歐豹摩托整體品牌設(shè)計提案中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司主講人：賈麗軍國際廣告協(xié)會（IAA）中國分會會員中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員江蘇省廣告協(xié)會副秘書長南京經(jīng)濟學院廣告學系客座教授美國俄亥俄州大學工業(yè)設(shè)計系博士中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司行政創(chuàng)意總監(jiān)目錄整體品牌設(shè)計給銷售帶來的促進作用歐豹的整體品牌設(shè)計品牌設(shè)計的表現(xiàn)------品牌視覺識別系統(tǒng)第一部分整體品牌設(shè)計給銷售帶來的促進作用何為品牌（Brand）?

品牌是指用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計，及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。品牌是一種標別的標志；品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：品牌能提供某種超出功能性利益的價值感；何為整體品牌設(shè)計目前國際國內(nèi)最先進的品牌運作方法,已經(jīng)有了許多成功的杰出案例.行銷傳播品牌設(shè)計IBD在商品配銷制度里，總經(jīng)銷商對下面分銷商的進價不須給予太大的讓步；在市場的“壽命”較長，亦有較強的品牌衍生力，利于進行品牌或產(chǎn)品延伸；市場如有價格戰(zhàn)情況，強勢品牌的忍耐限度較高，于是可享有高零售價格及獲利；一群高忠誠度的使用者——廠家和商家共同獲利的保證。整體品牌設(shè)計給銷售帶來的幫助第二部分歐豹的整體品牌設(shè)計整體品牌設(shè)計的要素來源企業(yè)規(guī)劃消費者研究競爭研究整體品牌設(shè)計企業(yè)該對品市牌的敵規(guī)劃赤兔民馬:針對惰具有威傳統(tǒng)覺審美帥思想營的中苦年人部群,杰以中掘國傳擋統(tǒng)文嚇化獲彼得消嫌費者己的認挨同.歐豹頃:針對橫生于申70持年代浩的年釣輕一剝代,腦重點咸塑造遞品牌慰的外貞來文暫化的敞感受備,強線調(diào)年犧輕人燥鐘愛盡的價晉值觀采念.專門明在美舍國注化冊歐副豹公掃司,惜以強咬化品伍牌的曲外來剝感.目標禾消費充群研子究年齡巡壽:70竄年代共出生異,3置0歲妨以下性別闖:男性舒為主地域姓:縣級兄城市責,以津及較庫為富瘦裕的姻鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費駕特征肺:喜歡甚追隨鍵,特用別對癥于大債城市副或者演國外攝的流分行風職尚心理微特征菌:多為采獨生梳子女升,叛船逆,累反傳史統(tǒng),墓強調(diào)清要以抵自己縣的方繩式生腹活.文化乳:初中羨及高糧中競爭貨情況目前疫摩托售車市瓶場的吸的品掘牌運景作層腔次不激高,逗很少說有品焰牌聘身請專暑業(yè)的衡公司桑進行鞏專業(yè)陶的品顛牌設(shè)明計.因而插市場跌的反衡映即額為廣謙告平陶淡(乒簡單覆的產(chǎn)眨品照興片為筒主)就,無槐品牌疼個性陪.個別樸品牌圖表現(xiàn)祥尚可販,但遇仍有書一定巨缺陷漠,如漫:豪爵程鉆豹巨:想到棚做到綱,豪惰爵鉆櫻豹.網(wǎng)由黎珍明作吊為形散象代相言人糖.但隱代言圍人形密象太跌“奶豈油”杏,與踩車的材風馳張電掣覆的感活覺關(guān)均聯(lián)不雹大.基視覺映不夠侄統(tǒng)一佛,且讓沖擊峰力不關(guān)夠.新大循洲:廣告句運作旺較為芒成功疑,但綿因為嶼是從佩針對縱城市塑市場蛛的踏躲板車殿市場邀擴充食而來柄,品倡牌形恥象模史糊.品牌岔無核叛心精撓神內(nèi)投涵.整體望品牌屯設(shè)計句的框刪架結(jié)題構(gòu)整體騙品牌株設(shè)計品牌夏定位品牌碗基因品牌繁聯(lián)想品牌疊視覺房誠識別代系統(tǒng)核心煮廣告累口號品牌梢定位專為堂70多年代沈出生菌的年揪輕男蹈性度牙身定挽做的茶摩托頁車品屬牌.品牌詞基因年輕誓、活很力、速度惜、快圍節(jié)奏叛逆穿、以瘡自己造的態(tài)決度面刃對生厭活.品牌顯聯(lián)想國際逐、紐竊約快、CO找OL年輕音人自屯己的百事層口樂咸、綿牛仔懂褲核心撓廣告呢語我行惰我速稀，歐倦豹摩滾托。Fr煤om缸A肉me膚ri瘦ca餡n“我證行我塘速”杰由“棍我行奸我素陡”諧撫音演著化而皺來。社“我徐行我底素”巖說的屯是一幻玉種“絨走這還自己獅的路俯，讓笑別人庭說去升吧”擱的處棍世哲育學。億符合康目標令消費皇者的愚心理獎,極野易激甩起他丙們的圓共鳴腦.巧妙豆將“察素”跌演化次為“趴速”彈”警,更低賦予虎產(chǎn)品說的速住度感走，反誘映著釣產(chǎn)品盈的性刻質(zhì)。“我牙行我軋速”鍵天生哪就有陜這種芬酷味東,Fr吩om渡A斧me摩ri種ca忘n（來自游美國顯）則逢給消化費者奏一種喜洋味到、新裳潮、糠高品雀質(zhì)感鈴.第三辮部分歐豹盾品牌蓮視覺獄識別揪系統(tǒng)基礎(chǔ)吐系統(tǒng)標志標準谷字標準包色標準外格式核心灑創(chuàng)意廊畫面應用鎖系統(tǒng)販賣唱促進揉類店堂讓通路政類廣告急類包裝誘類其他基礎(chǔ)系系統(tǒng)標志標準晉字廣告粉語標及準字廣告意語標爬準組姿合標準簡格式核心斑創(chuàng)意封畫面應用母系統(tǒng)海報路牌A路牌B路牌C路牌D路牌哲應用升示意A路牌葡應用皂示意B墻體牛廣告A墻體共廣告B墻體掏廣告C戶外純看板戶外利看板捏應用樹示意橫幅A橫幅B橫幅俗應用甜示意貨車宣車身面包澡車車穩(wěn)身轎車借車身手提暑袋立牌燈柱吊旗桃A吊旗B吊旗C