2016里約奧運會招商方案42億全民盛事80億持續(xù)增值3.48億體育品牌平均覆蓋受眾占全球人口63%美元全球商業(yè)權(quán)利2009~2013年周期高于上周期47%美元品牌價值2013~2014年福布斯最具價值賽事榜第二奧運傳播力-品牌營銷主陣地微博傳播力-最具傳播力的用戶在微博1%的中國觀眾表示不會收看奧運會比賽的全網(wǎng)奧運討論量來自于微博平臺80.7%2012屆倫敦奧運會討論峰值19183/s@奧林匹克運動會@中國奧運代表團@里約奧組委@巴西體育部微博傳播力-最具權(quán)威性的聲音在微博項目背書新浪在巴西里約舉行發(fā)布會全面啟動奧運戰(zhàn)略,為項目背書巴西總統(tǒng)羅塞夫與新浪董事長曹國偉會面,并開通微博官方機構(gòu)戰(zhàn)略合作中國體育報與微博戰(zhàn)略合作，奧運期間為微博提供獨家內(nèi)容微博傳播力-最活躍的體育群體在微博媒體國內(nèi)-CCTV5等超15萬媒體機構(gòu)國外-TVGolobo（巴西的CCTV，擁有信號自作等頂級版權(quán)）等眾多本土媒體運動員80.7%的中國現(xiàn)役國家隊運動員在微博1000+國外著名運動員體育粉絲超31萬體育類認證用戶5000萬體育興趣人群超過2億用戶參與傳播微博前方記者：將跟隨CCTV5新媒體記者團隊進行采訪報道自媒體直播團：超100人自媒體直播團隊，賽場內(nèi)通過直播、短視頻的方式播報奧運。微博傳播力-最特色的直播團隊在微博做一場擁抱用戶的微博奧運ChinaRio12Hour00:0024:0012:0006:0018:00上班路上午休下班路上家中睡前打破賽事時差·契合用戶習慣工作中用戶畫像-地域、興趣標簽、年齡、職業(yè)等使用數(shù)據(jù)推演，還原用戶多維度資訊需求使用習慣-用戶共同使用習慣造就產(chǎn)品時段性活躍高峰-結(jié)合畫像還原使用場景-分終端匹配資源及內(nèi)容資深體育迷卷入奧運的體育愛好者里約奧運會，用戶看什么？我是體育發(fā)燒友不能錯過中國隊的每一塊金牌不能錯過所有的奧運資訊不能錯過每一場我愛的比賽我是體育愛好者我更喜歡奧運邊緣的新玩兒法我更喜歡賽場周邊的新發(fā)現(xiàn)我更喜歡看奧運主場的新文化讓用戶將奧運資訊一網(wǎng)打盡！A奧運夢之隊B奧運早晚報C奧運日歷C奧運日歷

奧運主信息流導(dǎo)航Icon，進入中國夢之隊聚合頁#**夢之隊#話題題圖，頭像，特約主持人，導(dǎo)語，banner展示客戶信息#**夢之隊#話題頁第二屏，第一條推薦博文，平時可商業(yè)化，產(chǎn)生博文帶客戶信息card（也可購買全彩Card）紅包領(lǐng)取頁體現(xiàn)客戶信息紅包拆包頁體現(xiàn)客戶信息用戶領(lǐng)取紅包分享微博帶客戶信息card用戶帶話題詞發(fā)博話題頁內(nèi)帶紅包模塊上滑奧運夢之隊——品牌伴隨中國隊每個榮耀瞬間（按奧運項目售賣，全程體現(xiàn)）此頁面不商業(yè)化奪金時刻，運營全量push，不商業(yè)化注：若該項目奪金，則第一條微博為官方微博奪冠博文奧運早晚報——每日奧運資訊由你代言（早晚報可單買，或全買，全程體現(xiàn)）客戶植入點早/晚報客戶端Push帶slogan早/晚報Moment頁面冠名全程伴隨奧運一手資訊，品牌實時跟隨用戶行為路徑，增強互動溝通擴大傳播互動評選/競猜可冠名，banner體現(xiàn)品牌信息用戶分享文案card帶品牌LOGO，品牌詞等奧運早報奧運早/晚報客戶端push早/晚報moment頁面用戶分享card評選昨日比賽之星奧運晚報今日焦點比賽競猜互動奧運日歷——借勢C5獨家權(quán)益實現(xiàn)多場景觸發(fā)，達成跨屏互動營銷（全程獨家）奧運日歷頁面冠名，全程體現(xiàn)客戶信息個性定制賽事頁面冠名，全程體現(xiàn)客戶信息賽事提醒pushCCTV5話題頁邊看邊聊可商業(yè)化，帶品牌信息CCTV5屏上話題CCTV5主持人口播，話題上屏引流通過微博雷達進入奧運日歷通過奧運主信息流導(dǎo)航進入奧運日歷3條路徑導(dǎo)流用戶進入奧運日歷BigMoment-快速響應(yīng)，抓住奧運每一個爆點內(nèi)容營銷聚焦國內(nèi)外奧運熱點集中滲透，事件營銷熱點發(fā)酵，品牌增值用戶分享card用戶原發(fā)/分享微博觸發(fā)品牌信息Card及彩蛋熱點事件話題頁體現(xiàn)品牌LOGO，品牌詞等話題頁品速奧運開/閉幕式-全民紅包，品牌與全球華人為中國隊加油（全程獨家）奧運會開幕式開始奧運全民紅包啟動！企業(yè)與全民同慶中國隊旗開的勝！全民紅包用戶注資奧運全民紅包奧運會閉幕式結(jié)束之時

即是全民紅包炸開瞬間！客戶全程伴隨與全球華人恭賀！活動入口關(guān)閉品牌曝光讓紅包飛活動頁曝光用戶繼續(xù)注入頁曝光金額選擇頁曝光用戶攜帶品牌發(fā)微博全民紅包-用戶塞錢流程主信息流、奧運信息流tips體現(xiàn)全民紅包入口，帶客戶品牌信息用戶塞錢選擇金額頁面，客戶品牌信息用戶注資完畢，續(xù)注頁面，客戶品牌信息用戶注資完畢之后，自動發(fā)出分享博文，帶客戶全彩Card，品牌信息注資活動入口關(guān)閉頁面，帶客戶品牌信息8月5日奧運會開幕式開始8月21日奧運會閉幕式開始前一小時攜帶品牌信息私信推送拆包前的動畫(2頁面)紅包領(lǐng)取成功進行拆包用戶經(jīng)過多層攜帶品牌的引導(dǎo)頁，品牌實現(xiàn)大量曝光。參與用戶全部收到@微博小秘書紅包私信，企業(yè)品牌全程伴隨覆蓋全球用戶。紅包領(lǐng)取后，品牌信息展示，吸引網(wǎng)友繼續(xù)領(lǐng)取品牌紅包。拆包頁攜帶品牌信息，提升品牌關(guān)注度。全民紅包-紅包炸開流程奧運會閉幕式宣布結(jié)束之時輔線線上線下聯(lián)動，讓體育愛好者卷入奧運！跑戰(zhàn)盛典—跑戰(zhàn)里約2016年5月3日，奧運火炬在巴西境內(nèi)傳播，屆時微博跑戰(zhàn)全面打響，線上線下聯(lián)動，用戶+跑團，奔向里約！奧運微Live直播團賽事微拍團將帶著微博到里約，用不一樣的視角記錄你看不到的里約，賽場內(nèi)為、人文風情、美食文化，統(tǒng)統(tǒng)一網(wǎng)打盡！跑戰(zhàn)里約——用戶級產(chǎn)品微博運動，實現(xiàn)O2O聯(lián)動OnLine跑戰(zhàn)里約5月3日火炬?zhèn)鬟f開始8月5日火炬抵達奧運會現(xiàn)場線上招募奔向里約”線上專題上線火炬?zhèn)鬟f動路線動態(tài)圖啟動巴西相關(guān)賬號發(fā)布途徑城市特色網(wǎng)友及跑團運動打卡點亮火炬?zhèn)鬟f城市跑團PK，完成任務(wù)獲得傳遞火炬城市的“占領(lǐng)”權(quán)微博用戶OffLine送你去奧運直播團發(fā)起#名額帝#選拔網(wǎng)友前往里約參賽抽取完成目標的網(wǎng)友，前往巴西感受并直播奧運線下直播里約馬拉松完成“奔向里約”活動任務(wù)目標參加#名額帝#海選報名OnLine跑戰(zhàn)里約微博運動2015奔跑頁面活動card體現(xiàn)品牌信息活動參與頁面體現(xiàn)品牌信息客戶植入點品牌冠名微博運動活動，線上線下聯(lián)動，打通營銷閉環(huán)，促進轉(zhuǎn)化品牌植入活動獎品，活動物料等用戶參與活動分享微博card體現(xiàn)品牌信息★個人參賽火炬?zhèn)鬟f過程中，用戶綁定@微博運動打卡1次，該座城市的火炬被點亮。官方帳號@巴西旅游局（待定）同步該座城市人文風情、美食特色等?！锱軋FPK微博跑團聯(lián)盟成員分成4大戰(zhàn)隊，指定時間完成任務(wù)，“占領(lǐng)”城市用戶加入跑團，將自己的步數(shù)貢獻給戰(zhàn)隊奧運Live直播團——優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻直播，開辟營銷新模式品牌伴隨精彩賽事聚焦關(guān)注，高質(zhì)內(nèi)容輸出促進用戶裂變傳播客戶植入點#直播里約#微直播品牌冠名直播微博背景體現(xiàn)品牌信息觸發(fā)定制彩蛋可帶品牌信息客戶可贊助直播間為主播送禮物，帶客戶信息賽場上，直播團直播賽場比賽盛況，觀眾盛況覆蓋國人關(guān)心的賽事抓住賽場動人瞬間超近距離，用戶視角賽場下，直播團直播巴西人文風情，美食、旅游、桑巴文化劃分時間節(jié)點定制不同主題發(fā)起直播任務(wù)21：00-9：00直播團直擊賽場9：00-21：00直播團分享里約文化大咖微訪談覆蓋國內(nèi)外奪金運動員、熱議運動員互動效率強，微博訪談內(nèi)容可產(chǎn)生二次傳播零距離接觸你心中的奧運英雄品牌伴隨微訪談用戶行為