PAGE2學(xué)號(hào)：漢字在禮品包裝中的設(shè)計(jì)應(yīng)用系（部）藝術(shù)系專業(yè)名稱藝術(shù)設(shè)計(jì)班級(jí)油畫(huà)本科姓名指導(dǎo)教師2014年5月18日摘要漢字，在中國(guó)亦稱中文字、中國(guó)字、方塊字，是漢字文化圈廣泛使用的一種文字，也是世界上仍被廣泛使用的高度發(fā)展的語(yǔ)素文字。漢字在我國(guó)的很多領(lǐng)域都發(fā)揮著它獨(dú)具魅力的作用，在中國(guó)，漢字至少有五千年的發(fā)展歷史，自發(fā)明的那天起，直到現(xiàn)在一直被中國(guó)人使用。關(guān)于漢字的使用方面在世界上都太廣泛，特別是禮品包裝的領(lǐng)域，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的審美觀念也越來(lái)越獨(dú)特，人們對(duì)于禮品包裝也看看的越來(lái)越重，一個(gè)獨(dú)具匠心的外包裝設(shè)計(jì)，直接就能體現(xiàn)一個(gè)人的個(gè)性與魅力，本文主要是針對(duì)漢字在禮品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用這個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，進(jìn)行研究和闡述。關(guān)鍵詞:漢字，禮品包裝，應(yīng)用AbstractChinesecharacters,inChinaalsocalledChinesecharacters,Chinesecharacters,charactersandisoneoftheChinesecharacterculturewidelyusedwords,isstillwidelyusedintheworldoftheheightofthedevelopmentofmorphemewords.Chinesecharactersinmanyareasofourcountryhasitsuniquerole,inChina,atleastfivethousandyearsofhistoryofChinesecharacters,sincetheinventionofthatday,untilnowhasbeenusedbyChinesepeople.AbouttheuseofChinesecharactersaretoowideintheworld,especiallythefieldofgiftpackaging,withtherapiddevelopmentofeconomy,people'saestheticideaisbecomingmoreandmoreunique,forgiftpackagingalsoseemoreandmoreheavy,auniquepackagingdesign,candirectlyreflectaperson'spersonalityandcharm,thisarticleismainlyaimedatChinesecharactersingiftpackagingdesignapplicationinthefieldapplication,studyandexpound.Keywords:Chinesecharacters，Giftpackaging，Application目錄TOC\o"1-3"\h\u22098一、前言 116588二、漢字與禮品包裝 113059（一）漢字的特點(diǎn)與起源 111037（二）禮品包裝 227517三、漢字在禮品包裝中的優(yōu)越性 212675（一）漢字的深邃文化 21651（二）漢字的形態(tài)規(guī)律 37497（三）漢字的裝飾美 314274四、漢字在禮品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 311162（一）字體清晰易讀 39662（二）字體富于美感 46140（三）字體符合禮品包裝中商品的屬性 514898（四）字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性 625638五、結(jié)論 730713致謝 86359參考文獻(xiàn) 9PAGE2PAGE8一、前言隨著國(guó)際全球化的發(fā)展，禮品包裝也開(kāi)始變得五花八門(mén)，外包裝的設(shè)計(jì)也開(kāi)始顯得尤為重要，設(shè)計(jì)元素的多元化，使它們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域都有各自的風(fēng)格，國(guó)際全球化使世界各地文化得以廣泛流通，尤其是中國(guó)的漢字更是顯得獨(dú)樹(shù)一幟。在中國(guó)，漢字以其獨(dú)特的魅力，成為中華文明的載體和基礎(chǔ)，以及世界文明寶庫(kù)中獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)瑰寶。獨(dú)特的方塊漢字，是古老的華夏文明作為世界文明體系中唯一沒(méi)有間斷而延續(xù)至今的重要原因之一，它是中華民族智慧的結(jié)晶，是有著鮮活生命的物體。它蘊(yùn)藏著豐富的審美和詩(shī)意，有著深厚的文化意蘊(yùn)和魅力?；跐h字本身魅力而產(chǎn)生的這些藝術(shù)和文化，是世界上其他任何文明體系中都不曾具有的。二、漢字與禮品包裝（一）漢字的特點(diǎn)與起源1、特點(diǎn)漢字是世界上最古老的文字之一，對(duì)周邊的影響也是非常巨大的，是其它文字的母字。它是記錄事件的書(shū)寫(xiě)符號(hào)。在形體上逐漸由圖形變?yōu)橛晒P畫(huà)構(gòu)成的方塊形符號(hào)，所以漢字一般也叫“方塊字”。它由象形文字（表形文字）演變成兼表音義的意音文字，但總的體系仍屬表意文字。所以，漢字具有集形象、聲音和辭義三者于一體的特性。這一特性在世界文字中是獨(dú)一無(wú)二的，因此它具有獨(dú)特的魅力。漢字是漢民族幾千年文化的瑰寶，也是我們終生的良師益友，每個(gè)人的精神家園。漢字往往可以引起我們美妙而大膽的聯(lián)想，給人美的享受，文字演變的過(guò)程即是設(shè)計(jì)的過(guò)程。2、起源最初的文字——甲骨文，可使用的單字約四千五百個(gè)左右，許慎《說(shuō)文解字》所收集9353個(gè)字，象形文字僅三百有余。許慎提出“六書(shū)”說(shuō)，“象形、指事、諧聲、會(huì)意、轉(zhuǎn)注、假借”，所謂“依類象形，故謂之文；形聲相益，即謂之字”，這其中象形文字如日、月、山、川、魚(yú)、鳥(niǎo)之類顯而易見(jiàn)，又如日升出地平線為“旦”；日升林木間為“東”；生活富足，食物從盛器中四溢而出為“?！?，這類形象生動(dòng)的文字不乏，當(dāng)然靠象形是不夠的，因此用指事，如人在上作上(即上)，人在下作下(即下)，會(huì)意，如止戈即為“武”；人言為“信”；轉(zhuǎn)注，是同意相受，互相注釋，如“老”即“考”；諧聲,是以事為名，取譬相成，取聲相似,如江水聲哄然，以水為形,以工為聲作“江”字，河聲呼然，以水為形，以可表聲作“河”字；假借，是本無(wú)其事，依聲托事，如“令”為縣令，其命令也為“令”，“長(zhǎng)”為長(zhǎng)大之長(zhǎng)，又為尊長(zhǎng)之長(zhǎng)。綜上所述可以發(fā)現(xiàn)漢文字有獨(dú)立于世界文字之林，有不同于各國(guó)文字的顯著特征。根據(jù)前人的總結(jié)，漢文字成熟可分三期：純圖畫(huà)期、圖畫(huà)文字期和純文字期。通過(guò)這三個(gè)時(shí)期，漢文字形成為完整的集合符號(hào)系列。所蘊(yùn)含的意象傳達(dá)了中華民族幾千年來(lái)對(duì)自然界、社會(huì)、人類自身精神世界觀的一種認(rèn)知和態(tài)度。不同時(shí)代文化的痕跡，都在其中有所體現(xiàn)。使得漢字本身即已具備了形象之美且已達(dá)到了藝術(shù)的最高意境。（二）禮品包裝現(xiàn)如今，在這個(gè)彰顯個(gè)性的年代，每一份禮品都要花盡心思。對(duì)于禮品的包裝，又怎能隨意？首先是禮品，禮品在我們的生活中扮演著重要的角色，禮品我們對(duì)它渴求，同時(shí)我們也對(duì)贊同、慈愛(ài)、理解和愛(ài)情等也非常的渴求，我們贈(zèng)送與接受禮品的行為牽涉到生活的許多方面，禮品通過(guò)我們激勵(lì)他人、教育他人、獲得補(bǔ)償、顯示知識(shí)和修養(yǎng)、禮品可以表達(dá)友善和愛(ài)心，也可以擴(kuò)大個(gè)人影響，總之禮品已經(jīng)成了我們每個(gè)人為人處世、融入社會(huì)所不可缺少的社交形式，禮品由戰(zhàn)敗納貢到禮尚往來(lái)，送禮作為一種特殊的社會(huì)現(xiàn)象，它有著非常悠久的歷史，人們相互饋贈(zèng)這是人類社會(huì)生活中不可缺少得交際內(nèi)容。然而，對(duì)于禮品的包裝，也是非常重要的，隨著時(shí)代的發(fā)展，禮品的包裝也變得不一樣，較之以前，現(xiàn)在的包裝變得更加的多樣化，個(gè)性化，美觀化等，一般來(lái)說(shuō)，禮品包裝應(yīng)該包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素。商標(biāo)或品牌是包裝中最主要的構(gòu)成要素，應(yīng)在包裝整體上占據(jù)突出的位置。適宜的包裝形狀有利于儲(chǔ)運(yùn)和陳列，也有利于產(chǎn)品銷售，因此，形狀是包裝中不可缺少的組合要素。顏色是包裝中最具刺激銷售作用的構(gòu)成元素。突出商品特性的色調(diào)組合，不僅能夠加強(qiáng)品牌特征，而且對(duì)顧客有強(qiáng)烈的感召力。圖案在包裝中如同廣告中的畫(huà)面，其重要性、不可或缺性不言而喻。包裝材料的選擇不僅影響包裝成本，而且也影響這商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。三、漢字在禮品包裝中的優(yōu)越性（一）漢字的深邃文化漢字是造型語(yǔ)言中最為簡(jiǎn)潔與最常用的視覺(jué)語(yǔ)言，它能夠最直接、最有效的傳達(dá)信息。在禮品包裝設(shè)計(jì)中，它不僅可以傳達(dá)文字本身所承載的信息，還能向消費(fèi)者展示商品的文化內(nèi)涵、品牌形象和商品本身的特色。因而，漢字在禮品包裝設(shè)計(jì)中是極其重要的設(shè)計(jì)元素之一。我國(guó)特有的文字——漢字，經(jīng)過(guò)五千多年的發(fā)展和演變，形美而義達(dá)，具有豐富的文化內(nèi)涵和無(wú)窮的藝術(shù)魅力。（二）漢字的形態(tài)規(guī)律漢字的構(gòu)成形式法則與設(shè)計(jì)藝術(shù)審美相一致。其賓主、分合、虛實(shí)、順逆諸法，它們都遵循均衡對(duì)稱、賓主得宜、對(duì)比和諧、疏密適度的藝術(shù)構(gòu)成形式。我們的先人在造字的時(shí)候也是“按美的規(guī)律創(chuàng)造”的，或“因物構(gòu)思”或“紀(jì)綱萬(wàn)事”，造出豐富多姿、生動(dòng)優(yōu)美的形象。是“天人臺(tái)一”的生命形象。人們從那些形象中，以照自己的力量、智慧、才能，從而引起精神愉悅。古人造字，疏可以走馬，密不透風(fēng)，以白當(dāng)黑，奇趣盎然。古人作草書(shū)，用心于無(wú)筆墨處，知白守黑，得其玄妙，不能用言語(yǔ)形容。漢字極重疏、密、虛、實(shí)四字，能疏密，能虛實(shí)，即能得空靈變化于景外。它以點(diǎn)面的粗細(xì)、長(zhǎng)短，偏旁的大小、方圓，用筆的剛?cè)?，字的疏密，空間的布白等形成對(duì)比美；它以布局，章法，營(yíng)造原則，求得變化統(tǒng)一的形式美；而用筆的提按、急緩，結(jié)字和字距的松緊規(guī)則創(chuàng)造了特有的節(jié)奏和韻律。因而，成功地把漢字藝術(shù)運(yùn)用在我國(guó)的禮品包裝設(shè)計(jì)中，其視覺(jué)表現(xiàn)必將成為中國(guó)視覺(jué)設(shè)計(jì)中一個(gè)非常有象征性的符號(hào)。（三）漢字的裝飾美漢字源于形象，既是字又是畫(huà)，極具裝飾意味，中華民族自古以來(lái)就利用漢字對(duì)建筑、家具、器具、服飾、錢(qián)幣、剪紙、年畫(huà)、春聯(lián)、刺繡、版刻等進(jìn)行裝飾；如秦磚漢瓦的“千秋萬(wàn)歲”、“延年益壽”；剪紙字的“福祿壽喜”、“飛龍戲珠”；早期的蝌蚪文、鳥(niǎo)蟲(chóng)書(shū)、龜書(shū)、花鳥(niǎo)字等，還有運(yùn)用吉語(yǔ)圖案，花卉、故事、吉祥物組成的漢字飾品，字體的外輪廓清晰明確，每一筆畫(huà)都由不同的故事情節(jié)、人物鳥(niǎo)獸、吉祥寶物構(gòu)成。華夏民族的漢字裝飾藝術(shù)寶藏豐富美麗，我們的設(shè)計(jì)師可利用這得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，巧妙地將漢字的裝飾性運(yùn)用于現(xiàn)代禮品包裝設(shè)計(jì)中，必然能設(shè)計(jì)出具有濃郁裝飾性和強(qiáng)烈民族特色的作品。四、漢字在禮品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用（一）字體清晰易讀禮品包裝中漢字的基本功能是向大眾傳達(dá)商品的各種信息，漢字設(shè)計(jì)表現(xiàn)最重要的一點(diǎn)在于將商品的內(nèi)涵準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)給消費(fèi)者。要達(dá)到這一目的必須考慮漢字表現(xiàn)的整體訴求效果(如圖4.1)，字體字形和結(jié)構(gòu)必須清晰。圖4.1漢字清晰的字體和整體的結(jié)構(gòu)運(yùn)用漢字進(jìn)行設(shè)計(jì)因受自身構(gòu)字，筆畫(huà)，形態(tài)特點(diǎn)的限制，難以藝術(shù)化地自由發(fā)揮。因而設(shè)計(jì)時(shí)要強(qiáng)調(diào)整體，從基本入手，注入圖形化因素。字體的造型要巧妙，形象應(yīng)力求優(yōu)美，不要為了適合特定的形態(tài)而對(duì)筆畫(huà)進(jìn)行強(qiáng)行改變，甚至扭曲變形，要巧妙、自然、易認(rèn)、易讀，不引起誤解，這樣才更利于信息傳播。才是達(dá)到強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的必要條件，優(yōu)秀的漢字設(shè)計(jì)應(yīng)該給人以清晰的視覺(jué)印象（如圖4.2），使人在輕松、愉悅的心情中完成信息的接受，達(dá)到信息傳達(dá)的效果。圖4.2巧妙得體的字體設(shè)計(jì)（二）字體要富于美感禮品包裝中的漢字是畫(huà)面的形象要素之一，抽象的筆畫(huà)通過(guò)設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，要賦予美感，具有相應(yīng)的情感傾向性，不僅能達(dá)意，更能傳情。字型設(shè)計(jì)良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應(yīng)。在禮品包裝中文字設(shè)計(jì)的美不僅僅體現(xiàn)在局部，更體現(xiàn)在對(duì)字形、結(jié)構(gòu)以及整體設(shè)計(jì)（如圖4.3）的把握上。漢字是由橫、豎、撇、捺、點(diǎn)等線條組合成的形態(tài)，在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上，必須協(xié)調(diào)筆畫(huà)與筆畫(huà)、字與字之間的關(guān)系強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律，才能完成有表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì)。圖4.3字體的表現(xiàn)力和感染力值得注意的是在漢字的設(shè)計(jì)中，漢字的形式感必須與商品所傳達(dá)的內(nèi)容從始至終應(yīng)保持一致。否則再美的設(shè)計(jì)最終的傳達(dá)效果也會(huì)與設(shè)計(jì)師所追求的目標(biāo)南轅北轍，背道而馳，所以這點(diǎn)也是必須值得注意的。（三）字體符合禮品包裝中商品的屬性在禮品包裝設(shè)計(jì)中，與眾不同獨(dú)具特色的漢字字體，能給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受。漢字字體作為造型元素出現(xiàn)，不同字體造型具有不同的獨(dú)立品格，給人不同的視覺(jué)感受和比較直接的視覺(jué)訴求，這樣才能在保持字體獨(dú)特個(gè)性的同時(shí)使設(shè)計(jì)的形式與內(nèi)容統(tǒng)一，增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)中文字的整體視覺(jué)訴求效果。如采用傳統(tǒng)的篆刻字體來(lái)體現(xiàn)莊重古樸的文化特征（如圖4.4）；筆劃粗直剛挺，整體呈現(xiàn)方形形態(tài)，給觀者以穩(wěn)重、醒目、靜止的視覺(jué)感受。圖4.4采用古樸篆刻字體的字體包裝而纖細(xì)柔滑的幼圓體，（如圖4.5），則給人以柔美典雅、流動(dòng)的視覺(jué)感受，容易使人聯(lián)想到食品、化妝品之類的產(chǎn)品。圖4.5采用纖細(xì)柔滑的幼圓體的字體包裝在包裝設(shè)計(jì)中，根據(jù)商品的屬性特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，形成不同的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格，創(chuàng)造出包裝上文字個(gè)性的特點(diǎn)，或張揚(yáng)、或嚴(yán)謹(jǐn)、或保守、或?yàn)⒚?、或飄逸、或空靈等特點(diǎn)，是文字的個(gè)性與靈動(dòng)能更好的和現(xiàn)代商業(yè)智慧的完美結(jié)合體現(xiàn)。在創(chuàng)作過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分考慮商品本身的特征，并注意與其它設(shè)計(jì)要素之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。字體設(shè)計(jì)或?yàn)t灑流暢、潑墨自如；或清新儒雅、端莊秀麗；形式多姿多彩，富有節(jié)奏感和韻律美，能夠?yàn)楫?huà)面增添無(wú)窮的魅力。（四）字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性禮品包裝設(shè)計(jì)中的文字具有三重意義：(1)語(yǔ)言學(xué)意義上的文；(2)書(shū)寫(xiě)在表面的文字形態(tài)，即功能設(shè)計(jì)；(3)激發(fā)人們藝術(shù)想象力的文字；對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，第（3）重意義是最重要的。漢字的創(chuàng)造可以以面面中使用的不同字體為基點(diǎn)，從字體的形態(tài)結(jié)構(gòu)、字號(hào)大小、色彩層次、空間關(guān)系等方面入手，然后對(duì)現(xiàn)有元素經(jīng)過(guò)成功的挑選組合，最后匯靠成為新的思想符號(hào)，如新的北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽篆刻印章的“象”字，經(jīng)過(guò)藝術(shù)手法的夸張、變形，巧妙地被美化成一個(gè)向前奔跑，舞動(dòng)著迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形，字體的設(shè)計(jì)既切合運(yùn)動(dòng)的主題，充滿動(dòng)感與現(xiàn)代感又蘊(yùn)涵著濃郁的中國(guó)民族韻味，巧妙而極富創(chuàng)造性。同時(shí)，伴隨著計(jì)算機(jī)制圖技術(shù)在漢文字設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的廣泛運(yùn)用，漢字可通過(guò)計(jì)算機(jī)高速、高效、高質(zhì)量地表達(dá)設(shè)計(jì)師的多種感覺(jué)形式，這將是漢字設(shè)計(jì)發(fā)展的一大契機(jī)。漢字作為民族傳達(dá)思想的媒體和形式美感的傳達(dá)者，我們必須力圖使其具有更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，使其成為富有創(chuàng)造性的美的形式。要充分依托歷史發(fā)揮想象力，才能育更大更好的創(chuàng)造力。五、結(jié)論魯迅先生曾經(jīng)講過(guò)中國(guó)漢字有三美：意美以感心；音美以感耳；形美以感目。中國(guó)漢字旋律的美、形體的美、意境的美已越來(lái)越被現(xiàn)代設(shè)計(jì)家所采用。同時(shí)，字體因其產(chǎn)生的年代不同風(fēng)格各異，將其應(yīng)用在禮品包裝設(shè)計(jì)上效果獨(dú)特，具有豐富的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力，能夠充分體現(xiàn)商品的民族地域文化特色。總之，漢字凝聚了民族特有的形象思維觀念和審美觀，它比其它任何民族的文字都要深刻、完美，將漢字運(yùn)用于禮品包裝設(shè)計(jì)中無(wú)疑具有巨大的生命力和感染力。在信息，圖形時(shí)代的今天，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，中國(guó)設(shè)計(jì)也走向了國(guó)際市場(chǎng)，我們的設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)漢字自身的潛能在視覺(jué)設(shè)計(jì)功能上不斷挖掘，使其在形式與手法上更加豐富，使?jié)h字這一古老而極富生命力的視覺(jué)元素在世界禮品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中大放異彩。致謝大學(xué)的生活在這個(gè)季節(jié)即將劃上一個(gè)句號(hào)，面臨結(jié)束，其實(shí)也是另一個(gè)開(kāi)端。四年的生活就這樣結(jié)束了，而眼前的路還很長(zhǎng)，雖然有些不舍，但我必須整理心情，背上行囊，堅(jiān)定的踏上新的征程……回憶這四年生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，從入學(xué)時(shí)對(duì)大學(xué)生活的無(wú)限憧憬到課堂上對(duì)各位老師學(xué)術(shù)學(xué)識(shí)的深沉沉湎，從奔波于教室圖書(shū)館的來(lái)去匆匆到業(yè)余生活的五彩繽紛，一切中的一切都是歷歷在目，讓人倍感留戀，倍感珍惜。四年的求學(xué)生涯在師長(zhǎng)、親友的大力支持下，走得很開(kāi)心，也收獲滿囊。這篇論文是在我的指導(dǎo)老師XXX老師的親切關(guān)懷與細(xì)心指導(dǎo)下完成的。從課題的選擇到論文的最終完成，XXX老師始終都給予了很高的期望，細(xì)心的指導(dǎo)和不懈的支持，而且在耐心的指導(dǎo)論文時(shí)，也不忘教導(dǎo)我，為人做事要有認(rèn)真和不怕麻煩的態(tài)度，敢于大膽地去嘗試，從中去鍛煉自己。XXX老師宅心仁厚，治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)學(xué)生認(rèn)真負(fù)責(zé)，在他的身上，我們可以感受到一個(gè)學(xué)者的嚴(yán)謹(jǐn)和務(wù)實(shí)，這些都讓我受益匪淺，必將使我終生受用?！敖?jīng)師易得，人師難求”，借此機(jī)會(huì)向XXX老師表示最衷心的感謝！并祝XXX老師在今后的生活學(xué)習(xí)中，事事開(kāi)心！工作順利！參考文獻(xiàn)[1]李澤厚.華夏美學(xué)[M]．北京：中外文化出版社，1998．[2]余秉楠.美術(shù)學(xué)[M]．北京：人民美術(shù)出版杜，1999．[3]宋鐵海.包裝沒(méi)計(jì)教程[M]．沈陽(yáng)：遼寧美術(shù)出版社，2000．[4]崔平平.漢字在包裝裝潢設(shè)計(jì)中的個(gè)性表現(xiàn)[J]．包裝工程，2006，27(3)：218—219．[5]張迎賓.中國(guó)創(chuàng)意百科——包裝[M]．哈爾濱：黑龍江科學(xué)技術(shù)出版社，2002．[6]江小浦.江牧.從天人臺(tái)一到物我舍一[J]．包裝工程，2003，04(3)：110—112．[7]柳林.字體設(shè)計(jì)與創(chuàng)意[M]．武漢：武漢大學(xué)出版社，2003．目錄TOC\o"1-2"\h\z\u第一章總論 51.1項(xiàng)目概要 51.2可行性研究報(bào)告編制依據(jù) 81.3綜合評(píng)價(jià) 8第二章項(xiàng)目背景及必要性 112.1項(xiàng)目建設(shè)背景 112.2項(xiàng)目建設(shè)的必要性 13第三章建設(shè)條件 163.1項(xiàng)目區(qū)概況 163.2項(xiàng)目建設(shè)條件優(yōu)劣勢(shì)分析 21第四章市場(chǎng)分析與銷售方案 264.1市場(chǎng)分析 264.2銷售策略、營(yíng)銷方案和模式 294.3風(fēng)險(xiǎn)分析 30第五章項(xiàng)目建設(shè)方案 325.1建設(shè)任務(wù)和規(guī)模 325.2建設(shè)規(guī)劃和布局 325.3工藝（技術(shù)）方案 325.4建設(shè)內(nèi)容 355.5實(shí)施進(jìn)度安排 36第六章環(huán)境影響評(píng)價(jià) 386.1環(huán)境影響 386.2環(huán)境保護(hù)與治理措施 38第七章項(xiàng)目組織與管理 407.1組織機(jī)構(gòu)與職能劃分 407.2勞動(dòng)定員 407.3經(jīng)營(yíng)管理模式 417.4經(jīng)營(yíng)管理措施 417.5技術(shù)培訓(xùn) 427.6勞動(dòng)保護(hù)、安全衛(wèi)生與消防 42第八章投資概算與資金來(lái)源 448.1投資概算依據(jù) 448.2投資概算