解密全媒體時代的新營銷法則今日，全媒體包含更多的意義，上述渠道已經(jīng)被打上了“傳統(tǒng)媒體”的標(biāo)簽，現(xiàn)在基于互聯(lián)網(wǎng)和電訊的移動媒介正大行其道。包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，每一種傳播手段都千差萬別受眾、傳播周期、效率、強度、公信力，當(dāng)然還有最重要的成本。下面就是我給大家?guī)斫饷苋襟w時代的新營銷法則，歡迎大家閱讀!

消遣轉(zhuǎn)變中國

藝術(shù)源于生活而高于生活，消遣源于生活而低于生活。消遣是壓力的反彈，人們在學(xué)習(xí)工作中壓力越大就越需要進行消遣。消遣成為了中國當(dāng)下社會的進展主導(dǎo)力氣，只有消遣八卦才能轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗狳c新聞的關(guān)注，網(wǎng)友戲言：2024年，東莞救了春晚，文章救了馬航，黃海波救了南海。將來轉(zhuǎn)變中國的只有一個打算性因素，那就是消遣。

消遣為社會人制造話題，使社會人見面相互“吐槽”時不必再偷偷的張家長李家短，在背后談?wù)撛诂F(xiàn)實社會中有關(guān)系的人，有大把的話題過足嘴癮，滿意內(nèi)心的小陰暗。雖然沒有在背后談?wù)撍闹芷渌藖淼么碳?，但話題量之多，編排之精細(xì)也足以彌補了。

演戲的是瘋子，看戲的是傻子。消遣另外一個吸引人的地方在于不用動腦，無論你是在博士后工作站搞討論還是學(xué)校肄業(yè)，只為博君一笑，還附贈廣告。

在傳統(tǒng)媒體時代，消遣資源匱乏，獵取的途徑主要通過電視。電視廣告鋪天蓋地，之所以觀眾對電視廣告習(xí)慣性的收看，是由于電視臺的可替代性較差，雖然有多個電視臺可選，但每個臺的節(jié)目內(nèi)容獨有，就使觀眾被迫地接受廣告。

如今網(wǎng)絡(luò)中消遣資源多以免費為主，加之平臺型媒體資源重復(fù)度高，插入硬廣告會影響客戶體驗，從而造成流量流失，在跑馬圈地的時代誰也不敢犯這個大忌。全媒體時代的消遣就像一氧化二氮(笑氣)，人聞了可以發(fā)笑，被麻醉，同時還可以用作火箭和賽車的氧化劑，推動企業(yè)飛速前進。

綜上所述，不難得出在全媒體時代只有將廣告本身作為消遣的載體才有可能在因特網(wǎng)和自媒體中順當(dāng)進行傳播的結(jié)論。我將這種把內(nèi)容以特定的內(nèi)容進行編輯，從而達到社會化媒體自主傳播的形式也稱之為“原生廣告”。

消遣化原生廣告假如用得不好，很有可能適得其反。電影《瘋狂的石頭》前幾年在國內(nèi)著實火了一把，作為投資人之一的劉德華，也為他當(dāng)時所代言的品牌做了個順?biāo)饲?，將品牌信息植入了影片中?？墒钱?dāng)黃渤臟兮兮的從下水道爬出來，指著身上的衣服操著青島口音說了一句“班尼路，牌子貨!”很多穿著班尼路的小白領(lǐng)恨不得立即裸奔王菲、劉德華、F4，不是紅極一時就是天王級人物，都曾是班尼路的代言人，企業(yè)重金打造起來的品牌，卻被黃渤扮演的“小毛賊”一句臺詞給毀了。至今每次路過班尼路我都會想起黃渤的形象，倒像是班尼路代言了黃渤。

裝逼：平行世界中的另一個自己

傳統(tǒng)經(jīng)濟時代，“每個人憧憬的是生活在別處”，人們通過異鄉(xiāng)行走找到生命的意義;互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都在扮演“非自己”以演繹生命的精彩?！凹偃绗F(xiàn)實世界是絮絮不休于柴米油鹽的家庭主婦，那么網(wǎng)絡(luò)世界便是不食人間煙火的夢中情人?！本W(wǎng)上這句名言是對互聯(lián)網(wǎng)“假面舞會”心理最好的詮釋。

網(wǎng)絡(luò)世界依附于現(xiàn)實世界而存在，同時也在和現(xiàn)中實世界爭奪人們的時間，我們現(xiàn)在已經(jīng)可以看到某些個例幾乎可以把現(xiàn)實世界從自己的生活剝離出去，由于那里更美妙，更簡單實現(xiàn)“幻想”。

每個人都不會盼望自己不熟悉的人知道自己的私人信息，而網(wǎng)絡(luò)使我們每天可以通過文字圖片等手段接觸到形形色色的生疏人，溝通信息瞬間到達，但彼此間常常是隔著千山萬水。用如此高的溝通效率與最生疏的人溝通，愛護自己也為了獲得更多的關(guān)注，解決的方法就是裝逼扮演另一個自己。

由于裝逼具有吸引留意的功效，各種有消遣精神的企業(yè)便樂得于此處做文章，管你口誅筆伐，我先賺足眼球。羅永浩對錘子手機的裝逼營銷算是一個的樣板戲了，這位共性十足、頭腦聰慧、口才一流的羅永浩在“語錄”和“可愛多”時代就通過犀利的言辭，尖銳的角度虜獲大量粉絲，當(dāng)名下公司的錘子手機發(fā)布，改頭換面，名稱里“可愛多”沒了，互動內(nèi)容臟話少了，僅保留了一些高級黑來連續(xù)自己的風(fēng)格。

老羅從來只會用iPhone和自己的錘子相提并論，只認(rèn)喬布斯為榜樣，喬幫主故去后根本無人能出其右。如雷軍這樣在手機市場中頗有斬獲的勝利者都不敢出此狂言，更不用說老羅只是一個手機行業(yè)的門外漢、闖入者，但不行否認(rèn)這些信息更適合在新媒體中傳播，雖然摻雜著非議。

但是他的目的卻達到了：讓人們對錘子布滿幻想，而老羅不僅用語言，還用一些圖形化的開發(fā)信息對粉絲進行引導(dǎo)，使看客“預(yù)見”錘子的價值。

互動：一回生，二回熟

人與人之間由于共同的利益形成了組織，組織和組織之外的人又形成了一張簡單的關(guān)系網(wǎng)，這張網(wǎng)支撐著社會并使其立體化，運轉(zhuǎn)至今。人是組成社會的最小單元，我們推動社會前行，同時也被社會所影響，轉(zhuǎn)變自身的行為，這就似乎社會化媒體每個人既是信息的制造者也是消費者。

與網(wǎng)絡(luò)1.0時代的扁平化傳播方式不同，社會化媒體的特點就在于互動，從論壇、SNS，再到微博、微信，信息從簡潔的單向流淌變?yōu)楹唵螣o序的多節(jié)點分發(fā)，這從目前種類繁多的新媒體信息分析工具運算出的一張張驚艷的圖表就能看出這是一個忠于互動、不存在“終端”的媒體社會。

馬斯洛需求理論的第四層是敬重，中國古語也有“來而不往非禮也”的說法，這就解釋了社會化媒體快速興起的原動力每個人都盼望更多地得到關(guān)注，除非原來就具有知名度，否則互動就是獵取關(guān)注的最便捷手段。許多大V原創(chuàng)內(nèi)容很少，?？奎c評玩微博，借別人的新聞和觀點使自己成為意見領(lǐng)袖，假如靈光一現(xiàn)來個“神回復(fù)”，就又把一大波粉絲收入囊中。相對于一個大號帶著眾多草根建起個圈子進行“傳道”，大V之間的“辯論賽”更簡單快速擴充粉絲，大V們每天都在拋出觀點，我們可以把它看做辯題，反方挑感愛好的題目挑起事端，綻開辯論，一個觀點既然有了是非，看客們就更簡單參加進來第一個大V確定話題，其次個大V確立雙方不同的意見點，這樣就省去了看客們的思索，往往是非此即彼的站隊就好了。

就似乎國家的核心競爭力是資源配置效率一樣，新媒體的互動功能和元素使信息交換效率提高，多元的互動結(jié)構(gòu)會使社會更快的前進，使參加其中的個人更快的“社會化”，更會使精于此道的企業(yè)花更少錢促成更多交易。

全媒體時代的營銷兵器譜

刀槍劍戟斧鉞鉤叉，十八般兵器樣樣精通只存在武俠小說中，全網(wǎng)營銷的每種信息通道就像一種武器，自身的屬性和使用者的招式各個不同。多年前CCTV的廣告就是屠龍刀“倚天不出誰與爭鋒”，只要用得起、用得好，可謂打遍天下無敵手。后來到了網(wǎng)絡(luò)1.0時代，“倚天”真的出來了，財經(jīng)體育消遣新聞，看客們不用再每天抱著《中國電視報》查看自己寵愛節(jié)目的播出時間，可以隨時登錄各大門戶網(wǎng)站關(guān)注。網(wǎng)站隨著IT和通信技術(shù)的進展變得更花哨，文字、圖片、語音視頻、各種信息載體齊上陣，為看客們供應(yīng)多元的信息服務(wù)，逐年分流各電視臺的觀眾。接下來的博客、人人、微博、微信，每把武器都一鳴驚人，企業(yè)們爭相嘗試，有慧根的跌跌撞撞摸到了門路有所斬獲，但也有不少用新兵器傷著了自己。

電影中俠客們常常不僅使用一種武器，遠處用飛鏢毒箭，近距離先用如流星錘、霸王槍等長桿兵器，再使劍、斧等近距離兵器，最終用拳套、匕首肉