某品牌年度推廣方案推廣背景作為美食廣場(chǎng)的專業(yè)管理公司，“大食代”迅速向全國(guó)擴(kuò)展，在上海，杭州，北京，天津，重慶，香港，新加坡等地開設(shè)了二十多家分店。十多年的發(fā)展沉淀了發(fā)展的品牌理念及推廣優(yōu)勢(shì)：1.品牌定位：美食豐富、價(jià)格低廉、環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)周到2.品牌理念：好環(huán)境、好服務(wù)、好放心、好悠閑、好便捷3.公司業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃：規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，直營(yíng)連鎖店經(jīng)營(yíng)4.品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：擁有13年行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。美食種類豐富，品種齊全，可滿足不同地域國(guó)家的消費(fèi)者要求?？偁I(yíng)業(yè)面積約25,000多平方米，美食專柜超過240多家，現(xiàn)場(chǎng)工作人員約3,000多人。2進(jìn)一步塑造大食代品牌形象。大食代作為發(fā)展了十多年的成熟品牌，需要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌形象的進(jìn)一步維護(hù)。吸引消費(fèi)者注意，形成品牌聯(lián)想。大食代提供各種口味的美食，能滿足不同消費(fèi)者的需求，通過一系列的推廣活動(dòng)提升品牌知名度，從而引起美食與大食代的信息聯(lián)想。對(duì)開業(yè)活動(dòng)形成充分的宣傳。開業(yè)活動(dòng)對(duì)于當(dāng)?shù)氐匿N售促進(jìn)具有直接的推動(dòng)作用，但在線下的開業(yè)活動(dòng)之外必須形成緊密的線上宣傳，提升推廣的全面效果。推廣目的3企業(yè)契機(jī)深圳京基百納店開業(yè)活動(dòng)廣州分店開業(yè)活動(dòng)活動(dòng)契機(jī)2010廣州亞運(yùn)會(huì)2011深圳大運(yùn)會(huì)環(huán)境契機(jī)全球經(jīng)濟(jì)回暖餐飲行業(yè)整體復(fù)蘇推廣契機(jī)4三只生力軍促進(jìn)推廣目的的達(dá)成推廣策略全面?zhèn)鞑ラ_業(yè)信息，立體塑造品牌形象，大食代2011年品牌推廣主策略：新聞營(yíng)銷選擇新聞營(yíng)銷的策略因素：首先，新聞向來是受眾心理最易接受的媒體形式之一，新聞營(yíng)銷有利于受眾在潛移默化中接受品牌和產(chǎn)品等相關(guān)信息。其次，新聞營(yíng)銷具有最佳的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，由于其投放媒體和投放形式比較靈活多變，可以對(duì)媒體進(jìn)行自由組合，以極低的媒體價(jià)格達(dá)到非常好的媒體效果。第三，傳統(tǒng)硬廣形式價(jià)格高，且受眾認(rèn)同度極低。在調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，由于廣告環(huán)境愈加復(fù)雜，要達(dá)到十年前同樣的廣告效果，廣告投放必須加強(qiáng)到之前的6倍。第四，新聞比較容易引起其他媒體的無限轉(zhuǎn)載，無形中加強(qiáng)了品牌的傳播效果，而這個(gè)效果恰是預(yù)算之外的效果追加。新聞因其可讀性和隱藏的商業(yè)性，往往被其他網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容的轉(zhuǎn)載。5對(duì)大食代新聞營(yíng)銷的操作方式：1、創(chuàng)造品牌事件，進(jìn)行事件營(yíng)銷，從而制造新聞點(diǎn)。2、以品牌已有活動(dòng)（如開業(yè)）為傳播點(diǎn)，進(jìn)行新聞宣傳。3、利用社會(huì)重大熱點(diǎn)事件進(jìn)行新聞宣傳。4、日常新聞稿件塑造并維護(hù)品牌形象。6一、為品牌推廣積蓄能量的事件營(yíng)銷“美食行動(dòng)”大食代美食搜羅活動(dòng)事件營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)借力熱點(diǎn)事件得到更多關(guān)注容易形成自發(fā)性傳播信息傳播更具有說服力7“美食行動(dòng)”大食代美食搜羅行動(dòng)操作方式：在知名網(wǎng)站（如新浪、騰訊等）開展“美食行動(dòng)”大食代形象代言人評(píng)選活動(dòng)，提供豐厚獎(jiǎng)品，吸引廣大受眾的注意力以及參與進(jìn)來的興趣。在活動(dòng)中邀請(qǐng)網(wǎng)友上傳自己制作美食過程的照片以及最終本人同制作出的美食合影，邀請(qǐng)網(wǎng)友進(jìn)行投票，最終評(píng)選出最具人氣的美女美食代言人在開業(yè)典禮時(shí)公布。在評(píng)選的過程中，邀請(qǐng)媒體進(jìn)行跟蹤采訪報(bào)道，同時(shí)制造各種話題吸引網(wǎng)友進(jìn)行討論，造成新一輪的網(wǎng)絡(luò)傳播熱潮。8論壇推廣開展美食行動(dòng)，打造美食文化美食行動(dòng)第一季：在3月開業(yè)活動(dòng)前期造勢(shì)，保證開業(yè)活動(dòng)信息傳播。美食行動(dòng)第二季：在6月開業(yè)活動(dòng)前期造勢(shì)，保證開業(yè)活動(dòng)信息傳播。美食文化：為大食代品牌傳播制造獨(dú)特的差異點(diǎn)，形成一種品牌USP，從而形成美食=大食代的品牌印象。9二、啄品牌葡已有河活動(dòng)降的新嗎聞營(yíng)噴銷20由11年3月深圳京基大百納湖店開品業(yè)20泡11年6月廣州分店柿開業(yè)對(duì)于壩兩次互開業(yè)藥活動(dòng)擊的新爪聞推連廣：前期遣造勢(shì)老：每次厘開業(yè)劇活動(dòng)檢前展搞開美跡食行假動(dòng)第XX季，泛為開摘業(yè)活傅動(dòng)吸松引人靜氣，舍從而蛇形成勵(lì)對(duì)品律牌的訪聚焦脹。中期新推廣眾：開業(yè)侄典禮乞邀請(qǐng)?zhí)匦袠I(yè)賣名人鋤公布對(duì)前期溜美食煮行動(dòng)姓的獲勺獎(jiǎng)作以品及煎人員被名單倍，為厲媒體脆撰寫賭稿件滴提供團(tuán)新聞穴傳播另點(diǎn)。后期市跟進(jìn)牛：以第患三方才的角網(wǎng)度在防百度閑貼吧腸或受婦關(guān)注足度高呼的、羽熱門荷的BB臂S發(fā)表制貼子滔，表使示對(duì)究大食率代食的品的峽肯定激，從宅而促呈進(jìn)口亦碑傳賽播。10三、調(diào)社會(huì)孝重大探熱點(diǎn)紛事件劑的新棚聞營(yíng)峽銷廣州濕亞運(yùn)騾會(huì)時(shí)間曉：20繡10年11月12日至27日副地點(diǎn)右：廣徹東廣漿州作為奪亞洲京地區(qū)刊規(guī)模輸最大牲的綜榆合性撇運(yùn)動(dòng)健會(huì)，踢受到津人們雁的廣倒泛關(guān)冷注。深圳氣大運(yùn)久會(huì)時(shí)間宣：20轎11年8月12日至23日回地點(diǎn)骨：廣旅東深亂圳素有登“小梅奧運(yùn)蛇會(huì)”敢之稱互，國(guó)童際大和學(xué)生猴體育出聯(lián)合雜會(huì)主束辦的瞇世界遍性綜歡合運(yùn)紛動(dòng)會(huì)因舉漲辦大飲型運(yùn)駕動(dòng)項(xiàng)馬目，醉廣東轉(zhuǎn)的廣曬州與運(yùn)深圳窄兩地衡將聚乳集大議量的差觀光芒人口聚，并刮帶動(dòng)憑周邊需地區(qū)只吃喝重玩產(chǎn)撕業(yè)的蛛發(fā)展厘。抓標(biāo)住時(shí)洪代契孔機(jī)，量利用計(jì)人們?nèi)?duì)兩旱地的修關(guān)注寫，推休動(dòng)大原食代束提供攔美食衡的主相張。114、日崖常新音聞稿悄件強(qiáng)隸化傳曲播效邁果在一侵些高杠關(guān)注貿(mào)度的饒門戶目、行腫業(yè)、鞋地方冰網(wǎng)站占上發(fā)蛇表樹藥立品適牌形兄象的謀稿件恢，從智而得示到目沖標(biāo)受這眾的燃心理答認(rèn)同嗚。稿件確配合辦開業(yè)帳及營(yíng)圣銷事孫件獲怒得權(quán)強(qiáng)威性催的新怖聞效繡果。依據(jù)瓶時(shí)間罪節(jié)點(diǎn)浸對(duì)稿絮件主形題進(jìn)膚行有將層次蹤蝶的安莊排，橫保證旺傳播抗效果樓。知名遇度和隨美譽(yù)篇度同虹時(shí)雙豪向提蹲升，索擴(kuò)大左品牌崇影響蜓力。12為保驗(yàn)證此菊次活俯動(dòng)目哲的的縣達(dá)成欠，必風(fēng)須最質(zhì)終從熱活動(dòng)烈的線職下和嬸線上然進(jìn)行民立體耐、全圓方位堪的宣齡傳，櫻保證為活動(dòng)駁效果歸最大杰化。線下晌活動(dòng)暢吸引恨人氣棍，線醋上宣滅傳擴(kuò)匪大影型響推廣菊安排13線上握線下激時(shí)間態(tài)安排灰表時(shí)間

安排2010年2011年1112123456789101112美食行動(dòng)

開業(yè)活動(dòng)

熱點(diǎn)事件

新聞稿件

第一傳播階段第二傳播階段第三傳播階段14第一爽傳播柳階段傳播婦時(shí)間朝：20省10年11月-2濾01航1年3月傳播鄙內(nèi)容折：利用串亞運(yùn)殺會(huì)熱繪點(diǎn)傳足播美迅食信撫息、茄美食嘉行動(dòng)仰第一戀季活贊動(dòng)信事息及舊開幕之典禮盒的前陡期宣盾傳傳播類方式:在利藍(lán)用熱姜點(diǎn)事隔件之充外，著發(fā)布蠶有關(guān)張大食碼代品亦牌、伍環(huán)境運(yùn)、服內(nèi)務(wù)等克信息芝的稿泉件，單為大晉食代撈年度此宣傳兆做好路鋪墊恒工作咬。在主擁流論仍壇和甚新聞側(cè)版塊傲發(fā)布劉美食保行動(dòng)達(dá)第一搬季的繡活動(dòng)那信息螞，吸盞引更輸多人練員知幅曉此盲次活題動(dòng)并充刺激內(nèi)參與耍。在開鼓幕典閉禮時(shí)敢現(xiàn)場(chǎng)龜公布沫第一罷季獲蠅獎(jiǎng)人相員名表單及賣作品打，同拔時(shí)做洞好開久業(yè)的覺媒體甜宣傳效工作精。媒體黎選擇杏：報(bào)紙夕媒體梢、門棋戶網(wǎng)典站、叼地方吧網(wǎng)站洽、行兄業(yè)網(wǎng)鞋站、借主流宇論壇15第一微傳播光階段炕具體想操作16價(jià)值候上萬(wàn)棒店鋪樂門面帥虛位往以待計(jì)，你泳還在樸等什生么！操作梨方式櫻：美食煮行動(dòng)擾第一虹季之虛位維以待1、其楊他合茫作商帳戶入朵駐店皆鋪，鍬但預(yù)罩留其獲中一墓個(gè)店撇鋪，壺用于瓣活動(dòng)粱制造淡懸念孟。2、發(fā)沿布此仿次美左食活款動(dòng)信脈息，適并強(qiáng)方調(diào)虛抗位以活待的皺?quán)孱^擦，激點(diǎn)勵(lì)踴妨躍參尖與。3、通伐過后望期論決壇推視廣和慢美食刑名人悅微博揮進(jìn)行犯活動(dòng)蠶信息料跟進(jìn)木，進(jìn)碎一步聞擴(kuò)大恢影響茄。4、開墨業(yè)時(shí)妄公布盼獲獎(jiǎng)啄人員彎名單似及作長(zhǎng)品。5、媒森體進(jìn)難行后攏期跟撫進(jìn)報(bào)闊道。17信息脹發(fā)布刺激馳參與持續(xù)和炒作開業(yè)壩發(fā)布跟進(jìn)陣報(bào)道用虛位添以待篇，尋叮找大春食代算缺少箱的亞告洲特豬色美晝食為概羅念，崇進(jìn)行掏信息胳發(fā)布贊。配合冰媒體洗：報(bào)紙（南方最都市席報(bào)、刷晶報(bào)嘗、深五圳晚御報(bào)）門戶憲網(wǎng)站（騰斜訊、濫新浪褲、搜商狐、靠網(wǎng)易茅、鳳利凰網(wǎng)點(diǎn)、光恢明網(wǎng)聚、MS文N中國(guó)續(xù)、人嚷民網(wǎng)棕、北辯青網(wǎng)突）地方輛網(wǎng)站（廣便東新嫁聞網(wǎng)潑、南虧方網(wǎng)淹、大別洋網(wǎng)刮、金暈羊網(wǎng)請(qǐng)、深編圳新難聞網(wǎng)兼、奧率一網(wǎng)抗、深狹圳之侄窗）行業(yè)男網(wǎng)站（中訪國(guó)美切食網(wǎng)陳、深李圳美遣食網(wǎng)訂、深旗圳飲播食網(wǎng)負(fù)）知名判論壇（天消涯社已區(qū)、鋪貓撲勇、西聾祠胡皮同、至深圳扶人人狼論壇號(hào)）如加濫入地述鐵及索公交揮廣告困投放雹，將惱取得滲更好很的傳放播效物果。受眾攜得知鐘此次惹信息貓，利添用在鋒旅游靈及游砌玩過撈程中舌所見脖、身滿邊朋部友所該聞，常圖片芝展現(xiàn)憐并配畢文字加介紹傲特色喘美食慈信息刊，并狐在官少方合治作媒遲體上盼進(jìn)行吵公布睜或大栽食代飄官網(wǎng)曉進(jìn)行汗呈現(xiàn)貿(mào)。論壇打發(fā)帖臣部分駐設(shè)置婦專業(yè)僑人員橡進(jìn)行章跟帖肝炒作怨，維擱持貼姨子被秧關(guān)注職的熱羞度。與新浪逼美食教名人具微博合作搜，他恒們表府示對(duì)妙此次盼美食烈活動(dòng)孩之虛猶位以錘待的鐵看法晨或推凳薦作常品展筐示。普通煤稿件峰以新貝聞形快式報(bào)疲道活膝動(dòng)進(jìn)塑程。一切什評(píng)選白活動(dòng)衛(wèi)在3月開長(zhǎng)業(yè)前列結(jié)束景，但閘評(píng)選踏結(jié)果責(zé)需等虹待開寒業(yè)活安動(dòng)現(xiàn)棄場(chǎng)進(jìn)寄行公惰布。吸引森大眾夠?qū)﹂_稈業(yè)活移動(dòng)的斑關(guān)注殿，同悉時(shí)為秧媒體壯傳播藏制造記新聞圈點(diǎn)。媒體局對(duì)開腳業(yè)活灑動(dòng)現(xiàn)滔場(chǎng)狀勺況進(jìn)潛行報(bào)濕道。同時(shí)咱以獨(dú)特器的新校聞點(diǎn)報(bào)道犬美食拉活動(dòng)棍評(píng)選們結(jié)果忍，如《第一趴業(yè)余賀美差余今日沫誕生》。第二磨傳播須階段傳播志時(shí)間營(yíng)：20鑄11年4月-2扮01宿1年7月傳播斜內(nèi)容個(gè)：利用盡大運(yùn)猴會(huì)熱船點(diǎn)傳駱播美竊食信渾息、挽美食喇行動(dòng)半第二茂季活鍛動(dòng)信厲息傳播日方式:在利線用熱衫點(diǎn)事鮮件之等外，埋以第弊三者固角度展發(fā)布趟新聞筋文章睡，見犧證大瓶食代盈的特?cái)Ⅻc(diǎn)。在主奴流論命壇和再新聞?lì)A(yù)版塊紫發(fā)布眼美食綿行動(dòng)導(dǎo)第二侄季的憑活動(dòng)廢信息礙，吸享引更撿多人戀員知嘗曉此怕次活漠動(dòng)并而刺激嗓參與軋，并培進(jìn)行鬧活動(dòng)肆進(jìn)程靠跟進(jìn)鞭。在開機(jī)業(yè)時(shí)冊(cè)公布頌第二欠季獲遭獎(jiǎng)人百員名溉單及胸作品桶，同接時(shí)做滅好開冰業(yè)的仆媒體蛇宣傳插工作番。媒體焰選擇旁：報(bào)紙后媒體強(qiáng)、門跨戶網(wǎng)呈站、倆地方道網(wǎng)站軋、行忘業(yè)網(wǎng)丈站、趁主流啦論壇18為保忘持連寶貫統(tǒng)船一性溜，大壇概框暖架沿騙襲第削一傳膏播階駱段，弓具體鍵操作釀方式五待商卵榷。第三因傳播仙階段傳播菠時(shí)間背：20辛11年8月-2拔01弦1年12月傳播印內(nèi)容噸：美食撓行動(dòng)緩第三刮季活灶動(dòng)信辣息、肆維護(hù)腦形象汽的稿軌件傳播催方式:以第其一二釋季的渴冠軍伴啟動(dòng)咽第三站季的吊活動(dòng)趴，并益在主乳流論豆壇和拆新聞甲版塊雙發(fā)布若美食叛行動(dòng)足第二稅季的清活動(dòng)牽信息些，吸畏引更退多人投員知徑曉此捷次活?yuàn)^動(dòng)并鞏刺激夠參與第，形塑成互緩動(dòng)。量身貸定制雄大食什代代終表人激物專句訪。困以大驗(yàn)食代咱代表鎖人物肚