2023年全球數(shù)字化營銷洞察報告前言在過去的一年中，全球各個國家和地區(qū)的數(shù)字用戶行為都發(fā)生了深刻的變化；這些變化甚至較新冠疫情期間更為劇烈。而最新研究表明，這些行為仍在向很多意想不到的方向發(fā)展。融文與全球市場營銷顧問公司Kepios、全球性創(chuàng)意廣告公司維奧思社（WeAreSocial）共同發(fā)布《2023年度全球數(shù)字化研究報告》，深入研究數(shù)字化發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)與洞察，并對未來最新趨勢進(jìn)行前瞻預(yù)測。22023年度全球數(shù)字化研究報告目錄04

2023年度全球數(shù)字化研究亮點05

研究與數(shù)據(jù)來源???????社交媒體用戶行為變化社交媒體平臺研究社交媒體廣告費用手機(jī)使用情況概覽電腦使用情況概覽各大平臺廣告觸達(dá)受眾分析更多研究議題06

關(guān)于數(shù)據(jù)統(tǒng)計的說明07

《2023年度全球數(shù)字化研究報告》報告重點內(nèi)容????互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)行為概覽回歸”正?！?？數(shù)字化廣告激增45

2023年展望32023年度全球數(shù)字化研究報告2023年度全球數(shù)字化研究亮點人們對社交媒體平臺的偏好全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量變化明顯全球線上搜索行為的變化線上活動的各個方面出現(xiàn)下降訪問數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)的設(shè)備出現(xiàn)變化數(shù)字廣告驚人增長本文僅為您概述報告的主要內(nèi)容，完整版報告（英文）還包含400多張圖表，利用歷年來最大規(guī)模的數(shù)據(jù)分析，為您詳細(xì)分析與闡釋人們在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動設(shè)備和在線購物平臺上的真實行為。42023年度全球數(shù)字化研究報告研究與數(shù)據(jù)來源研究合作方：數(shù)據(jù)合作方：52023年度全球數(shù)字化研究報告關(guān)于數(shù)據(jù)統(tǒng)計的重要說明在開始閱讀報告之前，我們建議您詳細(xì)了解我們關(guān)于數(shù)據(jù)統(tǒng)計的說明，了解數(shù)據(jù)來源、統(tǒng)計與處理方法及其變化。?

互聯(lián)網(wǎng)用戶：全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)與洞察的復(fù)雜性較高，數(shù)據(jù)變化較快，所以報告中引用的數(shù)據(jù)可能會有延遲，實際用戶數(shù)量和增長數(shù)據(jù)可能明顯高于今年報告中顯示的數(shù)據(jù)。?

社交媒體用戶：與往年相比，各平臺發(fā)布的數(shù)字修正程度較大，所以今年報告中的社交媒體用戶數(shù)量與過往報告中發(fā)布的數(shù)字無法直接比較。同時我們也參考了許多來自全球知名的社交媒體平臺的廣告資源發(fā)布的數(shù)據(jù)，來為我們整的體社交媒體使用數(shù)據(jù)來提供佐證或進(jìn)行校正，所以這些源數(shù)據(jù)的變化也會影響報告整體數(shù)據(jù)。因此，我們今年報告中的社交媒體用戶數(shù)字將低于之前報告中的數(shù)字。但這些變化并不代表整體情況發(fā)生實際變化，我們的分析并未發(fā)現(xiàn)全球社交媒體用戶數(shù)量出現(xiàn)任何明顯下降。下載完整版《2023年度全球數(shù)字化研究報告》62023年度全球數(shù)字化研究報告《2023年度全球數(shù)字化研究報告》重點內(nèi)容目前全球有47.6億社交媒體用戶，占全球總?cè)丝诘慕?0%。但近幾月社交媒體用戶增長放緩，今年凈增加1.37億新用戶，年增長率僅為3%。全球數(shù)字化概覽?2022年11月15日，世界總?cè)丝谕黄?0億，2023年初已達(dá)到80.1億，超過57%的人口居住在城市地區(qū)。??2023年初，全球手機(jī)用戶數(shù)量為54.4億，占全球總?cè)丝诘?8%。去年，手機(jī)用戶增長了3%以上，過去12個月新增用戶1.68億。全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為51.6億，占總?cè)丝诘?4.4%。

數(shù)據(jù)顯示，過去12個月全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)增長了1.9%，但報告數(shù)據(jù)可能存在延遲，實際增長可能會高于這一數(shù)字。數(shù)字化增長72023年度全球數(shù)字化研究報告互聯(lián)網(wǎng)用戶互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量變化在過去的幾周里，全球互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的最高權(quán)威機(jī)構(gòu)——國際電聯(lián)ITU和GSMA智庫——修改了他們統(tǒng)計的全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)，截止為此的全球總數(shù)目前為51.6億?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶但是，最近數(shù)據(jù)并未完整體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶的實際增長情況，因為收集、處理和分析互聯(lián)網(wǎng)用戶研究需要很長時間，數(shù)據(jù)會有所滯后?；ヂ?lián)網(wǎng)使用概覽我們對最新數(shù)據(jù)的分析仍然表明，最近互聯(lián)網(wǎng)用戶在近幾個月的增長確實放緩了。這種減速是意料之中的。全球超過60%的人口都已經(jīng)在使用互聯(lián)網(wǎng)，增長空間有限。這比我們在2022年10月報告中發(fā)布的50.7億高出不少，但需要強(qiáng)調(diào)的是，互聯(lián)網(wǎng)用戶在過去三個月中實際上并沒有增加9000萬這么多。盡管有所放緩，但目前的趨勢表明，到2023年底，全球?qū)⒂薪种娜丝诔蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)用戶。事實上，我們對最新數(shù)據(jù)的分析表明，在過去12個月中，互聯(lián)網(wǎng)用戶實際上僅增長了9800萬，同比增長率略低于2%，明顯低于二零一幾年的增長率。82023年度全球數(shù)字化研究報告互聯(lián)網(wǎng)用戶各國互聯(lián)網(wǎng)使用情況此外，北美互聯(lián)網(wǎng)用戶僅占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的6.7%。雖然美國的數(shù)字化趨勢有能力對整個世界產(chǎn)生影響，但必須強(qiáng)調(diào)的是，美國的數(shù)字化用戶習(xí)慣并不具有全球代表性。因此，我們必須深入研究國家/地區(qū)的數(shù)據(jù)，了解特定受眾群體的真實情況。世界各地的數(shù)字化使用情況仍然存在顯著差異。全球有8個國家/地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)使用率等于或超過99%，有55個國家/地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)使用率超過90%（注意，我們將使用率最高限制在99%。）?？赡茏屢恍┳x者感到意外的是，北美的互聯(lián)網(wǎng)使用率實際上低于歐盟和英國的互聯(lián)網(wǎng)使用率。國際電聯(lián)的分析表明，美國的這一比例大概在91.8%左右，在全球范圍內(nèi)僅排名第45位。全球網(wǎng)民分布在地球的另一端，朝鮮的互聯(lián)網(wǎng)使用率在全球排名中墊底；南蘇丹和索馬里也只有不到10%的人口使用互聯(lián)網(wǎng)。總體而言，共有9個國家/地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)使用率低于20%，這一數(shù)字在61個國家/地區(qū)不到50%。各國網(wǎng)民占總?cè)丝诒壤覀冞€將發(fā)布針對各個國家/地區(qū)的數(shù)字化研究報告，敬請期待。92023年度全球數(shù)字化研究報告互聯(lián)網(wǎng)用戶“不上網(wǎng)”的人們到2030年，聯(lián)合國計劃每個人都應(yīng)能夠以安全且負(fù)擔(dān)得起的方式訪問互聯(lián)網(wǎng)。然而，考慮到用戶增長率放緩，實現(xiàn)這一目標(biāo)變得更加困難，尤其是考慮到全球仍有28.5億人口日常無法上網(wǎng)。各國網(wǎng)民占總?cè)丝诒壤龔慕^對值來看，印度“未聯(lián)網(wǎng)”人數(shù)最多，數(shù)據(jù)表明，2023年初印度全國仍有7.3億人未使用互聯(lián)網(wǎng)。全球非網(wǎng)民數(shù)量與此同時，盡管互聯(lián)網(wǎng)普及率超過70%，但中國不上網(wǎng)的人口數(shù)量位居世界第二，約為3.75億

。以上互聯(lián)網(wǎng)使用數(shù)據(jù)顯示今年未聯(lián)網(wǎng)人口的總體數(shù)字比去年同期低很多。下載完整版《2023年度全球數(shù)字化研究報告》10

2023年度全球數(shù)字化研究報告上網(wǎng)行為概覽上網(wǎng)時長縮短今年中國加大放開疫情管制力度，互聯(lián)網(wǎng)用戶可能在未來幾周內(nèi)外出工作與活動，或許用戶上網(wǎng)的時間會減少。而鑒于中國互聯(lián)網(wǎng)用戶占全球用戶總數(shù)的五分之一

(20.4%)

以上，中國用戶線上行為的任何變化都可能對全球平均水平產(chǎn)生重大影響。研究發(fā)現(xiàn)，今年人們的上網(wǎng)時長縮短了近5%。與去年相比，一般用戶每天花在互聯(lián)網(wǎng)上的時間平均減少了20分鐘。一年前，成年(25-54歲)的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天上網(wǎng)時間接近7小時，但在最近的研究中，這一數(shù)字已降至每天6小時37分鐘。日均上網(wǎng)時間（季度環(huán)比）各國家平均上網(wǎng)時間互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)時長因地理和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)而有很大差異，但總體而言有所下降。用戶每日上網(wǎng)時長例如，雖然菲律賓人平均每天在線時間超過9小時，但最新數(shù)據(jù)（9小時14分鐘/日）遠(yuǎn)低于2021年菲律賓的平均水平（10小時56分鐘/日）。值得注意的是，最新的數(shù)字非常接近2019年第三季度的平均值——當(dāng)時，全球的數(shù)字化用戶行為還未收到新冠疫情的影響。但也有例外——與2021年第三季度相比，中國用戶2022年第三季度平均日上網(wǎng)時長多出了3分鐘。值得注意的是，這時中國仍然實施嚴(yán)格防疫政策，可能會對用戶的上網(wǎng)時長產(chǎn)生直接影響。不過，過去三個月人們使用互聯(lián)網(wǎng)的平均時長沒有變化，因此尚不清楚這些數(shù)字是否會進(jìn)一步下降。112023年度全球數(shù)字化研究報告GWI發(fā)布的《全球媒體格局（GlobalMediaLandscape）》報告指出，“……在線時間顯著下降，表明互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展速度下降。這體現(xiàn)了后疫情時期的現(xiàn)狀以及空閑時間的減少，同時，人們開始對媒體的海量信息感到疲勞、訂閱用戶不斷流失、生活成本提高帶來的心理危機(jī)也起到了推波助瀾的作用?！盙WI的另一份報告《2023年以點概面（ConnectingtheDots2023）》報告也提供了一個更加坦率的觀點：“一天只有24個小時，人們不想上網(wǎng)浪費時間?！备鲊W(wǎng)民每日上網(wǎng)時長全球用戶上網(wǎng)原因上網(wǎng)時長變化原因全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的搜索行為的確正在發(fā)生變化，但“搜索信息”仍然是人們使用互聯(lián)網(wǎng)的主要原因。在全球范圍內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)時長縮短。首先，必須強(qiáng)調(diào)的是，數(shù)據(jù)中沒有任何內(nèi)容表明互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的重要性正在下降；相反，根據(jù)我們的深入分析，用戶線上活動更加慎重、目的更明確。GWI的最新研究發(fā)現(xiàn)，57.8%的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶仍會上網(wǎng)搜索信息，排名第一，其次是：換句話說，用戶線上活動的質(zhì)量高于時長。這種趨勢體現(xiàn)了哪些轉(zhuǎn)變？有一種可能的原因是疫情期間，人們居家生活與工作更加放松，在網(wǎng)上花費的時間更多；而隨著疫情的結(jié)束，用戶的上網(wǎng)時長則開始減少。后文中我們會更詳細(xì)地探討這個假設(shè)。與朋友和家人聯(lián)絡(luò)了解新聞和時事看視頻然而，這種變化也不僅僅是受疫情結(jié)束的影響。12

2023年度全球數(shù)字化研究報告使用網(wǎng)絡(luò)的主要原因使用網(wǎng)絡(luò)的原因數(shù)量這些原因的排序近年來一直保持相對穩(wěn)定。用戶使用的網(wǎng)站和應(yīng)用程序的數(shù)量也出現(xiàn)了類似的下降，GWI調(diào)查受訪者使用網(wǎng)站和應(yīng)用程序的平均數(shù)量在過去五個季度下降了3.5%。即使聊天應(yīng)用程序和即時通訊程序，選擇這一選項的人數(shù)在過去一年中也下降了近1%。值得注意的是，這些原因的排名在疫情期間出現(xiàn)了變化，了解新聞和時事的排名下降到第三位，與朋友和家人聯(lián)絡(luò)則上升到第二位。當(dāng)然總體而言，人們上網(wǎng)的活動內(nèi)容相對固定。但當(dāng)更深入地挖掘數(shù)據(jù)，我們就會發(fā)現(xiàn)一個有趣的事情。當(dāng)我們調(diào)研全球成年的互聯(lián)網(wǎng)用戶在過去四年中上網(wǎng)的主要原因時，受訪者提供的原因的數(shù)量平均下降了11%以上。2020年第二季度，受訪者提供的的上網(wǎng)原因數(shù)量最多（平均每人提供了7.62個原因），可能是因為當(dāng)時全球都處在疫情高峰期，許多人居家工作與生活中幾乎所有事情都依賴網(wǎng)絡(luò)。但到了2022年第二三季度，疫情基本結(jié)束，這一數(shù)字剛剛超過7，有史以來最低。13

2023年度全球數(shù)字化研究報告最常訪問的網(wǎng)站類型和應(yīng)用程序回歸“正常”？近兩年的新冠疫情對全球當(dāng)時的數(shù)字化趨勢都產(chǎn)生了重大影響，在疫情期間，數(shù)字化用戶培養(yǎng)出了新的行為習(xí)慣、偏好與模式；但隨著疫情結(jié)束和相關(guān)政策限制的放松，這些影響逐漸減弱，并且在許多情況下，人們已經(jīng)恢復(fù)到與疫情前相差無幾的數(shù)字化生活。那么，新冠疫情對互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)字化行為是否還有持續(xù)的影響？當(dāng)我們回看2020年前后的很多預(yù)測，其中有很多現(xiàn)在證實是比較夸張和不準(zhǔn)確的。但數(shù)據(jù)也表明，雖然沒有那么極端和明顯，但如今的數(shù)字化世界確實“發(fā)生了永遠(yuǎn)的改變”。網(wǎng)購行為的變化全球消費品電商購物情況概述網(wǎng)購是一個特別有趣的例子。大量證據(jù)表明，與疫情前的水平相比，人們現(xiàn)在更愿意使用電商購物。但同樣的數(shù)據(jù)還顯示，在過去一年中線上渠道銷售僅占全球零售銷售的17.1%。這意味著，在全球范圍內(nèi)，消費者零售支出的每6塊錢中只有1塊錢是通過電商平臺花出去的。在貝恩與Meta最近共同發(fā)布的一份報告中，東海集團(tuán)（SeaLimited）首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出：“疫情前，全球消費者習(xí)慣網(wǎng)購服飾、美妝和電子產(chǎn)品等品類。雖然有些人偶爾會網(wǎng)購食品飲料，但大多數(shù)人仍在線下購買日常用品或者快消品。但如今，這種情況已經(jīng)發(fā)生了改。一旦體會到它的便利和靈活性，消費者就很難離開網(wǎng)購。”所以實際上，新冠疫情并沒有從根本上改變整體消費渠道格局。如今，零售渠道選擇更加豐富，可以預(yù)期的是消費者會更傾向于線上線下相結(jié)合的購物渠道。換句話說，人們被迫在疫情期間養(yǎng)成了更多品類線上購物的習(xí)慣，而且嘗到了甜頭，消費者很可能會在后疫情時代繼續(xù)這些習(xí)慣。并且，許多人在疫情之前對電子商務(wù)已經(jīng)熟悉和習(xí)慣。因此，后疫情期間消費者選擇線上渠道的可能性更大。數(shù)據(jù)也支持這一假設(shè)，GWI和Statista的研究表明，未來幾年電子商務(wù)在整體購物活動和零售消費中的比例將繼續(xù)增長。當(dāng)然，人們購物模式并不是非此即彼的。數(shù)據(jù)也顯示，當(dāng)疫情的限制政策放寬，消費者還是會回到實體店。14

2023年度全球數(shù)字化研究報告電商：消費品品類下載完整版《2023年度全球數(shù)字化研究報告》15

2023年度全球數(shù)字化研究報告回歸“正?！保咳螂娨暿找曅袨榈淖兓c此同時，GWI的數(shù)據(jù)顯示，在全球較大的經(jīng)濟(jì)體中，超過90%的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸電視內(nèi)容和電影，因此流媒體和線上收視時長的增長空間有限。人們普遍認(rèn)為，像Net

ix這樣的電視流媒體平臺是收益于疫情期間觀眾數(shù)字化行為習(xí)慣的一個典型例子。但觀眾在疫情期間培養(yǎng)出來的習(xí)慣是否能持續(xù)下去？盡管個別公司面臨挑戰(zhàn)，但流媒體繼續(xù)在全球電視收視中占據(jù)越來越大的份額。例如，GWI的最新數(shù)據(jù)顯示，成年互聯(lián)網(wǎng)用戶收看電視時，在Net

ix和Disney+等平臺的觀看時長占整體時長的45%以上。自2019年第三季度以來，這一比例增長了10%（4.3%），典型的互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看流媒體和線上電視的日均時長超過1.5小時。通過互聯(lián)網(wǎng)流式傳輸?shù)碾娨晝?nèi)容但GWI的研究還顯示，在16歲至64歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，目前只有不到三分之一的人每月支付電影或電視流媒體訂閱費用。支持廣告的訂閱是否會對流媒體的發(fā)展產(chǎn)生影響？我們也對此進(jìn)行了研究。流媒體觀看時長占整體收視時長的比例值得強(qiáng)調(diào)的是，“傳統(tǒng)”電視（即廣播和有線頻道）的觀看時長仍然占收視總時長的一半以上。數(shù)字化內(nèi)容訂閱情況16

2023年度全球數(shù)字化研究報告數(shù)字化廣告激增在研究支持廣告的電視內(nèi)容的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，也許新冠居家政策導(dǎo)致全球數(shù)字行為變化的最大受益者是數(shù)字化廣告行業(yè)。Statista的數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，數(shù)字廣告在全球廣告總支出中的比例增長了27.7%，從2019年的57.4%上升到2022年的73.3%。數(shù)字廣告在全球廣告總支出中的比例（2017-2022）從絕對值來看，數(shù)字廣告收入在過去3年中猛增了78%，2019年略低于3750億美元，2022年就已超過6670億美元。最大幅度的增長出現(xiàn)在2021年，與2020年相比，全球數(shù)字廣告收入在2021年增長了三分之一。換句話說，新冠疫情在很大程度上重塑了全球的廣告投資形勢，而且這種數(shù)字化的轉(zhuǎn)變似乎仍在持續(xù)。數(shù)字化廣告支出（2017-2022）17

2023年度全球數(shù)字化研究報告不同國家/地區(qū)的數(shù)字化廣告支出差異很大。在排名的前列，我們對Statista數(shù)據(jù)的分析表明，2022年，美國公司平均在每位互聯(lián)網(wǎng)用戶身上的廣告支出接近880美元；而這一數(shù)字在印度僅為5.26美元，在加納更是降至1.43美元。各國互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)字廣告平均支出在數(shù)字廣告領(lǐng)域，社交媒體平臺似乎是數(shù)字化轉(zhuǎn)型最大的受益者。Statista的分析表明，2019年，社交媒體在全球數(shù)字廣告支出中的比例僅為約25%，2022年，這一比例增長到33.9%。社交媒體廣告在數(shù)字廣告中占比（2017-2022）這種比例的增長已經(jīng)非常耀眼，但絕對支出的數(shù)字更加引人注目。Statista的《廣告與媒體展望（Advertising

&

Media

Outlook）》中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自新冠疫情爆發(fā)以來，全球社交媒體廣告支出翻了一倍多，2022年達(dá)到2260億美元。此數(shù)字已經(jīng)相當(dāng)可觀。社交媒體廣告支出18

2023年度全球數(shù)字化研究報告社交媒體用戶行為變化因此，我們也對社交媒體用戶的習(xí)慣進(jìn)行了研究。使用社交媒體的用戶數(shù)量和時長的增長是新冠疫情期間最重要的變化之一，幾乎所有主流的社交媒體平臺的大部分關(guān)鍵指標(biāo)都出現(xiàn)了驚人的增長。但是，2020年第二季度的突然且劇烈的變化是否能轉(zhuǎn)化為持續(xù)的數(shù)字化行為？總體而言，答案是肯定的，但也有一些趨勢值得注意。社交媒體用戶持續(xù)增長社交媒體用戶增長最明顯的是社交媒體整體用戶數(shù)量的增長。Kepios分析顯示，自新冠疫情以來，全球社交媒體用戶總數(shù)增長了近30%，相當(dāng)于過去3年新增用戶超過10億。需要強(qiáng)調(diào)的是，雖然增長速度放緩，但社交媒體用戶數(shù)量仍在增加。換言之，并沒有真正的證據(jù)支持媒體宣傳的“社交媒體即將式微”的觀點。這表明，新冠疫情對社交媒體用戶的增長起到了明顯的推動作用。例如，2020年至2021年間，社交媒體用戶的年增長率幾乎是前12個月的兩倍，在2021年至2022年期間仍繼續(xù)以兩位數(shù)的速度增長。然而，在最近12個月里，我們觀察到增長速度急劇放緩，2023的增長率創(chuàng)歷史新低。19

2023年度全球數(shù)字化研究報告社交媒體用戶行為變化社交媒體使用時長增長GWI的數(shù)據(jù)還表明，人們在社交媒體上實際花費的時間比以往任何時候都長。典型的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶日均使用社交平臺的時間超過2.5小時，創(chuàng)下歷史新高。盡管后疫情時代人們對互聯(lián)網(wǎng)的使用時長縮短，但最新的全球日均使用社交媒體時長比去年同期高出三分鐘——雖然有限，仍顯示增長趨勢。目前，社交媒體在各渠道線上活動時長中占比達(dá)到歷史最高水平——用戶每花10分鐘在網(wǎng)上活動，其中有近4分鐘在瀏覽社交媒體。相比之下，這些數(shù)字表明，典型的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶每天花在社交媒體上的時間比他們看“傳統(tǒng)”電視（即廣播和有線電視頻道）的時間多出30%。因此，企業(yè)對社交媒體廣告支出的增加是完全合理的。使用網(wǎng)絡(luò)的主要原因20

2023年度全球數(shù)字化研究報告社交媒體平臺研究全球用戶的社交媒體偏好不斷變化最近，媒體上出現(xiàn)了很多誤導(dǎo)性報道，認(rèn)為不管是社交媒體整體，還是一些具體的社交媒體平臺都即將式微——這些錯誤的信息不僅來自于小報和無良媒體，連一些頗有信譽(yù)的大媒體也存在故意歪曲事實的行為。因此，在此報告中，我們對來自各種知名信息源的最新數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與研究，與您一同探索社交媒體用戶的真實行為。月活躍用戶比較月活用戶可能是最合適的分析方式，最新的官方數(shù)據(jù)表明，F(xiàn)acebook的月活用戶數(shù)量仍獨占鰲頭。Meta2022年第三季度投資者收益報告中公布的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook目前擁有29.58億月活躍用戶，幾乎相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?7%。與此同時，YouTube最新的官方公告也聲稱其“每月有超過20億登錄用戶”，但Youtube自己的廣告資源中公布的信息顯示，該數(shù)據(jù)應(yīng)為25億。自2022年10月以來，Instagram也鞏固了它在社交媒體平臺中的頂級地位——月活用戶達(dá)20億。與之排名并列的是WhatsApp，Meta報告稱WhatsApp月活動用戶約為20億，實際這一數(shù)字可能會更高。來自中國的微信躋身前五，騰訊最近的投資者收益公告顯示微信月活用戶超過13億。Kepios分析表明，這些用戶高度集中在中國地區(qū)及人群。全球用戶最多的社交媒體21

2023年度全球數(shù)字化研究報告社交媒體平臺研究流行的社交媒體平臺我們與data.ai合作撰寫《2023年度全球數(shù)字化研究報告》，為您帶來更豐富的洞察，與您一同了解數(shù)字化世界的真實情況。其中對月活用戶的分析并不包括中國的數(shù)據(jù)，中國的應(yīng)用市場非常獨特并且此次我們也將預(yù)裝應(yīng)用程序計算在內(nèi)。在全球范圍內(nèi)，data.ai的數(shù)據(jù)表明，YouTube是活躍用戶最多的社交媒體應(yīng)用程序;Facebook位列第二，同時data.ai的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的活躍用戶在過去十二個月中還在持續(xù)增長；WhatsApp排名第三，僅次于Facebook。月活用戶最多的應(yīng)用程序排名Meta公司旗下的Instagram和Messenger在應(yīng)用程序活躍用戶總排名前十的位置中。值得強(qiáng)調(diào)的是，應(yīng)用程序活躍用戶數(shù)量總排名的前十位均為Google和Meta旗下的APP。那么TikTok情況如何？TikTok短視頻平臺在社交媒體月活用戶的排名中位列第六，其中并不包括抖音的用戶。Telegram排在第七位，Twitter排在第八位，LINE和Snapchat緊隨其后。不過，用戶數(shù)量只是評價應(yīng)用程序的一個方面，接下來我們繼續(xù)了解用戶使用社交媒體應(yīng)用的活躍時間。22

2023年度全球數(shù)字化研究報告社交媒體平臺研究用TikTok的月平均時長將近23小時30分鐘，略高于YouTube（23小時09分鐘）。社交媒體應(yīng)用程序用戶活躍時間這里面最有代表性的兩個維度是所有用戶的活躍時長總計，以及每個用戶的平均活躍時間。所有用戶的月活躍時長總計排名與上文的月活用戶最多的應(yīng)用程序排名有很多相同之處。其中，YouTube超越FaceBook位列第一；Whatsapp和Instagram排名不變，分列第三、四位；微信跌出榜單；TikTok和Facebook

Messenger交換位置，分別位居第五位和第六位；LINE上升了幾位，領(lǐng)先Snapchat。受數(shù)據(jù)商業(yè)保護(hù)的影響，我們無法呈現(xiàn)每個平臺的用戶活躍時間總數(shù)，但可以公開排名順序，以及每個平臺上用戶的平均活躍時間。社交媒體應(yīng)用程序月活時長TikTok在這一排名中名列前茅并不令人意外，但背后的一些數(shù)據(jù)也值得我們關(guān)注。例如，TikTok自有數(shù)據(jù)顯示，帶有#FYP（“for

you

page”）標(biāo)簽的帖子總瀏覽量超過了35萬億次。即使這么多短視頻每個時長僅有一秒鐘，這35萬億個短視頻加起來也將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過100萬年——這是整個人類存在的時間長度。data.ai數(shù)據(jù)顯示，用戶使用不同社交媒體平臺的平均時長排名中，F(xiàn)acebook位列第三，每月近20小時；而且安卓用戶的使用時長在過去一年中有所增加，從2021年每個用戶每月平均19.6小時增加到2022年的19.7小時。社交媒體用戶活躍時間分布用戶平均使用時間的數(shù)據(jù)也非常值得研究。全球范圍內(nèi)，在2022年最流行的社交媒體應(yīng)用程序中，TikTok的用戶平均月活量最高。去年1月至12月期間，安卓手機(jī)用戶使此外，Statcounter的數(shù)據(jù)表明，安卓手機(jī)占當(dāng)今使用的所有智能手機(jī)總數(shù)的72%。23

2023年度全球數(shù)字化研究報告有趣的是，Instagram用戶的活躍時間僅為TikTok用戶的一半。但不同國家間用戶使用Instagram的時長差異明顯。例如，土耳其安卓系統(tǒng)的Instagram用戶平均月活時長約為21.4小時，但在韓國，這一數(shù)字則降至每月6.1小時。不同操作系統(tǒng)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)流量總數(shù)下載完整版《2023年度全球數(shù)字化研究報告》Instagram的使用時長24

2023年度全球數(shù)字化研究報告社交媒體用戶行為變化社交平臺的網(wǎng)絡(luò)流量請注意，這些網(wǎng)站的流量數(shù)字不能代表獨立的訪客數(shù)量，更接近于“設(shè)備”數(shù)量。Similarweb提供的數(shù)據(jù)與Semrush提供的數(shù)據(jù)截然不同，但排名結(jié)果是一樣的：YouTube憑借19.4億的獨立月訪問量排名第二，F(xiàn)acebook排名第三，月訪問量為16.1億。每個平臺的網(wǎng)站吸引的訪客數(shù)量也是研究社交媒體使用的一個有趣的視角，因為網(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)還包括了沒有主動登錄到社交媒體的用戶。網(wǎng)

絡(luò)

流

量

的

數(shù)

據(jù)

因

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道的數(shù)據(jù)中，YouTube和Facebook的排名都保持相對一致。例如，Semrush將YouTube排在第二位，月訪客量為58.5億，F(xiàn)acebook排名第三，約為24.8億。社交平臺網(wǎng)絡(luò)流量排名廣泛地說，人們越來越多地使用瀏覽器和APP來瀏覽社交媒體，這對希望吸引社交媒體受眾的組織來說意義重大。社交平臺網(wǎng)絡(luò)流量排名25

2023年度全球數(shù)字化研究報告社交平臺的網(wǎng)絡(luò)流量全球最受歡迎的社交媒體平臺我們針對社交媒體的研究會涵蓋每個平臺的活躍數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)并沒有告訴我們用戶對每個平臺的喜愛程度，或者這些平臺在他們?nèi)粘Ｉ钪械奈恢谩WI對此進(jìn)行了專門的分析。GWI的研究將YouTube歸類到視頻平臺而不是社交媒體平臺，因此YouTube并沒有出現(xiàn)在GWI“最受歡迎的社交平臺”數(shù)據(jù)中。盡管活躍用戶總數(shù)僅排名第三，但WhatsApp是目前全球“最受歡迎”的社交媒體平臺。平臺的重要組成部分，使這個排名更有意義。Instagram和Facebook以極其微小的差距分列二三名。微信全球排名第四，這既體現(xiàn)了中國網(wǎng)民的龐大規(guī)模，也表明了騰訊旗下明星APP的持續(xù)吸引力。令人驚訝的是，TikTok在最新排名中僅排在第五位，全球只有6.1%的成年社交媒體用戶表示TikTok是他們最喜歡的平臺。但在過去一年中，TikTok的得票率相對上升了42%（提高1.8%），因此可以說TikTok還是廣受喜愛且頗具潛力。按年齡和性別對人群的社交媒體偏好進(jìn)行研究GWI的數(shù)據(jù)顯示，Instagram仍然是16至24歲互聯(lián)網(wǎng)用戶“最喜歡”的社交媒體平臺。TikTok的受歡迎程度持續(xù)上升，在過去一年中，“最喜歡”TikTok的16至24歲女性人數(shù)猛增了三分之一以上。同樣的數(shù)據(jù)顯示，與TikTok相比，這個年齡段的女性“最喜歡”Instagram的人數(shù)幾乎是TikTok的兩倍（二者分別為23.1%和12.0%）。最受歡迎的社交媒體平臺當(dāng)然，每個人對“最喜歡”的理解可能不同，所以這些排名不可避免地存在一定程度的主觀性。但這種主觀性也是評價每個26

2023年度全球數(shù)字化研究報告最受歡迎的社交媒體平臺不同社交媒體平臺用戶的重合與TikTok相比，年輕男性也更喜歡Instagram，但實際上16至24歲的年輕男性最認(rèn)可的社交媒體是Facebook（10.5%）。不管年輕女性和年輕男性都將WhatsApp排在第二，均高于TikTok。此外，值得強(qiáng)調(diào)的是，我們在這里把YouTube當(dāng)成了“社交媒體“悰來研究，如果調(diào)研中納入更多”視頻平臺“選項，這1%的數(shù)據(jù)可能會更低，即僅使用唯一一個社交媒體平臺的人遠(yuǎn)不到1%。在其他社交媒體渠道中（包括TikTok、Snapchat和Twitter），每1,000個用戶中只有1個是平臺的專屬受眾。社交媒體的選擇不是零和博弈在對社交媒體喜愛程度的研究中，也對受眾對社交媒體的“單項選擇“和”多項選擇“分別進(jìn)行分析。不同社交媒體的受眾之間存在大量的重疊，即一個用戶同時使用多個社交媒體的情況。社交媒體的選擇從來不是非此即彼的這些數(shù)據(jù)也同時打破了一個迷思——人們正在“放棄”某一些社交媒體平臺，轉(zhuǎn)而完全投向其他一些社交媒體平臺的懷抱。在之前的報告中，我們沒有對此進(jìn)行充分研究。這次的報告中，Kepios專門對GWI的相關(guān)數(shù)據(jù)做出分析，分析表明，平均只有不到1%的用戶僅使用唯一一個社交媒體平臺。其中，僅使用YouTube的人最多（1%）。例如，在全球16至64歲的用戶中：?82.5%的TikTok用戶仍然每月使用Facebook；?

84.3%的Telegram用戶每個月也使用WhatsApp；?

60.7%的Snapchat用戶每個月也使用Twitter。27

2023年度全球數(shù)字化研究報告社交媒體平臺平均使用情況這些數(shù)據(jù)對營銷人員也有更深遠(yuǎn)的影響。如果營銷人希望提高社

當(dāng)然，這并不意味著Facebook和YouTube是社交媒體營銷的唯交媒體上的影響力，那么“大而全“的方法其實并沒有任何意義，

一選擇。受眾覆蓋面僅僅是評估社交媒體營銷渠道的指標(biāo)之在一兩個頂級平臺上加強(qiáng)營銷宣傳就足夠了。一。這些關(guān)于重復(fù)受眾的洞察也能夠有效地幫助品牌選擇最適合的平臺。例如，F(xiàn)acebook+YouTube營銷幾乎就可以覆蓋（除中國以外）90%的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶了。并且在所有可以投放廣告的平臺

簡而言之，品牌應(yīng)該在一個或兩個最有效的平臺上開展?fàn)I銷活中，F(xiàn)acebook和YouTube的“專屬受眾“最多，在社交媒體營銷矩

動，再加上一些更有針對性的小眾的平臺來進(jìn)行不同類型的營陣?yán)镌偌由掀渌魏我粋€平臺，品牌都會發(fā)現(xiàn)大量的重復(fù)受眾。

銷創(chuàng)意與嘗試，或者享受更低的廣告價格。28

2023年度全球數(shù)字化研究報告社交媒體廣告費用每千次展示費用（CPM）在2022年第四季度出現(xiàn)大幅下降Skai.io數(shù)據(jù)表明，在2022年第四季度，品牌觸達(dá)社交媒體受眾的成本顯著下降，社交媒體廣告總支出比2021年同期高出約3%。同時，與2022年第三季度相比，品牌在2022年最后三個月在社交媒體廣告上的支出增加了8.4%。2021-2022年社交媒體廣告曝光與CTR但是，當(dāng)展示次數(shù)的增長超過總體支出的增長時，會導(dǎo)致每次展示的平均成本下降。Skai的數(shù)據(jù)為這種下降提供了一個清晰的數(shù)字：社交媒體CPR（即投放1,000次社交媒體廣告展示的成本）同比下降35%。2021-2022年社交媒體廣告支出同樣的數(shù)據(jù)顯示，社交媒體平臺在2022年第四季度提供的廣告展示次數(shù)也比2021年第四季度多57%。這與我們之前觀察到的月活用戶與時間的增加是一致的，但前者的增長幅度明顯大于社交媒體廣告支出的年增長率（3%）。29

2023年度全球數(shù)字化研究報告與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行帶來的壓力直接相關(guān)，平均每千次展示的費用也在隨之下降，但社交媒體“庫存“的大幅增加也可能起到了一定推動作用。如果您覺得社交媒體上面的廣告比以前更多，這些數(shù)據(jù)就表明您的感覺是對的。2021-2022年社交媒體廣告支出：平均CPM搜索營銷持續(xù)增長不過，這些趨勢并不僅體現(xiàn)在社交媒體廣告中。Skai的數(shù)據(jù)顯示，全球搜索廣告行業(yè)也出現(xiàn)了類似的模式?？傮w而言，Skai對規(guī)模高達(dá)數(shù)十億美元廣告支出進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，廣告商2022年第四季度在搜索廣告上的支出比2021年同期多7%。2021-2022年搜索廣告支出然而，正如我們在社交媒體廣告趨勢中看到的那樣，搜索廣告總展示次數(shù)的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于廣告總支出的增長速度。Skai的數(shù)據(jù)表明，搜索引擎在2022年第四季度提供的廣告展示次數(shù)比2021年同期多出23%，而且2022年第四季度投放的搜索廣告展示次數(shù)比第三季度前三個月投放的廣告數(shù)量高出30%以上。30

2023年度全球數(shù)字化研究報告這些搜索廣告的最新趨勢其實揭示了全球用戶搜索行為的變化。去年的報告中我們探討了全球用戶線上搜索行為的一些趨勢，但這些趨勢實際上并沒有像我們預(yù)期的那樣發(fā)展。這表明在某些情況下，人們搜索行為的變化已經(jīng)加速，例如越來越多地在社交媒體上搜索信息等。但在其他方面——比如使用語音助手——也看到了增長勢頭的逆轉(zhuǎn)。2021-2022年搜索廣告支出：平均單次點擊費用2021-2022年語音助手的使用情況31

2023年度全球數(shù)字化研究報告手機(jī)使用情況概覽二者合計就占了三分之二以上的時間。瀏覽網(wǎng)站排名第三，但僅占總時長的8.1%。很明顯，手機(jī)用戶還是使用應(yīng)用程序的時間最多。今年的報告中的亮點之一是人們的日均手機(jī)使用時長超過了5小時。data.ai的分析顯示，2022年，用戶日均手機(jī)使用時長比前一年增加了7分鐘，相當(dāng)于同比增長2.4%。假設(shè)普通人每天的睡眠時間為7到8小時，這些數(shù)字表明人們現(xiàn)在大約30%的醒著時間都在使用手機(jī)。data.ai的分析涵蓋了一系列規(guī)模較大的市場，但如果這個平均值適用于全球所有的手機(jī)用戶，那么我們現(xiàn)在每年的手機(jī)使用總時長將達(dá)到驚人的10萬億小時。各類手機(jī)應(yīng)用程序使用時間比例日均手機(jī)使用時長同時，data.ai報告稱，全球安卓用戶超過40%的手機(jī)使用時間都花在了社交媒體和通信應(yīng)用上——超過2小時。其次是使用照片和視頻應(yīng)用的時長，占每日手機(jī)使用總時長的的四分之一。應(yīng)用商店頭部類別排行32

2023年度全球數(shù)字化研究報告電腦使用情況概覽其中，美國和加拿大以及歐洲大部分地區(qū)仍主要使用電腦上網(wǎng)；比利時人和丹麥人使用電腦上網(wǎng)的時間最多，分別為42.5%和45%。另一方面，印度尼西亞、泰國、印度和中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶超過60%的時間使用手機(jī)上網(wǎng)。即使手機(jī)上網(wǎng)的時長增加，但GWI的最新數(shù)據(jù)顯示，電腦仍然占互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)時長的重要部分。長期以來，手機(jī)一直是大多數(shù)發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體上網(wǎng)的主要設(shè)備，但GWI報告稱，在調(diào)研的46個國家/地區(qū)中，有18個國家/地區(qū)的個人電腦、筆記本電腦和平板電腦仍占人們上網(wǎng)時間的一半以上。上網(wǎng)設(shè)備不同設(shè)備上網(wǎng)時長由于筆記本電腦和平板電腦持有率下降，可以預(yù)計，到2023年手機(jī)上網(wǎng)的時間將繼續(xù)上升。GWI還報告稱，近幾個月筆記本電腦和平板電腦的持有量一直在穩(wěn)步下降。不到60%的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有筆記本電腦或臺式電腦，使用共享設(shè)備和公司電腦意味著將近三分之二的互聯(lián)網(wǎng)用戶仍在使用某種類型的電腦來工作和上網(wǎng)。然而，至少在接下來的幾年里，計算機(jī)仍是上網(wǎng)的主力設(shè)備，所以人們的使用習(xí)慣實際上是“優(yōu)先”使用手機(jī)，而不是“僅”使用手機(jī)。33

2023年度全球數(shù)字化研究報告各大平臺廣告觸達(dá)受眾分析Meta繼續(xù)修改廣告覆蓋率數(shù)據(jù)我們對各個平臺的廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤，發(fā)現(xiàn)Meta似乎正在對各種平臺的潛在廣告覆蓋率報告數(shù)據(jù)進(jìn)行更定期的“更正”。這些更正并不是什么新鮮事，在我們收集和分析這些數(shù)據(jù)的13

年中，Meta平均每12到18個月進(jìn)行一次更正。在過去6個季度中，Meta至少在4個季度對數(shù)字進(jìn)行了更正。這些修改也使我們的研究更加困難。Meta最新數(shù)據(jù)顯示，在過去三個月中，幾乎每個國家的Facebook廣告覆蓋率都出現(xiàn)大幅下降，只有六個國家沒有下降；而且這六個國家/地區(qū)報告的廣告覆蓋率自10月以來沒有變化。這說明著在過去三個月中，我們沒有看到任何國家/地區(qū)的廣告潛在覆蓋率有所提高。Facebook：廣告受眾情況概覽我們在Instagram的廣告覆蓋率數(shù)據(jù)中也看到了幾乎相同的模式，只有三個國家未受到數(shù)據(jù)更正的影響。同樣，這三個國家在過去一個季度的Instagram廣告覆蓋率也都沒有變化。由于Facebook和Instagram的主要作用和過去的增長軌跡不同，可以肯定地說，這些數(shù)據(jù)更正是大規(guī)模清除重復(fù)和虛假賬戶的結(jié)果，而不是由于用戶突然外流。因為除非出現(xiàn)大規(guī)模的技術(shù)問題，社交媒體平臺用戶數(shù)量肯定隨著時間的推移而波動。，這種不同地區(qū)的用戶數(shù)量一同出現(xiàn)的下降趨勢表明，平臺的調(diào)整才是這些變化出現(xiàn)的最大原因。34

2023年度全球數(shù)字化研究報告各大平臺廣告觸達(dá)受眾分析TikTok廣告覆蓋超10億成年人社交媒體廣告受眾的潛力降低但對廣告商來說，令人鼓舞的是，TikTok廣告資源中公布的數(shù)據(jù)顯示，目前TikTok平臺上的廣告覆蓋了超過10億的18歲以上用戶。但這里的年齡統(tǒng)計收集的是用戶自己在平臺上填寫出生日期，可能與實際情況不符。不管這些數(shù)字下降的原因是什么，結(jié)果都是一樣的：Meta告訴廣告商，在平臺上通過廣告觸達(dá)的受眾數(shù)量比以前要少。Meta的最新數(shù)據(jù)表明，與去年同期相比，今年全球Facebook廣告吸引的用戶減少了1.27億，相當(dāng)于同比下降6%。即使這些數(shù)據(jù)不完全準(zhǔn)確，但這種規(guī)模的廣告覆蓋率也非?？捎^。而且TikTok的廣告覆蓋率在過去三個月里激增了11%，數(shù)據(jù)顯示，2022年10月至2023年1月期間新增用戶超過1億。Instagram的受眾觸達(dá)數(shù)據(jù)“修正”幅度更大，該公司自己的數(shù)據(jù)顯示，過去一年觸達(dá)用戶減少了1.6億，降幅接近11%。Messenger也未能幸免。2023年初，Messenger觸達(dá)受眾數(shù)量降低近6%。同樣的數(shù)據(jù)表明，TikTok的廣告覆蓋面自去年同期以來增長了近19%，新增用戶1.66

億，最新總數(shù)達(dá)到10.5億。Instagram：廣告受眾情況概覽TikTok：廣告受眾情況概覽35

2023年度全球數(shù)字化研究報告各大平臺廣告觸達(dá)受眾分析Twitter的廣告受眾增加最新數(shù)據(jù)表明，近幾個月Twitter的廣告受眾數(shù)量在提高。Twitter自有的廣告工具公布的數(shù)據(jù)表明，自2022年10月以來用戶增加了1200萬，與去年同期相比增加了1.2億用戶。Twitter：廣告受眾情況概覽Twitter：廣告觸達(dá)情況概覽Twitter的廣告受眾數(shù)字一直波動較大，其中還可能包括許多非個人實體（例如企業(yè)、音樂樂隊、寵物賬戶、ETC等）。下載完整版《2023年度全球數(shù)字化研究報告》然而，Kepios對網(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)和手機(jī)應(yīng)用程序使用情況的分析顯示，馬斯克收購Twitter時許多人預(yù)測的“用戶外流”現(xiàn)象并未出現(xiàn)。36

2023年度全球數(shù)字化研究報告更多研究議題今年的報告還涵蓋了更多重要的數(shù)據(jù)和更多有趣的洞察，這里我們對以下幾個話題進(jìn)行簡單介紹。全球用戶使用最多的線上流媒體音樂平臺是Spotify。除專門的音樂APP之外，YouTube和TikTok這樣的社交媒體渠道也是非常受歡迎的聽歌工具。線上音頻內(nèi)容GWI的數(shù)據(jù)顯示，音樂視頻仍然是全球成年互聯(lián)網(wǎng)用戶最喜歡的線上視頻內(nèi)容，一半的受訪者表示會每周至少看一次音樂相關(guān)的視頻。人們使用流媒體音樂服務(wù)以及收聽播客的時間比以前更多。GWI的數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，近40%的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶每周都會使用線上流媒體音樂服務(wù)，與去年同期相比這一數(shù)字略有下降，但近幾個月來，這一數(shù)字還在穩(wěn)步增加。典型的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天花1小時38分鐘使用音樂流媒體服務(wù)，比看“傳統(tǒng)”電視（即廣播和有線頻道）的時間少13分鐘。過去12個月里，全球用戶平均每天線上流媒體音樂服務(wù)的使用時間增加了5分鐘（+5.4%）。全球音樂相關(guān)手機(jī)APP排名線上流媒體音樂服務(wù)使用時長37

2023年度全球數(shù)字化研究報告播客也在持續(xù)發(fā)展。GWI報告顯示稱，播客現(xiàn)已位列全球最受歡迎的三種音頻內(nèi)容類型之一，排在CD和黑膠唱片之前。全球范圍內(nèi)，超過20%的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶(21.2%)表示每周都會收聽播客，日均收聽時間約為1小時2分鐘。播客收聽時長關(guān)于播客聽眾的地理分布數(shù)據(jù)也很有趣。GWI數(shù)據(jù)顯示，巴西人收聽播客最多，近43%的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶表示在過去7天內(nèi)至少聽過一個播客。同樣，超過40%的印度尼西亞受訪者表示每周都會收聽播客，其次是墨西哥、瑞典和南非，這一比例都高于30%。韓國、俄羅斯和日本的用戶們則不太習(xí)慣于收聽播客。各國播客用戶比例GWI的數(shù)據(jù)顯示，這些市場中只有不到十分之一的互聯(lián)網(wǎng)用戶每周收聽播客內(nèi)容，而這個數(shù)字在日本僅為二十四分之一。38

2023年度全球數(shù)字化研究報告更多研究議題區(qū)塊鏈過去幾年，區(qū)塊鏈技術(shù)一直都是熱門數(shù)字化趨勢的核心，加密貨幣和NFT都吸引了眾多投資者和媒體的關(guān)注?？偟膩碚f，區(qū)塊鏈技術(shù)將繼續(xù)發(fā)展，并也很有可能成為下一階段數(shù)字化發(fā)展的基礎(chǔ)，但區(qū)塊鏈近期的發(fā)展放緩。加密貨幣持有情況盡管態(tài)度更加謹(jǐn)慎，但不同國家/地區(qū)的人們?nèi)钥春眉用茇泿艡C(jī)會。例如，2022年第三季度，土耳其的互聯(lián)網(wǎng)用戶持有加密貨幣的人數(shù)從7月份的25.8%增加到10月份的27.1%，巴西、澳大利亞和越南持有加密貨幣的人數(shù)也有所增加。加密貨幣各國持有加密貨幣的人數(shù)變化2022年7月至2022年10月期間，擁有至少一種加密貨幣的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例下降了3%以上。與去年同期相比，加密貨幣的整體持股量仍在上升，但投資者更加謹(jǐn)慎。與此同時，受加密貨幣持續(xù)的熊市影響，全球已有數(shù)百萬投資者在最近幾個月出售了手中的加密貨幣。這些持續(xù)的波動凸顯了一個事實，即加密貨幣在很大程度上仍是一種金融投機(jī)手段，尚未承擔(dān)起真正“貨幣”的角色。39

2023年度全球數(shù)字化研究報告更多研究議題可穿戴設(shè)備元宇宙可穿戴設(shè)備的普及率顯著上升，來自GWI的最新數(shù)據(jù)顯示，大約30%的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶現(xiàn)在擁有至少一個可穿戴設(shè)備，如智能手表或健身腕帶等。元宇宙是2022年最火的的數(shù)字化趨勢之一，但這一熱潮是否能持續(xù)下去呢？。ActivePlayer.io的數(shù)據(jù)顯示，2022年12月，超過2.5億用戶登陸過元宇宙平臺堡壘之夜（Fortnite），而Roblox的玩家也超過了2億。智能手表越來越受歡迎，用戶數(shù)量同比增長了9%以上。目前的趨勢表明，到明年這個時候，擁有智能手表的人數(shù)可能超過擁有平板電腦的人數(shù)。GWI數(shù)據(jù)也顯示，成年的互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有智能手表

(22.5%)

的人數(shù)比例已經(jīng)高于擁有游戲機(jī)

(20.3%)的人數(shù)比例。但也有眾多的元宇宙游戲平臺在曇花一現(xiàn)之后就退出了人們的視野。流行元宇宙游戲盡管如此，但根據(jù)Shopify和Ipsos的研究，全球75%的商業(yè)決策者認(rèn)為，元宇宙仍未來可期?？纱┐髟O(shè)備持有情況不過，谷歌搜索趨勢提供了一個略微不同的視角，與1月相比，2022年12月“Metaverse”的搜索次數(shù)下降了80%以上。40

2023年度全球數(shù)字化研究報告智能手表的受歡迎程度因地理位置和人群不同而有很大差異。阿聯(lián)酋超過三分之一的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有智能手表，而加納的這一比例不到6%。各國智能手表用戶情況在25至44歲年齡段之間，超過25%的互聯(lián)網(wǎng)用戶都擁有智能手表?？傮w而言，男性智能手表用戶人數(shù)比例略高于女性（分別為23.0%和21.8%）。但在25至34歲年齡段，女性用戶人數(shù)卻高于男性。智能手表用戶年齡比例領(lǐng)英的發(fā)展領(lǐng)英LinkedIn仍然是