北京2022年冬奧會贊助企業(yè)整合營銷傳播策略研究

摘要

2022年冬奧會是世界體育盛事，吸引了全球眾多知名贊助企業(yè)的關(guān)注和參與，并成為這些企業(yè)整合營銷傳播策略的重要展示平臺。本文就北京2022年冬奧會贊助企業(yè)整合營銷傳播策略進行研究，探討在北京2022年冬奧會舉辦的背景下，贊助企業(yè)應如何制定整合營銷傳播策略，從而達到有效的品牌推廣和商業(yè)利益最大化的目的。

關(guān)鍵詞：北京2022年冬奧會；贊助企業(yè)；整合營銷傳播策略；品牌推廣；商業(yè)利益

Abstract

The2022WinterOlympicsisaglobalsportseventthathasattractedtheattentionandparticipationofmanywell-knownsponsorcompaniesaroundtheworld,andhasbecomeanimportantshowcaseplatformfortheintegratedmarketingcommunicationstrategiesofthesecompanies.ThisarticleexplorestheintegratedmarketingcommunicationstrategiesofsponsorcompaniesfortheBeijing2022WinterOlympics,discusseshowsponsorcompaniesshoulddevelopthesestrategiestoachieveeffectivebrandpromotionandmaximizecommercialbenefitsinthecontextoftheBeijing2022WinterOlympics.

Keywords:Beijing2022WinterOlympics;sponsorcompanies;integratedmarketingcommunicationstrategies;brandpromotion;commercialbenefits

第一章引言

2022年冬奧會作為全球體育盛事，將為全世界帶來無與倫比的文化和體育盛宴。同時，它也成為全球知名品牌與企業(yè)尋求品牌宣傳和商業(yè)拓展的絕佳平臺。為了利用這一機會，許多國內(nèi)外知名企業(yè)和品牌選擇成為冬奧會的贊助商，以此來提升品牌知名度和商業(yè)實力。這些贊助商不僅對冬奧會的舉辦起到了重要作用，同時也促進了自身企業(yè)形象和商業(yè)利益的提升。

隨著市場環(huán)境的變化和消費者需求的不斷變化，企業(yè)贊助越來越注重整合營銷傳播策略，從而在賽事中實現(xiàn)營銷目標。本文旨在探討在北京2022年冬奧會舉辦的背景下，贊助企業(yè)應如何制定整合營銷傳播策略，以便有效推廣品牌，并最大限度地提高商業(yè)利益。

第二章文獻綜述

2.1冬奧會贊助企業(yè)整合營銷傳播策略的意義

贊助冬奧會對企業(yè)和品牌而言有著很大的商業(yè)意義。首先，冬奧會作為全球體育盛事，其關(guān)注度和影響力十分巨大，贊助活動能夠?qū)⑵髽I(yè)和品牌快速推向全世界的視野中。其次，贊助冬奧會能夠為企業(yè)和品牌的品牌形象和商業(yè)實力帶來極大的提升。最后，冬奧會的舉辦也為贊助企業(yè)提供了展示自身產(chǎn)品和服務的絕佳機會。

為了實現(xiàn)這些商業(yè)目標，企業(yè)和品牌需要制定有效的整合營銷傳播策略。該策略需要綜合考慮企業(yè)和品牌的定位、目標市場、競爭環(huán)境和消費者需求，制定出確切的營銷目標和推廣方案，從而提高品牌影響力和商業(yè)效益。

2.2冬奧會贊助企業(yè)整合營銷傳播策略的制定要素

2.2.1品牌定位

品牌定位是整個營銷傳播活動的基礎和核心。品牌定位需要考慮企業(yè)和品牌的產(chǎn)品和服務特點、目標市場需求、品牌競爭環(huán)境等多個因素，制定出適合于企業(yè)和品牌的定位策略。品牌定位可以通過品牌形象塑造、產(chǎn)品定位和市場定位等方式實現(xiàn)。

2.2.2營銷目標

營銷目標是整個營銷傳播活動的重要組成部分，決定著營銷活動的方向和執(zhí)行方式。贊助企業(yè)需要明確自身的營銷目標，制定出可實現(xiàn)的、具體的、符合實際的目標，不斷調(diào)整和優(yōu)化策略方案，從而提高品牌影響力和商業(yè)效益。

2.2.3戰(zhàn)略選擇

戰(zhàn)略選擇是整個營銷傳播活動的核心。企業(yè)和品牌需要根據(jù)自身的實際情況制定出符合自身特點的整合營銷傳播策略，并將其與企業(yè)整體戰(zhàn)略相匹配，以實現(xiàn)最大化的品牌推廣和商業(yè)利益。

2.2.4營銷推廣方式

營銷推廣方式是整個營銷傳播活動的具體實施手段。企業(yè)和品牌需要制定出符合自身特點和營銷目標的合適的營銷推廣方式，并不斷優(yōu)化和調(diào)整策略方案，從而提高品牌影響力和商業(yè)效益。

第三章研究方法

本研究采用文獻資料法和案例分析法相結(jié)合的研究方法。文獻資料法主要是通過查閱相關(guān)的文獻和資料來獲取理論知識和實踐經(jīng)驗，為研究提供較為全面的背景信息。案例分析法主要是通過分析已有的冬奧會贊助企業(yè)營銷活動案例，了解其成功經(jīng)驗和不足之處，提煉出可供參考的整合營銷傳播策略。

第四章研究結(jié)果與討論

4.1品牌定位

整合營銷傳播策略的制定需要明確品牌定位。冬奧會贊助企業(yè)需要根據(jù)自身的實際情況和產(chǎn)品特點等因素進行品牌定位。通常來說，冬奧會贊助企業(yè)所追求的品牌定位包括以下幾個方面：

（1）體育文化品牌定位

冬奧會是全球規(guī)模最大、參與最多、覆蓋最廣的冬季體育盛事，贊助企業(yè)需要通過冬奧會贊助活動以及品牌宣傳，建立著自身的體育文化品牌形象，向消費者展示自身的體育文化魅力和影響力。

（2）創(chuàng)新品牌定位

贊助企業(yè)需要通過創(chuàng)新營銷方式和手段，展示自身的品牌創(chuàng)新力，引領(lǐng)消費者對品牌的關(guān)注和認可，并促進品牌形象的提升。

（3）社會責任品牌定位

冬奧會是一項具有重要意義的體育盛事，而贊助企業(yè)也承擔著相應的社會責任。因此，贊助企業(yè)需要通過營銷傳播活動體現(xiàn)自身的社會責任，與消費者建立緊密的社會聯(lián)系。

4.2營銷目標

冬奧會贊助企業(yè)的整合營銷傳播策略制定需要明確營銷目標。贊助企業(yè)的營銷目標應該包括以下幾個方面：

（1）提高品牌知名度

冬奧會贊助企業(yè)應通過冬奧會的官方平臺、宣傳媒體、賽事活動等渠道提高品牌知名度。贊助企業(yè)應該在競爭激烈的市場環(huán)境中，通過整合各種資源，盡可能地提高品牌知名度和關(guān)注度。

（2）促進產(chǎn)品銷售

冬奧會贊助企業(yè)應通過冬奧會的官方平臺、宣傳媒體、賽事活動等各種渠道，將自身的產(chǎn)品和服務展示給更多的消費者，并促進產(chǎn)品銷售。贊助企業(yè)可以通過提供優(yōu)惠購買方案和贈送精品等方式，吸引消費者的關(guān)注和購買。

（3）提高品牌形象

冬奧會贊助企業(yè)應通過提高自身的服務質(zhì)量和品牌形象，增強品牌的認知度和信任度。贊助企業(yè)應該在賽事中充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，展示自身的品牌形象和公司形象，以增強品牌的塑造和推廣。

4.3戰(zhàn)略選擇

冬奧會贊助企業(yè)的整合營銷傳播策略需根據(jù)自身特點和競爭環(huán)境，采用不同的戰(zhàn)略選擇。主要包括以下幾個方面：

（1）創(chuàng)新營銷策略

創(chuàng)新營銷策略是贊助企業(yè)整合營銷傳播策略的重要組成部分。贊助企業(yè)需要通過創(chuàng)新的方式和手段，展現(xiàn)品牌的獨特性和創(chuàng)新性。例如，可以開展線上、線下雙平臺營銷活動，舉辦品牌體驗和社交活動等，吸引消費者營銷。

（2）多種媒介營銷

冬奧會贊助企業(yè)還可以采用多種媒介營銷手段來推廣品牌形象。例如，可以采用電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡等多種媒介，發(fā)布品牌信息、廣告、新聞報道等，以提高品牌知名度和關(guān)注度。

（3）整合資源營銷

整合資源營銷是贊助企業(yè)整合營銷傳播策略的重要方式。贊助企業(yè)可以通過整合自身、賽會、媒體等各方面的資源，制定整合營銷傳播策略，充分發(fā)揮營銷的作用，以實現(xiàn)品牌推廣和商業(yè)利益最大的效果。

4.4營銷推廣方式

冬奧會贊助企業(yè)的整合營銷傳播策略需要采用適合自身特點的營銷推廣方式。主要包括以下幾個方面：

（1）主場宣傳

主場宣傳是冬奧會贊助企業(yè)的重要營銷推廣方式之一。贊助企業(yè)可以通過冬奧會的賽事場館、各式各樣的宣傳場合進行品牌宣傳，如賽后新聞發(fā)布會、巨幅廣告橫幅、現(xiàn)場表演、賽事紀念品、精品贈送等。

（2）媒體聯(lián)合

媒體聯(lián)合是冬奧會贊助企業(yè)的重要營銷推廣方式之一。贊助企業(yè)可以與賽會官方和媒體合作，通過電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡等多種媒體形式廣泛宣傳品牌形象和產(chǎn)品信息。

（3）社交媒體

社交媒體是現(xiàn)今營銷推廣的重要手段之一。冬奧會贊助企業(yè)可以通過社交媒體展示品牌形象，與消費者建立良好的社交關(guān)系，并通過社交媒體推廣商品和服務。

第五章結(jié)論與建議

本文旨在探討在北京2022年冬奧會舉辦的背景下，贊助企業(yè)應如何制定整合營銷傳播策略。通過文獻綜述和案例分析方法，本文總結(jié)出以下結(jié)論：

（1）品牌定位是整