國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌研究匯報(bào)第一節(jié)：品牌認(rèn)知

第二節(jié)：品牌廣告認(rèn)知

第三節(jié)：品牌滲透及占有

第四節(jié)：品類忠誠(chéng)度及轉(zhuǎn)移情況

第五節(jié)：品牌美譽(yù)度

第六節(jié)：品牌滿意度

第七節(jié)：品牌形象

第八節(jié)：品牌消費(fèi)群特征品牌認(rèn)知在1280個(gè)隨機(jī)樣本中，第一提及著名度最高是品牌1，其次是品牌2，再次是品牌3；分城市來(lái)看，第一提及著名度排在前三位都是品牌1、品牌2和品牌3，不過(guò)在南京和沈陽(yáng)，品牌2著名度超出品牌1，排在第一位。不提醒提及品牌，排在前三位是品牌1、品牌2和品牌3。品牌GRAVEYARD模型分析：略小結(jié)：略品牌廣告認(rèn)知廣告第一提及排在前三位是品牌1、品牌2和品牌3分城市分析：略分城市：略小結(jié)：略所以對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋而言，重大賽事期間密集廣告投放無(wú)疑將快速提升品牌著名度。

對(duì)于品牌2這么國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，廣告投放策略和投放量發(fā)生改變，消費(fèi)者品牌記憶就會(huì)發(fā)生很大改變，那么更何況正處于成長(zhǎng)階段品牌呢！品牌滲透及占有分城市分析：略小結(jié)：略品牌忠誠(chéng)度及轉(zhuǎn)移情況小結(jié)：略品牌美譽(yù)度分城市：略分城市：略小結(jié)：略品牌滿意度分析：略詳細(xì)到產(chǎn)品方面，消費(fèi)者最看重是：這個(gè)結(jié)果跟我們?cè)趯Ｙu店得到結(jié)果比較一致，消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品原因，依然集中在款式和舒適上。但消費(fèi)者對(duì)這些原因滿意情況怎樣？有哪些方面是急需要改進(jìn)？滿意度模型分析：

A區(qū)為優(yōu)勢(shì)區(qū)，指標(biāo)分布在這個(gè)區(qū)域時(shí)，這些優(yōu)勢(shì)原因需要繼續(xù)保持并發(fā)揚(yáng)；B區(qū)為修補(bǔ)區(qū)，需要重點(diǎn)修補(bǔ)和改進(jìn)；C區(qū)為機(jī)會(huì)區(qū)，不是現(xiàn)在最急需處理問(wèn)題；D區(qū)為維持區(qū)，屬于錦上添花原因，假如考慮資源有效分配，應(yīng)先從這部分做起。品牌1優(yōu)勢(shì)是舒適和款式/樣式；輕便、透氣性和彈性好屬于錦上添花原因。品牌2優(yōu)勢(shì)是舒適和款式/樣式；透氣性和彈性好屬于錦上添花原因。品牌3優(yōu)勢(shì)是舒適和款式/樣式；輕便、透氣性和彈性好屬于錦上添花原因。其余品牌優(yōu)勢(shì)分析：略消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋品牌改進(jìn)提議，分款式、產(chǎn)品、顏色、包裝、廣告促銷、店面等：略品牌形象總體上看，品牌2和品牌1形象是流行、外型好、經(jīng)常創(chuàng)新、不易變形和吸汗；品牌3形象是適合我；品牌4形象是物有所值；品牌5形象是輕便；品牌6跟品牌7比較靠近，它們形象是顏色好看和適合多個(gè)場(chǎng)所；品牌8形象是耐臟。分城市：略從總體上看，品牌2和品牌1品牌個(gè)性是自信和成熟；品牌3個(gè)性是親密朋友；品牌4個(gè)性是平易近人；品牌5個(gè)性是樂(lè)于助人；品牌6和品牌7個(gè)性是熱情；品牌9個(gè)性是幽默。分城市：略小結(jié)：略從品牌形象塑造角度分析，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋品牌出現(xiàn)了兩個(gè)很顯著需求：

國(guó)際感

時(shí)尚感

對(duì)于國(guó)際品牌或強(qiáng)勢(shì)品牌，往往輕易發(fā)生品牌集中效應(yīng)。

消費(fèi)者對(duì)于國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌態(tài)度有巨大差異。盡管國(guó)際著名品牌價(jià)格比較貴，但算一算，還是值得。品牌具備國(guó)際感，能使品牌為消費(fèi)者帶來(lái)更多附加值。

喬丹就是一個(gè)非常經(jīng)典例子。

品牌名、品牌視覺(jué)格調(diào)、終端采取與國(guó)際著名品牌貼身策略，等等，這些無(wú)不傳遞著喬丹品牌國(guó)際感。時(shí)尚感穿鞋兩類主張：時(shí)尚型，實(shí)用性。對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋則更以時(shí)尚型為主，尤其以女性為甚。年紀(jì)越低，越喜歡追逐流