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文檔簡介
上海浦東發(fā)展銀行理財中心
品牌推廣策劃草案
目錄(一)銀行理財業(yè)務現(xiàn)狀分析及品牌定位(二)品牌整體推廣計劃(三)品牌建設階段推廣計劃(四)有關報價一個品牌的創(chuàng)建必須具備三個基本要素:品牌個性客戶忠誠度品牌延伸獨特的金融品牌定位。金融產(chǎn)品必須具備鮮明的品牌特征,給人留下深刻、鮮明、獨特的形象,這就需要獨特的定位。能夠樹立客戶忠誠度。品牌的忠誠度主要體現(xiàn)在客戶對該業(yè)務的高度信任和排他心理,會覺得只有這一品牌的金融產(chǎn)品讓人放心、省心。品牌應具有可延伸性。品牌延伸是企業(yè)通過利用自己的品牌來發(fā)展自己其他新興業(yè)務的戰(zhàn)略,利用品牌知名度來滲透新市場,對金融產(chǎn)品品牌延伸來說,可以是一條金融產(chǎn)品線或是一系列產(chǎn)品品種的延伸。(儉一吊)核銀剩行泡理慨財始業(yè)冒務邁現(xiàn)秀狀趙分棗析喪及遮品炭牌觀定賞位個桐人凱理澆財裹產(chǎn)卵品執(zhí)市寬場很狀雨況鑄分件析銀行理財品牌品牌廣告語門檻特色服務招商銀行金葵花為您成就未來50萬“一對一”理財顧問;專屬理財空間;理財資訊;增值服務工商銀行理財金帳戶指點迷津,駕御財富20萬“一對一”理財顧問;度身理財方案;優(yōu)先辦理;減免手續(xù)費中國銀行中銀理財50萬主要宗旨是:優(yōu)先+優(yōu)惠;業(yè)務與其他銀行近似花旗銀行貴賓理財助您步步為贏,理人勝人一籌10萬美元貴賓室;不設書面建議書,所有建議均口頭傳送恒生銀行優(yōu)越理財優(yōu)越權益唯你所有港幣50萬渣打銀行優(yōu)先理財我相信置身最高才能享受最好10萬美元東亞銀行顯卓理財顯赫尊貴盡享卓然運籌帷幄20萬港幣匯豐銀行卓越理財您應該擁有更多5萬美元一對一理財顧問;綜合理財帳戶;全球服務銀仔行優(yōu)個瘦人雷理諷財層產(chǎn)鍛品四特潛征終:通灶過孫個劉人閑財仰產(chǎn)莖多鑼寡仆區(qū)密分節(jié)客叫戶握,禽以竄高扛端梨客虛戶逆作沉為桐主犁要濃的忠目稱標型群各體軟;個軟人逐理裕財姻產(chǎn)膀品豪建已立艘了慈專偶有字的賠金獻融婆品甚牌賀和燙主運要技的尖宣比傳面廣脅告敵語們;服遲務煮方情面敬:強沖調(diào)小“器一敏對詢一王”危的繩專極家偽服跪務次;整悔合菜了伸銀袖行敢的圓產(chǎn)堤品指體壁系鴉;注展重擋提捉供柔理州財環(huán)建除議帽和天理損財是信倘息急;提漏供呈了雞優(yōu)嘆先似、陰優(yōu)簡惠踐的V賓I仔P服縮慧務爺。個貨人省理疲財端產(chǎn)補品朗發(fā)依展負趨掀勢證:理據(jù)財仙產(chǎn)值品伯市缺場盟需鍵要芬進傷一棚步墨細園分悉,噴出摟現(xiàn)步針喚對扒高悠端瀉和殊中趨低營端恰客董戶崗的勞服杰務柱的嗓劃算分較;高改端巷理氣財懼服小務劈燕和素中桶低盟端縣理芬財甩服襖務持形震成嘴各接自閉的理市駐場敏,搜在怪產(chǎn)廈品族、善服紅務刊、蹈增血值糧服驚務冊等飽方搖面著出吸現(xiàn)傘明兔顯記的蔽區(qū)家分揪。浦塑發(fā)休銀貢行事個澤人蕉理予財囑產(chǎn)世品字優(yōu)仿劣轟勢敲分款析霞:劣勢weakness優(yōu)勢strength:1.
從企業(yè)的知名度來講,浦發(fā)銀行知名度相對較??;2.從網(wǎng)點規(guī)模來講,浦發(fā)北分網(wǎng)點沒有規(guī)模優(yōu)勢;3.推廣費用較少,產(chǎn)品被認知難度增大;4.其他銀行同類產(chǎn)品已經(jīng)推廣了半年以上的時間,已形成一定認知度。1.可以將產(chǎn)品定位在更廣泛人群,滿足其他銀行不能滿足的低端客戶的理財需求;2.浦發(fā)推出的“理財超市”有了一定的社會認知度;機會opportunity威脅threat1.經(jīng)過其他銀行的早期市場開拓,社會理財觀念有所提高;2.國內(nèi)個人理財市場還有巨大的發(fā)展空間,給予各家充分的發(fā)展機遇;3.其他銀行只注重大客戶理財,忽略了中小客戶。1.各家銀行的理財門檻有降低的趨勢,其中工行的理財金帳戶只有20萬的門檻;2.推出無門檻理財后,容易被其他銀行所迅速模仿;3.恒生銀行等外資銀行已經(jīng)將個人理財進行了市場細分,根據(jù)需求劃分成不同的需求層次。S議W演O則T分偏析外結(jié)粱論在億北秋京冠地車區(qū)過還乎沒抵有渡針般對煙低躁端高群永體逗的欺理脾財鳥產(chǎn)勁品泰和距服接務徑,策浦喘發(fā)未的壓理標財鋸產(chǎn)內(nèi)品襪可云以朋很杯好顯的裹滿涌足漿低柜端芹人滋群犧的紫需欠求下;在蘆2媽0旨萬臂以仙下依規(guī)圣模傷的件理賀財?shù)朗兄脠鲈掀罂蓩梢允飓@訂得“先閃發(fā)另優(yōu)豆勢”,閥通鈴過權理月財紀概菜念橋的挎宣規(guī)傳歷獲化得網(wǎng)良丑好細的爽市弊場鋼份啦額泄;針差對佛其拍他撞銀掩行澆理只財目門饑檻位較鄭高宮的凍特消點育,“無納歧技視”、“無余門吸檻”是鳳我獄們路有離效菜的槳宣桌傳帳點狂,圣可菜以折迅避速炕在砍理閉財頃市港場看上液建減立級起番差抽異峽化激的疲形企象始。產(chǎn)條品必定困位針背對悠所撥有何有黃理咽財止需踩求負的究群巖體閃;具踢有園全愧民搞理舞財省概直念音的駛理雷財難品絹牌氣;可伐以垂持鵝續(xù)折發(fā)氏展聞的圍理許財權品揀牌皇體忍系墓。(景二狼)絡品瘋牌紡整芳體仍推貼廣魚計騎劃理構財亦品絡牌遵建們設敗方挽案第玩一棄階唯段倦:悟品斯牌剪建忌立明階善段膊(提2汽0敘0曬3蹄年烏7嘩月度1局0育日販—排2黑0紋0勢4小年重7竿月駐1是日盛)打囑造非“竿全挨民拉理醋財杰”蟲概連念護;將屈浦務發(fā)秀理診財嘆產(chǎn)味品像定婚位日于效“續(xù)所閑有復有范理勾財霉需賠求詠的教群敲體單”結(jié);完波善燥和掩豐水富玩理合財槐產(chǎn)渠品道的友種芒類創(chuàng)和頑整便合扔內(nèi)假部頁金止融賤產(chǎn)組品收線睡;提活高拜浦碼發(fā)肅銀弟行星及恢浦岡發(fā)畏產(chǎn)孝品碗的滴社哪會粉知比名奪度可和戚美境譽涼度仔;客耍戶坑數(shù)培據(jù)蹤蝶庫霸的勺建升立元和月完鞋善串,葬為腹下脅一聚階煎段診理處財轉(zhuǎn)市飽場攻細號分做做檔準幫備怨。第漢二養(yǎng)階鑰段飯:銅品愚牌拘發(fā)廈展護階仁段憶(堪2貿(mào)0按0北4贊年渣7錫月毅1絞日暢—冷2恥0均0熊6蜻年匯7伶月鑼1妙日克)理犧財包產(chǎn)往品奔進較行叫充較分知的葵市孫場隱細籃分酷;依個據(jù)掠客修戶序的皇理門財黎額評度祖和惹理棟財購偏胸好忙進證行沸市禍場岔細迅分其,泉建拒立線“奶子搏品換牌途”磨;進澡一鉛步省提棵升聲品別牌暈知珍名才度螺和土美返譽杰度患,爬爭伍取叮建剛立厚強掩勢書理嫌財湯品番牌害。第東三刷階料段共:膊品蝦牌旱完響善顏階橫段弱(忙2感0卡0槐6捉年獎7治月?lián)?周日膀以慌后陪)理脾財剖品擺牌夜不辰斷婆的占完洽善時和杯深殺化爺;如橡果栗有煩必呀要階可默以盤進辯行懼品坡牌態(tài)的禁更謹新盞,蘋保簡持咽品翻牌泳在角社洪會也上僅的消生幫命校力護。業(yè)秤務謀體望系咸的疼鞏猴固患、敬發(fā)號展療與桃創(chuàng)和新整料合旺多婦種閥金圣融張產(chǎn)隸品屬而撇使直其帖變袋成鞭一儀種隆單淋一叮的吵“容金盼融岡服井務愈”萄已揪成因為階一捎種只必脅然茂趨可勢朝。衫也奏就鍬是脹說屢,挺銀蔥行稅最富終串就梨是科向盆單劇個招的降消截費覆者示提印供柿一苦種爹全砌面盆而懼特毅色它的緞“綿金養(yǎng)融寸服災務歉”撿。潤所港謂固全更面黑是錘指悄金尋融煮產(chǎn)莊品好的余品畏種齡廣吃泛肌而底全妥面贈,勢特代色鋤是砍指蜂消匆費昨者能無箭須目費船盡圈腦觀筋振去處進談行原各怒種隆金何融批產(chǎn)跑品死的塌甄溝別純與骨挑秋選楊,匙由殊銀權行康這拔一筆專鋼業(yè)隔的侍“螞理邁財苗專戒家梅”對根風據(jù)耐客嚷戶梯需往求歡進嬌行透個脊性久化綢的閣組橡合醋設亦計捉。全營面投整卵合動金寒融恢產(chǎn)泡品胸,波向刪消雁費遭者濤提租供禁全駱方椅位翼的號理皆財伴業(yè)返務1售糖點艱通短路兇(慘柜腥臺只售凍點林)人軌們切對余銀允行貞認海知紗途尋徑幣中脆最罩重唐要賣的膊渠查道青是波售夠點窄,藥對帶售亦點難的府服塘務縱感撈受參是釣產(chǎn)難生那消辨費懷的碌重騾要呀源古泉爪,蜻因粥此尖售汪點蘭通噴路謀的驚建視設邪與庫完陸善碼是舅理爐財凡中損心稻成國功霧的紅關普鍵生。A售疫點逼的啦氣播氛庫營叨造千(呢陳報設穗、真各毀種市宣定傳潮品淋、偉廣討告測、萄專懸業(yè)極的炮咨坡詢越室年或添咨久詢按柜委臺洽、拳知盛識神專暴欄挺或忽觸燥摸彼屏閱等隨等誼)在調(diào)售米點凡設智置釘理阿財頸師逮,六解錘答勇或頭幫斬助挪客孩戶駛辦京理把相膠關由業(yè)緊務黎,扔在誦一堂些暗大劍的去網(wǎng)帳點斤應碌該鋒設盾置剖貴暫賓態(tài)室奮,國對映口核服爭務這。飲其縱實況這貨是灘銀魚行舍客極戶詢經(jīng)羅理順制恩在現(xiàn)個距人幼零厚售議業(yè)征務遇中營的劍形凡式弓。售擱點貪針餅對盟高圍端廉人蓬群巡壽或直專示業(yè)碰人萌群臨的蘿理訓財冒師憂熱蜂線硬使用客軋戶懲與價其迅負滴責配的囑理導財妥師茶進眠行塑互草動芹。加亦強瘡對耽售握點燭人史員限的坐有躁關介綜紐奉合異理引財劫基喝礎漁知理識舊的旨專通業(yè)鋼培能訓縫和柔禮舟儀勿培尖訓飲。一述、借通帳路脫建劇設褲完追善俊與敲創(chuàng)會新2帝.罩電捕話顛銀層行咐和纖手謙機顆銀快行A設肉置箭理膏財潔中槳心鋤咨痰詢腰電販話剖。B在動電車話柿銀汽行借中蘿的凳結(jié)戚構助設巨置作盡睡可蝴能甚親售切星、合簡吵潔陪、鍬有瞇效罩率際,詞充信分槽體旬現(xiàn)便理庭財罪中琴心社的債理爛財美特斧性友,叢使蕩客連戶雪迅授速風的患查光詢鳴或盯使奇用敏其恰需索要噴的鍬功肯能西或還服脖務伙,棚業(yè)讀務疤介巷紹閉或巖廣役告僻盡兵可線能蠅設刺置挖一東個晴功毒能芽鍵開內(nèi)道讓破客偉戶師選崇擇蠻。葬人辨工補服遵務委一妥定鬧要溝保海證感來驅(qū)電逼必悠接帳,律條掘件拼允交許頭的鵝情詳況往下乎盡饒可土能看保共證民2泄4死小川時瓶服醋務菜。C安亦全叛性悔、葉私晃密興性桃在府客網(wǎng)戶犬申杏請抽電鑼話染銀農(nóng)行供業(yè)緞務丘時深就六能另夠砌充身分注體魔現(xiàn)遙出罩來慈,栗同細時列并娘入遷客費戶箏的皮管支理填檔引案貨。具密擺碼形確荷認航在盒保我證必安虛全描性宮的鵲同構時多盡穴可梨能身人別性?;邸手妄機揪銀警行銀是梨現(xiàn)笛實腫和捐未損來歐的革個僑人劍理捎財羞的狂重勁要毅載凍體恒,劉也剛是涂一東個編重迫要見的裁休廟息繩發(fā)抵布團的宴載墊體夢。培在樣未謀來瓜實暢施吃品榴牌坡推鋼廣殺戰(zhàn)裙略繼的規(guī)通劈燕路踩中坐手秀機泡銀堪行塌是互一刑個釀非禁常喪重域要積的交途鵝徑扎,阻當鏟然書現(xiàn)跨在囑還教有孩一照定酸的備局伶限禽性兆,嫌但千外桶匯您業(yè)喂務掛尤順其扔外竟匯新炒辱買朗業(yè)捕務袖,騰手宿機娛銀派行著的獎作面用想不在可傾忽垮略廣。3登.網(wǎng)雄上丹銀坑行網(wǎng)桑上蠶銀要行保是織實饑現(xiàn)垮與墨客越戶墾互身動株營拖銷馬的評重關要層手俱段垂,超也抱是戰(zhàn)未效來需銀潑行緣瑞營密銷楚發(fā)放展劇的償重圣要狀途草徑壩。礙就廚目扯前櫻而柄言賢,白網(wǎng)榮上雷銀牧行化的洞建燭立急提漲了夕一難個軍新姐的歸服壇務穩(wěn)平恢臺失,荷也歐為挽客駱戶匆提痛供帆了純更零多賠的姐增府值生服祥務墻,衫盡求管已網(wǎng)喜上怒銀侍行拍還討有些許粒多宴需爪要蜘完嫂善側(cè)的萬地演方吧,芝但侄其遼做欺為炸客昂戶化最墳便毫捷容的謝了生解住銀蜘行久業(yè)冷務及的裙信導息休窗壁口籠不傭可旱忽花視奧。A界仰面堤友權好昂、硬簡倒?jié)嵻?,男使啞客泊戶表最債快育時過間社了京解局理丙財千中盆心俯的畫具眉體雕業(yè)防務蒜或狠迅落速哀使窮用衡其爸需個要牌的恩功迷能疏。B充史分卡考耐慮鋤客團戶落對純私副密泳性甜、掏安費全哨性幻玉的狹需及要警,菠在肺業(yè)毒務職查蟻詢蝦和常業(yè)浮務肢交領易錢設對置耗中轉(zhuǎn)更逃加渣人薦性市化昌。C綜律合儀理稿財相的憂各械項搬業(yè)倆務隨的累介益紹預盡蘿可嬸能徹通界俗壟詳齒細辛,測滿龍足撤不賤同注層餓次挨人行的慣需革要道。D建原立貫互樹動何平麗臺鉗,院及浴時蒸了火解脂客鞋戶冰的堤需治求繩和幼投痰訴斷并部能像及茄時代的充解秋決盡問誕題嘗。E充靈分委利捷用陜網(wǎng)廢絡爆公僵告象的資特熔點唐,押及冬時截的余將貞相暴關輪業(yè)呼務曠的互變湊化賺與饞進站展失以明及微各臘種釀理上財卻新排知龍介間紹結(jié)給柴客白戶僵。仆必彈要墓的這新譜業(yè)倡務歷在闖界魂面期設欠置樸上黨生永動褲而磨具班體掙,鼓發(fā)森揮紙網(wǎng)離絡軋宣慎傳售銷膏售襯功高能廳。二撥、嘩理汽財峰業(yè)酒務甩的劃市聽場徹創(chuàng)斜新然策腦略隨填著慕理塘財?shù)灼钒迮谱旒鞍胃髁享楍g業(yè)漏務蛇的居推咳廣流,旦我兔們近需怎根半據(jù)翁不叛同默的匪人載群善的躍消棟費蜘、菠投服資仰、茶理諷財原的潑特鋒點潮和醫(yī)偏嗎好鼻,應設恥計嚷和津提蹦供冶具工有抓針蟻對紅性醉和士個突性抽化百的路服到務沉。素進愛行瘡組飾合飄創(chuàng)弊新葡,伸引杠導遙潛呀在腸的肅消匹費奔可各能肯??蔂I根球據(jù)傭客閘戶父的盞資溫產(chǎn)鉗或食收禁入魔或兇儲碗蓄庭狀垃況凡將啦客寄戶辨細矛分智為榮:陽木光逝時助代養(yǎng):主撇要波針鏟對沾年工青碎人仗的仁理某財跳服訂務淋,拼其起月袍均振收撒入勝在沙3惜0懸0民0鍵元耕以夜上蠻,訓儲兔蓄申資尺產(chǎn)瞎在憐1蛇至撞1江5菜萬弦元輸左圾右稈。拘可趕根恐據(jù)副其守消敬費康和自信缺貸啟為襪主削要盛特霉點凝的喝特首點則設廣計名相緒應票的囑個備性愿化資理水財修服肺務器。商禽務侮一厘族碗:中臘端系的偵理烘財昨服船務坦,酸主敲要撕針逆對芬3酒0插歲洽以她上中的霸中為堅炊專愁業(yè)霞人佩群謀,栽他姿們冬的仗一血般扔儲擾蓄沾資蟲產(chǎn)周在勢2販0駕萬宿至標2很0銹0陣萬腰元院之瘦間競,劃他辣們粱有藏著駁投俱資澤、納小腹額憤融源資倒、叮信瞞貸拿炒桿匯敢、礙商庸務鞏、史專近柜革服雜務揪等序多襖重屋需轎求黃。時差代不精針英承(巨高論端V爹I顫P共):這鬧針朱對姑于圈高妖端鉤人賽群屈,壟其丙可玩投坊資餡性蓬資徐產(chǎn)寨在足5洽0公0菌萬講元衰以際上晨者陸,述可墻根裹據(jù)均其綁特亮點粒設盼計竟全袍方癥位殺的溜私帥人至銀斗行虛服機務朱、凡增豬值國服何務槳、覺各因項倦專沃業(yè)脂顧獻問琴服緩務得。銀群行扣的證競她爭范實騙質(zhì)非上態(tài)是較保燥有合率除的每競礎爭健,唇及濤銀誓行缺如館何歸保魂有信客羞戶失及房誠實涂現(xiàn)地客效戶茅營潮銷熟,漏因垃為卡開吳發(fā)喜一革個貫新槽客篩戶內(nèi)的底成肺本白遠回比煮維吵護購一林個雙老透客款戶舞的長成訂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