濟(jì)寧市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)與路徑研究獲獎(jiǎng)科研報(bào)告2019年，隨著文化和旅游部組建，各地文化和旅游機(jī)構(gòu)改革也陸續(xù)完成，文旅融合體制機(jī)制進(jìn)一步理順，中央及各地對(duì)文旅融合的推動(dòng)力度加大，文旅融合迎來(lái)新發(fā)展機(jī)遇。旅游業(yè)的發(fā)展、旅游市場(chǎng)的成熟，讓旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品越來(lái)越注重文化意義上的消費(fèi)，文化內(nèi)涵高的旅游產(chǎn)品對(duì)旅游者的吸引力越來(lái)越大，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)越來(lái)越緊密的結(jié)合。

一、濟(jì)寧市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

濟(jì)寧市文化資源優(yōu)勢(shì)明顯。濟(jì)寧文化底蘊(yùn)深厚，是軒轅黃帝、少昊和孔子、孟子、顏?zhàn)印⒃?、子思子五大圣人的故鄉(xiāng)，中華文明的重要發(fā)祥地和儒家文化發(fā)源地，擁有曲阜三孔、京杭大運(yùn)河世界級(jí)文化遺產(chǎn)，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位19處，山東省重點(diǎn)文物保護(hù)單位95處，濟(jì)寧市重點(diǎn)文物保護(hù)單位167處。聯(lián)合申報(bào)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目梁祝故事傳說(shuō)和運(yùn)河濟(jì)寧段，已經(jīng)入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄11個(gè)，省級(jí)19個(gè)，市級(jí)56個(gè)。

濟(jì)寧市旅游產(chǎn)業(yè)形成早、發(fā)展完善。始祖文化、孔孟文化、運(yùn)河文化、水滸文化、佛教文化、李白文化、梁祝文化、漢碑漢畫(huà)像石文化、山水文化等十大文化交相輝映，形成了“東文西武、南水北佛、中古運(yùn)河”的文化旅游格局。濟(jì)寧市文化資源層次之高、密度之大、價(jià)值之珍貴，在全國(guó)同類(lèi)城市中極為罕見(jiàn)。

濟(jì)寧市文旅產(chǎn)業(yè)融合根基深。基于孔子名片衍生出著述類(lèi)、圣人形象類(lèi)、古跡類(lèi)等三大類(lèi)文化產(chǎn)品，形成印刷業(yè)、包裝業(yè)、雕刻藝術(shù)類(lèi)、餐飲業(yè)、制造業(yè)等多個(gè)小企業(yè)集群。

二、濟(jì)寧市文旅產(chǎn)業(yè)融合面臨的挑戰(zhàn)

近年來(lái)，濟(jì)寧市依托豐富的旅游資源、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、深厚的文化底蘊(yùn)，迎來(lái)了大量的國(guó)內(nèi)外游客，濟(jì)寧的知名度和影響力進(jìn)一步提升，但是濟(jì)寧市在產(chǎn)業(yè)融合方面仍然面臨不少挑戰(zhàn)。

（一）觀光游占比大，體驗(yàn)感不強(qiáng)。

相對(duì)于傳統(tǒng)商品，文化產(chǎn)品注重體驗(yàn)性，不會(huì)在消費(fèi)過(guò)程中損壞，具有可重復(fù)使用性，但也因?yàn)槠潴w驗(yàn)性而極易被復(fù)制、仿造。這樣就很難保證產(chǎn)品的稀缺性、獨(dú)特性。來(lái)濟(jì)寧的大部分旅游者是觀光旅游，而不是休閑度假，形成“游程短、旅程長(zhǎng)”的尷尬局面。

（二）文化資源分裂割據(jù)，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃。

濟(jì)寧市擁有多名儒學(xué)圣人，但是旅游者在選擇目的地時(shí)，往往選擇曲阜作為落腳點(diǎn)，從而忽視了對(duì)周邊鄒城孟子、嘉祥曾子的文化體驗(yàn)。這樣同質(zhì)化的文化體驗(yàn)，很難再激發(fā)旅游者的游覽興趣。而其他，如汶上佛教文化、水泊梁山文化，則因?yàn)樘厣粔蝓r明、開(kāi)發(fā)不夠精細(xì)，導(dǎo)致旅游者體驗(yàn)不佳。

（三）特色文化周邊產(chǎn)品缺乏

濟(jì)寧市聚集著眾多文化資源，但是在吸引流量方面仍然沒(méi)有大的影響力，沒(méi)有形成深受年輕人喜歡的“打卡”網(wǎng)紅地。如今，以“三孔”景區(qū)為代表的單一的文化旅游景點(diǎn)已不能滿足人們的體驗(yàn)需求，景點(diǎn)周邊旅游紀(jì)念品缺乏特色、體驗(yàn)浮于表面，不能使旅游者的感官得到豐富滿足。

三、濟(jì)寧市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑選擇

如何把優(yōu)秀的文化資源融入到旅游產(chǎn)品中，讓傳統(tǒng)文化以一種具有體驗(yàn)感、鮮活的新方式為人們所接受，這是濟(jì)寧市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本路徑。

1、整合資源優(yōu)勢(shì)，盤(pán)活文化路徑。濟(jì)寧市政府要在“文化圣地體驗(yàn)游、國(guó)學(xué)經(jīng)典研學(xué)游、運(yùn)河微山湖休閑游、圣地鄉(xiāng)村生態(tài)游”四大系列線路上做深做實(shí)，根據(jù)自身文化特色加強(qiáng)開(kāi)發(fā)“跟著孔子去游學(xué)”、“中華成人禮”等研學(xué)旅游產(chǎn)品。修整歷史街巷，彰顯古城的歷史文脈和人文精神。

2、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，豐富人群認(rèn)知。通過(guò)影視營(yíng)銷(xiāo)、植入式廣告、高鐵廣告擴(kuò)大宣傳，進(jìn)一步推廣“走近孔子、游學(xué)曲阜”、“中華成人禮”等一批特色旅游品牌。同時(shí)，以現(xiàn)有的“孔子文化節(jié)”“尼山文明論壇”“世界儒學(xué)大會(huì)”等高層次的文化活動(dòng)為平臺(tái)，在世界范圍內(nèi)多方位介紹濟(jì)寧市的文化資源，豐富人們對(duì)濟(jì)寧文化名片的認(rèn)識(shí)。

3、改變推介方式，擴(kuò)大流量宣傳。政府進(jìn)行招商推介會(huì)，在發(fā)達(dá)省份和城市發(fā)布針對(duì)團(tuán)隊(duì)游客的系列獎(jiǎng)勵(lì)和優(yōu)惠政策。此外，可與網(wǎng)絡(luò)公司共同開(kāi)發(fā)智慧旅游商務(wù)平臺(tái)、微信訂閱號(hào)等新媒體形式，并通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等方式擴(kuò)大宣傳濟(jì)寧市旅游新動(dòng)態(tài)，并獲取一定的獎(jiǎng)勵(lì)。

4、培植優(yōu)秀文化企業(yè)，形成文旅產(chǎn)業(yè)集聚態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)在很多文化活動(dòng)都是政府主導(dǎo)舉辦，民間文化企業(yè)沒(méi)有深入?yún)⑴c。這就需要濟(jì)寧市政府制定相關(guān)的優(yōu)惠政策，吸引或者主導(dǎo)建立有創(chuàng)新、有策略的文化公司。同時(shí)，吸引具有專(zhuān)業(yè)所長(zhǎng)和管理能力的文化人才來(lái)濟(jì)寧工作，實(shí)現(xiàn)濟(jì)寧文化品牌的創(chuàng)新升級(jí)。

5、注重傳統(tǒng)文化周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，形成全域旅游新生態(tài)。文化周邊不僅能豐富文化體驗(yàn)內(nèi)涵，還能起到隱形宣傳的效果。堅(jiān)持“用戶體驗(yàn)至上”，關(guān)注旅游者的體驗(yàn)，而不是關(guān)注他們的消費(fèi)能力。橫向上，濟(jì)寧市要根據(jù)地區(qū)差異開(kāi)發(fā)特色的飲食、舞臺(tái)劇等;縱向上，濟(jì)寧市要下大力氣深入研發(fā)體現(xiàn)鮮明文化的紀(jì)念品，增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、豐富感受體驗(yàn)。

小結(jié)

濟(jì)寧市以貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記視察濟(jì)寧重要講話精神為著力點(diǎn)，以打造弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化首善之區(qū)為引領(lǐng)，深