapableofaccompanyingitsownerwhereverheorshecarestoventure.Whereintheworldwillyoubetakingyours?

三、要注重廣告的功能效應(yīng)（4）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3

譯文：在這個(gè)世界的某個(gè)地方——在熱帶叢林中，在酷熱難挨的沙漠里，抑或在極地的荒原上，一位探險(xiǎn)家可能正借助儀器測定方位。這時(shí)，絕對可靠的計(jì)時(shí)器可是生命攸關(guān)的啊！自從勞力士1926年問世以來，一直頗受探險(xiǎn)家和勘探人員的青睞。它堅(jiān)固耐用，計(jì)時(shí)準(zhǔn)確，曾幫多少人走上了成功之路。而這些曾走遍天涯海角、曾上天入地的勞力士，正是您在任何勞力士表行中所常常見到的那一種。日內(nèi)瓦出產(chǎn)的任何一塊勞力士表，都將成為主人的忠實(shí)伴侶。您將戴著您的勞力士在何方創(chuàng)建輝煌呢？

三、要注重廣告的功能效應(yīng)（5）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3

解析：廣告英語的翻譯只能以功能對等為原則，也就是說，譯文只能在總體宣傳上達(dá)到與原文大致相同的效果。因?yàn)橛h兩種語言文化間存在著很大的差異，尤其在表達(dá)方式上更有明顯的不同，譯者要明確原文中詞句的含義，注意原文中所采用的修辭手段，但不必斤斤計(jì)較和原文的文字對應(yīng)，應(yīng)根據(jù)譯語的社會(huì)和文化環(huán)境、民族心理上的差異及譯文的行文需要進(jìn)行必要的變通和調(diào)整，也就是說，要以譯文讀者的接受能力為宗旨，沖破原文某些表達(dá)方式的束縛，充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性和再創(chuàng)造才能，設(shè)法找出最為有效的方法，進(jìn)行融會(huì)貫通，以使原文的總體風(fēng)格在譯文中再現(xiàn)出來。上面這則廣告的翻譯就達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

三、要注重廣告的功能效應(yīng)（6）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3

Ⅲ．常用翻譯方法系列:分譯法與合譯法常用翻譯方法（一）分譯法（二）合譯法SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3

一般說來，英語中習(xí)慣于用長句。英語的句子成分前后都可能跟各種各樣的修飾語，主句和從句之間常有確切的連接詞，從句套從句，形成多級從句，短語套短語，形成多級短語，加之并列成分或并列句又常常穿插其間，形成結(jié)構(gòu)復(fù)雜嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拈L句。而漢語的詞句大都用意義結(jié)合，習(xí)慣于短句。這就要求我們在翻譯過程中采用分譯法把英語長句化整為零，譯成并列的漢語散句或分立的單句，只有這樣才能符合漢語的表達(dá)習(xí)慣，達(dá)到通順易懂的要求。分譯法就是將原文中的單詞、短語或者從句擴(kuò)展成若干漢語單句。分譯法（1）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3

（1）詞語的擴(kuò)展翻譯時(shí)可將英語中單個(gè)做定語的形容詞、副詞、名詞等擴(kuò)展翻譯成單句。例如：They,notsurprisingly,didnotrespondatall.他們根本沒有回答，這是不足為奇的。（把副詞譯成句子）Thatregionwasthemostidentifiabletroublespot.那地區(qū)是個(gè)麻煩的地方，這是大家最容易看得出來的。（把形容詞譯成句子）Heshookhisheadandhiseyeswerewide,thennarrowedinindignation.他搖了搖頭，兩目睜得圓圓的，接著又瞇成一條線，臉上露出了憤怒的神色。（把名詞譯成句子）分譯法（2）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3

（2）短語的擴(kuò)展為了使譯文符合漢語的語法規(guī)范，翻譯時(shí)可以將英語中作賓語、定語、狀語等的名詞短語、不定式短語、分詞短語、介詞短語等進(jìn)行擴(kuò)展，譯成單句。例如：Theywereathomeinthehomeofthepeople,movingconfidentlywithoutfear.他們在群眾家里感到自在，行動(dòng)時(shí)心里踏實(shí)，無憂無慮。（把分詞短語譯成句子）Iwrotefourbooksinthefirstthreeyears,arecordnevertouchedbefore.我頭三年寫了四本書，打破了以往的記錄。（把名詞短語譯成句子）分譯法（3）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3

Theirpowerincreasedwiththeirnumber.他們?nèi)藬?shù)增加了，力量也隨之增強(qiáng)。（把介詞短語譯成句子）Wehopeyouwillfavorwithyourorders,whichshallhaveourbestattentiontogiveyouentiresatisfaction.希望貴公司給予我們惠顧。對此，我們必盡最大努力，務(wù)使貴公司滿意。（把非限制性定語從句譯成句子）分譯法（4）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3

（3）句子的擴(kuò)展句子的擴(kuò)展是把原文的一個(gè)句子拆開，譯成兩個(gè)或兩個(gè)以上的句子。例如：SometimesMrs.Crosswouldbewalkingaroundinthebigkitchenwatchinghimeat.有時(shí)，克羅斯太太會(huì)一邊在大廚房踱來踱去，一邊看他吃飯。Shehadmadeseveralattemptstohelpthemfindotherrentalquarterswithoutsuccess.她已經(jīng)試了好幾次，要幫他們另找一所出租的房子，結(jié)果都未成功。Itisourconstantendeavortomakeourserviceasnearlyperfectaspossible,andnomistakeistoosmalltoreceiveourclosestattention.使我們的服務(wù)盡可能完善是我們一貫的努力。任何錯(cuò)誤不管多么微小，我們都能密切注意。（原句子是由and連接的并列句，譯文將其翻譯成兩個(gè)句子。）分譯法（5）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3

合譯法是指把原文中兩個(gè)或兩個(gè)以上的單句或主從復(fù)合句、并列復(fù)合句等翻譯成一個(gè)單句，或?qū)⒃牡囊粋€(gè)句子緊縮為一個(gè)短語或一個(gè)單詞的翻譯方法。例如：Hewasveryclean.Hismindwasopen.他為人單純而坦率。（把兩個(gè)簡單句合譯為一個(gè)單句）Therearemenfromalloverthecountry.Manyofthemarefromthesouth.從全國各地來的人中有許多是南方人。（把兩個(gè)簡單句合譯為一個(gè)單句）WhenInegotiate,Igetnervous.WhenIgetnervous,Ieat.我在談判時(shí)總是有些緊張。緊張時(shí)我就吃點(diǎn)東西。（把主從復(fù)合句翻譯為一個(gè)單句）Thetimewas10:30,andtrafficonthestreetwaslight.十點(diǎn)三十分的時(shí)候，街上來往的車輛稀少了。（把并列復(fù)合句翻譯為一個(gè)單句）合譯法（1）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3

Hewentonindulginginwishfulthinking.Chickenswouldbreedmorechickens.Sellingthemwouldbringthemmoremoney.Withthishecouldbuycows.Thecowscouldbreedtooandsellingoxenwouldbecomeamoneylender.Suchasuccessionofstepsforgettingrich,ofcourse,hadnothingatalltodowithproduction.接著，他繼續(xù)設(shè)想，雞又生雞，用雞賣錢，錢買母牛，母牛繁殖，賣牛得錢，用錢放債，這么一連串的發(fā)財(cái)計(jì)劃，當(dāng)然不能算是個(gè)生產(chǎn)計(jì)劃。（原文用了六個(gè)句子，照直翻譯一定顯得極為笨拙。譯文連續(xù)使用八個(gè)動(dòng)詞短語描述“他”的“一連串的發(fā)財(cái)計(jì)劃”，簡潔明快，一氣呵成。）合譯法（2）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION4

A.A.A.A.（AmericanAssociationofAdvertisingAgencies） 美國廣告公司協(xié)會(huì)A.A.F.（AmericanAdvertisingFederation） 美國廣告聯(lián)合會(huì)（由廣告商、媒介和銷售商組成）A.M.A.（AmericanMarketingAssociation）美國營銷協(xié)會(huì)actionadvertising 促動(dòng)廣告ad.license 廣告許可證，執(zhí)照advertisingagency 廣告公司advertisingcontract 廣告合同billboard 廣告牌（一）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC3返回SECTION4

bodycopy 廣告正文brandimage 品牌形象caption （圖片）解說詞，廣告標(biāo)題C.D.（creativedirector） 創(chuàng)意總監(jiān)classifiedadvertising 分類廣告copyright 版權(quán)doublespotting 插在節(jié)目中的廣告exclusivity 獨(dú)家廣告filmcommercial電影廣告（二）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC3返回SECTION4

GallupandRobinson 蓋洛普和羅賓遜廣告效果測試法primetime

黃金時(shí)段heading,headline 廣告標(biāo)題hitchhike 免費(fèi)廣告In-and-outpromotion 促銷incentive 刺激銷售institutionaladvertising建立永久聲譽(yù)的廣告logotype 品牌名，出版物名outofstock 脫銷（尤指零售商）（三）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC3返回SECTION4

pushmoney 推銷回扣roadsideposter 路邊廣告牌zonedcampaigns 某地區(qū)的廣告攻勢acompleterangeofspecifications規(guī)格齊全agreatvarietyofmodels 款式多樣attractiveanddurable 美觀耐用atmoderatecost/price 價(jià)格合理choicematerial 選料考究completerangeofarticles 品種齊全（四）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC3返回SECTION4

courteousservice 服務(wù)周到dependableperformance 性能可靠haveareliablereputation 信譽(yù)可靠durableinuse 經(jīng)久耐用economyanddurability經(jīng)濟(jì)耐用elegantandgraceful 典雅大方popularbothathomeandabroad 馳名中外excellentinquality 品質(zhì)優(yōu)良qualityandquantityassured保證質(zhì)量（五）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC3返回SECTION4

exquisiteinworkmanship 做工講究sophisticatedtechnologies 工藝精良comfortableandeasytowear 舒適輕便finequality 質(zhì)地優(yōu)良generalwholesale 百貨批發(fā)prestigefirst 信譽(yù)至上qualityfirst,customersfirst 質(zhì)量第一，用戶第一sellingwellallovertheworld 暢銷全球

（六）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC3返回SECTION4

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隨著我國國際貿(mào)易的不斷擴(kuò)大，越來越多的國產(chǎn)商品正在走向國際市場。但如何對我國出口商品進(jìn)行有效地宣傳，做好我們廣告的翻譯卻成為大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)的難題。因?yàn)閺V告做不好會(huì)直接影響到產(chǎn)品市場的開拓和銷量。但由于文化背景及語言音素的差異，國內(nèi)優(yōu)秀的廣告對其他語言文化背景下的讀者來說未必也是成功的。照葫蘆畫瓢、一字不差地翻譯成英語有時(shí)不僅達(dá)不到原來的效果，還會(huì)適得其反。

談我國出口商品廣告的翻譯（1）SEC1SEC2SEC4SEC6SEC7SEC8SEC3返回SECTION5

為了保證譯文具有與原文同等的表現(xiàn)力和感染力，廣告的翻譯應(yīng)該允許因語言文化的差異而對原文所涉及的有關(guān)語篇功能方面的詞句、修辭手法等進(jìn)行靈活的變通，使譯文充分地體現(xiàn)廣告的宗旨，盡量做到譯文在讀者心目中引起的反應(yīng)和原文在讀者心目中的反應(yīng)相似或吻合。要想做好廣告的翻譯，就必須深入了解商品的特性、廣告的內(nèi)涵、廣告的英語風(fēng)格、體例、慣用表達(dá)、英語國家文化傳統(tǒng)及消費(fèi)者心理的基本知識。以下幾個(gè)方面是我國商品廣告翻譯時(shí)需要注意的：

談我國出口商品廣告的翻譯（2）SEC1SEC2SEC4SEC6SEC7SEC8SEC3返回SECTION5

一、充分了解所譯廣告的內(nèi)涵及商品的屬性

在翻譯中，必須清楚廣告到底要表達(dá)什么信息，想要激發(fā)潛在的消費(fèi)者產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想或做出何種判斷與評價(jià)，進(jìn)而采取什么樣的行為等問題，從而做出對等的翻譯。例如，有人把海南島的“天涯海角”翻譯成“theendoftheworld”，結(jié)果成了“世界末日”了。正確的翻譯應(yīng)該是“theendsoftheearth”或“ultimaThule”。

談我國出口商品廣告的翻譯（3）SEC1SEC2SEC4SEC6SEC7SEC8SEC3返回SECTION5

二、了解英語國家的文化傳統(tǒng)和消費(fèi)心理跨文化因素對廣告翻譯有著非常大的影響，比如在中文廣告中常用的宣傳策略就是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的物美價(jià)廉，這時(shí)許多人很自然地就用了“cheap”這個(gè)詞。但是該詞在英文中常含有貶義，暗含質(zhì)次低價(jià)的意味，而正確的表達(dá)應(yīng)為“inexpensive”。再如：山東咸脆花生，引進(jìn)國外先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備，暢銷歐美及東南亞。Shandongsaltedcrisppeanutsarespeciallypreparedwiththeimportedadvancedequipmentandsuperiortechnology.ItisextremelypopularinEurope,AmericaandSoutheastAsia.國內(nèi)常用引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)來增強(qiáng)廣告的吸引力和說服力，但對于歐美國家來講是毫無吸引力可言的。他們所推崇的是食品的口味，成分是否天然、有無污染等。如果一味強(qiáng)調(diào)先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，最終只能是無的放矢，完全沒有擊中要害。

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三、熟悉廣告英語的常見風(fēng)格，注重創(chuàng)新要翻譯好漢語的廣告就必須深入了解英語國家的文化潮流、流行語言、文化淵源等，只有這樣我們才能譯出受大眾喜愛的廣告來。同時(shí)，廣告語言本身也要求譯者具有豐富的想象力和極大的創(chuàng)造性。在把一國的廣告語言翻譯成另一國的廣告語言時(shí)，可以在保持深層語義基本對等的前提下，重組原語言信息的表層形式。例如，康柏公司的“Compaq”來源于compact（電腦術(shù)語，意思是“密集的，壓緊的”），把詞尾變成“q”，就變成了新詞。同時(shí)，“com”為“computer”(計(jì)算機(jī))的字頭，“paq”意指“pack”(緊湊)，意為“緊湊型計(jì)算機(jī)”。它很容易使人聯(lián)想到源詞，從而突出了行業(yè)特征。國內(nèi)的海爾，其英文翻譯用的是漢語拼音“Haier”，貌似漫不經(jīng)心的音譯，其實(shí)是在結(jié)合本土文化、保持民族文化精神的同時(shí)，也取其英文諧音“higher”，有志在更高之意，從而兼顧了國內(nèi)外市場，可謂妙譯之作。

談我國出口商品廣告的翻譯（5）SEC1SEC2SEC4SEC6SEC7SEC8SEC3返回SECTION5

總之，廣告的翻譯在充分考慮其語言表達(dá)、功能作用的基礎(chǔ)上，應(yīng)充分考慮到因文化、語言的差異給我們所帶來的困難。在深入剖析背景文化的基礎(chǔ)上，采用直譯法、意譯法及語用翻譯法，或者同時(shí)結(jié)合幾種不同的翻譯方法，借助譯入語的文化優(yōu)勢，進(jìn)行補(bǔ)償性翻譯，從而盡可能地保留原文的立意、構(gòu)思與表現(xiàn)手法，力求再現(xiàn)原文的創(chuàng)意美。

談我國出口商品廣告的翻譯（6）SEC1SEC2SEC4SEC6SEC7SEC8SEC3返回SECTION6

1.廣告語言中的修辭手法廣告的目的性很強(qiáng)，通過巧妙地使用語言，且在文字的安排﹑排版﹑設(shè)計(jì)等方面標(biāo)新立異，讓讀者對廣告產(chǎn)生興趣，進(jìn)而使讀者心動(dòng)，最后達(dá)到使讀者購買商品或接受服務(wù)的目的。要達(dá)到這一目的，除了在排版設(shè)計(jì)等方面動(dòng)腦筋，更多是從語言上做文章。這樣一來，就離不開修辭手法的運(yùn)用，修辭手法的運(yùn)用能豐富語言的表達(dá)能力，大大增強(qiáng)語言的表達(dá)效果。在廣告的翻譯過程中，譯者必須將修辭手法在譯入語中再現(xiàn)出來。SEC1SEC2SEC4SEC5SEC7SEC8SEC3返回SECTION6

2.廣告翻譯中的文化差異在以減肥為時(shí)尚的美國，減肥保健品十分走俏。我國有一種出口試銷美國的“輕身減肥片”卻無人問津，市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)問題出在該商品的英譯名“Obesity-ReducingTablets”。在美國人看來該藥是專為obesepeople（肥胖者）服用的，有違購物者的消費(fèi)心理，改譯為“SlimmingPills”后打開了市場。SEC1SEC2SEC4SEC5SEC7SEC8SEC3返回SECTION7

（1）solicityourkindpatronage（2）full12monthsunconditionalserviceguarantee（3）noveldesign（4）topquality&cheapprice（5）buyonwholesale（6）retailprice（7）bestsellerⅠ．以下是廣告中常出現(xiàn)的詞語，請把它們翻譯成漢語。

惠承光顧_________________保修一年_________________設(shè)計(jì)新穎_________________物美價(jià)廉_________________批發(fā)價(jià)_________________零售價(jià)_________________暢銷貨_________________SEC1SEC2SEC4SEC5SEC6SEC8SEC3返回SECTION7

Ⅰ．以下是廣告中常出現(xiàn)的詞語，請把它們翻譯成漢語。

（8）buyoncash（9）meetingdeliverydate（10）uptostandard（11）bargainoffer（12）installment（13）buyoncredit（14）promptdelivery現(xiàn)金購買_________________準(zhǔn)時(shí)交貨_________________符合標(biāo)準(zhǔn)

_________________降價(jià)優(yōu)惠_________________分期付款_________________賒購_________________交貨迅速_________________SEC1SEC2SEC4SEC5SEC6SEC8SEC3返回SECTION7

Ⅱ．下面是我們所熟知的商品的廣告詞，請你根據(jù)對應(yīng)的翻譯填出適當(dāng)?shù)脑~語（1）

（1）Swatch（斯沃奇手表）——天長地久。Timeiswhatyouofit.（2）Ericsson（愛立信手機(jī)）——傾聽自我/理解就是溝通。Makeyourself.（3）Nike（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）——只管去做。Justit.（4）DeBierrs（戴比爾斯鉆石）——鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。Adiamondforever.（5）Coca-cola（可口可樂）——飲可口可樂，萬事如意。gobetterwithCoca-Cola.lasts________do_______heard_________things________make_______SEC1SEC2SEC4SEC5SEC6SEC8SEC3返回SECTION7

Ⅱ．下面是我們所熟知的商品的廣告詞，請你根據(jù)對應(yīng)的翻譯填出適當(dāng)?shù)脑~語（2）

（6）Nokia（諾基亞手機(jī)）——科技以人為本。people.（7）Philips（飛利浦電器）——讓我們做得更好。Let’smakethings.（8）RADAR（雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑）——蚊子殺殺殺。Mosquito.

（9）Kodak（柯達(dá)相紙/膠卷）——就在柯達(dá)一刻。AKodak.（10）Pepsi-cola（百事可樂）——渴望無極限。

Askfor.moment__________byebyebye_____________better_________more________connecting___________SEC1SEC2SEC4SEC5SEC6SEC8SEC3返回SECTION7

Ⅲ．翻譯下列廣告詞。（1）

（1）Obeyyourthirst.（2）Startahead.

（3）Amoderncarforamoderndriver.（4）Communicationunlimited.

（5）Feelthenewspace.（6）Amodernclassic.服從你的渴望

成功之路，從頭開始

溝通無極限

現(xiàn)代人開現(xiàn)代車

感受新境界

現(xiàn)代的經(jīng)典

SEC1SEC2SEC4SEC5SEC6SEC8SEC3返回SECTION7

Ⅲ．翻譯下列廣告詞。（2）

（7）Toplayrefreshed.

（8）Qualitybreedssuccess.

（9）Buick—yourkeytoabetterlifeandabetterworld.（10）Feellikeamillionfor$970,000less.ItcostlessthanbreakfastattheWhiteHouse.（11）Fivefeetnineinchesinhissocks.Tenfeettallinhisshoes.

（12）WithournewE-ticket,allyouhavetobringisyourself.

清涼一刻

質(zhì)量造就成功

少付了97萬美元，卻得到百萬的享受，它比白宮的早餐還便宜。(Benz)

別克——通往美好生活的秘訣。

光腳身高五英尺九英寸，穿上銳步，身高十英尺。（Reebok）

選用我們的E號飛機(jī)票，閣下不需攜帶任何東西，只要帶著自己。（BritishAirways）

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Ⅳ．試將下列廣告詞英漢搭配起來。AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.ThereisKentucky,thegoodflavouroflife.Timealwaysfollowsme.Wecan’tforgetaheadbystickingtoexistingroads.Intelligenceeverywhere.Themoreyoulisten,themoreyoulearn.DoubleStartakesyouafar.Thechoiceofnewgeneration.Sincerityisforever.Poetryinmotion,dancingclosetome.SEC1SEC2SEC4SEC5SEC6SEC8SEC3返回（1）聽得越多，學(xué)得越多。（2）新一代的選擇。（3）有了肯德基，生活好滋味。（4）時(shí)間因我存在。（5）智慧演繹，無處不在。（6）開拓進(jìn)取，來源于勇氣創(chuàng)新。（7）動(dòng)態(tài)的詩，向我舞近。（8）一天一顆巧克力，工作、休閑和娛樂。（9）真誠到永遠(yuǎn)。（10）穿上“雙星”鞋，瀟灑走世界。A√B√C√D√E√F√G√H√I√J√SECTION7

Simile（）Personification（）Parallel（）Contrast（）Metaphor（）Parody（）Rhythming（）Pun（）Contrast（）Irony（）Ⅴ．請指出下列廣告詞所用的修辭方法。（1）Featherwate.Lightasafeather.（2）Opportunityknocks!（3）Fun.Friendly.Free.（4）Bigthrills,smallbills.（5）Lifeisasport,drinkitup.（6）Wearingisbelieving.（7）Gowell,useshell.（8）7dayswithout7-upmakeoneweak.（9）Lifeisharsh,yourTequilashouldn’tbe.（10）YouwillbethetalkofthetownindressesmadebyFUTUREFASIONS.Soifyoucan’tstandbeinginthespotlightdon’tbuyFUTUREFASIONS.SEC1SEC2SEC4SEC5SEC6SEC8SEC3返回SECTION7

Ⅵ．根據(jù)所學(xué)的翻譯方法翻譯下列句子。（1）（1）TheChineseseemedjustifiablyproudoftheireconomicachievement.（2）Wefeelsorrywecannotsupplyyouwiththeproductsyourequestedsincewestoppedthatbusinesslastyear.中國人似乎為他們在經(jīng)濟(jì)上取得的成就而自豪，這是合乎情理的。（分譯法）

很抱歉，我們不能提供你所需要的產(chǎn)品。從去年起我們停止了這項(xiàng)業(yè)務(wù)。（分譯法）

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Ⅵ．根據(jù)所學(xué)的翻譯方法翻譯下列句子。（2）（3）Thetechnologicaldesignofthebedcushionisadvancedwithnovelstructure,beautifulshapeandvariouspatterns.Theyarecomfortableandconvenienttocarry.（4）Mytightscheduleofbusinessdutieswillnotpermitmetovisityourcompanyasplanned.這種床墊工藝先進(jìn)，結(jié)構(gòu)新穎，造型美觀，款式多樣，舒適大方，攜帶方便。（合譯法）

由于業(yè)務(wù)繁忙，我難以按原計(jì)劃訪問貴公司。（分譯法）

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Ⅵ．根據(jù)所學(xué)的翻譯方法翻譯下列句子。（2）（5）Acontainershipnamed“TianGuang”waslaunchedinSeptemberatHugenbergshipyardinGermany.AGermanGovernmentloanwasusedtobuildthevesselforTianhaiGroup,Tianjin,China.利用德國政府貸款為天津天海集團(tuán)建造的集裝箱船“天光號”于9月在德國胡根貝格船廠下水。（合譯法）

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Ⅶ．根據(jù)所學(xué)的翻譯技巧試譯下列廣告。（1）（1）OnSaleMustClearShoeSaleNowOnExtraHugeReductionEverythingmustgo!KHANDALLAHFOOTWEAR14GangesRdKhandallah(OppTownHall)Ph:479-3336Saturday9-1p.m.SEC1SEC2SEC4SEC5SEC6SEC8SEC3返回SECTION7

Ⅶ．根據(jù)所學(xué)的翻譯技巧試譯下列廣告。（2）（2）Inordertomeetreaders’increasingdemandforthelatestinformationinthefast-growingelectronicsandtelecommunicationsindustries,ChinaDailyhasformallylaunchedpublicationofitsIT(InformationTechnology)page.PublishedeverySundayonPage6ofBusines