圖書市場(chǎng)營(yíng)銷通略：營(yíng)銷技術(shù)高級(jí)分析01內(nèi)容簡(jiǎn)介作者簡(jiǎn)介圖書目錄媒體推薦目錄030204基本信息《市場(chǎng)營(yíng)銷通略——營(yíng)銷技術(shù)高級(jí)分析》是中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)域和圖書市場(chǎng)第一部進(jìn)行了市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)分析的學(xué)術(shù)專著。《市場(chǎng)營(yíng)銷通略：營(yíng)銷技術(shù)高級(jí)分析》分為三篇。上篇是市場(chǎng)分析，討論市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和消費(fèi)者行為；中篇是營(yíng)銷策略，包括市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷策略、促銷策略和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略；下篇是市場(chǎng)營(yíng)銷研究。書中核心內(nèi)容的每一章都是分兩部分來論述的，第一個(gè)部分是市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)分析，第二個(gè)部分是市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)分析。內(nèi)容簡(jiǎn)介內(nèi)容簡(jiǎn)介《市場(chǎng)營(yíng)銷通略：營(yíng)銷技術(shù)高級(jí)分析》各章中的高級(jí)分析部分參與了國(guó)際營(yíng)銷學(xué)界的研討，闡述了許多與中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域相關(guān)的深層問題。這些問題實(shí)用，有可操作性?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷通略：營(yíng)銷技術(shù)高級(jí)分析》讀過之后人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，書中每一個(gè)命題下的內(nèi)容，都令人思路大展圖書目錄圖書目錄上篇市場(chǎng)分析第一章市場(chǎng)營(yíng)銷概論1.1市場(chǎng)營(yíng)銷的概念1.1.1市場(chǎng)營(yíng)銷的定義1.1.2市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)條件1.1.3市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容1.2消費(fèi)者需要與市場(chǎng)營(yíng)銷的1.2.1市場(chǎng)營(yíng)銷與消費(fèi)者需要全面起來的過程1.2.2市場(chǎng)營(yíng)銷如何發(fā)現(xiàn)和滿足消費(fèi)者需要1.3企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷的1.3.1企業(yè)的戰(zhàn)略管理作者簡(jiǎn)介作者簡(jiǎn)介戴賢遠(yuǎn)，北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院商務(wù)研究中心教授。主要著作為《市場(chǎng)分析與營(yíng)銷策略》（中國(guó)審計(jì)出版社，1995）。主編有教材《經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)英語(yǔ)（第二版）》（北京大學(xué)出版社，2000）、《基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)英語(yǔ)》（北京大學(xué)出版社，2000）。譯著有國(guó)際著名品牌專家林恩·阿普紹的專著《塑造品牌特征》（清華大學(xué)出版社，1999），美國(guó)著名營(yíng)銷學(xué)教授菲利普·科特勒的教科書《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》（清華大學(xué)出版社，1999）的第4章至第13章。近幾年有影響的代表性論文是《中國(guó)經(jīng)濟(jì)軟著陸與亞洲金融危機(jī)的比較研究》、《國(guó)際合資企業(yè)在中國(guó)的再興起與發(fā)展研究》、《論個(gè)人財(cái)富運(yùn)動(dòng)方向》、《品牌標(biāo)志內(nèi)涵分析》和《弘揚(yáng)民族品牌文化底蘊(yùn)的移情手法》。媒體推薦媒體推薦前言世界進(jìn)入21世紀(jì)已經(jīng)幾年了，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的過程中，市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的理論和技術(shù)也有了很大的發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)空前繁榮。不過，人們仔細(xì)研究中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域中的問題時(shí)也會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域以及中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)界尚未能夠向更深的層次發(fā)展，這是一個(gè)大問題。中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)界系統(tǒng)討論市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論的書有很多，甚至超過百多個(gè)版本。這些書討論市場(chǎng)營(yíng)銷全部三個(gè)領(lǐng)域的問題，包括市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者行為及企業(yè)營(yíng)銷策略，其中企業(yè)營(yíng)銷策略部分又下含六大策略——市場(chǎng)細(xì)分策略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷策略、促銷策略和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略。應(yīng)該說，在中國(guó)，市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論已經(jīng)很豐富了，與國(guó)際水準(zhǔn)已經(jīng)平齊。但是，關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷深層問題的研究，也就是幾十年里國(guó)際上市場(chǎng)營(yíng)銷專家和教授不懈追索的那些深層問題，中國(guó)營(yíng)銷學(xué)界還沒怎么涉及。中國(guó)甚至到現(xiàn)在，還沒有一本國(guó)際水準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的學(xué)術(shù)雜志。中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)者正在努力。疏遠(yuǎn)