種種跡象表明，博主在瘋狂回歸視頻號依托于微信生態(tài)的視頻號已經(jīng)發(fā)展了幾年，在視頻號發(fā)展的階段中，有玩家入場，也有玩家退場、轉(zhuǎn)投其他渠道。那么視頻號可以留住玩家們的吸引點在哪里？目前的視頻號生態(tài)，又該如何理解？本篇文章里，作者發(fā)表了他關(guān)于視頻號的看法，一起來看。01老A是我一個朋友圈點贊之交，這哥們是個科技媒體人，在微博時代和公眾號時代都非?；钴S，并吃到了那兩波紅利。當年視頻號上線之初，他是圈里為數(shù)不多就早早進來內(nèi)測的業(yè)內(nèi)人士，而且一度非常活躍，說很看好視頻號。但是玩了半年，因為視頻號這款產(chǎn)品迭代太慢，流量跟不上，加上被吐槽為“一張大餅臉的油膩大叔”，黯然停更。最近他在自己的社群里宣布，回歸視頻號，理由是，視頻號的流量越來越大了，內(nèi)容也越來越豐富了，而且，有人賺了錢。除了老A，跟我相熟的視頻號博主，有投資人、媒體人或者第一批入局視頻號的博主，他們也紛紛回歸。跟老A不一樣的是，大多數(shù)人回歸視頻號，是奔著直播來的。在上個月的一場飯局上，見到了一個很久沒聯(lián)系的博主，她說也準備回歸視頻號，助理都招好了，計劃搭個直播間。我問了她一個很犀利的問題，你前面差不多三年的時間里，在斷斷續(xù)續(xù)的更新視頻號，其實已經(jīng)驗證了你做內(nèi)容成不了頭部，頂多算個圈紅，為啥要重新開播？她的理由也很充足。她說，內(nèi)容這個東西，是需要慢慢迭代的，即使現(xiàn)在重新回歸，也只能做到當年的水平，因此如果單獨的去打內(nèi)容，還是沒有IP優(yōu)勢，還是會像之前一樣，像個雞肋，食之無味棄之可惜。但是，她說，她之所以重新回歸視頻號，有兩個理由。第一，這種大環(huán)境之下，她沒有其他事情干，反正閑著也是閑著。之前對做視頻號，太過功利化，也太著急，想著馬上變現(xiàn)，所以更新視頻號的時候，三天打魚兩天曬網(wǎng)，內(nèi)容上，其實跟頭部差別很大。既然選擇短視頻，做IP這條路，那視頻號依然是最好的選擇，而且還能跟公眾號、朋友圈和社群結(jié)合來做。說白了，既然閑著，就好好做，認真做，長期做，確保自己是迭代的，才有希望，因為，你過度用力也沒用，疫情可能是常態(tài)，那還不如靜下心來，日拱一卒，好好做IP。這是一個積淀的過程，也是一個自我成長的過程，還是一個具有想象力的輕創(chuàng)業(yè)的過程。第二，視頻號直播，處在紅利期，是能賺錢的，雖然還是不會賺得很多，畢竟視頻號的投流系統(tǒng)，跟抖音的比，差距就像小米加步槍跟美式裝備的距離一樣。這意味著這個階段還是紅利，她說她也不懂直播，但真播起來居然真能賺錢，只是小賺。所以希望在紅利爆發(fā)的前夜，好好逼自己做一個熟練的主播，這樣真爆發(fā)了，那么她就擁有一手好牌。前一段時間，投了很多新媒體項目的高樟資本創(chuàng)始人@光頭范衛(wèi)峰，也在視頻號上宣布回歸，說準備好好做，不能再用玩玩的心態(tài)了。的確，很多人在做IP的時候，一開始都抱著玩玩的心態(tài)，但是在這個全民IP的時代，你單槍匹馬玩一玩的心態(tài)，很難活過第一集。我看到的幾乎能跑出個樣子的IP項目，都是團隊，或者找個IP本身就自帶資源，起碼有個助理吧。為什么很多微商頭子在視頻號生態(tài)里玩得比較溜，并不是她就是天選之子，而是她執(zhí)行力強的同時，有團隊來推動。我認識一姐們，內(nèi)容真的很一般。但是人家堅持啊，幾乎每周都有直播，從前年到現(xiàn)在，一直堅持，慢慢迭代，現(xiàn)在也是視頻號博主江湖上一個小有名氣的人物。02除了上面提到的，我觀察了下，那批古早的視頻號博主，正在瘋狂回歸。與此同時，抖音的很多小博主小團隊也在加速進入視頻號生態(tài)。這兩天見了幾個做抖音投流和直播的朋友，他們怨聲載道，說抖音越來越卷了，不斷更新的規(guī)則，都在推動抖音電商生態(tài)的“天貓化”。也就是說，在此之前，抖音電商有點淘寶的感覺，誰都可以來開店撈錢，但現(xiàn)在越來越嚴格了，門檻越來越高了，也就越來越“天貓”了。這意味著，很多小博主，小團隊，只能選擇出走，那么走到哪里呢？當然是視頻號，現(xiàn)在還是紅利期，用抖音那套成熟的打法，來到這里會如魚得水。當然，視頻號的錢，也還是沒那么好賺，只是，風向真的變了，大家越來越看好視頻號了。03昨天晚上，跟一個騰訊出來的老哥喝茶，他說，你再不看好騰訊的產(chǎn)品，瘦死的駱駝比馬大，何況視頻號這頭大象？這幾天火爆全網(wǎng)的小程序游戲羊了個羊就是一個最好的例子，小程序這款用完即走，潤物細無聲的產(chǎn)品，居然也能繼續(xù)創(chuàng)造游戲神話。視頻號相比小程序，是更加有存在感和內(nèi)容發(fā)酵能力的生態(tài)載體。從2020年2月上線到現(xiàn)在，一直以自己的節(jié)奏小步慢跑，無論你怎么吐槽它，愛它還是恨它，它一直在跑馬拉松。坊間傳言，視頻號的投流系統(tǒng)，會在這個月全面上線。不管這個消息是真的還是假的，視頻號到了現(xiàn)在，也即將進入一個全新的階段。對于古早派的博主來說，可能要用新的思維來理解這個生態(tài)，做好漫長打仗，系統(tǒng)規(guī)劃和推進IP的準備。還是那句話，視頻號IP很難做，但依然是這個時代最低成本的創(chuàng)業(yè)。對于純帶貨的人