實驗五：比較新浪和百度的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)1、實驗?zāi)康模?）

通過搜集資料學(xué)習(xí)，了解目前國內(nèi)比較典型的兩個網(wǎng)絡(luò)廣告模式站點（新浪和百度）的現(xiàn)狀；（2）

通過對這兩個典型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的網(wǎng)站案例進行全面分析和比較，更好的掌握網(wǎng)絡(luò)廣告模式網(wǎng)站的特點。2、實驗條件實驗機房，配合每人一臺可以訪問互聯(lián)網(wǎng)的計算機，每臺計算機應(yīng)該安裝有最新的殺毒軟件和防火墻。3、實驗內(nèi)容（1）搜集新浪網(wǎng)和百度的相關(guān)背景資料（包括合理的經(jīng)營戰(zhàn)略、高水平的服務(wù)以及有力的推廣因素等）。百度目前是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月創(chuàng)立于北京中關(guān)村。百度的使命是讓人們最便捷地獲取信息，找到所求。百度的核心價值觀是“簡單可依賴”。1999年底，身在美國硅谷的李彥宏看到了中國互聯(lián)網(wǎng)及中文搜索引擎服務(wù)的巨大發(fā)展?jié)摿?，抱著技術(shù)改變世界的夢想，他毅然辭掉硅谷的高薪工作，攜搜索引擎專利技術(shù)，與徐勇一同回國，于2000年1月1日在中關(guān)村創(chuàng)建了百度公司。從最初的不足10人發(fā)展至今，員工人數(shù)超過10000人。如今的百度，已成為中國最受歡迎、影響力最大的中文網(wǎng)站。百度擁有數(shù)以千計的研發(fā)工程師，這是中國乃至全球最為優(yōu)秀的技術(shù)團隊，這支隊伍掌握著世界上最為先進的搜索引擎技術(shù)，使百度成為中國掌握世界尖端科學(xué)核心技術(shù)的中國高科技企業(yè)。從創(chuàng)立之初，百度便將“讓人們最便捷地獲取信息，找到所求”作為自己的使命，11年來，公司秉承“以用戶為導(dǎo)向”的理念，始終堅持如一地響應(yīng)廣大網(wǎng)民的需求，不斷地為網(wǎng)民提供基于搜索引擎的各種產(chǎn)品，其中包括：以網(wǎng)絡(luò)搜索為主的功能性搜索，以貼吧為主的社區(qū)搜索，針對各區(qū)域、行業(yè)所需的垂直搜索，Mp3搜索，以及門戶頻道、IM等，全面覆蓋了中文網(wǎng)絡(luò)世界所有的搜索需求，根據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)，百度在中國的搜索份額超過70%。在面對用戶的搜索產(chǎn)品不斷豐富的同時，服務(wù)于生機勃勃的企業(yè)的搜索推廣應(yīng)運而生。多年來，通過搜索推廣，極大地促進了中國數(shù)十萬中小企業(yè)的生存與發(fā)展。搜索推廣，以及基于搜索推廣的百度推廣也得到迅速發(fā)展，以全球以及中國500強為主的大型企業(yè)，在百度搜索平臺上開展以搜索推廣為基礎(chǔ)的品牌推廣，為企業(yè)的品牌、產(chǎn)品推廣創(chuàng)造了不同凡響的收益。同時，百度近年來響應(yīng)網(wǎng)民的訴求，進入C2C電子商務(wù)領(lǐng)域，為網(wǎng)民提供更多更好的一站式服務(wù)。為推動中國數(shù)百萬中小網(wǎng)站的發(fā)展，百度借助超大流量的平臺優(yōu)勢，聯(lián)合所有優(yōu)質(zhì)的各類網(wǎng)站，建立了世界上最大的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，使各類企業(yè)的搜索推廣、品牌營銷的價值、覆蓋面均大面積提升。與此同時，各網(wǎng)站也在聯(lián)盟大家庭的互助下，獲得最大的生存與發(fā)展機會。（2）瀏覽這兩個網(wǎng)站的內(nèi)容,然后從網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站提供的廣告服務(wù)、站點的風(fēng)格以及管理模式等方面進行考察和分析。4、實驗步驟（具體操作流程）（1）通過搜索引擎，搜集新浪網(wǎng)和百度的發(fā)展歷程以及相關(guān)背景資料，并進行學(xué)習(xí)。背景資料：百度目前是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月創(chuàng)立于北京中關(guān)村。百度的使命是讓人們最便捷地獲取信息，找到所求。百度的核心價值觀是“簡單可依賴”。1999年底，身在美國硅谷的李彥宏看到了中國互聯(lián)網(wǎng)及中文搜索引擎服務(wù)的巨大發(fā)展?jié)摿Γе夹g(shù)改變世界的夢想，他毅然辭掉硅谷的高薪工作，攜搜索引擎專利技術(shù)，與徐勇一同回國，于2000年1月1日在中關(guān)村創(chuàng)建了百度公司。從最初的不足10人發(fā)展至今，員工人數(shù)超過10000人。如今的百度，已成為中國最受歡迎、影響力最大的中文網(wǎng)站。百度擁有數(shù)以千計的研發(fā)工程師，這是中國乃至全球最為優(yōu)秀的技術(shù)團隊，這支隊伍掌握著世界上最為先進的搜索引擎技術(shù)，使百度成為中國掌握世界尖端科學(xué)核心技術(shù)的中國高科技企業(yè)。從創(chuàng)立之初，百度便將“讓人們最便捷地獲取信息，找到所求”作為自己的使命，11年來，公司秉承“以用戶為導(dǎo)向”的理念，始終堅持如一地響應(yīng)廣大網(wǎng)民的需求，不斷地為網(wǎng)民提供基于搜索引擎的各種產(chǎn)品，其中包括：以網(wǎng)絡(luò)搜索為主的功能性搜索，以貼吧為主的社區(qū)搜索，針對各區(qū)域、行業(yè)所需的垂直搜索，Mp3搜索，以及門戶頻道、IM等，全面覆蓋了中文網(wǎng)絡(luò)世界所有的搜索需求，根據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)，百度在中國的搜索份額超過70%。在面對用戶的搜索產(chǎn)品不斷豐富的同時，服務(wù)于生機勃勃的企業(yè)的搜索推廣應(yīng)運而生。多年來，通過搜索推廣，極大地促進了中國數(shù)十萬中小企業(yè)的生存與發(fā)展。搜索推廣，以及基于搜索推廣的百度推廣也得到迅速發(fā)展，以全球以及中國500強為主的大型企業(yè)，在百度搜索平臺上開展以搜索推廣為基礎(chǔ)的品牌推廣，為企業(yè)的品牌、產(chǎn)品推廣創(chuàng)造了不同凡響的收益。同時，百度近年來響應(yīng)網(wǎng)民的訴求，進入C2C電子商務(wù)領(lǐng)域，為網(wǎng)民提供更多更好的一站式服務(wù)。為推動中國數(shù)百萬中小網(wǎng)站的發(fā)展，百度借助超大流量的平臺優(yōu)勢，聯(lián)合所有優(yōu)質(zhì)的各類網(wǎng)站，建立了世界上最大的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，使各類企業(yè)的搜索推廣、品牌營銷的價值、覆蓋面均大面積提升。與此同時，各網(wǎng)站也在聯(lián)盟大家庭的互助下，獲得最大的生存與發(fā)展機會。（2）分別去瀏覽這兩個網(wǎng)站的內(nèi)容：1)百度（http://www.）2)新浪（http://www.）（3）對網(wǎng)站內(nèi)容大致了解后，從以下幾個方面進行比較分析：新浪百度你認為哪個界面設(shè)計更友好，更合理，為什么？無打擾式廣告，界面簡潔，網(wǎng)站的內(nèi)容搜索引擎如何，哪個做的更人性化直觀明了，容易查找網(wǎng)站提供哪些廣告服務(wù)全屏廣告、通欄廣告、畫中畫廣告、聲音廣告等百度競價排名服務(wù)，百度收索推廣服務(wù)網(wǎng)頁存在哪些類型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式全屏廣告、通欄廣告、畫中畫廣告、聲音廣告等百度競價排名服務(wù)，百度收索推廣服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的特點內(nèi)容豐富，形式多樣，信息齊全簡潔明了，查找便捷網(wǎng)站的贏利模式如何收費廣告，收費郵箱競價排名，廣告聯(lián)盟總結(jié)：百度雖然搜索信息量大，但更應(yīng)該以公共道德為主，減少侵權(quán)等行為。新浪建議繼續(xù)擴展業(yè)務(wù)，使社區(qū)及各種服務(wù)更加人性化，貼近人們的生活。實驗九：行業(yè)服務(wù)提供模式典型案例分析——騰訊公司1、實驗?zāi)康模?）

了解目前國內(nèi)行業(yè)服務(wù)提供模式站點的現(xiàn)狀、該類型網(wǎng)站的基本結(jié)構(gòu)和盈利模式；（2）

通過對行業(yè)服務(wù)提供模式典型站點——騰訊公司進行全面分析，更好的掌握行業(yè)服務(wù)提供模式網(wǎng)站的特點。2、實驗條件實驗機房，配合每人一臺可以訪問互聯(lián)網(wǎng)的計算機，每臺計算機應(yīng)該安裝有最新的殺毒軟件和防火墻。3、實驗內(nèi)容（1）搜集騰訊公司的相關(guān)背景資料（包括戰(zhàn)略目標(biāo)、市場定位、商業(yè)計劃、融資、經(jīng)營戰(zhàn)略、服務(wù)等）。（2）瀏覽騰訊公司網(wǎng)站的內(nèi)容,然后從網(wǎng)站的目標(biāo)、結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站提供的服務(wù)、站點的風(fēng)格以及管理模式等方面進行考察和分析。4、實驗步驟（具體操作流程）（1）通過搜索引擎，搜集騰訊公司的發(fā)展歷程及相關(guān)背景資料，并進行學(xué)習(xí)。發(fā)展歷史1998年11月12曰，馬化騰和他大學(xué)時的同班同學(xué)張志東正式注冊成立"深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司"。當(dāng)時公司的主要業(yè)務(wù)是拓展無線網(wǎng)絡(luò)尋呼系統(tǒng)。在公司成立當(dāng)初主要業(yè)務(wù)是為尋呼臺建立網(wǎng)上尋呼系統(tǒng)，這種針對企業(yè)或單位的軟件開發(fā)工程可以說是幾乎所有中小型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司的最佳選擇。1997年，馬化騰接觸到了ICQ并成為它的用戶，他親身感受到了ICQ的魅力，也看到了它的局限性：一是英文界面，二是在使用操作上有相當(dāng)?shù)碾y度，這使得ICQ在國內(nèi)使用的雖然也比較廣，但始終不是特別普及，大多限于"網(wǎng)蟲"級的高手里。馬化騰和他的伙伴們一開始想的是開發(fā)一個中文ICQ的軟件，然后把它賣給有實力的企業(yè)，騰訊當(dāng)時并沒有想過自己經(jīng)營需要投入巨大資金而又掙不了錢的中文ICQ。當(dāng)時是因為一家大企業(yè)有意投入較大資金到中文ICQ領(lǐng)域，騰訊也寫了項目建設(shè)書并且已經(jīng)開始著手開發(fā)設(shè)計OICQ，到投標(biāo)的時候，騰訊公司沒有中標(biāo)，結(jié)果騰訊決定自己做OICQ。要知道，當(dāng)時騰訊給OICQ標(biāo)的價格才僅僅為三十多萬而已。到后來騰訊開始迅速發(fā)展的時候，馬化騰十分合時宜的說，"我們需要自己的中文網(wǎng)絡(luò)軟件，我們需要自己的ICQ！"，但事實上，騰訊推出OICQ純屬是一個偶然，如果那家大企業(yè)沒打算投入資金到中文ICQ領(lǐng)域，也就不會有OICQ，如果騰訊公司中了標(biāo)，也就不會有騰訊的OICQ，騰訊的成功在某種程度上可以說：一半是運氣，一半是實力。騰訊以“為用戶提供一站式在線生活服務(wù)”作為自己的戰(zhàn)略目標(biāo)，并基于此完成了業(yè)務(wù)布局，構(gòu)建了QQ、騰訊網(wǎng)（QQ.com）、QQ游戲以及拍拍網(wǎng)這四大網(wǎng)絡(luò)平臺，形成中國規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。在滿足用戶信息傳遞與知識獲取的需求方面，騰訊擁有門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)（QQ.com）、QQ即時通訊工具、QQ郵箱以及SOSO搜索；滿足用戶群體交流和資源共享方面，騰訊推出的QQ空間（Qzone）已成為中國最大的個人空間，并與我們訪問量極大的論壇、聊天室、QQ群相互協(xié)同；在滿足用戶個性展示和娛樂需求方面，騰訊擁有非常成功的虛擬形象產(chǎn)品QQShow、QQ寵物、QQ游戲和QQMusic/Radio/Live（音樂/電臺/電視直播）等產(chǎn)品，同時，還為手機用戶提供了多種無線增值業(yè)務(wù)；在滿足用戶的交易需求方面，c2c電子商務(wù)平臺——拍拍網(wǎng)已經(jīng)上線，并完成了和整個社區(qū)平臺的無縫整合。騰訊微博在UI方面具有很好的視覺效果，主流UI界面和Twitter有著類似的視覺效果。根據(jù)內(nèi)部測試效果截圖顯示，騰訊微博在正式上線運營的過程中，將和騰訊QQ的客戶端面板結(jié)合，這樣將有助于用戶通過QQ客戶端面板發(fā)布和分享微博記錄。截至2009年9月30日，騰訊即時通訊工具QQ的注冊帳戶總數(shù)已經(jīng)達到10.57億，活躍帳戶數(shù)達到4.849億，最高同時在線帳戶數(shù)達到7,550萬?！癚Q游戲”門戶最高同時在線帳戶數(shù)達到570萬。騰訊網(wǎng)（QQ.com）已經(jīng)成為了中國瀏覽量第一的綜合門戶網(wǎng)站，電子商務(wù)平臺拍拍網(wǎng)也已經(jīng)成為了中國第二大的電子商務(wù)交易平臺。（2）瀏覽騰訊公司網(wǎng)站的內(nèi)容：騰訊公司（http://www.tencent.com）（3）對網(wǎng)站內(nèi)容大致了解后，從以下幾個方面進行比較分析：騰訊公司網(wǎng)站的戰(zhàn)略目標(biāo)為用戶提供一站式在線生活服務(wù)網(wǎng)站客戶的定位熟悉網(wǎng)絡(luò)操作的年輕人騰訊公司的業(yè)務(wù)體系即時通訊業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)媒體、無線互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)、互動娛樂業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)、電子商務(wù)和廣告業(yè)務(wù)騰訊的盈利模式有哪些，其中主要盈利模式是哪幾種？互聯(lián)網(wǎng)，通信，網(wǎng)絡(luò)廣告站點風(fēng)格簡單清爽，清晰明了特色服務(wù)網(wǎng)絡(luò)一站式體驗服務(wù)總結(jié)：建議騰訊公司對QQ功能進行改進，能夠使其具有針對性，提高他的可靠性和安全性，擴展其應(yīng)用范圍。規(guī)避一些令用戶方案的行為，真正從用戶的需求考慮問題，以用戶的滿意為公司的準(zhǔn)則。實驗三：淘寶網(wǎng)與ebay易趣的比較分析1、實驗?zāi)康模?）

通過搜集資料學(xué)習(xí)，了解目前國內(nèi)比較典型的兩個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀模式網(wǎng)站（淘寶網(wǎng)和ebay易趣）的現(xiàn)狀；（2）

通過對這兩個典型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀模式的網(wǎng)站案例進行全面分析和比較，更好的掌握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀模式網(wǎng)站的特點。2、實驗條件實驗機房，配合每人一臺可以訪問互聯(lián)網(wǎng)的計算機，每臺計算機應(yīng)該安裝有最新的殺毒軟件和防火墻。4、實驗步驟（具體操作流程）（1）通過搜索引擎，搜集淘寶網(wǎng)和ebay易趣網(wǎng)的發(fā)展歷程以及相關(guān)背景資料，并進行學(xué)習(xí)。淘寶相關(guān)背景資料：淘寶網(wǎng)成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集團投資創(chuàng)辦。亞洲第一大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團于2003年5月10日投資創(chuàng)辦。結(jié)合社區(qū)、江湖、幫派來增加網(wǎng)購人群的粘性，并且采用最新團網(wǎng)購模式，與零售模式讓網(wǎng)購人群樂而不返。淘寶網(wǎng)目前業(yè)務(wù)跨越C2C（ConsumertoConsumer，消費者對消費者）、B2C（Business-to-Consumer商家對消費者）兩大部分。截止2008年注冊用戶超過9800萬，注冊用戶還在不斷增長！擁有中國絕大多數(shù)網(wǎng)購用戶，覆蓋了中國絕大部分網(wǎng)購人群；2008年交易額為999.6億元，占網(wǎng)購市場80%市場份額。眾多品牌店鋪由實體店鋪轉(zhuǎn)向淘寶的虛擬店鋪，已經(jīng)逐漸的壯大了淘寶的隊伍。淘寶商城整合數(shù)千家品牌商、生產(chǎn)商，為商家和消費者之間提供一站式解決方案。提供100%品質(zhì)保證的商品，7天無理由退貨的售后服務(wù)，以及購物積分返現(xiàn)等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。區(qū)別于淘寶網(wǎng)的是由商家企業(yè)作為賣家，所以有絕對的品質(zhì)保證。淘寶網(wǎng)提倡誠信、活躍、快速的網(wǎng)絡(luò)交易文化，堅持“寶可不淘，信不能棄”。在為淘寶會員打造更安全高效的網(wǎng)絡(luò)交易平臺的同時，懂的善于利用哈客模式創(chuàng)造機會，為更多網(wǎng)民提供就業(yè)機會。淘寶網(wǎng)也全力營造和倡導(dǎo)互幫互助、輕松活潑的家庭式氛圍。每位在淘寶網(wǎng)進行交易的人，不但交易更迅速高效，而且交到更多朋友。現(xiàn)在，淘寶網(wǎng)已成為廣大網(wǎng)民網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)和以商會友的首選。2005年10月，淘寶網(wǎng)宣布：在未來5年，為社會創(chuàng)造100萬工作的機會，幫助無數(shù)大學(xué)生實現(xiàn)就業(yè)機會，幫助更多網(wǎng)民在淘寶網(wǎng)上就業(yè)，甚至于創(chuàng)業(yè)。直到了2007年，淘寶網(wǎng)已經(jīng)為社會創(chuàng)造超過20萬的直接就業(yè)的崗位。特別是2008年的金融危機之下，通過淘寶網(wǎng)進行的消費，無論從數(shù)量還是金額卻都在逆勢而升。易趣相關(guān)背景資料：1999年8月，易趣在上海創(chuàng)立。主營電子商務(wù)，由邵亦波及譚海音所創(chuàng)立，兩人同為上海人，畢業(yè)于美國哈佛商學(xué)院。2000年2月，在全國首創(chuàng)24小時無間斷熱線服務(wù)，2000年3月至5月，與新浪結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，并于2000年5月并購5291手機直銷網(wǎng)，開展網(wǎng)上手機銷售，使該業(yè)務(wù)成為易趣特色之一。易趣目前有350萬注冊用戶。2002年，易趣與eBay結(jié)盟，更名為eBay易趣，并迅速發(fā)展成國內(nèi)最大的在線交易社區(qū)。秉承幫助幾乎任何人在任何地方能實現(xiàn)任何交易的宗旨，不僅為賣家提供了一個網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)、實現(xiàn)自我價值的舞臺，品種繁多、價廉物美的商品資源，也給廣大買家?guī)砹巳碌馁徫矬w驗。2006年12月，eBay與TOM在線合作，通過整合雙方優(yōu)勢，憑借eBay在中國的子公司eBay易趣在電子商務(wù)領(lǐng)域的全球經(jīng)驗以及國內(nèi)活躍的龐大交易社區(qū)與TOM在線對本地市場的深刻理解，2007年，兩家公司將推出為中國市場定制的在線交易平臺。新的交易平臺將帶給國內(nèi)買家和賣家更多的在線與移動商機，促進eBay在中國市場的縱深發(fā)展。各自經(jīng)營方式的特點比較易趣：收取商品登陸費，目前易趣向賣家收取商品登錄費、登錄費1元至8元不等，以商品最低成交價為計費基數(shù)。并在每次交易成功之后，收取相應(yīng)傭金也就是交易服務(wù)費，價格按每件商品在網(wǎng)上成交金額的0.25%到2%收取，如果未實際成交則不收取。一件商品在易趣網(wǎng)上以3000元人民幣的價格網(wǎng)上成交，交易服務(wù)費約為30元。實名注冊，易趣用戶必須要實名注冊，通過實名認證后，不但有“獎狀”作為標(biāo)記，還能得到一顆星；交易后雙方互做信用評價，信用評價由評價類型（好／中／差）和評論內(nèi)容組成。用戶得到的所有評價構(gòu)成用戶的信用記錄。認真如實的評價可以為其他用戶提供參照，當(dāng)然，評價方同樣可以從他人提供的評價里獲益。目前此方法被廣泛使用在電子商務(wù)領(lǐng)域。淘寶：實行免費政策，“淘寶認為，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶正在經(jīng)歷從網(wǎng)民到網(wǎng)友再到網(wǎng)商的歷史轉(zhuǎn)折時期，互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)表現(xiàn)出通過網(wǎng)上交易為自己創(chuàng)造真實的價值的強烈趨勢。只有讓用戶真正在網(wǎng)上交易中獲得利益，才能培養(yǎng)更多更忠實的網(wǎng)絡(luò)交易者。目前國內(nèi)個人網(wǎng)上交易的成交額僅僅為十幾億，尚處于剛剛開始的萌芽狀態(tài)，在這一點上，建設(shè)和推動這個市場才是至關(guān)重要。免費，降低了中國網(wǎng)民網(wǎng)友網(wǎng)商上網(wǎng)進行個人間交易的門檻，是保護當(dāng)前網(wǎng)上交易雙方利益的措施，也是體現(xiàn)公平競爭規(guī)則的現(xiàn)實選擇?！薄疤詫毻保爸Ц秾殹?，最有特色應(yīng)該是“淘寶旺旺”這一即時通訊軟件，聯(lián)系或留言給買賣家都十分方便。除此之外“支付寶”為買家提供支付保障，使買家在購買時更沒有后顧之憂。創(chuàng)立之初即被譽為當(dāng)年國內(nèi)最成功網(wǎng)絡(luò)投資項目，除創(chuàng)造性地推出“支付寶”產(chǎn)品，將網(wǎng)絡(luò)交易的危險性降到最小以外，還與工行、招行等進行全方位的合作，積極完善個人網(wǎng)上交易支付平臺。（2）分別去瀏覽這兩個網(wǎng)站的內(nèi)容：（1)淘寶網(wǎng)（）（2）Ebay易趣（）

（3）對網(wǎng)站內(nèi)容大致了解后，從以下幾個方面進行比較分析：淘寶網(wǎng)eBay易趣網(wǎng)網(wǎng)站目標(biāo)定位C2C（客戶對客戶）的個人網(wǎng)上交易平臺，主要用于商品網(wǎng)上零售，也是國內(nèi)最大的拍賣網(wǎng)站專注于本地市場的全