年文化創(chuàng)意家居用品行業(yè)市場銷售規(guī)模發(fā)展趨勢研究預測及品牌市場占有率分析（1）文化創(chuàng)意家居用品德業(yè)概述：

①文創(chuàng)家居用品的定義：家居用品廣義上包括家居家裝、家居裝飾用品、電器用品和大型家居等一系列在居室中與日常生活息息相關的物品。家居用品不僅僅是物品，更是幸福家庭生活的一部分，在日常生活中更扮演著讓家庭氛圍更加溫馨舒適的角色。

文化創(chuàng)意家居給予傳統(tǒng)家居實體更深層的文化內涵，讓用戶接受文化熏陶，感受創(chuàng)意之美，賜予用戶愉悅享受。從傳統(tǒng)的有用主義到如今的精神消費，文化創(chuàng)意讓家居進入美學時代，消費者開頭真正擁抱創(chuàng)意家居美學。追求時尚共性的風格、匠心獨運的材質、技藝精湛的工藝、有用功能與高端科技的融合，是當代消費者共同的期望。文創(chuàng)家居用品正成為當代生活不行或缺的組成部分。

②文創(chuàng)家居用品的特點：文創(chuàng)家居用品的核心主題是“文化”和“創(chuàng)意”。文創(chuàng)家居產品分散著設計師的創(chuàng)意和靈感，蘊含著獨特的設計理念和文化價值，并依托傳統(tǒng)工藝美術與現代生產科技的完善結合，實現審美價值和商業(yè)價值的有機統(tǒng)一，成為家居美同學活中不行或缺的組成部分。

從文化屬性上看，文化內涵是文化創(chuàng)意家居用品區(qū)分于一般家居用品最核心的標志。文化創(chuàng)意家居用品作為文化符號、精神內涵、創(chuàng)意造型、工藝設計、有用性能的綜合體，最重要的是承載文化精神和情感價值。在文化創(chuàng)意家居設計過程中，通過運用經典圖像、層次色調、精絕構圖等方式，將文化元素奇妙結合于家居產品中，給予一般家居產品文化屬性，滿意消費者文化和情感需求。

從審美屬性上看，迎合大眾審美需求是文化創(chuàng)意家居用品的主要目標。審美活動貫穿文創(chuàng)產品、消費者、生產者之間的多向互動全過程，消費者往往因審美活動而產生消費欲望。文化創(chuàng)意家居用品經過設計師精妙設計而成，除滿意產品有用功能外，需兼具外觀造型、材質工藝等方面的創(chuàng)新設計閃光點，從不同角度體現出產品獨特的藝術審美價值。

從有用屬性上看，有用功能是文化創(chuàng)意家居用品必需具備的屬性。對于消費者而言，僅具欣賞性而缺乏有用性的文創(chuàng)家居產品無法產生吸引力。文化創(chuàng)意家居產品需要走進生活，拓寬文創(chuàng)家居產品的有用性開發(fā)思路尤為重要。文創(chuàng)家居產品的優(yōu)勢在于通過創(chuàng)意設計給予有用家居產品文化內涵，提升產品審美價值，吸引特定消費群體。

從商業(yè)屬性上看，創(chuàng)意理念促使家居產品更好地實現商業(yè)價值。如今，購買文創(chuàng)家居用品的主流消費群體集中在80后、90后甚至00后。這類型群體思想活躍，能夠快速接受新觀念，追求流行元素和潮流趨勢。因此，擁有創(chuàng)新設計、文化創(chuàng)意內涵的家居產品，更簡單吸引相應消費群體，贏得市場。只有符合以上屬性的家居用品，才能稱之為文化創(chuàng)意家居用品。

（2）文創(chuàng)家居用品德業(yè)進展現狀及行業(yè)特點：文化創(chuàng)意家居行業(yè)正在蓬勃進展。由于產業(yè)特點突出，加上產業(yè)政策支持、國家經濟水平平穩(wěn)進展和居民消費觀念轉變，文化創(chuàng)意家居產業(yè)的規(guī)模增長速度迅猛，高于國民經濟整體增長速度，已經成為發(fā)達國家經濟轉型過程中的重要組成產物，也成為代表我國經濟新增長點的新興產業(yè)，越來越被重視。

自“十三五”以來，我國將文化產業(yè)重要性提升至國家戰(zhàn)略層面，提出2022年要將文化產業(yè)進展為國民經濟支柱性產業(yè)，到“十四五”將文化建設放在全局工作的突出位置，進一步進展壯大文化產業(yè)，強化文化賦能，推動社會主義文化強國建設。近年來，我國文化及相關產業(yè)融合趨勢愈創(chuàng)造顯，文化創(chuàng)意家居用品由此孕育而生，并作為文化創(chuàng)意產業(yè)的一部分在全球快速進展。

當前，我國文化創(chuàng)意家居用品德業(yè)表現出以下特點：

A．行業(yè)高度分散、市場化程度高：我國創(chuàng)意家居用品德業(yè)高度分散，市場化程度高。行業(yè)內競爭企業(yè)眾多，包括眾多國內品牌、北美和歐美品牌等，除此之外，還有大量知名度較低、規(guī)模較小的家居用品企業(yè)，市場品牌集中度較低。依據國家統(tǒng)計局數據顯示，家居用品德業(yè)規(guī)模以上企業(yè)單位數量2022-2022年較為平穩(wěn)，保持在9,000家左右存量競爭態(tài)勢，高度分散。目前，我國創(chuàng)意家居用品德業(yè)市場化程度高，企業(yè)在滿意國家及行業(yè)的產品基本標準基礎上，主要根據市場化的運作方式進行業(yè)務擴展和產品生產。家居用品作為大眾消費品，產品種類眾多，供應與需求的市場化程度高。

B．季節(jié)性及需求剛性：文創(chuàng)家居用品需求有明顯的季節(jié)性，需求呈剛性。一般而言，各國主要法定假期、傳統(tǒng)節(jié)日是文創(chuàng)家居用品銷售的旺季。其中西方節(jié)日是目前最主要的影響因素之一，節(jié)日前各個家庭購買裝飾家居用品的需求最為旺盛，盼望通過點綴居室為節(jié)日的到來增加更為深厚的、溫馨的氛圍，以西方的圣誕節(jié)最為突出，它是消費節(jié)日裝飾品最多的傳統(tǒng)節(jié)日。

文創(chuàng)家居用品需求呈剛性，并且時效性強，客戶一般在當年的一季度末和二季度確定該年度的產品需求并和制造商簽訂生產協(xié)議，考慮到運輸周期及貨物上架時間，要求制造商的交貨時間主要集中在三季度，生產企業(yè)需在2-3個月內完成大量訂單生產。因此，客戶對于制造商在滿意質量前提下最大的需求是按時完成交貨，需要制造商在較短時間內完成產品設計、原材料選購、生產與交付。二次設計效果和對成本的節(jié)省、以及高效生產的要求使得制造商在和客戶的談判中具有肯定的主動性和定價力量。

C．文創(chuàng)家居用品屬于非標準化產品，有較高的毛利率：文創(chuàng)家居用品主要用于特定場合的裝飾需求，為快速消費品，其特定的需求有不行替代性，主要客戶的市場需求均較為穩(wěn)定，擁有合格穩(wěn)定的制造商符合客戶最大利益，有利于穩(wěn)定高效支配生產。目前文創(chuàng)家居用品生產企業(yè)主要集中在南美、北美、南亞、東南亞等國家，由于中國在文創(chuàng)家居用品生產加工行業(yè)的物料、人力和產業(yè)鏈等具備綜合優(yōu)勢，文創(chuàng)家居用品的全球化生產加工更多地向中國集中。目前國內福建、廣東、浙江等已經產生了一批規(guī)模以上的文創(chuàng)家居用品生產企業(yè)，規(guī)模企業(yè)在產品設計、質量掌握、銷售價格上均有明顯優(yōu)勢，保證了所銷售產品較高的毛利率水平。

D．外銷市場為主，行業(yè)內需不足，國內市場剛剛起步：我國的文化創(chuàng)意家居用品主要以出口為主。在歐美發(fā)達國家，創(chuàng)意家居用品消費較為普遍。文化創(chuàng)意家居用品主要消費地區(qū)包括歐洲發(fā)達國家、美國為主的北美市場、澳大利亞為主的澳洲市場和日本、韓國等亞洲市場。2022年1-4月中國文化產品出口金額為4,117,214.8萬美元，相比2022年同期增長800,389.2萬美元，同比增長24.13%；2022年1-4月進口金額533,268.6萬美元，遠小于出口規(guī)模，行業(yè)內需不足。2022年1-12月我國文化產品出口金額為13,925,384.9萬美元，相比2022年同期增長4,205,327.1萬美元，同比增長43.26%，外銷市場需求進一步擴大。

國內文創(chuàng)家居用品仍處于初步進展階段，消費主體漸漸轉移到“80后”、“90后”和“00后”身上，他們除了關注家居用品的功能性外，還會追求時尚潮流、共性訴求，對產品更加挑剔，對線上廣告更簡單接受，對網絡直播消費商業(yè)模式也更適應，年輕消費群體的活躍度將成為我國將來文創(chuàng)家居行業(yè)快速進展的重要基礎。

作者國際詢問公布的《2023-2029年全球及中國文化創(chuàng)意家居用品市場專項調研及投資戰(zhàn)略評估猜測報告》

（3）文創(chuàng)家居行業(yè)進展趨勢：從生產端看，文化創(chuàng)意家居用品德業(yè)已成為一個充分進展和不斷創(chuàng)新的行業(yè)，正處于從傳統(tǒng)手工向現代化制造、從低端復制向高端原創(chuàng)、從粗放經營向精耕細作轉型的過程中。從需求端看，隨著經濟全球化的快速進展，和人均收入水平不斷提高，消費者不斷提升對自我生活品質的要求，消費升級趨勢明顯；國內城鎮(zhèn)化水平的提高與房地產行業(yè)的進展為新居數量的增長供應了更多空間，另一方面，舊房的存量翻新需求不斷涌現，兩者共同推動了家居用品德業(yè)穩(wěn)定增長。上述因素促進了文化家居用品市場需求日益富強。

將來，文化創(chuàng)意家居用品德業(yè)將呈現如下進展趨勢：

A．海外市場電商滲透率不斷提高，文創(chuàng)家居用品線上市場規(guī)模有望進一步提升：隨著互聯網技術的飛速進展和全球物流運輸的日趨完善，文創(chuàng)家居用品的研發(fā)生產以及倉儲物流、售后服務等電商整體配套產業(yè)鏈不斷完善，電商信息透亮?????化、渠道扁平化等優(yōu)勢漸漸顯露，電商渠道銷售占比逐年提升。尤其是2022年以來，受到新冠肺炎疫情的影響，居家辦公時間增長，海外消費場景逐步從線下向線上轉移，推動了海外市場電商滲透率進一步快速拉升。2022年家居用品電商渠道銷售占比增長至17.7%，同比增長6.2個百分點。海外市場電商滲透率的不斷提高，促使全球線上家居用品市場的需求持續(xù)增長，線上銷售規(guī)模有望進一步提高。

B.文創(chuàng)家居產品由低頻消費向高頻消費轉變：對生活品質的追求促進消費行為向高頻消費轉變，研發(fā)技術的進展為產品更新與消費頻率提升奠定基礎。過去，國人對家居產品的消費習慣較為傳統(tǒng)，隨著消費觀念的漸漸轉變，家居制品由耐用品向快消品、由低頻消費向高頻消費轉變。隨著研發(fā)設計力量的提升和技術的進步，家居產品更新換代周期日益加快，為居民選擇家居用品、家居裝飾品供應了更多的可能性，市場容量進一步擴大。隨著收入水平持續(xù)增長，消費者會追求更舒適、更高品質的居住空間，文化創(chuàng)意成為家居消費的重要考量，文化創(chuàng)意性是最重要的因素，性價比以及使用壽命已不再是選擇家居產品的核心考量因素。

新中產家居消費者考量因素分析

數據統(tǒng)計：作者國際詢問

（4）行業(yè)競爭格局分析：

1）市場集中度整體偏低，擁有研發(fā)設計及品牌優(yōu)勢的企業(yè)有望擴大市場份額：創(chuàng)意家居用品德業(yè)細分市場多，包含非常廣泛的產品范疇，導致行業(yè)相關企業(yè)大多為小型企業(yè)，經營規(guī)模較小，行業(yè)格局較為分散，集中度低。此外，創(chuàng)意家居行業(yè)進入門檻較低，眾多缺乏自主研發(fā)設計和品牌影響力的中小企業(yè)在低端市場中激烈競爭，缺乏產品特色和清楚的市場定位。從總體上看，我國家居用品德業(yè)原創(chuàng)設計力量不足，缺乏知名品牌及經典產品，同時存在創(chuàng)新意識薄弱的問題，設計高端人才不足。不少家居用品生產企業(yè)重制造、輕設計，導致產品同質化嚴峻，企業(yè)間競爭重心集中于產品價格和規(guī)模，難以通過創(chuàng)意和設計讓產品獵取高附加價值，導致目前國內具有國際影響力的創(chuàng)意家居用品企業(yè)較少，在品牌影響力上，更是與歐洲、日本、美國等成熟地區(qū)存在明顯差距。

將來擁有研發(fā)設計和自有品牌優(yōu)勢的企業(yè)，將通過持續(xù)開發(fā)和產品創(chuàng)新，為產品注入更高的附加價值，在滿意消費者對產品有用的基礎需求外，對外觀、設計內涵和品牌價值上深化差異化體驗，從而不斷擴大品牌影響力和知名度，收獲更多線下用戶線上流量，獲得更高市場份額。

2）文創(chuàng)家居產品生產向中國集中，規(guī)模化企業(yè)占據主要市場份額：近年來受原材料和人工費用因素影響，歐美等發(fā)達國家普遍進行產業(yè)結構調整和戰(zhàn)略轉移，文創(chuàng)家居產品大型供應商將生產和部分設計環(huán)節(jié)向進展中國家轉移。亞洲的中國、印度尼西亞、越南，以及美洲的墨西哥、委內瑞拉等國家占據了全球文創(chuàng)家居生產出口的大部分份額。美國從中國、越南、印度尼西亞和墨西哥這四個國家進口文創(chuàng)家居產品的比例呈逐年上升的趨勢，2022年這一比例接近70%左右。文創(chuàng)家居產品的質地、顏色、配飾、整體樣式及潮流性是消費者選擇產品的重要考慮因素，這就要求生產廠商具備良好的設計力量和生產配套力量，中國文創(chuàng)家居產品的配套力量較其他國家具有明顯的優(yōu)勢。

國內文創(chuàng)家居行業(yè)借歐美向進展中國家轉移生產之際取得了快速進展。近年，國內有關文創(chuàng)家居產業(yè)利好政策相繼出臺，中國已成為全球最大的文創(chuàng)家居產品生產國和出口國。包括本公司在內的一批優(yōu)秀企業(yè)通過學習、合作設計，具備了自主設計和創(chuàng)新力量。這些優(yōu)秀企業(yè)的經營模式漸漸從單純的OEM轉向ODM，產品附加值和盈利力量不斷提高。

規(guī)?；髽I(yè)占據主要市場份額。依據作者國際詢問統(tǒng)計數據顯示，福建省、浙江省、廣東省依托其獨特的地理位置、便捷的原料產地、豐富的勞動力市場等優(yōu)勢，集聚了中國大部分文創(chuàng)家居生產企業(yè)，這些企業(yè)主要以中小型企業(yè)居多。

3）行業(yè)內主要企業(yè)：行業(yè)內的競爭對手主要是民營企業(yè)，經查閱同行業(yè)公司招股說明書、公開轉讓說明書、年報及行業(yè)網站等，國內主要競爭對手狀況如下：

（5）中國文化創(chuàng)意家居行業(yè)市場規(guī)模：我國文化創(chuàng)意家居行業(yè)市場規(guī)模估計保持高速增長。文化創(chuàng)意家居用品市場受到國家經濟增長、文化政策扶持、消費主體年輕化、居民消費結構升級等因素影響，將提高市場對文化創(chuàng)意風格家居的接納程度；同時行業(yè)企業(yè)為擺脫產品低價競爭和成本壓力，紛紛推出高附加值精加工產品，加大產品創(chuàng)新設計和研發(fā)力度，也將為文化創(chuàng)意家居行業(yè)快速進展供應重要支撐力。

依據作者國際詢問統(tǒng)計數據顯示，中國創(chuàng)意家居市場的總銷售價值由2022年的約人民幣3,269億元增加至2022年的約人民幣10,626億元，同期復合年增長率約為21.7%。依據公開資料和上述行業(yè)重大影響因素猜測，中國創(chuàng)意家居用品市場總銷售價值CAGR復合年增長率將達到18%左右，估計2022年中國創(chuàng)意家居用品市場總銷售價值將達到39,568.6億人民幣。

數據統(tǒng)計：作者國際詢問

（6）文創(chuàng)家居行業(yè)前景分析：文創(chuàng)家居行業(yè)指依靠創(chuàng)意者的才智、技能和天賦，對文化資源進行重塑與提升，通過學問產權的開發(fā)和運用，生產出高附加值的產品以制造社會財寶、促進經濟進展、增加社會就業(yè)的產業(yè)。文創(chuàng)家居行業(yè)具有其他經濟產業(yè)所無法比擬的重要特征，

一是學問密集型特征，文化創(chuàng)意產品以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的學問、才智和靈感在特定行業(yè)的物化表現，人才和技術構成了產業(yè)進展的基石和動力；二是高附加值特征，技術創(chuàng)新和研發(fā)屬于產業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產品一旦得到市場的認可，就可以在全球范圍內傳播，市場價值成倍提升，還可以拓展相應的衍生品市場；三是高度融合性特征，文化創(chuàng)意產業(yè)是經濟、文化、技術等相互融合的產物，具有高度的融合性、較強的滲透性和廣泛的輻射力，不僅能帶動關聯產業(yè)、促進區(qū)域經濟進展，還可以輻射到社會各個方面，提升人民群眾的文化素養(yǎng)。此外，文創(chuàng)家居行業(yè)還具有資源消耗低、環(huán)境污染小、需求潛力大等特征，憑借創(chuàng)意衍生品價值鏈、價值提升模式，正在作為世界經濟增長的新動力。

21世紀以來，中國文創(chuàng)家居制造業(yè)進入成長的快車道，國內市場借歐美向進展中國家轉移生產之際取得了快速進展。近年，國內有關文化創(chuàng)意產業(yè)利好政策相繼出臺，我國不僅成為了全球最大的文創(chuàng)家居生產國，也是全球最大的文創(chuàng)家居出口國。中國文創(chuàng)家居制造企業(yè)不僅能夠滿意國內需求，還能夠向世界各國出口大量的文創(chuàng)家居。

從整體上看，伴隨著全球經濟的進展，以及人們生活水平和消費力量的提高，文創(chuàng)家居用品的種類愈發(fā)豐富，對人們居家生活的重要性也日趨顯著，促進了全球文創(chuàng)家居用品市場的進展和富強。

①國際市場：從國際市場需求來看，歐美發(fā)達國家人均收入水平較高、消費力量較高，同時對居住環(huán)境要求較高。在歐美等發(fā)達國家，文創(chuàng)家居消費較為普遍，歐洲發(fā)達國家已成為文創(chuàng)家居用品最大的消費市場，其次是北美洲和亞洲。

A．歐洲市場：歐洲市場是全世界消費量最大的文創(chuàng)家居用品消費市場之一。歐洲發(fā)達國家人均收入水平較高，居民受教育程度普遍較高，人文氣息濃重，居民長期受人文藝術熏陶，對精神生活和文化產品需求相對較高。消費者平常生活滿意，幾乎每家每戶都有自己的庭院花園，普遍注意生活品質，對家居裝飾產品也是頗為重視，有著長期的家居用品消費習慣。2022年歐盟人均GDP為3.82萬美元，2022年至今均維持在3萬美元以上，歐洲居民特殊是歐洲發(fā)達國家居民的高收入水平為文創(chuàng)家居用品消費供應了物質基礎。

2022-2022年歐盟人均GDP現狀分析

數據統(tǒng)計：作者國際詢問

B.北美洲市場：北美洲市場是全世界最具有進展前景的文創(chuàng)家居用品消費市場之一。北美的文創(chuàng)家居市場起步較早，現已步入成熟進展期。以其中最大的消費市場——美國為例，美國家居用品市場進展前景良好，受國民經濟進展水平、居民可支配收入變化等因素的影響，2022年至2022年，美國人均可支配收入由45,252美元增長至56,088美元，年均復合增長率為5.51%，穩(wěn)定的增長為美國消費者對文創(chuàng)家居用品的消費信念供應了支撐。

2022-2022年美國人均可支配收入分析（美元）

數據統(tǒng)計：作者國際詢問

②國內市場：隨著城市化進程不斷加快和居民消費水平不斷提高，我國文創(chuàng)家居用品得以快速進展。近年來我國經濟保持良好的進展態(tài)勢，雖遭受疫情影響，但得益于科學的防疫措施和有序的復工復產政策，我國社會經濟進展領先恢復，2022年GDP同比增長8.1%。經濟進展帶動我國居民生活需求不斷提升，文化創(chuàng)意家居用品作為居民日常生活的剛需用品和改善性用品也獲得了較為快速的增長。

A.住房面積增長為文創(chuàng)家居用品德業(yè)帶來新的增量空間：作為文創(chuàng)家居用品德業(yè)的上游，房地產的穩(wěn)定進展和我國人均住房面積的增長為文創(chuàng)家居用品帶來了新的增量空間。依據第七次全國人口普查數據，2022年，我國人均住房建筑面積為41.8平米。從總量來看，2022年我國住房共有517.2億平米，14.86億間；其中，城鎮(zhèn)家庭戶住房294.6