方案策劃類筆試題題目一：市場調(diào)研報告你是一家新公司的市場營銷負(fù)責(zé)人。為了更好地開拓市場，你決定委托一家專業(yè)的市場調(diào)研公司進(jìn)行市場調(diào)研，并撰寫一份市場調(diào)研報告。請按以下要求完成任務(wù)：簡要介紹公司背景、產(chǎn)品或服務(wù)以及市場定位。公司背景：我公司成立于2018年，是一家專注于高端智能家居設(shè)備制造和銷售的公司。產(chǎn)品或服務(wù)：我們提供智能家居設(shè)備以及配套的APP，讓用戶可以通過智能手機(jī)或平板電腦遠(yuǎn)程控制家居設(shè)備，實(shí)現(xiàn)場景切換、監(jiān)控安全等功能。市場定位：我們的目標(biāo)客戶為高收入家庭和對智能家居有需求的年輕人。解讀市場調(diào)研結(jié)果，包括受訪者的人口統(tǒng)計學(xué)信息、購買意愿、消費(fèi)習(xí)慣等。根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)：受訪對象：針對全國范圍內(nèi)20-50歲的有購買力的中高收入群體進(jìn)行調(diào)研，其中女性比例略高。購買意愿：實(shí)際使用智能家居設(shè)備的人群比例為25.4%，但對于智能家居設(shè)備的認(rèn)知度和期待值很高，其中58.2%的受訪者表示有購買意向，但價格和設(shè)備易用性是購買時考慮的重要因素。消費(fèi)習(xí)慣：在智能家居設(shè)備的使用及付款方式上，95%的受訪者表示偏向選擇線上購買及在線下體驗(yàn)店體驗(yàn)后再決定購買。決策推薦：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，提出推薦或調(diào)整現(xiàn)有的市場推廣策略?；谑袌稣{(diào)研結(jié)果所獲得的數(shù)據(jù)，我們需要調(diào)整現(xiàn)有的市場策略來滿足客戶的需求。首先，我們需要降低產(chǎn)品的價格，以滿足潛在的大多數(shù)消費(fèi)者，在優(yōu)惠和價格立減的情況下，促進(jìn)銷售。其次，我們需要定制化的服務(wù)，例如：豐富的咨詢、安裝和技術(shù)支持，加強(qiáng)客戶滿意度。第三，我們需要建立品牌和市場宣傳，以提高我們品牌在消費(fèi)者中的認(rèn)知度，拓寬我們的銷售渠道，第三方平臺流量的廣告和推廣，提高曝光率，吸引更多的用戶。市場調(diào)研的執(zhí)行計劃和時間表。根據(jù)以上的調(diào)研結(jié)果，我們制定了如下的執(zhí)行計劃和時間表：第一階段：市場調(diào)研（1個月）。第二階段：市場推廣策略調(diào)整（2個月）。第三階段：品牌營銷和推廣（3個月）。第四階段：市場執(zhí)行情況數(shù)據(jù)分析（1個月）。題目二：活動策劃方案作為一家花卉公司的市場營銷員，你即將為即將到來的全民花展活動做出策劃方案。請按以下要求完成任務(wù)：目標(biāo)：該活動的主要目標(biāo)是增加公司品牌知名度、提高花卉銷售量、促進(jìn)與客戶的互動，使顧客對公司的品牌和產(chǎn)品留下深刻印象。方案：活動主題：花開盛放活動地點(diǎn)：公司大門前的廣場活動時間：周末兩天，每天早上9點(diǎn)到下午5點(diǎn)活動方式：提供免費(fèi)鮮花贈送開設(shè)DIY花藝課程，向客戶介紹花藝技巧設(shè)置花束拍照區(qū)，客戶可以拍照留念派發(fā)公司宣傳資料和會員卡，優(yōu)惠券等等。預(yù)算：該活動總預(yù)算為20萬元，其中包括場地租金、工作人員費(fèi)用、花卉費(fèi)用、宣傳資料、DIY花藝課程費(fèi)用、保險費(fèi)用等。市場宣傳：請?zhí)岢鲋辽偃齻€市場宣傳渠道，包括費(fèi)用和效果評估。新媒體：通過高端花卉社群平臺和微信公眾號、短視頻、博客等，宣傳活動內(nèi)容，吸引更多的參與者。區(qū)域傳媒：通過區(qū)域性報紙、電視臺、廣播等傳統(tǒng)媒體渠道，達(dá)到更廣泛的宣傳效果。線下宣傳：在我們的客戶群體中進(jìn)行口碑營銷和口碑傳播，宣傳公司活動。安全風(fēng)險：請列出可能存在的安全風(fēng)險，并提出相應(yīng)的解決方案?；顒尤肆鬏^多，需要設(shè)立安全區(qū)域和疏散通道，增加人員自救逃生意識；需要足夠的保安措施以防止財物和人身安全危險；在花卉管理時需注意有毒花卉和過敏花卉等特殊情況?；顒雍缶C合評估：請列出分析活動的性