./艾瑞：2017中國vr虛擬現(xiàn)實行業(yè)研究報告之市場數(shù)據(jù)篇〔附下載168大數(shù)據(jù)

2017-06-28

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評論5原始標題：這里有最具價值的大數(shù)據(jù)案例、大數(shù)據(jù)實踐案例、大數(shù)據(jù)創(chuàng)新思維,更有你想融入的大數(shù)據(jù)高端人脈圈！據(jù)說,國內近6成大數(shù)據(jù)精英都在這！近日,艾瑞咨詢聯(lián)合GreenlightInsights發(fā)布2017年《中國虛擬現(xiàn)實<VR>行業(yè)研究報告——市場數(shù)據(jù)篇》,該報告主要研究VR虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場前景,對VR虛擬現(xiàn)實行業(yè)各細分行業(yè)的發(fā)展進行分析,并對各細分市場未來五年的市場規(guī)模做出預測。摘

要1.中國將成長為全球主要的虛擬現(xiàn)實〔VR市場,預計2021年中國VR市場規(guī)模將達到790.2億元；2.預計2021年,VR頭戴設備的市場規(guī)模為297.5億元,VR內容市場〔包括用戶直接消費、廣告營銷和企業(yè)級應用的規(guī)模為386.4億元；3.預計2021年,企業(yè)級內容市場規(guī)模將增長到87.7億元,占整體市場的11%；4.2019年將會是消費級內容市場的一個轉折點,行業(yè)內主要的內容制作商將開始盈利。預計2021年,消費級內容市場規(guī)模將達到278.9億元；5.從2015年開始興起的VR體驗館,是目前中國VR市場中的核心部分。預計2021年,VR體驗館的市場規(guī)模將達到52.5億元,占整體市場的7%。★圖片模糊、數(shù)據(jù)看不清？點開看大圖盡收眼底！一、中國VR市場概況▌市場規(guī)模增速加快,中國將成為全球最大的VR市場2016年中國VR市場規(guī)模為34.6億元,盡管當前這一規(guī)模還處在比較小的水平,但是市場規(guī)模增長速度非?？?預計2018年中國VR市場將突破百億元大關。未來五年中,VR市場的年復合增長率將超過80%。預計到2021年,中國會成為全球最大的VR市場,行業(yè)整體規(guī)模將達到790.2億元。▌內容市場將超過VR頭戴設備,成為占比第一的細分市場2016年,中國VR市場中規(guī)模最大的細分市場是VR頭戴設備,以20.5億元的規(guī)模占據(jù)整體份額的59.2%。而目前占比最小的VR內容市場〔包括消費級內容、企業(yè)級內容和VR營銷,會在未來五年快速增長,預計2021年的市場規(guī)模為386.4億元,年復合增長率為163.4%。這也意味著VR內容市場將達到整體市場規(guī)模的近50%,成為VR市場中最大的細分市場。2015年開始興起的VR體驗館,預計其市場規(guī)模將在2021年達到52.5億元,排在頭戴設備市場之后。二、VR頭戴設備市場規(guī)模預測和分析▌PC端頭戴設備市場規(guī)模領先,入門級設備依然是市場主流在頭戴設備細分市場中,PC端頭戴設備雖然出貨量不占優(yōu)勢,但因為平均價格遠高于手機盒子,其市場規(guī)模能夠占到整個頭戴設備市場的一半左右。參考游戲主機禁令解除后的市場增幅,未來頭戴設備市場具有很大潛力。從頭戴設備的出貨量來看,入門級的手機盒子是現(xiàn)階段市場的主流,雖然未來其他設備的市場份額有所上漲,但短時間內這一趨勢不會改變。手機盒子類產(chǎn)品中,移動VR出貨量的增長幅度將超過紙盒類,預計到2021年兩者的出貨量基本持平。▌手機盒子：移動VR將取代紙盒,成為頭戴設備消費中新的增長點手機盒子是所有VR頭戴設備設備中銷售量最高的品類。預計在2018到2019年之間,VR紙盒的銷售占比將達到頂點,2019年之后會開始下滑。而相比全球市場,中國市場上VR紙盒的頂點將會更快到來。由于中國的智能手機廠商都在開發(fā)能夠適配自己手機的頭戴設備,紙盒會很快被移動VR所替代,目前來看,VR紙盒的價格已經(jīng)跌入到一個比較低的水平。而移動VR將會遵循智能手機的發(fā)展邏輯,在未來幾年中成為銷售市場的主力。▌游戲應用：游戲主機帶動主機頭戴設備,PC端頭戴設備規(guī)模優(yōu)勢保持主機頭戴設備方面,由于政策限制,在長達15年的時間里,用戶無法通過官方渠道購買游戲主機。沒有了PS4的支持,PSVR的銷量自然也難以保障。隨著游戲主機禁令的解除,游戲機銷量的上漲有望帶動主機頭戴設備的發(fā)展。同時購買PS4和PSVR將可能是一種新的娛樂方式。PC端頭戴設備方面,游戲開發(fā)者和VR體驗館是最主要的銷售方。目前,PC端頭戴設備是VR頭戴設備市場營收增長的重要來源,未來這種趨勢還將延續(xù)。▌VR一體機：不受平臺和空間限制,市場前景看好中國在VR一體機的開發(fā)方面處于領先位置,大朋VR、啟視VR、小派VR等公司都發(fā)售了新版本的VR一體機。因為VR一體機具有無線傳輸、可以隨身攜帶的優(yōu)勢,未來這類型的頭戴設備設備將逐漸受到市場的關注。與Oculus的新產(chǎn)品SantaCruz所提供的高端解決方案不同,目前中國的VR一體機是沒有Inside-out追蹤技術的。不過,這一技術已經(jīng)應用到新一代產(chǎn)品當中,配置這種追蹤系統(tǒng)的一體機將很快與消費者見面。▌企業(yè)級應用：教育是企業(yè)級應用最重要的領域,政策是關鍵發(fā)展因素在VR的企業(yè)級應用當中,企業(yè)級解決方案〔包括設備、軟件開發(fā)、其他適配的銷售是現(xiàn)階段主要的收入來源。VR技術可以應用于教育、醫(yī)療、房地產(chǎn)、航天等諸多領域,目前來看,頭戴設備銷售的重點領域集中在教育和培訓需求上面。政府對教育信息化強有力的支持,以及教育體系自身的創(chuàng)新需要,共同驅動著VR教育垂直市場的發(fā)展。三、VR內容市場規(guī)模預測和分析▌消費級：內容制作商逐漸開始盈利,未來VR游戲市場最看好消費級的VR內容包括游戲、影視、直播、其他四大類型。2019年將是消費級內容市場的轉折點,在這一階段,行業(yè)內主要的內容制作商會開始實現(xiàn)盈利。2021年,消費級內容市場的規(guī)模將達到278.9億元,其中VR游戲的占比最近35%,市場規(guī)模為96.2億元。緊隨其后的影視內容在消費級市場中的比例也超過30%,到2021年VR影視的市場規(guī)模將達到87.9億元。▌企業(yè)級：市場規(guī)模年增長率超300%,教育培訓需求推動行業(yè)發(fā)展雖然目前企業(yè)級內容市場在VR市場規(guī)模中的比例不足1%,但其市場增長速度將始終保持在高位,年復合增長率為355.0%,預計到2021年,VR企業(yè)級內容的市場規(guī)模將達到87.7億元。教育和培訓的巨大需求是企業(yè)級內容市場快速增長的主要原因,國家政策層面高度重視教育信息化,政策對VR教育的利好勢必會進一步推動市場規(guī)模的擴大。▌VR營銷：VR技術+廣告營銷,營銷形式趨于多樣化2016年,VR營銷市場規(guī)模為0.3億元。隨著VR市場變得越來越主流,VR技術也開始進入傳統(tǒng)的廣告營銷領域。諸如360度全景廣告、APP內置廣告、VR直播廣告、品牌體驗活動等層出不窮,VR營銷市場呈現(xiàn)出形式多樣化的特點。未來五年中,VR營銷市場的年復合增長率預計超過120%,2021年市場規(guī)模將達到19.8億元。四、VR線下體驗館市場規(guī)模預測和分析▌以線下體驗教育市場,內容市場繁榮至關重要線下的VR體驗中心正發(fā)展成為中國的重要產(chǎn)業(yè)。2016年超過3000家VR體驗館開業(yè),雖然前期消費者進入壁壘依然比較高,但VR體驗館將作為市場教育,培養(yǎng)用戶的一種重要方式,推動整個VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不過,VR體驗館的銷售收入目前不太樂觀。由于缺乏高質量的、合適的內容和專業(yè)的運營,現(xiàn)存的一些低質量VR體驗館將會被淘汰。當內容市場成熟之后,體驗中心勢必會擁有更大的市場規(guī)模。體驗館包括VR游戲廳、VR影院、VR主題公園〔僅指專用場地,不包括游樂場內的VR游戲設施等形式,預計2021年市場規(guī)模將達到52.5億元,占VR市場的7%。五、VR其他配件市場規(guī)模預測和分析▌VR攝像機：大眾認知較弱限制消費級銷售,專業(yè)級占比最大且增速穩(wěn)定在中國,VR全景攝像機和其他VR攝像機正在緩慢的觸達消費者和專業(yè)市場。對于消費級攝像機來說,由于大眾對VR技術的意識薄弱,中國市場相比全球市場的銷量會更低。由于企業(yè)級應用的增加,2019年起VR攝像機的銷售量會開始快速上漲。產(chǎn)消級別的攝像機針對小型工作室或者獨立制作人,這部分應用未來也會增長迅速。專業(yè)級的攝像機只會被大規(guī)模生產(chǎn)的廠房