半日閑視頻傳播方案020203AGENDAOption1AGENDA核心創(chuàng)意及腳本Option2核心創(chuàng)意及腳本FromP.26toP.36P.03。長期沉淀之下，產(chǎn)生了根據(jù)不同材質(zhì)、功能、價格劃分的豐富產(chǎn)品線全球6486家全球2620家*截止2020年9月CBNdata數(shù)據(jù)0.55%建材市場/零售賣場34.39%"具有體驗優(yōu)勢的線下店鋪，是傳統(tǒng)床墊品牌的主力銷售渠道#不同品牌對于高中低端側(cè)重不同，但整體TA年齡層偏大，常以家庭為單位購入P.04P.05P.061。更精簡的產(chǎn)品策略，甚至出現(xiàn)了僅一款SKU的品牌"以電商為主要銷售渠道，同時為解決該渠道存在的體#因TA年輕化傾向明顯，品牌調(diào)性、營銷渠道以及定價策略與傳統(tǒng)床墊品牌有明顯區(qū)別P.07P.08!互聯(lián)網(wǎng)新興品牌：年齡層較大的消費者對于其認知度與SKU"互聯(lián)網(wǎng)新興品牌：過少的!互聯(lián)網(wǎng)新興品牌：年齡層較大的消費者對于其認知度與SKU"互聯(lián)網(wǎng)新興品牌：過少的SKU導致對于細分場景的覆品線同樣讓消費者無法精準o互聯(lián)網(wǎng)新興品牌：通過KOL營銷等方式快速積累線上流量，QC與研發(fā)一旦難以跟P.09o清華工科創(chuàng)始人，專業(yè)背書Θ明確劃分出不同使用場景、針對不同人群的SKU策Θ在睡眠中養(yǎng)生、更符合東方人睡眠習慣的床墊等核心概$專屬車間生產(chǎn)與研發(fā)，碳$專屬車間生產(chǎn)與研發(fā)，碳的運用，比其他互聯(lián)網(wǎng)床墊品。整體vi缺乏統(tǒng)一的視覺調(diào)性，傳播記憶點混亂。針對核心TA，整體風格沉穩(wěn)有余，但年輕張力不足 !2.6W4.7W"7.1W66.2W 半日閑0.37W1.2W。與同類型品牌相比，視頻營銷矩陣建立不完善或發(fā)力不足E-CommerceO單品功能展示視頻"E-CommerceO單品功能展示視頻"工廠展示視頻人物場景化展示、材質(zhì)，功能展示、生產(chǎn)研發(fā)能力展現(xiàn)、風格輕快溫馨SocialSocialMediaOKOL視頻的二次傳播"IP形象化做干貨科普內(nèi)容多樣，以開箱測探店等展示產(chǎn)品。風格。缺乏統(tǒng)一視覺語言。缺乏精致感""“慕思、喜臨門等傳統(tǒng)玩家，半日閑想采用更貼合年輕人心智的DTC打法，通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、以床墊床墊DTC品牌中，藍盒子的團隊基因以設計和廣告為主。僅一款SKU的產(chǎn)品策略也能看出，其生產(chǎn)與研發(fā)儲備實質(zhì)上是相對薄弱的。因此藍盒子的主要策略是發(fā)o品牌在創(chuàng)立之初，已經(jīng)將自身TA明確圈定為“生活在一線以及新一線城市對于生活品質(zhì)有訴求的年輕人”這攝上，無論是影調(diào)或是代言人選擇，"在分發(fā)上，除開在媒體渠道上的投放之后。還將視頻素材針對不同自媒體平臺、電商平臺的需求與特性進行單獨優(yōu)化。從而提#除開核心video之外，藍盒子還有計劃的開設了系列欄目。制作生活vlog等相對成本較低的視頻內(nèi)容，通過內(nèi)容輸出，達到持續(xù)貼近平平無奇款平平無奇款視頻將聚焦于4+1款主推床墊單品的核心賣點，在創(chuàng)意化呈現(xiàn)的同時，兼顧氛圍感的真實使用場景及產(chǎn)品露出，避免枯燥且與詳情頁重復的原理及技術講解。每款產(chǎn)品視頻可獨立成片，且結(jié)構(gòu)及形式感保持統(tǒng)一，同時也可組合疊加為全長視頻，并根據(jù)實際需求調(diào)配單品時長比重。單個產(chǎn)品視頻結(jié)構(gòu)拆解單個產(chǎn)品視頻結(jié)構(gòu)拆解→燈光/特殊鏡頭轉(zhuǎn)場→→P.20女子閉著眼，面無表情的面對鏡頭，只見她拿起手機、滑動、點擊、下單、支付成功、鎖屏、起身、開門收貨，仰面倒下。全程閉眼，動作一氣呵成燈光/特殊鏡頭轉(zhuǎn)場女子倒向床墊，在床上安然熟睡，只聽得見呼吸聲平平平無奇款空氣嘁嘁空氣嘁嘁款氣球升空、微風拂過草地、彈力球彈跳畫面一片天空，四周漂浮著云朵。男子和女子交替著從下方入畫，在空中擺出各種優(yōu)雅的姿勢，接著又墜下，像是在玩蹦床一般。他們在空中享受地喝著奶茶，四周是Q彈波波和云朵，頭發(fā)蓬松，衣擺漂移，最后兩燈光/特殊鏡頭轉(zhuǎn)場兩人下墜在床墊上，安然熟睡，只有男子重重的鼾聲P.22科學撐腰科學撐腰款老人拄著拐杖手扶腰略顯痛苦的走著路，突然遭遇了迎面而來的一群肌肉猛男。無數(shù)粗壯的手臂伸向老人，老人面色驚恐，拐杖掉落，雙腳離地正以為老人遭遇不測，鏡頭倒轉(zhuǎn)90度，原來一只只充滿力量手正托舉著他，猛男們表情溫柔慈愛。而老人不停變換高度和姿勢。一旁則是健身教練裝扮的人在燈光/特殊鏡頭轉(zhuǎn)場老人緩緩下降，在床墊上變換著姿勢安然熟睡，只有P.23小瞄睡家小瞄睡家兒童款放學路上，背著書包的駝背小朋友也同樣遭遇了肌肉猛男，不過只有一位。猛男粗壯的手臂伸向小朋友，小朋友面色驚恐，書包掉落，雙腳離地正以為小朋友也要遭遇不測，一旁的健身教練吹響哨子，鏡頭倒轉(zhuǎn)90度，原來一只巨大的手掌完全托舉著他。巨掌后不斷伸出小手臂矯正小朋友的睡姿、護住他的頭、為他扇風燈光/特殊鏡頭轉(zhuǎn)場小朋友在床墊上安然熟睡，睡姿霸氣流著口水，只有P.24采購裝扮的商務男子正拿著筆和清單不斷往前走，嘴里年年有詞：“貝卡特天絲面料、舒壓記憶棉、無極海綿、天然駝絨、擁有突破性專利的自研碳力織網(wǎng)、絨朵纖維、動力魔方、小口徑彈簧…”伴隨著他的話語，身后不斷有工人把相應的材料扔在他腳下，或被男子走向身后的床墊，上面有一位熟睡的精致女人，男人的手指溫柔拂過床墊，繼續(xù)列舉：“棕櫚葉暗紋、花蕊狀拉扣、華夫格肌理…”，說著舉起一把電鋸，切開床墊，露出里面的層層材料。床墊上的精致女子依舊安然熟睡，只有輕微的鼻音鏡頭轉(zhuǎn)至一旁飄窗，上面擺放著薄墊、枕頭和IP形象P.25?將單款產(chǎn)品核心特征視覺化、表達詼諧化，避免說教感，用幽默感拉近品牌與消費者間的距離?每款產(chǎn)品皆可獨立成片?產(chǎn)品特征明顯，凸顯多牌與消費者間的距離?每款產(chǎn)品皆可獨立成片**********P.P.26P.27平平無奇款平平無奇款視頻中，主角在夢中不斷打開門，觀察到不同人群的痛點、生活場景，從而展開各種人群的生活。用溫馨的氛圍化表達，表現(xiàn)產(chǎn)品在真實生活中的使用場景。在探索過程中，你終將在屬于自己的一張床墊上美夢成真。通過開門的動作，讓視頻形成自然的片段區(qū)隔，每個視頻皆可獨立成片。單個產(chǎn)品視頻結(jié)構(gòu)拆解單個產(chǎn)品視頻結(jié)構(gòu)拆解P.28P.29一條走廊里，有很多扇各種各樣的門。女主角開始探索，推開了第一扇門。P.30女主角從走廊盡頭走來，她緩緩拉開一扇門：夜幕降臨，萬穎俱靜，只見一位女生正在床上熟睡，男生工作應酬后回到家，疲憊不堪地扯下自己的領男生打開電視機，半靠在床上觀看足球比賽，看到精彩畫面忍不住手舞足蹈，身體被輕微彈起，女生絲毫男生躺下后，壓力迅速消散，翻身抱住女生，很快響起軒聲快速入睡，而女生還是保持原來的姿勢，天光P.32平平無奇款平平無奇款女主角關門退出房間后，轉(zhuǎn)身擰開了第二扇略帶年代陽光透過窗邊，被層層疊疊的樹葉過濾，灑落到床上變成輕輕搖曳的光暈，照亮整個房間。奶奶拿出一本老相冊望向爺爺，兩位老年夫妻坐在椅子上，爺爺順手給奶奶披上衣服，奶奶則將自己背后的靠枕放到爺爺身后，二人開始翻看年輕時期的老相片回憶青春，相視而笑，起身時，爺爺腰部不適，奶爺爺扶著腰坐在床上，用手拍了拍床墊（展示細節(jié)），爺爺躺下后，腰部逐漸放松，很快夫妻倆舒適入睡，轉(zhuǎn)到桌面上的相框，相框里擺放著二人年輕時女主角將老舊的門緩緩合上，走到一旁打開另一扇門房內(nèi)布置溫馨，地上零零散散擺放著小孩的玩具以及孩子父母拿著禮物從墻后走出，小朋友拿到心儀已久的玩具，驚喜不已，在床上歡呼雀躍地跳著舞，父母小朋友玩累了閉眼躺在床上，父母為他蓋好被子，親小朋友睡覺時擺著各種姿勢，時而大字型睡姿，時而蜷成一團，折騰床墊絲毫也不移位，小朋友不安分地P.33P.34房間內(nèi)潔凈、雅致，果木香薰緩緩燃起，精致的寫字臺上放著幾本英文書和大理石墨水盒，墻邊的綠植隱隱地把書架的一角掩蓋著，這些裝飾，無一不透露出一位精致的女生穿著絲綢睡衣，端著高腳杯坐在皮質(zhì)沙發(fā)上品味，放下高腳杯后，她來到床邊，用手沿著女生在床上以各種舒適的姿勢做著自己的事情，或趴在床上用電腦辦公，或仰躺在床上拿起手機翻看，或P.35夢醒-平平無奇款鬧鐘響起，女主角醒來。原來，她是做了一個夢。夢里看見的每個人都有美好的生活，讓她也對新的一天又是一夜好夢。撫摸著身下的平平無奇床墊，她露出穿戴完畢后，她長舒一口氣?？粗矍巴ㄍ饨绲腜.36?用推門的動作將影片串聯(lián)，一SKU一場?用推門的動作將影片串聯(lián)，一SKU一場景，具有整體感的同時也便于分切，每個片段皆可獨立成片?從使用痛點切入，最大程度地引起共鳴??從使用痛點切入，最大程度地引起共鳴?著重展示美好生活場景，整體情緒上揚，帶來積極美好的品牌構(gòu)建*******