創(chuàng)造新青島高檔品牌2023/5/27創(chuàng)造新青島高檔品牌會(huì)議議程需求分析品牌定位與概念發(fā)展命名和包裝的創(chuàng)意行銷傳播活動(dòng)規(guī)劃媒介建議Q&A創(chuàng)造新青島高檔品牌客戶需求規(guī)劃一支出廠價(jià)位在100元/箱以上的聽(tīng)裝新產(chǎn)品上市內(nèi)裝原出口意大利酒液目標(biāo)消費(fèi)群：大中城市的高收入者主要渠道：超市青島如何賣(mài)一支零售價(jià)6.00元的啤酒創(chuàng)造新青島高檔品牌奧美的理解問(wèn)題轉(zhuǎn)化：

上市高價(jià)新產(chǎn)品上市“青島”傘下的高端品牌原因：原品牌在消費(fèi)者的頭腦中印象負(fù)擔(dān)：“青島，就是這個(gè)樣子，國(guó)產(chǎn)品牌中的高檔貨，但和進(jìn)口產(chǎn)品還是不在一個(gè)級(jí)別。（價(jià)格差一倍呀?。毙枰放苿?chuàng)造附加價(jià)值，支持50%—100%的價(jià)格差（1.00元的價(jià)格差在消費(fèi)者看來(lái)都非常巨大）原品牌產(chǎn)品線復(fù)雜，沒(méi)有空間和結(jié)構(gòu)發(fā)展新產(chǎn)品組合創(chuàng)造新青島高檔品牌奧美的理解高端品牌的使命：企業(yè)形象的變化帶動(dòng)的力量高檔、時(shí)代整體青島原廠產(chǎn)品銷售有所增加遠(yuǎn)期自有品牌用戶的升級(jí)消費(fèi)不是一支求銷量的產(chǎn)品，而是帶動(dòng)形象的品牌！創(chuàng)造新青島高檔品牌市場(chǎng)在哪里？家中工作單位/旅行/戶外夜場(chǎng)家中餐廳640ML玻璃瓶☆----☆☆/☆☆300±ML玻璃瓶--☆☆☆☆☆☆----350±ML聽(tīng)裝☆☆☆☆/☆☆☆☆--☆☆--單飲佐餐--價(jià)格代表檔次，限定了通路與包裝材質(zhì)類別。創(chuàng)造新青島高檔品牌尋找產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品(酒液)的特點(diǎn)探尋感觀口味更醇厚苦、香更濃重酒精度(高于國(guó)產(chǎn)其他產(chǎn)品)殺口感更強(qiáng)顏色更深歐洲傳統(tǒng)啤酒風(fēng)格清晰；特征差別在細(xì)微之間。創(chuàng)造新青島高檔品牌尋找產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品(酒液)的特點(diǎn)探尋工藝控制更精密(科學(xué)的精神)生產(chǎn)企業(yè)背景：歷史德國(guó)技術(shù)背景全國(guó)僅有的兩家啤酒研究中心之一“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的歷史懂得啤酒制造工藝+精密控制的產(chǎn)出出口產(chǎn)品的品質(zhì)比原有內(nèi)銷產(chǎn)品好，可能造成企業(yè)級(jí)形象的損傷，不宜強(qiáng)調(diào)。創(chuàng)造新青島高檔品牌發(fā)現(xiàn)消費(fèi)群體的特征目標(biāo)消費(fèi)群：

25歲—35歲的都市男性，不被地域局限； 高教育程度（大學(xué)本科以上）； 高收入（但自己并不滿足）；

他（們）的生活……選擇群體中的代表，進(jìn)入他的生活，拍攝他的周遭創(chuàng)造新青島高檔品牌發(fā)現(xiàn)消費(fèi)群體的特征他就在這棟大廈上班；外企，老板是美國(guó)人；他在那里是部門(mén)主管，公司生意的中堅(jiān)。創(chuàng)造新青島高檔品牌發(fā)現(xiàn)消費(fèi)群體的特征現(xiàn)在的家，很平常。他剛買(mǎi)了商品房在高尚社區(qū)；正在裝修，還沒(méi)搬進(jìn)去。創(chuàng)造新青島高檔品牌發(fā)現(xiàn)消費(fèi)群體的特征4年前在加拿大留學(xué)時(shí)就喜歡上了這個(gè)牌子。好像象他這樣的男人必需使用ZIPPO打火機(jī)；他可是從盒子到油罐全配。創(chuàng)造新青島高檔品牌發(fā)現(xiàn)消費(fèi)群體的特征他收集了很多CD唱片，很多都是盜版的；不過(guò)，有一些是從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的外國(guó)原版，放在CD架的最外邊。象不象IKEA雜志上的照片？是他2年前的品味，新家的室內(nèi)陳設(shè)不會(huì)再選擇這種檔次的物件了。創(chuàng)造新青島高檔品牌發(fā)現(xiàn)消費(fèi)群體的內(nèi)在他挺敏感和細(xì)致的，又特別注意裝飾自己；香水就有這么多瓶。手表也依不同場(chǎng)合配搭。創(chuàng)造新青島高檔品牌發(fā)現(xiàn)消費(fèi)群體的內(nèi)在挑了一件他自己挺喜歡的襯衫，是去年路過(guò)香港買(mǎi)的；兜上的小拉鎖設(shè)計(jì)的特別致。鞋幾乎都是名牌，盒子沒(méi)舍得扔，放在一進(jìn)門(mén)的鞋柜頂上。創(chuàng)造新青島高檔品牌發(fā)現(xiàn)消費(fèi)群體的內(nèi)在這個(gè)浴簾是他好不容易才選到的。晚上常加班到10：00以后；煮包方便面算作晚餐，打開(kāi)音樂(lè)，開(kāi)開(kāi)他喜歡的啤酒，完成睡覺(jué)前的最后享受。創(chuàng)造新青島高檔品牌對(duì)消費(fèi)者的洞察需要通過(guò)身邊使用的品牌證明自己的身份（同時(shí)，又要消費(fèi)得起）；似乎品牌所帶來(lái)的個(gè)性特征標(biāo)注了他自己。

懂得細(xì)微差別帶來(lái)的品質(zhì)差異，并相信這是高檔的象征；并樂(lè)于玩味其中創(chuàng)造新青島高檔品牌品牌概念品牌？產(chǎn)品細(xì)微的產(chǎn)品差異和精益求精追求，證明了它是歐洲傳統(tǒng)風(fēng)格杰作。消費(fèi)者喝啤酒需要一種默契，一種對(duì)細(xì)枝末節(jié)的感觸；懂得欣賞和細(xì)微體會(huì)的人是高品味的體現(xiàn)。創(chuàng)造新青島高檔品牌品牌描述 一個(gè)杰出事物的產(chǎn)生是許許多多細(xì)微之處的契合和感應(yīng)得來(lái)的，就象“青島P”。 所以，高品質(zhì)的生活尋找這種微妙感覺(jué)：一些細(xì)微之處的水乳交融和一見(jiàn)如故。 “我”和青島的關(guān)系就是這樣一種妙不可言的化學(xué)反應(yīng)。創(chuàng)造新青島高檔品牌包裝與命名創(chuàng)造新青島高檔品牌品牌的建設(shè)是投資好的陳列位置；擺放 規(guī)范需要通路管理。創(chuàng)造新青島高檔品牌品牌的建設(shè)是投資操縱與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)創(chuàng)造新青島高檔品牌品牌的建設(shè)是投資創(chuàng)辦活動(dòng)喜力節(jié)拍 ——北京：日壇創(chuàng)造新青島高檔品牌品牌的建設(shè)是投資贊助活動(dòng)喜力網(wǎng)球公開(kāi)賽 ——上海創(chuàng)造新青島高檔品牌品牌建立的手段青島P命名大眾傳播通路展示公關(guān)事件包裝電視/電影雜志戶外超市通路陳列輔助物展示創(chuàng)造新青島高檔品牌凈化小玻璃瓶產(chǎn)品線與相應(yīng)價(jià)格策略在傳播之前——減少干擾度青島P：同類產(chǎn)品組合中的最高價(jià)位檔青島：進(jìn)口、合資產(chǎn)品中的低價(jià)檔創(chuàng)造新青島高檔品牌通路限制——發(fā)展旗艦夜場(chǎng)旗艦夜場(chǎng)與品牌的連結(jié)：不是隨便一家夜場(chǎng)就會(huì)銷售“青島P”，是有格調(diào)懂品味的高檔店才有售夜場(chǎng)由于與“青島P”結(jié)合，迷人之處越發(fā)顯現(xiàn)：環(huán)境中容入了“青島P”的視覺(jué)沖擊，美化店面，宣傳品牌；實(shí)現(xiàn)“你中有我，我中有你”的完美體驗(yàn)。手段：享有優(yōu)先銷售權(quán)大規(guī)模輔助展示創(chuàng)造新青島高檔品牌通路的接觸點(diǎn)與接觸方式創(chuàng)造新青島高檔品牌公關(guān)事件活動(dòng)——1酒吧即興演出音樂(lè)會(huì)與品牌的連結(jié)：樂(lè)隊(duì)的表演需要成員間的默契和心有靈犀；音樂(lè)人的天份經(jīng)過(guò)”化學(xué)作用“，會(huì)有意外閃現(xiàn)。不同年齡、操縱不同樂(lè)器，背景不同的音樂(lè)人湊到一起，會(huì)有”奇跡“發(fā)生。音樂(lè)不必主流，懂得欣賞就好。方式：與唱片公司聯(lián)合，共同創(chuàng)造連續(xù)的酒吧即興演出音樂(lè)會(huì)；可出版精彩集錦，可能有”杰作出現(xiàn)創(chuàng)造新青島高檔品牌OP帆船賽事灌名、贊助與品牌的連結(jié)：地點(diǎn)就在青島，和奧運(yùn)會(huì)賽事可能結(jié)合OP帆船這一運(yùn)動(dòng)本身就是一種高品味的活動(dòng)，了解它的人不多見(jiàn)，