廣告受眾的記憶第1頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月第五章：廣告記憶心理第一節(jié)記憶的概述(重點)

第二節(jié)廣告受眾的記憶過程（重點）

第三節(jié)有助于廣告受眾對廣告記憶的技巧（難點）第2頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月第一節(jié)記憶的概述一、記憶的含義：二、三個基本環(huán)節(jié)第3頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月一、記憶的含義：

是我們在過去的生活實踐中認識過的事物或做過的事情在我們頭腦中遺留的印跡。第4頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月第5頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月第6頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月第7頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月失去記憶的人仿佛永遠處在新生嬰兒的狀態(tài)，仿佛是什么也學不會的生物，他的行動只是由本能來決定。第8頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月比較記憶與感知記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的反映。感知是人腦對當前直接作用的事物的反映。第9頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月二、三個基本環(huán)節(jié)再認回憶編碼提取再現(xiàn)識記保持儲存第10頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月第二節(jié)廣告受眾的記憶過程（重點）一、記憶加工流程圖二、廣告受眾對廣告的識記三、廣告受眾對廣告的遺忘第11頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月一、記憶加工流程圖：信息感覺器官瞬時記憶長時記憶短時記憶重復注意消失未注意遺忘第12頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月記憶的分類1、瞬時記憶：0、25－－－2秒2、短時記憶：2秒以上1分鐘以內(nèi)3、長時記憶：從一分鐘以上許多年甚至終身第13頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月二、廣告受眾對廣告的識記無意識記與有意識記（根據(jù)識記有無明確目的）意義識記與機械識記（根據(jù)識記材料有無意義或識記者是否了解其意義）第14頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月三、廣告受眾對廣告的遺忘1、什么是遺忘？2、艾賓浩斯遺忘曲線3、遺忘的原因第15頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月1、什么是遺忘？對于識記過的事物，經(jīng)過一段時間后不能再回憶起來或回憶錯誤，稱之為遺忘。第16頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月遺忘規(guī)律遺忘的規(guī)律－－－先快后慢，先多后少，呈不均衡變化德國心理學家：艾賓浩斯第17頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月3、遺忘的原因