北京2022年冬奧會(huì)贊助企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略研究

摘要

2022年冬奧會(huì)是世界體育盛事，吸引了全球眾多知名贊助企業(yè)的關(guān)注和參與，并成為這些企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的重要展示平臺(tái)。本文就北京2022年冬奧會(huì)贊助企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略進(jìn)行研究，探討在北京2022年冬奧會(huì)舉辦的背景下，贊助企業(yè)應(yīng)如何制定整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，從而達(dá)到有效的品牌推廣和商業(yè)利益最大化的目的。

關(guān)鍵詞：北京2022年冬奧會(huì)；贊助企業(yè)；整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略；品牌推廣；商業(yè)利益

Abstract

The2022WinterOlympicsisaglobalsportseventthathasattractedtheattentionandparticipationofmanywell-knownsponsorcompaniesaroundtheworld,andhasbecomeanimportantshowcaseplatformfortheintegratedmarketingcommunicationstrategiesofthesecompanies.ThisarticleexplorestheintegratedmarketingcommunicationstrategiesofsponsorcompaniesfortheBeijing2022WinterOlympics,discusseshowsponsorcompaniesshoulddevelopthesestrategiestoachieveeffectivebrandpromotionandmaximizecommercialbenefitsinthecontextoftheBeijing2022WinterOlympics.

Keywords:Beijing2022WinterOlympics;sponsorcompanies;integratedmarketingcommunicationstrategies;brandpromotion;commercialbenefits

第一章引言

2022年冬奧會(huì)作為全球體育盛事，將為全世界帶來(lái)無(wú)與倫比的文化和體育盛宴。同時(shí)，它也成為全球知名品牌與企業(yè)尋求品牌宣傳和商業(yè)拓展的絕佳平臺(tái)。為了利用這一機(jī)會(huì)，許多國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)和品牌選擇成為冬奧會(huì)的贊助商，以此來(lái)提升品牌知名度和商業(yè)實(shí)力。這些贊助商不僅對(duì)冬奧會(huì)的舉辦起到了重要作用，同時(shí)也促進(jìn)了自身企業(yè)形象和商業(yè)利益的提升。

隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的不斷變化，企業(yè)贊助越來(lái)越注重整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，從而在賽事中實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。本文旨在探討在北京2022年冬奧會(huì)舉辦的背景下，贊助企業(yè)應(yīng)如何制定整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，以便有效推廣品牌，并最大限度地提高商業(yè)利益。

第二章文獻(xiàn)綜述

2.1冬奧會(huì)贊助企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的意義

贊助冬奧會(huì)對(duì)企業(yè)和品牌而言有著很大的商業(yè)意義。首先，冬奧會(huì)作為全球體育盛事，其關(guān)注度和影響力十分巨大，贊助活動(dòng)能夠?qū)⑵髽I(yè)和品牌快速推向全世界的視野中。其次，贊助冬奧會(huì)能夠?yàn)槠髽I(yè)和品牌的品牌形象和商業(yè)實(shí)力帶來(lái)極大的提升。最后，冬奧會(huì)的舉辦也為贊助企業(yè)提供了展示自身產(chǎn)品和服務(wù)的絕佳機(jī)會(huì)。

為了實(shí)現(xiàn)這些商業(yè)目標(biāo)，企業(yè)和品牌需要制定有效的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。該策略需要綜合考慮企業(yè)和品牌的定位、目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和消費(fèi)者需求，制定出確切的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和推廣方案，從而提高品牌影響力和商業(yè)效益。

2.2冬奧會(huì)贊助企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的制定要素

2.2.1品牌定位

品牌定位是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)和核心。品牌定位需要考慮企業(yè)和品牌的產(chǎn)品和服務(wù)特點(diǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)需求、品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等多個(gè)因素，制定出適合于企業(yè)和品牌的定位策略。品牌定位可以通過(guò)品牌形象塑造、產(chǎn)品定位和市場(chǎng)定位等方式實(shí)現(xiàn)。

2.2.2營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的重要組成部分，決定著營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的方向和執(zhí)行方式。贊助企業(yè)需要明確自身的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，制定出可實(shí)現(xiàn)的、具體的、符合實(shí)際的目標(biāo)，不斷調(diào)整和優(yōu)化策略方案，從而提高品牌影響力和商業(yè)效益。

2.2.3戰(zhàn)略選擇

戰(zhàn)略選擇是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的核心。企業(yè)和品牌需要根據(jù)自身的實(shí)際情況制定出符合自身特點(diǎn)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，并將其與企業(yè)整體戰(zhàn)略相匹配，以實(shí)現(xiàn)最大化的品牌推廣和商業(yè)利益。

2.2.4營(yíng)銷(xiāo)推廣方式

營(yíng)銷(xiāo)推廣方式是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的具體實(shí)施手段。企業(yè)和品牌需要制定出符合自身特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的合適的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，并不斷優(yōu)化和調(diào)整策略方案，從而提高品牌影響力和商業(yè)效益。

第三章研究方法

本研究采用文獻(xiàn)資料法和案例分析法相結(jié)合的研究方法。文獻(xiàn)資料法主要是通過(guò)查閱相關(guān)的文獻(xiàn)和資料來(lái)獲取理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為研究提供較為全面的背景信息。案例分析法主要是通過(guò)分析已有的冬奧會(huì)贊助企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)案例，了解其成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，提煉出可供參考的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。

第四章研究結(jié)果與討論

4.1品牌定位

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的制定需要明確品牌定位。冬奧會(huì)贊助企業(yè)需要根據(jù)自身的實(shí)際情況和產(chǎn)品特點(diǎn)等因素進(jìn)行品牌定位。通常來(lái)說(shuō)，冬奧會(huì)贊助企業(yè)所追求的品牌定位包括以下幾個(gè)方面：

（1）體育文化品牌定位

冬奧會(huì)是全球規(guī)模最大、參與最多、覆蓋最廣的冬季體育盛事，贊助企業(yè)需要通過(guò)冬奧會(huì)贊助活動(dòng)以及品牌宣傳，建立著自身的體育文化品牌形象，向消費(fèi)者展示自身的體育文化魅力和影響力。

（2）創(chuàng)新品牌定位

贊助企業(yè)需要通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式和手段，展示自身的品牌創(chuàng)新力，引領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注和認(rèn)可，并促進(jìn)品牌形象的提升。

（3）社會(huì)責(zé)任品牌定位

冬奧會(huì)是一項(xiàng)具有重要意義的體育盛事，而贊助企業(yè)也承擔(dān)著相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。因此，贊助企業(yè)需要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)體現(xiàn)自身的社會(huì)責(zé)任，與消費(fèi)者建立緊密的社會(huì)聯(lián)系。

4.2營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

冬奧會(huì)贊助企業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略制定需要明確營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。贊助企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)應(yīng)該包括以下幾個(gè)方面：

（1）提高品牌知名度

冬奧會(huì)贊助企業(yè)應(yīng)通過(guò)冬奧會(huì)的官方平臺(tái)、宣傳媒體、賽事活動(dòng)等渠道提高品牌知名度。贊助企業(yè)應(yīng)該在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，通過(guò)整合各種資源，盡可能地提高品牌知名度和關(guān)注度。

（2）促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售

冬奧會(huì)贊助企業(yè)應(yīng)通過(guò)冬奧會(huì)的官方平臺(tái)、宣傳媒體、賽事活動(dòng)等各種渠道，將自身的產(chǎn)品和服務(wù)展示給更多的消費(fèi)者，并促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。贊助企業(yè)可以通過(guò)提供優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)方案和贈(zèng)送精品等方式，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。

（3）提高品牌形象

冬奧會(huì)贊助企業(yè)應(yīng)通過(guò)提高自身的服務(wù)質(zhì)量和品牌形象，增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和信任度。贊助企業(yè)應(yīng)該在賽事中充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，展示自身的品牌形象和公司形象，以增強(qiáng)品牌的塑造和推廣。

4.3戰(zhàn)略選擇

冬奧會(huì)贊助企業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略需根據(jù)自身特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，采用不同的戰(zhàn)略選擇。主要包括以下幾個(gè)方面：

（1）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略是贊助企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的重要組成部分。贊助企業(yè)需要通過(guò)創(chuàng)新的方式和手段，展現(xiàn)品牌的獨(dú)特性和創(chuàng)新性。例如，可以開(kāi)展線(xiàn)上、線(xiàn)下雙平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，舉辦品牌體驗(yàn)和社交活動(dòng)等，吸引消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)。

（2）多種媒介營(yíng)銷(xiāo)

冬奧會(huì)贊助企業(yè)還可以采用多種媒介營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)推廣品牌形象。例如，可以采用電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介，發(fā)布品牌信息、廣告、新聞報(bào)道等，以提高品牌知名度和關(guān)注度。

（3）整合資源營(yíng)銷(xiāo)

整合資源營(yíng)銷(xiāo)是贊助企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的重要方式。贊助企業(yè)可以通過(guò)整合自身、賽會(huì)、媒體等各方面的資源，制定整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，充分發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)的作用，以實(shí)現(xiàn)品牌推廣和商業(yè)利益最大的效果。

4.4營(yíng)銷(xiāo)推廣方式

冬奧會(huì)贊助企業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略需要采用適合自身特點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式。主要包括以下幾個(gè)方面：

（1）主場(chǎng)宣傳

主場(chǎng)宣傳是冬奧會(huì)贊助企業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)推廣方式之一。贊助企業(yè)可以通過(guò)冬奧會(huì)的賽事場(chǎng)館、各式各樣的宣傳場(chǎng)合進(jìn)行品牌宣傳，如賽后新聞發(fā)布會(huì)、巨幅廣告橫幅、現(xiàn)場(chǎng)表演、賽事紀(jì)念品、精品贈(zèng)送等。

（2）媒體聯(lián)合

媒體聯(lián)合是冬奧會(huì)贊助企業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)推廣方式之一。贊助企業(yè)可以與賽會(huì)官方和媒體合作，通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體形式廣泛宣傳品牌形象和產(chǎn)品信息。

（3）社交媒體

社交媒體是現(xiàn)今營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要手段之一。冬奧會(huì)贊助企業(yè)可以通過(guò)社交媒體展示品牌形象，與消費(fèi)者建立良好的社交關(guān)系，并通過(guò)社交媒體推廣商品和服務(wù)。

第五章結(jié)論與建議

本文旨在探討在北京2022年冬奧會(huì)舉辦的背景下，贊助企業(yè)應(yīng)如何制定整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。通過(guò)文獻(xiàn)綜述和案例分析方法，本文總結(jié)出以下結(jié)論：

（1）品牌定位是整