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會(huì)展展示設(shè)計(jì)

第1章會(huì)展設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)第2章會(huì)展設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)第3章會(huì)展設(shè)計(jì)案例賞析全套PPT課件目錄/Contents會(huì)展設(shè)計(jì)概述會(huì)展展示設(shè)計(jì)的分類會(huì)展展示設(shè)計(jì)的流程第一章會(huì)展設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)第一章會(huì)展設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)會(huì)展是會(huì)議業(yè)和展覽業(yè)的總稱，是指按照特定的主題，以信息傳播為根本目的，在特定的時(shí)間和場(chǎng)地舉行的多人聚集交流活動(dòng)，包括展覽、會(huì)議、大型節(jié)事活動(dòng)等集體性活動(dòng)。會(huì)展可以是長(zhǎng)期的，也可以是短期的，從5年到5天不等。它們的規(guī)模大小不一，從小小的桌面陳列到世博會(huì)舉辦城市的全方位呈現(xiàn)都屬于會(huì)展范疇。

一、會(huì)展設(shè)計(jì)概述會(huì)展與會(huì)展設(shè)計(jì)（1）會(huì)展的概念。會(huì)展有廣義和狹義之分。狹義的會(huì)展是指展覽及伴隨其開展的各種形式的會(huì)議的總稱。廣義的會(huì)展以美國(guó)的定義為代表，就是通常所說的MICE（M：CorporateMeetings，公司業(yè)務(wù)會(huì)議；I：IncentiveTour，獎(jiǎng)勵(lì)旅游；C：Conventions，協(xié)會(huì)或社團(tuán)組織會(huì)議；E：Event，事件活動(dòng)）。會(huì)議的內(nèi)容包括各種類型的專業(yè)會(huì)議、博覽交易會(huì)（如展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、招商會(huì)、發(fā)布會(huì)、專業(yè)與專題會(huì)、頒獎(jiǎng)會(huì)、研討會(huì)等）、獎(jiǎng)勵(lì)旅游，以及各種事件活動(dòng)，如慶典活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)、文化活動(dòng)、科技活動(dòng)、體育活動(dòng)等。

2.載入畫筆樣式（2）會(huì)展設(shè)計(jì)。會(huì)展設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的專業(yè)學(xué)科，集美學(xué)、藝術(shù)史、社會(huì)學(xué)、行為學(xué)、CIS策劃、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、設(shè)計(jì)方法學(xué)、色彩學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、材料科學(xué)、電子工學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和現(xiàn)代信息技術(shù)等于一體，對(duì)當(dāng)代最新科技充分應(yīng)用，是藝術(shù)與科學(xué)結(jié)合的產(chǎn)物。

1.歷史記錄現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)是四維空間的設(shè)計(jì)，是時(shí)間與三維空間的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)觀眾與展示的互動(dòng)。在場(chǎng)館中穿行，可以通過人的視覺、觸覺、嗅覺、聽覺等不同的手段去觀察、體驗(yàn)、感受和參與，接受不同方式全方位的信息傳遞。會(huì)展設(shè)計(jì)不是靜態(tài)的空間設(shè)計(jì)，而是動(dòng)態(tài)的空間設(shè)計(jì)。它包括展臺(tái)設(shè)計(jì)、空間布局設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、展示道具設(shè)計(jì)、展示照明設(shè)計(jì)以及相應(yīng)的展館設(shè)計(jì)等?？梢哉f，會(huì)展設(shè)計(jì)是一種對(duì)觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生重大影響的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)活動(dòng)。

▎梅賽德斯—奔馳車展

2.會(huì)展的起源我國(guó)的集市歷史悠久，在古代，集市是市、集、廟會(huì)等多種市場(chǎng)形式的統(tǒng)稱。具有商業(yè)性質(zhì)的集市最早出現(xiàn)在我國(guó)古代的奴隸社會(huì)。在我國(guó)古代的農(nóng)村，集市一般稱為草市、村市等。草市產(chǎn)生于東晉，發(fā)展于唐，到北宋年間，遍布各地城郊。就詩(shī)句來說，北宋蘇軾有“春江圍草市”，南宋陸游有“草市寒沽酒”。

4▎清明上河圖—北宋繁華集市景象

▎漢代畫像磚—集市景象

除了城鄉(xiāng)各有特色的集市外，還有一種城鄉(xiāng)并存的定期集市—廟會(huì)。我國(guó)廟會(huì)的歷史悠久，在唐朝已流行，宋朝繼之，明、清盛行。互市中以馬市（中原政權(quán)用金、銀、帛、茶、鹽等物與游牧民族換馬的集市）最為有名。在清朝之前，互市主要設(shè)在陸地邊境；清朝時(shí)還開辟了沿海的互市。▎歐洲中世紀(jì)的娛樂市場(chǎng)

會(huì)展活動(dòng)在我國(guó)有較長(zhǎng)的歷史，但在漫長(zhǎng)的封建社會(huì)里，我國(guó)長(zhǎng)

期處于自給自足的自然經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，社會(huì)分工不明顯，農(nóng)耕文明制約了

商品交易的充分發(fā)展，歷代封建王朝大多采用“重農(nóng)抑商”政策，使

以商品交易活動(dòng)為主要基礎(chǔ)的會(huì)展活動(dòng)發(fā)展緩慢。歐洲古代集市的產(chǎn)生時(shí)間比我國(guó)稍晚，但在發(fā)展過程中表現(xiàn)出了

明顯的規(guī)模性和規(guī)范性。歐洲的集市最早出現(xiàn)在希臘。到中世紀(jì)，歐洲一些國(guó)家都有由官府控制、規(guī)模很大的集市。一些集市能吸引歐洲各個(gè)角落的商人，同時(shí)有貨幣兌換、仲裁等活動(dòng)。

▎日本古代的集市

到14世紀(jì)以后，隨著城市商業(yè)和運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展，行商逐漸減少，

大部分商人開始集中精力固定在一個(gè)地方經(jīng)營(yíng)，歐洲集市的作用逐漸

變小，開始被擠向邊遠(yuǎn)地區(qū)。在這個(gè)時(shí)期，批發(fā)商的興起和工業(yè)的迅

速發(fā)展改變了傳統(tǒng)集市的經(jīng)營(yíng)方式。生產(chǎn)者為了尋求大批銷售貨物的

機(jī)會(huì)，便于批發(fā)商選擇訂購(gòu)產(chǎn)品，紛紛采用提供樣品和圖樣的方式進(jìn)

行貿(mào)易。這樣，傳統(tǒng)的集市逐漸發(fā)展成樣品博覽會(huì)和展覽會(huì)。由此看來，無論是從舉辦形式上，還是從基本性質(zhì)上來評(píng)判，“集

市”和“廟會(huì)”都屬于展覽業(yè)的范疇。誠(chéng)然，從原始社會(huì)的物物交換

到具有明顯規(guī)律性的集市是展覽發(fā)展歷史上的一大飛躍。

會(huì)展發(fā)展的歷史階段

3.會(huì)展的發(fā)展

（1）國(guó)際會(huì)展業(yè)。1640年開始的工業(yè)革命推動(dòng)了歐洲經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，同時(shí)也引起了展覽業(yè)的一系列變革。從1667年的法國(guó)藝術(shù)展覽會(huì)到1851年的英國(guó)“萬(wàn)國(guó)工業(yè)大展覽會(huì)”，歐洲展覽業(yè)在大約200年的時(shí)間里發(fā)生了翻天覆地的變化。

1667年，第一個(gè)藝術(shù)展覽會(huì)在法國(guó)舉行。這次展覽會(huì)有統(tǒng)一的組織，且不帶有任何商業(yè)色彩，雖然自身未發(fā)展成工業(yè)展，但其展覽形式對(duì)展覽活動(dòng)的發(fā)展卻產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。19世紀(jì)末，歐洲各國(guó)，特別是英國(guó)和法國(guó)都舉辦了多屆有影響力的工業(yè)產(chǎn)品博覽會(huì)、藝術(shù)展覽會(huì)。1851年5月1日，英國(guó)倫敦“萬(wàn)國(guó)工業(yè)大展覽會(huì)”（TheGreatExhibitionoftheIndustriesofAllNations）在海德公園壯麗炫目的水晶宮舉辦，展出面積達(dá)到10萬(wàn)平方米，參展商有1.7萬(wàn)多家，其中約50％來自國(guó)外，觀眾超過600萬(wàn)人次。

這是世界上第一個(gè)真正具有國(guó)際規(guī)模的展覽會(huì)，其目的是通過展覽活動(dòng)促進(jìn)國(guó)家間的貿(mào)易與合作，以實(shí)現(xiàn)全球資源和市場(chǎng)的共享。這次展覽會(huì)便是后來的世界博覽會(huì)的前身，因而西方展覽界將其視為第一個(gè)世界博覽會(huì)。

6種類型的博覽會(huì)簡(jiǎn)表（以第二次世界大戰(zhàn)后為例）

▎1851年的水晶宮

▎水晶宮室內(nèi)展示

1889年，巴黎迎來了它的第4屆世博會(huì)，主題為“紀(jì)念法國(guó)大革命100周年”。這一次，法國(guó)人創(chuàng)作了“一件能象征19世紀(jì)技術(shù)成果的作品”——建筑師埃菲爾設(shè)計(jì)的高達(dá)300米的鐵塔。

▎1889年國(guó)際博覽會(huì)鳥瞰

20世紀(jì)上半葉，因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)的原因，國(guó)際會(huì)展業(yè)受到嚴(yán)重影響和破壞。第二次世界大戰(zhàn)后，西方各國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，會(huì)展業(yè)才重新得以發(fā)展，特別是20世紀(jì)60年代以后，國(guó)際會(huì)展業(yè)出現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。1955年11月1日～11日，第26屆東京汽車博覽會(huì)在日本東京的晴海會(huì)場(chǎng)舉行，總共展出汽車約1000輛，參觀者達(dá)120萬(wàn)人，是當(dāng)時(shí)最大的展覽會(huì)。

▎1889年國(guó)際博覽會(huì)室內(nèi)展示

歷屆主要世博會(huì)及其主題一覽表

▎1958年布魯塞爾世博會(huì)—原子能結(jié)構(gòu)的球形展館▎昆明世界園藝博覽會(huì)

▎2005年日本世博會(huì)—中國(guó)館

▎2010年上海世博會(huì)

▎2015年米蘭世博會(huì)—中國(guó)館

▎法蘭克福會(huì)展中心（MesseFrankfurt）

（2）中國(guó)的會(huì)展業(yè)。中國(guó)的會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了萌芽期、初創(chuàng)期和發(fā)展期。萌芽期：指從20世紀(jì)初到1949年新中國(guó)成立前的時(shí)期。在此期間，中國(guó)出現(xiàn)了現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的萌芽形式。初創(chuàng)期：指從新中國(guó)成立后到20世紀(jì)70年代的時(shí)期。在此期間，中國(guó)各主要城市興建、舉辦了各種形式的展館、展會(huì)，為現(xiàn)代會(huì)展奠定了基礎(chǔ)。

▎1957年首屆廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)—中蘇友好大廈

▎第一屆廣交會(huì)—工業(yè)館

20世紀(jì)50年代，北京先后修建了工業(yè)展覽館、全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館、北京展覽館、中國(guó)人民革命軍事博物館、中國(guó)革命和歷史博物館、中國(guó)美術(shù)館等場(chǎng)館，為當(dāng)時(shí)以北京為代表的中國(guó)現(xiàn)代展覽事業(yè)奠定了基礎(chǔ)。發(fā)展期：指從1980年至今的階段，中國(guó)會(huì)展得到了快速的發(fā)展。改革開放以來，國(guó)家對(duì)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)措施和對(duì)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整培育政策，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文化、信息傳播的要求，促使我國(guó)會(huì)展業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。2001年，上海新國(guó)際博覽中心落成，其境外投資方就是素有“國(guó)際會(huì)展三巨頭”之稱的德國(guó)慕尼黑國(guó)際博覽集團(tuán)、漢諾威展覽公司和杜塞爾多夫展覽有限公司，這無疑意味著中國(guó)

▎廣州國(guó)際會(huì)展中心

▎國(guó)家會(huì)展中心（上海）

二、會(huì)展展示設(shè)計(jì)的分類會(huì)展的類型有很多種，按展覽性質(zhì)可分為貿(mào)易性質(zhì)的展覽會(huì)和消費(fèi)性質(zhì)的展覽會(huì)。貿(mào)易性質(zhì)的展覽會(huì)是為產(chǎn)業(yè)即制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽，主要目的是交流信息、洽談貿(mào)易。消費(fèi)性質(zhì)的展覽會(huì)是為公眾舉辦的展覽，基本上都展出消費(fèi)品，目的是直接銷售。展覽的性質(zhì)由展覽組織者決定，可以通過參觀者的成分來判斷：對(duì)工商界開放的展覽是貿(mào)易性質(zhì)的展覽，對(duì)公眾開放的展覽是消費(fèi)性質(zhì)的展覽。按展覽內(nèi)容可將會(huì)展分為綜合展覽和專業(yè)展覽兩類。

綜合展覽是指包括全行業(yè)或數(shù)個(gè)行業(yè)的展覽會(huì)，也被稱為橫向型展覽會(huì)，如工業(yè)展、輕工業(yè)展。專業(yè)展覽是指展示某一行業(yè)甚至某一項(xiàng)產(chǎn)品的展覽會(huì)，如鐘表展。專業(yè)展覽的突出特征之一是常常同時(shí)舉辦討論會(huì)、報(bào)告會(huì)，用以介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)。按展覽規(guī)?？蓪?huì)展分為國(guó)際展、國(guó)家展、地區(qū)展、地方展，以及單個(gè)公司的獨(dú)家展。按展覽時(shí)間可將會(huì)展分為定期展和不定期展兩種。按展覽場(chǎng)地可將會(huì)展分為室內(nèi)場(chǎng)館展和室外場(chǎng)館展。

三、會(huì)展展示設(shè)計(jì)的流程1.設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段在開始設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師要以籌備方案或展覽、會(huì)議大綱為依據(jù)，充分研究其性質(zhì)、任務(wù)、目的、要求。2.設(shè)計(jì)構(gòu)思階段

構(gòu)思就是思索和構(gòu)想。會(huì)展設(shè)計(jì)要以展會(huì)目的為依據(jù)，運(yùn)用直覺形象思維和抽象邏輯思維相結(jié)合的方法，從把握好會(huì)展的環(huán)境氣氛、空間性格、展出方式、色彩基調(diào)等方面著手，認(rèn)真進(jìn)行會(huì)展設(shè)計(jì)的構(gòu)思。

▎方案設(shè)計(jì)構(gòu)思

3.草案評(píng)議與決策階段對(duì)初步構(gòu)思的會(huì)展設(shè)計(jì)草案，應(yīng)由組委會(huì)或委托方組織策劃人員、文字編輯人員、會(huì)展招商推介人員和設(shè)計(jì)人員認(rèn)真評(píng)議和論證，從中選出一個(gè)較為理想的基本方案，并提出修改補(bǔ)充意見，作為正式設(shè)計(jì)的依據(jù)。

▎方案平面布局

4.設(shè)計(jì)制圖階段根據(jù)遴選出來的基本方案，參考修改補(bǔ)充設(shè)計(jì)的意見，進(jìn)入正式詳細(xì)設(shè)計(jì)的階段。一般按先總體設(shè)計(jì)、后分館設(shè)計(jì)、再局部設(shè)計(jì)的順序，做出設(shè)計(jì)平面圖、立面圖和3D透視效果圖。方案設(shè)計(jì)完成之后，應(yīng)寫出設(shè)計(jì)說明書，簡(jiǎn)述并論證該設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想、設(shè)計(jì)意圖，以及該方案的合理性與優(yōu)越性。

▎方案效果圖

5.方案審定階段對(duì)設(shè)計(jì)完成的正式方案，最后要加以審定。除參加預(yù)選的人員外，還應(yīng)有展覽會(huì)主辦者的代表、有關(guān)方面的專家和個(gè)別參展代表參加?？刹捎脤彶橛懻摃r(shí)人員面廣、決策審定時(shí)權(quán)力適當(dāng)集中的方法，防止議而不決。審查通過的展覽設(shè)計(jì)方案，應(yīng)由展覽的主要負(fù)責(zé)人簽字，作為實(shí)施的依據(jù)。

▎方案施工圖

6.設(shè)計(jì)實(shí)施階段展覽設(shè)計(jì)方案經(jīng)審查通過后，即可組織實(shí)施。在按設(shè)計(jì)方案進(jìn)行施工制作的階段，展覽設(shè)計(jì)工作并未結(jié)束。首先，要根據(jù)設(shè)計(jì)方案繪制施工圖，提出對(duì)施工的具體要求，某些關(guān)鍵部位還要畫出剖面圖或節(jié)點(diǎn)樣圖；其次，在施工中要隨時(shí)檢查設(shè)計(jì)方案的實(shí)施情況，發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)中有不周到、不完備的地方，要及時(shí)加以調(diào)整和修正，使設(shè)計(jì)更為完善。▎圖紙審核

7.改進(jìn)設(shè)計(jì)階段在展覽施工制作和陳列布展基本結(jié)束以后，要進(jìn)行一次預(yù)展。預(yù)展實(shí)際上是對(duì)展覽設(shè)計(jì)方案的最后一次審查。參加預(yù)展的人數(shù)可以適當(dāng)擴(kuò)大，以便較廣泛地征求意見。預(yù)展后應(yīng)組織座談，收集反饋意見。

▎會(huì)展設(shè)計(jì)過程

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會(huì)展展示設(shè)計(jì)

目錄/Contents項(xiàng)目一?會(huì)展道具設(shè)計(jì)項(xiàng)目二?中小型展場(chǎng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目三?中型展場(chǎng)設(shè)計(jì)第二章會(huì)展設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目四?大型展場(chǎng)設(shè)計(jì)第二章會(huì)展設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一?會(huì)展道具設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)：通過本單元的學(xué)習(xí)，了解會(huì)展展示設(shè)計(jì)中的基本構(gòu)成元素—會(huì)展道具設(shè)計(jì)的程序與方法，掌握道具的結(jié)構(gòu)與安裝，熟知會(huì)展展示空間設(shè)計(jì)中道具的組合規(guī)律。重點(diǎn)、難點(diǎn)：道具的設(shè)計(jì)原則與方法。

一、相關(guān)知識(shí)

1.道具的種類會(huì)展道具按標(biāo)準(zhǔn)化程度，一般可分為標(biāo)準(zhǔn)化道具和陳列道具（非標(biāo)準(zhǔn)化道具）。（1）標(biāo)準(zhǔn)化道具。標(biāo)準(zhǔn)化系列道具是指道具采用標(biāo)準(zhǔn)化、系列化部件，且能根據(jù)多種不同場(chǎng)合的使用需求便捷拆裝、組合的展示器械，也可以直接用來組合為隔斷、頂棚及其他復(fù)雜的立體造型，是現(xiàn)代展示活動(dòng)中用途很廣的道具之一。標(biāo)準(zhǔn)化系列道具包括的類型主要有以下幾類。

①八棱柱結(jié)構(gòu)展架。

▎八棱柱結(jié)構(gòu)▎八棱柱結(jié)構(gòu)展場(chǎng)的搭建②桁架結(jié)構(gòu)展架。桁架俗稱蛇仔架或蛇架，按截面分有三角形和正方形兩種；按材料分為鐵的和不銹鋼的兩種?！拌臁钡谋疽馐橇?、門框、窗框等上面的橫木。簡(jiǎn)單來說，“桁”是一種框架結(jié)構(gòu)，桁架結(jié)構(gòu)展架是以框架結(jié)構(gòu)的不同組合方式形成特定展示空間的一種形態(tài)工具，具有搭建速度快、場(chǎng)地適應(yīng)性強(qiáng)、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定且堅(jiān)固耐用的特點(diǎn)，故在各類展示活動(dòng)中使用頻率非常高，是經(jīng)濟(jì)型展示設(shè)計(jì)首選的展架材料。

▎桁架結(jié)構(gòu)▎桁架結(jié)構(gòu)展場(chǎng)的搭建③拉網(wǎng)結(jié)構(gòu)展架。拉網(wǎng)結(jié)構(gòu)展架是結(jié)構(gòu)堅(jiān)固、連接合理、重量

輕、攜帶方便、操作簡(jiǎn)單、可隨意變換背景圖案的無損展架，可永久使用。拉網(wǎng)結(jié)構(gòu)展架分為直型拉網(wǎng)展架、弧型拉網(wǎng)展架、彈簧弧型拉網(wǎng)展架、鐵質(zhì)拉網(wǎng)展架、鋁合金拉網(wǎng)展架、彈簧式拉網(wǎng)展架和出口型拉網(wǎng)展架。

▎拉網(wǎng)結(jié)構(gòu)展架④球型節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)展架。球型節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)展架接頭為18螺孔的球型結(jié)構(gòu)，筐架采用圓管形式，其兩端配有可旋動(dòng)的螺栓，能做多種變化組合。

▎球型節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)展架⑤腳手架結(jié)構(gòu)展架。腳手架結(jié)構(gòu)是采用一定長(zhǎng)度的鋼管或鋁管，配合金屬制的夾扣件，通過不斷擰緊的螺栓而固定。腳手架結(jié)構(gòu)是建筑施工時(shí)常用的搭棚結(jié)構(gòu)，在展示中常充當(dāng)展架。

▎腳手架結(jié)構(gòu)展架（2）陳列道具（非標(biāo)準(zhǔn)化道具）。①展柜。展柜是保護(hù)和突出重要展品的道具，展柜類道具通常有立柜（靠墻陳設(shè)）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）、桌柜（書桌式的平柜，上部附有水平或有坡度的玻璃罩）、布景箱等。

▎立柜▎墻柜②展臺(tái)。展臺(tái)類道具是承托展品實(shí)物、模型、沙盤和其他裝飾物的用具，是突出展品的重要設(shè)施之一。通常，大型展品用低矮的展臺(tái)，造型有平直式、階梯式和斜邊式；小型展品則用較高的墩柱式展臺(tái)，造型多為簡(jiǎn)潔的幾何形體，如方柱體、圓柱形、三棱體等。

▎展臺(tái)▎展臺(tái)（續(xù)）③非標(biāo)準(zhǔn)化展架。展架又名產(chǎn)品展示架、促銷架、便攜式展具

和資料架等。展架是空間造型的骨骼結(jié)構(gòu)，也是分割展示空間的重要手段。展架起著連綴結(jié)合、固定支撐、承載的作用，是展板和實(shí)物展品的支架承載體。

▎非標(biāo)準(zhǔn)化展架④展板。展板是板面展示的統(tǒng)稱。它在展示中最主要的作用是張貼平面展品，如照片、圖表、圖樣、文字和小型展品等，既可以直接在版面上粘貼圖文內(nèi)容，也可以直接在特殊結(jié)構(gòu)的展板上挖出漏空的孔洞或做一些凹凸的變化處理，釘掛或放置一些質(zhì)地較輕的實(shí)物展品，以用于展品的展示和增加裝飾造型的變化。

展板有以下兩種基本功能。

a.圍合空間的界面。

b.背景版面，用于宣傳功能。

▎展板⑤展示輔助結(jié)構(gòu)。展示輔助結(jié)構(gòu)主要包括咨詢臺(tái)（收銀臺(tái)）、休息座椅、電腦臺(tái)、資料架、指示牌、隔擋、舞臺(tái)及電子展示設(shè)備。

▎展示輔助道具2.會(huì)展道具設(shè)計(jì)的原則與要求

（1）實(shí)用性。會(huì)展道具首先要安全好用，應(yīng)選用環(huán)保的、可循環(huán)利用的、堅(jiān)固耐用的材料和構(gòu)件。道具的結(jié)構(gòu)要合理、便于制造與維護(hù)。

▎標(biāo)準(zhǔn)化展架（2）靈活性。會(huì)展道具在結(jié)構(gòu)上應(yīng)具有合理性和靈活性，注重各類連接構(gòu)件、連接材料的研究，并盡量采用輕質(zhì)材料制造，以使生產(chǎn)加工方便、操作容易、拆裝便捷。

▎靈活拆裝的展架（3）藝術(shù)性與個(gè)性化。會(huì)展道具雖然在整個(gè)展示設(shè)計(jì)中起著陪襯作用，但它常直接與展品接觸，因此其藝術(shù)性與美觀性是不容忽視

的。尤其是表現(xiàn)類道具，在造型和色彩上應(yīng)符合形式美法則；在此基礎(chǔ)上，兼具藝術(shù)性與個(gè)性化的道具能有效地吸引視線，還能與品牌特

征相呼應(yīng)。

▎個(gè)性化展臺(tái)（4）幽默與趣味性。具有趣味性的會(huì)展道具在產(chǎn)生視覺沖擊力的同時(shí)還能帶來輕松的感受。

▎趣味性展臺(tái)二、項(xiàng)目實(shí)施項(xiàng)目任務(wù)書

為L(zhǎng)evi's（李維斯）品牌設(shè)計(jì)一套活動(dòng)展示道具，從其中選出不少于3件道具完成三視圖，道具要求有尺寸圖和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的示意圖以及材料說明，最后組合在一個(gè)30～50m2大小的展示空間中，開口自定。Step1服裝展示方式市場(chǎng)調(diào)查與資料收集

▎資料收集Step2設(shè)計(jì)定位分析

本案設(shè)計(jì)定位于：Step3草圖設(shè)計(jì)與討論

▎設(shè)計(jì)草圖Step4單體道具方案表達(dá)

▎單體道具方案示意Step5道具組合效果

▎道具組合效果項(xiàng)目二?中小型展場(chǎng)設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)：通過本單元的學(xué)習(xí)，了解小型會(huì)展展示空間設(shè)計(jì)的基本程序與方法，能初步掌握展位設(shè)計(jì)的要點(diǎn)以及相應(yīng)的表現(xiàn)手段，熟知會(huì)展展示空間設(shè)計(jì)的基本要求。重點(diǎn)、難點(diǎn)：特裝展場(chǎng)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)以及空間的功能組織。一、相關(guān)知識(shí)會(huì)展的展位是會(huì)展組織者分配給參展單位自行支配的展示空間，它為參展單位的展出、形象宣傳、展期演示活動(dòng)、信息的傳播和交流以及經(jīng)貿(mào)洽談等提供了一個(gè)環(huán)境和場(chǎng)所。觀眾對(duì)參展單位的第一印象是展位的外觀設(shè)計(jì)，所以展位設(shè)計(jì)要表現(xiàn)出參展者的特征，樹立參展者的形象，要有引起觀眾注意的亮點(diǎn)，展位必須醒目，并且具有與眾不同的特色，給參觀的公眾留下深刻的印象。

1.展位定位展位定位一般包括分類目標(biāo)受眾群的定位、展覽的目的和性質(zhì)的定位、展覽主辦方的投資數(shù)額的定位、展位材料檔次的選擇定位等。2.展位設(shè)計(jì)與參展單位的目的和要求

（1）以建立、維護(hù)參展單位的形象為目的設(shè)計(jì)展位。

▎以建立品牌形象為目的的展位（2）以推出新產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研為目的設(shè)計(jì)展位。（3）以貿(mào)易洽談為目的設(shè)計(jì)展位。

▎以推出新產(chǎn)品為目的的展位▎以貿(mào)易洽談為目的的展位3.展位設(shè)計(jì)與參展單位形象、展品的結(jié)合參展單位參加會(huì)展活動(dòng)是整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的一部分，也是樹立、推廣企業(yè)形象的契機(jī)。在展位設(shè)計(jì)中，要充分了解參展單位的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)，對(duì)其商標(biāo)、專用標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、口號(hào)等突出色彩、材質(zhì)、形式的設(shè)計(jì)。同時(shí)，對(duì)展出的展品要掌握外形尺寸、重量、顏色、包裝等參數(shù)，了解是否現(xiàn)場(chǎng)操作。

▎專用標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色在展位上的應(yīng)用4.展位設(shè)計(jì)與場(chǎng)地的結(jié)合（1）展位面積的確定。常見的展出展位為3m×3m的國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)展位。

標(biāo)準(zhǔn)展位（3m×3m）STANDARDBooth（3m×3m）▎標(biāo)準(zhǔn)展位▎標(biāo)準(zhǔn)展位結(jié)構(gòu)示意圖▎第107屆交易會(huì)第一期展位布置圖（2）根據(jù)具體位置確定展位的形式。根據(jù)展位所處的位置、周邊通道、相鄰展位等情況，可將展位分為單開面型、雙開面型、雙向通道型、內(nèi)角型、半島型和環(huán)島型6種。①單開面型。單開面型是比較常見的展位標(biāo)準(zhǔn)單元。

▎標(biāo)準(zhǔn)單元▎單開面型展位②雙開面型。▎一個(gè)封閉角和兩個(gè)開放面的展示單元▎雙開面型展位③雙向通道型。

▎通透單元▎雙向通道型展位④半島型。

▎三面敞開的展位▎半島型展位⑤環(huán)島型。

▎四面敞開的展位▎環(huán)島型展位（3）展位的功能區(qū)域。展位不僅是參展者展示產(chǎn)品的場(chǎng)所，也是接待觀眾、洽談貿(mào)易等的場(chǎng)所。它的功能區(qū)域有以下幾種。①展示區(qū)域。

▎展示區(qū)域②表演演示區(qū)域。

▎表演演示區(qū)域③觀賞區(qū)域。

▎觀賞區(qū)域④接待登記與咨詢區(qū)域。

▎接待登記與咨詢區(qū)域⑤洽談區(qū)域。

▎洽談區(qū)域⑥休息區(qū)域。

▎休息區(qū)域二、項(xiàng)目實(shí)施

項(xiàng)目任務(wù)書Step1品牌分析聯(lián)想集團(tuán)是1984年中國(guó)科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所投資20萬(wàn)元人民幣，由11名科技人員創(chuàng)辦的，是一家在信息產(chǎn)業(yè)內(nèi)多元化發(fā)展的大型企業(yè)集團(tuán)，富有創(chuàng)新性的國(guó)際化科技公司。

●品牌理念：讓用戶用得更好。

●品牌核心價(jià)值觀：

成就客戶——致力于客戶的滿意與成功。

創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新——追求速度和效率，專注創(chuàng)新。

精準(zhǔn)求實(shí)——基于事實(shí)的決策與業(yè)務(wù)管理。

●品牌精神：高端品質(zhì)、創(chuàng)新、國(guó)際化、企業(yè)責(zé)任。

42003年之前 2003～2011年

2011～2015年 2015年至今▎聯(lián)想發(fā)布新標(biāo)志▎品牌理念▎產(chǎn)品文化分析Step2消費(fèi)人群分析從消費(fèi)人群來看，聯(lián)想電腦的主要消費(fèi)人群以商務(wù)人士和學(xué)生為主體，他們比較關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、性能、性價(jià)比等方面。

▎消費(fèi)人群分析▎消費(fèi)人群分析（續(xù)）▎需求分析Step3構(gòu)思發(fā)想

▎頭腦風(fēng)暴▎元素提取Step4草圖設(shè)計(jì)與討論整體方案借用“分子結(jié)構(gòu)”為基本元素，通過幾何化六邊形的規(guī)整、分割、變形，使展場(chǎng)地面打破常見的地毯或木地板的大面裝飾，用六邊形作為地面鋪裝符號(hào)，塊面之間形成的縫隙暗藏藍(lán)色燈帶，體現(xiàn)品牌的科技屬性。

同時(shí)，展場(chǎng)立面采用不同形式六邊體的切割、重組、圍合，根據(jù)場(chǎng)地大小錯(cuò)落有致地讓產(chǎn)品展示、附屬功能區(qū)與整體造型完美結(jié)合。

▎元素推理▎方案分區(qū)草圖▎方案草圖Step5設(shè)計(jì)方案表達(dá)本展位設(shè)計(jì)從對(duì)聯(lián)想品牌的特性分析入手，提取出分子元素作為整體形態(tài)的造型元素，在空間構(gòu)成手法上采用高低錯(cuò)落的方式形成流動(dòng)的空間，整體空間形式豐富，在塊面轉(zhuǎn)折的縫隙暗藏藍(lán)色燈光，整體氣氛溫馨典雅，極具科技感，造型個(gè)性特征明顯。

▎方案表現(xiàn)圖1▎方案表現(xiàn)圖2▎俯視圖▎內(nèi)部空間展示Step6平、立面圖及人流圖

▎平、立面圖▎人流動(dòng)線圖▎聯(lián)想展場(chǎng)功能圖項(xiàng)目三?中型展場(chǎng)設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)：通過本單元的學(xué)習(xí)，了解會(huì)展空間設(shè)計(jì)的基本原則，掌握其應(yīng)用規(guī)律，熟練掌握各類造型展位空間的設(shè)計(jì)方法。重點(diǎn)、難點(diǎn)：會(huì)展空間設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法。一、相關(guān)知識(shí)會(huì)展展位造型主要注意3個(gè)方面：整個(gè)展位的造型、展位的組合內(nèi)容及展位的陳列擺放。

常見的有以下幾種。（1）外向式展示空間。

▎外向式展示空間（2）內(nèi)向式展示空間。

▎內(nèi)向式展示空間2.會(huì)展空間的造型方法（1）橫向式空間造型。

▎橫向式空間造型（2）縱向式空間造型。

▎縱向式空間造型▎縱向式空間造型（續(xù)）（3）圓弧式空間造型。

▎圓弧式空間造型▎圓弧式空間造型（續(xù)）（4）多邊形空間造型。

▎多邊形空間造型▎多邊形空間造型（續(xù)）3.會(huì)展空間設(shè)計(jì)變化法則（1）對(duì)稱與均衡。

▎對(duì)稱▎均衡（2）重復(fù)與漸變。

▎漸變▎重復(fù)（3）對(duì)比與調(diào)和。

▎對(duì)比與調(diào)和（4）變化與統(tǒng)一。

▎變化與統(tǒng)一二、項(xiàng)目實(shí)施

項(xiàng)目任務(wù)書Step1品牌分析廣州簡(jiǎn)美現(xiàn)代家具有限公司是一家專業(yè)代理高端品牌家具的終端連鎖銷售公司。一直以來，簡(jiǎn)美秉承“全心全意、優(yōu)質(zhì)高效”的服務(wù)宗旨，不斷順應(yīng)時(shí)代的變化，歷經(jīng)家具批發(fā)、品牌專賣銷售到連鎖服務(wù)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展過程，引領(lǐng)家居生活邁向“四化”時(shí)代—現(xiàn)代化、舒適化、功能化、配套化。Step2設(shè)計(jì)定位基于簡(jiǎn)美品牌的生活理念和服務(wù)宗旨，方案整體設(shè)計(jì)從品牌倡導(dǎo)的環(huán)保理念和生活方式切入，以簡(jiǎn)約、自然、舒適、韻律、有創(chuàng)意的風(fēng)格展現(xiàn)。

▎設(shè)計(jì)定位▎同類案例Step3概念分析環(huán)保，即可持續(xù)發(fā)展，多表現(xiàn)在材料可反復(fù)使用。本方案在概念設(shè)計(jì)上緊扣環(huán)保理念，從中國(guó)古建筑的結(jié)構(gòu)精髓“魯班鎖”著手，用可降解的天然木材采用榫卯結(jié)構(gòu)組裝，堅(jiān)決不使用膠水等不環(huán)保的材料，凸顯環(huán)保理念。

來自傳統(tǒng)的“魯班鎖”可拆卸，循環(huán)使用。可持續(xù)發(fā)展，環(huán)保。減少木材的廢棄。▎設(shè)計(jì)元素分析Step4構(gòu)思發(fā)想圍繞“魯班鎖”的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)以及組裝方式，展墻采用疊加、重復(fù)、圍合等構(gòu)成手法，根據(jù)場(chǎng)地尺寸進(jìn)行圍合、封閉，整體造型簡(jiǎn)潔、大方。

▎元素推理▎形態(tài)生成Step5草圖設(shè)計(jì)與討論

▎設(shè)計(jì)草圖Step6設(shè)計(jì)方案表達(dá)

▎方案表現(xiàn)圖▎功能分區(qū)圖▎內(nèi)部空間展示▎內(nèi)部空間展示（續(xù)）Step7平面圖繪制

▎平立面圖▎人流動(dòng)線圖項(xiàng)目四?大型展場(chǎng)設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)：通過本單元的學(xué)習(xí)，了解大型展場(chǎng)的各種功能元素，熟練掌握大型展場(chǎng)的設(shè)計(jì)規(guī)律以及大型展場(chǎng)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法。重點(diǎn)、難點(diǎn)：如何建立符合品牌特征以及有自己獨(dú)特風(fēng)格的展場(chǎng)空間形象。

一、相關(guān)知識(shí)

1.大型會(huì)展空間設(shè)計(jì)的基本原則

（1）合理確定觀眾參觀的流線。

時(shí)序是總的動(dòng)線，是決定經(jīng)過各展示空間時(shí)間順序的線路。動(dòng)線計(jì)劃的要求有3個(gè)：一是明確順序性；二是短而便捷；三是具有一定的靈活性。動(dòng)線一般均采用順時(shí)針方向，但也可根據(jù)建筑的自身空間布局來設(shè)置。展示觀眾參觀流線的安排可設(shè)計(jì)成單線、復(fù)線、三線、曲線或折線等多種方案。

▎單線式人流參觀路線（2）以最有效的空間位置展示展品。對(duì)展區(qū)的合理分配是有效利用展示空間的前提。展示設(shè)計(jì)過程中須將空間與展示內(nèi)容結(jié)合起來考慮，以取得最佳效果。應(yīng)按人的視覺習(xí)慣和設(shè)計(jì)動(dòng)線，順時(shí)針陳列展品以創(chuàng)造最佳的視域。

▎空間與展示內(nèi)容結(jié)合（3）重視展示空間的安全性和可靠性。

▎展場(chǎng)地面斜坡“無障礙”設(shè)計(jì)（4）注意協(xié)調(diào)總體和局部的空間關(guān)系。

▎統(tǒng)一的整體和局部的關(guān)系2.大型會(huì)展空間的風(fēng)格類型（1）建筑化風(fēng)格。

▎建筑化風(fēng)格▎建筑化風(fēng)格（續(xù)）（2）高技術(shù)風(fēng)格。

▎高技術(shù)風(fēng)格▎高技術(shù)風(fēng)格（續(xù)）（3）道具標(biāo)準(zhǔn)化風(fēng)格。常用展架為K8系列、三通插接式和球接展架系統(tǒng)等。

▎道具標(biāo)準(zhǔn)化風(fēng)格▎道具標(biāo)準(zhǔn)化風(fēng)格（續(xù)）（4）生活化風(fēng)格。

▎生活化風(fēng)格▎生活化風(fēng)格（續(xù)）（5）回歸自然化風(fēng)格。

▎回歸自然化風(fēng)格（6）美學(xué)化風(fēng)格。

▎美學(xué)化風(fēng)格▎美學(xué)化風(fēng)格（續(xù)）二、項(xiàng)目實(shí)施

項(xiàng)目任務(wù)書Step1品牌分析廣州本田汽車有限公司成立于1998年7月1日，是由廣州汽車集團(tuán)公司、本田技研工業(yè)株式會(huì)社和本田技研工業(yè)（中國(guó)）投資有限公司按50∶40∶10的股比共同投資建設(shè)和經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，合資年限為30年。Step2設(shè)計(jì)定位廣汽本田發(fā)布的企業(yè)口號(hào)為“感世界而動(dòng)”?！案惺澜缍鴦?dòng)”代表著廣汽本田及其每一個(gè)員工的姿態(tài)：在感受消費(fèi)者的需求和社會(huì)環(huán)境的變化中，洞察到變化的本質(zhì)，從而以別具一格的做

法，挑戰(zhàn)新事物，開創(chuàng)新潮流，創(chuàng)造出嶄新的價(jià)值，并與消費(fèi)者共享充滿驚喜的感動(dòng)。

▎品牌文化理念▎設(shè)計(jì)定位Step3元素推理通過品牌的理念梳理，借用“感動(dòng)”“舞動(dòng)”“心動(dòng)”的符號(hào)具象演繹，提煉出舞動(dòng)的線條為展場(chǎng)設(shè)計(jì)表現(xiàn)品牌的視覺符號(hào)語(yǔ)言，再經(jīng)過重復(fù)、交錯(cuò)、循環(huán)等手法的組織，演變成如同數(shù)字“8”的立體造型，既表現(xiàn)出品牌積極進(jìn)取、永不止步的精神，又表達(dá)了輪回、永恒的至高哲學(xué)

境界。

▎元素推理Step4草圖設(shè)計(jì)與討論

▎設(shè)計(jì)草圖▎平面分區(qū)示意圖Step5設(shè)計(jì)方案表達(dá)

▎方案效果圖▎接待區(qū)▎人流分析圖▎人流分析圖（續(xù)）▎場(chǎng)地分區(qū)圖▎正立面▎企業(yè)文化展示區(qū)▎洽談區(qū)▎員工休息區(qū)▎舞臺(tái)Step6施工圖繪制

▎平面圖▎立面圖Step7材料與結(jié)構(gòu)示意圖

▎材料與結(jié)構(gòu)示意圖ART&DESIGNExhibitionDesign

會(huì)展展示設(shè)計(jì)

目錄/Contents一、2015年米蘭世博會(huì)二、2010年上海世博會(huì)西班牙館三、Audi北京車展第三章會(huì)展設(shè)計(jì)案例賞析四、東風(fēng)日產(chǎn)北京車展五、BOOTH展場(chǎng)第三章會(huì)展設(shè)計(jì)案例賞析一、2015年米蘭世博會(huì)2015年，米蘭世界博覽會(huì)由米蘭市政府、倫巴第大區(qū)政府、米蘭博覽會(huì)基金會(huì)、米蘭工商會(huì)等單位協(xié)辦?！敖o養(yǎng)地球：生命的能源”是米蘭市申辦2015年世博會(huì)的主題。

1.意大利館該方案面向著D’Acqua廣場(chǎng)（水廣場(chǎng)）而設(shè)，名為“意大利的幼兒園”。該項(xiàng)目圍繞通透、能源、水、自